第 1 章 绪论
1.1 选题背景及研究意义
1.1.1 选题背景
21 世纪以来，随着世界经济与社会的不断发展，人们对于休闲养生、精神生活愈发关注，全球旅游市场迅速扩大，这是大背景、大趋势。我国改革开放近四十年，国家经济飞速发展，社会面貌、经济建设及消费观念都发生了巨大转变，取得了可喜的成绩。丰富的物质生活使得人们追求幸福的欲望大增，对精神需求提出了更高层次的期许。旅游这一集开阔眼界、舒展身心、提升幸福感和休闲娱乐等多种功能于一体的活动成为了国民宠儿。时代在改变，没有任何一种事物可以一成不变的存在下去，旅游行业亦是如此，旅游产业转型升级是社会经济发展的必然结果。我国旅游行业从起步至今，已经历了几次大的转型升级。第一阶段：观光旅游。这一时期，游客旅游动机层次不高，经济能力有限，旅游质量要求不高。旅游产品多以自然生态景观和历史文化古迹为主，游客辗转多个分散景点之间，多数时间都在交通工具上度过，到了景点后拍几张照片留作纪念就匆匆赶往下一景点，整个旅途非常辛劳，“上车开始睡觉，下车慌忙拍照”形象地对观光阶段的旅游情景作出了概括。第二阶段：度假旅游。随着生产力发展，收入水平的大幅提高，游客对旅游提出了进一步要求，不仅要舒适的旅游状态，更加关注旅游的文化内涵，真正意义上关注到了精神享受。随着体验经济的到来，游客更加注重旅游模式的互动性、旅游产品的参与性，同时对旅游的文化内涵提出前所未有的要求。2008 年全国旅游工作会议召开，会议指出我国旅游业稳步、健康、快速发展的根本在于推动旅游产业的转型升级工作进程。转型升级是永葆旅游业稳步、活力开展的法宝。江西旅游产业近年来发展势头良好，旅游强省工作已被政府提上日程，江西省政府将旅游业作为重点产业打造。随着美丽中国概念的提出，2013 年，江西省颁布《关于推进旅游强省建设的意见》，强化了旅游产业作为江西实现“发展升级，小康提速，绿色崛起”目标的重要地位。次年江西全省旅游产业发展大会召开，省委书记强卫认为旅游产业是江西不可忽视的特色、显而易见的优势、形象鲜明的亮点，另外它也是江西绿色崛起的关键品牌、广阔窗口、响亮名片。旅游强省拉开了江西旅游大发展、大转型、大提升的序幕。
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1.2 研究内容及研究目标
1.2.1 研究内容
本文根据研究课题、涉及领域及产业，合理部署，共分为 6 个章节：第一部分为绪论。从选题背景、研究意义、研究目标与方法、技术线路等方面介绍本文的研究大环境及想要实现的最终目的，同时对论文可能创新之处予以说明。归类资源整合及旅游产业转型升级概念基础，搭建论文理论架构。第二部分为文献综述。对国内外学者专家的已有研究成果归纳总结，对论文写作做到有理有据，在对文献的研究中探寻创新点。第三部分为旅游与文化资源整合和旅游产业转型升级间的关系。两者存在共性，相互促进，相互补充。前者既是后者体现形式亦是具体方法，后者为前者的保护路径。本章节从三方面深入探究两者关系，为论文写作理清思路。第四部分剖析现阶段江西旅游产业发展状况。分析江西旅游产业转型升级的动力、制约因素。对江西红、绿、古三色旅游资源及文化资源全面梳理，探寻两者结合点，为后续探索江西旅游产业转型升级道路打下基础。第五部分从旅游与文化资源整合的角度出发，结合江西本土实情，提出旅游产业转型升级路径。对政府部门、企业领域、市场角度三个不同主体提出对应建议。第六部分结论与展望。对本文加以总结，同时指出研究不足之处。展望表达了笔者对江西旅游产业发展前景予以的殷切期待。
