第一章 绪论
1.1 研究背景
中国悠久多元的传统文化是中华民族智慧的结晶，多种多样的文化美学形态始终影响着国人的人文生活。几千年的文明历程使得中国人对文化的讲究可以说是深入骨髓，在现代化城市发展的背景下，文化的传承与当代设计的融合让传统文化越来越以不同的形式、经济现象出现在我们的生活周围，不仅物质生活越来越丰富，文化也开始以更加丰富的姿态渗透在我们生活中的方方面面，包括日常饮食、穿着、居住环境、生活用品、甚至是一次旅行。不同于通俗意义上的产品设计，文化创意产品是在表达民族文化内涵及满足市场需求的前提下，还要赋予产品以外在新颖独特性和内在功能实用性，达到传统文化与实用性产品结合的生活美学境界，不仅使得现代普世生活中人们的人文生活水平得到进一步的提升，更是促进国家和地区文化繁荣兴盛和产业经济发展的强大动力。[1]自党的十八大以来，习近平总书记就提升国家文化软实力的重要性在不同场合多次进行论述，更成为我们党和国家的一项重大战略任务。现在我国的国际竞争力和文化软实力都处于有很大上升空间的时期，在探索保护与传承民族传统文化的道路上，文化创意产业也早已成为国家经济发展和城市产业转型的重要途径。其中，作为中国传统文化的重要组成部分，少数民族传统文化的发展也是亦步亦趋的状态，内蒙古作为我国少数民族自治区，历史文化发展十分悠久，以蒙古族为主体民族的游牧文化因其所处的地理位置和历史环境因素，造就了独具风格特色的蒙古族传统文化，文化资源非常丰富。与此同时，中国文化市场的发展现状是文化资本与文化商品都自由流通，少数民族的传统文化被更容易被人们理解和接纳的大众流行文化弱化甚至取代，更具特色的民族文化需要更大力度的保护与传承，发展中国特色社会主义文化成为现今我国文化发展的主旋律，内蒙古自治区的传统文化游牧文化得到合理的保护与发展刻不容缓。
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1.2 研究目的与研究意义
作为中国的少数民族之一，蒙古族在中华民族上千年的历史长河中一直居于重要地位，代表着游牧民族的“逐水草而居”的生活方式，被视为蒙古族人的标志。本文通过研究游牧文化，着手于游牧文化创意产品设计的探索，推动游牧文化创意产业的开发、草原品牌文化的建立来保护和传承蒙古族传统文化。意在通过突出内蒙古地区蒙古族文化的独特性来向不同的民族和地区传达蒙古族游牧文化的精神内涵，凝聚少数民族自身和各民族间的感情，提升民族自豪感的同时做到了中华民族传统文化的再丰富。换言之，在流行于全球的更广泛的大众流行文化浪潮中，民族地方特色文化以一种“跨文化”的方式获得文化认同与传播弘扬，通过对现代大众文化与民族传统文化二者之间的不同与相似之处的对比，去探索寻找在实现现代生活方式与蒙古族传统游牧文化相互协调统一的文化形式，总结出游牧文化在文化创意产品转化设计过程中的设计原则、设计思路和设计方法。
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第二章 文化创意产品的相关理论研究与发展现状
2.1 文化创意产品的相关理论研究
文化创意产品，是通过物质载体来传达某种文化信息的一种物质文化产品，加载在物质之上的文化以说明、娱乐、服务等方式建立集体形象、影响文化活动，并通过这些方式表达某种意义、符号、生活方式等具有丰富精神内涵的文化象征[2]。通常来说，文化创意产品属于个人或集体创意的结果，其内在核心就是文化创意内容，它植基于著作权或经过产业流程产生诸如书籍、电影、音乐专辑、工艺品、流行设计、多媒体产品、前沿科技等文化艺术品参与市场销售，进而被复制、传播，供以较高层次精神消费需求的人们进行不同形式的文化选择。如表 2.1 文化创意产业列表。文化创意作为附加属性的非物质形态加植在物质产品上，因其表达出不同的地方风格和文化符号，所以文化创意产品自身特性非常明显，相对于文化涵义较弱的普通产品而言，文化创意产品在考虑使用者心理因素与渗透于人们日常生活等有条件、有目的的体现人与物之间的关系上表现得更为亲密。[3]文化创意产品紧锁地方文化核心内涵，让文化以创意的方式创造消费者的消费需求，从而产生蕴含文化内涵的商业价值。
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2.2 文化创意产品研究发展现状分析
