第 1 章 绪论
1.1 背景调研
1.1.1 文化经济背景
自 1978 年改革开放以来，中国的国民经济呈飞速增长的状态，物质消费品不断丰富、物质生活水平大大提高，使得他们的生活消费得到满足之后，便开始向发展性消费进行转变，尤其是对文化产品的需求正在日益大涨。我国经济为了适应这种消费升级的趋势，已经开始从快速增长阶段向高质量发展阶段转变，大力推进“大众创业、全民创新”及供应侧结构性改革。2016 年初颁布的“十三五”规划纲要中明确指出，在 2020 年之前，“完成对公共文化服务体系的建立，使文创产业成为国民经济支柱产业、保障群众基础性文化权益”的目标，意味着文创发展在未来会成为中国经济新的增长点和推动中国经济发展方式改变的新动力、新目标。图书馆是建立公共文化服务体系极其重要组成部分，利用图书馆藏资源开发文创产品是文化产业发展的重要内容。伴随着信息技术和互联网的飞速发展，传统图书馆的文献保管处理方式和阅读方式都发生了翻天覆地的变化，文创发展已成为该行业的重要课题，这对传统图书馆构成了巨大的挑战。因此，图书馆藏资源的文创保护与利用开发工作也是实现图书馆转型的紧要突破口。在此背景下，国家先后出台了各种促进馆藏资源文创开发的相关文件和具体措施。
1.1.2 法律政策背景
文创产业是数字时代下全球文化产业发展的新形态，联合国教科文组织发布《文化时代—第一张文化创意产业全球地图》认为“文创产业是世界经济的主演贡献者和数码经济的主要驱动者”[1]。文化市场建设工作在我国开展了 20 多年之久，就此文化部成立了“中国文化创意委员会”，将文创发展纳入国家公共文化建设范畴。2016 年 4 月底，在国务院常务会议上，李克强总理就促进文化遗产进行文创产品的发展问题，做了深入研究并提出四项措施[2]。5 月 11 日，紧随其后的就是《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》[3]([GB][2016]36 号，以下简称“意见”)的颁布，国务院办公厅将该通知转发文化部等部门，指出要尽量充分调动文物单位的积极性，发掘馆藏资源，提高文创产品的研发能力，提出“文创产品力争到 2020 年可以形成形式多样、特色鲜明、具有强创意、强竞争力的体系”。
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1.2 国内外图书馆藏资源文创保护与利用研究现状
1.2.1 国外研究现状
通过对 Web of Science 数据库网站检索“Innovative products of LibraryCulture”、“Library cultural and creative product development”等关键词，截止2019 年 12 月份，去除无关文献之后，一共获得 269 篇文献。这些文献主要集中在馆藏资源文创产品的营销、馆藏资源文创产品的利用与设计构想方面。
（1）关于馆藏资源文创产品在具体实践方面
Kirstie Nicholson（2017）[7]介绍了加拿大埃德蒙顿公共图书馆、新加坡国家图书馆委员会、德国斯图加特市图书馆、美国芝加哥公共图书馆等六个图书馆馆藏资源文创产品开发状况，简要总结了图书馆创新的战略模式和方向，分析了图书馆创新在增加图书馆经费中的作用。Gonzalez 和 Adriana（2009）[8]介绍了阿尔伯塔大学图书馆通过与公司建立“图书馆服务模型”，初步创造“电子商务报警”的意识服务，满足图书馆与教职工的工作需求，使得学术单位校园可以全权负责开发图书馆文创活动，提高其信息素养。此外,美国图书馆是较早出现创客空间的国家,TodColegrove[9]认为,创客空间使得图书馆重新恢复了图书馆在信息中的重要地位,而且打破传统的图书馆服务,开辟新型服务形式。LaurenBritton[10]介绍了美国费耶特维尔公共图书馆(FFL)的创客空间的实践情况,而且重点论述了社区在图书馆创客空间发展中起到了至关重要的作用。Peet.L[11]于 2015 年在《Gifted》一文中集中描述纽约公共图书馆、圣地亚哥公共图书和洛杉矶公共图书馆等多家公共图书馆开办文化创意商店对馆内财政、品牌效应、地方文化和公益服务等所发挥的积极作用。
（2）关于图书馆藏品文创利用与设计方面
Kirstie Nicholson 和 Irna Azzadina（2012）[12]提出了一个基于创意设计过程的模型，并通过调查中小型企业进行文创开发与利用来实现产品创新设计。鉴于全世界各地的文创产品非常相似且差异很大，Xiao L[13]分析了英国图书馆建筑图形符号元素中的二维图形符号元素和三维建模符号元素的两个方面，并分析了英国图书馆建筑中的意境。通过对图书馆建筑象征元素的深入研究，分析英国图书馆建筑元素的内涵特征，并将其应用于文创产品利用与设计中，对文创产品创新和英国发展具有重要意义。Lisa Peet[11]对欧美 7 家图书馆文创产品种类和数量、产品设计元素来源及设计方法进行了详尽介绍，而且对创意元素的来源分析十分到位，认为国外图书馆文创设计灵感更多源于“符号文化”，即图书馆品牌符号、图书馆文化符号、馆藏资源和地域文化符号等。