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第 2 章 国内外研究现状
2.1 国外研究现状
西方学者对于旅游资源及文化资源整合的直接研究并不是很多，其研究主要集中在两个方面，一是文化旅游的开发，二是文化产业和旅游产业融合方面。国外有关民俗文化旅游及历史遗产文化旅游开发较早，有着完善的理论依据，对我国旅游产业通过整合旅游与文化资源实现转型升级目标有理论借鉴意义。Smith（1977）相对狭义地将文化旅游总结是民俗文化等与旅游活动相关的产品，认为文化旅游是消失的生活、学习、娱乐等活动方式的“记忆图景”，是过去生活方式的历史残余，它们可以通过具体的载体变现出来，比如破旧的房屋、样式传统的服装、餐饮器具、石头堆砌的院墙等，是传统方式下的产物而非机器制造的标准品[1]。Reisinger (1994)认为文化旅游依附于传统的文化，它是对体验不同文化有兴趣的游客的一种旅游行为，文化旅游除了包括参观历史遗迹，还包含体验艺术、习俗、宗教信仰等文化事物[2]。Jamieson(1994)则对文化旅游有了进一步的补充，除了包含手工艺品、宗教信仰、习俗等，还包括节庆活动、语言、教育等，涵盖的范围更广[3]。在很长一段时间内，文化旅游的概念一直存在争议，对文化旅游的解释也是不尽相同，一时难以统一。总结归纳专家学者关于文化旅游的概念之争不难发现，根本在于文化旅游资源。作为占重要地位的旅游吸引物，文化旅游资源涵盖了人类开创的一切文化的总和，正是由于旅游与文化的天然耦合性，才使得文化旅游得以诞生、旅游与文化产业融合快速推进，让旅游与文化资源整合推动旅游产业发展成为可能。
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2.2 国内研究现状
国内关于旅游与文化资源整合的研究起步较晚，这是我国旅游产业起步晚等客观现实决定的。但我国是旅游资源大国，历史文化悠久，具有后发优势，形成了高起点、高标准的旅游与文化资源整合格局。我国上下五千年的文明历史璀璨辉煌，世界级非物质文化遗产众多，出于传承、保护、宣传等原因，很多已经开发为旅游产品，发展文化旅游，这在一定层面上促进了旅游与文化资源的整合。张飞(2007)认为在旅游与文化资源整合过程中，除了结合两者的特点，因地制宜地开发出地域性特色鲜明的旅游产品，还要考虑与旅游目的地区域内和可影响周边区域内的交通通达性、居民素质、区位优势、相关政策等多方面问题，遵循旅游产业的发展规律，运用现代测量工具，定量整合旅游与文化资源，科学布局旅游基础设施及打造旅游业态[15]。杨培玉(2004)认为整合旅游与文化资源是在现有条件的基础上，通过重新组合或合理拆分相关资源，打造出更具吸引力、影响力的旅游综合体，旧瓶装新酒。旅游与文化的整合一定要依托在目的地的实际基础上，有地域特色的文化才能引起旅游者的求异兴趣、好奇心。在空间中合理布局，在整体上注重旅游与文化资源的差异化分区，避免区域内资源的同质化现象，打造一个经济效益更高、更具市场前景的旅游新产品[16]。文化资源本身也是一种旅游资源，所谓十里不同风，百里不同俗，差异化是旅游者进行文化体验的重要推动力。旅游与文化资源有着融合的先天基础，是两者整合发展的重要动力。王国荣（1999）提到景区的景点与旅游节目表演是一种文化体现，“感官体验”只是浅层次的满足，这些载体所体现出的文化内涵才是吸引旅游者的本质，是满足旅游者精神需求的关键节点[17]。蒙吉军和崔凤军（2001）认为旅游与文化资源的整合后的旅游项目具备教育功能，比如红色文化旅游、非物质文化旅游、特色民俗文化旅游等，旅游者在游玩过程中可以学习到历史知识、先进精神等[18]。