本文是一篇艺术论文，本文通过商业广告设计的改良和品牌形象的提升，极力解决DBH品牌在广告视觉形象建设上不足的问题。商业广告设计在形式上不应只限于传统的平面设计，应该突破思维定式，充分利用数字媒体技术带来的信息传播与交互的便利条件，以DBH运动品牌为依托，创造出动态十足、新颖时尚的商业广告设计。以此来提升DBH品牌的商业广告价值。
一、绪论
（一）研究背景
线形要素虽是在商业海报设计中作为一项较为常见的基础要素，但对于艺术设计中的线形要素运用还有待开发，如果以它为主体进行一些创新设计，也是一项极具挑战的课题。商业广告设计的应用瞬息万变，现如今平面广告设计已经丧失了一定的市场竞争力，在数字媒体时代，需要通过更多的动态化的媒介共同展现艺术设计的视觉冲击力，以此来打破原有商业广告设计保守呆板的固有传统模式。优秀的商业广告设计可以满足消费者心理和生理方面的需求，为了达成这个目标，设计师们需要从消费者对商品的购买动机和实际需求进行调查研究，以便于快速便捷地传达广告中的商业信息，与消费者形成有效的互动，同时也可以更好展现商业广告设计的核心价值与视觉美感。
笔者在日常逛商场时注意到一些现象，在一些品牌展示的商业广告设计中，多数都是以平面海报展示形式为主，其“内卷化”、“同质化”现象比较严重，商业广告设计的宣传功能表现不够杰出，因此产生了通过多种媒介的合力来展示商业信息的想法。动态化的广告设计更能体现商品特性与视觉美感，其商品的信息传递功能更加全面、明显，带给消费者的体验更加具有沉浸式与渐进式的心理引领。另一方面，动态化的广告设计可以增强视觉冲击力，增加消费者的购买欲望。线作为艺术设计一种基础元素，它的可塑性与方向感极强，可以随意切换组合多种形式的商业广告设计。线形要素又具有流动性和速度感的自我属性，其属性与运动品牌的气质特点非常吻合，适合运动品牌的商业广告设计与运作，运动品牌更能体现线形要素的多维度广告设计方式。商业广告设计为运动品牌增添光彩，运动品牌促进了商业广告的发展，两者取长补短，相得益彰。笔者想通过线形要素在商业广告设计中的多维度形式表现，探索与实践商业广告设计表现形式的无限可能性。
.............................
（二）研究目的和意义
1.研究目的
传统意义上的平面商业广告设计已经不能满足大众日渐增长的审美需要，对于传统意义上广告设计已经让人们产生了审美疲劳。因此，本文研究的主要目的就是在运用线形要素构成的平面设计基础上，使广告画面充满动态化的节奏和韵律，以“动”至胜，以“动”至情，以“动”至美。增强商业广告设计的视觉冲击力，适应商业广告设计的多种媒介展示这一发展趋势，这一发展趋势是在科学技术发展与受众审美转变等多方面因素影响下逐渐形成的，使一种更加全面新颖、立体多维信息传递方式应运而生。运动是一项年轻人参与度较高的健身项目，年轻人想法奇特、思维活跃、意识超前并具有活力，新颖别致的广告设计可以拉近消费者的距离，增加消费者的体验感和参与感，实现多维度展示广告信息传播方式的转换。对于线形要素的研究不仅仅是为了提升商业广告价值，也是为处于信息爆炸时代的纸质媒介寻找新的发展之路。
2.研究意义
商业广告设计的目的是以盈利为目标的，主要通过传播媒介所进行的有关商品、劳务、市场、观念等方面的广告传播活动，传统的广告传播形式已经不能适应时代经济的发展。商业广告设计的主要目的是吸引更多消费者的目光，引发购买商品的欲望或行为，从而达到商业利益交换的目标。通过对于商业广告设计概念的理解，设计师们必须制造出具有吸引消费者目光的设计，也就是要不断创新设计手法，以实现商业广告设计的盈利性增长。线形要素更能适应运动品牌的多维度广告表现形式，动态化的广告设计更能体现运动品牌的特性与视觉美感，商业广告设计使用线形要素的组合具有良好的展示效果，表现出画面流畅、精细生动的特色。其对商品的宣传作用更加全面与明显，带给消费者的体验更加具有沉浸式与渐进式的心理引导。商业广告设计在多维形式表现中的实践，具有不可或缺的理论意义和创新价值。
..............................
