广告设计博士论文怎么写？本文根据热门论文范例数据，为大家列举了3篇广告设计博士论文范文，可以多参考学习，希望对你的论文写作有帮助。
广告设计博士论文范文参考一：百年麦肯广告设计研究 ——20世纪商业文化变迁下的广告艺术
本文结合20世纪美国商业文化和科学技术发展的历史背景，以拥有百余年历史的麦肯世界集团为个案，用纵向性研究和案例研究方法分析其广告的发展轨迹，折射出一个时代的美国广告业的发展历程。第一章描绘出美国现代广告的第一个高峰期图景：在第二次工业革命的推动下，美国社会迎来了垄断时代，继而对社会文化等各方面产生了一定的积极影响，麦肯广告便在这样的环境下孕育而生。广告开始加入科学成分，设计手法多样，逐渐出现了从语言文字到视觉图像的转换趋势。第二章是全球经济萧条背景下麦肯广告的艰难探索期：尽管商业的萎靡对美国社会造成了消极影响，但麦肯广告在这期间却呈现出百花齐放的崭新面貌。广告利用卡通漫画的设计元素增加了娱乐氛围，缓解萧条期广告与消费者之间的矛盾；从理性诉求转向感性诉求，广告中的艺术形式地位首次超过了推销主题，麦肯广告的创作重心开始以消费者的意愿为转移。第三章论述了第二次世界大战后电视广告的设计特征。在特殊的文化背景下，对电视广告产生及创作特点进行梳理，找寻它独特的广告语言。尤其是60年代以后的美国，后现代主义设计风格开始抬头，它的艺术表现形式对广告创作产生影响，广告人强调商业艺术，推行艺术平民化理念等。这个时期，麦肯广告开始逐渐完成从商品的商业价值到文化价值之间的转引。第四章是当代广告的兴旺与麦肯的蜕变：至此，麦肯广告经历了静态印刷图像、动态影像视频以及网络广告形式，其创作内容追随一切社会流行活动，在创意表现上秉承一贯的风趣幽默，通过艺术手法制造出某种与品牌形象相符的情境，使广告作品充满文化内涵，增强广告创意的力量。第五章互联网时代的全球化传播与麦肯广告的新形式：面对新环境，麦肯广告创意革命再次展开，以品牌形象为核心的广告竞赛，以及世界级营销系统的真正确立成为麦肯广告的主要特点。信息时代引发的数字新媒体使不同广告载体之间的沟壑逐步缩小直至消失，互动、融合、渗透已成广告的发展趋势，各个类型的广告设计呈现出趋同性。总之，通过对麦肯广告一百年的梳理，我们可以得出以下结论：麦肯广告设计历经了从文本到图像的转变，广告创作重心逐步以消费者的意愿为导向，最终朝着广告的文化价值方向发展；各种广告类型的设计都朝着电子化、互动性发展，趋同性特征明显；广告设计不再是麦肯广告活动的全部，广告创作视野不断拓展。
中文提要
Abstract
绪论
第一节 研究缘起及意义
一、 研究缘起
二、 研究意义
第二节 课题的相关内容及说明
一、 研究方法
二、 研究对象
三、 相关概念的阐述
第三节 研究现状和论文的基本框架
一、 课题研究的历史与现状
二、 论文的基本框架
第四节 论文可能解决的问题、创新点及不足
一、 可能解决的问题
二、 论文的创新点
三、 不足之处
第一章 第二次工业革命与麦肯广告的孕育（1902-1929）
第一节 麦肯广告孕育期的美国社会环境
一、 第二次工业革命引发的美国社会变动
二、 第二次工业革命对广告的影响
三、 麦肯广告公司的孕育和成立
第二节 美国大众文化与麦肯广告之间的相互影响
一、 美国大众文化的成长
二、 麦肯广告消费对象的解读
三、 现代消费社会的到来
第三节 麦肯广告设计的萌芽期
一、 麦肯广告设计语言的变化特点
二、 现代主义运动对麦肯广告设计的影响
三、 麦肯广告设计的主题内容
本章小结：麦肯广告的第一个高峰时期
第二章 全球经济萧条下麦肯的艰难探索（1930-1945）
第一节 经济萧条期中的麦肯广告概貌
一、 麦肯广告发展的低迷阶段
二、 困境中麦肯广告的应对策略
三、 麦肯广告在萧条时期的积极发展
第二节 萧条期中麦肯广告设计的多样化趋势
一、 麦肯广播广告的繁荣
二、 麦肯动态广告设计的出现
三、 麦肯户外广告设计的成就
四、 麦肯其他广告形式的生存状态
