第一章 绪论
今年5月，国家主席习近平在调研保障和改善民生工作时强调，保障和改善民生工作没有终点站，只有连续不断的新起点。关注民生、重视民生、保障民生、改善民生，是党和政府的神圣职责和终极目标。民生连着民心，民心关系国运，中国大部分民众都是普通老百姓，为了迎合百姓，反应普通民众的生活状态，全国逐渐出现了以关怀民生为特色的新闻栏目。刚兴起时，就受到了观众的青睐，收视率和影响力逐渐增加。但是，“民生新闻热”的同时，也一直引发学界和业界的诟病，弊端也越来越显现。济南作为山东这个经济文化大省的省会城市，民生新闻栏目更是多层次多样化发展。2004年，山东电视台公共频道《民生直通车》开播，这是济南地区第一个民生新闻栏目。如今10年过去了，大大小小十几个民生新闻栏目经过改版、提升，或蓬勃发展，或半路夭折。从山东电视台到济南电视台，民生新闻栏目成了电视台收视率的拉动者，占有不可替代的地位。本文对济南地区电视民生新闻栏目的起步发展以及现状进行了梳理，分析省级地面频道与省会城市电视台民生新闻栏目竞争的背景和环境，从内容、受众、形式等多个方面总结了它们目前的竞争现状，指出了在当前的发展形势下竞争中出现的诸多问题，并对同城民生新闻竞争提出了自己的看法，最后从自身定位、栏目创新、合作共赢等五个方面对民生新闻竞争发展提出意见。
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第二章 济南同城民生新闻栏目流变和竞争现状
第一节 济南同城民生新闻栏目发展流变
如图 2-1，我们可以看出来，在 2004 年和 2005 年，地方电视民生新闻没有广泛出现的时候，济南地区的收视份额第一名被央视一套占据。超过山东台和济南台。但在图 2-2中，2010 年、2011 年,济南地区的收视份额中，山东齐鲁频道，济南新闻频道连续两年排名第一名和第二名。收视份额被本地频道大大瓜分了，央视频道下滑到第七名。上个世纪 90 年代以后，以中央电视台为主的新闻栏目，纷纷开始突破，新闻的时效性、人文性、平民性得到凸现。特别是一批反映百姓生活栏目的创办，引导了电视新闻的发展变革。在《东方时空》、《新闻调查》、《焦点访谈》等栏目的影响下，国内电视新闻逐渐开始创新。从此，一些省内的电视台开始逐渐创办一些贴近百姓的新闻。图 3-3 是 2006 年济南地区几个栏目的收视率。济南作为一个省会城市，有中央电视台、省级卫视、省级地面频道、城市电视台等多个电视频道覆盖，受众可选择的平台非常多，所以竞争也更加激烈。省级地面频道和城市电视台，信息资源显然不央视和省级卫视丰富，资金也并不雄厚，做出洋气时尚的娱乐节目，并且能和省级卫视相竞争，应该不太现实。如何在竞争对手如此多的地区分到一杯羹，本土贴近性成了最重要的法码。凭借着民生新闻，几个频道异军突起。
第二节 济南同城民生新闻栏目竞争现状
近年来，由于“四级办电视”政策的落实，各级电视台不断发展创新，竞争也越发激烈。我们都知道，省级上星频道的主要竞争对手是其他省市的上星频道，例如山东卫视的竞争对手是和它同样上星的湖南卫视、江苏卫视等。省级地面频道的竞争对手不是上星的卫视频道，而是省会城市电视台。省会台就是我们常说的省会城市电视台，比如济南电视台、南京电视台等。在济南这座省会城市中，山东省广播电视台和济南广播电视台处于同一个城市，由于地域中有重合现象，都把济南市场的受众作为非常重要的受众目标，同时，作为一个城市中不同的电视台，地域重合同样带来的是广告资源的重复，同一家企业在不同的电视台打广告的现象并不少见，在受众、内容、广告三重竞争下，市场竞争严重。
第三章 济南同城民生新闻栏目生态环境分析...........................16
第一节 济南地区民生新闻栏目的媒介“生态位” ....................16
第四章 济南同城电视民生新闻栏目生态危机调控策略....................46
