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品牌管理论文怎么写
品牌管理论文范文参考一：伊力特酒品牌建设研究
品牌是企业生存和发展的灵魂,从很大程度上讲,当今的市场竞争就是品牌竞争,品牌影响力就是市场竞争力。白酒业是我国历史悠久的传统产业,随着市场经济的深入发展,白酒产业已成为国民经济的重要支柱。近年来,白酒市场竞争十分激烈,行业调整不断深化,行业集中度日趋增强,“马太效应”日益明显。残酷的市场竞争和品牌理念的倡导,促使更多白酒企业认识到品牌建设的重要性。加强品牌建设,实施差异化战略,提升核心竞争力已成为大多数白酒企业的一致共识。新疆伊力特实业股份有限公司（公司简称“伊力特”）是新疆知名企业,地方龙头企业,也是一家上市公司。经过65年的发展,企业正处于向成熟期转化的过渡时期,也是从区域强势品牌打造全国知名品牌、拓展全国市场的关键时期,品牌建设规划和品牌建设策略的实施对企业进一步发展壮大有着极为重要的作用。本文以伊力特为例,从品牌、品牌建设的方法和策略等基本理论入手,通过对白酒宏观环境分析、白酒行业环境分析、白酒品牌影响因素分析,并借助有关理论工具,总结了伊力特酒品牌建设的成果,揭示了伊力特酒品牌建设存在的短板和不足,并对问题原因进行了深入分析。在此基础上,深入提炼伊力特品牌个性、核心价值、目标定位,系统构建了伊力特酒品牌建设和优化的策略方案,并就策略方案实施的保障措施进行了探讨,以期为伊力特未来的品牌之路提供科学的决策参考。本文通过对伊力特酒品牌建设的个案分析,对疆内其他白酒企业品牌体系的构建和优化有较好的参考作用,对国内其他区域性强势龙头企业品牌全国化战略的实施也具有一定的借鉴意义。
品牌管理论文范文参考
摘要
Abstract
第一章 导论
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.3 研究内容和方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究思路与方法
1.4 技术路线
第二章 文献综述与理论基础
2.1 文献综述
2.1.1 国外研究现状
2.1.2 国内研究现状
2.1.3 研究述评
2.2 理论基础
2.2.1 品牌建设概念
2.2.2 品牌建设相关理论
第三章 白酒品牌建设外部环境和影响因素分析
3.1 白酒行业与白酒品牌发展概况
3.2 宏观环境分析
3.2.1 政策环境分析
3.2.2 经济环境分析
3.2.3 社会环境分析
3.2.4 技术环境分析
3.3 行业环境分析
3.3.1 市场特点分析
3.3.2 消费者特点分析
3.3.3 品牌竞争特点分析
3.4 白酒品牌建设影响因素分析
3.4.1 历史传统因素
3.4.2 地理环境因素
3.4.3 工艺技术因素
3.4.4 质量品质因素
3.4.5 标识符号因素
3.4.6 个性价值因素
3.4.7 文化情感因素
3.4.8 伦理道德因素
3.4.9 企业管理和市场因素
第四章 伊力特品牌建设现状
4.1 伊力特公司概况
4.1.1 公司简介
4.1.2 伊力特产品和品牌介绍
4.2 伊力特品牌建设成果
4.2.1 创业和创品牌两条腿走路,奠定了区域强势品牌地位
4.2.2 独特的白酒品质,形成了一定程度的品牌差异化
4.2.3 产品品类更加丰富,树立了较好的品牌形象
4.2.4 拳头产品做大做强,品牌市场竞争力不断增强
4.2.5 注重宣传推广,品牌知名度美誉度有效提升
4.3 伊力特品牌建设中存在的主要问题
4.3.1 品牌整体竞争力依然较弱
4.3.2 品牌一致性较差,市场辨识度不高
4.3.3 品牌形象老化、个性模糊
4.3.4 中高端品牌塑造不力
4.3.5 品牌运营和管理能力不高
4.3.6 白酒产地分散带来品牌价值稀释的风险
4.3.7 假冒和仿制产品给品牌建设带来负面影响
4.4 问题原因分析
第五章 伊力特SWOT分析和品牌建设总体规划
