引 论
近年来，改革新闻评论，特别是改革党报新闻评论的呼声越喊越高，国内关于新闻言论改革的探讨和研究已有不少。对于河北日报的言论，关于《杨柳青》的研究数量较多，比如吴庚振、李广增先生在《杨柳青》复刊十周年之际发表的《一个改革思路，八条基本经验》、①《杨柳青》主笔储瑞耕的《“三贴近”与“杨柳青”新闻评论》、②《我与“杨柳青”》，③黄家雄的《善纵善搭——〈杨柳青〉专栏评论研究》④等等。但对于同样代表了河北日报评论创新成果的《燕赵论坛》研究却很少，目前只有吴忠华、李忠志的《在“变”与“不变”的平衡中保持持久影响力》，⑤基本上还是一个空白点。本文首次对《燕赵论坛》进行较为系统、全面的分析研究，而且，这种研究被放在“河北日报评论现象”这一大环境系统中，是一种历史、全局视野中的研究和剖析，通过对《燕赵论坛》从一个较小、较具体的角度反观河北日报的评论现象。本文采用个案研究为主的研究方法，以河北日报的《燕赵论坛》作为研究对象，将其从1995年2月创栏至2006年2月11年间发表的214篇作品进行分析、总结。同时将定性研究与定量研究相结合，参考河北日报社内部出版的《河北日报〈燕赵论坛〉〈纵横谈〉作品选粹》一书，将从中选取的40篇作品和3篇获得中国新闻奖的作品作为研究文本作重点分析。得益于在河北日报实习的经历，我有机会采访到《燕赵论坛》的主管副总编辑成少安和编辑李忠志，对其二人的采访资料也将作为研究进行的重要参考。
第 1 章 《燕赵论坛》的定位理念
在市场营销和企业经营中，定位被称作是一种审时度势的战略选择，是走向成功的基础。事实上，随着市场竞争不断扩大的存在范围，属于意识形态范畴的新闻言论也必须遵守并重视这一规律。《燕赵论坛》准确、鲜明的定位理念奠定了其走向成功的基础，也同时开拓了改革创新的思路。
1.1“上传下达”的功能定位
新闻评论，特别是党报新闻评论，被誉为整张报纸的旗帜和灵魂，是引导舆论最直接、最有效的武器。宣传和解释党和政府的主张，按照党的意志对实际工作进行指导，用无产阶级的观点反映和引导社会舆论，是党报评论光荣而艰巨的任务。[1]P132这大多是由新闻评论的政治性决定的，属于意识形态范畴的新闻评论总是要反映统治阶级的意志和观点。在我国，对于党报新闻评论来说，则是要代表党和国家说话，反映党和国家的意志和主张。这也就使宣传作用成为党报新闻评论的一项重要功能，及时向人民群众阐释和宣传党的方针政策、解疑释惑、指斥时弊、引导舆论、适时地引导读者的思想、生活等。也就是说，党报新闻评论是一条上层信息“下达”的通道。这些都是党报新闻评论的应有之意和应尽之责。《河北日报》是河北省省委机关报，《燕赵论坛》是开设在河北日报一版的言论专栏，这样的位置要求《燕赵论坛》必须承担起与之相符的责任。“坚持正确舆论导向是党报专栏评论必须坚持的政治底线。作为党委机关报的专栏评论，《燕赵论坛》认识到，他们在坚持正确舆论导向上有不可推卸的责任，失去了这个责任，也就失去了存在的必要”。[2]P21加强对中央和省委中心工作和重大战略部署的宣传，加强对社会热点、难点问题的引导，发挥党报评论的主阵地、主渠道作用是《燕赵论坛》“下达”的定位。也就是说，作为河北日报重量级的言论专栏，首先要秉承河北日报新闻评论的传统，要及时阐释和宣传党的方针政策，向干部、群众宣传、解释党的方针政策制定的背景、依据、内容、意义，以便于这些方针政策被广大干部群众更好地理解并自觉地贯彻执行；要及时对社会上出现的新情况、新问题、新倾向进行评价，赞扬好的，批评那些不正之风和不良倾向，宣传党在这些问题上的判断和导向，引导社会舆论；要及时分析国内外的当前形势，表明党在这些形式面前的立场和态度，帮助广大干部群众找准方向。
