新闻媒体论文2018经典推荐一：媒介融合背景下地方政府新闻发布机制创新研究——以广州市为例
1 绪论
1.1 研究背景
我国自 1983 年 4 月正式建立新闻发布制度以来，国务院各部门和各地方各级政府都不同程度地推行了政务公开，新闻发布制度日趋完善，成为满足公众知情权，加强政府与公众之间的沟通，妥善处理突发事件的常态机制。至 2008 年，国务院各个部门、31 个省（区、市）已建立新闻发布和新闻发言人制度。2009 年以来，网络新闻发言人以及党委系统新闻发言人的设立，是政务公开、党务公开的一大跨越，这既符合时代发展的方向，具有很强的时代性、前瞻性、创新性，也代表了社会发展方向，符合党心、民心。近年，随着网络新媒体迅猛发展，越来越多的政府部门开通政务微博和政务微信，抢占网络舆论阵地，发出官方声音、了解网络舆情，并引导其转向有利于自己的方向，有针对性的进行议程设置。然而，根据本文作者在实际工作中遇到的问题发现，虽然国内许多地方政府新闻发布在渠道建设上紧跟时代步伐，但是传统新闻发布平台、政务微博平台和政务微信平台各自为阵的情况时有出现，在发展的观念上存在“重建设，轻融合”的认识，在推进实施过程中出现“多、快、省”的低水平融合，这往往造成了政务信息的重复和政府新闻发布权威性的减弱。
2014 年 8 月 18 日，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》在中央全面深化改革领导小组第四次会议上得到审议并通过。这一《意见》对新形势下推动媒体发展提出明确的要求，并作出部署。习近平同志主持召开此次会议，并就媒体融合发展发表重要讲话。他指出：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要按照新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。”“一体化发展，是媒体融合的内在要求和基本方向。要实施重大项目带动战略，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通，不断提升集成服务水平。”这一重要讲话具有很强针对性、战略性和指导性，不仅为新时期的媒体发展提出了行动纲领，同时也为政府新闻发布机制的变革与创新指明了方向。
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1.2 研究目的和意义
在媒介融合的时代背景下，正因为我国地方政府在发展新闻发布机制上没有树立互联网思维，在发展的措施上没有进行深层次融合，没有真正形成立体化传播新格，所以才出现低层次的融合现象。这就亟需建立政府部门建立新闻发布工作的整合传播机制，实现传播渠道和平台之间的整合与联动，根据对象、时效、内容长短，采用不同的渠道、不同的新闻发布形式，分情况、分阶段进行“梯度发布”。
广州市委、市政府一贯以来重视阳光政府、政务公开的建设，在新闻发布机制方面走在全国的前列，在媒介融合大背景下，广州市相关职能部门已经感到政府新闻发布工作需要“互联网思维”，需要实现“一体化传播”，需要调整渠道，并为此进行了大胆的改革和创新。
本文依据当前形势和政策，以广州市政务新闻发布变革为研究对象，全文内容涉及政府新闻发布概念、政府新闻发布会机制概念和政府新闻发布会机制的主体、内容、平台、受众和效果等理论研究；同时结合实践，回顾了政府新闻发布工作的历史与现状，肯定了近年来政府新闻发布取得的积极成果，同时也对传统政府新闻发布机制存在的不足进行了归纳和总结，并在上述基础上对媒介融合时代下广州市政务新闻发布的创新进行探索分析，探讨市一级地方政府新闻发布机制的变革与创新，对媒介融合背景下政府新闻发布工作的具体措施提出建议。相信通过本文的研究，可以切实为政府的新闻发布提出改进办法，使我国地方政府的新闻发布与媒介融合的新时代发展更为贴近，真正实现政府、媒体与民众之间的有效沟通，增强政府的舆论引导能力和对突发事件处理能力，树立起政府的阳光、公开、透明、亲民良好形象，以维护社会稳定。这也正是本论文研究的目的和意义所在。
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2 媒介融合时代地方政府新闻发布机制的现状
2.1 媒介融合时代下的媒体变革新态势
媒介融合的概念最早在 20 世纪 80 年代由美国教授 I·浦尔就提出来的。他指出，“媒介融合就是指不论是新媒体，还是传统媒体，他们共同呈现出多功能一体化的发展趋势。”近年来，随着我国现代化的技术发展使得报刊、广播电视、互联网等不同形式的媒介彼此之间更加紧密的联系在一起，不同媒介之间的互换性和互联性进一步得到强化，媒介一体化的趋势愈加明显。
引发媒介融合的诱因，最重要的两点。一是科学技术的发展，尤其是电子信息科技、数字技术的发展，这也是最关键的一点，这使得传统媒介与新媒体之间的界限越来越模糊，媒介终端可实现功能逐步强大。二是“碎片化”——这种多元裂化的社会阶层的新特征新趋势，导致受众细分、媒介小众化。为适应受众这种“碎片化”的需求，媒介不得不日益丰富自身的传播手段和多元化的信息，进一步转型或是打造全媒体。
媒体融合的类型，简要划分一下，主要有所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合、新闻表达融合五种。前面三种，属于媒体在组织上的融合，后面两种属于媒体在传播手段上的融合。“随着日新月异的新技术的发展，传播手段日益丰富，传统媒体与新媒体之间日益融合互通，各种媒体开始逐渐进入一个文、图、声、光、电立体展示的全媒体时代，媒介融合已成为媒介发展的主流趋势。”
那么，全媒体时代的媒介融合，带来了哪些新的特点呢？
一是传统媒体与新媒体融合，内容丰富多彩化。近年来，越来越多的重大事件首先在网络上曝光，有的甚至已经在网络上炒作的沸沸扬扬之后，才被传统媒体关注并介入跟踪报道。例如 2010 年 10 月爆红的“小月月”事件就是一起由普通民众发帖引发的一场网络事件，一时间受到了网络媒体和传统媒体广泛报道。2012 年 9 月广州市越秀区武装部原部长方大国在飞机上打人事件也是首先在网络被曝光，然后引起传统媒体的注意，有关部门也同时介入调查。可以说网络的力量伴随着这些事件始末，推动着事情的发展，网络等新媒体已经成为了传统媒体重要的信息来源之一。传统媒体与新媒体的融合，势必带来报道线索和来源的极大丰富。
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2.2 政府新闻发布机制的发展历程
上文分析了媒介融合时代下的媒体业态新特点及互联网思维的情况，接下来，笔者将从实践层面来分析政府新闻发布机制的发展历程和现状以及特点。
在政府工作中，政府新闻发布指的是政府通过新闻发言人或者其他传播途径，向社会公布政务信息，传达政府的立场、观点和态度，是一项社会活动。政府新闻发布机制，顾名思义，即，政府新闻发布工作各个要素和环节都存在，且使得它们相互作用、相互协作、和谐运行的一种具体的工作方式和运作方式。而政府新闻发言人制度和新闻发布制度的确立与规范，是政府新闻发布机制得以建立和完善的基础。应该说，“政府新闻发言人制度以及政府新闻发布制度是保障政府新闻发布规范、合理、正常运行的两大制度，是沟通媒体、社会公众和政府部门的桥梁，对协调政府、媒体以及公众之间的关系，有利于维护社会稳定、促进经济发展。”政府新闻发言人制度主要是指政府对媒体和公众，通过发布政务信息等方面的内容，从而实现政府与媒体、公众间的沟通，是一种有序、规范、稳定的公共信息的传播机制。政府新闻发布制度则指新闻发布过程中形成的规则、惯例或法律。
在我国，新闻发言人制度最早出现在 1982 年，新闻发布制度是始于 1983 年。1982年，我国出现了第一位新闻发言人，他是时任外交部新闻司司长钱其琛。1983 年 2 月，中共中央宣传部、中央对外宣传领导小组发文《关于实施<设立新闻发言人制度>和加强对外国记者工作的意见》，明确外交部和对外交往比较多的国务院各部门需要建立定期或不定期地发布新闻制度。1983 年 3 月 1 日，全国全国人大和政协首次举行新闻发布会，第一任外交部新闻发言人诞生，即新任外交部新闻司司长齐怀远。那时，我国设立新闻发言人的初衷外交目的较为明显，即向世界展现中国政府的良好形象，向境内外媒体发布有关中国的权威信息。1983 年 4 月 23 日，国务院各部委和人民团体的新闻发言人首次亮相，中国记协首次向境内外媒体正式宣布我国建立了政府新闻发言人制度。后来，我国政府新闻发布，依次经历了“没有提问，不回答问题”和以“对外宣传”为主这两个时期。1988年，我国政府新闻发布建设进入了制度化阶段，当时中央明确指出，我国要逐步建立和完善政府新闻发布制度。
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3 媒介融合时代地方政府新闻发布机制创新的必要性...............14
3.1 媒介融合时代地方政府新闻发布机制的问题.....................14
3.2 媒介融合时代地方政府新闻发布机制创新的意义........................15
4 政府新闻发布机制构成要素的理论分析....................18
4.1 政府新闻发布的主体分析...................18
4.2 政府新闻发布的内容分析..................19
4.3 政府新闻发布的平台分析.............20
4.4 政府新闻发布的受众分析...............21
4.5 政府新闻发布的效果分析..................22
5 广州市政府新闻发布机制的实践创新.....................24
5.1 广州市政府新闻发布机制概况....................24
5.2 广州市政府新闻发布的主体联动................25
5.3 广州市政府新闻发布的平台整合...............28
5.4 广州市政府新闻发布的公众参与................30
6 媒介融合时代政府新闻发布机制的创新路径
如果说传统政府新闻发布机制解决的是“有和没有”的问题，在媒介融合时代的大背景下，政府新闻发布机制需要解决的是“优化、创新”的问题。只有进行创新，才能适应新媒介环境。整合传播理论早已证明，只有多渠道共同发挥作用，才能实现最优的传播影响力。因此，在地方政府积极布局新媒体的同时，还应该站在媒介融合的高度，统筹新媒体渠道与传统媒体渠道的整合传播，遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持优势互补、统筹利用。只有具备“互联网思维”，主观上提高互联网意识，积极完善政府新闻发布机制，持续加大新闻发布力度，不断强化新闻发布能力，回应社会重大关切，才能不断为推动各级政府部门科学发展跨越发展营造良好的社会环境和舆论氛围。
为了使政府新闻发布传播效果实现最大化，从传播学角度，建议各级政府部门和政府新闻发布工作者做好以下几个方面的工作：
一是提高互联网意识，强化“互联网思维”。
当前新兴媒体迅猛发展，移动互联网异军突起，传统媒体和新兴媒体发展交融，在这种媒介融合大环境下，首先要让各级政府部门和政府新闻发布工作者对进一步做好新闻发布和舆论引导工作的重要性、必要性和紧迫性有更深的理解，更加重视网络媒体舆论，意识到新闻发布工作也应该具备互联网思维，在充分利用传统媒体以及传统新闻发布平台的同时，还应该借力“微时代”，做到善用网络媒体和网络新闻发布平台，寻求整合传播效应，共同唱响主旋律、传播正能量，提升城市和政府的影响力。
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结语
政府新闻发布机制研究是一项系统化的工程，需要综合传播学、新闻学等学科的理论和实践知识，本文结合媒介融合的时代背景，从理论和实践上对我国的地方政府新闻发布机制的构成、现状和问题开展分析研究，在创新研究方面，主要是通过广州市新闻发布创新的典型案例探析的方法进行研究，较少从有效的量化标准去衡量，研究的深度和广度都很不够，在分析时难免存在误差。
应该说，本文的目的在于引发更多专家、学者以传播学理论对政府新闻发布机制的创新进行研究，或为将来的研究者提供一些借鉴和参考。本论文的研究还处于初级阶段，存在着一些不足，还有待于在今后的实践探索中进一步的丰富和更深入的细化研究。
参考文献（略）
新闻媒体论文2018经典推荐二：网络购物、传统零售业的比较分析与发展趋势
一、引言
（一）研究背景
据 CNNIC 公开发布的报告，截止到 2013 年 12 月，我国现有网民数量高达 6.18 亿人，在 2013 年一整年的时间里我国新增加网民 5358 万人；至此我国互联网的普及程度达到了 45.8%；我国在 2013 年这一整年里全国网络购物用户总人数达到了 3.02 亿之多，较之 2012 年这一数值增长了 6%；并且 2013 年全年里团购用户总人数较之 2012 年也增长了 8%总数达到了 1.41 亿人；截止到 2013 年 12 月，全国网上支付总人数高达 2.6 亿人，用户数量 2013 年全年增长了 3955 万人，增长率高达 17.9%；截止到 2013 年 12 月，全国手机上网人数达到了 5 亿人，比 2012 年年底统计数据增加了 8009 万人，手机上网人数占网民总数 81%之巨。
据阿里官方数据，2013“双十一”阿里交易额突破 1 亿只用了 55 秒；达到 10 亿用了 6 分 7 秒；50 亿用了 38 分钟；凌晨 5：49 阿里当日交易额突破 100 亿；13：39 达 200亿元；17：31 突破 250 亿；11.11 日总交易额 350.19 亿；此外手机淘宝很抢眼，其整体支付宝成交额 53.5 亿。24 小时里，支付宝实现成功支付 1.88 亿笔，再次刷新了去年同期 1 亿零 580 万笔的全球记录。同时共有 17 家店铺成交过亿，43 家过 5 千万，443家店铺成交破千万。
据中国电子商务研究中心公布数据显示，2013 年第一季度，我国网络购物市场交易规模已达 3520.8 亿元，同比增长 36.6%，占社会消费品零售总额的 6.3%。其中北京网络零售额占社会消费品零售总额的 10.7%；2013 年上半年我国网络购物市场交易额达到8559 亿元，占社会消费品零售总额的 7.7%。人均网购消费额达到 650 元。
