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摘 要
绿色营销是在传统市场营销的基础上发展而来的，是在原有基础上增加了环境保护意识，同时也更加强调企业在生产经营过程中需要承担的社会责任，并且在营销整个过程中注入"绿色"因素，满足绿色需求，同时维护环境利益。
绿色营销在我国的发展较晚，还处于初级阶段，同时我国群众的绿色消费意识和发达国家还存在一定差距。但是，随着生态环境遭到严重的破坏，各种自然灾害的发生，我们的生态环境正在遭受威胁，并且政府也积极推行绿色营销，所以，我国企业为了长远的发展，必须积极实施绿色营销。沃尔玛的绿色营销一直被业内人士所称赞，并且沃尔玛在零售行业具有一定的代表性，于是本论文就深入分析沃尔玛的绿色营销战略。
全文结构安排如下：
第一部分阐述了本文的理论基础，旨在通过整理国内外绿色营销相关概念和理论基础，概述文章涉及的概念，首先对绿色营销理论的理论基础做介绍，接着对绿色营销的发展及其意义做介绍。
第二部分先介绍沃尔玛的基本情况以及沃尔玛的绿色营销发展过程，在将具体从绿色供应链，加强与供应商、政府合作等六个方面对沃尔玛绿色营销的发展战略进行分析。
第三部分主要从节能减排，绿色产品，绿色包装等五个方面对沃尔玛的绿色营销效果进行分析。
第四部分主要介绍我国推行绿色营销存在的问题和沃尔玛对中国零售业企业发展绿色营销的启示两个方面。
沃尔玛的绿色营销从实施以来取得了非常显著的成绩，中国零售企业应该积极吸取沃尔玛绿色营销模式的成功经验，可以从零售企业、消费者、供应链、供应商以及政府等五个方面一起推动我国零售企业绿色营销的发展。
关键词：绿色营销 沃尔玛 零售企业 启示
目 录
摘 要
绪 论
0.1 选题背景及意义
0.2 国内外文献综述
0.3 结构安排
0.4 研究方法
0.5 本文创新与不足
1 绿色营销基本理论
1.1 绿色营销理论概述
1.1.1 绿色营销的内涵
1.1.2 绿色营销的特征
1.1.3 绿色营销的意义
1.2 绿色营销理论发展
1.2.1 循环经济理论
1.2.2 生态营销理论
1.2.3 可持续营销理论
2 沃尔玛绿色营销战略分析
2.1 沃尔玛企业基本情况
2.2 沃尔玛的绿色营销发展历程以及现状
2.2.1 沃尔玛的绿色营销发展历程
2.2.2 沃尔玛绿色营销现状
2.3 沃尔玛绿色营销战略模式分析
2.3.1 树立绿色营销的观念
2.3.2 设计绿色产品
2.3.3 制定绿色产品的价格
2.3.4 打造绿色供应链
2.3.5 加强与供应商的合作
2.3.6 加强与政府以及非政府组织合作
3 沃尔玛绿色营销的效果分析
3.1 积极组织公益活动，消费者意识增强
3.2 节能减排效果显著
3.2.1 沃尔玛营运系统节能减排
3.2.2 供应商企业节能减排
3.3 绿色包装成绩显著
3.4 绿色产品广泛推广
3.5 绿色农超对接项目发展态势良好
4 沃尔玛对我国零售企业的启示
4.1 我国零售企业推动绿色营销存在的问题
4.1.1 我国消费者绿色需求规模不大
4.1.2 信息技术落后于外资零售企业
4.1.3 供应链管理经验不足
4.1.4 节能减排政策和资金支持不足
4.2 沃尔玛对我国零售企业的启示
4.2.1 零售企业树立绿色营销观念并宣传绿色消费
4.2.2 制定合理的绿色价格
4.2.3 对绿色产品进行认证
4.2.4 与供应商建立战略联盟
4.2.5 推行政府绿色采购
参考文献