第三节 经济危机期间麦肯广告设计的特征
一、 广告设计中的娱乐氛围
二、 广告设计的风格取向
三、 广告设计中的情感诉求转变
本章小结：萧条期下麦肯广告的生存策略
第三章 二战后的广告繁荣与麦肯广告的创意革命（1946-1969）
第一节 全盛时期消费社会语境下的麦肯广告
一、 消费社会对麦肯广告的影响
二、 消费对象在新社会结构中的特点
三、 市场竞争加速麦肯广告的成熟
第二节 二战后麦肯广告创作的社会环境
一、 美国战后社会经济的变化
二、 第三次科技革命的到来
三、 二战后消费对象的思想巨变
第三节 电视时代引发的麦肯广告黄金时期
一、 电视开辟大众传播新时代
二、 麦肯电视广告的叙事特点
三、 麦肯电视广告设计的视觉表征
四、 麦肯电视广告设计的程式化应用
第四节 麦肯广告创意革命的开始
一、 广告创意革命发生的原因
二、 广告的科学与艺术之争
三、 社会意识形态转型时期的麦肯广告设计特征
四、 旧有广告媒介形式的生存危机与自我革新
本章小结：麦肯电视广告的黄金时期
第四章 当代广告的兴旺与麦肯的蜕变（1970-1989）
第一节 当代麦肯广告发展的社会背景
一、 麦肯广告创作的社会经济环境
二、 麦肯广告创作的文化意识形态环境
三、 麦肯广告公司的发展现状
第二节 麦肯后现代广告设计风格渐显
一、 美国后现代广告的兴起
二、 麦肯广告设计形态的语言变化
三、 麦肯广告的消费受众特征
第三节 当代麦肯广告的发展方向
一、 麦肯全球广告事业发展的初现
二、 麦肯广告整合营销意识的显现
三、 麦肯广告创作形式的多元化融合
本章小结：麦肯广告范围的继续拓展
第五章 互联网时代的全球化传播与麦肯广告的新形式（1990-2010）
第一节 互联网时代下麦肯广告的风貌
一、 麦肯创意革命的再次展开
二、 麦肯传统广告类型中后现代风格的延续
三、 麦肯网络广告的建构
四、 麦肯网络广告的视觉传达新形式
第二节 数字化语境中麦肯广告创作的时代背景
一、 “新经济”对美国社会的影响
二、 麦肯广告的新型消费者
三、 信息社会中美国广告媒介发展概况
第三节 当代麦肯广告的文化特征
一、 当代广告的文化价值
二、 麦肯广告与通俗文化之间的互相渗透
三、 麦肯广告文化中的时代精神
本章小结：信息社会中麦肯广告的全新形式
结语
参考文献
攻读学位期间公开发表的论文、参与项目及获奖情况
附录
后记
参考文献
[1]媒介融合时代广告传播的流变[J]. 陈培爱,葛在波. 今传媒. 2011(08)
[2]读图时代的视觉文化转向[J]. 金霞. 湖北民族学院学报(哲学社会科学版). 2009(03)
[3]再论中产阶级:理论、历史与类型学 兼及一种全球化的视野[J]. 周晓虹. 社会. 2005(04)
[4]20世纪60年代美国新左派运动历史背景之分析[J]. 张永红. 南京师大学报(社会科学版). 2005(01)
[5]21世纪与休闲经济、休闲产业、休闲文化[J]. 马惠娣. 信息空间. 2004(07)
[6]从媒介形态变化看媒介文化发展[J]. 沈玲. 苏州大学学报. 2002(03)
[7]资本主义消费文化的演变、媒体的作用和全球化[J]. 杨伯溆,李凌凌. 新闻与传播研究. 2001(01)
[8]试析19世纪中期到20世纪初期美国高等教育改革及其作用[J]. 丁平. 内蒙古师大学报(哲学社会科学版). 1998(02)
[9]80年代以来美国经济结构调整的经验与启示[J]. 王允贵. 世界经济与政治. 1997(10)
[10]美国电视广告的新变化[J]. 徐小娟. 中国商人. 1996(03)
广告设计博士论文怎么写
广告设计博士论文模板范例二：改革开放以来中国广告设计发展研究
