新闻媒体毕业论文（2018）优秀范文一：新传播格局下党报评论的发展对策——以人民日报评论为例
1导论
1.1研究背景与意义
1.1.1研究背景
1、新媒体迅速觸起,传播格局改变
众所周知,随着新技术的应用与发展,尤其是4G通讯技术的不断成熟,传播格局己在发生着深刻的改变。一方面,新闻传播载体日益多元化,报纸、广播、电视、网络、手机化及可穿戴终端等多种媒体,都成为新闻发布的平台。另一方面,携带着移动通信技术、数字技术、网络技术、流媒体技术的新兴媒体正在日益蚕食和侵占着传统媒体的领地,特别是作为主流媒体的党报的读者市场更是受到了严重的挤压。当今社会,新兴媒体己成为人们获取信息、表达观点所依赖的重要途径,并深刻地影响和改变着人们生活的各个领域。传播格局的变化不但带来了传媒业自身结构的调整,也带来了整个舆论生态的变化。关注和研究传播格局的变化,既事关传媒业的发展,又关系到整个国家事业的发展。
2、民主化进程加快,评论空前繁荣
伴随着科技进步,我国社会民主化进程的加快,人们对新闻评论的需求、关注与参与达到一种前所未有的状态。尤其是面对一些影响较大的社会公共事务、新闻事件,更是积极地参与其间,争先恐后地发表意见。在当今这个人人都有"麦克风"的时化,借助于日新月异的新兴媒体,人们越来越热衷于对社会公共事务、热点新闻表达观点、发表见解、参与讨论。与此同时,当下社会在信息便捷的同时也出现了信息泛滥与信息的碎片化及同质化,致使受众不仅需要选择有用的信息,更需要对信息进行解读与分析。因此,微信愈来愈热,微博风头不减,新兴媒体倒逼着传统媒体在新闻么外更注重观点的竞争与舆论的竞争,媒体竞争逐渐由信息竞争转变为评论的竞争。即使在国外也同样如此,美国的三大新闻频道己转型成观点频道,或新闻频道的评论类节目比例大幅提高。因此,可说,在新传播格局下,新闻评论正进入了一个空前繁荣的时代:不仅仅是党报,各类媒体都在为提高竞争力着力进行评论创新。
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1.2研究思路与方法
1.2.1研究思路
1、研究目标:本论文主要硏究新传播格局下党报评论的变化、存在的问题及发展趋势。迅速变化的时代使觉报新闻评论面临前所未有的变局,新媒介的介入、全球化的转型、新传播技术的冲击等,无论是外部环境,还是内部因素,都发生了很大的变化。在新传播格局下党报评论面临着一系列新的挑战,如何正视挑战、科学地应对挑战,这便是本论文的研究宗旨。
2、研究内容:通过广泛涉猎人民日报2000年以来的评论作品,包括社论、任仲平、本报评论员、今日谈、人民论坛、人民时评、本报评论部等具有代表性的评论栏目的文章,采取文本研究、文献研究与访谈研究等相结合的研究方法,从数量、栏目设置、版面、选题内容、评论观点、写作方式等各个方面,既进行量的统计,又进行质的分析,剖析10余年来人民日报为代表的党报评论的发展变化脉络,研究党报评论的改革创新,分析党报新闻评论的现状与存在的问题及原因,并进一步提出解决这些问题的对策。
本文试图超越业务层面的探讨,通过对以人民日报为代表的党报评论进行文本分析,对人民日报评论变化的权威见证人、作者进行第一手访谈,结合媒介生态理论、社会互动理论、议程设置理论等进行研究,剖析党报评论在新传播格局下出现的问题,分析今后的发展对策及趋势。
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2新传播格局与党报评论
2.1新传播格局及其特征
2.1.1新传播格局的含义
新传播格局的含义新传播格局可以从两方面来理解。一是新的全球传播格局;二是国内新的媒体传播格局。
全球传播格局是指在国际新闻传播中,各个国家在拥有话语主导权、信息发布权及影响为等方面所占的地位与比重。全球化的大趋势不仅推动了国际政治民主化,推动各国国内改革,而县推动了各国间的文化交流。进入21世纪后,国际政治格局急剧变化,"多种体制、多元共存"已发展为国际社会政治格局的基本特色。政治经济格局的改变影响着国际传播格局的变化。在国际传播中,美国依然是"一枝独秀"的超级大国,在全球新闻传播中仍然占据着主导地位,但其国影响力正在下降。而与此同时,发展中国家尤其是中国,随着经济的飞速増长,在国际社会的话语权正在提升。
媒体传播格局即是指媒体问各种力量的对比与组合的结构。这种媒体间的力量对比与结构一旦发生变化,传播格局就发生改变。从曾经的报纸一枝独秀到如今的新兴媒体异军突起、多种媒体融合共生,技术市场竞争、技术发展等因素起到了决定性的作用。进入21世纪后,移动通信技术、数字技术、网络技术、流媒体技术在飞速发展,科学技术的进步、新的传播技术及传播终端的改变,迅速挤压着报纸、广播、电视等传统媒体的生存空间,侵占着传统媒体尤其是传统报业的领地,并逐渐掌握了话语权,各类媒体间的竞争更加激烈,网络和数字新技术催生出新的媒体形态正在加速改变传统的舆论引导和传播格局。新的媒体传播格局由此诞生。
本论文所指的新传播格局主要是指后者,即伴随着传播技术的快速发展,我国的媒体传播形态和传播方式越来越移动化和社交化,新兴媒体逐渐成为人们获取信息的主要渠道后所呈现出的一种前所未有的全新媒体传播格局。在新传播格局下,报刊、广播、电视、通讯社等传统媒体的内容生产方式、传播方式及内部运营管理方式都面临着挑战与转型。新传播格局不是单纯的多种媒体相互叠加、平台扩大,而是移动互联网与报刊、广播、电视相互博弈与融合。这种博弈与融合,在新时期已完全改变了原有的传播方式与手段、传播思路与观念,也改变了原有的传播模式。社会舆论的形成与传播渠道更加多元,舆论生态更加复杂,以党报为代表的传统媒体正逐渐被进缘化,党报等传统媒体如果不进行创新探索将难真正起到引导舆论的作用。
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2.2.新传播格局对党报评论的影响
2.2.1新传播格局对传媒的影响
1、新传播格局下,传媒面临着前所未有的激烈竞争。
首先,传媒竞争越来越趋向国际化。进入21世纪后,由于信息技术、传播技术与传播载体的日新月异,语言学习的普及,经济的一体化,文化、旅游等交流活动的发展与深入,一系列因素大大缩减了传播的国际地域差异性,增强了国际间的信息共享与互动,使得新闻传播的国际化趋势增强。而且这种国际化的需求己超越以前的特定受众群,越来越倾向于普通民众的需求,国际新闻成为普通受众的日常信息、资讯消费品。正因为与日常生活息息相关,越来越多的受众对于国际信息资讯有了更强烈的关注需求。
