论体育消费的发展对策

改革开放以来我国经济快速的发展已得到了世界的瞩目，同时世界大型运动会上所取得的成绩，也让我中华民族扬眉吐气，在—定程度上说明我国的竞技体育水平已经具有相当高的水准，人们的体育意识逐步增强，而参与体育健身运动可以提高人们的生活质量，丰富人民的业余文化生活。经济的繁荣，给体育市场带来了广阔的发展空间，将推动体育消费的增长，在我国一些城市人群的体育消费已经与他们的日常生活息息相关。
　　 一、体育消费的界定
　　 人类社会的消费分两大类，即生产消费和非生产消费。体育消费属于非生产消费的范畴，它包括两个方面：一是体育管理职能部门的消费，指的是体育机关、场馆以及运动队等事业单位的日常工作、训练和科研中对体育器材、设备、燃料、服装、书报等物质资料的消耗；二是居民消费，指的是为满足居民个人生活和健身需要而耗费的体育物质产品、体育劳务产品和体育信息产品。通常所讲的体育消费，是指居民个人消费，是指人们在参与和观赏体育活动方面的个人及其家庭、社会的消费支出。体育消费包括狭义的体育消费和广义的体育消费，狭义的体育消费是指那些直接从事体育活动的个人消费行为。广义的体育消费包括一切与体育活动有直接或间接联系的个人及其家庭、社会的消费行为，是作为社会一般消费者及其家庭通过支出货币所得到的各种体育效用，即各种体育的(包括物质的、劳务的、精神的)使用价值和价值。体育消费的增长促进了健身运动的顺利开展，在一定程度上实施了全民健身计划，反之全民健身计划的实施也推动了体育消费的增长，两者是相辅相成的。体育消费是大众生活的一个方面，是社会生产力发展到一定阶段的产物，因为它是在人的物质生活条件满足基本生活需要的前提下，为了追求个体的发展和享受，所引发的适应更高层次需要所作出的一种选择，是一种伴随对体育功能作用的主观认识基础上的新型消费类型。它也是个人在完成正常的工作和必要的家务劳动等时间之外的闲暇时间里的个人消费行为。
　　 二、我国的体育消费基本情况
　　 1、体育硬件设施建设促进体育消费
　　 从广义的体育消费来看它包括体育场馆、器材的建设和购买，如篮球馆、足球场、排球场、标准的塑胶田径场、游泳池、社区内的健身器材等等，这些场馆的建设都需要相当一部分的资金，如一个标准的塑胶田径场需要几百万元，这是一个不小的数目，需要政府的投资，这不是个人或者民间的组织可以完成的，而且所有的此类投资基本上集中在城市，只有少数富裕的乡镇有一些投资，大多数的是没有一点的投资，而在农村根本没有此类投资，只有少量的狭义的体育消费（如购买一些传统体育的服装和道具）。但是根据调查最好的场地在学校，第四次全国体育场地普查资料表明学校系统占67．17％，位列首位。这也充分说明我国的体育场馆重点建设在学校，学校的体育设施的建设也给体育市场带来很大的空间，促进了体育消费的增长。随着社会的发展很多学校把自己的体育设施在特定的时间内面向社会开放，大大地推动了全民健身计划。
　　 2、人们闲暇时间增多促进体育消费
　　 经济在发展，人们的生活水平在不断提高，健康被所有人关注，进行适当的运动也为人们所接受，体育健身运动可以说无处不在，但运动健身需要有闲暇时间。所谓闲暇，就是人类有目的有意识地发展自身的一项重要精神活动。其内涵：一方面是有效地休整和恢复机体的功能，满足娱乐或享受的精神活动需求；另一方面又是对业余时间的合理运用，以使时间资源转化为人力资源的一项经济活动。人的时间大致分为三块：劳动时间、休息时间、闲暇时间。休息时间是恢复脑力和体力的时间，闲暇时间是在劳动和休息之外可以自由支配的时间，这个自由支配的时间包含两个含义：一个是时间可以自由支配，一个是必须有钱充填这个时间。人们在闲暇和收入之间会有个选择，在比较穷困的时候，人们更多的会选收入，选收入就要劳动，多劳动就要多休息，这样闲暇时间就少。只有收入达到一定水平之后，才有可能放弃收入，更多的选择闲暇，体育消费才有更多的时间支持。所以说经济发展决定了体育消费的发展。
　　 3、传统的体育消费观念与当代发展的体育消费观念之间的矛盾
　　 我国的经济生活布满了计划经济的烙印，体育消费也不例外。在计划经济时代，所有的一切都要听上级的计划安排，自己几乎没有自主权，更别说去主动推动消费。随着改革开放的进一步深化，体育消费也向市场经济迈进，但在发展过程中主要有几个矛盾在相互作用。
　　 （1）体育管理模式和先进的消费方式之间的矛盾
　　 我国的体育管理模式还是计划经济时代的管理模式，全是政府说了算，一个足球俱乐部换一个主教练还需要召开全市常委会研究决定，这和已与国际接轨的先进的体育消费方式之间存在着难以调和的矛盾，继续改变体育管理模式。
