1 前言
2006 年，博客技术的先驱、blogger 创始人、美国人埃文•威廉姆斯（EvanWilliams）等人合作，首次向世界推出了 Twitter 服务，这一服务允许用户即时更新简短文本（通常少于 140 字）并可以公开发布，并称之为“微型博客”（Micro-blogging）。从此，Twitter（中文译名推特）这个形容鸟的叽叽喳喳声的网络新宠，以其独特高效的传播方式和不断完善的服务质量迅速赢得大众的喜爱，并很快风靡世界。在 2013 年的最后一个季度，Twitter 月平均活跃度用户为 2.41 亿人，较 2012 年同期增长 3.8%。①推特在一定程度上称得上是一个“主流”媒体了，至少粉丝数量上不逊于传统媒体，而且这种新媒体的传播方式不同于以往的传统媒体，这是一种自媒体，一种开放了大众言论自由和去除严格把关制度的网络新媒体。2008 年奥巴马当选美国总统，2008 年孟买袭击事件，2009年迈克尔 杰克逊逝世，2011 年本拉登被击毙等事件，推特都起到了重要的作用，而且第一条消息都是通过推特最早发出。2009 年新浪微博内测开始。虽然在 Twitter 诞生的 2006 年 6 月至 2007 年 5月这一年时间内，全世界共有一百多个同类网站出现。中国也出现了饭否网、叽歪网、开心网、嘀咕网、随心微博等微博网站，但都没有新浪微博的出现那么引人围观。据来自《第 33 次中国互联网络发展状况统计报告》的信息，截至 2013年 12 月底，我国网民规模达 6.18 亿，手机网民规模达 5 亿，社交网站网民规模为 2.78 亿，微博网民规模为 2.81 亿，较 2012 年底减少 2783 万。根据新浪微博2014 年 2 月 25 日在媒体见面会现场披露的最新财报显示：新浪拥有注册用户近6 亿人，其中日活跃用户达到 6140 万人。
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2 文献综述
2.1 微博客概述
微博的创始人是博客技术先驱埃文 威廉姆斯先生。埃文 威廉姆斯创建了Abvious 公司，2006 年，Abvious 公司推出了 Twitter 服务。①在 Twitter 服务的初期，此项服务仅仅局限于发送文本信息到用户手机上。但是 Twitter 一经出现，就将人们的视线和注意力紧紧地拉了过来，微博 140 个字的表达内容，可以简便快捷地传递信息。2006 年底，Abvious 公司通过即时信息服务和个性化的Twitter 网站接受和发送信息。如今，Twitter 已是世界上最优秀和最著名的微博网站。2007 年，我国国内陆续出现了一批以 Twitter 为参照的微博网站，如饭否、腾讯滔滔等，他们在界面设置和使用方法上均类似于 Twitter，但是由于盈利模式和应用模式不够宽广，国内的第一批微博网站慢慢退出了历史舞台。2009 年 8月 14 日，“新浪微博”内测开始，旋即受到网民的极大欢迎，随后，腾讯网、搜狐网等门户网站也纷纷涉足微博业务，展开微博用户抢夺。微博在我国的发展可谓是“百花齐放”，现在则是“花开正艳”，而“微博”之名说法各异。北京大学专业硕士生王智红认为微博即“微型博客”（microblog)，用户可以通过多种途径发布消息，可以把看到的、听到、想到的内容，随时写到微博网页与其他人分享。②
2.2 大型体育赛事概述
大型体育赛事因其广泛的受众群和高收视率，历来都是媒体争相报道的对象。媒体内容的报道也从最初简单的体育新闻报道转变为后来的一切与大型体育赛事相关的信息的报道传播。因此，真正意义上的大型体育赛事报道是以体育赛事比赛，尤其是竞技体育以比赛过程和成绩为中心，同时涉及与赛事相关的一切新闻信息。学界对大型体育赛事的研究，除了对体育赛事本身相关的人或事的研究，还有体育赛事对所在城市及其他事宜的影响，以及对体育赛事报道等的相关研究。如陆勇的《从北京奥运看大型体育赛事危机公关》，马晓薇的《试论大型体育赛事评论员的素质——以北京奥运解说经验为例》，尹珉浩的《大型体育赛事对城市发展的作用》，崔国玺的《节俭办赛，从十二运起步》等。微博对大型体育赛事的报道形式是以文字、图片和网页链接为主，同时辅以视频、音频等多媒体形式对大型体育赛事进行报道，这不仅让赛场内的观众可以即时把自己看到的、听到的信息发布出去，还可以与场外的受众即时进行互动，增强了微博报道大型体育赛事信息的影响力。2011 年广州亚运会，从开幕到亚运圣火熄灭，据不完全统计，有 331 位亚运会参赛运动员，8256 位亚运志愿者以及 442 位亚运记者入住新浪微博。而与亚运相关的微博数量也超越南非世界杯，逼近 4400 万条。②
3 研究对象与研究方法....................................8
