引 言
由于对“在线出版”定义的理解不同，现有的研究对在线出版的定义主要是出版社图书出版的数字化。这样，对在线出版已有的研究就集中于传统出版与在线出版的关系，以及传统出版社如何做好 Web2.0时代下的转型以及对在线出版前景的研究。丁彩娟《浅谈数字出版与传统出版的关系》 、丁岩《科技期刊数字化转型初探》 、周熠《数字出版：出版赢利的重要方向》 分别是上述在线出版研究方面的代表。对于广义的在线出版（利用 Web2.0 技术进行的广义内容出版）既包括传统的文学、杂志、报纸，还包括新闻、视频、游戏、音乐等内容。对于广义的在线出版，现在已有的研究没有直接用“在线出版”而是用网络出版、数字出版、手机出版这样的概念进行研究。但是这三者跟本文中“在线出版”的含义有交叉也有不同。对网络出版、数字出版、手机出版的研究主要集中于书籍的在线出版，就是出版社利用互联网在网上进行出版。对此类出版类型的研究分为三类：
1. 传统出版的转型：主要研究出版社在 Web2.0 条件下的转型。华中科技大学王隽的硕士毕业论文《传统出版企业发展网络出版研究》就是此类研究的代表。主要内容是应用现代化的战略管理的理论和方法,找到传统出版企业存在的主要问题,通过分析传统图书出版企业和其发展网络出版的竞争对手的优势劣势,寻找传统出版企业应对网络出版的战略定位和发展策略。
...............
第2 章 中外典型在线出版案例的盈利模式解析
2.1 混合经营模式——不列颠百科全书
网络版除包括纸质本的内容外，还包括最新修改的内容以及大量纸质本中没有的文章，可检索词条也达到98000 个，到现在不列颠百科全书共包括了6000万多个检索词条。在2012年3月全面转型数字网络版后采取的是付费检索的形式，这个费用相对于纸质版的不列颠百科全书的定价来说是很少的，注册用户只需要每年缴纳 69.95 美元（现相当于人民币 425 元）就可以免费使用百科全书网站的在线内容。同时，在全面转向网络版的同时，不列颠百科全书也发行 DVD版。例如2013年的DVD版就包括6424万多个词和117636篇文章，其中大英百科全书的文章有 97618 篇，以及《大英学生百科全书》 的 16873 篇文章，《大英基本百科全书》的 3145 篇文和 1993-2011 年鉴 12697 篇文章以及过去版本的文章。其中还包括其他辅助内容等，此外它还提供词典等工具。在付费使用上，注册用户可以免费注册使用 7 天，7 天后可以选择付费与否。而注册付费用户可以选择随时注销账户。
2.2 召集模式——Wiley-Blackwell
Wiley Blackwell 的出版包括期刊、参考工具书、书籍、实验室手册和数据库，还提供印刷版和电子版。Wiley-Blackwell 通过Wiley Online Library的在线平台为广大用户提供广泛的国际科学、技术、医药和学术的内容。其旗下包括超过1500种期刊、400多万篇文章以及超过 9000 的本在线图书，此外还有许多参考工具书和数据库。也就是说Wiley-Blackwell 是在此充当的是召集人角色，他把优秀的科研论文和期刊文章召集在自己名为 Wiley Online Library的在线图书馆数据库下，用户通过检索进行使用，当然这种使用并不是免费的。用户可以选择订购使用和按次浏览两种使用方式。使用按次付费浏览功能时，无需订购即可立刻访问 Wiley Online Library上的大多数期刊文章、图书章节和参考工具书文章的全文。任何人都可以直接购买按次付费浏览的文章，其全文的访问权限24小时开通。对于订购使用用户，Wiley Online Library则为他们提供了更多种的订阅方式。（如表2）
第3章 中外在线出版典型案例的现状分析...............28
3.1 盈利模式探析与小结............28
3.2 存在的问题及不足之处............30
第4章 问题解决对策.............35
4.1 不列颠百科全书：抓住机构市场，吸引个人用户 .......35
4.2 wiley-blackwell：合理制定不同区域价格差异.............36
4.3 盛大文学：专注内容，保证“源头”通畅...........36
结 语...........39
第4 章 问题解决对策
4.1 不列颠百科全书：抓住机构市场，吸引个人用户
对于不列颠百科全书来说，科研机构、学校、图书馆等等机构是主要的订购单位，个人用户少是其瓶颈。内容质量优质是不列颠百科全书的优势，这一优势使得百科全书得到学术界与教育界的支持。专业人士在写作时通常都会避免引用网络百科的内容；在教育界，大多数学校和学术机构都不允许学生在专业论文写作当中引用网络百科的内容，例如维基百科。不列颠百科全书以其权威、准确的内容得到了专业人士的肯定。但是仅仅只有专业人士的肯定显然是不够的，毕竟机构市场的规模小于个人用户市场。抓住个人用户不仅要增加不列颠百科全书对于个人用户的吸引力，更重要的是自身的价值主张能够得到个人用户的大力支持。
4.2 wiley-blackwell：合理制定不同区域价格差异
首先，Wiley-Blackwell 以其期刊种类多、参考资料丰富、高质量的内容满足了用户的需求，在世界范围类进行销售，并形成了较好的用户粘度。但是，随着科技的发展，世界落后地区的发展加快，对于高质量期刊资料的需求总的来说是增加的。与此同时这些国家、地区的数据库也正在快速发展，期刊质量也在不断提升，再采取价格差异很可能会失掉这些市场。尤其是采取发达国家与地区的订购价格与经济欠发达国家与地区不同的定价方式，甚至，后者的订购价格高于前者。某种程度上，这些经济欠发达国家与地区对高质量的期刊内容有着巨大的需求，但是高昂的使用价格对于经济水平较低的第三世界国家用户与地区来说或许支付困难，甚至无力支付。再加上随着各个国家与地区科研水平的发展而来的数据库发展，差异定价无疑使不利于 Wiley-Blackwell世界市场维护的。
............
结 语
本文所论述的中外典型案例分别代表了在线出版的不同类型，不列颠百科全书是传统出版转向数字在线出版的代表，对于不列颠百科全书这样由传统出版转向在线出版是互联网发展时代传统出版发展的一大趋势。转型中，传统出版行业不仅要把握已有的优势，例如内容质量、作者群等还要能够让用户支持自己的价值主张，也就是要让自己的企业文化得到认同，只有这样才能是企业更好的发展下去。Wiley-Blackwell 是期刊在线出版的典型代表，其特点为规模大、质量好、用户粘度高。但是现如今各个国家的科研、技术都在大发展，对于高质量的期刊资料有很大需求。与此同时，各国数据库也在不断的发展之中。即使是拥有世界范围市场的大型数据库也要对现如今的形势进行分析，以往的不同地区差异定价在今后肯定是走不通的。盛大文学是网络文学在线出版的典型代表，旗下拥有多家品牌网络文学网站，盛大文学也对于自己手中的内容资料进行了全产业链的开发——全版权开发。
...........
参考文献（略）