与此同时,新传播格局使得传媒的国际竞争更为激烈。由于面对的受众是全球性的,所以传媒要以全球性的视野与观念去采集新闻信息;最大限度地考虑世界各国受众的需求与接受方式,去采写、发布与传播信息与观点。所以传媒之间要争得话语权,要与世界各大媒体展开竞争,就要在国际传播格局中接受考验,争得一席之地。
其次,传媒竞争呈现多样化,传媒间的融合与竞争发展成为全媒体、全方位的融合与竞争。微信等新兴媒体生活化、社交化、碎片化的特征,对报纸、广播、电视等主流媒体的传播内容与传播途径、传播方式、传播平台都提紙了更高的要求。在新传播格局下,传统媒体为了占有市场,并不排斥新兴媒体,而且与新兴媒体逐步走向融合发展。传统的报业集团借助于肉站、手化报、IPAD版、微信版等,延伸平台,扩大影响;通讯社通过办报纸、办网站、办电视台,全方位増加自己的落地途径;电视台通过有线、无线、務动网络,吸引更多的受众用户。竞争手段也呈现多样化、全方位,传媒既在竞争中融合,又在融合中展开竞争。
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3新传播格局下党报评论及其发展状况——以人民日报评论为例............29
3.1人民日报评论概述.............29
3.1.1人民日报评论的发展化脉络..............29
3.1.2人民日报评论的地位与特色...........30
4新传播格局下党报评论存在的问题及原因...........71
4.1当前党报评论存在的主要问题.............71
4.1.1网络众声喧哗党报声音乏力.............71
4.1.2栏目缺乏创新难以吸引受众...........73
5新传播格局下觉报评论发展的对策............92
5.1转变传播理念树立互联网思维.............92
5.2融合社交媒体扩展评论创新平台............94
5.3构建"互联网"时代党报评论新形态........99
4、新传播格局下党报评论存在的问题及原因
4.1当前党报评论存在的主要问题
4.1.1网络众声喧哗党报声音乏力
在新传播格局下,各种新兴媒体方兴未艾,不仅迅速及时地为受众提供了海量的信息,客观上也成为传递社情民意的便捷渠道,有益于推进社会民主化与执政的公开化。面对大量的社会热点事件,网络與论先行且观点繁杂众声喧哗。各个利益阶层的网民选择有利于自日的观点,自由传播,有的甚至以虎假新闻、偏激观点混淆视听,一些热点事件在网络空间迅速发酵,并借助于微信微博等社交媒体四处扩散。虽然网络空问充巧着各种观点,但却很难必平气和地进行沟通,形成共识。而此时,党报评论的声音网民却不去关注。有时面对热点事件党报评论没有及时发声,或者是发声之后因声音微弱无人理会。与喧闹、过热的网络舆论相比,党报评论的声音过于乏力,影响力微乎其微。新兴媒体既具有开放性又具有隐匿性,网络空间常常会充斥着各种负面情绪与观点,这时更需要党报评论的发出声音以正视听。
在我国,党报长期以来作为各级党委的机关报,与别的媒体相比有其特殊的地位与作用,党报化表党和政府的声音,具有不可质疑的权威性。在新世纪党报依然担负着宣传党的各项路线、方针、政策的重要任务,具有较强的政治使命。以人民日报为代表的党报,由于机关报的性质,需要履行自己的使命,保持较强的政治性与责任感。
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5新传播格局下党报评论发展的对策
5.1转变传播理念树立互联网思维
1、党报与互联网思维
何谓互験网思维至今众说纷纪。有人认为,互联网思维是指在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下,对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。互联网思维并不仅仅局限在互联网产品、互联网企业,指人对全生态重新审视的思考方式,是全生态的世界观。互联网思维体现着求真、开放、平等、协作、分享的特征。平等、开放意味着民主,意味着人性化。所以互联网思维充分表现在"用户至上、以人为本"上。还有人认为,互联网思维是相对于工业化思维而言的,它创造了一个新的生态系统,开肩了一个新的时代。度个时代是去中屯、、异质、多元和感性的。在互联网思维的指导下,扁平化的企业组织、强烈的情感诉求,以及自传播的媒体属性,让产品本身成为一个有机生命体。
这些看法都是有一定道理的。所谓互联网思维,就是指在信息时代,每一个行业都应该树立为用户服务的观念,转换思路,彻底改变原有的运营模式,为用户提供免费、便捷、有价值的服务体验,具有行业长远目标,不断创新思路,才能彻底赢得用户,取得持久的发展。
在新传播格局下,面对新兴媒体的峭起,传统媒体受到冲击,党报的发行、广告不断下滑,如果不顺应互联网时代的传播规律,纸媒将不可避免地会被淘汰出局。党报只有树立互联网思维,运用新技术、驾驭新媒体,才能生存发展。党报树立互联网思维不是简单地将互联网当作手段与工具,而是要真正将互联网的开放、平等、协作、分享的精神应用到媒体运作中,借鉴互联网的用户至上、体验、互动、参与、极致、简约、微、便捷等要素,从而适应数字化、网络化时代受众体验、习惯、偏好的变化,真正从"传播者本位"向"受众本位"转变,以优质、细分的新阐、评论、资讯、娱乐和服务,来聚合目标受众,重构媒体生态。
参考文献（略）
新闻媒体毕业论文（2018）优秀范文二：传统媒体微信推送新闻的价值选择研究——以“央视新闻”公众账号为例
一、央视新闻公众平台推送新闻的价值选择理论依据
(一)微信与公众平台
1.新媒体环境下微信回归点对点传播
人际传播中点对点的传播方式于早期是社交中直面的对话交流,是书信中远途的情感倾诉,是电话听筒两边的沟通,精准无误的信息传输路径和基于强关系的信息交流让传播效果大大提升,但受限于信息量、人际传播的扩散力度、再次传播过程中信息的准确性等因素,传播方式逐渐朝着范围更加广泛、真实准确的大众传播转向。报纸的发行量的扩大、广播和电视的视收听率的上升,由点及面的传播方式让媒介成为了传播过程中的主导,传统媒体显示出的对信息数量的掌握和准确程度为受众所信赖。
