本文是一篇体育论文，本文针对不同群体的经济能力调整价格策略,以高质中价,中质中价为主,适应该群体的消费能力以及注重运动服功能性兼具时尚性。同时开发多样运动服装,改变运动服装一成不变的款式特征,提供给消费者更多选择。
1前言
1.1研究背景
2019年9月国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，中提出要进一步拉动体育消费的增长，提升体育产业发展动力，到2035年体育产业降尘给国民经济支柱性产业；在党的十九大报告中，着重强调了“广泛开展全民健身活动”推动体育事业和体育产业协调发展；“十四五”期间要大力推动体育事业高质量发展，激活体育消费，增强体育产业，以上内容可以看出体育产业已成为国家大力扶持的对象，体育产业也成为我国政府发展的朝阳产业。在全民健身的大环境下，主动投身到体育健身活动中的人越来越多，因此产生了多样化的体育消费动机和强烈的体育消费需求，体育消费水平也逐渐成为衡量生活质量的重要指标之一。
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在诸多消费类别中，体育消费也出现了较明显的分层现象，体育消费分层与社会分层有着密切的联系，中国报告网在2019年7月发布的《2019年中国运动服装行业分析报告－产业供需现状与未来趋势预测》中明确指出：2020年中国体育运动用品消费总规模将达到1.5万亿元。数据显示，2018年，我国运动服装在整体服饰中占比达12.75%，我国运动服装人均消费达28.9美元、同比增长率为18.9%，是十年前人均消费的3倍。由此可见，运动服装消费是体育消费的主导类别。
在新时代背景下，我国经济正在经历高速发展的转变，我国社会结构与社会消费领域正发生着巨大的转变，从经济、政治、文化到科技等每一个领域都在进行着社会大改革，在这样的改革背景下，影响着我国社会阶层的划分与发展。在相同的市场条件下，人们的消费水平、消费意识、消费观念、消费结构等诸多方面都有所改变，同时也由于收入、职业等主要社会分层指标的不同，产生了中国当代社会的消费分层①。社会分层的变化归根到底是一次社会的变迁革命，是社会的另一种独特视角的体现，各个阶层之间社会声望、地位、经济条件、文化程度均发生了巨大变化，导致人们的消费也发生了改变。
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1.2研究意义
1.2.1学术意义
现有对于运动服装领域问题的研究中，研究人群缺少立体化，没有将研究视角放置于社会分层的思维中，而是将运动服装的研究定位在服装设计、营销、品牌等方面，忽略了运动服装消费和消费者行为方面的研究。本研究立足于社会分层视角，将研究深入至消费及消费者层面，通过实证研究挖掘不同社会阶层的消费者参与运动服装消费的差异及影响消费者购买运动服装的因素，了解不同社会阶层运动服装消费者的消费习惯和动机，具有一定的学术意义。
1.2.2现实意义
现阶段运动服装消费已跃升为体育消费研究的重点之一，消费动机、内外属性的关注及消费态度等消费行为是体育消费研究的重要组成部分。与以往研究不同的是，本研究提出将运动服装消费行为融入社会分层，深入消费者群体视角，不再只是运动服装品牌等营销方面研究，促进体育竞技的增长，这也将为我国体育产业发展中经济的提升提供有力参考。
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2文献综述
2.1社会分层理论的相关研究
社会分层（Social Class）是社会学家借用地质学分层这一概念用来分析社会学的纵向结构而提出的，社会分层是指在社会层次结构中处于不同地位的社会群体，而这些不同地位群体形成的原因多为经济、政治、社会等多种复杂成分②。社会分层是人与人之间因社会资源占有的不同而产生的社会差异现象，是社会成员分处于不同水平和不同位置上，而导致各种高低有序的社会层次的社会现象。社会分层不只是一个人一个时期的标签，代表一个人所处的社会等级和拥有的社会资源，是人用一生的时间打下的社会背景③。社会分层是个体与社会相互联系的重要体现，因此引起了国内外学者们的广泛关注。
2.1.1国外社会分层理论研究
国外对于社会分层理论现象的研究由来已久。传统的理论范围中，卡尔·马克思和马克斯·韦伯的分层理论最具代表性和影响力，提出了阶级分层理论和多元社会分层理论。其中有学者对于传统社会分层理论的划分做了进一步的探讨与梳理，比如认为除了马克思和韦伯的理论之外，对社会分层现象进行一些著名的划分与分析的还包含埃米尔·涂尔干的社会分层理论。
马克思的阶级分层的阐述大多数来源于对于社会分工以及相应的经济结构，并且认为这就是阶级形成的基础，换句话说，是劳动力和生产资料之间的关系。而韦伯是以经济标准、社会标准，政治标准作为社会分层理论的三种基本标准，而这三个标准也逐渐发展成为后来的经济收入、社会地位和政治权力的三个标准的划分。而涂尔干的社会分层理论的思想是来源于社会实证主义以及功能主义，这与马克思和韦伯从经济基础出发来看待社会分层现象有着根本性的不同。
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2.2体育消费的相关研究
体育消费有狭义和广义之分，指个人对体育活动及其相关方面的支出，广义的体育消费是指消费者参与各种与体育相关的产品及服务时发生的购买行为；而狭义则是指消费者的个人体育消费行为，包含参与体育相关活动，与体育相关的实物产品及精神产品⑪。因北京奥运会申奥成功，体育消费行为的研究自2000年起呈现井喷式增长，2008年奥运会达到顶峰后趋于平稳。通过检索相关文献，重点梳理了与本研究相关的体育消费行为差异和影响因素等部分内容。