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第 2 章 概念界定及理论基础
2.1 馆藏资源文创工作及文创开发概念
联合国教科文组织对文创开发进行了详细的解释，文创开发是一种对创意思想表达及文化符号和个人生活方式的消费性的发展研究[49]。目前针对文创开发进行定义的讨论很少，代表性的阐述主要可以分为以下几种：郝鑫认为民族及地区的文化背景对文创开发起到一定的影响，主要来源于个人的才情、灵感以及智慧，并且以产业化的方式进行输出，以达到对满足人们精神需求的任何有形和无形产品的研究[50]；武吉虹认为馆藏资源文创开发是以其资源及服务为基点，通过创意转化开发，形成带有知识产权且具有高附加值产品的研究工作，此中包含了有形产品和无形的服务，这是与其他机构在文创新开发方面的主要区别[51]。
关于馆藏资源文创保护与利用开发是一种对馆藏资源进行深挖，以读者能容易接受的形式输出，并通过产业化模式形成的发展研究。简而言之，在文物单位中，文创工作的本质是一种关于文创产业（简称文创产业）的发展活动。在《启蒙辩证法》一书中最早提及了文创开发，相比较于如今的文创开发，最明显的区别在于，以前的文化产业并没有意识到文化本身就含有丰富的创造性，只追求商品化，虽然这样也会有经济效益收入，但没有将文化本身的内在价值展示出来，这不利于推动文化产业的高速发展，更不能将优秀文化发扬光大，提高文化在此中的影响力。而现今的文创开发与早期的文化开发大相径庭，其中的文化进行了更加广泛的扩展，内涵更加丰富，马祥涛等人认为文创开发主要含有以下明显特征：1）鼓励创新；2）以“内容为王”为核心，充分利用文化资源与高新科技；3）知识产权意识的培养，能够带来经济效益；4）高新技术、文化及经济相结合的新产业[52]。
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2.2 同心圆理论
文化经济理论创始人大卫·索罗斯比（David Throsby）提出了同心圆理论，认为最初构建的同心圆模型是依托于这两种截然不同的价值：文化和经济价值。此主张基于将一种独特的商品类别（赋予意义的文化产物及服务）包含在内，并且能够在各个领域对文化现象的价值进行一般性区分[53]。商品本身具有一定的商业价值，不同层次的文化意义被赋予到不同的产品中，这使得特定商品本身所赋予的文化意义越多，人们对这种文化产业的产品需求愈加强烈，因此，同心圆模型可表达为：按照已知标准，占据中心地位的核心产业具有最高的文化内涵和产业内涵比例，随着圈中心向外扩展，与产品和服务的商业价值相比，文化内涵随之减少。同心圆模型假设文化内涵来自产品中的创意。该假设侧重于艺术（科技除外）的创新过程，例如音乐、歌剧、舞蹈、视觉艺术和文学等创新艺术，它们被置于这个同心圆的核心。大卫·索罗斯比（David Throsby）提出创意活动应当囊括以下三个文化因素：如通过视觉艺术家、手工艺人之类的职业生产不同形式的创意产品；舞蹈、歌剧、音乐及通过各种媒介的表现；作曲家、书籍编辑等专业人员为艺术和文化的生产提供富含创造意的服务。它被定义为这些创新活动的思想和影响的同心圆，周围的外层继续向外扩展。创意产业不同于非创意产业，但两者之间也有相似之处，有时可以从文化产业的角度来进行区分，然而有时以此进行区分并不准确。大卫·索罗斯比（David Throsby）还对“文化产业同心圆”进行了划分等级，主要有创新艺术核心（Core creative arts）、其他文化产业（Othercore cultural industries）、更宽泛的文化产业（Wider cultural industries）、相关产业（Related industries）四个级别。
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第 3 章 《湘潭县志》的调研与文创发展 SWOT 分析......................15
3.1 关于《湘潭县志》的文献调研.......................... 15
3.1.1 《湘潭县志》的收集方法..........................15
3.1.2 《湘潭县志》的基本信息............................15
