广播电视史论文范文：国内省级电台体育广播媒介经营现状及道路探索

序 言

一、目的与意义
当前，我国体育事业蓬勃发展，而随着社会的发展和人们生活水平的提高，体育不仅仅作为竞技项目而存在，体育更是全民健身的大势所趋。从观赏体育赛事和体育事件的角度来看，体育广播也同样值得关注。专业体育广播本身具有发展的潜力，从北京、上海等发达省市率先启动专业体育广播频率来看，体育广播是充满生机和商机的。本文就结合我国省级广播电台发展状况，对北京体育广播和上海五星体育广播进行全面分析，深入探讨当前我国体育广播发展的机遇和面临的挑战，最后进一步探讨我国体育广播未来的发展模式和方向。①拟在媒介经营管理理论的基础上，以国内现有的体育频率运作模式为参考，并结合我国体育广播媒介经营生态，为我国体育广播的进一步发展提供理论支持。②综合国内东部发达省市体育频率的发展情况及相关经营理论，进一步完善国内研究体育广播的理论成果并力争有所创新。③通过对我国东部省市体育广播的发展分析研究，为西北地区发展体育广播提供一定的借鉴意义。

二、研究现状
本文研究中国广播的问题，并将焦点放在省级电台广播频率专业化问题上。目前来看，从大众化走向小众化，从综合性走向专业性是我国广播业发展的必然趋势。而在频率细分上，新闻综合频率、交通频率和音乐频率是目前国内广播电台主打的三个频率，体育频率关注度相对较低。就全国范围来看，体育广播频率数量屈指可数，而新疆人民广播电台更是体育频率缺失。然而为了满足城市化社会中不同受众的需求，完善频率细分不仅是广播服务意识的体现，也可以为广播电台自身带来更大的经济效益和社会效益。这既是广播媒体自身发展的需要，也是社会发展之必然趋势。本文将以北京体育广播和上海五星体育广播为例，主要探讨在新的媒介生态环境下省级体育频率如何充分认识自身发展规律，抓住
当前发展契机，以期在激烈的市场竞争中从容面对挑战，获得更大的发展空间。

三、研究方法
论文采用理论研究和实证分析相结合，以传播学、媒介经营管理学、社会学等学科为基础，运用文献资料法、个案分析法、比较研究法、理论研究法、实证分析法等，以一种发展的视角分析我国体育广播发展中的不足及发展战略。①文章第一部分主要采用介绍、比较、归纳的逻辑分析方法，基于媒介经营管理的基本理论，对省级广播电台频率专业化状况做具体分析，并借鉴国内发达省市广播业先进管理经验，以此作为全文论述的基础。②文章第二部分主要采用文献资料法，将对我国体育广播发展情况做详细介绍，并对我国体育广播当前的媒介生态环境做深入分析。③文章第三部分主要采用个案分析方法，对北京体育广播和上海五星体育广播在运作模式、受众与市场等方面做深入分析。④文章第四部分主要采用分析、归纳的方法，对我国体育广播今后的发展方向和策略进行深入分析，进而论证我国省级体育广播发展模式的必要性与实在意义。

四、论文框架
本文旨在广播频率专业化研究的基础上，以媒介经营管理为基本理论，并结合当前我国体育广播的媒介生态环境，对省级电台体育广播的发展进行全面、系统、深入的分析与研究，全文拟以四个部分展开：第一部分：首先对我国省级广播电台频率格局做具体分析，分别从当前省级频率专业化状况和频率类型两方面做详细介绍。第二部分：将对我国省级电台体育广播发展情况做详细介绍，并对我国省级电台体育广播当前的媒介生态环境做深入分析，将从政策环境、文化环境、竞争环境、资源环境、技术环境五个方面展开论述。第三部分：将北京体育广播和上海五星体育广播作为重点个案，将对其经营模式、受众与市场、媒介环境等方面做重点分析。第四部分：在前三部分的基础上，发现我国体育广播的在发展中的经验及不足，最后探讨我国省级电台体育广播未来的发展战略。

