网络电视新闻节目研究

引言

随着融媒时代的到来，网络与电视的融合是新世纪下媒体发展的新方向，网络与电视融合的相关技术不断发展，受众对媒体的需求也随着时代的变迁而呈现追新求异的特点，与此同时，关于网络与电视融合的研究也逐渐被人们关注，网络电视逐渐成为新媒介产品的主角。笔者认为网络电视是这样一种新媒介，它运用新的集成和传输分发技术，在网络上传播数字化视频格式的视频，在传播信息的过程中，速度快、范围广，可以实现与受众的及时互动，满足受众随时、随性观看节目的需求。网络电视的种类，大体上分为以下几种：
1、网络电视的雏形——以优酷、土豆为代表的视频分享网站
如今，优酷为中国网民提供的视频免费上传、视频点播等服务已经在网络视频行业中产生了很大的影响力。为避免视频的堆积，最大限度的发挥内容聚合的力量，优酷采用TOP排名及频道分类索引等有效手段，以方便网民快捷的找到自己喜欢的社区和视频。除了优酷网，一切以用户需求为导向的土豆网也是网络视频行业中颇具影响力的，根据上海全土豆网络科技有限公司 CEO 王微的介绍：“土豆网视频内容广泛，包括三大类：一是网友自行制作或分享的视频节目，例如播客和用户原创视频；二是来自众多土豆内容提供商的视频节目，例如电影、电视剧和 MV 等等，土豆网与国内外 2500 多家知名的音乐厂牌、内容制作方、内容代理商和电视台建立了广泛的深度合作；三是土豆投资制作的节目，例如土豆摄线等等日播栏目及系列短剧。”①这种视频网站有一个很大的共同点，一切以用户的利益为先，它们或是让网友们自己推选出大家很关注的视频节目，从而影响其他人的视听选择；或是根据网友们的反馈意见，积极调整自己的视频内容制作方向、购买方向、预算分配等一切决策……总之，充分体现出用户自身的主动体验性及视频分享网站与网友的互动性特点。
2、网络电视的优化——以 PPS 网络电视为代表的网络电视软件
PPS 网络电视和优酷网、土豆网不同，它不能实现页面在线观看，用户必须凭借视频网站提供的软件即客户端软件才能够进行视频的在线观看。它运用基于 P2P 技术的流媒体大规模应用解决方案为网友提供流畅和稳定的视频节目。PPS 网络电视不仅提供视频点播的服务，也根据市场的需要提供视频直播的服务，根据上海众源网络有限公司总裁徐伟峰的介绍：“2008 年，PPS 网络电视作为第一家与央视签约的网络视频网站直播了北京奥运会、残奥会，以及“神七飞天”等重大活动；2009 年，PPS 网络电视直播了建国 60 周年的阅兵及庆典活动。”①PPS 网络电视提供的节目丰富多样，诸如电影、电视剧、时事、财经、综艺、音乐等。
3、网络电视的专业化——以 CNTV 为代表的依托传统电视媒体的网络电视台
在媒体融合的新背景下，许多传统媒体都在大力开展网络视频业务，比如安徽网络电视台、江苏网络电视台、芒果 TV、中国网络电视台等等，相对于民营网络视频而言，它们都可以称之为广电网络电视，一方面它们可以借助网络平台并按照网络电视的构架对整体进行全方位的战略布局，另一方面它们又可以借助母体传统电视的节目资源进行再加工、再生产，突出自己的独特竞争优势，形成有影响力、有品牌价值的网络电视台，它们将是传统电视台的拓展和延伸。以 2009 年 12 月 28 日如期开播的中国网络电视台CNTV 为例，它是依托中央电视台而建的网络电视台，融电视特色与网络特色于一体，通过有线互联网、无线互联网和其它传输方式，给用户提供新闻、体育、经济、电影、电视剧、综艺等丰富多样的视听节目。在这样一个电视与网络融合的背景下，各种各样的网络电视节目应用而生，如网络电视新闻节目、网络电视娱乐节目等等，而网络电视新闻节目因其凭借网络电视这一新媒介而展现出与传统电视新闻节目不同的特点，其新闻表现形式灵活多样，种类繁多，正吸引着众多网友们的关注，成为网络电视节目中炙手可热的节目类型，以下具体的对网络电视新闻节目进行探讨研究。

第一章、网络电视新闻节目的概述
在前言部分，我们已经了解了网络电视的概念及种类，那伴随着网络电视产生出来的网络电视新闻节目又该怎样界定？网络电视新闻节目的种类又有哪些呢？接下来就这些问题进行以下探讨。

（一）网络电视新闻节目的定义
在综述里，我们已经提到了网络电视的概念，那么网络电视节目可以认为是凭借网络电视这一新媒介进行播出的视频节目的统称，相应地，通过网络电视进行新闻节目的传播，即可称之为网络电视新闻节目。

（二）网络电视新闻节目的种类
1、网络电视转播新闻节目关于网络电视新闻节目的资源，有很大一部分是由传统电视媒体提供的，这部分资源相对来说新闻信息真实度高、更受受众的信任。例如中国网络电视台 CNTV，有视频搜索栏。

第二章、 网络电视新闻节目的传播特性及社会地位 ...................15-17
（一） 网络电视新闻节目的传播特性 ...................15
（二） 网络电视新闻节目的社会地位 ...................15-17
第三章、 网络电视新闻节目的内容与语体环境 ...................17-21
（一） 网络电视新闻节目内容 ...................17-19
（二） 网络电视新闻节目的语体环境 ...................19-21
第四章、 网络电视新闻节目的受众 ...................21-23
（一） 网络电视新闻节目与受众的关系................... 21-22
（二） 网络电视新闻节目受众的特点 ...................22
（三） 网络电视新闻节目受众心理分析 ...................22-23
第五章、 网络电视新闻节目品牌的创立 ...................23-25
（一） 品牌认知与品牌形象的建立 ...................23-24
（二） 树立好网络电视新闻节目的品牌内涵 ...................24-25
第六章、 网络电视新闻节目评价 ...................25-32
（一） 网络电视新闻节目的优势 ...................25-26
（二） 网络电视新闻节目的不足 ...................26-30
（三） 完善网络电视新闻节目的解决策略 ...................30-32

结语

网络电视新闻节目作为新闻节目的一种新的表现形式，正在以强有力的势头冲击着这个市场，它满足了新闻爱好者们对新闻表现形式多样化的期待，它以快速、全天候式的传播模式吸引着广大的网友们，愈来愈多的传统电视媒体都在探索自身的网络电视发展之路，这路上的风景多姿多彩，网络电视新闻节目也必将成为其中一道亮丽的风景线，在高科技高速化发展的今天，网络电视的发展必将愈来愈成熟，网络电视新闻节目的版权归属与法制化管理也将逐步走向成熟，其节目资源将以市场为导向，丰富的原创新闻节目资源将不再是问题，网络电视也将会组建自己专业的新闻采编团队与技术团队，为受众带来高品质的、高清晰度的新闻节目，相应的，网络电视方也将获取可观的收益。
同时，网络电视与手机之间的融合也必将成为媒体产业界争相探索的业务，这样，受众便能够随时随地收看自己想看的新闻节目，随时获得新闻资讯，随时做出决策。也许，网络电视新闻节目的发展只是新闻发展整个大道上的一步，未来也许会出现更好的表现新闻节目形式的媒介平台，只为更好的抢夺受众资源，满足新时代下受众对新闻节目内容、形式、播出时间、播出速度、播出质量等的需求，从而获取广告商、赞助商等的支持，以使其能更好的生存发展下去。

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