本文以改革开放至今为主要研究的时间段,以中国广告设计发展为核心,结合此间社会政治、经济、思想、文化、消费模式、审美风格、行业发展的变化等因素,对广告设计发展的动态演变过程进行研究,希望能藉此探寻中国广告设计的发展方向。第一章论述了社会变革影响广告设计的变化与兴衰。为了探寻改革开放以来广告设计高速发展的“前因”,本文开头回顾了20世纪初期“五四运动”后至改革开放初期广告设计发展基本状况。在这段历史时期内,中国社会的政治体制、经济制度都发生了极大的转变。社会变革也反映在广告设计中,广告设计经受了从兴盛到衰落,再到全面恢复的发展历程,其题材内容、表现形式、传播载体也随之产生变化。第二章研究了传统媒介发展推动广告设计的进步与提升。改革开放后电视、广播、报纸、杂志这四大传统媒介广告得以繁荣发展。广告作品中艺术形式的地位得到提升,高于对商品功能及特点的表述,广告设计也更加注重创意、表现、形态等方面的审美需求。除四大传统媒介广告之外,户外广告、直邮广告、POP广告、电影广告的设计也充分发挥了其媒介特色。第三章是关于新媒介兴起促进广告设计的变革与创新。20世纪90年代后期新媒介广告快速崛起,与传统媒介广告相比,在传播机制以及设计理念方面存在明显差异,种类繁多的新媒介广告也让广告的创意与表现形式更为丰富。情境体验是新媒体广告独有的优势与特色,也是新媒介广告设计的未来发展趋势。传统媒介广告由于近年来受到新媒介广告的强烈冲击也积极求变,发挥自身具备的内容优势与新媒介技术相结合,推出了新型电视媒介、电子报刊杂志等全新广告媒介。虽然这些媒介上的广告设计与其他新媒介广告相比,并没有太多特色,但是传统媒介与新媒介融合共生的未来发展趋势,为广告设计的提升创造了条件。第四章综述观念更新带来广告设计的繁荣与多元,剖析了广告行业迅猛发展的同时产生的一系列广告现象。改革开放带来思想解放和观念更新,也引发了社会文化、消费结构、审美风格的变迁。从整体上看,广告设计朝着繁荣、多元的方向发展。广告设计发展是一个动态演变过程,处于变化的社会环境中,广告设计也在不断调整、提升以适应市场需求。通过对改革开放以来我国广告设计活动的梳理可以得出这样的结论:广告设计的发展水平与经济环境紧密相连:商品经济的繁荣让广告活动日益频繁,并实现广告设计水平的提升;同样广告设计水平的提高也有力刺激了消费者的购买欲望,增强其购买力,从而带动经济的发展,形成良性循环。纵观改革开放以来我国广告设计发展状况,广告设计创意诉求点从最初站在企业推销角度的直陈式到如今以“消费者为中心”的设计理念,体现出社会文化、居民消费模式以及审美风格的变更;广告设计从文字到图像,再到立体形态以及动态化、超链接等表现形式,是广告从二维平面到三维空间,再到多维空间的拓展;传统媒介在改革开放后的广告设计发展中起到了强有力的推动作用,新媒介的强势兴起对其造成一定冲击,但是两者的共生与融合是广告设计与传播发展的未来趋势。
中文摘要
Abstract
绪论
一、选题的缘起
二、研究的意义
三、课题研究的现状
四、研究方法
五、相关概念界定
六、论文创新点与不足之处
第一章 社会变革影响广告设计的变化与兴衰
第一节“五四运动”后到中华人民共和国成立前广告设计的概况
一、“五四运动”后到中华人民共和国成立前的社会环境
二、广告媒介与载体发展扩充
三、形式多样的广告设计
第二节“文革”前中华人民共和国广告设计的转变
一、中华人民共和国成立后到“文革”前的社会环境
二、广告发展一波三折
三、朴实直白的广告设计
四、颇具特色的宣传画创作
第三节“文革”期间广告设计的阻滞
一、“文革”期间的社会环境
二、商业广告极为稀少
三、时代特征鲜明的宣传画创作
第四节 改革开放初期广告设计的恢复
一、改革开放初期的社会环境
二、各大媒介活动相继恢复
三、广告设计日益丰富
第五节 20世纪初期与改革开放以来广告兴盛的差别比较
一、经济基础的差异
二、国际环境的变化
三、文化与消费观念的转变
本章小结
第二章 传统媒介发展推动广告设计的进步与提升
第一节 电视广告迅速崛起
一、电视广告发展概况
二、电视广告传播特点
三、改革开放后的电视广告设计
第二节 广播广告渐入佳境
一、广播广告的发展历程
二、广播广告传播特点
