昆明市公共交通站台广告信息传达研究
开题报告
目 录
一、选题背景
二、研究目的和意义
三、本文研究涉及的主要理论
四、本文研究的主要内容及研究框架
（一）本文研究的主要内容
（二）本文研究框架
五、写作提纲
六、本文研究进展
七、目前已经阅读的文献
一、选题背景
随着当今社会的发展，城市化水平的不断提高，人们对审美的需要也不断加强，同时对生活质量以及所处的环境的要求也越来越高，城市的个性与品位也不断提高，公共交通站台广告因为其特殊环境而使得人们更加会留意关注广告内容，所以已经得到了广泛的重视，因为它可以收获更多的关注度和人们的认可。近年来昆明市已经成为西南地区迎接各方游客与各项重大会议的重要组织城市，据南博会总体筹备，昆明交运局专门发布了《公共交通区域市容市貌环境综合整治方案》，对全市两千七百多个公交站台，五个汽车客运站，三十三个地铁站点进行整治，竭尽努力提升公共交通的形象。这表明了昆明市政府对公共交通站台广告产业虽然投入了大量的财力和物力，但站台广告方面的建设速度依旧赶不上城市发展的速度，没有真正意义上体现出作为媒介应该发挥的价值和作用，管理的难度也有所增加。公共交通作为构建美好的城市形象建设之一，已经成为我们不可忽视的城市重要组成部分。而经济迅速发展的今天，公共交通站台广告已经成为传递信息的重要工具，因为受众的人群较广，根据精准的区域可以选择性投放，可以做到图文并茂，传播效果好，给人们带来便利的生活，在视觉传播中也起着极为重要的作用，同时也因为受众范围广，所以能够为企业的建设带来前所未有的经济效益。
二、研究目的和意义
1 选题的目的
选择昆明市公共交通站台广告信息传达作为研究对象，是为了通过实例分析出当今昆明市公共交通站台广告存在的不足之处，进而引导受众群体以及广告商家对公共交通站台广告信息传播的重视，发现昆明市公共交通站台广告中存在的一些问题，并探索出一条适合昆明市公共交通站台广告和谐发展的道路，从而建立健康积极的美丽城市，为昆明市的城市形象建设添一份微薄的力量，同时也对昆明市的经济发展起到促进作用。
2 选题的意义
公共交通站台广告是传递信息和交流的主要工具和载体，在传播中起着主导作用。昆明公共交通站台广告作为昆明市的视觉传和达视觉形象的媒介，无论是商业目的来说，还是我国政府近几年来对昆明市逐渐提升的公益性新城市、新形象的打造来说，都占据了很重要的地位 。公共交通站台广告不仅在城市建设规划中有着极其重要的作用,同时公共交通站台广告的好坏也成为评价一个城市文明程度和经济发展水平的重要标准，加强和不断完善以公共交通站台广告为代表的公共交通环境指示标识设计工作，不仅有利于推动昆明市公交环境的建设，同时也有效地提升昆明市的形象。每个城市的不同文化、不同背景,造就了别具一格的地方性公共交通站台广告视觉设计。昆明市公共交通线路比较多，其广告的覆盖面较为广范，广告的受众人群较多，传播力较大。有介于此，本课题针对昆明市公共交通站台广告信息传达作为研究课题，为今后昆明市公共交通站台广告设计起到借鉴的作用。公共交通站台广告设计对于城市整体而言虽然只在方寸之间，但公共交通站台广告作为一个城市的形象，不仅仅是一个城市的“外衣”，并且代表一个城市的品位和风格，是衡量一个城市文明程度的标志之一。昆明作为国家旅游文化名城，其正在经历前所未有的建设和快速的发展，其中作为城市视觉形象展示的媒介—公共交通站台广告，在系统化、高实用、规范性、的催促下，信息的传达除了方便人们出行时感受到舒适便利外，还应该美妙地展现昆明的特色。毋庸置疑，公共交通站台广告的建立，更重要的是怎样将其融入到城市环境中来，让人们能在最短的时间里就得到自己想要的信息，通过研究旨在对昆明市公共交通站台广告进行深入透彻的分析，从而对昆明市的公共交通环境建设添砖加瓦，也为提升昆明市形象，促进经济发展提出建设性意见。
三、本文研究涉及的主要理论
公共交通站台在很大程度上市城市经济和文化发展的驱动力因素。相反也可以说，一个城市的平稳健康且有序发展，也必须以城市公共交通的力量作为重要支撑。我国经济的快速发展，科技的飞速猛进，城市公共交通站台的范围也被逐渐拉大，一些新的公共交通设施系统也在不断地涌现，无论是公交汽车、火车、地铁、飞机都有其相应的站台。相对于而言，公共交通站台的概念可以简单的概括为一句话即为乘客可以方便地乘坐交通工具而提供的特定地方。而其分类除了地面的公共汽车、客运交通、地铁或轻轨等轨道交通，还包括民航及水运交通。公共交通站台也可以称之为月台，顾名思义就是车站内高于路面的平台，分为岛式站台、侧式站台、双岛式站台、分离岛式站台四大类，其主要的作用是供上下乘客、车辆的停靠以及装卸货物使用。从物流的角度来看：站台是仓库与线路的连接点，是进出货的唯一通道，利用站台停靠的方式能够便利快捷地将货品装进其中或者从其中拿出，彻底地实现了结点与物流网络中线的限界转运；而从上下乘客的角度来讲，则更为乘客提供了搭车的平台和便捷的条件。