网络传播的“以点至全维度”的传播特性让信息传播时代打开了全新的一页,传播介质的不断更新似乎让时空可以同步,受众与整个世界只有一个屏幕的距离,网络传播的特征让人际交往范围似乎变得更加的广阔。受众似乎拥有了欣赏全世界的视野却找不到归属,那些基于互联网络的用户在现实中却没有一个是你真实社交圈的朋友,加之现代人使用移动通讯设备的比率,让工作、生活、娱乐可以于同步得到解决,受众有针对性的大量获知需求要求传播方式和内容需要有新的变化。
自腾讯公司微信业务上市之初其基于手机通讯录的用户强关系聊天工具的定义,它的私密性和精准的信息到位制便为其后推出的各项业务的功能定位有了轮廓性的构建,看似传播范围局限的点对点传播重新呈现出了兴起的态势:
自媒体的兴起模糊了受众与传播者的身份界限,每一个小的个体都可以成为信息的发布者和事件行进的主导,这为新媒体环境下的受众又提供了一项可以进行交流沟通之外的平台:发声,传受双方的地位不再是单向的、由上而下的,现在作为平等的互为供给的关系下,受众可以自由的发出各种声音,这无疑也增加了受众参与传播、主导传播的信心。在人际交往中更愿意去经过交流沟通,信息交换,而后将他们觉得有价值的消息经社交平台、自媒体传播平台上传进行分享。
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(二)新闻价值相关理论
对于新闻价值的定义,自“消息”构建成为“新闻”之日起便开始了讨论,什么样的消息能引起受众的广泛关注？怎样的报道才能让我们获知更多的未知并消除对未知的恐慌我们所接受的消息反映出的是真实的世界还是媒介的议程设置？媒体对于某一事件的报道为何以我们所接受到的方式进行呈现中外新闻学术界对新闻价值的讨论从未停歇,定义的角度也因政治制度、社会习惯、媒体角色的不同而类别众多。
特别是随着信息传播渠道的日益更新,受众从特定时间和地点所获取特定信息到居一室便可纵览全球,经历书信、报纸、电报、广播、电视、网络到手机等信息传输终端的变化,技术研发的快速让媒介从业者迅速改变着信息传输的方式、升级受众的使用体验,受众也从被动的接受推送信息到成为公民新闻的主角。受者身份与角色的转换导致了对新闻接受理解的变化,传者在传输中介变化的基础上也在不断的改变新闻报道的方式,不断刷新着新闻价值的不同选择。
关于新闻价值的讨论我们将以传播主体与接受者的三个问题展开:从传播主体选择事实的运作准则,到传受两方以“新闻事实”连接产生的三方双向影响,到新闻活动最终带给传受双方怎样的影响。伴随着传受双方对于新闻价值的选择和利用,也将从国内新闻价值经典论述、国际新闻价值概念探讨、媒介新闻价值体现的微观层次三个方面进行理论的辅助说明。新闻传播和接收在日常生活中随处可见,就像是两个互相带着动机而相遇的人一样,在给予和接受信息的接触过程后对彼此再次行进都有着互相的影响和指导。
1.传受双方共同认可新闻价值发酵显现(国内新闻价值经典论述)
陈力丹教授在其《新闻理论十讲》中定义一件事实所具有的足以构成新闻的特殊因素(对媒体来说是可以实现交换价值的对事实的选择标准,对读者来说是使用价值)叫新闻价值。
媒体即传播主体,它基于多种因素所形成了一套自己的选择事实的标准,以此标准来对大量事实进行蹄选判断并进行传播,为的是满足接受者的新闻需求,而读者即接受者的信息空缺得到填补满足的过程产生了使用价值。
杨保军教授在其《新闻价值论》将新闻价值定义为新闻客体的属性、功能对新闻主体的效应。所谓新闻客体就是新闻事实,是狭义的一则广播、一篇评论,而在此定义中有两个新闻主体:传播主体和接受主体。传播主体发现、选择事实进行文本加工,接受主体接收、解读并对传播主体进行反馈。
王泽华在其《新闻价值规律与市场经济》中提出新闻价值是新闻记者衡量和选择事实是否可以成为新闻的标准。
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二、“央视新闻”公众账号平台的探索
（一）主打突发新闻,提升报道时效
陈力丹教授在其《新闻理论十讲》一书中对于传媒新闻价值选择的实际运作中有对“传媒运转的时间周期”因素的总结,意为如果事实发生的时机恰好吻合着传媒机构的新闻采编时间,它被加以报道呈现的几率就更大,如突发性事件在以往传统媒体的呈现中就很难有效的实时跟进,而在新媒体形态下,特别是微信、微博、自媒体平台中,就会大大增加其报道的时效性和全面性。
新闻时效提速显著,央视新闻拥有强大新闻到达、采集和制作能力。央视新闻能够在重大国内、国际新闻的时效上领先其他媒体,尤其是针对网络上各种传言,央视新闻依托各地记者第一时间核实消息,保证新媒体第一时间发布的信息准确可靠,确立央视新闻公信力。央视新闻公众平台每早8点及下午6点各推送一组当天热点新闻集纳,还可能的是突发新闻以及新闻专题的推送。固定的推送次数保证了早推送对当天重要信息的预告、突发新闻推送的时效性以及晚新闻对整天新闻的梳理、深度解读。如四川省雅安市声山县于2013年4月20日08:02分发生地震,央视新闻公众平台经核实信息于14分钟后发出了信息的推送,并不断的推送了李克强总理乘专机抵达灾区、寻亲等微信内容,从对突发事件确定真实性后的及时发布,到对其缘由和可能的影响的判断,全方位的解除了受众的不确定性。
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(二)借由强大后台支持,推送央视电视媒体优质新闻资源
央视拥有42个电视频道、包括30个公共频道、12个数字付费频道。频道类别众多可满足不同层段受众需求,在传统媒体在新闻传播阵地仍然占据重要位置的今天,央视各公共频道在其不断的发展过程中形成了其各具特色的频道亮点,包括王牌节目、产品包装、新闻呈现、优质主持人等。
央视在全国设有31个国内记者站,并与50家地方电视台建立了完善的直播联盟体系。海外记者站已达70个,包括2个海外分台、5个区域中心站和63个驻外记者站,数量在全球电视媒体中位居首位,基本形成了全球化的传播格局。不借助全球其他通讯机构,央视已经成为了独立、强大、专业、系统的全媒体化传媒机构,全球化传播格局的形成促使央视新闻频道全天24小时播出全球新闻实事、梳理国内时政要闻、关注身边凡人故事,实现滚动、递进、更新式报道,这也为微信终端下央视新闻公众平台的新闻推送提供了强大的信息资源库存。