三、改革开放后的广播广告设计
第三节 报纸广告持续发展
一、报纸广告发展革新
二、报纸广告传播特点
三、改革开放后的报纸广告设计
第四节 杂志广告发挥优势
一、杂志广告曲线发展
二、杂志广告传播特点
三、改革开放后的杂志广告设计
第五节 其他传统媒介广告设计
一、不断更新的户外广告设计
二、针对性较强的直邮广告设计
三、形态各异的POP广告设计设计
四、趋于流行的电影与微电影广告设计
本章小结
第三章 新媒介兴起促进广告设计的变革与创新
第一节 新媒介广告与传统媒介广告设计比较
一、传播机制的差异
二、设计理念的区别
三、新媒介广告的传播特色
第二节 网络新媒介广告设计走向成熟
一、中国网络广告逐步迈入成熟期
二、借助网页传播的网络广告设计
三、“寓教于乐”的互动游戏广告设计
四、提升品牌形象的企业网站设计
第三节 移动新媒介广告设计日渐兴起
一、手机媒介普及与技术更新
二、手机媒介特有的短信广告设计
三、移动终端上的WAP网络广告设计
四、种类繁多的应用程序广告设计
五、简单便捷的二维码广告设计
第四节 新媒介广告营销中的“情境体验”
一、现代营销理论中的品牌塑造
二、整合营销传播理论的产生与核心
三、情境体验设计顺势而生
第五节 传统媒介在新媒介领域的整合与发展
一、整合互动传播功能的交互网络电视
二、兼具户外媒介特点的新型电视媒介
三、呈现数字化发展趋势的报纸与杂志广告
本章小结
第四章 观念更新带来广告设计的繁荣与多元
第一节 广告设计在改革发展中产生多种现象
一、引发争议的名人广告
二、良莠不齐的电视直销广告
三、蔚然兴起的CI设计热潮
四、轰动一时的标王效应
五、争战不休的保健品广告
第二节 广告设计在社会文化与消费结构变更中实现转变
一、多元社会文化下广告设计的大众化发展方向
二、消费型社会进程中广告设计的诉求点变化
第三节 广告设计在观念变化中审美风格蜕变
一、改革开放初期审美意识淡薄
二、广告飞速发展时期审美风格趋向多元化
三、审美风格大众化时期的“审美泛化”现象
第四节 广告设计在国际化潮流中彰显中国文化内涵
一、外来文化影响下的中国广告设计
二、现代设计理念下的中国文化元素
三、国际交流频繁的中国广告设计
本章小结
结语
参考文献
攻读学位期间公开发表的论文、参与项目及获奖情况
附录一：相关学术期刊论文检索
附录二：图例分类索引
后记
参考文献
[1]电影广告的中国式尴尬[J]. 萧华. 中外文化交流. 2013(09)
[2]2012-2013中国手机媒体发展报告[J]. 吴红晓. 传媒. 2013(02)
[3]探索平面杂志广告空间化设计[J]. 文珠蓉. 美术教育研究. 2013(03)
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[5]消费型社会:历史逻辑与现实价值[J]. 莫少群. 南京社会科学. 2012(12)
[6]移动客户端:平面媒体转型再造的新机遇[J]. 官建文,王棋. 新闻战线. 2011(09)
[7]从“电影植入广告”到微电影[J]. 莫康孙. 中国广告. 2011(08)
[8]媒介融合时代广告传播的流变[J]. 陈培爱,葛在波. 今传媒. 2011(08)
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[10]新媒体艺术的分众性研究[J]. 孔晶,李世国,刘娜. 艺术与设计(理论). 2009(04)
广告设计博士论文范文参考
广告设计博士论文范文模板三：网络广告设计要素、临场感及用户行为意向关系研究 ——以旗帜广告和垂直搜索广告为例
