很多大学都设有市场营销学这个课程，市场营销学，目前在我国已经发展成为了一门专业基础课，同时也是一门应用型的学科。市场营销学产生于美国，后来我国引入了市场营销学。对于该专业的同学们来说，想要毕业，肯定是要完成市场营销毕业论文的。在写论文的时候，很多同学对于毕业论文的文献综述不够重视，甚至不放在心中，觉得文献综述，不过就是摘抄一些现有的资料。其实，这种想要是错误的。文献综述要把同学们收集到的资料进行整理研究，并且还要有自己独特的见解。下面就为大家分享下市场营销毕业论文文献综述范文。
市场营销毕业论文文献综述范文题目：试谈新形势下企业市场营销战略
在这个充满竞争的时代，对于企业来说，如何证据更多的市场份额是最最值得关心的问题了。市场营销是影响企业经济效益的关键因素，科学合理的市场营销策略可以帮助企业更好的满足消费者的实际需求，从而使得企业获得长远的发展。本文以新形势下的企业市场营销策略为研究对象，主要从四个角度对其进行了探讨，首先发掘市场潜在需求， 确立消费者品牌归属感;其次明确市场细分目标， 树立营销新理念;再次整合营销资源，实现市场优势最大增值;最后转换营销模式，建立立体化营销体系。
一、发掘市场潜在需求，确立消费者品牌归属感
不管企业如何制定市场营销策略，前提都得满足消费者的需求，否则就是空谈。企业的市场营销活动需要环境的依托，企业制定市场营销策略主要依据是市场定位战略，市场定位战略为市场营销策略的制定指明了方向。市场营销策略的作用对象是广大消费者，因此营销策略必须秉承满足消费者需求的原则。
如何才能制定出最最有效的营销策略，是每个企业员工都值得深思熟虑的问题。市场营销策略是企业营销活动中非常关键的一步，企业不惜紧跟时代的步伐，对消费者的实际需求进行切实的了解，同时了解消费者的消费行为和消费习惯，从而更好的把握消费者的消费心理。这样企业才能制定有效的市场营销策略。此外，企业在制定营销策略时应该注重创新，通过一系列和定价以及促销等相关的创新活动来吸引更多的潜在的消费者，不断加深消费者对自身品牌的归属感。
二、明确市场细分目标，树立营销新理念
人力资源是企业的核心，要开展营销活动，肯定需要营销人员配合。企业市场营销活动离不开营销人员的支持，为了激发营销人员的工作热情和斗志，企业需要制定一些有效的激励制度，从而调动营销人员的积极性。在新的发展形式下，制定科学合理的市场营销目标是非常重要的，市场营销目标的制定必须以消费者为导向，总的说来对企业产品价格起决定性作用的是消费者对该产品的价值认知。
大部分企业，在每个季度或者每一年都会要求制定营销目标。制定营销目标既包括长期目标，也包括中期和短期目标，并且制定短期目标的主要依据就是中期目标和长期目标。制定短期目标的作用主要是动态的满足消费者的实际需求，并且不断的激发新的消费需求。在当前激烈的市场竞争中，消费者对某一类产品的选择是多种多样的，如何吸引消费者，如何构建有效的品牌效应是企业十分关心的问题。市场营销是企业提升竞争力的有效手段，市场营销策略包含很多内容，如价格策略等。
三、整合营销资源，实现市场优势最大增值
制定营销策略不能和企业的整体战略相违背，要制定出适合企业发展的营销策略。在制定市场营销策略时，营销人员需要充分考虑企业的整体战略，营销策略是为企业整体战略服务的。合理的市场营销策略指的就是那些能够通过相对较少的营销成本投入来换取企业最大经济效益的策略。
制定营销策略不能过于单一，营销人员在制定营销策略时需要对各种营销资源进行充分的整合，比较常见的营销资源主要有:营销环境、产品品牌、企业服务、营销渠道等。就营销环境而言，营销人员需要对其进行透彻的了解，明确其中的危险因素;就产品品牌而言，目前品牌效应是营销人员需要重点关注的，品牌可以说是一个企业的代表;就企业服务而言，服务是产品销售的重要组成部分，企业的产品服务必须能够让消费者满意，从而加强消费者对品牌的忠诚度;就营销渠道而言，这是影响营销工作质量的关键因素，在信息化的今天，营销人员应该充分利用多样化的营销渠道，对不同渠道进行有效的整合。
四、转换营销模式，建立立体化营销体系
在进行营销活动时，营销人员一定要化被动为主动，要对营销市场有透彻的了解。市场营销存在一定的规律性，这种规律性主要和消费者有关。在开展市场营销工作时，营销人员首先要做的工作就是对营销市场进行透彻的了解，主要包括:该产品营销市场的规律性;市场的大小;市场的变化趋势等。现阶段的营销市场处于动态变化状态，传统的营销模式已经无法满足市场的需求，所以营销人员应该转换营销模式，紧跟营销市场的步伐。
消费者的需求是制定营销策略最最需要考虑的因素。当今时代的营销市场属于买方市场，消费者占据主体地位，消费者对产品的需求和要求也逐渐提高。这就要求企业确定市场营销模式时充分考虑上述因素，以消费者的真实需求为导向。企业应该构建立体化的市场营销体系。在产品营销中，关注产品的文化内涵，通过文化内涵来凸显企业的竞争优势。市场营销具有一定的地域性，这主要体现在，和其他地区相比，某一地区的消费者可能会对某一特定产品产生较大的需求，营销人员在制定策略时应该考虑这一问题。企业的市场营销活动都具有一定的自身特色，是支撑企业不断发展的重要因素。在本次研究中，笔者主要从四个角度切入对企业的市场营销策略进行了研究。
结论
以上就是为大家整理的市场营销毕业论文文献综述范文，希望对大家在写毕业论文的时有所帮助。值得一提的是，文献综述，要对拟定的选题涉及的范围进行大量的阅读和理解，结合他人的研究成果，存在的问题等进行综合分析，归纳。当然最最重要的一点是要提出自己的见解和研究思路。