我国体育新闻对国家正面形象建设的分析

第一章、引言

我国体育新闻的发展始终伴随着中国国家发展的进程，它不断对国家形象的塑造产生重要影响。不同于其它类型的新闻形势，体育新闻根植于体育本身的功能，秉承了体育领域里超越、民主的精神，受政治、宗教因素限制最少的文化活动，因此，体育传播能最大化的体现它在受众心中建构国家形象的效果。学者认为，体育新闻在政治、经济、文化以及科教娱乐等领域都有所涉及，它能最广泛的向人们展示国家的良好形象与社会风貌，这也是体育新闻对我国家形象建构的特殊贡献。早在中国成立以后，特别是改革放30多年来，中闻高度重视体育新闻传播的作用，通过各种体育赛事报道展示中国的屈起。
国外通过北京奥运会、广州亚运会、深圳大学生运动会等体育赛事了解中国体的发展，看到了中国在政治、经济、文化等各方面的快速_起，并进行评论。《华盛顿邮报》、《纽约时报》、《德国之声》、《英国BBC》、《半岛屯视台》等等有公信力的大众媒介对中国体育新闻的报道时有出现，特别是奥运会期问，关于中_的体育报道更是众多。国外中文媒体数量众多，对中国的体—疗报道也是华文媒体的重要内容。由于国外大众媒体经常转述、引用、阅读中国体育报道，因此，要努力营造一个良好的舆论环境，全面发展我国体育媒介。当今，中国体育的繁荣发展促进了我国综合国力的不断增强，中国也进一步加强了负责任的大国形象建构，把塑造国家形象放在了对外关系的战略位置。研究体育新闻传播与国家形象的建构是一项遥大课题，相关方面的理论研究也在逐步发展与完善。从建国初期到20世纪90年代以，有关体新闻对我国国家形象建构的学术研究还处于萌芽阶段。
进入21世纪以来，随着中国的全面发展，体育新闻媒介与世界同步，国家形象的概念不断清晰，学术界幵始从政治学，尤其是传播学角度思考这一问题。传播学者徐小鹤把国家形象定义为：“一国在其他国家新闻媒介报道中所呈现的形象。”它标志着国家形象研究已从外交、国际关系中脱离出来，开始独立走向了新闻传播学学理性研究。关于新闻传播对我国国家形象建构的课题有了广泛深入的发展，学者不仅运用传播学与政治学观点，心理学、社会学、体育学等多学科的理论也被广泛引用，调查方法也呈现内容分析、逻辑分析、深度访谈等多样化趋势。尽管如此，关于体育新闻对我国国家形象的建构研究数量还不是很多。2008年北京奥运会在我国的成功举办，无疑对体育新闻传播与中国国家形象之间起到了里程碑式的推动作用。因此，近两年关于相关的学术研究逐渐增多，并取得了一定成果。但从研究意义上看，大多论著只是对二者之间的关系做宏观的框架分析，在探寻体育新闻在国家形象建构中的传播规律以及它是如何建构国家形象等研究环节还比较薄弱。本文拟以一般性理论研究为基础，本着更好的理清体育新闻与我国国家形象之间关系的研究思路，探寻二者间的规律，努力探索出新闻传播在体育领域単.对我国国家形象建构所产生的广泛意义与特殊价值。

(—)研究思路
本论文的研究思路是在前人研究的基础上，以国家形象理论为支撑，主要从iH面探讨我国体育新闻对中国家形象建构的具体表现、原因以及产生的影响，并分析它所带来的负而效应。同吋结合中国传播特点，探寻总结出我W体育新闻传播中更好的建构中国国家形象的建议。

(二）研究方法
1.文献资料法
通过中文数据库，搜索关键词“国家形象”的论文有909篇，搜索关键词“体育传播”、“体育新闻报道”、“国家形象”的论文确只有12篇。国家形象理论是本文研究的主要理论来源，根据本课题研究的目的和内容的需要，查阅大量与本课题相关的文献资料，主要有《国家形象研究论丛》、《国家形象建构中的传播策略》、《传播学导论》、《面报道与国家形象》等。同时鉴于本课题研究的需要还阅读了传播学、文化学、社会学和心理学等相关专著的相关部分资料，为本论文的研究奠定一定的理论基础。
2.访谈法
在参加丽泽论坛等学术交流会活动期间，通过面对面请教王章明教授和张剑利博士 对我国体育新闻影响国家形象建构的产生原因及如何克服负影响进行交谈，为本文提供理论参考。
3.逻辑分析法
对于我国体育建构我国国家形象的具体表现与产生的原因、体育新闻对我国家形象的正面塑造与产生的负面影我国体育传播、新闻媒介与受众之闻的联系进行辩证的逻辑思考，最终提出切实有效的建议和意见。