公共交通站台广告作为广告行业的一个特殊的分支，其概念在大部分理论教材中都很少被提及或完整的定义，少部分的学者会在一些书籍著作中涉及到此方面的概念。厦门大学陈培爱教授曾提出，公共交通站台广告就是公交汽车、地铁、火车、飞机等交通工具在其站台上张挂绘制的广告。所谓公共交通站台广告，是指设置在公交汽车、铁路、客运、航空及地铁等的站台、月台上的广告。
九十年代以来，中国的公共交通户外广告发展十分迅猛，随着生活水平的不断提高。其开始进入一个繁荣时期，公共交通站台广告作为一种特别的广告形式，它具有很强的直接传达性是能够让受众群体直观地、近距离地接触到广告，优秀的广告形象可以受到广大受众群体的喜爱，从而，越来越多的商家将资金投入公共交通站台广告这一部分。近年来，公共交通站台广告取得的各方面的效益也受到业界人士的重视与认同。由于现代都市的快节奏，人们没有太多心思观看过长而又乏味的电视广告，杂志报纸内容单一、相似，严重影响到受众群体对广告的兴趣程度。因此，公共交通站台广告的发展有着无限美好的前景。最重要的是它也是宣传昆明城市美好形象的重要平台。国内的公共交通站台广告一年一年逐步增加投放量，公共交通站台广告的深入透彻研究广泛地引起了各个媒体、广告主、广告公司的极大关注。
四、本文研究的主要内容及研究框架
（一）本文研究的主要内容
本论文笔者采用比较分析、规范分析与文献分析、实证研究相结合的理论研究方法进行展开。首先，笔者依据昆明市公共交通站台广告为研究对象，参考了关于公共交通站台的相关文献，通过文献调查来了解其历史与当今的现状，了解公共交通站台的的全貌。其次，通过调查法，以调查昆明市公共交通站台广告的客观情况为主要内容，掌握昆明公共交通站台广告现状的第一手资料，自编调查问卷（问卷采用选择式），其内容主要围绕大众对昆明公共交通站台广告的态度、需求、满意度与建议等展开，分别以乘客、乘务人员、游客为对象展开调研。并以此作为基础，从深层次去了解受众群体对昆明市公共交通站台广告现状的感知与认知。在本次论文中笔者借助于广告信息传达的原理与方法，以昆明地区公共交通站台作为本次论文的创新点，研究昆明市公共交通站台广告的设计媒介现象和传播问题，通过调查问卷和个人访谈的形式深层次的了解昆明市受众群体对昆明市公共交通站台广告信息传达的认知，并以此作为此次论文的有力考证，试图探寻出一条适合昆明市公共交通站台广告设计的道路，找到切实可行设计措施，从而以更好的形式去传达广告信息，追求广告信息的时效性。
（二）本文研究框架
本文研究框架可简单表示为：
五、写作提纲
摘要 3-4
Abstract 4-5
第一章 绪论 7-9
1.1 论文研究背景 7
1.2 论文研究目的及意义 7-8
1.2.1 选题的目的 7
1.2.2 选题的意义 7-8
1.3 论文研究的方法与创新点 8-9
1.3.1 研究方法 8
1.3.2 研究创新点 8-9
第二章 城市公共交通站台广告的概述 9-13
2.1 公共交通站台与公共交通站台广告的定义 9
2.2 国内公共交通站台广告的发展概况 9-10
2.3 公共交通站台和广告信息传播的关系 10
2.4 公共交通站台广告与其他传播媒介广告优劣势对比分析 10-13
第三章 昆明市公共交通站台广告的现状 13-19
3.1 昆明市公共交通站台广告媒介的造型 13-14
3.2 从昆明市公共交通站台广告的内容 14-15
3.3 昆明市站台广告存在的问题 15-17
3.4 昆明公共交通站台广告传播效果影响分析 17-19
第四章 昆明市公共交通站台广告信息分析 19-22
4.1 昆明市公交车站台广告信息的表现形式及内容分析 19
4.2 火车站站台广告信息表现形式以及内容分析 19-20
4.3 地铁站站台广告信息表现形式以及内容分析 20-22
第五章 昆明市公共交通站台广告信息有效传达构想 22-27
5.1 昆明市公共交通站台广告的作用 22
5.2 构成广告信息要素的合理有效运用 22-23
5.3 昆明市广告信息提升的有效途径 23-24
5.4 建设和完善相关法规 24-25
5.5 顺应与国际接轨发展的趋势 25-27
结语 27-28
致谢 28-29
六、本文研究进展(略)
七、目前已经阅读的主要文献
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[2] 杨屏.视觉传达设计的现代化与国际化趋向[J].西北美术,1999年04期
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[4] 何洁.当代视觉传达设计散论[J].装饰,1998年01期
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