　　 （2）薄弱的经济实力与强烈的体育消费欲望之间的矛盾
　　 我国的经济实力还比较薄弱，可是体育消费又具有鲜明的时代特点，体育消费的特点和薄弱的经济实力形成了一对矛盾，巧妇难为无米之炊，所有的消费最后都要由货币来体现，但薄弱的经济实力又注定了没有太多的货币，所以就要改变体育消费的方式，量米而炊，今天的钱办今天的事。 免费论文下载中心 　　 三、造成我国体育消费水平比较低下的原因　　
　　 1、社会生产力发展水平较低，社会经济比较落后，我国毕竟还处在社会主义初级阶段，同发达国家相比，我国人民仅仅是从温饱型向小康型过渡，这必然影响我国体育消费的水平。我国居民目前的体育消费水平很低，其根本原因是由我国经济状况决定的，而且在短期内不会有太大增长。体育消费属于较高层次的发展与享受消费，只有当社会经济发展，人均收入达到一定水平，人们的基本物资生活需要较容易很到满足后，人们才会把这类消费放在比较重要的位置。
　　 2、消费观念、消费意识和消费结构还没有根本转化，在消费结构方面一贯表现为重实用和耐用。这是在几千年农业文明的国度里小农思想的浸润下所形成和决定的消费观念，我国人民一贯讲究勤俭持家，一切以实用和耐用为目的。这就决定我国目前的体育消费结构以实物消费为主，即以运动服装鞋袜比例消费大的最重要原因。
　　 3、体育价值观念还比较低级，没有深刻全面地认识到体育消费的社会经济效益，从而影响到体育消费水平的提高。在绝大多数人眼里，体育就是玩乐，许多人宁愿把金钱和时间花在赌博上，也不愿投入到体育活动中来，这与我国国民的教育水准偏低有着密切的联系。
　　 4、体育活动的社会化程度还很低。这主要体现在我国体育人口相对偏低，人们在闲暇时间里用于体育锻炼的相对较少，体育活动场地极其有限等方面。
　　 四、我国体育消费发展的对策与建议
　　 1、细化体育消费市场
　　 根据不同年龄、不同职业、不同收入水平和不同兴趣消费者的消费需求，开发组织不同层次的活动，以满足不同层次的消费者需求。如青少年喜欢游泳、轮滑、球类等项目；中青年则偏好打保龄球、健美、登山、滑雪和体育旅游等；中老年更青睐以动为主的太极拳，体育民族舞蹈和保健医疗操，以静为主的修性养身气功、垂钓等活动。这些都构成有中国特色体育市场的主体内容。
　　 2、加快体育设施建设
　　 体育设施场所应走设计好，建设好、管理好，使用好，经营好的综合发展之路。多设计适合在社区、居民区建设的多功能、小型适用的体育健身娱乐场所；走国家、集体、个人多元投资模式；用经济手段，市场法规管理好和使用好体育场馆设施，以优质的服务和合理的门票价格提高大中型场馆的利用率。低收费开放学校体育设施，缓解公共体育设施不足的矛盾，使其逐渐成为城市居民健身休闲娱乐活动的重要基地。
　　 3、提高体育消费素质
　　 消费者通过体育劳务消费后，是要获得身心健康和精神文化的满足而得到投资回报的；企业投资是要通过居民体育观赏和参与消费获得回报的。然而一些体育竞技水平不高的运动队和技能不突出的运动员，一些质次价高的体育场馆设施服务，是很难获得消费者和企业的青睐。市场在排斥低水平的竞赛表演，低质量的场馆服务，同时也在呼唤着有较高科技含量的社会体育消费服务。
　　 4、调整体育消费观念
　　 个人家庭体育投入的比例大小，是体育消费市场是否活跃的重要标志。为此，应将长期在计划经济体制下形成的体育福利消费观念引向现代市场经济体制下健康投资的消费观念。通过《全民健身计划纲要》实施，全民参与健身，提高中华民族整体素质，建立科学、文明、健康的生活方式。
　　 5、引导体育消费趋势
　　 引导体育消费不仅要把居民个人体育消费作为基点，而且还把促成企事业法人的体育消费作为重点。企事业法人侧重在体育技术、资金等专业市场消费，尤其是体育资金市场中的体育无形资产市场消费。这类消费主要是各竞赛表演活动的举办权和经营权，各级体育组织、体育团队的名称、标志特许使用权和经营权等。体育资金市场中无形资产的经营开发具有投资小，风险小，见效快的特点，它正成为我国体育市场拓展的一个新路径。
　　 6、保护体育消费者权益。
　　 体育消费者是现代体育市场经济的主体，体育市场的经营者不应该根据政府计划而应根据消费者需求生产和经营。当体育经营者和体育消费者之间发生利益冲突时，应优先保护消费者。
　　 随着经济体制改革的深入，随着人们对体育产业发展的国内条件和国际有关规则的了解，我国的体育消费将逐渐健康的发展起来 免费论文下载中心