从以上数据我们不难看出，我国网购从产生至今已经得到相当的发展，市场正在向成熟方向发展，在这个发展的过程中我们也看到了其中的问题，本文将就这些问题中前辈们还没讨论过的部分进行讨论。
（二）本领域的研究现状
目前学界对网络购物的研究一般停留在：A、技术手段的讨论（平台的设计、平台的管理升级等）如，电子科技大学李林森的《基于.NET 的网络购物平台的研究与开发》B、网络购物的风险、安全、诚信问题，如，浙江大学冯炜的《消费者网络购物信任影响因素的实证研究》，吉林大学陈艺妮的《中国消费者网络购物中信任与不信任的形成机理研究》。C、现象描述类，如规模、发展水平等，如，刘娜的《我国网络购物的发展及现状》，武汉理工大学汤琭的《中国电子商务网络购物平台产业组织分析》。D、经营技巧类，如经营管理策略，如，安徽大学薛婵娟的《基于消费者网络购物行为的网络营销策略研究》。E 网络消费行为心理，如，江西农业大学徐学智的《消费者网络购物意向影响因素实证研究》。F 法律法规及消费者权益，如，辽宁大学牛力的《网络购物中消费者知情权的法律保护研究》，首都经济贸易大学王冠的《网络购物中〈消费者权益保护法〉的适用》。而关于网络购物的发展变化及其变化的根源，网络购物存在的问题和发展趋势进行预测，从生活方式、消费者行为、品牌影响力等多个角度去讨论网络购物的研究相对较少。
二、网络购物及其相对于传统零售业的优势
（一）网络购物概述
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在其公开报告中关于网络购物的界定，网络购物从广义上讲它包括了：以互联网为纽带，发生在企业（商家）之间（Business to Business，简称 B2B），企业（商家）和消费者之间（Business to Customer，简称 B2C），消费者个人与个人之间（Customer to Customer，简称 C2C）的商品和服务的交易；网络购物从狭义上讲，中国互联网络信息中心（CNNIC）在其公开的关于网络购物的市场研究报告中对其作了如下限定：即网络购物仅指 B2C 和 C2C 购物。本文在综合前人定义的基础上对网络购物作如下定义：网络购物是利用互联网对商品（服务）信息进行检索，并通过互联网向商品（服务）卖家提交电子订单发出交易请求，然后利用互联网联系第三方支付平台从自己账户转款给卖家进行支付，通过物流（自取）获得商品或者消费者上门（在线）接受服务来完成的交易活动。
我们对网络购物的理解可以分为，相对于传统零售业的行业视角，和相对于实体店购物的购物方式视角，购物方式视角的实质是消费者视角，在接下来对网络购物的讨论中，我们将主要从行业视角来讨论网络购物， 同时兼顾消费者视角。具体行文中，除第六章集中以消费者视角进行讨论外，其他章节均以行业视角进行讨论。这样做的理由是：互联网所带动网络销售方式的深刻变化决定了网络购物的存在和发展，并促成了线下线上两种购物方式并行的新型购物格局，离开行业视角的比较分析，网络购物的优势、劣势以及发展变化，都无法说清楚。
（二）相对于传统零售业的优势
1.消费者消费成本的降低
与传统零售行业相比网络购物的价格优势主要体现在以下方面：A、网络购物的商品流通环节减少，传统零售业里商品价格中零售商的利润部分被转移给了消费者；B、网络购物在很多情况下都是厂家或者大经销商直接发货给消费者，所以店面租金、仓储费用、营业税都有所减少；C、网络购物与传统零售相比信息传递的效率得到提高，所需要的销售人员减少了，所以平均到商品价格中的人工费用也得到降低；D、网络购物使企业资金占用的时间缩短；E、强大的供应链系统和大量的采购大大降低了货品的成本，例如，当当网和卓越亚马逊与出版社之间建立的长期的友好合作关系。
2.消费者购物时间成本的减少
消费者时间成本主要由：搜集商品信息的时间，接触、比较商品的时间，选择商品的时间构成。在传统零售业中这三个过程几乎都要上实体店里才能完成，而网络购物时代，只要有一台电脑加上一根网线或者是一个可以上网的手机，消费者足不出户在工作之余的零碎时间里，就能搜集商品信息，和朋友同事讨论商品性能，交流消费体验，甚至作出购买决定，这极大地提高了消费者对时间的利用率，节省了消费者的时间成本，这对于工作繁忙、时间紧迫的上班族来说是非常适用的，即便是加班了没时间上街购物，在工作间隙中花上少许时间就能完成所需商品的购买。
对于商品的比较消费者再也不用花大量的时间在逛街上，现在只要在搜索引擎上输入关键字即可找到大量关于产品的信息。再通过相关的比价功能消费者可以非常简单快捷地找到最价廉且最物美的卖家，不像在现实中还得逐个商场问询、比较。在现实的商场中，大都将不同类别的商品分置于不同的楼层销售，如果商场面积较大，逛完一圈往往得半天时间。对于有时间逛超市的人还好说，对于上班比较忙的消费者来说就不行了。
3.不受时间地点限制
由于网络购物是通过网络实现世界任何一个具备上网条件的人通过 INTERNET 登陆企业网站挑选商品然后下定单来进行交易。这种特点完全不同于传统的零售业，网络购物不存在地域性的约束，企业的业务活动不用再跟从前一样建立自己的区域网点，例如，连锁店；网络购物时代网络零售商面临的不再是实实在在的面对面讨价还价的顾客，而是来自不同地区、城市，甚至是不同国度；除此之外，网络购物在购物时间的选择上还具有相当大的灵活性，这是传统零售业无法比较的优势，传统零售业除少量 24 小时营业的商家外都有自己的营业时间限制，而网络零售则不受此限制，无论什么时候只要你看中了想要的商品，即可下订单。不用再担心营业时间的问题，不用再东奔西跑了，现在你只一台电脑一根网线，任何时间一边喝着咖啡一边挑着自己心仪的商品。同时对于一此生活在中小城市或市场不太发达地区的居民，网上购物相比商场购物更是方便不过的事。通过网络购物我们能买到当地没有的甚至是国外的东西。
4.商品信息更直观、透明
在互联网时代里产品信息更直观、透明，其主要表现有：A 品质比较更加容易：专业的第三方测评网站上记录着大量使用者的使用感受、对产品质量的评价等供消费者参考。B 模拟的使用体验让产品的性能特点更直观，选择变得更容易，如家具在不同装修风格的房子里的效果图，保健品等产品的视觉化的功效作用过程。C 产品信息来源更多：各种购物网站、生产企业官网、三方评价网站（中关村在线）。D 产品价格更加透明：搜索然后价格排序；线下线上价格比较；不同平台间的来去自如的切换让比价更为方便。
三、相对于传统零售业网络购物的固有劣势 .............. 7
（一）借助于图片的非直观认识 ............ 7
（二）诚信问题 ............... 7
四、网络购物与传统零售业的两大共通原则 .............. 9
（一）品牌影响力决定品牌选择 ........... 9
五、网络购物的发展变化 ............. 16
（一）网络购物市场规模的发展变化 .............. 16
七、现阶段网络购物面临的问题及其短期发展趋势
（一）物流配送问题
我国现有的物流模式分为：自营物流模式、第三方物流模式和混合物流模式。第三方物流在我国发展滞后，无法满足网络商店的物流需求。因此网络商店纷纷在外包的基础上逐步建立自己的物流体系，如卓越亚马逊、当当、京东商城等。当然在一些偏远的非重点中心区域，依然“嫁接”第三方物流企业来进行物流活动而呈现出混合物流模式的特点，当然有一些市场份额占比小、规模小、资金不足的网络商店还在继续采用第三方物流。自建物流成本高，第三方物流无法满足需求，这是现阶段我国物流的现状。
商品的物流配送是网上购物众多环节中至关重要的一环，物流配送的质量是成功网购的重要保证。无数的有过网络购物经验的消费者们时常抱怨到：他们从网上所购买的商品经常未能及时被送到，这对于购买实效性商品（食品）的消费者便成了一种阻碍，有时候则是几经周折终于送到了却已是“面目全非”；有统计数据还显示，在众多有过网络购物史的网民之中有着 12%以上的人更是有过没有收到商品的经历。
在许多网络商店承诺着“同城当日到达”的时候，低素质的快递服务人员，极低的快递时效性，却正在影响着消费者的网络购物消费体验。物流配送问题已成为影响网店声誉的重要因素，它直接影响了新客户的开发和老顾客的重复购买率，使顾客忠诚度大大降低。物流配送问题除了会损坏商家的信誉外，更会损坏消费者的网购体验而阻碍网络购物的健康发展。因此解决现在的物流问题至关重要。
由于燃油费、过路费等高负重的不合理收费存在物流的费用也一直居高不下，这对于购买单件低价商品的消费者来说是件很头痛的事儿。其次，是我国现行物流体系的时效性也在制约着时效性产品（生鲜）的网购发展。最后，如我们在“网络购物的劣势”相关章节中讨论的一样，受“交钱取货”思想的影响，物流除了增加了网购消费者的网购成本外还在影响着消费者的购物体验。即使是最快且最便宜的快递我们也要为其额外负费也要为其等待，这就不如传统零售业“交钱取货”来得直接。
结论
网络购物与实体店相比各有优劣，其优势是我们每一个消费者有目共睹的，其劣势也是显而易见的，网络购物自诞生之日起至今已向着自我完善的方向有了飞速的发展变化，我国网络购物正在向着成熟发展并已发展到一定程度；移动互联网介入后人们对网络购物便捷化的要求在不断提高，物流对某些时效性产品网购的阻碍，人们“交钱取货”思想等这些都要求网络购物向着突破物流限制的方向发展；本文作者在分析网络购物以往发展趋势并结合时下的流行网购模式（O2O 与微店网）后对网络购物的短期发展趋势做了如下预测：网络购物将与传统零售紧密结合，通过手机应用实现网络购物将占据网络购物市场较大分额，物流配送将与传统零售网络（实体连锁店）紧密结合，市场营销将出现以制造企业为中心的大营销时代，实体店的角色将发生转变除了传统的销售功能更担付着服务、产品体验场所售后场所网购提货场所等功能，店的概念将被淡化实体店的收入结构也将发生改变。另外，在网络购物时代，品牌、消费体验对消费者的影响更为深远。
本研究中，作者采用了一些数据做为支撑。但是国家统计部门还没有对该项目进行统计，所以并没有直接的权威数据发布。本研究的不足在于，由于经费和渠道关系，作者无法全面地收集到网络购物发展状况的数据，故本研究大量采用了第三方商业调查机构公布的调查数据、阿里集团公布的数据、CNNIC 公开的间接数据。虽然有失全面性，但本研究主要偏向于定性的讨论网络购物的发展变化和面临的问题，因此数据对结果的影响应该在可接受的范国之内。
参考文献（略）
新闻媒体论文2018经典推荐三：突发公共卫生事件网络舆情演变研究——以H7N9禽流感事件为例
第1章绪论
1.1研究的背景、意义
随着社会的发展,传播渠道的多样化,受众接收的新闻信息也越来越多,社会中的各种现象、问题的发生、发展和变化,作为社会成员的受众有权利发表自己的态度、观点、见解和情绪。在现代的信息环境中,一起重大的舆情事件的发生不是孤立的,它往往又会引发与之相互联系或有着某些共同特征的其它舆情事件的爆发,舆情事件之间呈链条式环环相扣,而非单一的散点分布状态。由此所引起的舆情发展变化的趋势更是与社会的稳定息息相关,舆情是否能得到正确、客观、有效、迅速的表达,决定了舆情中的积极因素是否能得到发挥,消极因素是否会得到遏制,从而进一步影响政府工作是否能稳步推进,媒体新闻事件报道是否能有序进行,公众消极情绪是否能得到有效控制的目的。由此来看,在现在这样一个社会环境中,对舆情演变的研究就显得十分必要。
2003年的“非典”危机之后,“突发公共卫生事件”一词让受众熟知。突发公共卫生事件也因其成因的多样性、传播的快速性、危害的复杂性、与大众的日常生活联系的紧密性,更容易成为舆论的焦点和热点。随着现代信息技术的发展和提高,除了传统的广播、电视、报纸、杂志媒体,网络以其海量的信息、即时的实效、多元的交流、反馈的及时等特点使得网络传播成为人类有史以来功能最强大、服务最全面、反映社会舆情最有效、受众获取新闻交流信息最方便的平台。这些因素都加剧了,对突发公共卫生事件的关注度。
在非典事件的引导下,我国卫生事业体系逐步完善。在2013年春位于长三角的“三省一市”爆发H7N9禽流感,而这距离非典事件恰好十年,在中国处理突发公共安全卫生事件事件的十年,我们取得了哪些成果，公共健康和安全的紧急响应系统是合理有效的。政务信息公开是否恰当及时，危机公关处理是否积极到位，又有哪些不足？以H7N9禽流感为例的这些相关问题的研究对我们更好的掌握这类事件发生的原因、机制、有效传播、应急预案都有非常重要的学术和现实意义。
1.2研究思路、方法和创新点
1.2.1研究思路
本文主要运用事件发生、发展的阶段性变化的周期理论及其循环往复规律的衰变理论,将网络舆情事件分为酝酿期、爆发期、高潮期、平息期四个阶段,并结合网络舆情事件H7N9禽流感的发展,来了解其存在方式、参与动机、管理应对,正确处理各种矛盾体之间的关系。在此我们:①根据事件的发生因素考虑:事件发生接近与否重大节日或重要事件,这个地方的性质,受影响的区域,媒体的关注,事件延续时间的长短,事件发展所处的阶段,以及对敏感点发现、热点预警、爆发点掌控等。②针对事后的主观民意诉求,具体权衡:事件关注度,网民表现,当事人态度,事件的刺激效应和对社会稳定的风险预期。③政府、媒体的反应机制:国家有关部门的态度的对策,媒体正确舆情的公布及对流言的应对等,对网络舆情事件链的各个环节有效控制防止出现相关网络舆情易特的变异而引发不必要的舆情恐慌。并以H7N9禽流感网络舆情的演变过程中存在的问题为实例,通过增强对舆情本身的预见、把握,对受众需求的关注,对媒介的正确定位和引导,政府的职能合理调控,来促进网络舆论和社会舆论的一致。
1.2.2研究方法
1.内容分析法。网络舆情主要表现为网络上出现的文字、视频报道、评论等。对其进行内容分析,以获得相关舆情主题、舆情内容、网民态度等信息,为问题的发现和解决打下基础。因此,我们首先要建立所要测量的目标:也即确定研究总体和选择分析单位。以本文来看我们的研究总体就是H7N9禽流感事件,而分析单元则是整个舆情事件的各个阶段依托各类载体在时间、内容、形式三种维度中的具体体现。同时由于目标的复杂性、多样性等特点,我们在测量的基础上以一定的度量单位对研究总体进行抽样分析,最后,在理性数据及理论支撑的参照下,进行有效的评判记录和分析推论,掌握复杂的网络舆情变化规律作用机制,发现并解决问题,从而使研究结果更具真实、代表性。
2.统计分析法。突发公共卫生事件网络舆情,在不同的阶段,表现出不同的特征,来对具体材料进行统计,可提供如:文献资料、舆情材料、舆情的数量、等级、载体、报道量、转载量、网民的点击量和网民的评论量等信息。
第2章突发公共卫生事件网络舆情概况与表现
2.1突发公共卫生事件
