本文是一篇艺术论文，本文基于苗族文化元素在贵州“苗一”文创产品设计中的运用开展了相关的研究探索，将苗族文化元素进行符号化转化，赋予文创产品设计更加深入的文化内涵的同时彰显文创产品设计的个性。
一、引言
（一）课题设计的来源及意义
1.设计创作来源
十九届五中全会指出提高国家文化软实力。健全现代文化产业，推动文化和旅游融合发展。随着人民生活水平的提高，越来越多人开始丰富自己的生活。在吃饱吃好的基础上开始重视精神文化生活的追求。人们的生活方式开始多样化，把旅游当成了调节生活的最佳方式，旅游越来越受欢迎。据统计，近10年来我国国内游客显著增加。
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贵州省在发展旅游业方面有很好的优势和条件。据统计，2019年旅游人数达113526.6万人，同比前一年增长16668.48万人旅游总收入达12318.86亿元，同比前一年增长2901.83亿元。贵州省旅游业迅速发展，也有着自己独特的民族文化和氛围，但是贵州省的文创产品设计还相对薄弱，对贵州省的旅游业不能起到很好的促进作用。
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（二）国内外现状、理论依据
1.国内外现状
（1）国内现状
国内现状国内文创产品市场上运用苗族文化元素进行设计的文创产品有很多，笔者通过从购买者的多方面考虑，再次通过市场调查的方式进行数据统计。同样在贵州黔东南凯里大小十字各发放40份问卷，回收76份。西江千户苗族发放60份问卷，回收51份。雷山县车站发放50份问卷，回收48份。镇远古镇发放55份问卷，回收42份。凯里南站发放55份问卷，回收39份。总计发出300份问卷，回收256份。
通过对调查问卷的统计分析得知，目前市场上苗族文创产品对于购买者的欲望不是很好，对于文创产品的设计不满意的偏多。对于苗族文创产品设计，希望能更多的合理利用苗族文化元素，多采用特色元素，展现苗族文化元素的精妙之处。苗族服饰、苗族图腾、苗族风俗、苗族建筑这四种元素希望能够合理展现在苗族文创产品设计中。因此，笔者通过去西江千户苗寨、都匀石板街、凯里大小十字、丹寨等地，对于这四类元素的文创产品进行调查分析以及研究，对于目前现有的苗族文创产品所存在问题总结以下几点：
（1）苗族文化元素之一苗族图腾元素在文创产品设计中的运用呈现出一味复制，缺乏设计观念之“精”的问题。当前苗族文创市场上也有一些运用苗族图腾设计的文创产品。如西江千户苗寨步行街的苗族首饰，设计一味复制了蝴蝶妈妈的图腾，没有进行提取再设计，直接运用没有处理的图片放置在首饰上。蝴蝶妈妈的运用过于单调，图形设计表现力不强，艺术感相对薄弱，更没有体现苗族应有的独特图腾特色。
（2）苗族文化元素之一苗族风俗元素在文创产品设计中的运用照搬明显，缺乏文化元素观念之“魂”的问题。文创产品不仅是作为一个产品，更是民族文化的传承与弘扬的载体。是一种精神文化的寄托。从当前文创产品市场来看，具有足够的情感内涵和风俗的优秀的文创产品十分少见，有些苗族文创产品单纯刺绣的方式组合，内容简单，画面设计感相对简单且相对无趣，情感表达不够强，因此难以引起消费者的购买欲望。
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二、苗族文化元素概述与文创产品设计的关联性分析
（一）苗族文化元素概述
苗族分布在世界各地，主要集中在云贵川、湖南湖北等地，是一个古老的民族，根据历史文献和苗族口碑资料，他们的祖先是蚩尤，在黄河中下游地区居住，后因战争等原因，慢慢向西南迁移，自明、清以后，有一部分苗族迁移到东南亚等地。
苗族人民有自己独特的语言，苗语，属于汉藏语系，三大方言分别是川黔滇、黔东和湘西。因为苗族人民长期和汉族人民交流交往，因此有一部分苗族人民熟悉并会用汉文。
1.苗族文化元素的释义
苗族底蕴深厚，也是一个具有悠久历史的民族，同时苗族也是一个支系繁杂、人口众多、分布广泛的民族。几千年来，苗族同其他民族一起创造了伟大的祖国，营造了中华文明。
苗族文化元素是在悠久的苗族历史中提取的具有苗族标志性的文化元素，是苗族文化的精华所在，可以作为苗族文化的代表传递出去，在体现苗族的特色之外还将苗族人民的精神文化传递出去，赋予苗族文化更为全面的解释和展示。
2.苗族文化元素的分类
（1）苗族图腾元素
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苗族古代的女祖先们，用神话般的艺术灵感来源，把生命祖先的图腾绘制在刺绣和蜡染上，这样的苗族图腾元素，世代相传，圣神永恒不变。是苗族子孙沟通交流的语言符号，苗族文化中的审美和艺术作品。目前许多苗族图腾文化已经无从考证它所代表的意义，经过世代的传承，以内化到苗族人民的思想当中，融入他们的审美观念里。
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（二）文创产品设计概述
1.文创产品设计的概念解析
