本文是一篇新闻媒体论文，本文通过查找大量的文献资料，前往湖南卫视《午间新闻》栏目进行为期三个月的实习，采取内容分析、访谈、参与式观察等研究方法，探究媒体深度融合背景下电视新闻栏目面临的挑战与机遇，对湖南卫视《午间新闻》展开个案研究，对其融合现状进行了系统分析，了解其融合转型中的不足并提出优化策略。
第1章 绪论
1.1 研究背景
互联网正在媒体领域催生一场前所未有的变革，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，新闻舆论工作面临新的挑战。①2020年7月22日，中国社会科学院新闻与传播研究所主编的《中国新媒体发展报告(2020)》正式发布，报告显示，通过微信群、抖音、今日头条、微博获得新闻资讯的民众分别占样本量的77.25%、39.02%、24.61%、24.03%，而通过电视获取信息的仅占6.06%，不到微信群的十分之一。②这说明, 以微信为首的新媒体已经成为大众获取新闻信息的主要渠道，电视媒体在用户粘性上已远远落后于新媒体平台。随着移动终端的普及，受众与媒体接触的方式发生了重大变化，媒体的舆论宣传与信息传播也随之出现了“去中心化”的倾向，以定时定量推送节目为主要模式的电视媒体不能满足人们个性化的信息需求，难以产生预期的宣传效果，因而逐步削弱了传统媒体的传播力。
新闻媒体论文参考
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1.2 概念阐释
为展开进一步的研究，首先要对本文所涉及的基本概念进行界定，厘清电视新闻节目和电视新闻栏目之间的细微差别，阐释电视午间新闻栏目的特性。
1.2.1电视新闻栏目
孙宝国从宏观、中观和微观三个层面对电视新闻节目进行阐释，认为微观的电视新闻节目是指最基本的视听单元，它集电视新闻传播的内容和形式于一身；中观层面是指电视新闻栏目；宏观层面是指电视新闻频道。③该学者并未对电视新闻节目与电视新闻栏目进行区分，认为后者是前者的表现形态。石长顺在《电视栏目分析》一书中指出，电视栏目与电视节目既有联系又有不同之处，电视节目是播出内容的组织形式和传播形式，电视栏目是节目制作形式。虽然人们习惯于称电视节目为电视栏目，但与节目相比，电视栏目更具有系统性、固定性、综合性。他认为，电视节目正在向栏目化发展，是其成熟的一个重要标志。
本文采取石长顺老师的定义，对电视新闻节目与电视新闻栏目两个概念进行区分。湖南卫视《午间新闻》有着固定栏目名称、片头、节目长度、播出时段、栏目主持人，属于新闻栏目的一种。
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第2章 媒体深融背景下电视新闻栏目面临的挑战与机遇
2.1 媒体深融背景下电视新闻栏目面临的挑战
网络信息技术的飞速发展，不仅使传统的媒体模式发生了改变，还带来了媒体生态、舆论环境深刻的变化。传播主体多样化，话语视角转换，时空界限消解，传统媒体面临前所未有的时代挑战。①对于电视新闻栏目而言，这些挑战既有因社会资本无序扩张带来的外部压力，也有因诸多原因导致的内部技术研发力量不足，更为重要的是，受众媒介接触习惯逐渐改变，从而造成电视新闻观众日益流失，电视新闻栏目营收大幅度下降，难以为继。
2.1.1 平台资本无序扩张
信息革命改变了原有的传播方式、社会形态、甚至是社会秩序，迅速发展的数字传播技术将人类社会的“深度媒体化”推向了一个新的高度。互联网巨头研发的各种应用软件，是网络用户与新闻之间的纽带，成为现代社会中必不可少的一环。这些软件不仅仅是“应用”，更是一种“平台型媒体”。②平台运行带有明显的商业化逻辑，“点击量”、“流量”等指标是平台型媒体首要追逐的对象，拥有这些指标才能保证平台型媒体真正成为一个“平台”。为了进一步提高这些指标，平台媒体利用自身资本不断进行扩张，抢占客户市场。
据2022年一季度中国500强企业市值排行榜显示，腾讯控股市值高达21594亿元，位列榜内第一名，该排行榜的入围门槛仅347亿元。民众日常所需的各类网络平台，大多为腾讯、字节跳动等大型企业所控股，互联网行业逐渐形成垄断。③互联网平台以数据作为基础，算法作为重要推动力，以强大的资本能力不断进行无序扩张。④根据IT桔子数据统计发现，腾讯2021年1年内的投资事件达268起，比2020年多出了近一百起，在这一年中，腾讯平均每1.3天就投资一家公司，资本扩张速度惊人。
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2.2 媒体深融背景下电视新闻栏目面临的机遇
电视新闻栏目作为主流媒体，相较新媒体而言，具有多年从事新闻生产的经验、已形成较为成熟的生产流程、具备较高的传播力、影响力、引导力、公信力。在新的时代背景下，国家政策的指引、自身长期积累的优势、新兴技术的全面赋能，都不同程度上给电视新闻栏目转型发展提供了助力。
2.2.1 媒体融合成为国家战略
2016年，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》提出“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，打造一批新型主流媒体”①；2021年，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出“推进媒体深度融合，做强新型主流媒体”②。从“打造”到“做强”，这一新型主流媒体的发展脉络，既是对其重点和导向的强调，也是对当前主流媒体发展现状的梳理和展望。