“突发”就是突然发生,给人一种当头一棒的压迫感;“公共”即共有的,不论是好的还是坏的,个人都不会因此独立的享受或承担;“卫生”是指保持健康、预防疾病,而进行的一系列活动;“事件”是指在一定的时间和空间内所发生的或产生的一系列相关的行为和现象的综合。因此,我们可以说,突发公共卫生事件就是已经或正在发生的或有潜在发生的可能性的,会对社会公众的健康造成不良影响甚至会造成严重死亡的一系列公共事件的总称。
2.1.1突发公共安全卫生事件的特点
在我国,此类事件造成的经济损失巨大,据统计,2003年的经济损失共计6500亿元人民币。虽然经过各部门的努力无论实在在受灾人数、死亡人数还是财产损失各个方面都有所降低。但它带来的影响仍然不能被忽视,所以对突发事件的预警就显得非常重要,我国的突发公共卫生事件预警主要包括7类:次生事件、气象异常、公共卫生状况、生物病媒、传染病源、病原体、类似事件、传染病早期等。同时,又根据危害和影响分为特别重大、重大、较大和一般四个级别。
从1949年我国人均寿命35岁,到1976年人均65岁,再到世界卫生组织在瑞士日内瓦发布的《2013年世界卫生统计报告》显示,我国2013年人均寿命76岁。生活水平提高之后,人们会更加的关注健康。即使从世界的角度来看,人们的观点的基本相同,人们渴望健康,也以此来使健康传播大步的发展。因此,对于影响健康的突发公共安全卫生事件,人们谈虎色变也不足为奇。它的特点主要有:
(一)种类的多样性、复杂性。从定义中我们可以看出,它广义上包括自然灾害、事故灾害、公共卫生事件及社会安全事件。①我国是世界上自然灾害种类最多的国家之一,它们之中有突发性灾害、较长时间中才能逐渐显现的渐变性灾害、人类活动导致的环境灾害。②事故灾难是对各类工具、设施的不合理操作引发的对生命的威胁,生态环境的破坏等,如,大同煤矿矿难、连霍高速公路义昌大桥坊塌、松花江水污染事件都属于此种类型。③公共卫生事件主要是指,危害人民群众健康的事件,例如:手足口病、四川海螺沟食物中毒事件、尘肺病等。④社会安全事件,这类事件不仅在国内,在国外也会产生重大的影响,例如:骚乱、暴动等。
(二)传播速度的不可控制性。世界的联系加强,闭关锁国不可能发展强大,因此,全球逐渐形成一个大整体,各个方面的联系与合作应运而生。因此一种疾病利用现代交通工具跨地区传播的可能性逐渐增加,再加上传染源的危害性、传播途径的通畅性、易感人群的集聚性,这种疾病就会扩张为全球性的疾病。例如:我们知道的1918年西班牙流感。
2.2网络舆情
舆论即热点话题,民意即民众意愿,从热点话题的产生,发展中,民众所产生的关注、讨论以及所持有的态度的过程即舆情产生的过程。但随着网络时代的到来,舆情事件产生、发酵于网络上,就使得网络舆情异常重要。
2.2.1网络舆情存在方式
2008年,我国网民数量达到2.53亿,用户数超过美国在世界排名第一。2013年6月底,我国网民5.91亿,’新增2565万人。互联网普及率为百分之四十四点一。③(图2.2)根据传播学中的“扩散S曲线传播”理论,任何一种事物,当使用者人数超过总体的20%,就会走向大众化的道路,通过图中我们看到中国的网民规模和互联网普及率迅速增长,网络作为“第四媒体”的地位非常重要。
(一)门户网站的新闻的跟帖与转帖
门户,原意是指出入房间的通道。门户网站,是人们由此打开虚拟的外部世界的窗口。它能够向浏览者提供,各种各样人们所需的信息。根据“榜单一网站排行榜”关于门户网站的搜索中,我国的四大门户网站依次是腾讯网、新浪网、网易、搜狐网。随着市场竞争的日益激烈,门户网站也提供了从最初的目录服务的搜索引擎,到新闻、搜索引擎、网络接入、聊天室、电子公告牌、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间等的各种服务的转变。网民对新闻的关注(2012年6月一2013年6月网络新闻网民数39232万人,46092万人增长6860万),使得作为门户网站的重要版块儿,要闻、热点被放在了最醒目的位置。
以腾讯网的新闻为例,它的新闻以“事实派”为标榜,在每条链接的里面都会含有我要分享,相关评论,相关新闻阅读。以《媒体赴美调查转基因称与崔永元结论週异》新闻为例,可以分享在腾讯微博、QQ空间、QQ好友、新浪微博。网友相关评论12228条,同时还能看到崔永元相关微博的链接、相关新闻的报道的链接。
第3章突发公共卫生事件中网络舆情的演变——以H7N9禽流感事件为例........25
3.1突发公共卫生事件中网络舆情的一般流程.......25
第4章突发公共卫生事件中网络舆情的复杂因素......44
第5章突发公共安全卫生事件中的网络舆情应对.....50
第4章突发公共卫生事件中网络舆情的复杂因素
突发公共卫生事件的网络舆情因信息及话题多而杂、参与主体广泛、舆论空间较大,所以有多方面的因素在舆情的演变过程中起作用,现在就以禽流感为案例来对这些因素进行分析。
4.1网络揺言对于突发公共卫生事件形成怎样的负面影响
网络摇言是通过网络媒介所传播的,一系列没有事实根据的消息。社会的不断进步催生科技技术的迅速发展,人们的接受能力与信息的大量涌入以及快速更新形成鲜明的对比,在公民意识不断增强、好奇心的驱使下,人们更积极的参与到瑶言的讨论、传播当中。再加上政府部门的公信力下降,利益的引诱使得网络推手的大量出现等等,这些都促使了网络瑶言的不断泛滥。摇言的传播会给人思想造成混乱,而使公众失去对真相的辨别能力,人心惶惶也会对社会秩序和社会的稳定造成影响。
首先,在影响公众的信息辨别能力方面。
公众的信息判断能力的下降主要表现为几个方面:信息的堆积导致筛选的任务加剧;能力层面的不同导致对信息的认知偏差;各方意见的相互对立导致受众的认知混乱。
从最初的报纸、杂志、广播、电视到现在的网络,信息从堆积到泛滥,受众便会从最初积极的获取大众传播媒介所提供的信息到无力蹄选而转向不用耗费精力的人际传播、群体传播中来满足信息需求。在这些非正式的传播渠道中,各种真假信息鱼龙混杂,由于没有堆积如麻的信息,受众会在心理上产生一种强烈的放松感,再加上人际传播、群体传播中肢体语言、表情语言的加入,及时的反馈以及高频率的互动,受众更容易不加蹄选的接受这些信息。而且在通常情况下在这种传播中意见领袖具有强大的煽动性,即便信息错误,也会产生巨大的信息压力和趋同心理,人们会认为多数人提供的信息的正确率总是要大于少数人,而且遵从多数人的意见也会使自己免于处于孤立无助的地步。
第5章突发公共安全卫生事件中的网络舆情应对
网民、媒体、政府是影响突发公共安全卫生事件舆情演变的不变的重要主体,这其中再加上一个变量即每次不同的网络舆情本身的,我们有针对性的研究这四类主体自身的特点及规律,从而总结出更有效的应对在突发公共安全卫生事件舆情演变过程出现的各种问题的机制。
5.1增强对舆情本身的预见和把握
在我国舆情的状况是我国社会稳定的“风向标”,舆情的重要性不言而喻。网络舆情的变化和发展主要存在于时空、量和质三个方面因素,问题复杂、群体压力大、解决困难、所涉及的范围广,所延续的时间就会像相对较长,反之就会较短。空间上也是如此,越有难度的舆情状况就会涉及更大的空间,而我们这里所说的空间不但包括无形的,如:角色的设定、群体的规范、特有的传统习惯等;也包括有形的各种的具体的场合。量即舆情的信息数量,它在一定程度上反映了舆情的焦点、强度及走向。而量是一种更加抽象化的概念,关注角度、心理诉求、情绪类型都属于量的范畴。因此面对复杂的舆情变化,我们必须其进行正确的辨识、预见和把握。
首先,要建立舆情热点预警机制。喻国明在构建网络舆情热点事件预警指数时,把指数类型归结为以下几点:发生的领域、地域、网站的影响力、网页位置、12小时内帖子增长数、1小时内平均每分钟帖子数、观点多元维度、情绪类型、手机网民参与评论的活跃度、单位信息的敏感度、传播路径节点。而我认为,应该再加上新闻发布的时间、发生地的性质、媒介关注度、事件的发展阶段、延续旳时间可能会更加完整一些。同时,热点的预警不仅包括已经发生的事件,还包括有可能爆发的事件,信息的极端重要性加快着信息的传播速度,这就要求对潜在话题可能成长为话题点、关注点的有效辨识,把握舆情发展的黄金时间,掌握应对舆情的主动权。
第二,要建立舆情库动态监测机制。社会是不断变化的,每天都会有各种各样的舆情信息充斥着网络,及时的动态监测也是降低社会不稳定的风险的有效手段。舆情与舆情之间存在着一定的相关性,动态监测也能将网络舆情纳入一个到一个体系,全面的进行把握。如:人民网的舆情频道,同时对其进行小时的监督,创新性的提出“黄金四小时”的平息事件的关键期,为舆情的有效应对及时规避风险创造条件。
第三,要建立舆情案例研究分析机制。最有效的途径是分类研究,新闻事件、公众话题、热点现象。如:稳定物价、医疗改革、社会保障、收入分配、食品药品安全、反腐倡廉、住房保障、交通治理、社会矛盾化解、治理污染、三公经费公开、依法治国、房价高、养老问题、儿童权益、互联网管理等等。在此基础上,研究不用形式舆情的相似性和差异性、大众的各种诉求,建立完善的舆情应对、事件处理、善后协调机制,积极需求应对舆情的客观规律。
参考文献（略）
新闻媒体论文2018经典推荐四：全媒体视域下的新华社战略转型研究——以《中国网事》为例
第一章融入全媒体的新华社
当前,全媒体发展思路已经成为传统媒体转型升级的最主要途径。回顾全媒体概念从提出到丰富的整个过程,不难发现其中也存有分歧与质疑。经过十余年的理论探讨与实践,全媒体概念日渐清晰、全媒体运营模式日渐成型、全媒体发展的未来走向日渐明确。在这样的背景之下,新华社也提出了全媒体战略转型的构想,并从2008年开始着手全媒体布局。集合通讯社资源,逐步丰富媒介形态、构建传播渠道、搭建网络平台,为全媒体战略的全面实施提供支撑。
1.1全媒体概念辨析
全媒体概念至今众说纷绘,不同的学者给予不同的解读,至今仍很难给出一个统一的解释。究其原因笔者认为源于三个方面,一是因为当今仍处在全媒体发展的变革期,对于全媒体今后发展的形态,新闻学界与业界一直难以给出清晰地预测。二是因为随着媒介技术的不断突破与创新、社会形态的快速变化、新闻业态的迅猛发展、传播中主客体关系的频繁重构,使得新闻的定义发生变化,而全媒体作为新闻概念中的一个子概念,同样难以给出确切的定义。三是因为全媒体概念是我国新闻传播学者所提出的,西方学术界没有使用过全媒体这一说法,因此无从借鉴。
目前被我国新闻传播学者广泛认同的两种定义是“运营模式理念”和“传播形态理念”。“运营模式理念”提出者彭兰教授认为全媒体应该不是单纯的“老媒介”与“新媒介”的融合,而是体现在新闻生产中业务运作的整体模式与策略,是资源整合后运用所有媒体手段和平台来构建成的报道体系。全媒体的报道体系不再是单渠道、单形态、单平台的传播形态,取而代之的是极大化的整合与丰富。
笔者认为这两种定义虽然看似差之千里,但其实在内涵上有相关性。“运营模式理念”着眼宏观,从媒介经营的战略角度思考跨媒体、跨组织机构间的协调、重组,重点强调了新闻生产环节中的协作精神。“传播形态理念”则立足微观层面,强调新媒体时代由于媒介技术变化所引发的新闻形态变革,将新闻报道形式与内容的创新归因于多种媒介技术组合的成功运用,这样的全媒体发展思路更适合于单一平台的使用。两种定义互为补充,媒介技术的融合是运营模式全媒体发展的前提,媒介组织的融合又是传播形态全媒体化的深层挖掘。
1.2全媒体新闻的特征
多种媒体间的融合对新闻的生产与传播必然会造成影响,媒介介质发生根本性变化,新闻作为载体上传播的信息也会自然而然的被烙印上介质的特有属性。而全媒体虽然是指多种媒介技术的融合,但以当前技术的发展界限来说,依托网络实现全媒体融合是最为普遍的做法。不可否认,全媒体的核心内容是传统媒体与新媒体的融合,全媒体新闻就是让过去的新闻具有了网络化、数字化的特点。提供更为丰富的内容、增强新闻的及时性、打破从前僵化的单向传播模式,总的来说具备以下三个特征:
1.2.1私人化与开放性
全媒体新闻的发展终点是实现极大化的受众细分,让所有的电视观众、网民、手机持有者、读者、听众都能够得到自己想要了解的新闻内容。每个受众都有自己的独特兴趣爱好,新闻作为一种思想、价值、信息的载体也就要随着受众的“口味”而变化。李希光教授在《传统新闻界面临的大挑战及对策》一文中讲道,“今天的媒体是由这样几部分构成的:网站、博客、社交媒体、图像、文字、声音、观点、新闻、信息。这种数字化的网络传播带来的信息更多的是个人化的:个人的观察、个人的活动、个人的观点和个人的信息。”简易信息聚合)技术就是网络媒体针对差异化的受众而提出的一种消息来源格式。
由于个体差异的存在,受众对信息的需求是各不相同的。然而,“大规模的媒介组织向大范围的受众传递大批量信息的点对面的单向传播,最大特点是遵循`大多数原则',根据有限的不精确的反馈信息和传者对公众需要的估测及传播政策的要求,传送出被认为是适合大多数受众的需要的信息。”换句话说,大众传播难以照顾到受众个体性的差异,受众只能通过在大众化”的信息产品中挑选而得以满足自己的部分需求。
正如尼克洛庞帝所强调的那样,在后信息时代,信息变得极端个人化”,“个人化是窄播的延伸,其受众从大众到较小和更小的群体,最后终于只针对个人”。因而,“在数字化生存的情况下,我就是`我',不是人口统计学的一个`子集'”。如是,传统意义上的受众则将趋于“终结”。
第二章《中国网事》的议程设置
面对纷繁复杂,众声喧哗的互联网,《中国网事》在年月日应时而兴。集文字、图片、音视频、互联网等多种报道方式为一体的《中国网事》一开栏就备受关注。它秉承“聚焦网事、走近网民、讲述网语、影响网络”的理念。论坛、博客、微博、文字、图片(图表、漫画)、视频、网络、手机、电视,“九个轮子一起转”的的全媒体新闻报道平台,历经年时间的转型升级,成为新媒体领域“国家队”的代表和先锋。
2.1应时而生的《中国网事》
《中国网事》是时代的产物,它的应运而生与当下的媒体生态环境和新华社自身发展战略有着紧密地联系。《中国网事》的创建,一方面为了消弹官方舆论场与民间舆论场的隔阂,为舆论嗜杂、真伪难辨的网络社会提供事实和价值判断的标准,另一方面,新华社为了顺应不断变革发展的新媒体环境,主动探索转型升级的新方法和新思路。《中国网事》作为新华社首个全媒体新闻播报平台就是新华社进军全媒体业态发展的排头兵,它极具典型性和实验性,在做强自身实力的同时为新华社全面升级提供了经验借鉴,是新华社首个多媒体融合项目,成为探索多媒体融合的孵化器。
新华社总编室主任刘思扬认为:“`聚焦网事,走近网民,讲述网语,影响网络'是新华社在网络时代的目标。为了这个目标,在《中国网事》的舞台上,为草根的每一个善举喝彩,为平凡人的每一分奋斗助威,为互联网曝光的每一个积弊张目,为这个国家的每一次进步加油!”