近日国家统计局发布我国文化创意产业的相关发展数据，今年上半年全国规模以上的文化产业及相关产业营收 36168 亿元，同比增速放缓，较上年同期增长 7.9%。但在整体经济发展仍处于下行期状态的情况下，文化创意产业营收的增加保持在高于GDP6.7%的速度，呈现稳中前进的良好发展状态。根据表 2.2、2.3 数据显示分析，文化创意产业的发展现状呈现三个特点：（1）文化创意产业的整体经济效益增长速度放缓，面临产业结构调整与升级；（2）文化创意产品发展重点从产量增加转向品质提升；（3）文化服务类行业快速增长。文化资源的发掘趋势开始逐渐侧重于文化资源的核心：文化符号、故事性、知识产权等非物质性的文化资源。纵观文化产业的发展历程，过去对于文化资源的开发更多的是对物质资源的依托，是对地方特色文化资源的开发和利用，以地方特色产业和旅游产业等多见。2016 年上半年，进入“十三五”起始年，随着文化体制改革的浪潮，就文化创意产业目前自身的发展来看，已经开始进入产业转型期，开始在以往的发展历程中总结经验，从简单的文化资源开发与文化产业形成转向文化资源的创意开发和文化产业发展形式的升级，进入以创意经济发展为主的发展方式；从文化创意产品来看，开始更注重人的体验和感受，因此对于提升产品的质量和服务非常重要，这就对产品的文化内涵与实用功能的结合有了更高的要求，在审美、创意、文化内涵这些无形的文化价值兼具的同时，实现有形货币的价值转换（即附加值的现实价值），形成直接或间接的经济效益，实现文化创意产品的经济价值。另外，在我国制造业持续高水平发展的前提下，文化服务行业的发展逐渐获得越来越大的上升空间，与文化艺术相关的科技、服务、互联网技术等的发展成为提升文化创意产业总体发展水平的新生主力军。
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第三章 内蒙古游牧文化创意产品设计现状分析...... 15
3.1 内蒙古游牧文化的起源与发展概述........15
3.1.1 内蒙古游牧文化的历史追溯........15
3.1.2 内蒙古游牧文化发展现状....17
3.2 内蒙古文化创意产品的市场现状及存在问题........18
3.2.1 市场现状........18
3.2.2 政策导向........18
3.2.3 设计开发........18
3.1.4 产品质量........20
3.1.5 技术应用........20
第四章 内蒙古游牧文化创意产品的设计效应分析.......... 22
4.1 内蒙古区域经济文化竞争力的提升........22
4.2 内蒙古游牧文化创意产品的发展对民族地区文化的影响....24
第五章 内蒙古游牧文化创意产品的实用性设计与发展策略研究.......... 27
5.1 内蒙古游牧文化创意产品的实用性设计........27
5.1.1 内蒙古游牧文化创意产品实用性设计的设计原则....27
5.2 内蒙古游牧文化创意产品的发展策略....29
第五章 内蒙古游牧文化创意产品的实用性设计与发展策略研究
内蒙古游牧文化创意产品的设计与发展，需要当地企业和设计师不懈的探索和研究，在保护传承蒙古族传统文化的基础上，遵循产品设计的原则，在赋予自身独特游牧文化内涵的同时还要保证产品的高标准品质，并将产品的实用性视为最终归宿，能够为使用者使用，这样才能不断的推陈出新，赢得市场的广泛青睐，给人们的物质、精神生活中创造乐趣和现实意义，不断地扩大游牧文化创意产品的影响力。
5.1 内蒙古游牧文化创意产品的实用性设计
对于游牧文化创意产品设计来说，最为关键之处在于游牧文化资源的整合以及平台的搭建。根据内蒙古游牧文化创意产品的概念和特点，设计要符合一定的实用性和创新性，即游牧文化创意产品要能被产业制造或者使用，并且能够产生积极的效果。文化创意产品是文化观念经过思维转换成为实际的物质产品，它的转换是建立在游牧文化资源这个重要的平台之上来帮助产品的创意实现，作为承载文化资源和创意概念的物质载体，产品外形的设计要摆脱造型单一的产品样式，融入现代日常生活。但是产品或者服务在实现文化内涵和创意的同时，还是要在市场的考验下实现文化价值向实际货币价值的转换。如此一来，文化、创意、设计和产业发展形成互动的系统，在不断的相互影响与互动设计出来的文化创意产品不仅会获得蒙古族本民族的市场，旅游纪念品市场也得到相应拓展。内蒙古游牧文化创意产品设计过程中，游牧文化是蒙古族的一种生活形态，设计是一种生活品味，而所谓创意是为游牧文化所感动的一种认同，在确定符合市场需求的产品设计目标之后，从游牧文化的观点着手，根据产品自身的属性：技艺属性、材质属性、功能属性、工艺美术属性等，去探求游牧文化寓意与产品设计的契合点。如宗教信仰、饮食文化、服装文化等文化元素，深入挖掘产品与它们之间的联系，如造型、色彩、纹样、使用方法等产品的设计，使产品在使用及使用过程符合人们现代的生活方式，尤其突出游牧文化的核心作用，传达文化信息，让产品自身赋有游牧文化涵义的同时，让产品的使用过程也让人感受到游牧文化的内涵所在。
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结语
本研究通过内蒙古游牧文化相关文献归纳整理与分析后 ，发现在内蒙古目前大多文化创意产品仍是由具像的人或物直接转换设计，运用文化与商品结合的方式在内蒙古地区仍有开发的空间。本研究将蒙古族游牧文化涵义带进文化创意产品里，让内蒙古地区的游牧文化特色能够结合产品，而产品的销售与流动性，不但能间接推广内蒙古蒙古族游牧文化的历史背景与民族特色之外，也能借由产品引发更多不同地域和少数民族文化的互动，传播弘扬优秀的蒙古族游牧文化，对内蒙古有更多的认识。
参考文献（略）