本文是一篇艺术论文，本文通过对城市形象、城市符号、图形符号、动态广告及杭州城市形象等国内外研究现状进行梳理，希望可以充分的吸取国内外学者的经验为后面的研究打下基础。
第1章 绪论
1.1 研究背景
众所周知，随着全球城市化和经济化的发展，城市竞争日益突出。作为城市核心竞争力的体现，城市形象引起了广泛关注。城市形象是指城市景观环境、社会保障状况、经济贸易水平、景观结构、公共设施完善程度、商业、交通、教育、法制和政府管理模式、以及历史文化传统、公民价值观和生活质量的总和。在当前媒体深度融合的背景下，城市形象不仅包括景点、古迹、建筑等实物表达，还包括各种媒体和新媒介的形式，如在移动终端上宣传城市的视频、文字和图形。因此，公众对城市形象的感知并不是一成不变的，而是随着新媒体技术的发展而逐渐多元化。
动态广告是建立在平面广告基础上的一种不断在更新和迭代的新媒体艺术，它是广告复合型的体现。动态广告可以将图、文、声、像等要素进行融合，展现出一种新的广告宣传媒介。动态广告正在潜移默化的替代了传统的平面广告，成为广告宣传的主力。在动态广告应用于城市形象宣传的过程中，也随之而来出现一些问题，例如大多数城市的定位不清晰，宣传的城市形象符号同质化，创意单一化。纵观全国，城市形象的动态广告宣传还处于初级阶段，许多城市逐渐开始不满足于静态的图形宣传。在媒介整合与发展的背景下，城市形象宣传的媒介越来越多元化。不在是单一的影像化宣传，基于微博、抖音、小红书等社交媒体的流量和宣传特点，很大程度上开拓了城市形象宣传的新版图，动态广告的应用让城市形象的记忆加强、影响力迅速扩张。
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1.2 研究现状
1.2.1 城市形象研究现状
国外研究现状：著名的城市规划家凯文·林奇（2001）在其代表作《城市意象》中系统地论述了城市形象及其要素之间的关系，首次提及，城市都具有某些共同的意象，它由许多意象重叠而成。提出了Image of City 即城市风貌、城市景观是一种城市设计范式，城市良好发展的要素。2刘易斯·芒德福（1989）从社会人文的角度进一步将城市形象定义为，通过大众媒体、个人经历、人际传播、记忆、环境等因素的共同作用下形成的人们对城市的主观印象。3大众传媒则是城市形象的重要传播途径之一。因此，可以说，城市形象是城市所有构成要素所呈现的状态的总和，它作用于公众，形成公众对城市的印象。4艾什沃思、科特勒（2013）从城市营销的角度探讨了城市形象，总结出城市形象是人们对城市的信仰、想法及印象的总和、是人们对城市相关信息的联想简化、是人们提取大量城市基础数据的产物。5美国学者埃德蒙.N.培根曾经在《城市设计》这本书中提到，公民的参与对城市形象具有重要意义，对城市居民传播城市形象具有重要作用。卡尔·格罗达（2008）提出文化品牌项目对城市形象作用巨大，是塑造城市形象的重要途径。6综上所述：国外学者的理论贡献集中于将城市形象的内涵从物质层面拓展到社会文化层面，为城市形象的后续研究铺平了道路。
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第2章 城市形象与动态广告设计
2.1 城市形象与动态广告的结合优势
2.1.1 城市特色的动态传播
现阶段，全球经济已逐步进入数字时代，信息传播的方式和手段正在向多元化方向发展。许多新兴科技相继出现在人们的视野中，尤其是在充满活力的广告行业。在动态广告领域，数字媒体艺术的应用，47能够显著提升动态广告的视觉冲击力。随着科技的发展，动态广告的普及，我国大多数的城市都进驻了多媒体平台利用动态广告优势进行城市形象的动态宣传，为城市的可持续发展做出贡献。多媒体平台上的城市形象宣传内容日益丰富、多元、饱满、平实更加的贴近生活。
与传统的静态交流相比动态、实时交互体验更能吸引公众（图2-1）。例如在抖音上爆火的《天府美食之旅》系列城市广告片（图2-2），选取“世界美食之都”成都、“千年盐都”自贡、“春节文化之乡”阆中，画面图形变幻，紧抓眼球，跟随四川文旅吉祥物大熊猫“安逸”的脚步，开启品川菜、看川戏、游美景、过春节的四川美食之旅。视频评论区网友争相发言，广告观看者通过多媒体平台的沉浸式体验不断加深对城市形象的印象与理解，对城市文化产生浓厚的兴趣，激发旅游欲望，亲身感受城市的文化魅力。可见城市形象与动态广告相结合，可以促进城市特色的广泛宣传与发展。
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2.2 动态广告应用于城市形象宣传的现状
2.2.1 多媒体平台的动态推送广告
多媒体平台广告是指在互联网上发布、传播信息，并利用平台上的广告标语、文本链接、移动智能设备等形式在多媒体上发布的广告，总的来说就是多媒体平台上投放的广告。多媒体平台动态推送广告之所以被越来越多的城市管理者青睐，最主要的原因是它区别于传统的广告信息的单项传播，具有一定的交互性、实时性、无时间地域的限制、宣传范围广泛、针对性强、受众群体特征明显、形式多样、易检索。通过广告链接，受众只需简单的点击，就可以获取城市的相关信息及视频。除此之外，受众可以根据自己的需求与喜好进行有选择性的查看及留言，城市管理者也可以第一时间收到反馈信息，进一步加强了受众与城市管理者之间的沟通，拉近距离，使城市形象的宣传更全面，多方位完善城市形象。