5.1 伊力特公司SWOT分析
5.1.1 伊力特公司的优势分析(S)
5.1.2 伊力特公司的劣势分析(W)
5.1.3 伊力特公司的机会分析(O)
5.1.4 伊力特公司的威胁分析(T)
5.2 伊力特品牌建设总体规划
5.2.1 伊力特品牌建设的全国化战略
5.2.2 伊力特品牌全国化建设模式选择
5.2.3 伊力特品牌全国化建设市场策略选择
第六章 伊力特品牌建设优化方案
6.1 凝练品牌核心价值
6.1.1 深度挖掘伊力特品牌内在优势
6.1.2 突出伊力特品牌文化形象
6.1.3 赋予伊力特品牌人格化特征
6.2 精准品牌定位
6.2.1 愿景和目标市场
6.2.2 品牌定位
6.3 优化品牌组合
6.3.1 伊力特主副品牌建设原则
6.3.2 研发中高端新品牌
6.3.3 整合现有品牌体系
6.3.4 塑造新的品牌体系
6.3.5 建立子品牌或独立品牌
6.3.6 加强买断品牌建设管理
6.4 优化品牌识别体系
6.4.1 总体原则
6.4.2 强化品牌名称识别
6.4.3 强化品牌标志识别
6.4.4 优化品牌包装识别
6.4.5 统一销售点风格识别
6.4.6 统一专柜风格识别
6.4.7 更新品牌形象代表识别
6.5 强化品牌推广传播
6.5.1 整合营销传播手段
6.5.2 聚力广告营销
6.5.3 注重电商和网络营销
6.5.4 强化手机营销
6.5.5 利用事件营销
6.6 加强品牌管理沟通
第七章 伊力特品牌建设优化保障措施
7.1 倡导品牌为重的企业文化
7.2 进行组织创新
7.3 实施技术创新
7.4 提供人才保障
7.5 加强财务支持
7.6 争取政府支持
第八章 结论和展望
参考文献
[1]重新定义品牌[M]. 经济管理出版社 , 袁宝国, 2017
[2]组织行为学精要[M]. 机械工业出版社 , 斯蒂芬·P.罗宾斯, 2016
[3]品牌管理[M]. 清华大学出版社 , 郭伟, 2015
[4]战略品牌管理[M]. 中国人民大学出版社 , (, 2014
[5]企业品牌建设的理论与实践研究[M]. 企业管理出版社 , 徐浩然, 2011
[6]品牌管理研究[M]. 中国物资出版社 , 瞿艳平, 2010
[7]营销管理[M]. 中国人民大学出版社 , (美) 科特勒, 2009
[8]全员品牌管理[M]. 清华大学出版社 , 李光斗著, 2009
[9]营销策划理论与实践[M]. 中国科学技术大学出版社 , 朱华锋, 2008
[10]最强品牌[M]. 机械工业出版社 , 杨清山著, 2005
品牌管理论文模板范例二：上海M制衣服装企业品牌管理创新研究
随着社会的进步与发展,品牌战略的受关注程度在持续提升。在社会各界对品牌都投入了高度关注的情况下,服装企业品牌构建也有着至关重要的作用与意义。就中国服装行业发展现状看,在近几年中国服装行业发展中,品牌建设也得到了广泛关注,而且取得了一定成绩,不过很多企业在品牌建设以及管理方面存在很多不合理的地方,导致企业品牌管理无法达到预期效果,这对企业未来运营与发展十分不利。尤其是对服装行业而言,服装行业的发展较为快速,品牌类型多种多样,在这种情况下,服装企业想要在诸多的企业之中脱颖而出,就必须要形成系统性、适用性的品牌管理体系,以达到通过合理的品牌管理,提升企业品牌影响力与竞争力,以为企业更好的适应现代社会奠定坚实基础。本文通过对现有研究的阅读与梳理,对国内外有关品牌管理的相关理论、研究等进行归纳与总结,对国内服装企业品牌建设现状、特点等有了一定的了解与认识。虽然在近几年国内经济社会高速发展的过程中,很多服装企业已经意识到了品牌管理的重要性,并积极进行品牌管理创新,希望形成与现代社会发展相适应的品牌管理理念与认识,以此来确保企业品牌管理现状得到更好的改进。可就当前企业实际品牌管理情况看,虽然企业开始关注品牌管理,但是还存在不足之处。文章在现有研究的基础上,以M制衣服装企业为例,分析企业品牌管理现状、问题及原因。发现该公司在品牌管理方面存在产品种类较少、忽视品牌建设、品牌管理过于片面、品牌管理创新不足等问题。该企业在品牌管理方面的问题,直接阻碍了公司未来的发展,也不利于公司产品进行改革与创新,使企业的市场竞争力大幅降低。分析其品牌管理不足的原因,最终结合现代市场环境,就如何改善企业品牌管理现状提出切实可行的对策与建议,以达到通过品牌管理来为企业更好的发展奠定基础的目的。
摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 相关研究综述
1.2.1 有关企业品牌建设及其重要性的研究
1.2.2 有关服装品牌建设的研究
1.2.3 有关品牌管理的研究
1.2.4 有关服装品牌管理的相关研究
1.2.5 有关服装品牌管理对营销影响的相关研究
1.3 研究内容与方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
第二章 相关概理论基础
2.1 有关概念
2.1.1 品牌
2.1.2 品牌管理
2.2 相关理论概述
2.2.1 品牌形象理论
2.2.2 品牌生命周期理论
2.2.3 “易难7F”品牌管理
2.2.4 MBC品牌管理模式
2.3 本章小结
第三章 国内服装企业品牌管理现状
3.1 国内服装企业品牌管理总体现状
3.1.1 开始重视品牌建设与管理
3.1.2 品牌建设与管理初具规模
3.1.3 品牌管理体系尚未完善
3.1.4 品牌管理创新势在必行
3.2 上海M制衣有限公司概况
3.2.1 上海M制衣有限公司简介
3.2.2 上海M制衣有限公司组织情况
3.2.3 上海M制衣有限公司产品销售现状
3.3 上海M制衣有限公司品牌管理概况
3.3.1 公司品牌建设现状
3.3.2 公司品牌宣传现状
3.3.3 公司品牌维护现状
3.4 本章小结
第四章 上海M制衣有限公司品牌管理存在的问题及原因
4.1 上海M品牌管理创新存在的问题
4.1.1 产品线单一
4.1.2 品牌建设投入有限
4.1.3 品牌管理过于片面
4.1.4 品牌管理创新不足
4.2 原因分析
4.2.1 缺少直面消费者的产品开发
4.2.2 缺少专业品牌管理人才
4.2.3 品牌建设与企业发展不相符
4.2.4 品牌管理创新投入有限
4.3 实证分析
4.3.1 指标体系构建
4.3.2 模型构建
4.3.3 评价结果
4.4 本章小结
第五章 上海M制衣有限公司品牌管理创新建议
5.1 品牌管理创新的原则
5.1.1 深入挖掘自身产品特色的原则
5.1.2 以消费者需求为核心的原则
5.1.3 与时俱进的原则
5.2 上海M制衣有限公司品牌管理创新建议
5.2.1 促进消费价值共创
5.2.2 引进专业品牌管理人才
5.2.3 注重品牌生态管理
5.2.4 加大品牌创新投入力度
5.2.5 提升品牌文化体验
5.3 本章小结
总结
参考文献
[1]陕建五建企业文化品牌建设研究[J]. 王军. 中国市场. 2018(36)
[2]中国独立服装设计师品牌的发展探究[J]. 陆婷婷. 艺术教育. 2018(21)
[3]试论企业经营管理中品牌建设的应用[J]. 赖玉莲. 知识经济. 2018(22)
[4]大数据时代的中小企业品牌管理研究[J]. 齐蓓. 中国市场. 2018(32)
[5]我国外贸企业品牌管理存在的问题及对策研究[J]. 倪靖. 现代营销(下旬刊). 2018(10)
[6]新常态下服装品牌差异化创新策略应用[J]. 桑盼盼,沈雷,张竞羽. 服装学报. 2018(05)
[7]民营企业的品牌战略研究[J]. 杜彩兰. 商场现代化. 2018(19)
[8]服装品牌建设中的核心价值建设与市场营销策略探析[J]. 董怡. 商场现代化. 2018(18)
[9]中国传统文化特质服装品牌研究的分析[J]. 周凤瑶,周莉,王洋,黎蓉. 服饰导刊. 2018(05)