二、设计中的基础元素——线
（一）线的语义解释
在步入视觉传达设计这个专业的初始阶段时，都有学习过版面设计这一课程，其核心内容是运用点、线、面等基础元素进行版面架构演练。这一课程可以算是进行平面设计学习的基础课程之一，它起着一种承上启下的版面连接作用。当你对点、线、面进行的排版设计已经非常熟练的时候，相信你在日后的视觉设计时会感到顺风顺水、从容自如，这也许就是版面设计课程所起到的重要作用。在建筑设计中地基是很重要的，那么点、线、面诸种元素就相当于建筑设计的地基，决定地上建筑物的建筑质量和形态体量。本文研究的重点在于线形要素对商业广告设计的影响与发展，寻求广告设计新的表现形式。
线形要素，也可以称作线条，条形要素等等。线形要素具有很强的可塑性属性，架构组合后可以变幻成各种各样的版面形态，不同的线形要素组合可以显现不一样画面效果。比如直线表达出一种速度感，强硬有冲击力的视觉感受，两条直线交互叠加会构成对比的视觉画面；曲线可以使观者感受到一种流畅的视觉气息。曲线具有流动性的，通常人们会把曲线与自然和人体联系起来，因此有时候曲线给人的感觉是顺滑流畅的，用曲线拼接组合的形态元素运用在画面中，其带来的视觉感受就更加具有浪漫丰富的视觉喻意。除了这些看得见的线形要素，还有一些“隐藏”的线形要素寓意在画面中。在画面构成元素之间的空白处，人们往往会不自觉地把这两者之间的距离用“线”测量，从左到右，从上到下等等。这个距离的远近也是设计师需要衡量和算计的，既是否达到一个视觉的舒适位置。运用线形要素的视觉传达设计可以表达不同的画面情绪，可以适应于各种类型的设计需求。
艺术论文参考
.................................
（二）线形要素的演变与历史
对于线的运用早在原始社会的艺术作品中就有所记载，旧石器时代的阿尔塔米拉、拉斯科洞窟中的壁画所展现的以公牛为主体的绘画作品，就是通过用线勾勒的形式展现的。在中国古代南北朝、隋唐阶段陆续出现的水墨山水画，也是以线为表现方式完成的画作。如果国画细分技法的话，那么白描更能体现对于线的运用价值。14世纪在欧洲起源的文艺复兴运动使得科学、文学和哲学迅速发展，对艺术的创作提供了更多的发挥空间，“焦点透视法”随之出现，产生了线性透视的理论。17世纪，欧洲巴洛克风格的流行，使线形要素在雕塑艺术和建筑中得到完全展现，以意大利雕塑家贝尼尼的《圣德列萨祭坛》为代表，通过对大理石的雕刻展现了女圣徒和天使的人体线条美。再到19世纪的后印象主义开启现代主义的篇章，以塞尚为代表的艺术家陆续涌现，在艺术作品中对于轮廓线、构成感的运用无处不在。20世纪现代主义中以蒙德里安、康定斯基为代表的抽象主义流派，对于线的运用可以说是到了极致的发展阶段。随后出现的后现代主义、包豪斯学校等，都对线形要素有着非常系统的研究与运用。
直至今日，线依旧作为最为基础的元素运用在绘画与设计作品中。线可以是简单的一个笔画，也可以进行复杂的排列组合。线形要素的艺术表达一方面可以传递视觉信息和画面气氛；另一方面也可传递艺术家的丰富的内心世界和艺术品位，以此来与观者产生情感与审美共鸣。线形要素从旧石器时代的单线条表现到现在多媒体技术的实践应用，商业广告中的线形要素从单一到复杂的演变组合，从单一的画科基础到跨学科的系统研究，实现了从平面到多维度的演变发展。每一步都离不开艺术工作者辛勤的努力与付出，使艺术设计继续为人类社会带来更多的社会价值和审美价值。
...............................