2014年发布的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中指出“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体”， ③2020年《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中提出“尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体”，④从“推动融合发展”到“加快推进深度融合”，给传统媒体的下一步发展指明了方向。《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》下发后，国家广电总局在两个月后发布了《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》，结合广播电视媒体特点，提出了更为细化的指导意见。⑤从当前国家战略来看，政策推动已经成为中国媒体深度融合发展的重要力量，积极把握政策红利，对电视新闻栏目转型发展至关重要。
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第3章 湖南卫视《午间新闻》媒体融合历程与转型探索 ...... 20
3.1 湖南卫视《午间新闻》媒体融合历程...................... 20
3.1.1 媒体“相加”阶段 ......................... 20
3.1.2 媒体“浅融”阶段 ..................... 21
第4章 媒体深融背景下湖南卫视《午间新闻》存在的问题 .... 25
4.1 思想仍显固化 ........................ 25
4.1.1 危机意识不足 ................................. 25
4.1.2 融合意识不深 .................................. 25
第5章 媒体深融背景下湖南卫视《午间新闻》的优化策略 .... 40
5.1 政策引导，加快思想融合 .................... 40
5.1.1 明确移动优先 .................................. 40
5.1.2 树立用户思维 ....................................... 41
第5章 媒体深融背景下湖南卫视《午间新闻》的优化策略
5.1 政策引导，加快思想融合
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胡正荣指出，理解媒体融合首先需要认识论的升级，即从传统媒体立场向未来媒体立场转化。①思想认识的高度，决定融合发展的深度。当前，《午间新闻》应当抓住有利机遇期，直面挑战，以加快思想融合为先导，促进媒体融合纵深推进。
5.1.1 明确移动优先
习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调：“要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导的传播制高点。”②媒体深度融合从根本上要加快思想融合，优化顶层设计，明确移动优先。目前，《午间新闻》依然遵循“先台后网”的战略要求，即电视新闻播出之前，新媒体平台不允许提前发布。该节目于每日中午十二点一十播出，但要在几小时后才在芒果TV平台上推出。受众在手机上接收到相关新闻信息时，已是几个小时之后，新闻时效性大打折扣。受播出时长限制，一些新闻并不能完全在电视上进行播出，但在“先台后网”的限制下，当日无法播出的新闻必须等待电视新闻播出后才能在新媒体平台上进行传播，不利于联合传播。
根据第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，中国网民数量达到10.32亿，互联网普及率达到73%，网民使用手机上网的比例达99.2%。截至2020年6月，我国手机网络新闻用户数达7.2亿。③可以看出，互联网时代下，移动终端成为了受众获取信息资讯的重要方式。与此同时，电视日均开机率持续大幅下降，根据TCL 2019年发布的数据，电视开机率已从2016年的70%下降到30%，收视人群大大缩小，且如今收看电视的人大多集中在40岁以上的人群，年轻人群占比较低。
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结语
本文通过查找大量的文献资料，前往湖南卫视《午间新闻》栏目进行为期三个月的实习，采取内容分析、访谈、参与式观察等研究方法，探究媒体深度融合背景下电视新闻栏目面临的挑战与机遇，对湖南卫视《午间新闻》展开个案研究，对其融合现状进行了系统分析，了解其融合转型中的不足并提出优化策略。研究发现：
第一，在媒体深度融合的大背景下，新媒体给传统电视新闻栏目造成了巨大冲击，主要表现为平台资本无序扩张、技术研发力量不足、受众接触习惯改变。但新的时代背景下，媒体融合成为国家战略，主流媒体彰显四力、信息技术全面赋能也给传统电视新闻栏目转型发展带来了新的机遇。
第二，湖南卫视作为头部卫视，拥有平台、技术、人才等多方面优势，但《午间新闻》未能整合现有资源优势，深融发展明显不足。在今后的转型实践中，《午间新闻》应当充分利用湖南卫视多方面优势，纵深推进机制融合、内容融合、渠道融合。
第三，湖南卫视《午间新闻》媒体深融发展处于提升期和增长期，尚有较大的发展空间。在观念融合方面，要明确移动优先战略、树立用户思维、培育市场意识；在机制融合方面，要推行扁平化管理、重塑内容生产流程、加强媒体融合考评；在内容融合方面，要实现报道主题差异化、新闻语态平民化、报道形态融合化；在渠道融合方面，要构建融媒体矩阵、推进分众化传播、加强多渠道联动。
第四，电视午间新闻栏目因时段尴尬、内容受限等局限，在与其他新闻栏目的竞争中落于下风，媒体深度融合为这些问题的解决提供了机遇。电视午间新闻栏目可以利用新的信息技术、拓展新媒体传播渠道、以民生新闻为主要内容，打造自身特色，在新媒体平台上引发关注，从而引发用户向电视大屏的“回流”。
参考文献（略）