[10]移动互联网时代原创服装的微营销模式[J]. 刘继兵. 现代营销(下旬刊). 2018(09)
品牌管理论文范文模板三：奢侈品品牌数字化全渠道营销策略研究
随着时代的不断发展,科学技术在不断的改变着人们的生活习惯,人们的消费观念和行为都在发生着深刻的变化。互联网彻底改变了我们人类生活的方方面面。随着如今数字化时代的崛起,企业对于品牌管理的机会和渠道都早已跃升到了另一个新的层次上。数字化环境下的品牌,拥有其能够被大众理解的独特方式,其有效的品牌策略和品牌沟通方式也变得丰富起来。数字化,特别是社交媒体,已经深刻的改变了人们日常的行为,成为了我们日常生活不可或缺的一部分,也深刻改变着企业开展品牌营销的方式。线上加线下结合的全渠道营销方式已经成为奢侈品牌开展市场营销,服务客户以及体现品牌价值的重要手段。本文从数字化品牌营销管理的一系列概念出发,前三章分别对比了传统媒体品牌管理与数字化品牌营销管理的区别,描述了数字化品牌管理兴起的原因和历史背景,并逐一阐述了全渠道营销的概念,数字化全渠道营销与奢侈品牌的关系,以及奢侈品牌全渠道营销的目标。第四章采用了定量调研的方法,运用实际调查结果来运用实际调查结果来阐述奢侈品牌数字化全渠道营销的现状,揭示奢侈品牌全渠道营销存在不足的方面。第五章具体阐述奢侈品牌实现数字化全渠道营销的主要战略和改进方向。第六章是总结和建议,对本文所开展研究的具体内容做出总结,证明该讨论的实际意义和对学术界的贡献成果,同时指出该研究的未来研究方向和现有的不足之处。本文的主要研究结论有以下几个方面:由于千禧一代成为了奢侈品消费的主力人群（线上渠道是千禧一代了解品牌的主要渠道）以及口碑营销推动了品牌在线社群的发展,全渠道营销成为了奢侈品牌面临的不可回避的重要挑战。而当前奢侈品牌在全渠道营销的实践方面还存在诸多不完善。这些不完善包括:线上与线下的服务水平不一致,标准相差甚远;没有成功地将线上和线下流程结合起来做到无缝衔接;以及无法提供个性化的服务。在数字化时代背景下,奢侈品牌不仅需要利用数字化营销“讲好品牌故事”,还需要打通数字化传播渠道和传统线下渠道,做到线上+线下的整合,跟踪和管理消费者活动,开展全渠道营销。让消费者在接触奢侈品牌的每一个环节时,都能够感受到始终是一致的奢侈品牌的价值体验,维护奢侈品牌在消费者心中的地位。
摘要
abstract
第一章 绪论
1.1 选题背景
1.1.1 研究目的
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容和方法
1.2.1 研究的内容
1.2.2 研究的方法
1.3 研究创新点
第二章 相关理论基础及文献回顾
2.1 数字化营销的基本概念
2.1.1 传统媒体与数字媒体的对比
2.1.2 整合的数字化营销
2.2 数字化全渠道营销的基本概念
2.2.1 多渠道营销和全渠道营销
2.2.2 全渠道营销中的关系营销
2.2.3 数字化消费者行为分析
2.3 奢侈品行业相关概念
2.3.1 奢侈品牌的定义
2.3.2 全球奢侈品行业数字化发展现状
2.4 相关文献回顾
2.4.1 奢侈品品牌数字化营销相关研究回顾
2.4.2 奢侈品品牌数字化全渠道营销相关研究回顾
2.4.3 本节小结
第三章 数字化全渠道营销伴随奢侈品牌发展的演化路径
3.1 数字化品牌营销崛起的原因
3.1.1 信息的获取
3.1.2 优质的内容
3.1.3 个性化的体验
3.2 全渠道营销与奢侈品牌的关系
3.2.1 千禧一代成为了奢侈品消费的主力人群
3.2.2 口碑营销推动了品牌在线社群的发展
3.2.3 全渠道营销对于奢侈品牌的挑战
3.3 无缝体验——奢侈品牌全渠道营销的目标
3.3.1 奢侈品分销渠道的融合
3.3.2 利用在线趋势制造最佳的无缝体验
3.3.3 新冠疫情加速奢侈品线上线下销售融合
第四章 奢侈品牌数字化全渠道营销存在的问题
4.1 研究方法
4.1.1 研究视角和方法
4.1.2 分析策略与数据采集
4.1.3 数据处理
