论我国的体育消费结构

一、探析体育消费的必要性
　　 随着我国体育产业的不断发展壮大，体育消费成为人们现代消费的一个重要的组成部分。在欧美一些发达国家，体育消费所占的份额在整个国民经济中正在逐年增长，体育产业的繁荣已成为经济发展的一个重要标志。我国体育产业能否成为国民经济新的增长点，是当前体育界关注的一个热点问题。
　　 体育消费是指人们购买或使用体育有形产品与无形的体育劳务用品以满足自身体育需求的活动。体育消费是近几年来新兴的大众消费之一，消费者的体育价值观、消费价值观和消费动机、消费结构等都值得我们去研究和总结，这非常有利于开发我国体育消费市场，使我国体育产业走上健康发展的市场道路，以促进整个体育消费市场的健康有序发展。
　　 二、体育消费结构
　　 随着国民经济的不断发展，人们的消费水平不断提高，消费结构已成为人们所达到的消费水平的重要标志。消费水平提高的具体形式，就是消费结构的演进和进化。所以研究现代人们的消费状况，应从消费结构入手。
　　 所谓体育消费结构，是一定体育意识和消费层面的具体反映。有人把体育消费结构划分为直接和间接两部。直接性体育消费结构的主要特征为经济上的投入。消费者中有大多数人表现出了直接性体育消费，其中以“买运动服装鞋袜”为最多。间接性体育消费结构的主要特征为情感上的投入，如有兴趣地通过某些媒介或实地来收视、观赏体育运动的人、事和物。
　　 体育消费结构的另一种划分方式是将其划分为物质性消费和劳务消费。体育物质性消费即体育实物消费，它是指人们在体育活动中对体育器材、体育服装等的花费。体育劳务消费则指人们体育观赏、健身娱乐、体育培训等服务性花费。对于体育劳务消费，可以从满足人们不同层次体育需求的角度来分析，因为人们的消费行为是由其消费动机来推动的，而消费动机产生的主要原因归根于的的某种消费需要，当人们的某种需要没有得到满足时，它就会促使人去从事满足需要的消费行为活动，从而产生相应的消费动机。
　　 目前来看，我国居民的体育消费结构比较单一，以实物性消费为主，体育实物性消费明显高于自身的劳务消费，这反映出我国居民目前生活水平是从温饱型向小康型过渡的时期，人们的体育消费以实物性消费为主。调查发现，随着我国体育俱乐部的发展壮大，体育比赛日渐增多，消费者对观赏性体育消费有着强烈的要求，他们除观看实况录像和转播之外，希望能到比赛现场亲临，以感受比赛气氛。随着我国经济不断地发展，他们的体育消费将逐步由实物性向劳务性转变。
　　 我国居民的实物性消费多集中在购买服装鞋帽上，另外，部分消费者对体育报刊的购买非常积极主动，以获得更多的体育信息。在劳务性消费上，根据调查显示，根据地域的划分我国南北方的居民存在差异。北方居民的劳务性消费形式主要是台球、乒乓球和观看重大体育比赛。而南方居民的劳务消费形式主要是参加健身、健美培训班、球类??乐部活动和观看各类体育比赛，这可能与当地的经济发展水平相关。
　　 在体育消费结构中，由于性别的不同也存在着差异。男性体育消费水平明显高于女性，男性体育消费以实物性为主，其次是观看体育赛事、订阅体育报刊杂志等观赏型体育消费的支出；女性体育消费则以参与型为主，实物型消费居次。另外，男性的劳务性消费要高于女生。出现这种差异的原因在于，一方面是男、女性的生理原因和心理特征的不同，使得不同性别的消费者对体育消费观的认识不同，所选择的主要内容有较大差异。另一方面，男、女性所参与体育运动的特点和性质不同，使得其体育消费支出也有所差异。 免费论文下载中心 　　 三、影响体育消费结构的因素
　　 经济因素是影响体育消费支出的主要原因。调查表明，消费者每月总消费支出高低，对其体育消费项目、形式、水平有制约作用。体育实物消费和体育劳务消费与月均消费支出呈正相关关系。月支出低于平均水平的消费者，对体育消费以不花钱为主要原则，因为他们必需保障有足够的生活费用。
　　 城乡之间的差异对体育消费结构有一定的影响。目前在体育劳务消费支出方面，城市居民高，农村居民低，在体育实物消费方面，两者无显著性差异。在经济条件较好的城市居民中，除去经常参加体育健身班、球类培训班以及购买运动饮料之外，有时还参加保龄球、射击、卡丁车、体育游戏等。
　　 从事体育活动的次数是影响体育消费结构的主要因素。调查显示，消费者参与各项各类活动时间的次数多少与其体育实物消费和劳务消费水平呈相关关系。
　　 体育锻炼习惯是影响体育消费结构的显著因素。体育锻炼习惯是指主动、自觉地以体育运动为健身手段的一种有规律的生活行为。良好的体育锻炼习惯是消费者对体育的需求、健身需要和转化为体育消费行为的纽带，体育锻炼习惯的好坏，对体育消费的认识和体育消费结构有显著影响。
　　 体育消费市场价格也是影响消费结构的因素之一。体育消费市场价格水平的变动有两种情况，即体育消费市场价格总体水平的变动和个别体育商品价格的变动。两种情况都会对体育消费结构产生影响，导致体育消费发生变化。体育消费市场价格总体水平的变动，通过影响消费者实际可支配体育消费货币，导致体育消费结构发生改变。体育消费品属于非生活必须品，价格弹性较大。体育消费市场价格水平变动时，体育消费量增加或减少比较明显，势必对体育消费的影响较大。个别体育商品价格变动不仅直接影响对该体育商品的需求量增加或减少，而且也会导致其它体育商品的需求量改变，从而影响体育消费结构。这是因为体育商品之间存在互补效应或替代效应。在具有互补效应的体育商品之间，一种体育商品的价格上升导致需求下降，另一些体育商品虽然价格没有上升，但其需求也会相应下降。比如，网球场地租金上涨后，会导致网球消费减少，而在具有替代性质的体育商品之间则相反，一种体育商品的价格降或上升、消费增加或减少，将导致另一些体育商品的消费减少或增加。
　　 在消费者的消费决策过程中，面对相同外部条件的变化，不同人会做出不同的反应。这是由于个人消费心理的影响，如消费者的求新心理、求名心理、求美心理、相互攀比心理等。消费者个人的消费心理，通过个人对消费需求的主观偏好表现出来。在不同的消费心理驱使下，消费者在体育消费需求形成过程中表现出来的主观偏好，反映了消费者对体育的不同价值取向。而消费者的不同价值取向，除了不同的个体差异外，还由于社会文化背景的不同。这些社会文化背景通过对消费者心理的影响，影响到体育消费结构的选择。例如消费者的实际可支配费用提高时，对增加的体育消费，一些人可能会选择提高购买体育服装的档次，一些人可能会选择花费昂贵一些的体育项目，一些人可能会增加消费次数。
　　 影响我国消费者体育消费结构的因素还很多，如体育产业化和市场化程度、所居住社区周边的体育场馆设施状况等等。目前我国体育产业结构不合理，体育实物消费和体育劳务消费比例不协调的状况在我国居民中的体育消费结构中有充分的体现。我们必须加强对我国居民体育消费的引导，使其在体育产业中积极、健康、有序的消费，使我国体育产业健康的发展，并使体育经济成为带动我国经济发展的新的增长点 免费论文下载中心