2.1.1网络空间众声暄哗
网络传播去中心化、互动性强的特征相对地弱化了大众传播``把关人”机制和议程设置功能,信息传播的自由度显著增强。互联网通过新闻组、论坛、博客等这样一些传播形式,为民众就新闻和社会问题讨论提供了相对平等、开放的交流平台。譬如每个使用的用户既是信息的接收者,也是信息的提供者,而且可以匿名提供信息、发表意见。它既是一种互动性很强的人际传播或组织传播,同时也具备大众传播的某些特性:信息是公开传播以及针对较大数量的、异质的和匿名的受众。因此这是一种复合型的传播方式,为公众提供了一个“超越时空的舆论多元空间”。
网络传播的开放性和互动性促使其成为网络舆论酝酿和传播的源头,继而扩散产生舆论圈,最终形成舆论场。舆论场是引发群体性情绪的温床,严重时将促成一系列集体行动,最终对社会相关部门的决策和政策产生影响。
2.2《中国网事》报道内容
《中国网事》目前共开办了22个子栏目,表现形式囊括文字、视频、图片、漫画、动画,新闻报道涵盖政治、社会、文化、科教四个方面,栏目报道方向分为调查核实与澄清辟谣、时政摘要与信息发布、科教生活与文化娱乐、典型报道与网络反腐四个方面。
2.2.1调查核实与澄清辟谣
中国已经进入一个巨型网络社会,主要矛盾是日益增长的中国网民与稀缺的真相之间存在对立关系。《中国网事》栏目的创立在很大程度上也与网络中嗜嘈杂杂的纷繁观点有联系,是连接官方舆论场与民间舆论场的最好途径。
网络最缺乏的是真相,更缺乏的是相信真相。真相不仅仅是一个技术问题,还是一个社会问题。每一件网络事件的爆发,都是缘于网民的思想、观点被切割后,几方对立观点的所引发的矛盾。这种矛盾起先形成于网络,发酵于网络;但是当虚拟世界无法承载过激所引起的愤怒、抱怨、咒骂等非理性行为时,人们最终会把矛头指向现实社会,因为网络中的矛盾与现实世界中存在的问题往往有所联系。之所以没有一开始就将这个非理性的行为发泄在现实中是因为个人力量的微薄,而网络恰恰可以在隐秘的环境中聚合力量,当矛盾足够尖锐、力量足够强大时会最终对现实社会的稳定与国家安全造成威胁。
面对时刻存在的潜在威胁,具有公信力和社会影响力的主流媒体应当在网络中发挥关键作用。运用扎实的新闻调查手段揭露真相,及时匡正视听,在网络中做好舆论引导工作。《中国网事》的开栏语“中国网事,告诉你互联网背后的中国”这句话的潜台词在笔者看来就是寻找互联网背后的真相。所以新闻调查是《中国网事》的一柄利剑,是它能够扎根于网络并保持强劲生命力的基础。
第三章《中国网事》的上下求索.......32
3.1媒介技术的创新.......32
3.2传播渠道的创新.........33
第四章“中国网事”仍任重道远........45
4.1内容:广度有余,深度不足......45
第四章“中国网事”仍任重道远
近四年时光,《中国网事》伴随着中国网民度过一千三百多个昼夜。在这期间,“网事”与“网民”结缘,从相识到相知、从互联网到现实、从线索到真相、从简单到丰富、从浅显到深刻、从单向度到交互……。《中国网事》在与网民一次又一次的“亲密接触”中成长,这是它不断寻求突破的原动力,是值得褒扬、赞誉的品格。但优点不能掩盖缺点,长处无法弥补短处,事实证明,优秀的新闻栏目要始终勞波斩浪、与时俱进,探索《中国网事》的未来发展之路要从发现缺点开始。
4.1内容:广度有余,深度不足
《中国网事》的发展方式是基于互联网上全媒体技术的向外延伸,技术推动下的延伸最初改变了新闻的形态,之后又影响到了内容。这种横向铺展的变革方式为栏目带来了三点益处:选题内容广泛,报道形式多样,新闻数量剧增。对于网民来说,其中每一点都值得欢欣鼓舞,因为它们意味着今后的新闻将更好看、更有趣、更海量。但是值得思考的是,难道这些就是新闻生命的全部吗?新闻最打动人的地方是其外貌的变化吗?显然,我们忽律了某些东西,对于简单的信息呈现而言,具备以上三点己经足够吸引人了,但是对于疑点重重的复杂事件而言,寻找事件背后的真相似乎更重要。
《焦点访谈》的策划人孙玉胜认为,《焦点访谈》之所以能够获得良好的口碑原因在于其新闻调查中展现的深度。他认为,深度不是艰深的话语和生湿的表达,而是最终由观众来感受的深刻,挖掘深度的方向不是唯一的,但无论节目制作者选择了什么样的方向来寻求节目所要达到的目标深度,都必须首先寻求支撑这个深度的事实与证据。所谓深度就是对事实的占有,作为记者,你获得事实越多,你离深度越近。
《中国网事》离不开新闻调查,这与它聚焦网络不无关系,对于众说纷绘、真伪难辨的虚拟世界来说,网民对于真相的渴求似乎比现实世界更迫切。《中国网事》项目组组长李俊在栏目开办一周年座谈会上说:“中国己经进入一个巨型网络社会,主要矛盾就是日益增长的中国网民对真相饥渴和真相稀缺的关系。我们不追逐真相,谁追逐真相呢?我们不提供真相,谁来提供真相呢?我们提供的每一个真相,让网民从来不吝惜他们的掌声。”虽然《中国网事》的负责人很早就注意到了调查栏目的重要性,其下“独家调查”栏目也为《中国网事》赢得了一定的声誉和口碑,但是客观地讲,《中国网事》的新闻调查总让人觉得不过瘾、,多数新闻报道深挖的力度不够,文章结构逐渐形成了“曝光求证”的僵化模式。记者根据网友提出问题一一寻求解答,造成了网友关心什么就解答什么,网友不关心的则被有意无意的遗漏,文章中通常很难找到记者作为职业媒体人的质疑精神和主观思维,更缺乏了记者在寻找真相过程中传递出的情感与精神。
结语
5.1研究总结
本研究对“全媒体”、“新华社全媒体战略”以及“中国网事”的相关文献进行了梳理、归纳和分析,系统阐述了三者间的关联性,重点分析了新华社《中国网事》发展脉络及创新举措,并在此基础上结合文本分析与典型案例分析的方法对《中国网事》的栏目架构、报道内容、创新方式和存在的问题进行阐述。
首先,因为全媒体的概念存始终说法不一,新闻学界、业界多年来从不同角度给予多种定义;因此笔者先从全媒体概念辨析着手,主要对“运营模式理念”和“传播形态理念”这两个争议最大的概念界定方式进行解读。从而提出全媒体发展思路应是跨媒介间的深度融合。明确发展全媒体的目的是以媒介扩张的方式达到新闻报道在不同媒介中的合理表达。并进一步归纳出全媒体时代新闻的六点特征:私人化、开放性、移动性、交互性、全景式、全天候。从而将研宄的视角引向新华社全媒体发展战略,并定位于其创办的全媒体新闻播报平台《中国网事》。
其次,本文分析了新华社创办《中国网事》的原因,同时将《中国网事》下的22个子栏目按照内容差别划分为五个种类:调查核实与澄清辟谣、时事摘要与信息发布、设置专题与多角度评论、文化娱乐与科教生活、典型报道与网络反腐,并结合案例对这五种报道类型进行深度解析。笔者意图从宏观角度审视五种报道类型,将其逐个放入到网络传播与舆论引导的视域中,探究各子栏目的报道模式和议题设置。
再者,《中国网事》在全媒体融合的探索之路上做了很多尝试,其中也不乏一些值得借鉴的创新亮点。比如在媒介技术方面,《中国网事》不仅将文字、图片、音视频、动漫融为一体,同时也不断植入新的网络媒介技术,如论坛、博客、微博、微信、移动客户端等。媒介技术的升级直接影响到传播渠道的扩张,使得《中国网事》能够在报纸、网站、电视、手机中集体发声。“聚焦网事,走进网民”是《中国网事》的宗旨,也是对其报道内容和报道对象两方面创新的注解。它将报道对象从现实社会移焦到网络社会中,报道内容也随即釆用了网络化的表达方式,既实现了自身的成功转型,也开辟出一片崭新的报道空间。
参考文献（略）
新闻媒体论文2018经典推荐五：国内儿童电视新闻节目现状与发展研究——以《新闻袋袋裤》为例
第一章儿童电视新闻概说
儿童电视新闻属于儿童纪实类节目,它有自身的特殊性。它的特殊性在于它面向的受众是儿童,这就不同于一般的成人电视新闻。因此研究儿童电视新闻的前提是理解儿童的概念。其次,儿童新闻的出现也经历了报刊、广播、电视的沿革,只有梳理其它载体的儿童新闻的发展才能了解儿童电视新闻发展的必然性。因此本章将从儿童的概念,儿童新闻的沿革及儿童电视新闻的成因等方面对儿童电视新闻做一个概括,同时对比外国此类节目的发展现状,对当前儿童电视新闻发展状况做全面的了解。
1.1儿童与儿童电视新闻的概念界定
儿童电视新闻不同于一般新闻节目,主要原因在于它的受众比较特殊,儿童电视新闻主要面向儿童。因此在探讨儿童电视新闻之前,需要明确儿童的概念。
1.1.1儿童概念
《现代汉语词典》第五版给出的定义是:较幼小的未成年人。根据联合国大会通过的《儿童权利公约》第一条规定:儿童系指18岁以下的任何人,除非对其适用之法律规定成年年龄低于18岁。中国的《未成年人保护法》等法律的规定是0—18岁。《现代汉语词典》中少年指的是十岁左右至十五六岁的阶段,因此说儿童的概念包括少年,在本文论述中少儿等同于儿童。
1.1.2儿童电视新闻概念
陈舒平在《儿童电视学》一书中定义儿童电视新闻就是以儿童为报道对象和收视对象的新闻。中央电视台少儿频道的王可认为“儿童电视新闻是借助电视传播的视听符号,以少儿能够并乐于接受的表现形式,对少儿关心的动态事实的及时报道。”李佳骏在《中国教育电视台少儿新闻》一文中指出,所谓少儿新闻,就是以少儿为特定受众的新闻。
虽然目前来看儿童电视新闻没有明确的定义,但是综上所述,儿童电视新闻的定义可以归纳为:借助电视的视听传播符号对新近发生或正在发生的事实进行的报道,以少年儿童为目标受众,要求从少年儿童的视角来观察、报道新闻事件,报道他们感兴趣的事。
1.2儿童新闻的“前世今生”
儿童新闻的发展经历了报刊新闻、广播新闻、电视新闻的发展历程,儿童也由阅读新闻、收听新闻而转向收看视听结合的电视新闻。可以说,儿童报刊新闻及儿童广播新闻的出现,为将儿童新闻搬上电视奠定了基础。同时,伴随儿童新闻出现的小记者队伍也为儿童电视新闻小记者的培养提供了借鉴。
1.2.1“捷足先登”的儿童报刊
我国的儿童新闻最早出现在报刊媒体上,中国的儿童报刊最先起源于上海,从《小孩月报》于1875年出版算起,儿童报刊已经历了130多年的历程。“五四运动”后,儿童报刊迅速幅起,至抗战前,曾因数量不断增长而一度出现高潮,但大多维持时间不久。
儿童报刊虽然“捷足先登”,但其真正的发展与繁荣则是在新中国建立之后,尤其是在20世纪80年代以来,取得了前所未有的成就。全国有各类儿童报刊两百余种,儿童报刊主要分为科普类、文学类、综合类、学习类、低幼类、中学类及少数民族文学类等7大类,其中综合类占据了重要地位,占整个儿童期刊的30左右。综合类中的《小主人报》,是一张由14周岁以下的少年儿童自己担任采访、编辑的报纸, 我国少年儿童自办报纸之先河。
小记者队伍起初也是由报纸媒体发起组建,20世纪五六十年代,北京、上海、广州等地均有一些隶属于某家少年报的小记者站。不仅是报纸,当时一些面向学生发行的期刊也有自己的小记者队伍。
第二章国内儿童电视新闻节目发展的媒介生态
2.1冲破藩篱的政策环境
1995年3月,71个国家的代表在澳大利亚的墨尔本召开了电视史上首次“电视与儿童”世界高层会议。与会者包括各国广播电视行政部门和电视台少儿部的负责人,儿童节目的制片人,研究或关心传媒与儿童问题的专家学者和社会活动家等。该会议就儿童电视宪章的基本原则进行讨论,并一致认为,单纯的“保护主义”观点不能从根本上解决电视对儿童的不利影响,应该确立“儿童的权利意识”。专家们认为儿童作为社会“小公民”同样拥有从电视媒介上学习知识和文化,享受健康和娱乐的权利。
2004年3月,国务院颁布了《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》,意见要求广泛深入开展未成年人道德实践活动;加强以爱国主义教育基地为重点的未成年人活动场所建设、使用和管理;积极营造有利于未成年人思想道德建设的社会氛围,促进未成年人健康成长。国家广电局随后下发的《广播影视加强和改进未成年人思想道德建设的实施方案》要求省级、副省级电视台年内必须全部开办少儿频道,全国没有 办少儿频道的地市以上电台、电视台年内全部要 设少儿栏目,平台的增多给电视台制作电视节目带来了机遇,也促进了儿童电视节目的丰富和多样化。
3月31日,国家广电总局发出《关于 办少儿频道的通知》,要求中央电视台须进一步办好少儿频道,各地要抓好少儿频道建设工作。半年内,天津、上海、江苏等省市相继开播了少儿频道。
专业少儿频道的 办及对儿童媒介权利的认可,为儿童从电视媒体上获取更多信息和知识,满足媒介需求提供了保证,也为儿童频道节目制作人创作出更丰富多样的儿童节目提供了政策支持,为儿童电视新闻节目的出现和发展提供了契机。
2.2自负盈亏的经济环境
当今,我国少儿电视频道比较接近于公益模式,少儿频道是公益频道,应由公共财政提供财政资助。然而在少儿频道实际运营中,政府财政支持缺位,少儿频道以电视台为运营主体,只能采取广告创收支撑发展的商业性经营方式,形成了公益性和商业性自相矛盾的境地。目前,我国大部分少儿频道都是自负盈亏。
少儿频道起步不久,收视份额比一般频道要低,据调查,少儿频道的时段都缺乏竞争优势,广告创收也很艰难。就北京电视台青少频道为例,台内相关部门负责少儿频道的节目制作、播出、广告经营等,少儿频道的广告费用相对较低,由于儿童作为主要的收视群体没有消费能力,少儿频道的公益性又限制了广告类型。大量商业广告的播出会给儿童带来负面影响,与少儿频道设立的初衷相违背。广告资源有限,再加上同一时段多套少儿频道的竞争,使得本来就很少的广告资源再次瓜分,广告收入不断下降。由于电视台是要通过市场竞争的,依附于电视台的少儿频道也是要通过市场竞争求得生存。以南方电视台少儿频道为例,其2004年才摆脱亏损,但至今仍然是其中创收能力最弱的频道,资金的不足,限制了频道的节目创新。少儿频道的发展受到了经济环境的制约,而儿童电视新闻节目作为少儿频道所占比重较小的栏目,在经济方面的制约因素自然十分严峻。
第三章国内儿童电视新闻节目个案研究.......30
3.1栏目简介.......30
3.2节目定位.......30
第四章国内儿童电视新闻节目“知易行难”.......40
4.1国内儿童电视新闻节目的制约因素......40
第四章国内儿童电视新闻节目“知易行难”
我国儿童电视新闻节目从1995年《小小看新闻》的开办到现在已有个年头,但是仍然没有太大的进步,没有做出像美国的《尼克新闻》或者日本的《少儿新闻周刊》那样长盛不衰的品牌节目,反而一些节目在开办几年后销声匿迹。那么我国的儿童新闻节目该如何破解“知易行难”的制约,真正闯过“山重水复”走向“柳暗花明”?笔者对国内儿童电视新闻的制约因素和发展前景做了一些初步的梳理并进行了一些力所能及的思考。
4.1国内儿童电视新闻节目的制约因素
儿童电视新闻节目的影响因素是复杂的,其中既包括当前电视节目的竞争态势,也包括技术方面的影响,既包括节目制作意识问题,也包括儿童参与程度问题等,下面我们将从外部和内部因素两个方面来分析儿童电视新闻节目的制约因素。
4.1.1外部因素强烈冲击
(1)成年人节目及其他儿童节目的竞争
当前各个电视台为争夺受众, 办了各种各样的娱乐综艺节目来吸引观众的眼球,成年人面对如此异彩纷呈的节目已经应接不暇,更不用说是儿童。儿童对成年人世界具有强烈的好奇心。当前电子媒介的发展已经不能将儿童排除在外,他们小小年纪懂得了很多与实际年龄不匹配的经验与认识。在家庭中如果遥控器掌握在儿童手中,他们很容易将频道转到色彩丰富、画面多样的非儿童节目中去。儿童新闻电视节目无论是在资金投入、人员配备、节目编排等方面都无力与成年人的节目相抗衡。另外,其它儿童娱乐节目包括动画片、儿童影视剧在少儿频道占据了绝对的主导地位,儿童电视新闻要与这些节目来争夺儿童眼球,明显处于极为不利的地步。
技术改变了人们的生活方式,在许多成年人越来越习惯于使用互联网或者手机等电子设备,通过微博、微信获取新闻的环境中,儿童作为电子媒介中出生的一代,他们更愿意接触新事物,也更适应通过使用电脑或手机等移动终端上网来主动获取信息,而不是坐在电视机前被动地收看新闻。