1.深刻解读权威评论
央视新闻类节目在突出时效性的同时深掘新闻背后的线索,注重深度报道及新闻评论以解除受众对未知来源信息的疑惑,对其行为进行科学有效的指导,受众对电视媒体的信任度比新媒体要高,受众使用率和关注度受到冲击的传统媒体在舆论引导和新闻深度解读等方面的权威性其实仍占据主要位置。
央视新闻推送的新闻评论类消息由评论内容所涉及的业界权威特约撰稿,但并没有局限于以官方形式做简单的陈述,而是更多的加入了评论员的主观性评论内容,于信息内容涉及面广泛、表达形式以图文并茂让受众可以对复杂的事实有直观的理解,对于严肃的话题也时常有不同角度的娱乐化解读,如2014年4月16日推送头条《警惕业务招待费“躲猫猫”》及2014年2月10日推送的《超标办公房:一块仍有幻想的硬骨头》都偏僻入里的评述了公务作业中的不合理操作。在每日所推送的“央视评论”类目下的消息都在事实陈述的表面下翻幵背后的种种成因、梳理事件走向和可能给社会及我们个人所带来的影响。每一个话题都可以引起受众展开新的舆论,对不同意见的表达和吸纳都逐渐弱化了国家级媒体以往给予受众的强大的政治宣传感。深度报道与信息、通讯等新闻体裁类型相比更考验媒介和记者的眼光和功力,传统媒体一贯以权威性著称,信息来源真实、广泛,受众对于传统媒体的信赖度随着网络等新媒体传播的随意性和信息来源无从考察而变得更高了,对于传统媒体借由微信公众账号的传播活动而言,更应很好地呈现出其固有的具有权威性和可信度的深入调查内容。
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三、央视新闻信息推送内容分析..............25
(一)抽样原则及范围释义..............25
(二)央视新闻推送选题分析............26
1.整体新闻选择.............26
2.国际新闻类目比例.............27
四、“央视新闻”推送信息的新闻价值选择原因分析...........34
(一)技术革新与媒介形态转变...........34
1.传播技术革新.............34
2.媒介融合发展..............34
五、传统媒体微信新闻推送发展建议.............43
(一)结合技术优势定制专属服务..............43
(二)扩大全球传播影响力..............44
1.信息主动传播主导新闻话语权..................44
2.多平台发布信息提升综合竞争力..............45
五、传统媒体微信新闻推送发展建议
(一)结合技术优势定制专属服务
移动通讯3G技术还未得到完全的普及,4G技术在我国己经开始正式商用,各大运营商跃跃欲试抢占移动4G商业品牌应用的先机,除了我们消费者简单理解的“更快’’,运营商均表示在覆盖率方面要得到很好的提高,并且给予更多消费优惠、提升良好使用体验,移动公司在4G宣传方面免费升级4G卡,忠实用户不用更换电话号码即可享受4G服务自主定制套餐服务,如果在此刻以4G的技术优势来给出传统媒体结合技术优势于新媒体竞争中脱颖而出已经略显滞后,因为5G技术的预设己经开始。
发达国家电子和通讯研究机构、设备商和运营商在4G刚开放阶段就将目光投向第五代移动通信技术,争先恐后地幵展战略布局和科技研发以占得先机。据相关报道预测在2018年至2020年,5G将进入试商用阶段,信息技术发展日新月异,作为传统媒体要在宏观上对信息传播技术和相关政策有好的把握和预测,在微观下做好每一次的技术革新,顺应市场需求,5G将带领无线移动通信事业进入新发展领域,满足未来包含广泛数据和连接的各种业务的快速发展需要。
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结论
通过对央视新闻微信公众账号一年内新闻推送运营情况的抽样统计分析,笔者认为目前传统媒体微信公众账号的发展己跨过起步阶段即将进入到分众推送、全面服务、获得更好受众信息接收体验的发展阶段中,还有很多方面需要完善。目前央视新闻微信平台运营中还存在受众细分不明确、时效性不强、受众专业新闻需求不能全面得到满足等问题。在未来的发展中,媒体微信公众账号应该在多媒体信息的开发、交互式传播模式的完善上有所突破,同时,加快“微”转型升级、创新运营模式、推进社会治理和舆论引导,加速传媒机构体制改革创新,助力我国在国际传播过程的世界影响范围和力度,加强中国与国际社会的文化交流,让世界听到中国的声音,读懂中国的想法,在碰撞融合中互惠互利,共同发展。
参考文献（略）
新闻媒体毕业论文（2018）优秀范文三：残障人宣传报道策略研究——以济南残障人宣传报道现状为例
第一章济南市残障人事业宣传现状分析
第一节济南市残障人事业宣传格局分析
目前济南市残障人事业宣传主要依托行业内宣传阵地进行常态化宣传,再就是利用各类媒体以合作形式进行专题策划宣传。
一、行业宣传现状
概括而言,就是一刊、一网。"一刊"指的是市残联杂志——我的兄弟姐妹杂志,"一网"指的是市残联官方网站——我的兄弟姐妹网站(注;"我的兄弟姐妹"是济南市残障人事业品牌),一刊一网工作是由宣传文体处的工作人员独立完成。
(一)我的兄弟姐妹杂志。杂志是一个单位的名片,它展现出的是一个单位、一个系统的风貌和文化内涵。我的兄弟姐妹杂志自创刊到目前已经出版了四十余期,每期发行数量是1000余册,发行范围是全国33个副省级城市和友好城市残联,济南市残障人工作委员会成员单位,各甚(市)区、街道办事处、乡镇残联等。杂志板块包括"工作动态"、"纵横论坛"、"乘风破浪"、"手语研讨"、"瞭望台"、"语画人生"、"道德讲堂"、"文苑天地"、"两会之音"、"媒体之声"等栏目。原先是每季度出版一期,2014年改为双月刊,杂志的内容、形式进行了大刀阔斧的改革,时效性提高、杂志内容、版面设计也在不断探讨中试图找出一个体现济南市残联特色、展示一种编辑思想、倡导人文关怀、努力扛起人道主义大旗的杂志风格。