吴芙蓉和丁敏（2003）认为旅游资源整合本身就是集文化、经济等多领域合作的一项综合工程[19]。从旅游企业及开发者的角度出发，旅游与文化资源的整合是一种战略思维。在当今文化多元的大环境下，每一种文化都有自己数量巨大的受众，他们都是潜在的客源市场，整合旅游与文化资源，将文化元素融入旅游资源中去，可以精确找到客源市场，提高旅游经济效益，推动旅游产业持续健康发展。郭丽华（1999）认为旅游企业为提高产品竞争力整合旅游与文化资源。为提高旅游者认同感，旅游开发商挖掘旅游产品中的文化内涵，吸引潜在客源。历史古建景点介绍其时代背景、社会经济发展状况。自然名山大川，从古人的诗词歌赋中发掘其在文学中的创造价值[20]。李顺（2004）认为旅游经营者凭借历史遗迹等其他人文载体输出文化吸引游客[21]。从旅游者视角定位旅游与文化资源的整合，其认为这也并非普通的旅游行为，旅游者的关注重点不仅仅在于旅游产品，落脚点在于文化内涵。丁丽英（2002）从旅游者视角出发，分析其出行动机，认为旅游者选择去文化内涵深厚的地区游玩，是出于一种生活态度、体验不同文化之美的内心需求，而非是简单的观光式旅游[22]。
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第 3 章 旅游与文化资源整合及旅游产业转型升级的关系......11
3.1 旅游产业转型升级是旅游与文化资源的保护路径.....11
3.2 旅游与文化资源整合是旅游产业转型升级的深层表现.......11
3.3 旅游与文化资源整合是促进旅游产业转型升级的抓手.......11
第 4 章 江西省旅游产业发展现状......13
4.1 江西旅游产业转型升级的动力.......13
4.2 江西旅游产业转型升级制约因素.............16
4.3 江西旅游资源.....19
4.3.1 红色旅游资源.... 19
4.3.2 绿色旅游资源.... 21
4.3.3 古色旅游资源.... 21
4.4 江西文化资源............22
第 5 章 基于旅游与文化资源整合的江西旅游产业转型升级路径探索......25
5.1 政府层面.............25
5.2 企业层面.............27
5.3 市场层面.............28
第 5 章 基于旅游与文化资源整合的江西旅游产业转型升级路径探索
5.1 政府层面
5.1.1 建立长效协调机制，营造良好政策环境
政府应在推进江西旅游产业转型升级中起到引导作用，一方面要全力执行各项旅游优惠政策，另一方面也要加快旅游与文化整合发展相关政策的制定[50]。在财政支持、税收政策、土地流转、投融资、准入门槛等方面予以政策扶持。江西旅游与文化资源丰富多样，部分极具旅游价值的古村落及古建筑群由于年代久远，损害严重，亟待修缮，傩戏傩舞等非物质文化遗产也面临着失传的困扰等，政府无力全面解决，必须吸引社会资金的进入，支持旅游企业多渠道融资，引导旅游智库、优势技术、资本向旅游产业方向聚集。另一方面针对江西旅游与文化资源整合发展政府并未进行立法规范，良好的政策、法律氛围对两大资源整合有着重要推进作用，制定推进旅游与文化资源整合发展的法律法规，在指导思想、规范准则、发展布局和保障措施等方面出台政策，统一部署，对江西旅游产业转型升级、运作壮大保驾护航。良禽择木而息，贤臣择主而事。江西“物华天宝，人杰地灵”，拥有量大质优的旅游资源与悠久的文化资源，但资源整合开发力度远远不够。在旅游产业开发前期，江西并未适应由市场经济主导的旅游资源与文化资源整合开发模式，特别是涉及到红色旅游层面，主要是政府部门出面协调，缺乏市场化运作的灵活性。