第一章 XMOV 概述
1.1 世界微影像节
IMA 国际微影像联盟成立于 2009 年的法国。由国际专业微影像联盟组织推动的文化形象 XMOV 世界微影像节，为全球微视频爱好者创建一个很好的联盟，也建立了一个创意、摄影、显示、通信世界形象的互动平台，一个跨地区、跨文化的艺术交流与合作的节。随着互联网技术的迅速成长，据不完全统计，目前在网络和手机用户中，全世界约有微图像用户和爱好者约 10 亿人。而在我国，只有通过智能手机的微图像交换用户，已经达到了 6 亿多人。相关专家认为，在视频应用中的图像和声音优势，表现为手段更加丰富多彩，已经成为社交网站的趋势，人们生活的微图像时代已经到来。
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1.3 XMOV 微影像的内涵
微影像是一种新的传播媒介，也是一种别样的表达方法。随着关注度的提升，越来越多的广告商、网络媒体、明星、名导演等纷纷介入，使得原本具有“草根”基因的微影像开始向专业、主流文化过渡。微影像其实跟“微时代”一样没有定论，有些学者偏向“微时代”对人的传播交往方式的改变，这种偏向我认为也不无道理。事实上，在“微时代”的环境中，社会文化的传播方式、人们的传播概念、行为方式都会发生或多或少的改变，正因为是这样一个新媒体迅速发展、互联网的技术日新月异、碎片化信息排山倒海的“微电影时代”，一批热爱电影的中国电影人体会到了“微时代”跳动的脉搏，“草根”也好，“导演”也罢，拿着所有可以使用的微电影资源，使影像艺术也进入了“微”概念的领域，微影像就是在这种背景下产生的。但是，寻根究底，探寻微影像备受关注的原因，最为重要的关键词恐怕就是“表达”：微影像可以用最短的时间，分享新思想，传播正能量，而且是人人都可以表达。许多微影像都体现出创作者对生活的诠释、对社会的看法和对人生的理解，而微影像的魅力就在于从弘扬真善美的层面，以小见大，注重深层次的思想、情感表达。
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第二章 视觉系统的应用
2.1 视觉系统的概念
视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式【1】。视觉系统属于 CIS 中的VI，用完整的视觉传达体系，将企业宗旨、服务内容、文化特质等一些抽象容易转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象【2】。视觉系统分为基本要素系统和应用要素系统两个方面【3】。基本要素系统主要包括：企业名称、象征图案、标准字、标准色、企业标志等。应用系统主要包括：办公事物用品、标志牌、橱窗、衣着制服、广告媒体、招牌、产品包装、旗帜、交通工具、建筑环境、陈列展示等【4】。
2.1.1 视觉识别基本系统
视觉识别基本系统包括标志、标识字、企业造型、标准色、象征图案、企业专用印刷字体、组合规定与编排模式等要素【5】。在这些要素中，标志的应用是最为广泛，也是最为重要的，出现的频率非常高，是统合所有视觉设计要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量。XMOV 世界微影像节的标志必然具有观赏价值，但它的价值并不仅仅在于供人观赏，而是体现在识别和传播功能的实际功用性【6】。颜色以黑色和黄色为主，这两个颜色组合形成强烈对比，看起来清晰明了。以面为造型元素。在重复的形态中加正负形的处理，两种形态是互相关联的，是互相衬托的，是相互交织成一个有机的整体。用一大一小两个三角形元素共同借助同一部分，以形成各自部分的需要和完整【7】。形象以镂空式几何图案居多，这一表现给人无尽的想象。这种设计是在科学的基础上为起点，在艺术的基础上为终点的创造性工作。从“研究分析”到“题材确认”到“要素提炼”到“设计开发”最后“精确绘制”。标识字是视觉识别系统的基本要素之一，通常与标志联系在一起，标识字借助视觉进行信息传递，直接将企业或品牌传达给观众，强化企业形象和品牌的诉求力，其设计的重要性仅次于标志【8】。XMOV 世界微影像节的字体是微软雅黑重点在于强调差异与个性，其字体具有独特的风格和强烈的印象。根本目的在于能明确的传达特定的信息，具有容易阅读、认知等诸多优点，是近年来企业标志设计的主要趋势。标准色是企业或活动指定某一个或者某一组色彩，运用在所有视觉传达设计的媒体上，通过色彩的知觉刺激心理效应，显示企业的宗旨与商品的特征或活动的原理与特征【9】。色彩对于视觉是最容易产生效果的的，在现代社会生活中色彩已经成为传达意识的一种非常重要的工具，因此标准色的颜色选择至关重要，并且要遵循科学化、差别化、系统化的原则来选择【10】。XMOV 世界微影像节的主题色为黄色和黑色，采用了色彩战略，黄色和黑色的结合给人以轻松、快乐、寂静的感受，当这些主张可以用颜色准确的表达出来时，那就会获得成功。