信息展现渠道的日趋多元化和电子商务的蓬勃兴起为网络广告提供了一个非常广阔的发展空间。良好的网络广告设计不仅向用户展示企业形象、推介产品,还能根据用户需要,辅助用户完成网上购买。但由于网络环境本身缺乏面对面的沟通和直接的接触感受,导致用户很难产生如线下般的购买刺激和体验,在一定程度上阻碍了网络广告的发展和用户的网购进程。因此如何厘清并获取用户的临场感需求,并将其转化为设计要素,是设计更具有临场感的网络广告的关键。然而,目前关于网络广告临场感的研究才刚刚起步,还停留在对概念的介绍以及定性分析上,没有形成系统的理论方法。本文将系统研究网络广告临场感的层次、感知特征和测量方法,探讨网络广告设计要素与临场感,以及临场感与用户行为意向的关系,为设计人员进行网络广告设计提供理论指导和技术支持,进一步提升网络广告的促销效果。本文主要研究内容及结论如下：第一,界定了网络广告临场感的内涵,根据用户认知过程将用户对网络广告临场感的体验分为物理临场感、社会临场感和自我临场感三个层次,分析各层次临场感的感知特征；提取了两类网络广告设计要素,建立了设计要素与临场感、用户行为意向之间关系的概念模型,并提出相关假设。第二,以旗帜广告和垂直搜索广告为研究对象,通过主观测量和眼动实验,建立了网络广告临场感的主观测量量表,提取了可用于评价临场感的眼动指标,分析了三个层次临场感之间的关系。研究表明,在浏览旗帜广告时,存在显著差异的眼动指标包括：注视次数、浏览时间、眼跳次数、眨眼次数、平均注视时间及回访次数；在查看垂直搜索广告完成购买任务时,存在显著差异的眼动指标包括：注视次数、浏览时间、眼跳次数和眨眼次数。主客观结合的临场感测量方法能更好的了解用户的临场感认知和体验。三个层次的临场感之间具有显著相关性,但在不同任务下,各层次临场感的变化幅度不同。在浏览任务中,用户对物理临场感的体验变化幅度最大；在购买任务中,用户对自我临场感的体验变化幅度最大。第三,研究了旗帜广告设计要素对用户临场感的影响,以及临场感对用户行为意向的影响。在现有研究的基础上,通过焦点小组讨论确定了两个主要设计要素的两个水平,采用2×2组间设计的方法,并以营销领域经典的产品类别划分方法把旗帜广告产品划分为享乐品和功能品,运用Adobe Dreamweaver CS5软件制作出八个不同的旗帜广告原型,测量被试在观看各旗帜广告时的临场感主客观体验数据。数据分析结果表明：（1）广告中包含反应目标用户生活方式的图片对用户的物理临场感、社会临场感、自我临场感都有显著影响；具有情感性的文案设计仅对用户的社会临场感有显著影响。（2）享乐品与功能品对网络广告都有临场感的要求,用户对享乐品的临场感评价普遍高于功能品。（3）在0.05的显著性水平下,图像要素对用户的浏览时间、注视次数及回访次数均有显著影响,文案要素仅对用户的平均注视时间有显著影响,对其他眼动指标没有显著影响。（4）旗帜广告临场感会通过信任、愉悦的中介变量正向影响用户的行为意向。第四,研究了垂直搜索广告设计要素对用户临场感的影响,以及临场感对用户行为意向的影响。选择垂直搜索广告七个主要设计要素的两个水平,采用正交设计确定8个服装类广告设计方案并制作广告原型,通过实验,获得被试在查看广告并完成购买任务过程中各层次临场感主观体验数据和眼动数据。数据分析结果表明：（1）图像展示、销售评论和鼠标交互对三个层次的临场感主观体验都有显著影响；地理位置仅对物理临场感有显著影响,行为辅助仅对自我临场感有显著影响,其它设计要素对临场感主观体验指标都没有显著影响。（2）在0.05显著性水平下,图像展示、销售评论和鼠标交互对用户的注视次数、眼跳次数和浏览时间有显著影响；除此之外,鼠标交互还对眨眼次数有显著影响；其它设计要素对眼动指标都没有显著影响。（3）垂直搜索广告临场感会通过信任、愉悦的中介变量正向影响用户的行为意向。本文研究结论为网络广告临场感测量提供了方法,为基于临场感的网络广告设计提供了方法指导,也为电子商务以及其他远距离交互、虚拟环境体验等以临场感为主要体验特征的设计提供方法层面的借鉴。
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 网络广告发展迅速
1.1.2 广告临场感成为网络营销的关键因素
1.1.3 网络广告临场感研究存在的问题