第 4 章《湘潭县志》文创保护与利用对策的 SWOT 分析...............25
4.1 《湘潭县志》文创保护与利用 SO 发展策略分析................................ 26
4.1.1 通过国家政策扶植与制度基础的完善，鼓励《湘潭县志》文创发展..............26
4.1.2 强化跨界合作能力，共享资源平台........................26
第 5 章 基于《湘潭县志》文创保护与利用的产品设计..................33
5.1 《湘潭县志》文创产品生成的自身优势............................... 33
5.1.1 物质文化是《湘潭县志》文创产品生成的基础...........................34
5.1.2 《湘潭县志》文创产品形成的基础是创意........................34
第 5 章 基于《湘潭县志》文创保护与利用的产品设计
5.1 《湘潭县志》文创产品生成的自身优势
文创产业的兴起，使文创产品迅速跃然于市场成为新兴的消费品，带来了巨大的经济效益。该产品因特定文化元素的植入和一些新兴技术的运用使其具有独特的属性，这使得文创产品价值的实现路径不同于传统产品。在这一过程中，在这个过程中，如何将现代观念和表现形式注入《湘潭县志》，以最大限度地发挥《湘潭县志》文创产品的价值和开发，并顺应现代人的文化、审美品位和追求，将成为《湘潭县志》现代发展的营销新战略。
5.1.1 物质文化是《湘潭县志》文创产品生成的基础
人们对文化资源的认识愈加深厚，其市场的开发潜力就愈大，对文创产品重复利用的可能性就愈大。基于《湘潭县志》的文创创作，主要源于作者的内心世界，并非抄袭自然，而是将其外在的艺术形式以另一种表达方式输出。也就是说，《湘潭县志》的文创者的创作欲望来自其对生活中美好事物的理解，而这种审美情趣需要心灵的沟通和外在艺术形式的共同结合。虽然传统的《湘潭县志》本身具有一定的价值，但对当代人来说，传统文化更多的是意味着过去式、保守以及简单性，随着时间的流逝，久而久之，传统文化存在的意义也就逐渐消失了。但是，如果把它放在较为特殊的背景下，将其本身自带的角色概念变换并进行艺术形式的再生发和再创造，这样传统就不再是原始意义上的传统了，同样的，《湘潭县志》的意义也发生了变化。因此，通过合理开发与利用《湘潭县志》中的物质文化资源，可以有效的满足当代人在消费文创产品时候的精神需求。
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第 6 章 结论
近年来博物馆、图书馆等其他文化文物单位在文创产业中的成就印证了我国丰富馆藏资源在市场中的优势和机会。随着社会产业结构的转变、居民文化消费能力的加速，人们增加了对产品文化内涵和创意资本的投入，公益性组织活动已经不再是文化文物单位抵制文创产业发展的借口。为了向世界推广我国优秀的中华文化，提升中华文化软实力，丰富人们的精神需求、满足多样化的消费需求，优秀的馆藏资源在更多的融合创新和智慧元素下，利用资源进行着不断摸索。索罗斯比提出了“同心圆”理论并指明了图书馆位于“其他文化产业”的定位，这一定位可分为“文化内涵”和“创新理念”两部分，该理论可以解释和支撑对应在文创产业中，馆藏资源“文化”和“创新”的定位和作用。又因为《湘潭县志》属于图书馆藏资源，公益性是图书馆的根本属性，当《湘潭县志》进行文创发展并产生文创商品时，被大众所消费，因此发挥了积极的外部作用，体现了文创产业的社会效益。文创产业是图书馆投入大量的人力、物力、财力生产出来的，在其产出的过程中就已经伴随有产业性，无关产品的市场化与否。
本文中采用了文献调研法、案例分析法和 SWOT 分析法，一方面，因为随着人们对全球文化认同趋势增强和文创产业的不断开发，全球范围内的学术界已经掀起了对馆藏资源在概念界定、价值评估、保护利用、文创产业化发展等方面的讨论热潮，社会各界也对馆藏资源的关注度不断上升。另一方面，笔者在了解并深入分析了目前《湘潭县志》等馆藏资源保护与利用的现状及所存在的突出问题，在此基础上通过 SWOT 分析提出了针对《湘潭县志》文创发展的几点战略思考：
通过国家政策扶植与制度基础的完善，鼓励《湘潭县志》文创发展；强化跨界合作能力，共享资源平台；积极争取专项资金支持，完善激励机制，加大参与度；利用新兴科技技术,加强宣传力度；利用创意和文化资源融合,满足公众需求；保护知识产权生态链以形成知名品牌；声明《湘潭县志》文创开发原则，将文创收益与公益结合；妥善处理知识产权及各种矛盾关系；加强品牌意识，打造自有品牌文化 IP。
参考文献（略）