(二)我的兄弟姐妹网站。市残联网站是一个政务服务网站,网站设"重要公告"、"政策法规"、"工作动态"、"基层交流"、"外堆新闻"、"自强不息"、"扶残助残"等板块,基本上以展示工作、残障人风采为主。网站每天的信息更新量保持在30条左右。2014年,网站改版,在原有页面上増加一些实用性窗口,新版网站在功能上更加强调服务功能,设置了"办事指南"、"就业窗口"、"手语研讨"等栏目,以服务残障人为重点,充分利用互联网的优势,为残障人提供快捷方便的服务。
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第二节报道专业性不足造成信息传播失误
新闻报道的准确性是新闻的基本要求之一,尤其是在报道某一专业领域的问题时,其对准确性的要求就更高。涉及到残障人的宣传报道如果视同为健全人报道则极有可能背离了新闻准确性的初衷。
自有人类社会就有残障人,残障是人类发展进程中不可避免要付出的一种社会代价。健全人有的问题,残障人都有,比如说劳动就业、教育培训、文化娱乐、婚姻生育等,这是与健全人一样的方面,而且健全人没有的问题残障人也有,比如说康复、特殊体育等等。举个例子,2008年北京奥运会,设了28个大项,302个小项;而同年残奥会大项虽然只有20个,小项却多达471个。送里就涉及到一个专业性很强的问题,即运动员的医学分级。由于致残的原因不同,残障轻重、残障程度也不一样,这些因素也会体现在运动能力的不同,为了确保比赛的公正和公平性,残障人体育竞赛的组织者都要在比赛正式开始之前,组织医务为量对残障程度进行鉴定,根据残障较重将运动员划分在不同的组别内进行比赛。在残障人体育项目比赛中会涉及到诸如TT、B3等代表残障类型和级别的专业术语,但是如果报道者对此一无所知的话,在报道中忘记级别或者级别搞错,就会輛笑话,甚至会对读者造成误读,不利于工作的开展。再比如残障人康复政策里面有一项是补助残障儿童康复训练经费1.2万元免费在康复机构进行训练,《济南时报》记者在报道该项政策的时候在标题中直接挑出"补助1.2万元",漏加"在康复机构中训练",很多读者以为直接补助的是现金,但实际上,这个费用是支付给机构,残障孩子可以在机构中进行免费训练,费用不发给个人是为了确保残障孩子的康复训练效果。笔者在工作中就多次遇到过这种情况,读者看了相关报道就拿着报纸来到残联要钱,无形中又増加了很多解释工作,也化残障人有一种上当受骗的感觉。如果在宣传报道中注意语言措辞的准确性则会避免类似问题的发生。
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第二章残障人事业宣传中的短板和问题
在对残障人事业宣传报道过程中,还存在很多的短板和问题,送些短板和问题存在的原因是多方面的,有来自诸如外在媒体的原因也有内部原因,但这些问题的存在直接导致的后果就是对残障人群的报道乏力。
第一节媒体在对残障人±报道中的"偏见"
一、残障人士在宣传中面临"被边缘化"
《中国残疾人阔站》主编穆小琳曾写过:残疾人为主体的报纸、杂志、广播、学术期巧屈指可数,国内没有专门的残疾人报纸、广播、电视台。如中央电视台、新华网、《人民日报》等主流媒体也没有开辟固定的栏目或版面,专为残疾人提供帮助和服务"。这恰恰说明在为残障人提供宣传文化服务过程中,宣传"被边缘化"的窘状。
据《2008-2012年中国印刷媒介残障报道的观察报告》统计,至少有15.3%的新闻报道将非残障人群与残障人群做对立(或有区則的)描述,即将残障人群与非残障人群分为"健康的""不健康的","有能力的"和"没有能力的","正常的"和"不正常的"等对立群体,且比较而言有高下之分,似乎残障人群比非残障人群更没有价值。在媒体报道中,包括行业内宣传阵地,残障人群体通常被呈现为沉默的"客体","可怜的人群",以"帮扶"、"送温暖"为主,局限于献爱必,缺少从权利视角对残障人的困境进行探讨;或者另一个极端,提到哪一个残障人,就是展现的他多么的自强自立,完全超乎常人的成功,不论是前者还是后者,这种报道方式无疑是不客观和边缘化的。
济南市残联电视专栏节目创办于20脱年,创办初衷是为了弘扬人道主义,选择在新闻台播出也是为了从主流媒体主流频道发声,但是播出的时间是在周六中午12:00,这个时间段的传播效果可想而知。虽几次协调晚间黄金时间段但是得到的答复都是"受众太少,收视率需要保障,如果放在晚间播出,就会拉低电视台的收视率。"听上去似乎无理但现实如此。
笔者在残联宣传部门工作将近十年的时间,每天都会与各级各类媒体记者打交道,陷同采访百余次,见到最多的情况就是话语权的被剥夺。被采访的残疾人需要按照记者的要求或者在记者的引导下说出记者想要得到的内容,一来节省时间,二来也符合"要求"。现实虽如此,但是残障人是有主动发声的意愿和迫切性的,送就与其边缘化现状形成了冲突和矛盾。他们希望以主角的身份参与到社会各个领域的建设,他们希望社会各界听到他们的声音,接纳他们,认可他们。但是能够成功发声的人却寥寥无几。
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第二节联动配合不足造成负面影响
配合包括媒体和政府部口的配合,包括媒体间的配合,也包括媒体和受众的配合。在配合过程中讲求联动机制的顺畅化顺畅则事半功倍,不顺畅则事倍功半。
一、媒体合力传播不足
恩格斯曾经说过,"许多人协作,许多力量强合为一个总的力量,用马克思的话来说,就是造就'新的为量',且这种为量和它的一个个为的总和有本质的差别。"逸个"新的力量"就是各个单个力量的合力。所谓传播合力同样不是真实存在的一个力,而是指在统一的报道思想的指导下,为了完成某一共同的传播任务,多个媒体之间有意识地进行协同与合作所形成的媒体组合报道效果。这种合为传播就会取得一加一大于二的效果。单个媒体的目桃受众是相对固定的,报道力量也相对单一,而多个媒体之间的联动整合尤其是媒体与有关部口的合作,它的影响力就会得到迅速扩大,影响的深度与广度也会得到开发。