1.2“引入时评品格”的风格定位
事实上，在今天，除了党报自身对于新闻评论以往功能和定位的审视和反思，促使其改革创新的还有新时期下新闻格局的变化和媒介市场竞争的日益激烈。近年来，传媒界出现的一种现象便是时评热在全国各类媒体的兴起，媒体之间由只重视新闻的竞争转而变为同时重视观点的竞争，各类报纸争相发出“自己的声音”。而且，随着都市类报纸和晚报在全国范围内的兴起，这些在市场化程度上明显高于党报的报纸更早意识到受众对于媒体生存发展的决定性作用，目光和关注点开始下移，于是出现了以《南方周末》、《中国青年报》等为代表的一批新锐媒体，发出“民声”的时评渐成势头。这些对于党报新闻评论来说，无疑是一种冲击和挑战，而对于《河北日报》来说，这种压力近在咫尺。《燕赵都市报》是河北日报报业集团的一张子报，从创报开始，发行量节节攀升，2005 年发行量超过百万，名列世界日报发行量第 87 位，国内上榜报纸第 19 位。这份报纸在二版辟有一个评论专版，刊登的“辣评”“观点” 等栏目很受受众欢迎，具有不小的影响力。《燕赵论坛》意识到，在同质媒体的激烈竞争中，要想占有一席之地，就必须关注普通大众的生活，了解普通大众的需求，为普通大众解疑释惑、出谋划策，媒体之间的竞争说到底就是读者的争夺、选题的生活化和大众化。每一张报纸都有与其性质和作用相适应的定位，只有站在这个位置上发言，才能达到其最佳效果。[8]P46在经过对社会时代背景的深刻思考和对当前媒体环境的全面审视之后，《燕赵论坛》最终确立了“上传下达，重在沟通”的功能定位和“以时评品格创新党报评论”的风格定位，并在新闻实践中始终如一地贯彻之、推动之。在内容上，既保持对党的及时宣传，又注重对群众的高度关注；在形式上，既坚持理论宣传的路线，又搭建有效传播的平台。《燕赵论坛》准确的栏目定位是以受众的需要、感觉、认同和共鸣为蓝本的发展策划，是打造《燕赵论坛》品牌的坚实基础。
第 2 章 《燕赵论坛》的栏目特色
2.1 重大主题的多义阐释
报纸评论，特别是党报头版的言论，是一张报纸的旗帜和灵魂，言论的主题代表了党报有什么样的视野，扬什么样的旗帜。《燕赵论坛》注意在重大主题上进行权威发言，是其一个特色，也是一大优势。《燕赵论坛》关注的不是风花雪月，也不是鸡毛蒜皮，而是紧紧围绕中央和省委当前的中心工作，围绕群众关心、领导费心的热点和难点问题，发表意见，说服引导，解疑释惑。该专栏在实践中践行着这样的标准：中央和省委强调的就是我们要反映的，人民群众关心的就是我们要关注的。中央和省委强调干部要树立正确的政绩观，《燕赵论坛》就先是推出《不要好大喜功》，针对当前干部队伍中出现的问题和不良倾向，深刻分析了好大喜功“遮望眼、迷心志、多浮躁”的弊端，提出共产党人建功立业要以“权为民所用，情为民所系，利为民所谋”为中心，指出树立正确的政绩观，关键在于“勤政为民，求真务实，不好大喜功，弄虚作假”；继而又推出《胸中常有一团火》，针对干部队伍中对“政绩观”的一些误解和思想上的不清晰，提出本分做人，清白做官是一种风范，但不是一种政绩。“作为领导干部，要保持清白廉洁，不能局限于两袖清风，为官就要为民，干部就要干事”。两篇评论一前一后，一唱一和，扫清了干部思想中对于政绩观理解的死角，宣传了中央和省委关于树立何种政绩观的正确精神。
2.2 舆论引导的权威建构