结语
国内儿童电视新闻节目的发展前景是值得期待的,然而它的继续发展壮大是需要多方面共同努力推动的,既需要国家政府给予的全面支持,也需要节目制作者自身意识的提高,更需要整个社会包括学校、家庭有意识地培养儿童的参与表达意识,以下是笔者对于儿童电视新闻节目发展的具体的几点思考,以供参考。
第一,应当给予相应的政策支持
电视台的新闻节目是一个台的立台之本,因此新闻节目是得到最多扶持的节目,也会有大量的人力物力为新闻栏目服务。当前很多儿童新闻节目不同于成人新闻节目,它们很多不被归于新闻栏目,而被归为教育栏目或综艺栏目。因此儿童新闻节目处于一个尴尬境地,儿童新闻的地位也被很多专家学者争议,始终没有明确。因此被归类为其他栏目的儿童新闻无法得到像成人新闻那样的扶持。儿童新闻未来的发展还需要政策上给予更多的支持,只有依靠政策和制度的保障,儿童电视新闻才能良性发展。
少儿频道不同于一般的频道,它是国家为教育引导儿童健康成长所开设的公益性质的频道,因此市场化的运作是不适合少儿频道的,许多商业广告也不适合在少儿频道播出。因为没有找到更好的运作机制,许多少儿频道的生存成为了问题。为了吸引儿童观众的眼球,同时减少高昂的制作成本,选择播放大量重复的动画片及娱乐节目,这样少儿频道的发展没有了个性,千篇一律的动画片挤占了儿童新闻节目的发展,许多原创性的节目发展不起来。因此国家还是需要加大对儿童节目的资金投入,保证其制作出更优秀的节目。
除了政策、资金的支持,儿童电视新闻的发展也需要拥有一支稳定的人才队伍,包括成年工作人员还有小记者、小主持人。只有成年人懂得儿童心理,学会从儿童角度来制作新闻,才会真正吸引儿童。此外,小记者和小主持人的培训也是必不可少的。儿童新闻节目真正需要的小记者、小主持人必须具备职业釆写、主持能力,还需要说儿童自己的语言,而不是大人写好后儿童背诵串联词。大人需要在背后引导小朋友,而不是让儿童播报过于成人化或低幼化。
参考文献（略）
新闻媒体论文2018经典推荐六：公益广告对大学生认知影响研究
一、绪论
（一）研究背景与目的
2013 年，一批带有浓郁中国风格的公益广告在全国各地悄然出现了，它们出现在街道围墙、围挡、广场的展示牌、电子显示屏、交通枢纽等各种不同场合，出现在电视、报纸、杂志、手机等各种媒体上，无论走到哪，身处何地，使用何种媒介，都能看到它们的身影。这一大批公益广告以“讲文明树新风”为主题，以诗、文、画配合的方式，通过剪纸、版画、泥人等中国民间艺术表现形式，展现中国文化传统的道德，传递积极向上的价值理念。这些广告的内容主题多种多样，不仅倡导中华美德如—仁爱、和谐、吉祥、好人、勤劳、孝道等，也有关于“中国梦”的主题，强调“中国梦”与每个普通人都是密切相关的；还有歌颂党和赞美社会主义的主题，例如“唱支山歌给党听”、“社会主义好，中国日日新”等。不管是哪种主题，与过去常见的宣传相比较，形式上有很大的不同。以前的宣传形式经常以大标语、大横幅，粗壮的黑体字，鲜艳的对比色为鲜明特色，以期追求醒目的效果，然而有时候适得其反。相比之下，以公益广告的方式进行价值观倡导是否会所有不同呢？
我国唐朝著名诗人杜甫的《春夜喜雨》一诗有云：“随风潜入夜，润物细无声”，“润物细无声”恰好道出了公益广告潜移默化的教育功能。有别于商业广告能在短时间内起到刺激的效果，公益广告作为现代传播与大众教育的一种特殊形式，具有明显的社会教育效果，在宣传与教育方面，它对于提高大众思想、道德、理念、文化等方面的作用是不可低估的。不管有没有文字说明，每一个公益广告都在传达某种观念或倡导某种行为，体现某些价值判断和追求。人们接受公益广告的过程就是对其蕴含的思想观念、价值取向的解读过程，公益广告既可以塑造人们的实践观念，也可以深深影响人们的哲学观念。由于公益广告的价值导向和教育功能是在人们欣赏广告时不知不觉中接受的情况下产生的，可见这是一个潜移默化的过程。
李普曼（Lippmann）在其《舆论学》一书中谈到“外面的世界”与“脑海中的世界”。他认为，我们接触到的环境其实不完全是现实的环境，视野以外的环境需要借助一种中介物，即大众传媒来再现那里的环境，这种再现构成一种“拟态环境”。李普曼认为“拟态环境决定了我们的认知。”法国学者鲍德里亚（Baudrillard）认为：在面对一个混乱、充满矛盾和冲突的世界，每一个媒介都把自己最最抽象、最严密的逻辑强加于其上，根据麦克卢汉的表达，每一种媒介都把自己作为讯息强加给了世界。因此，鲍德里亚觉得广告的大众传播功能并非出自其内容、其传播模式、其传播目的，也不是出自其容量或者真正的受众，而是出自其自主化媒介的逻辑本身，这就是说它参照的并非某些真实的物品、某个真实的世界或某个参照物，而是让一个符号参照另一个符号，意见物品参照另一件物品……任何媒介都承载着一定的意识形态。美国学者格伯纳（Gerbner）等人认为，大众传媒对人们认识和理解现实世界发挥着巨大影响，人们借助大众传媒所提示的内容去认知真实世界，由此造成人们由媒介所提供的素材而加工成的想象的世界，与现实世界出现偏差。 而这种影响是在长期潜移默化的作用下形成的，不知不觉中制约着人们的现实观，“涵化理论”在此基础上被提出。
（二）研究意义
1.理论价值
本研究首次同时运用内容分析法和问卷调查法探究公益广告对大学生群体的涵化效果，验证了公益广告涵化效果的存在。无论是对公益广告的效果研究还是对涵化理论的进一步探索都是一项富有意义的尝试。目前，我国学界对以公益广告的效果研究主要集中在定性的分析与经验总结层面上，而通过实证方法进行的研究相对比较少，缺乏一定的研究数据。近年来，国内外涵化效果研究进一步拓展，从早期的电视暴力到网络游戏、网络色情的研究中可以看出，目前学界多针对负面讯息内容对涵化理论进行探索研究，对于同样能够对社会大众产生影响的正面讯息研究相对比较少，特别是具有对社会大众起到潜移默化作用的公益广告的涵化效果研究更是凤毛麟角，所以本研究将尝试探索这一研究领域。
2.现实意义
大学生是一个国家未来社会的中坚力量，通过对大学生群体对公益广告的接触情况和他们对社会认知的调查研究，探索出针对青年群体进行价值观培养的有效规律，利用公益广告对社会大众潜移默化的影响效果，为社会文明的进步和社会道德水平的提高提供理论支撑。
二、“讲文明树新风”系列公益广告内容分析
（一）内容分析的样本和抽样方法
本研究的内容分析方面，由于关于“讲文明树新风”系列公益广告的讯息数量非常多，种类繁杂，包含了各级政府与媒体、社会组织等制作发布的宣传含有“中国梦”讯息的广告。由于本研究人力、物力限制，决定以中央宣传部、中央文明办、国家广电总局、国家新闻出版总署、国家工商局等国家机构在 2013 年发布的“讲文明树新风”系列公益广告为主要研究对象，该系列公益广告由中共网络电视台制作，通过中央主要媒体、期刊杂志和各大网站、新媒体平台进行刊发转载，运用新闻媒体、手机媒体、电子屏幕、工地围挡、广场展板、城市交通工具、提示牌、交通枢纽等多种方式在全国范围内刊播展示，具有很广的覆盖面和影响力度，其内容表现主要通过年画、漫画、剪纸、泥塑等中国传统民间艺术形式展现温馨、喜庆、祥和的场景，并通过文字标题的展示，宣传社会主流价值观，对社会起到潜移默化的积极影响。该系列广告的传播正复合涵化理论对于“讯息内容的一致性”、“非选择收视（接触）、反复长期暴露在相关讯息的假设条件。因此本研究以此系列公益广告为研究对象。 本研究分别从“中国文明网”、“中国网络电视台”、“人民网”、“新华网”等多家国家级媒体机构收集到 162 部“讲文明树新风”系列公益广告平面作品作为样本。分析其主要呈现主题情况以及所倡导的价值观情况。
（二）研究设计和编码过程
1.“讲文明树新风”系列公益广告的内容
本文根据中国文明网、中国网络电视台等对该系列公益广告进行的主题分类为参考， 对该系列公益广告内容方面，进行了以下分项，分别是：（1）中国梦类；（2）爱党爱国类；（3）传统美德类；（4）道德模范类；（5）环境保护类。编码方式由编码员分析公益广告内容后，指出分析的内容“是”或“不是”上述分类。
2.“讲文明树新风”系列公益广告倡导的价值
在“讲文明树新风”系列公益广告所倡导的价值观方面，本研究分为十五项，分别是：（1）爱国；（2）爱党；（2）敬业；（3）诚信；（4）友善；（5）仁义；（6）节俭（7）劳动；（8）读书；（9）中国梦；（10）奔梦（11）圆梦；（12）吉祥；（13）幸福；（14）孝老爱亲；（15）团结和睦；（16）环保；。编码方式由编码员分析公益广告内容后，首先分析广告中是否出现上文的关键字，如果没有关键字，则根据广告所传达的价值意向判断，并从（1）有、（2）没有两个选项中选择一个。
3.编码表
在设计编码表前，本研究参考许多过往研究设计的编码表，经过多次测量后，发展出正式的量表。
4.分析单位
本研究的分析单位以每张平面公益广告作品一个分析单位，编码员判断一幅作品的方法，是以图片标题为准，并以图片所传达的主题、情节、表现元素为参考，并仅填写一张编码表；
5.编码
本研究共三位编码员进行编码工作。三位编码员分别是作者及作者两位新闻学研究生同学，均学习过传播学研究方法等课程，在正式编码前，共进行三次编码员训练，然后才针对正式研究样本进行编码。
6.编码员相互同意度
本研究抽取 10 张平面公益广告，来进行编码员相互同意度检验。并依据Holsti(1969)制定公式，来计算编码员之间的相互同意度。结果表现，编码员相互同意度为0.96，复合信度（composite reliability）为0.94。
三、“讲文明树新风”系列公益广告问卷调查 .............20
（一）抽样方法............20
（二）研究变量 ............20
四、问卷调查资料分析与解释 ............23
（一）样本结构与检定................23
1.控制变量 ............23
五、结论与建议 ............30
四、问卷调查资料分析与解释
（一）样本结构与检定
1.控制变量
本研究共访问了 294 名在校大学生，其中男性 150 人占全部样本的 52.22%；女性140 人占 47.78%。在年龄方面，受访学生的平均年龄为 21.7 岁，年龄分布在 18 至 30岁之间。 年级分布为：大一（35%）、大二（9.44％）、大三（17.78%）、大四（9.44%）、研究生（26.67%）。专业分布为：工科（47.22%）、理科（16.11％）、文科（33.33%）、艺术类（3.33%）。政治面貌中，党员（23.89%）、团员（69.44%）、群众（6.67%）、民主党派（0%）。在主要接触渠道方面，户外媒介占 70.34%、手机占40.69%、报纸占 30.34%、杂志占 25.52%，网络、电视分别为 58.62%和 76.55%。有63.45%的受访者表示，他们是“被动收看”“讲文明树新风”系列公益广告，此条件可满足涵化理论“非选择性收视”的条件。
2.公益广告接触情况
为了进行假设验证，本研究依照涵化理论，把受访者分为“高度接触者”与“轻度接触者”两类。在本研究中，“高度接触者”为“几乎每天都看到”和“每周不超过 5 次”接触到“讲文明树新风”系列公益广告的大学生，共计 102 人，占 32.48%；另一方面，“轻度接触者”则为“总共不超过 10 次”和“每月不超过 5 次”接触到“讲文明树新风”系列公益广告的大学生，共计 176 人，占 56.06%。“高度接触者”与“轻度接触者”在性别、年龄、专业、年级等方面没有显著差异。高度接触者和低度接触者中团员比例最高，分别为 58.82%和 73.86％。两者在年龄、年级、专业上均无显著差异。特别必须说明的是，本研究比较“高度接触者”和“低度接触者”的差异时，把“没有”看过“讲文明树新风”公益广告排除，因为“没有”接触到该广告讯息的受访者并不是“轻度接触者”，而是完全未接触，这些受访者应该不了解该广告的相关内容，因此本研究将这些受访者排除，在进行假设 2（2a 至 2i）验证时，样本数只有260人。
五、结论与建议
（一）研究发现
本研究以内容分析法，分析公益广告内容，并透过问卷调查法，探讨大学生群体接触公益广告的接触频率与对现实世界认知的关系。
在分析公益广告内容方面，本研究以 2013 年在全国范围内长时间大范围传播的“讲文明树新风”系列公益广告为对象，共分析 162 幅平面做品。研究结果显示，在公益主题方面，传统美德类次做最多，占 43.21%；其次是“中国梦类”，共 53 次，占32.72%；排第三的是“爱党爱国类”，达 20 次，占 12.35%；“环境保护类”出现 14次，占 8.64%；道德模范类则排在最后，占样本的 3.09%。 在所倡导的价值方面，表现“爱国”价值的“中华”、“中国”、“华夏”、“祖国”等词出现的频次最多，为 41 次，占 25.31%；“圆梦”一词出现的频次为 27，占 16.67%，排在第二位；第三的是“勤劳”（包含表达勤劳意思的词），21 次，占 12.96%；“友善”和“环保”两词（包含表达相关意思的词），都出现了 14 次，分别占 8.64%，排第四位；第五位是“奔梦”，出现 13 次，占 13%；第六位“劳动”出现 10 次，占 6.17%。“爱党”、“节俭”、“孝老爱亲”、“团结和睦”都出现了 9 次，分别占 5.56%。随后的是“吉祥”、“仁义”、“幸福”等词，分别出现 8 次、5 次和 5 次，分别占 4.94%、3.09％和 3.09%；“敬业”、“诚信”、“读书”出现的频次较少。经统计整理后发现“讲文明树新风”系列公益广告主要倡导以下精神品质：爱国主义精神（62.34%）和以“仁义诚敬孝”为核心的社会公德、职业道德和家庭美德（19.13%）、“勤俭节约”精神（8.29%）、环保精神（8.64％）。
在分析公益广告的内容之后，本研究依据内容分析的结果，提出研究假设，并采用问卷调查法，探访大学生对公益广告的的接触频率与涵化效果，结果发现，有 32.48%的受访大学生经常甚至每天都会看到公益广告，偶尔或比较少看的则占56.06%。
为了验证公益广告的涵化效果，本研究分别以层次回归分析和配对 t 检验进行假设验证，结果发现，接触公益广告频率越高的大学生，越认为具有公益广告所倡导的价值观的人，在现实世界中的比例越高。此外，本研究也发现，公益广告的高度接触者也比轻度接触者更倾向认为具有公益广告所倡导价值的人在现实世界的比例较高。
参考文献（略）
新闻媒体论文2018经典推荐七：畅销类青春文学图书出版研究
第一章畅销类青春文学图书的出版现状
本章节从青春文学的出版历程开始，将畅销类青春文学的出版种类，销售情况，受众情况，以及出版特点四个方面进行分析，将发展中的青春文学的现状加以概括及阐述。
1.1畅销类青春文学图书的出版历程
青春文学类图书尚未在图书市场有明确定位之前，“布老虎丛书”的文学内容设定及运营策划模式，为之后的青春文学类图书的发展及运营提供了经验和方法。而随着首届新概念作文大赛胜出的佼俊者所走向的创作之路，使得新生代青少年作家开始在相对自由的文学环境中，走着青春文学的创作之路。
畅销类青春文学类图书的出版经历了萌芽期、繁荣期、低谷期以及多元化发展时期。在还未被明确标签的萌芽期，以“布老虎系列丛书”为代表，以大众式文学为特征，图书的出版策划虽具备营销手段，但是不过分依赖；它的繁荣期是以首届新概念作文大赛的举办为界，这一时期的青春文学以较为明确的形式出现在图书市场，被列为新的文学类别，而且掀起了青春文学的销售热潮；繁荣过后，青春文学越发注重商业运营，出版人流水线式的“速食”小说生产、作家将作品的价值划定为本身是否能够赚取最大化的利润为基准的模式，开始影响受众的阅读兴趣，青春文学陷入了相对平缓发展的低谷期；在其重振旗鼓的阶段逐渐呈现出多元化的发展态势，虽然商业化运营等其他因素仍大量介入，但是根据畅销作品改编电影的新型模式，开始为青春文学市场带来新的活力。