第一节 生态位分离与媒体生态位的错位竞争 ........................46
第二节 民生新闻的可持续发展 ...................................51
结 语..............................57
第四章 济南同城电视民生新闻栏目生态危机调控策略
第一节 生态位分离与媒体生态位的错位竞争
现在，济南、青岛两个城市台已经通过联合购买电视剧，提升整体的购片实力，通过“金牌电视剧”来带动广告经营，购片成本则进行分摊。这样既可以用“黄金剧”来跟省级电视台抗衡，又能增强自身实力，引进好看的电视剧，吸引更多的受众。这样突破区域的合作，让两家电视台都受益匪浅。沿用电视剧的做法，大多数城市台缺乏省级电视台的新闻资源，但我们可以通过与其他城市电视台的合作来形成自己的新闻信息传播网络。其实，省级电视台已经成立了“全国省级台民生新闻协作体”，打破了省级台新闻资源的限制。其实，城市台也可通过这种模式，达到协作目的。结合现有区域板块的城市经济圈，组成媒体联盟，以实现新闻资源的多元化，吸引更多的受众。当青岛发生某个重大新闻时，济南电视台同样可以利用建立好的网络，共享视频素材，在当天的新闻中播出，让省内其他城市的信息不再是省级媒体的“独家新闻”。
第二节 民生新闻的可持续发展
现在，经济类报道在民生新闻中并不显露，民生新闻记者也没几个是来自懂经济。但现在随着经济发展，经济类的报道需求越来越高，比如前段时间网络上比较热的“支付宝”网络理财，或者微信支付“滴滴打车”，这些“高科技”的社会现象如果报道，就必须要求记者先懂，然后再报道给观众。当前社会正处于转型期，对于各类信息需求越来越多，尤其是在生存问题已经解决的情况下，很多人需要心理矫正。除了猎奇，如何服务大众，帮助大众，大家更为关注。电视民生新闻要尽可能的再提供服务性和实用性的新闻。报道灾难性的新闻时已经不再对着血腥暴力的画面宣扬，而是通过这类事件，发现灾难发生的原因是否有普遍性，通过报道，对不良行为进行监督。也不仅仅对当事人进行批判，而是是事件发生的原因进行深度挖掘。当然，我们看各档民生新闻栏目，“公共事务”的报道还是比较少，有人说，一方面电视频道商业化，一方面又呼吁开拓公共媒体空间，再加上新闻体制问题，民生新闻“公共化”过于理想，但现实告诉我们，只有宽阔而广大的多样化结构，才能让媒介之间不会发生恶性竞争，在竞争越来越激烈的电视新闻界，多样化的结构指日可待。
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结 语
本文以济南地区的民生新闻栏目为例子，分析了济南地区民生新闻的生态环境。从而探索维护民生新闻栏目的生命力，希望为改革发展中的民生新闻栏目提供新的系统化的研究视角、思维方式和模式框架。综合以上研究，对于济南地区的民生新闻栏目的媒介生态环境，本文提出了一下观点。一，民生新闻从来都不缺乏市场竞争，从 2004 年开始，济南地区的民生新闻栏目层出不穷，十年间，有的栏目中途停办，新的栏目应运而生，不管是什么时期，民生新闻栏目都一直占据济南地区收视率的前几位。作为自办节目，民生新闻栏目成本不高，又能给频道创造经济效益，还能体现媒体的责任感。各个电视台和频道都非常看重民生新闻栏目的发展。二，优胜劣汰，适者生存。“媒介生态位”表现了这个媒介在时间空间上的位置和状况，很少有一种媒介能长期占有同一生态位。本文对济南地区的主要民生新闻栏目进行比较，尤其竞争状况比较激烈的几个栏目，比如《拉呱》、《小溪办事》、《每日新闻》、《今晚 20 分》。通过对这几个栏目的受众生态位和主题生态位比较，总结出济南地区民生新闻栏目受众群开发不全，新闻主题相似，导致几个栏目出现了恶性竞争的情况，不少栏目收视率已经出现了逐年下滑的趋势。
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参考文献（略）