我们知道,残障人都有其身体的局限性,在前文中围绕残障人受众特点也进行了分析,单从残障人这个群体特点而言,媒体合力传播是十分必要的。从社会公众角度说,政府相关部门希望看到的有关残障人的内容相对理性和客观:而普通老百姓则更倾向于故事性强的自强典型以及事迹等等。虽然济南市残联在制定传播策略的时候已经考虑了传播合力的必要性,并且有"三报"、"两台"和"三网"的宣传平台,但是在具体操作的过程中,往往过于简单机械,没有从媒体的差异化和受众特点着手制定分众传播策略,所以在传播效果上就会大打折扣。比如说一刀切的制定宣传方案,没考虑到报纸、杂志、广播、电视W及新媒体的异质性,媒体在宣传报道的时候完全照搬照抄,没有发挥主观能动性,宣传效果大打折扣。
二、对突发事件反应滞后
突发事件,是指突然发生,造成或者可能造成严重社会危害,需要采取应急处置指施予应对的自然灾害、事故灾难、公共卫生事件和社会安全事件。从突发事件的含义上可以看出,其产生的后果是及其严重的。固然说残联业务工作不像安全生产、食品加工、拆迁、矿产等领域那样有直接激烈的矛盾冲突,但是也有一些与民生密切相关的话题比如"残疾人就业保障金"的使用,残障人辅助器具配发、福利基金会资金的募集使用等等,一旦有与之相关的负面信息,发酵之后产生的后果对整个事业的破坏力是很大的。
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第三章残障人事业宣传报道策略分析.................13
第一节"去边缘化"需要策划作支撑................13
一、挖掘新闻背后的新闻...............15
二、精心选题,选好立足点..................15
三、増加新闻报道的人文关怀.............15
第二节媒介沟通:传播效果的强化...............16
一、传播即是权力...............16
二、新、旧媒体互动................17
三、传统媒体依然有独特优势...............18
第三章残障人宣传报道策略分析
在残障人事业宣传过程中面临的这些短板和问题,在宣传当中应该注意采取哪些传播策略呢？要想法到好的传播效果,就需要明确以下几点;想要传递的核心信息是什么？信息想要传播给谁？将使用什么样的手段覆盖到想影响的人？如何使用不同的媒体工具？对整体宣传策略有什么影响和互动？选择什么样的时化？如何评估影响？具体而言:
第一节"去边缘化"需要策划作支撑
什么是新闻策划新闻策划是指对已经发生或将要发生的新闻事件如何进行报道、分析、构思,经过反复酝酿、调整,从多个报道方案中优选出最佳报道方案来加以实施,以达到一定的报道目标、实现预期的传播效果的过程。
前面说到"残疾人就业保障金"事件,虽然在反应的时效性上差了一些,但是最后经过策划,组织活动进行采访报道,挽回了一些影响。残联和宣传媒体首先对这篇报道进行了研究,共同商讨怎么处理这个事件。置之不理还是正面发声如何发出自己的声音,既能消息这个事件造成的恶劣影响又能让广大受众不至于产生厌恶、抵触也理。正面发声,从哪个角度,找一个合适的切入点至关重要,最后采纳了"市民记者探访机构"的报道方式,邀请热也市民代表走进机构,感受残障人群体,亲眼看看残疾人就业保障金用在了哪些地方,然后由他们写成直观感受和新闻报道在报纸、网站上进行发表。《济南时报》记者和时报征集的4名市民记者,《济南日报》记者和日报征集的3名市民记者,分别走进明天儿童康复中也(注:针对自闭症儿童的康复机构)、我的兄弟姐妹爱必骚站(注:智力残疾人的过渡性就业场所)、东方道选公司(安排残疾人实现白领就业)三个单位进行了实地探访,采访了老师、家长、看了孩子的康复情况、看了过渡性就业的智力残疾人在爱也骚站的工作情况,听了在东方道逸从事地图测绘工作的残障人的真实感受。
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结语
残障人宣传报道在整个宣传大局中起着至关重要的作用,微观意义上有利于促进残障人事业发展,宏观上则有利于我们整个社会精神文明建设。我们不能否认,由于残障人宣传报道是伴随着残障人事业发展而发展的,起步晚,所以不可避免的存在一些宣传报道问题和矛盾,需要打破旧观念、旧思想,探讨新方法、新策略。习近平同志在全国宣传思想工作会议上的讲话中指出;"宣传思想工作创新,重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新,努力队思想认识新乂跃打开工作新局面,积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法,把创新的重也放在基层一线。"同样宣传残障人事业,也离不开创新。只有创新性的宣传好残障人事业,才能增进社会大众对残障人的理解,形成理解、尊重、关也、帮助残障人的社会风尚,凝聚共识,发挥正能量,送也是践行社会主义核也价值观的题中之义。也只有继续做好残障人事业的宣传报道工作,改进宣传报道方式,探索适合残障人事业的新闻传播策略,才能不断加大政府各职能部门与残障人需求密切相关等领域的工作力度,让人道主义真正成为社会风尚。
关于残障人宣传报道当中存在的体制问题及人员素质问题也是影响传播效果的因素,文中这两个方面不是论述的重点,也在此作出说明。
参考文献（略）
新闻媒体毕业论文（2018）优秀范文四：气象灾害预警信息传播机制研究
一、气象灾害及其预警信息传播机制现状分析
(一)气象灾害概述
根据百度百科对气象灾害的界定,一般意义上对气象灾害的定义可以理解为:“气象灾害具体是指能够对人类的生命财产安全,对国民经济建设以及国防安全造成较大的直接或间接损失的灾害。气象灾害是主要的原生灾害之一。通常会覆盖天气灾害、气候气象灾害以及相关的衍生灾害等。气象灾害发生频率较高,己经成为我国影响范围最大的自然灾害。我国是全球自然灾害发生频率较高的国家,面临巨大的损失。”灾害性天气会直接导致气象灾害,因此对气象灾害的形成原理和发展规律进行研究,对灾害形成的整个过程进行预测,对于我国有效应对各种自然灾害具有非常重要的意义。”
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(二)气象灾害预警信息的基本构成
1.气象灾害预警信息的内涵、目的和特征
(1)气象灾害预警的内涵