文创产品设计是文化+创意+产品进行设计组合而成的。产品可分为两种，一种是有特定的用途和形象所生产出来的，另一种是满足人们的心理或者需求所生产出来的。在激烈对的市场竞争中，文创产品设计的要求也在逐渐提高。文创产品设计能否获得消费者的喜爱，需要根据消费者的需求进行创意设计，以达到引起情感共鸣的目的。文创产品设计要在创新与改进中不断前进，增加设计价值，而本文所提到的文创产品设计是依据贵州苗族文化元素来进行的设计。
2.文创产品设计的元素构造
通过调查统计分析，消费者购买苗族文创产品一部分是处于对苗族文化元素的喜爱一部分是对于文创产品的喜爱，更注重其便捷性。因此要设计出即便捷性又能很好的弘扬苗族文化元素的文创产品，首先要选择最具典型的苗族文化元素类别，其次要选择合适的元素运用到文创产品设计中。从大到小，从整到分，最后在将该元素进行提取、重构运用到苗族文创产品设计中。
多元化越来越影响着我国的民族文化，很多人甚至已经忘却了民族文化的精髓所在。文创产品设计中对苗族文化元素的运用也是如此，要坚持将苗族文化元素与现代设相结合，这样才能体现苗族文创产品设计的民族性与世界性。苗族文化元素有自己的风俗和文化，展现自身的苗族魅力，将苗族文化元素运用到文创产品设计中，是在某种程度上讲苗族文化元素的魅力展现给消费者，引起消费者的情感共鸣。苗族文化元素与文创产品的结合不仅体现了苗族的特色，更是对苗族文化的弘扬与继承。
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三、苗族文化元素在贵州“苗一”文创产品设计中的具体运用······················44
（一）苗族图腾元素在“苗一”文创产品设计中的传承提取.................44
1.传承图腾文化，展示民族光彩······················44
2.提取图腾主旨，塑造独特符号·······················49
四、苗族文化元素在贵州“苗一”文创产品设计中的运用价值解析·························100
（一）苗族文化元素在贵州“苗一”文创产品设计中的文化价值······················100
1.展现“苗一”文创产品设计的人文价值·······················101
2.体现“苗一”文创产品设计的情感价值·······························107
五、结论与展望····································178
（一）结论·······································178
（二）展望··································179
四、苗族文化元素在贵州“苗一”文创产品设计中的运用价值解析
（一）苗族文化元素在贵州“苗一”文创产品设计中的文化价值
文化价值是社会产物，同时也是社会属性，而不单单仅是满足个体文化的物质属性⑭。通过苗族文化元素文创产品设计彰显人文主义的核心特点，满足苗族文化追求的和谐价值，从而引起情感的共鸣，由此产生情感价值并将其进行传播，让更多人知道和了解。文创产品设计的文化价值是指把握文化背景、赋予文化情怀、弘扬文化精神等。苗族文化元素在“苗一”文创产品设计中的文化价值主要是“人文价值”下的和谐共生、以人为本以及“情感价值”下的文化享受、情感体验。（见表4-1）.“苗一”文创产品设计根植于浓厚的苗族文化元素的基础上，文创产品设计的文化价值是凭借苗族特有的文化精华。
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五、结论与展望
（一）结论
基于苗族文化元素在贵州“苗一”文创产品设计中的运用开展了相关的研究探索，将苗族文化元素进行符号化转化，赋予文创产品设计更加深入的文化内涵的同时彰显文创产品设计的个性。经过大量文献的查阅以及深入苗族村落进行调查与研究。首先，对文创产品设计的概念进行解析、对苗族文化元素进行了认真整理；其次，论述苗族图腾文化元素、苗族风俗文化元素、苗族服饰文化元素三者在贵州“苗一”文创产品设计中的具体案例实践；最后，对具体运用价值进行分析，意义相结合，一层一层递进。该论文主要研究的工作及成果如下：
（1）通过总结分类苗族文化元素，同时解释文创产品设计的概念并归纳其特点，进行二者关联性分析。
笔者深入苗族村落实地考察，对苗族文化元素图腾文化元素、风俗文化元素、服饰文化元素三方面进行实地拍摄照片，在整理之后进行详细概述，包括对苗族文化元素的解释、特征和分类。具体到元素提取和色彩提取，为之后创作做充足的素材准备。下一步对苗族文化元素与文创产品设计的关联性，这两者是不可分割的，为之后苗族文化元素在文创产品设计中的具体运用做理论准备。
（2）通过将苗族文化元素分为苗族图腾文化元素、苗族风俗文化元素、苗族服饰文化元素三类来进行框架的汇总，以具体案例来进行分析。
将苗族文化元素分为苗族图腾文化元素、苗族风俗文化元素、苗族服饰文化元素，分别描述如何运用在文创产品设计中。通过对苗族文化元素的分类了解主要造型来搭配合适的文创产品。在进行创新通过苗族图腾元素的传承提取、苗族风俗元素的弘扬传达、苗族服饰元素的挖掘展现。设计相对的尺寸图和匹配材质，为第四章价值分析提供证据也给后续的同类文创产品设计提供借鉴和理论方面的支撑。
参考文献（略）