江西应进行机制创新，增加旅游与文化资源整合的资金投入，但资源整合资金全部由政府负担不切实际，一方面是投入资金过于庞大，政府层面负担不起，另一方面在当今市场经济背景下如此做法显然有悖于市场发展规律。政府应搭建旅游投资平台，深化旅游投融资体质改革，打造政府主导化、市场运作化、社会参与化模式助推江西旅游产业转型升级。运用政府和社会资本合作：PPP 模式创新机制，做强投融资平台，让社会资本参与到公共设施建设中来，强化政府投融资实力。政府应适当放开制约条件，使得旅游目的地居民能以土地、房屋等多种资源入股，在道路建设、水电铺设等旅游基础设施完善中鼓励社会资本进入，促进旅游与文化资源产权多元化、经营职业化，遵循“投资者开发，经营者收益”原则，推动江西旅游产业向市场化、经济化方向发展，实现转型升级。
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结论
旅游产业已成为经济发展中的重要一员，以其低污染、可持续等优势逐渐受到了各国政府的关注。我国旅游产业虽然起步晚，但国家层面重视，地方政府积极响应，起点高发展快。“十三五”规划对旅游产业发展做出了明确的指示，再次显示了旅游产业的重要性。江西自然生态条件得天独厚，森林覆盖率 63.1%，居全国第二，空气质量优良，水质条件极佳，具备了发展旅游产业完美的自然基底。江西是全国著名的红色革命根据地，在这块神奇的红壤上，无数革命志士抛头颅、洒热血，为新中国的诞生书写浓墨重彩的一笔，孕育了耳熟能详的中国革命摇篮、共和国摇篮、人民军队摇篮、工人运动摇篮“四大红色摇篮”，分别为井冈山、瑞金、南昌、安源。长征第一山：云石山、方志敏烈士牺牲地：上饶怀玉山、毛主席亲自持枪参加战斗的大柏地遗址等等彰显了江西红色文化的厚重。震惊中外的海昏侯墓发掘成为了江西振兴古色旅游的一个引爆点。红、绿、古三色旅游与文化资源数量丰富、品级高，为江西旅游产业转型升级工作开展提供了可行性。2013 年，江西省委省政府全面重视旅游产业，将旅游产业发展提到了前所未有的新高度，推行旅游强省战略建设，如何实现旅游产业转型升级、赶超旅游发达省份已成为江西旅游产业发展考虑的重中之重。旅游与文化有着天然的耦合性，整合旅游与文化资源作为旅游产业转型升级的突破口是符合江西旅游产业发展状况的正确举措。笔者在认真分析江西旅游与文化资源的基础上，从政府、旅游企业、旅游市场三方面入手，结合景区规划、机制创新、市场营销、产品开发、人才引进等内容，提出了江西旅游产业转型升级的建设路径。江西政府部门应该从政策扶持、投融资体制改革、促进区域旅游合作、引进旅游专业人才等方面进行发力。旅游产业转型升级必须要有政府进行引导，市场发展是逐利的、无序的，政府这只“有形的手”必须加以宏观调控。旅游产业转型升级必然会带来阵痛，引导市场放眼长远利益需要政府予以鼓励与政策扶持。对旅游与文化资源进行整合需要社会资本的进入，将闲散资金汇拢，这样才能有效解决政府资金不足的问题。消除行政壁垒、促进区域旅游合作才能将旅游产业做出大格局，旅游与文化资源具有完整性、统一性，但在行政区域划分中可能将一座山、一条河分而治之，不但影响了旅游资源的整体观赏性，而且区域间的不良竞争也会导致同质化、重复建设等资源浪费现象。旅游产业转型升级是一项综合性、长期性的复杂工程，必须由专业旅游管理人才进行执行，江西省应加强旅游管理人才的引进及培养，助推旅游强省建设。
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参考文献（略）