三、商业广告设计综述................................13
（一）商业广告设计的概念.............................13
（二）商业广告设计的沿革...........................13
四、DBH品牌运营现状与视觉问题分析..............................22
（一）DBH品牌运营现状.................................22
（二）DBH品牌广告视觉设计问题分析..............................23
五、线形要素在商业广告设计中的应用——以毕业设计DBH品牌为例............................27
（一）DBH品牌广告的设计理念与风格.........................27
1.DBH品牌广告的线形设计理念.............................27
2.DBH品牌广告的线形设计风格的主旨.................28
五、线形要素在商业广告设计中的应用——以毕业设计DBH品牌为例
（一）DBH品牌广告的设计理念与风格
1.DBH品牌广告的线形设计理念
滑板运动随着科技的进步也逐步流行于国内市场，各大滑板品牌逐渐出现在大众视野中，至今为止20年有余，滑板运动品牌的服务以及品牌宣传体系也逐步完善。DBH品牌应该充分利用滑板运动在当今社会上的流行趋势，充分整理消费结构框架以及各滑板运动品牌营销方案。将代表DBH品牌乃至整个滑板品牌界的文化符号，重新组合成极具中国特色的品牌视觉形象。企业理念以“坚持用心做”为主导，运用线形要素作为品牌广告设计的基础视觉语言，进行全新的视觉形象改造。展现滑板运动“速度”“流畅”“时尚”的象征概念，立足于中国本土，面向国际为辐射范围，逐步在国际上构建滑板文化交流平台，促使其成为具有国际背景的滑板运动品牌。
艺术论文怎么写
基于DBH滑板品牌是从事滑板运动器材经营与售卖的企业，其品牌广告形象应符合感性与理性两个属性。在从事滑板运动时，滑手在享受运动带来的肾上腺素飙升与腾空带来的飞跃感同时，也应注重自身在进行运动的安全性，要理性地分析动作与路径是否偏差以及偏差的大小。这两种属性可以运用到品牌设计中，同样可以在商业广告设计里做出体现，通过线形要素在画面中表现这两种属性的结合与碰撞，用设计语言呈现在设计画面中。笔者将从感性与理性这两个方面进行设计理念的诠释。
..............................
结语
根据以上论述我们不难看出，线形要素具有很强的可塑性，通过排列与组合可以形成多种版面分割形式。丰富多彩的版面形式使商业广告设计充满活力，虽然最重要的是传达商业广告设计所要传递的信息，但是在商业广告设计中，最能吸引眼球的是商业广告版面的设计形式。商业广告设计使用线形要素的组合具有良好的展示效果，表现出画面流畅、精细生动的特色。DBH滑板作为国内知名品牌，同样也是滑板产业中最具有影响力的代表。对内肩负着国内滑板产业振兴与发展的重任，对外承接着国际滑板企业交流合作的希望。
本文从DBH品牌商业广告设计发展的现状入手，发现其内部的营运状态与视觉形象设计中存在的问题，梳理研究现代商业广告设计的策略并加以实践，旨在解决品牌商业广告设计问题的同时，以优质服务、潮流运动、会员交流、新媒体分享、产业联动等多元的发展方式，来推广与提高DBH品牌的知名度。通过商业广告设计的改良和品牌形象的提升，极力解决DBH品牌在广告视觉形象建设上不足的问题。商业广告设计在形式上不应只限于传统的平面设计，应该突破思维定式，充分利用数字媒体技术带来的信息传播与交互的便利条件，以DBH运动品牌为依托，创造出动态十足、新颖时尚的商业广告设计。以此来提升DBH品牌的商业广告价值。对于任何新事物的产生，必然会经过一个漫长的接受与使用过程，因此探索商业广告设计的道路还需继续摸索与研究，为了视觉传达设计专业可以更好的为人类发展服务，作为设计师，我们所要行进的道路上依旧布满荆棘，需要我们做出更多的贡献于未来设计发展中。
参考文献（略）