气象灾害预警的重点就在于此项工作的前瞻性。最大限度的减少灾害带来的人力财力等各个方面的巨大损失。构成气象灾害预警需具备其相应条件及相应标准,一旦达到气象灾害预警的条件及标准时,各预警部门则应立即采取相应的预警措施。气象灾害预警还应具有一定的广泛的信息共享性,通过信息共享从而加强信息的可信度、科学性及传递效率。作为气象灾害预警部门,应及时发出灾害预警信息,让民众及时果断地采取预警措施,尽量避免巨大损失的出现,最大限度减轻民众损失。气象灾害预警的最重大内涵在于最大限度减少民众损失。
(2)建立气象灾害预警机制的目的和作用
水火无情,人有情。随着社会的种种进步,许多先前能够对人们生命财产等具有威胁意义的疾病事物等等都在逐步减少。但是,自然灾害对民众带来的伤害之大是惨烈的。例如,2004年印度洋海_的发生,2008年中国四川省汶川市8.0级地震。这些案例对人们的警示是惨重的,让人内心感到阵阵对于自然灾害的恐惧。我们无法控制自然灾害的到来,我们只有做好预警工作,及时的预防远离灾害。建立气象灾害预警机制具有重大的意义。及时发布预测重大气象灾害预测消息,警示民众及时做好防范工作、减少民众损失是气象灾害预警机制建立的重大作用之一。重大气象灾害预测必须做到合理科学,不是凭空猜测,造成民众恐慌。在具有前瞻性的同时需具备科学严谨性。
作为气象灾害预警,需具备捕捉气象灾害信息的敏锐性。及时的对所不做的信息进行科学严密谨慎地分析处理。及时捕捉,及时反应,及时处理。发布信息具有可信性、科学性,依据政策规定及时向群众发出预警信息。让民众有时间对灾害做出相应的处理手段,减少民众损失。
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二、以沙尘暴天气过程为例分析气象灾害预警信息的传播特征
沙尘暴是我国北方最为常见和影响最为严重的气象灾害之一,因此,本文将内蒙古自治区的一次沙尘暴天气过程作为案例,对气象灾害预警信息的传播学特征进行分析。
(一)沙尘暴天气预警信息发布实例
1.内蒙古气象台发布预警信息
内蒙古自治区气象台于2015年3月26日16时30分发布沙尘暴黄色预警信号:
阿拉善盟北部和西部、巴彦掉尔市西北部12小时内可能出现沙尘暴天气(能见度小于1000米)。
防御指南:1.政府及相关部门按照职责做好防沙尘暴工作;2.关好门窗,加固围板、棚架、广告牌等易被风吹动的搭建物,妥善安置易受大风影响的室外物品,遮盖建筑物资,做好精密仪器的密封工作;3.注意携带口罩、纱巾等防尘用品,以免沙尘对眼睛和呼吸道造成损伤;4.呼吸道疾病患者、对风沙较敏感人员不要到室外活动。
自治区气象台发布预警后,2小时内上报自治区政府,在通过政府审核后向广播电台、电视台、报社等媒体发布预警信息,并告知社会公众。
2.沙尘天气实况分析
2015年3月27至28日,内蒙古中西部出现沙尘天气。受冷空气影响,锡林郭勒盟北部、乌兰察布市北部、包头市北部、巴彦淳尔市北部、阿拉善盟东北部地区出现扬沙、沙尘暴天气,能见度为0.6-4.8公里,瞬时风速达8-18米/秒。根据2015年3月27日17时接收的FY-3B极轨卫星遥感资料显示,阿拉善盟东北部局部、巴彦掉尔市北部部分、乌兰察布市北部和锡林郭勒盟西北部部分地区出现沙尘天气。
此次沙尘天气过程是2015年入春以来内蒙古自治区出现的第三次较大范围沙尘天气。沙尘天气过程对上述地区民航、公路运输、设施农业等造成一定影响,同时使空气质量下降,影响人民群众的正常生活。
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(二)气象灾害预警信息的传播特征
从内蒙古自治区2015年3月27至28日出现的这次沙尘天气过程可以看出,气象预警信息的传播过程本质上是符合传播学特征的。
通过对传播学中几种信息传播模式借鉴分析,可以得出这样的结论:一个完整的传播过程是指传播者通过一定的传播媒介(渠道)使信息抵达受众的过程。美国危机管理专家罗伯特希斯在《危机管理》8—书中定义:“信息流指两个或更多的发送者一接收者(人或者机器)间的信息交换。”本次沙尘天气预警信息的其传播流程大体可总结为:气象部门发布预警信息一政府部门采取决策一大众媒介传递信息一社会公众接收信息并反馈,是发送者和接受者之间信息的交换过程。
针对以上各环节的传播特征,可以进一步分析为:
1.信源的权威性
美国学者卡尔霍夫兰对信源的可信度进行研究,发现信息的来源为某一社会专门机构或在某方面具有专长的人时,人们更肯定信息的真实性,即信息来源更具有权威性,其可信度更髙。
由于拥有专门的气象监测设备和专业的技术人员,因此气象部门在预测到灾害发生的可能性后,所发布的预警信息最具有科学性、准确性,即信息来源比较权威。
2.“守门人”作用
库尔特勒温是传播学研宄中守门理论的创立者,他最先提出"守门理论”和“守门人”概念",认为在传播过程中信息总是沿着包含有检查点即“门区”或关卡的某些渠道流动,那些能够允许信息通过或不许信息流通的人或机构,即为守门人。守门人的主要作用是选择和过滤他所接收到的信息。
气象部门在肯定灾害性天气出现的可能性之后,及时把预警信息上报给上级政府部门,经过批准后,才能通过广播、电视、网络等大众媒介,把预警信息传播给社会公众。作为国家权力掌控中心的政府部门要对预警信息的发布予以批准,因此,政府部门在预警信息的传播过程中扮演着“守门人”的角色。
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三、我国气象灾害预警信息传播中的问题和缺陷............30
(一)气象灾害预警信息传播流程中存在的问题...........30
1.我国气象灾害预警存在的问题...........30
2.预警信息传播流程中存在的问题............31
四、完善气象灾害预警信息传播机制的对策............35
(一)加强气象灾害的预警信息传播管理............35
1.沙尘暴的气象标准及主要危害.............35
2.加强对沙尘暴灾害的预警信息传播管理............35
四、完善气象灾害预警信息传播机制的对策
（一）加强气象灾害的预警信息传播管理
沙尘暴、大雪、冰冻、大雾等气象灾害频繁发生,使得国家损失不少经济。所以,一定要大力推广气象灾害应急机制,总结以往规律,同时借鉴国内外成功经验,进一步加强气象应韋管理工作。应加强突发性气灾害应急管理措施的制定和实施,对突发气象灾害进行有效预警、控制和处理,以尽降低灾害损失。下面仍将以我国北方常见的沙尘暴灾害为例,对气象灾害的产生、带来的危害及其预警信息传播进行说明:
