新闻业务论文范文：网络视频对新闻热点人物的塑造与宣传研究

绪 论

（一）研究概况
近几年，国内对新闻热点人物的研究已经从传统媒体逐渐转向网络媒体，然而随着一批网络红人的走红，研究者们将目光聚焦到网络红人现象及相关的网络推手或网民狂欢问题，目前有多篇期刊论文从社会学、传播学、心理学及网络文化背景、商业背景等多个层面上分析网络红人的传播机制，且观点多为在指出这种机制的负面影响的同时提出防止这种信任危机趋势的建议。由于网络红人的身份背景的复杂性，各类书籍论文直接以这种现象为题，从网络的文化和角度去分析网络红人，而鲜有将其视作网络新闻热点人物，从新闻传播学的角度，对比传统媒体的新闻热点人物传播机制进行探讨，而在网络视频平台上对新闻热点人物的研究更是少之又少，网络视频平台也是在近几年才重视新闻领域的制作，相关的人物专题报道刚刚起步，至今仍在探索中，而之前的视频分享网站上也出现过网民自发上传的人物类视频，部分带动了网络红人的蹿红，因此当我们提到网络视频平台上的新闻热点人物，很容易和网络红人自动联系起来，发生概念上的混淆。在融媒背景和多次传播的条件下，网络视频平台上的新闻热点人物概念不易界定，相关领域完全吻合的研究至今几乎为空白。

（二）选题意义
从建国前到改革开放后，从报纸到广播再到电视，不论任何时代，任何媒体，新闻人物一直都是新闻的主要构成要素，而新闻人物的专题报道也在新闻版块中占据着相当重要的位置。塑造先进的、积极的、典型的具有代表性的新闻人物，一直都是坚持新闻导向性的重要阵地，同时也是推动社会发展的积极因素。在信息时代的互联网平台上，随着信息量的爆涨，网民数激增，网络文化逐渐成为社会文化的重中之重，新闻人物在网络平台上的塑造和传播就显得举足轻重。本文旨在分析网络视频这一最直观最流行的传播平台上对新闻人物的塑造和传播情况，阐明其特征、优势及重要地位，体现塑造和传播网络新闻人物在这一时代的必要性和可行性。此前与网络视频平台的新闻人物相关的论文材料大多以网络红人为题，使得这一概念下的人物身份、作用等相关研究定义模糊，不够严谨，极易混淆。故本文的写作恰恰填补了这一领域的空白，并予以修正和界定，使读者和相关研究人员重新有一个系统的认识。此外，本文针对现有的一些问题和发展前景也提出了一些建设性的建议，网络视频平台塑造和传播先进的、积极的新闻人物，对于打造良好的网络文化环境和积极的舆论导向，都有着极为重要的意义。

（三）研究方法
本文采用文献研究法、定性分析法、交叉研究法、个案研究法相结合的写作方法。采用文献研究法，是想根据已有知识和材料，全面、正确掌握涉及到新闻人物报道方面的知识，从而了解它的历史、现状及全貌。采用定性分析法，是因为当前学界和业界对网络视频新闻人物的研究较少，本人必须通过现有材料及各视频网站分析，从而去粗取精，由表及里，分析网络视频特征和优势。采用交叉研究法，是因为网络视频和新闻人物各自内容宽泛，人物背景复杂，因此必须通过跨学科研究才能得出准确的观点。采用个案研究法，比如本人在论文主体部分结合网络红人个别案例来谈网络视频对新闻热点人物的塑造与传播，之后又以腾讯视频的原创人物专题系列“某某某”作为具体对象研究，从微观角度来分析网络视频人物报道机制的形成与发展。简而言之，本人纵观全局，充分掌握和利用现有材料，选取新颖角度，运用新闻学、传播学、社会学、教育学、心理学、行政管理学等各科知识，系统论述了网络视频平台如何塑造和传播新闻人物。

（四）研究特色
在选题方面，本文选题新颖，将新闻人物的塑造与网络视频平台的传播进行 1+1 的组合，得出新的研究领域，业界和学界鲜有吻合。选题与研究主体上，本文一方面着重围绕网络视频新闻热点人物的社会层面进行研究，同时适度结合网络红人的娱乐性与党政机关报道人物的先进性。另一方面在对网络视频塑造传播新闻热点人物的研究中从单一的模式研究到整体的机制形成。在研究基础方面，既有宏观的融媒背景，又有微观的具体案例。在研究内容方面，2010 年起的网络视频业界新繁荣提供了大量最新素材，不断涌现的网络新闻人物是本文写作的灵感源泉。

（五）发展趋势
网络视频平台塑造和传播新闻热点人物，在 21 世纪的第一个十年末开始逐渐发展，当然最初有名的一部分是以网络红人的形式出现的。从最初的大众的随意拍摄上传到近几年的拍客公司策划，网络视频的新闻报道机制逐渐成熟，相关的新闻热点人物的塑造和传播也将向与电视等媒体融合的趋势靠拢。新闻热点人物通过网络视频平台传播，影响网络大众文化，因此塑造和传播积极的、先进的、典型的网络新闻人物，也应成为新时代媒体共同担负的重任。随着时代的发展，必将有越来越多的正面的网络新闻人物相关报道涌现，他们积极乐观的生活和工作态度也将与广大网民的心态相互作用，共同发展。

一、新闻热点人物的特性及其重要地位 .................13-18
（一）新闻热点人物的特性 .................13-14
（二）新闻热点人物的重要地位 .................14-15
（三）传统人物报道中人物的先进模范带头作用 .................15-18
二、网络视频业界及其新闻之路 .................18-27
（一）网络视频业界现状 .................18-23
（二）网络视频的新闻之路 .................23-27
三、网络视频对新闻热点人物的塑造与传播 .................27-37
（一）网络时代的新闻热点人物新特征 .................27-30
（二）网络视频对新闻热点人物的塑造 .................30-34
（三）网络视频对新闻热点人物的传播 .................34-37
四、网络视频人物报导的未来展望 .................37-40
（一）网络视频人物报导存在的社会问题 .................37-39
（二）网络视频人物报导的发展前景 .................39-40

结 论

综上，网络视频对新闻热点人物的塑造与传播随着网络视频业界总体的发展而逐渐专业化、多元化，对于刚进入新时期的网络视频业界来说，包括人物专题节目在内的新闻版块的制作才刚刚起步，而在未来，这将是业界有力的竞争焦点，人物专题节目本身在网络视频平台上的原创及其内容定位、节目制作、后期传播等问题仍很值得探索。电视媒体作为网络视频的“前世”，不仅能提供形式上的参考借鉴，还能在融媒时代的大背景下，利用多元化的网络媒体，从体制上到技术上与网络视频结合，从这一角度看，人物专题节目还有许多的发展方向和空间。在这个网络化的进程中，一方面要注意到网络平台上和网络时代新语境下新闻热点人物的发展，把握其与传统媒体时代新闻人物特征的异同，准确定位、灵活报道，另一方面更要注意网络媒体过度娱乐化所涉及的问题，如幕后炒作、网络红人搏出位等负面影响。最后，新闻热点人物及其相关报道在网络视频平台上应该在不久的将来发展到一个“百花争鸣”的局面，将形形色色的各社会阶层的人物真实、客观地记录下来、传播开来，用最真诚最朴实的声音影响和打动受众，对社会文明和社会主流价值观起到更好的引导作用。

参考文献

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