3.1 论文的研究对象与研究样本的选取................................8
3.2 研究方法...........................................10
4 结果与分析............................11
4.1 新浪体育新闻官方微博概述.........................................11
4.2 新浪体育新闻官方微博大型体育赛事报道的历史与现状..........................................12
5 结论与建议.............................33
5.1 结论......................................33
5.2 建议...................................34
4 结果与分析
4.1 新浪体育新闻官方微博概述
微博页面对于企业官方微博来说犹如“脸面”，是展示自身形象的重要传播符号，也是自身对外宣传的一个窗口，设置个性化的页面能够提高受众的关注度，增加自身的影响力。对于新浪体育新闻官方微博而言，其页面设置的构成主要有3个，分别为微博头像、微博首页封面图和微博背景模板。精心设计的微博头像充满着朝气和胜利，似乎既在向人们表达胜利的喜悦，又再想人们倾诉着运动健康理念。头像中，新浪公仔头顶红色火焰帽，眼睛炯炯有神地直视前方，身穿黄色连体衣，脚穿灰色鞋，右手在胸前举起奖杯，左手伸出“V”型的胜利手势。新浪公仔站在1号站台上接受颁奖，身后是偌大的呈现黄颜色的体育场。这个头像设计不但体现了运动收获，而且也展示了运动快乐的愿望。这充分符合新浪体育新闻官方微博作为专业体育媒体的身份。
4.2 新浪体育新闻官方微博大型体育赛事报道的历史与现状
这一阶段，主要始于 2009 年 8 月 18 日新浪体育新闻官方微博发布的第一条纯文字消息，消息内容是田径世锦赛撑杆跳罗格沃斯卡夺冠，伊辛巴耶娃三跳均失败无缘三连冠。随后，新浪体育新闻官方微博开始了大型体育赛事的报道，其中世界性的大型体育赛事有第 21 届温哥华冬奥会，直至 2010 年南非世界杯前。这段时间，新浪体育新闻官方微博大型体育赛事报道以纯文字为主，辅之以文图，文字和网页网页链接进行报道，但很少有视频和设置栏目。这是新浪体育新闻官方微博大型赛事报道的日益成型阶段，主要从 2010 年6 月 11 日南非世界杯开始，直至 2012 年 8 月 13 日伦敦奥运会结束。第二阶段可以说是新浪体育新闻官方微博快速发展和聚居人气时期。新浪体育信官方微博经过对南非世界杯、广州亚运会和伦敦奥运会等大型体育赛事的报道，已经形成了自身的报道特色，除了充分发挥新媒体自身优势，还积极寻求与传统媒体合作，设置栏目，采用微直播、微访谈等形式进行报道。满足广大受众的要求，扩大自身的影响力。
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5 结论与建议
5.1 结论
新浪体育新闻官方微博是新浪网官方微博中的一个，是体育新闻报道的专业新媒体。因此，新浪体育新闻官方微博大型体育赛事报道面临的局势与其他微博新媒体一样，如腾讯、搜狐、网易等企业门户网站微博，人民网、新华网等官方门户网站微博。作为我国微博世界里的领军者，新浪微博已经成为我国微博发展中的一面旗帜，而且新浪体育新闻官方微博也在大型体育赛事报道中形成了自身的风格，积累了大量的经验，这些经验对于其他门户网站微博来说同样弥足珍贵。
5.2 建议
速度快是网络的一大优势，微博基于网络可以在最短时间内发布信息报道，但 140 字的限制使微博报道内容缺乏权威性，而且有一部分微博又来自转发。内容是新闻作品优良的最终考察因素，不管是传统媒体还是新媒体报道，要想取悦于受众必须在内容上标新立异，体现“内容为王”，要想在内容上标新立异，必须突出原创新闻的重要性。“我不死守任何一种理论——既不死守我自己的，也不死守别人的。”①新闻信息只有原创，内容才有深度，才有公信力，受众才可能喜欢，才可能积极地去接受信息，并参与信息所发起的话题活动。新浪体育新闻官方微博作为体育新闻专业媒体，最重要的职责就是即时客观报道体育信息。在伦敦奥运会和十二运会期间，新浪体育新闻官方微博通过碎片化的信息进行了即时报道，但查看微博网页链接内容，有一部分是编译稿，还有一部分是转发微博，自身的原创微博不多，这就使新浪体育新闻官方微博自身报道失去了一定公信力。
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参考文献（略）