伴随社会转型和经济转轨的巨大变化，我国新闻媒体不断朝向民主化和市场化迈进。但是，受众不断提出的知情权、话语权要求，多种信息来源和不同信息发布手段给受众提供了更为广泛的主动权和选择权，这些共同构成了新闻改革仍需面对的巨大压力。新闻传媒对受众舆论引导功能的发挥和强化也在其中。报纸也好，广播电视也罢，反映舆论、引导舆论都是其基本功能。对于党报新闻评论来说，这种基本功能更上升成为一种责任。具体而言，我国新闻媒体就是要通过各种传媒手段将社会舆论的引导指向对党的建设、社会发展和人民根本利益有利的方向，形成有利于社会整体健康发展的价值体系，而这也是我国党和政府对新闻媒体引导社会舆论体提出的明确要求。江泽民同志对新界提出“以正确的舆论引导人”，这是改革开放新时期党的新闻工作肩负的神圣而光荣的使命。同样是关注重大问题，同是党报评论的《燕赵论坛》注意采用和社论、评论员文章不同的引导方式。如果说社论、评论员文章对一个问题常常是正面交锋，直接引导的话，那么《燕赵论坛》则更多的采用侧击或迂回，更讲究引导的方式、方法，更注意从受众乐意接受的角度，以情感人，以理服人。比如《与下岗职工谈心》的系列评论，注意与下岗职工平等地进行交流，语言平和亲切，是以情感人；《“真抓”与“假抓”》运用对比论证的方法，将“假抓”的种种表现列举的详尽深刻，将“假抓”的本质分析的入木三分，则是以理服人。不管是入情还是入理，最终都达到入心的效果，从而实现舆论引导的目的。
第 2 章 《燕赵论坛》的栏目特色...........11
2.1 重大主题的多义阐释...........11
2.2 舆论导向的权威构建...........13
第 3 章 杂文背景下的《燕赵论坛》创新 ...........22
3.1 杂文氛围：《燕赵论坛》的创新背景...........22
3.2 另辟蹊径话主题...........23
第 4 章《燕赵论坛》的运作机制...........32
4.1 编辑体制的稳定和作者队伍的建设...........32
4.2 严格的三级编审制...........33
结论
在多年的新闻言论实践中，河北日报的新闻评论以其独具特点的发展道路和创新理念，在众多党报中独占鳌头，并形成了一种值得关注的“河北日报评论现象”。言论专栏《燕赵论坛》既是这一评论现象孕育的产物，也是这一现象的典型代表。河北日报的评论风格和氛围在潜移默化中影响着《燕赵论坛》从栏目定位到特色形成的方方面面，尤其是杂文对它的重大影响。杂文对于河北日报新闻评论来说，既是其生存成长的语体环境，也是其发展创新的文化条件。借鉴杂文创新党报新闻评论是多年来河北日报新闻实践的成功经验，也就必然成为《燕赵论坛》坚持的发展之路。《燕赵论坛》可以作为反观这种评论现象的窗口。《燕赵论坛》从创立到发展的成功经验，折射出河北日报言论发展的轨迹。
参考文献
[1] 程世寿 胡思勇．当代新闻评论写作［D］．武汉：华中科技大学出版社，1999
[2] 吴忠华， 李忠志．在变与不变的平衡中保持持久影响力．新闻战线［J］，2006(2)
[3] 龙钢跃．论党报新闻评论的改革创新．求索［J］，2004（12）
[4] 党报新闻评论的改革创新．求索［J］，2004（12）
[5] 徐国源，徐兴方．论我国新闻评论的价值定位．中国矿业大学学报（社会科学版）［N］，2004 (４)
[6] 魏天丽．电视新闻评论节目重在选题［J］．记者摇篮，2005．11
[7] 商友．战略定位．2004-2-18
[8] 孙晓青 谭健．善于发出“自己的声音”［J］．新闻战线，2001（８）
[9] 喻国明．一个主流媒体的范本——《纽约时报》100 年读后［A］．喻国明自选集[C]．上海：复旦大学出版社，2004
[10] 赵振宇．现代新闻评论 ［M］.武汉：武汉大学出版社，2005．2