直到今天，“布老虎丛书”树立品牌意识的理念仍然备受推崇，与此同时，图书应该具有商业模式运营的观念也在现今的图书策划销售机制中占有重要的地位。春风文艺出版社从最初的以“布老虎系列丛书”出版的《情爱画廊》、《大浴‘女》、《比如女人》，到多年后具有外延性理性思考内容的图书出版（比如余秋雨的《文明的碎片》等），尤其是探着青春文学的脚步发展出的“小布老虎系列丛书”以及其他青春文学图书出版商及策划人的品牌营销理念及图书运营模式，都是对“布老虎”成功的运营模式及方法的临摹及更新。
1.2畅销类青春文学图书出版种类
青春文学自出现在图书市场以来，都以校园爱情故事为主要题材。韩寒的第一本小说《三重门》、郭敬明的《梦里花落知多少》、《悲伤逆流成河》、饶雪漫的《小妖的金色城堡》、《左耳》等作品都是以青春期少男少女青湿的爱情为线索来推进故事发展的，青春文学貌似已经成为了校园爱情的代名词，而畅销类青春文学多数也以校园爱情为主题。
目前，我们能够在一些研宄者对青春文学所下的定义中看到将新题材的小说划入到青春文学的派别之中，新题材的创作也逐渐突破青春文学的写作范式，也呈现出多元化、个性化的创作趋势。
刘文浩在《我国青春文学类图书出版问题及对策研宄》中提出的青春文学的定义较为符合现阶段青春文学的发展态势。定义中提到：青春文学是指适合青少年读者群阅读的作品，大多表现青少年对校园生活的体验、对青春的反抗、对爱情的困惑等，但已不单纯是对花季雨季的书写，从网络上脱颖而出的新一类的青春文学类图书夹杂着爱情、奇幻、武侠、漫画等流行元素。
韩寒的《长安乱》用调侃的语调将读者带入了一个全新的武侠世界，郭敬明的《幻城》、《临界爵迹》都以华丽的漫画风格进行封面的装巾贞及插画的设计，每一个故事的铺设都夹杂着爱情，每一个情节的设定都遵从着青少年对爱、对世界的遐想，对梦、对现实的幻想。无论玄幻仙魔文学还是新派武侠都可以从侧面影射出当代青少年内心的焦虑与焦躁，他们通过思维浮游的方式以宣泄无法排解的情绪。所以无论是以校园故事为主题出道的青春文学，还是有待划分进青春文学的新类别，初衷几近相同，值得关注的是青春文学题材上的创新并没有脱离他们一直在表达的“爱’’的主题，只是突破了校园范围的空间限制以及故事是发生在现当代的时间限制。而且，以往在青春文学作品中所呈现出的成长中的叛逆、彷徨、迷茫、孤单等诸多情绪也依旧在新的题材中得以延伸和拓展。
第二章畅销类青春文学图书出版的运作模式
青春文学以一个文学类别出现在图书市场之后，一直是一个备受争议的矛盾体。纵观青春文学的成长历程，从它的独领风骚到陷入低谷，再到现今全面的回归，无论是从文学内容方面进行解析还是从商业运营方面进行剖析，青春文学都具备着相似的特征，也呈现出几近相似的缺陷。现阶段，在日趋繁盛的商业化运营模式的普及下，被营销的青春文学在某种程度上来看，是顺应时代发展的趋势，及时跟进了新时期图书出版应该具备的全方位的、高瞻远瞩式的发展战略，对新的推广领域及方式也进行了试探性的涉足，这些对新发展方向的尝试是值得肯定的。但是，过度的商业包装及“重量不重质”的出版发行模式，也不利于发展。
2.1研究受众阅读需要
与路金波建立长期合作关系的青春文学作家韩寒，在营销其作品时，路金波首先便是对他的作品的受众群体做了较为全面的评估。对韩寒主要受众群体的判定是18岁左右的叛逆期青少年，是对生活有着强烈的猎奇心理的、被束缚的群体，这个群体对所处的社会带有不安的情绪，是想要冲破世俗对其生活限制的男女生。同样是青春文学作家的饶雪漫，对她的受众群体的评估便与韩寒的完全不一样，将其主要受众群体划定为对校园爱情充满幻想的懵懂期女生。这些作者的作品使得路金波将十六七岁的读者市场打开，但是路金波发现了比十六七岁更小年龄的受众群体的课外读物还未受到青春文学的侵袭，所以，路金波发现郭妮时，看到其描述校园爱情的方式很适合这一年龄段的群体，情节设计简单、文字浅显易懂，并且具备些许曲折的剧情，所以在打造郭妮时，便发挥了她的这一优势。
郭妮的作品所能吸引的最大受众群体是岁以下至岁的青少年读者群体尤其是女生）。这个年龄段的受众生活在相对固定的校园圈子中，主要阅读的书籍被限定在教科书的范围之内，处于对生活、对懵懂爱情的探索时期，这一时期的青少年在选择课外读物的时候有所偏好，偏向于选择描写跟自己处于同样环境并具有相似的情感或生活经历的书籍，所以，针对已知的受众群体做图书，是营销活动开始之前最为有效的方式。
虽然青春文学的受众群体具有局限性，但是更细致地划分基本固定的年龄区间，将不同作者的作品特质先归类，再重组，使每一个作家都有较为明确的、只属于他的独有受众群体，便能够更准确地吸引目标受众，而这个具有显著年龄特征的读者市场，只要书籍能够与固定受众群体达成一定程度的认同感，便会成为受众阅读的必选图书类型。
2.2倾力打造作者
长期积累的图书营销经验及品牌理念，让路金波一直秉承着“做品牌做企业”的信仰在做青春文学类图书的策划及营销。路金波公司旗下的作家，很多都是在归入他的团队之前便已经有了一定程度的影响力，比如从新概念作文大赛中脱颖而出的青春文学作家韩寒、张悦然。尤其是对作家韩寒的营销，路金波在营销其作品的同时也营销韩寒本人，这样的营销策略使得韩寒的名字逐渐成为一个品牌的代言，也就是说在这个品牌的影响力下，无论韩寒出什么样的书，读者都会奔着韩寒的名字去买，从而更直接的、更有效地获得收益。
在成功地营销了韩寒等作家之后，现阶段路金波倾力推出的作家郭妮，便是他做新时期幕后推手的一个大胆尝试。路金波将郭妮的作品定义为专属于12岁至岁16年龄区间的“恋爱前期女生”的青春文学读物，这使得作者和所推图书都被冠以清晰的定位。其次，郭妮被推出的时机是在引进版图书《那小子真帅》掀起销售热潮之时，路金波将其以模仿《那小子真帅》的作者可爱淘的形象将其推向市场，不仅分了《那小子真帅》的一杯羹，还满足了女生受众群体对校园恋爱故事的好奇心及认同心理。
选择受众，调研被选择受众的阅读需要，根据受众的阅读需要策划故事内容；寻找能够创作此类型故事的写作者，将故事和写作者一起推向市场；由曾经的单纯推销故事向故事和作者一起推销的模式转型；支付高于市场的稿酬以及提前预支稿酬等方式，深获作家依赖及信赖。这些方式都是路金波挖掘打造作家并留住作家的前瞻性的图书运营模式。
畅销书的主题具有相对稳定性，从另一方面说相对固定的主题所吸引的受众群体是具体稳定性的。日本专家井狩春男说，畅销书有四大基本主题：情感类（包括恋爱、结婚、外遇和性爱），饮食、减肥与美容类，生活处世类、致富发财类。⑤路金波所策划的图书几乎本本畅销，主要原因是他选择的主题具有相对的稳定性，而且所选主题符合畅销书四大基本主题的范围。青春文学最大众化且最受欢迎的选题是校园爱情故事，将恋爱圏入校园之中，不仅满足了青春文学的受众，也满足了畅销书所具备的元素。例如作家郭妮，她作品的选题范围主要侧重于描写校园“恋爱”生活，是流水线上的小说写作者。
第三章对畅销类青春文学图书出版现状的反思.......42
3.1故事内容单一，缺乏深度及耐读性...........42
3.2过于重视外在营销手段，忽略了对内容的重视......44
第四章对畅销类青春文学图书出版方面的建议.......52
4.1加强选题策划，注重内容打造.....52
第三章对畅销类青春文学图书出版现状的反思
青春文学类图书的出版由最初的探索式发展到逐渐在图书市场繁荣的过程中，被授予了无数的荣誉，也遭受了数不清的质疑。利益的驱使之下，越来越多的青春文学图书运营商开始模仿路金波式的流水线小说生产模式，使得青春文学类图书一方面满足着受众逐渐饱和的阅读欲望，一方面也在挑战着受众的阅读兴趣和耐心。虽然己出版的青春文学类图书中不乏有优秀的文学作品，但是像郭妮的作品这样批量生产出来的青春文学作品，在现今的青春文学市场中广泛存在，在经过了一段时间的市场检验之后，流水线式的小说生产模式，对青春文学及整个图书市场是具有一定程度的影响的。青春文学在发展中所经历的各类尝试，却也让青春文学留下了许多诡病，受众群体对于青春文学的认同感是否如初，商业的运营对青春文学的发展是否有积极影响等都成为值得研究的问题。下文从四个方面对青春文学繁荣背后所面临的问题加以归纳探讨。
3.1故事内容单一，缺乏深度及耐读性
批量生产的青春文学类作品如果想要有长久的生命力，必须具备耐读这一特性，无论文字内容是否属于青春文学，作为图书，耐读性应该是首推的特性之一。但是，我们从已出版的青春文学类读物的内容来看，雷同的情节设计和故事发生背景，使故事本身缺乏新意，甚至连故事中的起伏和铺垫都似曾相识，使得读者群体在阅读的过程中无法获得从曾经读过的青春文学类作品中获得的阅读欲望，从而逐渐产生阅读疲劳，继而产生抵触情绪。著名作家王海鹤对现今大多数青春文学作品的内容及创作趋势呈消极态度，认为青春文学作品的内容缺乏新鲜感，情节设计又太过大众，善于编写及运用巧合。而且，由于作家年龄的限制，对生活的感悟以及对社会的认识不够全面，也缺乏丰富的阅历，所以，文章缺乏真实，不论是人物的塑造还是生活的还原都缺乏真实，只是单纯地想象生活，亦或是拙劣地模仿他们看到的成人的生活态度和模式，将它演绎成为故事，所以文章缺乏可读性，很难打动读者。所以，按照这样的模板创作出来的小说想要具备耐人寻味的情节、成为具有文学深度的作品是较为困难的一件事。
第四章对畅销类青春文学图书出版方面的建议
作为以青少年为最大读者群体的青春文学，图书的内容在其发展的过程中己经开始偏离最初的文学类别的初衷，低俗、暴力等不健康内容的涉入在某种程度上会影响青少年价值观的形成，而且小说的商业化出版也在某种程度上影响了出版业中良性的出版模式。所以，如何使青春文学走上一条被广泛认可的发展道路，如何成为广大青少年受众的优秀课外读物，是需要探讨的主要问题。
青春文学类书籍要想在其原有的受众基础之上扩大影响力，就必须在其原有的好评之上重新建立威信。各出版集团除了要着手应对前期的青春文学图书出版所遭受的质疑，也要准备幵始新一轮的图书营销策划方案的制定。
4.1加强选题策划，注重内容打造
青春文学类图书在后期的创作及销售上使得先天优势逐渐淡化，缺乏对未来青春文学市场的预见性。换句话说，青春文学类图书的市场还是需要具有长久生命力的作品。图书在进行全方位的跟踪式营销之前，首先要确定图书的内容是否具有可读性。图书是“永恒的精神产品”这个概念并不过时，奉行内容至上原则，可使青春文学具有更加长久的生命力。路金波的流水线式的小说生产方式，在图书出版市场是具有创新意义的，但是快餐式的小说只能满足人一时的阅读欲望，很难唤醒受众持续的阅读兴趣，无法成为真正的精神食粮。在青春文学类读物创作出版的未来，流水线式的小说生产模式及较大规模的图书跟风出版应该被限制，保证图书质量及可读性应该成为各个出版经销商所遵循的法则。此外，鼓励写作者拓展思维，冲破青春文学被圈定的校园生活的范围，不要仅仅是作者刻意编造出来的虚幻缥缈的爱情故事，也不要仅仅是作者消极的感怀伤逝，要让受众明白生活中不仅仅只有爱情和悲伤，为读者呈现出真实的生活面貌，使青少年群体能够有所领悟，引导他们较全面地认识生活、认识社会才是青春文学类读物应该承担起来的责任。用日本近年获得芥川奖的作品《窗灯》来举例。这部作品是“80后”的作家青山七惠描写成长中的伤痛的作品，按照国内对于青春文学的概念的认知，《窗灯》应该也属于青春文学这一类，作品虽然在描述成长，但是却将平淡生活之中潜藏在淡漠表情下的矛盾、欲望、因悲伤而扭曲变形的丑陋面孔深刻地表现出来，带给人们以思考。作者青山借作品提出两个疑问：她身边所没有的东西，她想要得到的东西窗外是否就有？还有一个问题是，如果在窗外，她能够找到什么？通过小说。她不仅传达出了成长的伤痛，还表达出她对人生的思考。这样的作品很难得，也应该成为中国青春文学未来的一个发展方向。
参考文献（略）
新闻媒体论文2018经典推荐八：《南方周末》的同性恋报道研究——以近十年的样本为例
第一章《南方周末》同性恋报道的总体情况
1.1同性恋报道的基本情况
1.1.1报道的数量
由于本研究涉及纵向比较，因此对报道的逐年的数量分布有必要进行梳理。样本分布如下表所示：
虽然图中显示2005年的同性恋报道在这十年中数量最少，但是笔者在仔细查阅样本的过程屮发现，这几篇报道还是比较有分量的。比如2006年3月23日第1154期的《“孤独”的学者李银河》一文中，提到2006年“两会”期间，李银河委托朋友向全国政协会议转交了一份有关同性婚姻的提案。文章中，记者多以直接引语体现李银河对同性恋问题的看法，以温情的书写展现了李银河个人的性格特征，给读者呈现了一个温文尔雅的学者在同性恋问题上的坚定立场，同时也反映出当时在“同性恋”还未脱敏的社会环境下，李银河的同性婚姻的提案所引起的轰动效应之大以及《南方周末》对这一问题的关注。2006年11月9日第1187期刊登了《李银河到底在想什么》，以对话形式报道了李银河对同性恋、性自由、性权利等问题的看法。虽然文章中不难看出记者对于李银河的研究和观点似乎并不赞同，但是对于“中国首位研究性的女社会学家”的高度关注也无疑反映了《南方周末》在同性恋问题上的积极态度。
1.2同性恋报道的主题内容
如表1-1所示，同性恋报道主题内容为“艺术”达到了61篇，位列立。其次是同性恋权益（29篇）、态度（18篇）、疾病（15篇）和同性婚姻（14篇）。由于报道中涉及的内容有可能涵盖两到三个项目，所以此表的统计数据有所重复。比如《两个男人的20年“婚姻”一“现在看来没有什么力能够附止我们白头偕老”》中既涉及到“个案”，又涉及到“同性婚姻”，因此被计入在关于“艺术”的主题内容中，包含了电影、文学、戏剧、话剧、纪录片、两次。
在关于“艺术”的主题内容中，包含了电影、文学、戏剧、话剧、纪录片、舞台剧、摄影、绘画等多种艺术形式，其中“电影”和“文学”居多。报道中或是导演、编剧、作家是同性恋者，或是作品中的人物是同性恋者，或是两者都有。比如2010年5月13日第1369期《〈怜香伴〉还魂出男“同志”导演的“拉拉”昆曲》中讲述了“同志”导演关锦鹏导演的女同性恋的昆曲作品《怜香伴》。在这类报道中，一般有两个主题指向：一是介绍同性恋题材或风格的艺术作品；二是借助对艺术主题的报道，引起读者兴趣，进而引导读者从艺术转向现实，实际还是在说同性恋的现实问题。
由于西方国家提出同性恋权益保护和同性婚姻立法尝试起步更早，也已经取得了一定的成绩，因此在谈到同性恋权益和同性婚姻问题时，或多或少都会提及美国、法国、德国等发达国家的实践情况。数据显示，《南方周末》在同性恋权益和同性婚姻的报道中，经常会提到西方国家的经验；在关于同性恋的态度、同性恋与疾病以及同性恋者的个案报道中，更多关注的是国内。
第二章《南方周末》同性恋报道的话语文本分析
按照梵迪克所说，新闻话语在最基本的意义上包括两个层面，一个层面是指物理形态的新闻稿件，即人们能够观看、阅读或从报纸上剪贴下来的文章或消息。另一个层面指媒体所给出的或新闻报道所表达的新信息。因此，媒体新闻话语分析分为文本分析和语境分析。本章，笔者据此来分析《南方周末》的同性恋报道的文本特点。鉴于本研究涉及的样本总量有限，在154个样本中有26篇重点针对同性恋者或者同性恋群体的报道，并且这其中一些报道曾经产生过重要的社会影响力，非常具有代表性。因此，本章节将从新闻生产的角度对《南方周末》的同性恋报道进考察，对于同性恋报道的主题内容、叙事策略进行新闻话语的文本分析。
2.1主题内容
相较于其他话语类型，主题组织在新闻话语中占据着更为重要的位置。一般来说，主题就是这个话语讲述的内容，是其中最主要、最中心或主导的概念。篇幅长的话语通常包含几个主题，并且整个宏观结构组织具有等级的特征。梵迪克（在《作为话语的新闻》一书中展示了这种等级效果。