2.2.1体育消费行为的相关研究
在我国经济进入新常态之际，越来越多的中产阶级的新生代逐渐成为我国高端品牌消费的主力军，体育消费行为出现了比较明显的差异，当前学者们针对体育消费的研究范围比较广泛，但通过中国知网搜索体育消费核心期刊的相关内容发现，研究体育消费行为仅占体育消费的1.79%，体育消费行为的研究中学者们将人群集中在大学生和城市居民，其中也不乏有不同阶层。体育消费行为的研究中，主要集中在以下几个方面。
在体育消费行为中，消费动机是影响体育消费行为意愿的直接动因，在消费动机的驱使下，消费者深度涉入体育消费行为中⑫。胡艳（2014）中提出消费者在消费动机中存在较大差异，其受居民收入、社会体育资源配置倾向、文化差异等原因影响，刺激体育消费需求⑬。同时在体育消费中消费者的体育消费认知越强，愿意进行体育消费活动的意愿也越强，说明体育消费认知正向影响体育消费动机，进而影响体育消费行为⑭。归纳总结发现，体育消费行为中消费动机是造成体育消费行为差异的重要原因之一。
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3研究设计..............................13
3.1运动服装消费行为及影响因素正式量表的形成.................................13
3.2.1运动服装消费行为量表......................13
3.2.2运动服装消费影响因素量表..........................18
4研究内容与结果分析..................................24
4.1调查对象的分层与基本情况..........................................24
4.1.1社会分层理论及调查对象的分层.......................24
4.1.2调查对象基本情况.........................................24
5结论与建议..............................45
5.1结论.......................................45
5.2建议..................................46
4研究内容与结果分析
4.1调查对象的分层与基本情况
4.1.1社会分层理论及调查对象的分层
社会分层（Social Class）是社会学家借用地质学分层这一概念用来分析社会学的纵向结构而提出的，社会分层是指在社会层次结构中处于不同地位的社会群体，而这些不同地位群体形成的原因多为经济、政治、社会等多种复杂成分43。社会分层的划分是有一定的角度性的，根据不同的研究目的与方式来对研究对象进行层级划分是研究时必不可少的一方面。根据陆学艺（2002）对中国社会群体划分为十大职业阶层五大等级44及李丽（2015）和易珊（2011）将收入、学历等因素融合将人群进行社会分层分类，根据以上学者分类标准，本研究对调查对象从社会职业、学历层级以及月均收入作为评级条件，可以看出对于劳动分工、知识等级、以及生产资料占有的多少进行评比。通过评分标准将3-10分评为社会下层阶级，11-16分评为社会中层阶级，17-22分评为上层阶级。具体的评分标准见附录2。
体育论文参考
本研究根据社会分层评分标准，对427名调查对象进行社会阶层分类的划分。根据社会分层的相关研究，本研究根据调查人群的调查分数将其分为社会上层、社会中层和社会下层。调查对象的分层结果如表13所示，社会上层人数最少，占调查总数18.03%；社会中层人数最多，占调查总数的49.42%；社会下层人数排在第二位，占调查总数的32.55%。由此可知，调查对象中社会中层的人数最多，与其职业构成、经济收入和文化水平的调查情况相符。
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5结论与建议
5.1结论
本研究基于不同社会阶层运动服装消费行为差异及影响因素的调查数据，对不同社会阶层的运动服装消费行为进行分析，挖掘不同阶层影响因素，全面详细地探究不同影响因素对消费行为影响程度的多元回归方程，分析不同社会阶层的消费行为。
5.1.1不同阶层运动服装消费行为差异研究结论
不同阶层消费人群在消费动机、运动服装内在属性关注焦点、运动服装外在属性关注程度等方面均存在明显差异，在消费态度中，社会上层和社会中层间、社会上层和社会下层间存在明显差异，而社会中层和社会下层间不存在明显差异。不同阶层人群在消费动机中，社会上层主要集中在能凸显社会阶层和地位方面，社会中层主要注重性价比，而社会下层更关注商品的使用价值；不同阶层运动服装内在属性关注焦点中，社会上层注重内在属性的社会价值和情感价值体现，反映个体品味和追求，社会中层更注重满足个人形象及生活方式和态度的展现，而社会下层将美观大方，简单舒适等作为第一选择；不同阶层外在属性关注程度中，社会上层以体现自身社会地位为主，注重高端品牌，社会中层的消费外在属性关注程度以“温饱”为主要特点，注重性价比，而社会下层更注重价格；不同阶层消费态度中，社会上层通过运动服装消费展示个人高质量生活水平及生活方式，体现自身价值，社会中层和社会下层人群考虑因素相对较多，因经济、家庭、运动认知等因素表现为愿意参与，但碍于现实条件无法参与。
参考文献（略）