笔者调研的2021年我国常住人口排名前25的城市形象广告片类型分布，多媒体平台动态推送广告占比23%，近年来随着短视频社交媒体的崛起，部分网络“爆款城市”凭借着超高的人气和流量吸粉无数，实现了城市经济的迅速发展，但大部分城市的相关动态广告数量仍然在低位。这类城市的发展潜力巨大，是网络时代城市形象宣传的新蓝海。多媒体平台在城市形象的宣传中发挥着不可替代的作用。
从网络大数据来看，西部枢纽城市跃居播放量榜首中西部地区的“新一线”城市集体崛起。重庆更是全国唯一一座城市形象相关视频破百亿级别的城市，共有21条城市形象视频进入抖音、哔哩哔哩、小红书等热门APP的榜单。例如多媒体平台上爆火的重庆城市形象广告片《山水之城·魅力重庆》献给3400万重庆人民的视觉盛宴。开篇以动态图形的形式（图2-5），及有趣的动态变换展现重庆的城市特征“山水之城，美丽之地”，更因其独特的地理环境被广大网友称之为“立体之城，山水之都”。
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第3章 杭州城市形象的图形符号探究......................... 25
3.1 杭州城市形象的图形符号发展脉络 .......................... 25
3.1.1 杭州城市形象图形符号的受众印象 ............................ 25
3.1.2 杭州城市形象图形符号的文化传承 ......................... 29
第4章 杭州城市形象动态广告的图形符号设计实践-以广告片《杭》为例.. 39
4.1 杭州城市形象广告片设计方法与构思 ........................... 39
4.1.1 杭州城市形象广告片设计方法 ............................. 39
4.1.2 杭州城市形象广告片设计构思 ............................ 39
第5章 总结与展望............................... 63
5.1 总结 ............................ 63
5.2 展望 .................................... 64
第4章 杭州城市形象动态广告的图形符号设计实践-以广告片《杭》为例
4.1 杭州城市形象广告片设计方法与构思
4.1.1 杭州城市形象广告片设计方法
艺术论文参考
实体图像描绘法。即对杭州城市形象的具象图像，采用线条描绘的方法进行二次呈现，这样所呈现出的图形能准确的展现杭州城市形象的具体特征及原始信息，便于受众识别和记忆。图像描绘法具有表达准确，视觉直观等特点，是表现城市形象符号常用的设计方法之一。
几何概括法。通常是指对单个图像进行几何图形的归纳整理，在设计过程中通常对城市景观建筑采用几何归纳法。通过简化复杂的建筑结构，弱化肌理细节，强化外形特征，达到即抽象又具有一定的特征代表性的效果。最基本的原则就是能够准确地传递城市相关信息，增强可识别性。
象征法。顾名思义，它是指用图形、文字和色彩展示抽象的精神文化符号，并将意识形态载入符号设计中，有利于观众感知。通过这种艺术形式的展示，信息可以被传递。56在城市形象符号的设计过程中，象征法通常用来展现城市精神、性格等抽象信息。提取具有象征意义的精神文化符号进行设计，有利于让受众产生情感共鸣，促进城市形象的宣传。
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第5章 总结与展望
5.1 总结
论文从动态广告入手研究其应用于城市形象宣传的优势与困境，以此为研究思路对杭州城市形象的发展脉络进行梳理，构建出杭州城市形象的图形符号体系，凝练出杭州城市形象的图形符号特征，总结出杭州城市形象设计的新趋势。动态广告作为一种新型的传播媒介，为城市形象的宣传带来了方便，也为城市形象符号的塑造提供了新的方向。多媒体时代城市形象如何应用动态广告更好的构建与宣传，是一个值得思考的问题。
本文通过对城市形象、城市符号、图形符号、动态广告及杭州城市形象等国内外研究现状进行梳理，希望可以充分的吸取国内外学者的经验为后面的研究打下基础。首先对动态广告与城市形象的结合优势及现状进行了阐述，并在此基础上提出了动态广告应用于城市形象宣传的三大困境。随后对杭州城市形象符号的受众印象进行调查问卷分析，并以此为基础构建出杭州城市形象的图形符号体系，总结了杭州城市形象的图形符号设计特点，分四个方面论述了杭州城市形象的发展新趋势。动态广告的创作赋予了城市形象全新的内涵，动态广告设计对城市形象的宣传具有一定的积极作用，为城市形象建设提供了新的探索方向，对城市形象未来的发展起到了巨大的推动作用。
最后，以前面研究构建出的图形符号内容为基础，提出杭州城市广告片的设计理念与设计方法，以此为设计的指导方向设计出具有代表性的图形符号，通过动态影像的方式串联起来，应用于杭州城市形象的展现和多媒介平台的宣传，传承历史文化，彰显杭城精神，为日后杭州城市形象的多元化动态宣传提供一些设计参考。
参考文献（略）