但是在本研究中文本多为深度报道，考虑到可操作性和研究目的，笔者主要是分析文本中的宏观题，并且在存在多个主题的文本中选择其中最主要的主题进行分析。在这个结构展次上，只保留涉及的主要新闻人物、宏观新闻事件和涉及的对象和具体问题。由于深度报道不像消息类的报道，中心主题往往就在标题和导语中加以喑示，所以需要对文章全面熟悉后进行总结。因此，对《南方周末》中具有代表性的同性恋报道文章进行认真研读后，笔者认为这些报道的主题内容具有如卜特点：
2.1.1内容上——关注同性恋者的权益
在阅读《南方周水》中的同性恋报道时，不难发现，有相当部分的报道都是涉及同性恋者的权益的。并且在这辟报道中，记者多以法学、医学、社会学专家或者法条、医学报告等形式向读者强调同性恋者应当享有的权益，以看似中立的姿态来表达自己的态度。
针对这样的情况，记者提出“同性恋网站的合法性何在？”、“法律能否惠及同性恋网站？”的疑问，并以专家的观点说明：同性恋网站的合法性没有问题；同性恋网站遭袭，黑客已经触犯了刑法，涉及的罪名是“破坏计算机数据、程序罪”。记者在文章最后表示：“此次参与‘追查黑客’，始终未以辑拿他人为要。只是意欲通过此过程，引发一场讨论，即一个逐渐开放的社会，如何看待健康的同性恋网站的存在，如何包容同性恋群体的存在。”
2.2叙事策略
清华大学国际传播研究中心主任李希光教授认为，“作为一种定义，新闻学是一门釆集和讲述故事的学问。”‘《南方周末》素以“讲故事”的叙事风格见长。有研究指出，1984年《南方周末》创刊时，叙事性的报告文学很受推崇。因而该报部分地沿袭了报告文学的讲故事、重修辞、表观点等风格，也由此确立了“讲故事”的叙事风格。
多年来，《南方周末》一直以深度报道为主，擅长透过微小事件观察整个社会，反映事件的社会性意义。其报道在讲究可读性的同时也引人深思，究其原因找到好故事并且把故事讲好是关键。而在“讲故事”的过程中，细节的展示、醒的人物形象和词语的选择也反映出《南方周末》在同性恋报道中的叙杂策略。
2.2.1细节的展示
为了保证新闻的客观性，人物的心理描写和想象往往是记者需要特别谨慎狂至需要避免的。而人物的表情变化、举手投足的动作、周遭环境等细节恰恰能表现人物的内心状态和情绪变化。细节对于描写人物的重要性也正在于此。《南方周末》的同性恋报道中也充分体现了记者捕捉生动的生活细节、描述人物的生存境遇的写作手法。让读者以“在场”的形式观察人物，与人物进行精祌沟通。
这样的细节展示，产生了此处无声胜有声的独特效果。由于社会对同性恋的偏见，“他”不得不小心翼翼，“偷偷打望”“迅速分幵两头跑”，卑微地试探社会的容忍度，无奈地忍受不公。“他”的背后有多少处于同样境遇的同志，他们经受着怎样的煎熬与挣扎，也只能化作一句：“人民公园是人民的，同性恋为什么不能来呢？”
对于追求可读性的《南方周末》来说，在充分运用细节展示的同时，对人物的描写也驾轻就熟，报道中醒目的人物形象也是其报道的特色，报道充满了画面感。尤其是对新闻人物来说，他们因为特殊的经历或遭遇而为人们关注，经由媒体报道后，就成为“媒体舆论场”中的处于舆论场中的“新闻主角”。当然，新闻人物更重要的作用是作为解读新闻事件的线索。因为，新闻报道的真正动因是时代背景、社会现实。通过新闻人物“折射出的这个变动社会的若干现实。”一《南方周末》报道的新闻人物的落脚点，比如五道杠干部黄艺博、非法集资判死刑的吴英等。在同性恋报道中，《南方周末》也尽力将同性恋者放入“正常”、“纯粹”的形象设定中，引导读者对同性恋者正面形象的认知。
第三章《南方周末》同性恋报道的社会语境分析.........32
3.1同性恋报道的社会语境......32
3.1.1中国的同’性恋现象.......32
第三章《南方周末》同性恋报道的社会语境分析
从以上的研究中，我们可以看到，《南方周末》的同性恋报道在话语建构上具有同性恋形象构建的人文导向和构建讨论同性恋的公共空间的特点，当然也存在同性恋人物形象偏向、用词不严谨等问题。在第三章，笔者将从社会语境与《南方周末》的互动性的角度出发，分析影响同性恋报道的原因。
3.1同性恋报道的社会语境
同性恋群体从过去的隐秘到公开，同性性性行为从“流很罪”到平常，同性恋者从“艾滋病代言人”到“争取权益代言人”的路程是漫长的，除了身份认同和权利意识的觉醒，官方话语的导向、媒体话语的呈现和专家学者的努力都是促使同性恋在大众视野下不断走向“公开”、“正视”的因素。而这些因素也正是影响《南方周末》同性恋报道的原因。
3.1.1中国的同性恋现象
中国历史上有关同性恋的记载要追溯到清代学者纪晓在《阅微草堂笔记》中说到：“杂说称妾童始黄帝”，这大概是历史中对同性恋最平的载，真实与否尚不可考。据历史记载，春秋时期，弥子瑕与卫灵公“分桃而食”；战国时期，龙阳君为魏王“拂枕席”；汉代，汉哀帝与董贤共寝，董贤伍住了帝的袖子，帝不忍惊醒他，“断袖而起”；明代，正德帝“宠狎年少俊秀小内臣”；清代，士大夫“相公堂子”（北京演剧业组织）……于是，了“余桃”“龙阳”、“断袖”等词汇暗示同性恋。虽然我们不能以古籍中记载的社会上层人物中的同性恋活动来推测当时的同性恋现象和风气，但是大抵可知，中国历史上“男风”之状况，也可知同性恋现在在人类社会中普遍存在的事实。
女同性恋在中国历史上的记载是比较少的，这只能说明在男权社会中，女性受到的关注往往都少于男性，并不能说明古代没有女同性恋。在一些小说中可见些许女同性恋的身影，譬如明末清初李渔所著《怜香伴》中的雀笔云和曹语花、清代曹雪序《红楼梦》中的蔷官和薇官。可见，女同性恋在社会语境中的失语或缺席的状况从古代就已经存在了，而且一直延续至今。
结语
本文的研究收集了《南方周末》（2004-2013）十年中的同性恋报道，对同性恋报道的基本情况、话语建构进行了话语文本分析和语境分析。对于同性恋报道的话语建构特点和影响同性恋报道的原因有了基本的认识。
研究结果表明：《南方周末》的同性恋报道在主题内容上具有三大特点：内容上，关注同性恋者的权益，包括同性恋者的身份认同、婚姻等权益的争取在其报道中俯首皆是；形式上，关注同性恋者个人生活状况，尤其是普通的同性恋者的生活，有血有肉，真实而耐人寻味；立意上；通过小人物的生活观察上升到全社会利益需求。在叙事策略上，通过细节展示同性恋人物的内心，以醒目的人物形象将报道中所要反映的问题的具体化，具有冲击力，在词语的选择上凸显媒体态度。
根据本文的研究，笔者发现《南方周木》的同性恋报道在这十年的分布上基本比较稳定，主题内容集中在文化、同性恋权益、同性婚姻和疾病方面，其中同性恋权益的报道数量逐渐增加。在同性恋报道的话语构建上具有同性恋形象的人文导向和构建讨论同性恋的公共空间的特点。同性恋者首先是常人，他们和异性恋一样有自己的感情，有自己的故事；他们之中有许多优秀的人物汜在为群体权益的获得而发挥着自己的作用。《南方周末》的评论版“自由谈”的风格让这里成为公开讨论的公共空问，在关于同性恋的问题上也是如此。当然，客观地讲，《南方周末》的同性恋报道并非十全十芙，同性恋者形象上具有偏向性，男性角色占据绝对优势，社会知名人物的绝对数量多于普通人物。但是总体来看，《南方周末》的同性恋报道在这十年中是成功的，不仅关注同性恋群体的生活现状，并且引导读者思考人权、法律层面是的同性恋问题。
参考文献（略）
新闻媒体论文2018经典推荐九：电视与彝族乡村日常生活——巍山县有食村调查
第一章 有食村：日常生活中电视实践的场景
今天，大众传播媒介的作用已经显而易见，他在我们日常生活中的“核心”地位也不容置疑，媒介传播成为了生活中普遍存在和不自觉运用的新型传播方式。但由于个体的生活环境存在差异，大众媒介的涵义因此表现出不同的特点，在与之相关联的社会环境中呈现不同的影响力。
社会环境及文化环境影响着我们所处的生活环境，一个地方的生活空间是一个地方信息传播的主要环境，这一具体的传播环境给信息的传播和流动成为了可能，只有在一定的空间中，信息的传播才会有效果。
第一节 有食村概况
一、基础生活概况
有食村是一个拥有悠久历史的彝族村落。据 2013 年有食村村委会统计，全村共168户，总人口659人。②有食村人口的民族构成主要以彝族为主，全村只有 7 人是汉族，而非彝族人口主要是本族人口娶亲过来的，娶过来的汉族人生活方式逐渐与有食村彝族相同。所有的有食村彝族都是字姓，随着社会的发展和民族间的交流，村中全部人都会说汉语，有51.3%的人同时能讲汉语和彝语，年龄普遍在35岁以上。
有食村分为南北两社。在村落的格局上，属于典型的点状分布格局，村落紧促成一大团，除了较宽的几条主干道外，每两家中间只有较窄的一条小路，有些甚至都连在一起，中间只留一条流水的沟。村里有一个寺庙“字英庙”，每年村里都有固定的时间在寺庙里做活动，这使得寺庙成为人们举行仪式的中心。此外，村里有一个老年活动中心，是几年前的小学改建的，这里也是村里人聊天聚会的主要场所。
第二节 社会变迁中的有食村和电视
一、有食村社会结构的变化
（一）人口流动频率增加
有食村自古都是靠山吃山，靠土地吃饭的原始村落。2005 年以前，村里的流动人口很少，极个别的年轻人在上世纪90年代初曾经外出谋求其他的生路，48 岁的 ZYG 回忆：
“当时那个时候，交通也不像现在，我们就到其他地方去拿点东西回来卖，或者拿种子回来种，最多的就是拿薯子（白薯种子），走路都要走上几天有时候，去得最多的地方就是云龙、兰坪、鹤庆那些，其他的地方也去，只是不经常。那个时候出去的人少，也就几个人，都怕在外面被骗，因为之前经常有人被骗，还赚不到多少钱，很辛苦的。96 年的时候，我出去外面工地上干活，跟着邻村的一个工头出去的，回来后听说他没有结到工资，我们自己也没有法律常识，不知道找谁要。那个时候电视上这些节目也很少，我们还没有安装闭路线，大部分人买电视都困难，也就看不到遇到这些情况该怎么办，那时候起就不再出去了，老老实实在家种田。可怜得很啊，白辛苦了！”
信息的传递在类似这样的少数民族村落是滞后的。人们对外面的世界一无所知，在这样一个特殊时期，很少有人敢在外出务工，村里人都相信出去赚不到钱，都害怕被骗。打工热潮兴起时，由于地处偏远，并没有很快波及有食村这个小村庄。直到2006年，有人外出打工找到了门路，也有人外出赚回了钱，外流的人口开始才逐渐增多。随着信息的流通速度加快，人们得到了更多关于外界的信息，当家里面种地收入不及打工收入的情况下，较早在其他地方形成的打工热潮开始在有食村兴起，人口流动数量逐年增加。
“我儿子去年在南浦，今年说是不去了，要去浙江，那边工资要高点。以前啊，老是担心他出去干活拿不到工资，你说农民一年辛苦到头就盼望着那点钱，现在倒是基本不会被骗了，我们巍山人在南浦都快形成一个新的打工村了。而且，我儿子跟我说电视上放过之前国家领导还帮农民工要钱呢，那些老板应该也不会拖欠工资了。”
50 岁的老人 ZDX 这样说，这是现在有食村人对外出打工现象的常态。为了更直观的反映有食村玩出务工人口及变化，笔者做了一个对比分析图：
第二章 电视与彝族乡村生活的互动
日常生活是一个范围较广的概念，是人们生产、生活关系的总和。在乡村生活中，日常生活更多的表现是人们自我生产、生活以及与周围环境的互动交流，作为一个人们生活的社区空间，有食村的日常生活是结合了社会学研究下的具有意义向度的生活空间。日常生活展示着人们生活的方方面面，电视在其中展现重要的一环，电视进入有食村后，便与当地人们的生活产生各种联系，随着电视被大量拥有，互动也更加频繁。
第一节 闲暇时间与电视
一、电视与其他大众媒介 在信息、科技等相对贫乏的农村，现代媒介的种类是相对较少的。电视出现之前，广播是有食村主要的大众媒介，村里大大小小的事情都通过广播通知的，最新的消息也来源于广播。当时的广播内容涵盖了生活的方方面面，大到国家政策的通知，小到哪家的猪丢了都是由广播完成的消息传播。电视出现到电视普及的几年间，电视这一大众媒介的使用远远超过了其他的媒介，在有食村生活中独占鳌头。经过调查，有食村大众媒介占有情况如下表所示：
从上表2.1中我们不难看出，拥有率为99.4%的电视与其他媒介相比在有食村占有绝对的优势，是当地最重要的大众传播媒介。村里唯一没有电视的家庭是特殊的五保户，一个60多岁的孤身老人，腿脚不灵便，也没有经济行为能力，长期受政府资助。由于她不识字和一些其他的因素，一直没有购买电视。手机作为所占比重和电视一样，主要原因是外出务工人员的增加，手机的使用和普及使得留在家里的人与外面务工的人能够及时、经常的取得联系，而家用固定电话可能带来联系时间的不便。另一方便，随着经济收入的增加和手机等电子产品的大量普及，大多数人可能、可以有条件使用一个手机。虽然在有食村，大部分人都在使用一个较为低端的手机，但对于绝大多数有食村人来说，拥有一个手机主要的功能是通话，多数功能对于很多人来说是不会使用的，所以，手机并没有威胁到电视的主要地位。广播的拥有者是村长家，主要功能是用于公众通知，即使在通讯设备逐渐发达、完善的今天，在传统的乡村，广播依然发挥着作用，只是原始的主导功能被取代。报刊、杂志的极低拥有率是由于村民们平时主要从事农业劳作没有闲情逸致读书看报，还有一部分的人是文盲，人们一般没有收看报刊的习惯，大部分人也不会将钱花在订阅报刊杂志上。拥有和订阅报刊、杂志的家庭一般也是属于村长或者是有一定文化程度、家庭经济条件较好、空闲时间较多的家庭。电脑的拥有和使用率也不高，主要集中在外出打工回家的年轻人家庭，他们在外面接触了新的事物，会使用也有能力购买电脑。
第二节 家庭生活空间的延伸
哈罗德·英尼斯曾精辟地指出，村庄的生活从传统文化发展为媒介文化之后，就以空间而不是以时间、以将来可能怎样而不是以过去怎样为中心了。作为一种中介性的交流形式，在家庭使用的过程中，电视成功的打破了公共领域和家庭空间之间的界限，将家庭的生活空间延伸到社会的公共空间中。
电视的普及和广泛的使用也使得电视将电视里的人和电视外的人联系在一起，电视前的人通过电视看到了外面的世界。电视通过声音和画面提供的各种信息，使家庭为单位的个人与社会连结起来，电视成为了人们认识外面世界的窗口，人们在家庭环境中通过这个窗口形成对外界事物的认知。
传统的村落在大众媒介出现之前，其自身的古老文化和自身的力量形式往往只能记住过去的祖先遗留下来的智慧、古朴的语言、传统的习俗、家族史的记载和老人的记忆。大众媒介的介入，打破了这种传统的方式，尤其是电视进入后，通过这个小小的机器带来的是更多的、更遥远的信息，传统村落和城市的界限、和世界的地平线几乎是一夜之间退去，人们放眼可以看到外面的精彩世界，村民们开始关注“别人”怎样生活。
一、认知空间的延伸
电视对于有食村的村民们不再新鲜的今天，人们依然乐道电视的好处。电视开阔了村民们的视野，村民从这个小窗口看到了外面的世界，传统意义上狭小、封闭、落后的农村在电视的冲击下开始观望外面的世界。长期的城乡二元结构使得农村人口对于外界最主要的关注点在城市，城市人的生活是农村人所追求的生活的范本。随着经济条件的提升和乡村现代化进城的加快，电视里呈现的外面的世界对他们来说已不再陌生。电视对于有食村人认知空间的延伸表现在两个方面。
第一，对于经历了电视从无到有的一代人，电视把他们的想象变成了现实。
在信息闭塞的时代，没有钱就没有可能一睹城市的风光，村民们对于城市的认知停留在极个别可以有资格进城的人所看到的城市样子。
第三章 有食村受众的电视节目接触和解读.........40
第一节 有食村受众人群分析.........40
第四章 电视与有食村传播环境的交锋......54
第一节 宗教活动、电视与打歌............55
第四章 电视与有食村传播环境的交锋
