1引言
1.1研究背景及意义
我们不难发现，环境态度这一概念也可以体现在产品中。市场上关于全球变暖相关的产品的态度属性可以分为减缓全球变暖和适应全球变暖，例如一些产品是强调对温室气体的减排功能，还是强调帮助人们适应全球变暖。这意味着，不同时间观对全球变暖产生的环境态度差异可以通过对具有环境态度属性的产品的购买意向的高低来体现。这也为与全球变暖相关的绿色产品的营销提供了相应的理论支持。
现有关于时间与绿色消费关系的研究主要集中在消费者决策和认知领域，其研究重也主要关注时间如何对消费者的认知资源和认知过程产生影响。从研究视角来看，在时间与消费关系研究领域，之前的研究多把重心放在心理象征和解释水平理论上，但并未有研究者从时间观念与绿色产品的态度属性匹配上展开研究。此外，过往研究对于时间维度的划分更多是过去、现在和未来，并没有从人们看待时间的主观运转如线性和循环两个维度来展开与消费之间的关系。
因此，考察个体的时间观和绿色产品环境态度属性之间的匹配关系具有重要意义。这不仅能够给环境态度的研究领域提供新的研究点，并丰富了人们对可能帮助时间观这一抽象概念进行表达的载体的认知，也能够让营销人员从产品诉求出发考虑个体的时间观对绿色产品的环境态度属性的影响。
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1.2研究目的及方法
从上文可知，大多数关于全球变暖环境态度的研究并没有从个人视角展开深入的探讨，但我们知道环境的变化与个人的生活有着密不可分的关系，特别是在我们面对可能带来的环境问题时，我们会有不同的应对态度。而环境本身是个和时间不可分离的变量，环境问题的发生与时间的远近有关联性，这也就让不同时间观念的个体在看待同一环境问题时，会产生不同偏好性的环境态度，即时间观与环境态度之间产生相关性。而当这一环境态度体现在绿色产品的属性时，不同时间观的人们也会对不同环境态度属性的绿色产品产生不一样的购买意向，处于匹配关系的消费者可能会对该绿色产品持有更高的购买意向，而处于不匹配关系的消费者则会持有相对较低的购买意向。所以，本文不仅会探索时间观和全球变暖下的环境态度之间的关系，还会结合营销场景中的绿色产品，考察两者的相关性可能会对消费意向产生的影响作用。
本文通过三个实验，探讨人们的时间观和环境态度之间的关系，并检查了在全球变暖情境下，不同时间观的人们对环境问题可能带来的风险持续性感知存在的差异，进而影响人们的环境态度。研究发现，当面对全球变曝问题时，线性时间观的人们倾向于做出适应气候问题的态度，而循环时间观的人们倾向于做出减缓气候问题的态度（实验一），而对全球变暖问题的环境风险持续性感知中介了时间观与适应和减缓之间的关系（实验二）。并且当消费者的时间观和产品的环境态度属性相匹配时（相比不匹配时），消费者对其的购买意愿更高（实验吉）。即与循环时间观的人们相比，线性时间观的人们对具有适应全球变暖问题的绿色产品有更高的消费意向；而与线性时间观的人们相比，循环时间观的人们对其有减缓全球变暖问题的绿色产品有更高的消费意向。
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2文献回顾
2.1时间观
时间是人类认知世界过程中必不可少的基本要素。我们日常所经历的社会文化和活动都在经历着形成、发展再到结束的过程，这种历程被人类所认知时，就会形成相应的时间观念。而由于我们所处的客观环境和所持有的主观认知的不同，对时间的感受也会不同。例如在美国长大的孩子和在中国长大的孩子，他们看待时间的观念可能会受到教育、社会环境及地域的影响而有所不同。这在一定程度上说明人类社会的发展状态（客观生存环境）和社会心理状态（认知和意识形态）会影响我们对时间的感受和认知，从而形成不同的时间观念。
时间虽然存在于我们日常生活中，却很难真实触摸到，它是一种抽象的概念，所以我们往往通过事件和过程来衡量时间。爱因斯坦的相对论认为时间是思维对物质运动过程的分割，例如我们会用过去、现在和未来对整体时间进行划分，而用日历和时钟等工具对具体时间进行划分。除此之外，我们也会通过观察周围环境和事物的变化来主观衡量时间。在一天中，我们会用太阳升起代表早晨，夕阳落下代表傍晚，月亮升起代表晚上。
由于时间的抽象性，人类在讨论时间的同时会加入对空间的讨论，即认为时间和空间之间存在关联。当我们把时间分为过去、现在和未来时，我们会认为＂现在＂是当前所处的位置，‘‘过去＂在背后的空间，而＂未来＂是前方的空间。所以当时间不断流逝时，也可以看作是个体在空间领域上的移动。这种通过有形的。空间＂来表述无形的＂时间＂的方式让人们更便于理解时间。由此，也划分了人们不同的过去、现在和未来三种时间导向。