4.2 调研设计的背景与逻辑前提
4.2.1 数字化消费者决策旅程
4.2.2 消费者体验——数字触点与客户关系管理(CRM)
4.2.3 一体化的重要性
4.2.4 参考模型——基于消费者的品牌资产模型
4.3 实际抽样与结果分析
4.3.1 调查一的样本概述及主要结论
4.3.2 调查二的样本概述及主要结论
4.4 品牌实践案例:奢侈品化妆品牌丝芙兰Sephora的全渠道营销方案
第五章 奢侈品牌实现数字化全渠道营销的改进方向
5.1 奢侈品牌“全渠道“触达用户的第一步:用社交媒体讲好品牌传统故事
5.1.1 奢侈品牌在拥抱数字化的同时需秉承优秀传统精神
5.1.2 奢侈品牌的全渠道(线上+线下)体验必须保持一致性
5.1.3 奢侈品牌数字化全渠道营销的线上部分要以“内容为王”
5.1.4 奢侈品牌做好“关系营销”是其全渠道良好体验的延申
5.2 利用在线社群发展品牌与客户的“全渠道”关系
5.2.1 在线社群如何创造品牌价值
5.2.2 吸引消费者参与在线社群的因素
5.2.3 时尚与奢侈品行业在线社群的独特价值
5.3 用技术创新进一步改善奢侈品牌全渠道营销效果
5.3.1 全渠道的线上整合
5.3.2 数字触点如何提升全流程体验
5.3.3 奢侈品数字化全渠道营销的未来
第六章 结论与建议
6.1 总结
6.2 研究的不足之处
6.3 进一步研究
附录
参考文献
[1]市场营销原理[M]. 清华大学出版社 , (美) 科特勒 (kotler, 2013
[2]社交媒体与新消费时代[M]. 上海交通大学出版社 , 《社交媒体与新消费时代》编委会, 2012
[3]营销管理[M]. 格致出版社 , (美) 科特勒 (Kotler, 2012
[4]奢侈品品牌管理[M]. 北京大学出版社 , 李杰, 2010
[5]基于消费行为分析的奢侈品营销管理[D]. 王海贝.北京交通大学 2010
[6]Consumer engagement in a virtual brand community: An exploratory analysis[J] . Roderick J. Brodie,Ana Ilic,Biljana Juric,Linda Hollebeek. Journal of Business Research . 2013 (1)
[7]Are social media replacing traditional media in terms of brand equity creation?[J] . Manfred Bruhn,Verena Schoenmueller,Daniela B. Sch?fer. Management Research Review . 2012 (9)
[8]Longitudinal study of digital marketing strategies targeting Millennials[J] . Katherine Taken Smith. Journal of Consumer Marketing . 2012 (2)
[9]Social Media and Luxury Brand Management: The Case of Burberry[J] . Michel Phan,Ricarda Thomas,Klaus Heine. Journal of Global Fashion Marketing . 2011 (4)
[10]We’re all connected: The power of the social media ecosystem[J] . Richard Hanna,Andrew Rohm,Victoria L. Crittenden. Business Horizons . 2011 (3)
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