第一章 我国省级广播电台频率格局

第一节 省级广播电台频率专业化状况分析
现代大众传播和大众传播媒体的出现意味着人类社会在更大规模和范围内成为一个整体，社交网络的持续性发展，也使人们之间的信息传递、共享具有了越来越明显的共同关注性特征。加拿大传播学家马歇尔·麦克卢汉提出的“地球村”概念，正是对当今世界人们对信息关注的共性意义的最好诠释。同时，由于社会成员间始终存在的差异性，于是在共性整合背景下的分众传播和小众传播也在不断的发展。作为传统大众传媒的无线电广播业也在此大背景下探寻着自己的发展路径。一、广播频率专业化的概念广播频率专业化概念的提出，本身具有分众和小众的思维视角，从更宽泛的视野来看，报纸、广播、电视、新媒体等大众传播形式的发展，使得人类社会的传播活动一步步走向信息的共享。而我们当前提出的分众传播的概念着重强调社会从单一性受众主体到众多分众集群的转变。关于广播频率专业化的概念和理解不一，本文汇集了几种观点：①所谓专业化，就是市场细分，是按市场规律进行市场分工，属于资源整合。专业化最显著的特征就是每个专业频率把与之相关的资源进行整合形成一个统一的整体性的频率资源，专业化有 3 个特征：集中优势资源；个性鲜明，方便听众收听；方便广告商进行广告投放。[1]电台专业化不仅包括栏目内容专业化，还包括经营管理、组织设置、资源结构、技术等方面的专业化，而一般重点探讨的是电台内容专业化的问题。内容集中是专业化的最重要标志。

第二章 我国省级电台体育广播发展概述 ...................14-24
第一节 我国省级电台体育广播发展历史概述 ...................14-15
第二节 当前我国省级电台体育广播媒介经营生态 .................15-24
第三章 我国省级体育广播代表性案例分析 ...................24-43
第一节 北京体育广播 ...................24-34
一、 频率定位 ...................24-25
二、 受众角色定位................... 25-28
三、 栏目设置分析 ...................28-32
四、 经营模式思考 ...................32-34
第二节 上海五星体育广播 ...................34-43
第四章 我国省级电台体育广播发展反思及探索 ...................43-51
第一节 我国省级电台体育广播发展现状反思 ...................43-46
一、 经验与优势 ...................43-45
二、 存在的问题 ...................45-46
第二节 我国省级电台体育广播发展道路探索 ...................46-51

结 语

我国体育事业的蓬勃发展使国民对体育的关注度日益提升，体育频率、体育频道逐渐成为媒体重点发展的方向之一。根据央视—索福瑞媒介研究公司（CSM）2010 年在我国国内进行的广播收听率调查显示，在被调查的 32 个城市中，涉及体育的只有 8 个频率，只占到 32 个城市所有可收听频率总数的 2%，其中将体育频率定位于专一体育频率的只有北京、上海和南京。我国体育频率的发展现状，相较媒介市场发展相当成熟的西方发达国家，其发展规模尚有较大缺口，亟待突破。以美国为例，根据美国电台广告机构（Radio AdvertisingBureau）的数据显示，目前全美有商业广播电台 10694 座，其中体育频率就有618 家。如此 600 多家风格各异的体育电台大可充分满足听众全方位的需求。
在我国目前现有政策环境和产业条件下，推广和发展是体育广播的迫切需求。而只有符合本地实际、满足受众需求的形式，才具备可行性。北京体育广播和上海五星体育广播发展模式对资金、资源、人才等要求较高，各省级电台若要走这种发展模式，也要量力而为。而对于经济欠发达地区若也想发展体育频率，鉴于电台资源拥有程度不高、受众群数量较少、本地体育赛事和社会体育资源相对缺乏的实际情况，建议效仿楚天交通体育台或者青岛音乐体育广播，将交通、音乐等成熟城市广播构成要素与尚待开放的体育资源相结合。

参考文献

1、毕雪梅 贾静 《体育新闻学概论》[M]，北京体育大学出版社 2007 年版
2、邵培仁 《媒介管理学》[M]，高等教育出版社 2002 年版
3、邵培仁 陈兵《媒介战略管理》[M]，复旦大学出版社 2003 年版
4、周鸿铎《媒介经营与管理总论》[M]，经济管理出版社 2005 年版
5、邓炘炘 黄京华 《广播频率专业化研究》[M]，中国传媒大学出版社 2006 年版
6、曹璐 《广播新闻理念与实务创新研究》[M]，中国广播电视出版社 2007 年版
7、申启武 《广播生态与栏目创新研究》[M]，暨南大学出版社 2008 年版
8、钟天朗 《体育经营管理——理论与实务》[M]，复旦大学出版社 2005 年版
9、邵培仁 刘强《媒介经营管理学》[M]，浙江大学出版社 1998 年版
10、[美]詹姆斯·A·布朗 沃德·L·奎尔 钟新 宋晶 王海 李文君 译《广播电视管理》[M]，中国人民大学出版社 2010 年版