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2.2 视觉识别应用系统
企业（机构）或活动的标志、标识字、企业造型（吉祥物）等视觉识别的基本要素设计完毕，还需要对应用项目进行既严谨又严肃的规划设计。否则，就无法达到预期的效果。视觉识别的应用项目数量繁多，应当涵盖与识别主体相关的所有可视面，可以细分为办公、标示、环境、服饰、产品、包装、展示、广告等子系统。各个子系统项目的设计，可以按专业分工合作，同步展开，但要遵循 CI 总概念规划进行，首先应当准确传达出企业精神理念和产品特色。办公系统是指办公事务用品的视觉识别设计。办公事物用品在企业生产经营的过程中用量非常大，扩散及其频繁。办公事务用品也是企业信息的媒介物，是否格调清新，风格独特，具有极强的稳定性和时效性，将对企业形象的树立与传播起到极大地作业。对于办公事务用品进行高水准的统一设计，往往未被真正的重视起来，很多人还没有意识到其在视觉识别与传播中的重要地位。在信息社会中，价值的概念发生了巨大改变，信息的价值比以往物质的价值显得尤为重要。不同品牌的质量售价相同的同类产品，向公众传播信息量大的企业的销售量，一定远远高于传播信息量少的企业，这就是信息的价值。企业通过 CI 把企业价值变为信息输送给社会，消费者往往以企业信息来选择商品和企业。没有实质信息价值的 CI，其实是完全没有意义的。
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第三章 XMOV 世界微影像节视觉系统传播特性....7
第四章 XMOV 世界微影像节视觉系统具体分析....8
4.1 XMOV 世界微影像节视觉基本系统具体分析..........8
4.1.1XMOV 世界微影像节视觉应用系统具体分析........9
第五章 XMOV 世界微影像节视觉系统可行性初探......11
第五章 XMOV 世界微影像节视觉系统可行性初探
XMOV 世界微影像节的视觉系统的未来既不是技术更不会是营销手段，而非创意莫属。由于 XMOV 是以“创意、娱乐、大众为主旨，名片、工作证、及时贴和手提袋都属于办公事物用品，流动性比较广泛。设计与制作应充分体现强烈的统一性和规范化，并且必须与企业的整体风格协调一致。原设计里面的信息和统一性做的不完整，作者将会完善信息和加入碎片化形式进行调整，做到与整体风格统一。原设计的服饰设计略微单一，没有起到充分传达企业理念、行业特点、工作风范和整体精神面貌的作用。不符合企业员工服饰设计的原则也与整体风格不太协调。作者将会按部门分类，分别用碎片化的形式来设计员工服饰，与企业整体风格协调统一。场记板的设计需要加些创意元素，调整颜色达到与整体效果的统一。XMOV 线上的网站设计缺少实用性和展示性与企业整体风格不统一，作者将会用碎片化形式对线上的网站进行调整，达到风格统一的效果。然而这些作者会在毕业设计上充分体现出来，加以完善。
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结论
随着社会物质文明的极大丰富，如今视觉系统设计已经成为提升品牌形象的一个重要组成要素。通过本文的论述，得到 XMOV 世界微影像节视觉系统的归类功能和不足。作者通过自己对视觉系统的理解和认知，来完善 XMOV 的视觉系统。碎片化表现形式已经成为艺术热潮，不但预示着蔓延，还能充分体现传播，被大众所接受。完全符合 XMOV世界微影像节的“创意、娱乐、大众”的活动宗旨。因此，提升 XMOV 世界微影像节的品牌形象是我们所追求的目标。基于对 XMOV 世界微影像节视觉品牌文化建设的基本元素梳理分析，我相信 XMOV 世界微影像节是一个非常完美的开始，也给后人以借鉴和参考，就 XMOV 世界微影像节本身而言，会更加提升品牌文化的功能价值。
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参考文献（略）