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2.2环境态度
2.2.1环境态度的概念及分类
环境态度是环境活动中重要的一个因素，早期研究者认为环境态度是一种个体的倾向，相对持久和相对有姐织地注意和关也环境活动，并且最终以环保的名义来进斤相应的行动。但为了更好地区分环境态度和环境行为，研究者对环境态度进行了重新定义，他们认为环境态度是指个人对与环境相关的活动（如环境保护）或问题产生的信念、情感和行为意向的集合。这种态度可以是积极的和消极的，例如我赞成/不赞成建立一个路边回收计划。同时，环境态度也会与其他的一些概念相关联，例如环境关注和环境价值观等。
环境价值观是指个人在处理与环境相关活动或问题时所感知到的价值。从价值观角度来看环境态度，人们往往把环境行为理解为环境与文化背景之间建立的关系，这种对环境看法的不同使得研究者把环境态度划分为利己价值观的环境态度、利他价值观的环境态度以及生态价值观的环境态度。利己价值观的人们集中于以自我为导向的目标追求上，例如社会权力，财富和个人成功的追求；利他价值观的人们集中于关注身边的其他人，例如家庭、社区和朋友，甚至是人类社会；生态价值观的人们集中于关注生物，例如动物、植物及树林等。
当我们说起环境保护时，我们所产生的环境态度往往是广义上的概念；而当我们说起节约能源中的环境保护问题时，我们需要结合节约能源这个特定的环境问题来看人们的环境态度，广义上的环境态度可以延伸到特定环境问题中去，但在特定环境问题中也可能出现具体环境问题中特有的环境态度。例如，我们在查看气候变化的文献中发现，人们对气候变化的环境态度可是基于利己、利他和生态三个价值观角度，也可以是从减缓和适应两个角度来区分人们不同的环境态度。
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3假设部分.............23
4研究方法.............27
4.1实验1...............27
4.1.1实验目的.................27
5结论讨论................36
5.1研究结论...............36
5.2理论意义..................36
4研究方法
4实验1
实验1研究人们的时间观（线性时间观vs．循环时间观）对全球变暖下所产生的回应态度的影响。在前人的研究中，关于人们的时间观的操控方式可分为两种。第一种是Tam在文章中使用的语句操控方克他们通过一系列与两种时间观有关的诗句来让参与者感知到时间流逝的不同方式，再让参与者根据已有的前半句诗句来推断可能的下半句诗句，并且通过一段对应的文字描述让参与者回忆与语句相关的事件来加深对时间的理解以便能够操纵参与者的时间观。此外第二种操控方式来自于Ruscher的文章中使用的圍形操控方式，他们使用与能代表时间观的直线和圆形两种图案来让参与者感知到时间流逝的不同方式，并且通过一段对应的文字描述让参与者回忆与之相关的事件来加深对时间的理解以便能够操纵参与者的时间观。实验一和实验二将分别采用这两种方法对人们的时间观进行操控。而关于人们在面对全球变暖问题时所产生的回应态度主要包括适应和减缓两种，对此我们将采用Evans的量表来测量两种环境回应态度的倾向性。
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5结论与讨论
5.1研究结论
通过探讨人们的时间观和环境态度之间的关系，本文探索并检查了在全球变暖情境下，不同时间观的人们对环境风检持续性感知存在差异，进而影响人们的环境态度。通过三个实验，本文验证了人们的不同时间观与全球变暖下的环境回应态度之间的关系。研究发现，当面对全球变暖问题时，线性时间观的人们倾向于做出适应气候问题的志度，而循环时间观的人们倾向于做出减缓气候问题的态度（实验一），而对全球变暖问题的环境风险持续性感知中介了时间观与适应和减缓之间的关系（实验二）。并且当消费者的时间观和产品的环境态度属性相匹配时（相比不匹配时），消费者对其的购买意愿更高（实验三）。即与循环时间观的人们相比，线性时间观的人们对具有适应全球变暖问题的绿色产品有更高的消费意向；而与线性时间观的人们相比，循环时间观的人们对具有减缓全球变暖问题的绿色产品有更局的消费意向。
参考文献（略）