(三) 研究意义理论意义
在充分吸收以学者科研成果的基础上，从传播学、社会学、文化学和心理学等跨学科角度，全面论述体育新闻报道是如何影响我国国家形象的建构的，并提出体育新闻传播建构我国国家形象的策略，完善理论体系，为相关学术理论研究作一份贡献。现实意义：引起人们对体育新闻传播效果的关注，并从体育新闻媒介、国家政府和受众三方面，提出良好建构我国国家形象的参考性建议，为相关部门、单位提供参考。不同于其他类型的新闻形式，体育新闻在政治、经济、文化、科教娱乐方面都有所涉及，因此，它能最广泛的向人们展示国家的良好形象与社会风貌，这是体育新闻对我国国家形象建构的特殊贡献。

(四) 研究创新性 .............10
(五) 文献综述 .............10-16
1. 对我国体育新闻建构中国国家形象必要性的研究 .............11
2. 对我国体育新闻塑造国家正面形象的研究 .............11-13
3. 对我国体育新闻建构国家负面形象的研究 .............13-14
4. 对我国体育新闻建构中国正面形象实施对策的研究 .........14-16
第二章体育新闻对我国国家形象建构的研究 .............16-47
(一) 相关厘定 .............16-18
1. 新闻与体育新闻 .............16
2. 国家形象 .............16-18
(二) 我国体育新闻对中国国家形象建构的正面影响 .............18-32
1. 我国体育新闻塑造国家正面形象的具体表现 .............18-30
2. 我国体育新闻正面塑造中国国家形象的原因 .............30-32
(三) 我国体育新闻对中国国家形象建构的负面影响 .............32-39
1. 我国体育新闻负面影响中国国家形象建构的具体表现 .........32-36
2. 我国体育新闻负面影响中国国家形象建构的原因 .........36-39
(四) 我国体育新闻良好建构中国国家形象的建议 .............39-47
1. 采用适合于中国国家形象建构的传播策略 .............40-41
2. 不断加强与完善体育媒介自身建设 .............41-44
3. 建立合理有效的受众认知方式 .............44-47

结论

经过理论与实践的证明，我国体育新闻在对中国国家形象建构方面有着重要的促进作用。随着我国体育事业的不断发展，大众媒介的不断壮大，体育新闻传播更加成为体现我国强大实力的重要武器。它不断地增强我国的综合国力，提高我国在国际上的地位与知名度，从而建构一个良好的世界大国形象。同时，由于我国体新闻媒介自身存在的一些缺陷以及受众与传播者之闻的内在矛盾，体有新闻在构建我国国家形象过程中会产生负面影响。所以，我们觅应该加强对体育媒介的教育和监督，科学的培养受众的理性，取长补短，为建构我国良好的国家形象起到更加巨大的作用。

参考文献

[1]徐小鹤.国际传播中的国家形象问题[J] 新闻与传播研究，1996年02期.
[2]刘建英.以北京奥运会报道为契机迚构和传播国家形象[J].东南传播.
[3]唐小茹.略论奥运报道与家形象建构[J].新闻知识，2008年09期.
[4]孙聚成.新闻传播与家发展.人民出版社，2006年02版.
[5]朱宙炜，张胜利.体育传播学导论[M].北京体育大学出版社，2007.7.
[6]凡红.体育商业化的相互要求[EB/0L].
[7]舒盛芳.大国体育崛起及其启示[J].体育科学，2008年01期.
[8]孙熙殊.建设和谐文化与构建和谐社会[M].学习出版社，2006年12月第1版.第25页.
[9]黄斌，杨先顺.论大众媒体与中国家形象的塑造[J].暨南大学学报，2003年4月.
[10]郭可.当代对外传播[M].上海：复大学出版社，2003.