1.2 研究目标及研究意义
1.2.1 研究目标
1.2.2 研究意义
1.3 研究内容、研究思路与研究方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究思路
1.3.3 研究方法
1.4 论文章节安排
1.5 论文创新性工作说明
第2章 文献综述
2.1 文献检索情况概述
2.1.1 文献检索范围分析
2.1.2 文献检索范围
2.1.3 学术趋势分析
2.2 网络广告研究综述
2.2.1 网络广告的概念和类型
2.2.2 网络广告的效果评价
2.2.3 网络广告效果的影响因素
2.3 临场感研究综述
2.3.1 临场感的概念和内涵
2.3.2 临场感的分类
2.3.3 临场感的测量
2.3.4 临场感的影响因素
2.4 文献评析
2.4.1 现有研究的贡献
2.4.2 现有研究的不足
2.5 本章小结
第3章 网络广告临场感层次界定、概念模型构建及研究假设
3.1 基于用户认知过程的网络广告临场感层次界定
3.1.1 物理临场感
3.1.2 社会临场感
3.1.3 自我临场感
3.2 网络广告各层次临场感的感知特征
3.2.1 物理临场感的感知特征
3.2.2 社会临场感的感知特征
3.2.3 自我临场感的感知特征
3.3 相关变量推演及概念模型构建
3.3.1 影响用户临场感的网络广告设计要素
3.3.2 用户愉悦和信任
3.3.3 用户行为意向
3.3.4 概念模型构建
3.4 研究假设
3.4.1 网络广告设计要素与用户临场感关系假设
3.4.1.1 旗帜广告设计要素与临场感的关系假设
3.4.1.2 垂直搜索广告设计要素与临场感的关系假设
3.4.2 网络广告临场感与其他因变量的关系假设
3.5 本章小结
第4章 网络广告临场感的测量方法及用户临场感体验研究
4.1 网络广告临场感主观测量量表建立
4.1.1 网络广告临场感的主观测量初始量表
4.1.2 问卷设计与问卷调查
4.1.3 描述性统计分析
4.1.4 信度效度检验
4.2 网络广告临场感测量实验
4.2.1 实验目的
4.2.2 实验准备
4.2.2.1 实验广告选择
4.2.2.2 实验任务设计
4.2.2.3 实验被试
4.2.2.4 实验设备
4.2.2.5 实验用主观测量量表
4.2.2.6 眼动指标选取
4.2.3 实验过程
4.3 实验数据处理与分析
4.3.1 实验数据处理
4.3.2 实验数据分析
4.3.3 接近—规避趋势量表的信度和效度检验
4.4 实验结果分析
4.4.1 旗帜广告实验结果分析
4.4.1.1 四个旗帜广告接近—规避趋势比较
4.4.1.2 不同旗帜广告临场感体验比较
4.4.1.3 与临场感有关的眼动指标识别
4.4.2 垂直搜索广告实验结果分析
4.4.2.1 三个垂直搜索广告的接近—规避趋势比较分析
4.4.2.2 不同垂直搜索广告临场感体验比较
4.4.2.3 与临场感有关的眼动指标识别
4.4.3 三个层次临场感体验之间的关系分析
4.5 实验结果讨论
4.5.1 临场感主观体验结果讨论
4.5.2 临场感眼动实验结果讨论
4.5.3 临场感三个层次关系讨论
4.6 结论
4.7 本章小结
第5章 旗帜广告设计要素与用户临场感及行为意向的关系研究
5.1 旗帜广告设计要素水平选择及原型构建
5.1.1 影响用户临场感的旗帜广告设计要素水平确定
5.1.2 旗帜广告原型构建
5.2 不同旗帜广告临场感体验实验
5.2.1 实验准备
5.2.1.1 实验任务设计
5.2.1.2 实验设备
5.2.1.3 实验被试
5.2.1.4 实验用量表和眼动指标选择
5.2.2 实验过程
5.3 实验数据处理与分析
5.3.1 主观测量实验数据描述性统计分析
5.3.2 实验用量表的信度和效度检验
5.3.3 眼动数据分析
5.4 实验结果分析
5.4.1 旗帜广告设计要素对临场感主观体验的影响分析