自从电视进入有食村，电视与彝族乡村日常生活的联系就有增无减，电视与村民互动的增加，使得电视的地位在少数民族乡村日益凸显，并且经久不衰。这种互动让村民的受众权利愈加明显和突出，作为电视受众之一，有食村村民也和其他地方的电视受众一样，接收着电视带来的信息，人们的认知范围不断扩大。随着电视的发展、电视节目的不断丰富、更新，人们对外界的认知程度不断加深，并且在电视所构成的“拟态环境”中形成了新的认知世界的方式。如今，电视已经深入到了有食村生活的方方面面，以其独特的传播方式建构着一种新的信息传播环境，这种新的传播环境正在与传统的传播环境相互交叠和作用。
第一节 宗教活动、电视与打歌
现代事物的出现必然会对传统的文化产生一定程度的冲击，进而演变成某种冲突，而这种冲突我们可以借用郭建斌老师所总结的“象征性”冲突来解释。 “‘冲突’在这里所表达着的含义不是一种对抗，而是从广义上的文化异质性中表现着的不同文化单位之间的‘竞争’状态，并且，这种‘竞争’状态不是以一方消灭另一方为最终目的。‘冲突所导致的结果可能是相互之间的‘适应’，最终的目的或许是一种‘同化’自然，这里所说的‘同化’并不是谁消灭谁，谁代替谁的简单结果，而是一种更大的文化共同体。”
在有食村，电视作为一种现代媒介存在，它的出现冲击着作为有食村最具代表性的传统打歌文化和传统宗教文化，这两种在有食村拥有久远历史的文化，在电视出现后，也不可避免的与电视“打交道”，新文化和旧文化在这里交织和“冲突”。电视与宗教活动、打歌活动正是在这样的一种“冲突”中相互影响和发展的，这也是传统的群体传播环境与电视所带来的新的媒介环境的最早交锋体现。
结语
随着信息技术的发展，新的现代媒介和科学技术进入乡村已经势不可挡。电视作为民族地区现代化进程中一个极为突出的现代性因子，无论是作为原始的传递信息的载体，还是发展成为一种大众娱乐和消费工具，都促进了民族村寨社会生活形态和村民思想意识的变化。
本文运用了名族志的研究方法，以巍山县一个普通的自然村落有食村为例，在农村现代化进程的时代背景下，结合当地兴起和正在发展中的打工热潮现象，考察了电视这一现代媒介与少数民族乡村社会日常生活的关系。通过全面了解、深入观察、参与访谈、对比分析等方式，来完成符合本土实情、较为原汁原味的名族志文本。
通过半年以上的调查走访，较为全面的分析和回答了几个问题，即：
少数民族乡村社会是怎样认识大众媒介（以电视为主）的？现代化脚步在农村地区的脚步加快的前提下，电视在农村地区普及之后与少数民族乡村发生着怎样的互动？通过电视不断的深入乡村日常生活，电视所形成的传播环境与传统的乡村传播环境又有怎样的联系？
本文通过研究认为无论在哪一个时期，电视对少数民族村民的观念、态度与行为均产生了很大的影响，在认知角度方面，村民对电视的认可和依赖来源于村民内心的诉求，传统的社会结构的变化、人口密度的减少使得人们对于电视产生了比以往更大的认同和依赖。
在行为层面方面，村民在电视影响下所产生的态度与行为方面的变化，与信息传递者、意见交流、目标和周围情境这四大要素密不可分，即与电视节目本身的内容特色、电视的传播方式和传播策略、村民自身的民族性格、人口特征、村民目前所处的社会环境、具体的收视环境以及村民自身的媒介素养都有关系，这几种观念的结合才将村民面对电视节目所做出的选择和反映全部表现出来。
参考文献（略）
新闻媒体论文2018经典推荐十：微博与电视调查性报道的互动关系研究——以“郭美美事件”为例
第一章 绪论
第一节 选题依据与研究目的
1研究问题的提出
随着科技的进步，媒介技术也取得了长足的发展，其中，以微博为代表的社交媒体的出现，让传统媒体的信息传播形态与受众市场发生了很大的变化。如今，一种媒介已经很难只凭借自己的力量在传媒市场中立于不败之地。
以目前在我国影响力最大的新浪微博为例，自 2009 年 8 月 14 日推出测试版至今不到 5 年的时间，其力量与价值正逐渐被传统媒体认可与接受，包括电视媒体、报纸、电台、杂志在内的众多媒体机构和媒体人都在这里开通了微博，这也使得新浪微博成为目前我国最具影响力的网络舆论平台之一。在这一背景下，我们经常可以看到这样的媒介景观，即微博由于其与生俱来的优势成为传统媒体的新闻消息源，传统媒体在“接收”信息后经过自己的专业加工生产出新闻，在传统媒体平台播出或出版的同时，再借助微博的力量拓展播出渠道从而扩大影响，随后，微博再借助传统媒体制作的新闻内容以及内容架构，吸引更多人的关注。
另据相关研究显示，虽然同样作为社交媒体，我国的微博与国外的推特（Twitter）在功能上有着明显的区别。由于我国的特殊国情，人们对各方信息的高度需求以及对传统媒体新闻的不信任等多种原因，人们使用微博的目的已经不再仅仅侧重于其社交功能，微博已经成为许多人获取信息、阐述观点、表达诉求的重要渠道，这也使微博在我国具有了明显的新闻传播和社会动员功能，正如《新周刊》对微博的评价：“微博革新了信息的传播手段，更改变着中国人的生活方式。”
可以看出，新媒体时代微博在信息传播方面的巨大优势以及在我国表现出的特殊作用，使其对我国传统媒体的新闻报道带来的影响和压力是巨大的。
第二节 相关研究背景
1 我国微博的发展现状与特征
2006 年美国人埃文·威廉姆斯创办推特，让其在短时间内风靡全球，虽然由于种种原因推特没有能够进入我国，但国内的互联网从业者却对其进行了效仿和跟进，2007年出现的饭否网、做啥网、叽咕、腾讯滔滔等社交媒体，都有模仿推特的痕迹，它们被称为中国微博的“先驱者”。虽然这些已经具备微博形态的网站因不同的原因被关闭，但这并不意味着国内微博的失败。2009年8月，随着自称国内最大的门户网站新浪网在微博领域的发力，微博在中国迅速风靡起来。
CNNIC（中国互联网络信息中心）2013 年 7 月份统计数据显示，目前中国互联网网民总数约5.91亿左右，手机网民规模已经达到4.64亿，而在巨大的互联网用户使用群体中，微博作为重要的社交网络平台，为国内用户提供了优质且良好的沟通渠道；另据有关调查显示，有 31.82%的网民每天花费三十到六十分钟去浏览微博。微博的信息形式与移动终端结合，更适合用户在碎片化时间浏览，碎片化时间便是主打步调，因此一般用户使用时间基本稳居在 2 个小时以内。剩下25%的用户每天的使用时间在2个小时以上。
而“微博打拐”掀起的公益热潮，“免费午餐”赢得政府回应，网曝贪腐案件一次次被证实，“钱云会”事件的全民关注，“小悦悦”事件唤起社会人性关爱，“郭美美事件”引起的中国红十字会危机，“雷政富不雅视频事件”的公开等信息，都是首先通过微博呈现信息，并通过广大微博用户的关注、质疑以及讨论等合力后，才推动了事件的不断发展，使得这些事件在社会上引起巨大的反响，包括政府、企业、媒体、明星以及普通网友在内的各个群体都开始对微博产生了巨大的兴趣，微博所蕴含的巨大威力也一次次被展示出来。
以新浪微博为例，其用户可大致分为名人、草根明星、普通用户、企业、媒体等多个群体，在用户结构方面，他们来自各行各业，包括居民服务、学校/非盈利性机构、房地产/建筑业、互联网/通讯/电子也、医疗服务/卫生保健、金融业、文化/体育/娱乐等各个行业（见图 2），用户男女比例大体均等，遍布各个年龄层。
第二章 微博时代的电视调查性报道
微博时代下的电视调查性报道，在面临微博带来冲击的同时，也面临着很好的发展机遇。一方面，微博在信息传播方面的巨大优势给电视调查性报道的选题、制作、播出等方面都带来了巨大的冲击，电视调查性节目若想保证自己的影响力，就不得不改变以往传统的生产模式，以更好地在新的媒介环境下获得生存空间并取得发展。另一方面，微博对电视调查性报道在选题、制作、播出等各个环节也提供了一定的改善空间，为其取得突破性发展提供了机遇。对于电视调查性报道而言，传统的节目生产流程存在着信息来源渠道窄、获取新闻线索困难、与受众互动性差等不足，而微博的出现则成为其弥补这些不足的一个很好的工具。总之，微博对于电视调查性报道而言是一把“双刃剑”。
第一节 微博对电视调查性报道的冲击
1 获取“独家新闻”的几率降低
一个毋庸置疑的事实是，新媒体时代的到来让微博成为电视调查性报道非常重要的信息来源。虽然微博呈现的信息量很大（主要是两种：一种是围绕微博自身的新闻信息，比如微博的用户数量、技术升级、新产品出台等；另一种则是指通过微博平台发布出来的新闻信息，如“郭美美事件”，“雷政富不雅视频事件”等），很容易导致用户遗漏某些信息，但由于微博是一个开放的平台，可以面向所有人群，所以无论是何种信息，只要能引起网友的关注，且各媒体重视微博的作用，便一定会进入媒体的视野。因此，以往那种某家媒体掌握“独家新闻”的情况在微博时代实现是非常困难的。
此外，由于微博信息发布受时间和空间限制小的特点，让其可以长时间对某一热门事件进行追踪，形成持续发布信息的局面，这对于需要以调查内容吸引受众的调查性报道来讲，同样带来很大的冲击。
在这样的背景下，调查性报道想自己寻找新闻源从而获取独家新闻的可能性就大大降低。
以中央电视台《新闻调查》为例，该节目在早期获取“独家新闻”的能力是非常强大的，这也正是该节目在短期内获得巨大成功的原因之一。《新闻调查》节目之所以能够拥有这样的优势，一方面是由于其所在的国家电视台拥有众多资源以及有别于其他媒体的权利，另一方面则是由于之前政府、企业以及个人等各群体的信息发布渠道较窄，媒体若想通过调查获得某些新闻，只有通过走访调查，而这样的工作任务对地方媒体来说有着巨大的压力，比如资金、技术等客观条件的限制。在当时的媒介格局下，对于一个标榜以新闻内容取胜的电视节目来说，主动去寻找新闻，通过传统的方法获得新闻线索是自己存在与发展的必要条件。
第二节 微博给电视调查性报道带来的机遇
1生产机制更加便捷
新闻生产是一个复杂的社会化生产过程，它不仅取决于它的生产机构——媒体，还受到媒体所处的社会环境的影响。
电视调查性报道作为具有一定深度的新闻报道形式，其生产过程通常会持续较长的时间且需要投入大量的人力物力。而随着媒介技术的不断发展以及其它新闻生产环境的改变，电视调查性报道的生产机制也正在相应地发生改变。
在消息来源方面，微博等社交媒体的出现及快速发展大大拓展了新闻消息的渠道来源，有很多公共事件都是首先在微博上兴起并逐渐引起各界关注的。
此外，虽然微博上的海量信息非常的碎片化，但只有掌握一定的方法，并且耐心地去整理，调查记者还是能通过微博实现追踪报道，获得更大的报道空间。例如，许多事件的当事人、知情者会利用微博持续发布信息，记者只需随时跟踪、密切关注这些人的微博就能获得很多信息。
于是，调查性报道的生产机制除了记者直接采访当事人，了解事件的来龙去脉，以及到政府等相关责任部门了解相关信息外，还会出现另外一股调查力量，即让记者通过微博或其它网络搜索手段获取各种信息。这样，媒体内部专业的新闻生产会跟外部微博网友的信息发布形成合力，将新闻事件的各种信息逐步呈现，这种新型的生产方式，在草根新闻和专业新闻之间建立全新互动的机制，意味着今后调查性报道的生产过程中，除了专业记者发挥主导作用外，也将有越来越多的公众参与其中。
2 报道空间更加广阔
首先，微博在短时间内形成的强大的舆论场会对某些企图掩盖事实真相或拖延信息发布的当事方形成强大的压力，倒逼其重视社会舆论，早日就社会关注的问题发布信息，这就为媒体的调查介入提供了空间。例如，我国许多政府部门政务微博的开通，无异于给社会提供了一个对政府提出诉求、发表观点以及表达关切的平台、有了政务微博，一些部门已经很难像以前一样无视社会舆论的存在，它们会利用微博发布信息，这就为媒体提供了可报道内容以及报道空间。
其次，传统媒体很容易受到来自政治、商业以及其它方面的压力，这对于经常进行“揭黑”报道的调查性报道而言无疑最为明显，而微博的存在让调查记者无法在传统媒体播出或刊发的内容有了发布的平台，而由于调查性报道的内容很容易引起人们的关注，这些信息很容易在微博上引起关注，进而形成某种舆论，为传统媒体再调查并呈现调查内容提供了可能。
第三章 微博与电视调查性报道的互动关系研究............... 25
第一节 微博呈现新闻信息源——微博“开窗”........25
1 新闻信息来源渠道研究——网友“爆料”........ 25
第四章 对微博时代下电视调查性报道改进的建议............. 57
第一节 借力微博寻求突破......57
第五章 结语............... 60
第四章 对微博时代下电视调查性报道改进的建议
无论电视调查性报道曾取得过怎样的辉煌，在新闻报道方面有着怎样的优势，它若想在媒介融合的时代更好的生存甚至取得突破性地发展，就不能固守传统的新闻报道方式而忽略微博所展现出来巨大的能量。而对于微博时代下的人们而言，由于获取信息的浅层化与碎片化，他们也需要电视调查性报道的深度与系统来弥补。归根结底，电视调查性报道甚至整个电视新闻业需要发展，而人们对高质量信息获知的需求永不会改变。生存的压力存在，生产的动力也存在，电视调查性报道在这个时代理应有更广阔的用武之地。
第一节 借力微博寻求突破
互联网的高速发展与迅速普及，让人类进入了信息大爆炸的时代，几乎每个人都被网络信息覆盖与裹挟。作为互联网时代产生的一种媒介产品，微博让人们在发布信息和获取信息两方面都有了很大的变化，同时也改变着人们对信息的使用与“消化”方式。我们可以看到，几乎任何信息都有在微博平台出现的动机与可能，这里已俨然成为了一个信息“集市”，在这个“集市”上，你可以获得任何信息产品，也可以出售任何信息产品，而这对于需要依靠获得新闻线索并出售新闻产品的电视调查性报道而言，无疑提供了巨大的发展机遇。
电视调查性报道的生产者们应当主动“出击”，积极在这个信息“集市”上寻找自己需要的“商品”。在具体的执行层面可安排具备很强新闻敏感性的微博信息监测员或微博舆情监测员，其职责是对微博上可能成为新闻线索的信息进行及时的整理与分析，做到不遗漏、有准度，不让微博信息成为栏目组的盲区；栏目在具备一定影响力的微博平台（如新浪微博）建立官方微博，并鼓励栏目组的记者、编辑开通微博，官方微博权威、严谨的发布信息，记者、编辑及时与官方微博互动，同时利用个人的影响力积极与网友互动。这样，新闻调查性节目在微博上的影响力就能形成合力，实现品牌影响的最大化。
第五章 结语
微博作为一种新兴媒体，给包括电视调查性报道在内的多类深度报道带来了巨大的影响，拓展了其信息源的获得渠道，融入了新闻的生产方式，也增强了节目的传播效果。但这种影响不是单方面的，微博也受到了电视调查性报道的影响。一方面，微博的存在及迅速发展改变了传统电视调查性报道单向且封闭的信息获得及生产过程，对新闻事件的调查过程也由原来的媒体主导转向媒体与受众彼此协同合作的趋势；另一方面，电视调查性节目（调查实录）的播放，也影响着微博上的话题内容及舆论倾向。
总之，微博与电视调查性报道之间存在的是一种相互影响、相互利用的关系，即本文所说的互动关系，我们可将其简要地概括为：微博“爆料”出能被传统媒体利用的新闻信息→被“爆料”信息引起微博用户“围观”→调查记者关注→调查性报道组介入→节目制作→节目播出→微博“接收”→网民再围观→节目被扩散→节目追踪报道→微博“接收”→……互动继续。本文对这一互动关系的研究，从微博呈现信息开始直至调查实录在微博平台上的播出，以新闻信息的流动过程为主线，将新闻信息的提供者、接受者、消费者、播出平台、播出效果等内容统统考虑在内，试图详尽地展现互动关系中的各个环节与细节。
笔者自知学术能力有限，论文所呈现的内容也难免有许多不足之处，对于微博与电视调查性报道互动关系中的各个环节和细节难免有所遗漏，无法全面、准确地将其呈现。然而笔者希望通过本文能将微博与电视调查性报道的互动关系表现得形象生动一些，而不是仅存在于印象或感觉层面，并提出自己的建议，电视调查性报道的生产者应主动利用这一互动关系于节目的生产及传播过程当中，以求在微博时代制作出质量更高的调查性报道并获得更大的影响力。
参考文献（略）