5.4.1.1 单个设计要素对临场感主观体验的影响分析
5.4.1.2 设计要素组合对临场感主观体验的影响分析
5.4.1.3 产品享乐属性对临场感的影响分析
5.4.2 旗帜广告临场感对用户行为意向的影响分析
5.4.3 旗帜广告设计要素与眼动指标关系分析
5.4.3.1 实验广告的扫描路径图和热区图分析
5.4.3.2 不同设计要素对眼动指标的影响
5.4.4 其他因变量与眼动指标关系分析
5.5 讨论
5.5.1 旗帜广告设计要素对用户临场感主观体验的影响
5.5.2 旗帜广告设计要素对眼动指标的影响
5.5.3 产品属性对用户临场感主观体验的影响
5.5.4 产品属性对眼动指标的影响
5.6 结论
5.6.1 主要结论
5.6.2 设计建议
5.7 本章小结
第6章 垂直搜索广告设计要素与用户临场感及行为意向的关系研究
6.1 垂直搜索广告设计要素水平确定及原型构建
6.1.1 影响用户临场感的垂直搜索广告设计要素水平确定
6.1.2 垂直搜索广告原型构建
6.2 不同垂直搜索广告临场感体验实验
6.2.1 实验准备
6.2.1.1 实验任务设计
6.2.1.2 实验设备
6.2.1.3 实验被试
6.2.2 实验过程
6.3 实验数据处理与分析
6.3.1 实验数据处理
6.3.2 眼动数据分析
6.4 实验结果分析
6.4.1 垂直搜索广告设计要素对用户临场感主观体验的影响
6.4.2 垂直搜索广告临场感对用户行为意向的影响
6.4.3 垂直搜索广告设计要素与眼动指标关系分析
6.4.3.1 影响用户眼动行为的垂直搜索广告关键设计要素分析
6.4.3.2 关键设计要素存在显著差异的实验广告的扫描路径图和热区图分析
6.4.3.3 不同设计要素对眼动指标的影响
6.4.4 其他因变量与眼动指标关系分析
6.5 讨论
6.5.1 垂直搜索广告设计要素对用户临场感主观体验的影响
6.5.2 垂直搜索广告设计要素对眼动指标的影响
6.5.3 其他因变量对用户眼动指标的影响
6.6 结论
6.6.1 主要结论
6.6.2 设计建议
6.7 本章小结
第7章 结论与展望
7.1 本文的主要成果及结论
7.1.1 主要成果
7.1.2 主要结论
7.2 本文的主要贡献
7.3 本文研究的局限
7.4 对后续研究工作的建议
参考文献
致谢
攻读博士学位期间发表论著情况
攻读博士学位期间参与完成科研项目情况
作者简介
附录
参考文献
[1]网络搜索用户对竞价广告的点击意愿研究[J]. 万君,吴迪,赵宏霞. 现代情报. 2014(12)
[2]基于受众认知行为的网络广告研究综述[J]. 孙宇,郭伏,廖厚冬. 工业工程与管理. 2014(05)
[3]探秘不同认知风格的个体关注广告的差异——广告位置和认知风格对广告效果影响的眼动研究[J]. 施卓敏,郑婉怡. 营销科学学报. 2014(03)
[4]网络广告交互水平和尺寸大小对消费者注意的影响研究[J]. 蒋玉石. 管理世界. 2014(09)
[5]浅谈网络广告中的字体设计教学[J]. 梁燕. 美术教育研究. 2014(12)
[6]B2C网络购物在线互动与消费者冲动性购买行为研究[J]. 姜参,赵宏霞,孟雷. 经济问题探索. 2014(05)
[7]基于虚拟触觉视角的在线商品展示、在线互动与冲动性购买研究[J]. 赵宏霞,才智慧,何珊. 管理学报. 2014(01)
[8]基于多模式测量的电子商务网站情感体验研究[J]. 郭伏,操雅琴,丁一,屈庆星. 信息系统学报. 2013(01)
[9]基于智能Agent的远程学习者情感与认知识别模型——眼动追踪与表情识别技术支持下的耦合[J]. 詹泽慧. 现代远程教育研究. 2013(05)
[10]眼球追踪技术及其在网上学习监控中的应用[J]. 王凌燕,丁露露,李鹏坤. 自动化技术与应用. 2013(08)
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