1.沙尘暴的气象标准
沙尘暴顾名思义,指的是尘暴与沙暴总称,主要是指强风刮起地面的沙尘物质,使空气混油,能见度小于一千米的风沙天气现象情况。
沙尘暴主要危害方式为:(1)土壤风化;给灾区的土地生产力造成一定程度上的破坏。(2)沙埋:致使农田、渠道、铁路、草场等被掩埋。(3)强风则会致使房屋、建筑物等倒塌,动物与人的伤亡。(4)大气污染:严重污染空气。
2.加强对沙尘暴灾害的预警信息传播管理
目前,我国对沙尘暴的预警信息传播管理主要是通过逐级上报、重要天气各级会商的形式实现。当沙尘暴等灾害天气出现时,县(旗)级基层气象部门通过自动数据采集进行实时监测,对观测结果进行及时记录,并在规定时间内向上级气象部门上报天气情况及灾情。市(地区)级气象部门在接到上报后,要向省(区)级气象部门上报相关情况。必要时,各级气象部门进行天气会商,掌握天气动态后,根据中国气象局规定的灾害预警信息发布标准,通过电视、广播、网络等媒体发布预警信号和相关防御措施。灾情严重时,要启动应急联动机制,与民政、消防等应急联动部门协调互动,收集上报灾情信息,采取相应防御和救援措施。
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结论
总之,对我国来说,虽然多年来在应对诸如地震、台风、非典等气象灾害事件的过程中积累了一定的经验,逐渐形成了一些应对气象灾害事件的处理制度,但总体来说我国的气象灾害预警信息传播及管理还处于起步阶段,仍有很多不尽人意的地方。政府部门应当从法律、机构、机制、决策、保障、评估体系等多个方面,从传播学角度出发,对预警信息的传播进行更全面的认识,从而进一步完善预警信息传播机制,提高处理气象灾害事件的能力,做到“危机处理的预警化”。笔者作为一名基层气象工作者,在自身实际工作中对此有深刻体会,认为对气象灾害预警信息的研究在从管理视角出发的同时,更应该按照传播学规律进行重新认识,将预警信号作为符号来分析,则其传播本质更清晰,也更有实际研究意义,希望能够通过研究使气象灾害预警信息获得更好的传播效果。
参考文献（略）
新闻媒体毕业论文（2018）优秀范文五：电视与农村留守老人日常生活——基于云南省施甸县仁和镇山脚村的田野调查
第一章 引论
第一节 研究缘起
本文是以施甸县一个村庄的农村留守老人为研究对象，了解他们在日常生活中电视的使用及其意义研究，主要考察的是电视在农村留守老人生活中扮演的角色，力图呈现一幅真实的生活图景。二十世纪八十年代以来，中国加快发展、经济不断提升，与此同时，大量的农村青年劳动力向城市流动，带动了我国工业化和城市化的加速，出现了所谓的“民工潮”。而伴随“民工潮”同时产生的，还有我国的农村留守老人群体，并且这一群体的规模正在不断扩大。从时间概念来看，一般情况下中国农民工一年选择回家一次（大部分是在春节），从空间概念上来看，外出务工的流向一般是经济发达的沿海省份以及北京、上海、广州等城市建设速度相对较快的地方。这种时空距离的扩大，必然会导致农村留守老人生活中“子女”这一角色的缺位。在云南的广大农村地区，电视是农村留守老人休闲活动的重要方式之一，在他们与外部世界的沟通、了解和联系方面发挥了重要的作用。
在施甸县，几乎每个村子一半以上的家庭都是留守家庭。村里的年轻人和中年人都外出打工去了。早些年，去的多是保山、德宏、大理一带。近几年，随着生活水平的提高，在周边城市打工所赚已远远不能满足生活所需，人们纷纷选择到北京、上海、深圳等一线城市打工。而施甸县的留守家庭为什么这么多，我们似乎可以从下面一组数据中得到答案。以我做民族志的山脚所在的保场乡为例，1982 年，共有 18223 人，耕地 17865 亩，人均耕地面积为 0.98 亩/人。人均耕地面积最少的城关镇，仅为 0.37 亩/人，而人均耕地面积最多的旧城，也只有 2.01 亩/人。耕地的稀缺，对于以土地为生的农民来说，是难以养家糊口的。而外出打工，也就成为了青壮年们的共同选择。
真正决定要将留守老人这个群体作为我的研究对象，得从 2013 年 11 月份我到施甸山脚参加的一次婚礼说起。山脚是我外婆长大的地方，而与此相毗邻的武侯村是我外公长大的地方。2013 年 11 月 8 日，当我跟随外婆到山脚参加其侄孙女的婚礼（外婆哥哥的孙女）时，顺路去拜访了不少亲戚。无论是到五候村，也就是我外公的弟弟家，还是到保场街——我父亲的妹妹家，都发现家里的小孩会不约而同的拿出全家福，指给我看他们的爸爸妈妈，并且告诉我爸爸妈妈在哪里打工。看着他们眼里闪烁的光芒，我分明感觉到了一种对父母强烈的思念之情。因此，在论文构思之初，我准备将留守儿童作为我的研究对象。
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第二节 学术界研究综述
一、国外相关研究梳理
（一）关于老人使用电视的研究及“媒介人类学”
1、老年人电视的使用研究
一些美国研究者(如 Robinson，Still &Warisse，2002)认为传媒接触或使用是老年人闲暇活动的重要组成成分，而闲暇活动对可支配空闲时间相对较多的老年群体比对其他年龄段群体有更大的意义。Spring 于 1993 年对美国老人观看电视的行为进行了研究，结果表明，美国老年人将生活中百分之四十的时间用于接触大众传媒，例如看书、看电视、听广播、看电影等。而大量将闲暇时间用于接触大众媒介，将对其认知行为、社会关系等方面产生影响。Forgle 认为，老年人对于电视节目的选择与其智力水平存在关系，对这种关系的研究将为老年人认知能力下降提供评估依据。而“今日美国”网站在 2011 年进行了一项调查，统计数据显示，年轻人每天花在看电视的时间大概为 2 个小时，而 65 岁以上的老人花在看电视上的时间则超过六个小时。
2、媒介人类学
郭建斌教授认为,关于媒介人类学的研究应该溯源至英国当代文化研究中心(CCCS)的理查德·霍加特,他在 1958 年出版的《文化的用途》一书被认为是把“民族志”方法移到文化研究中的始作俑者。此后， 戴维·莫利的代表作《电视、受众与文化研究》中还专门讨论了民族志方法。
1980 年，詹姆斯·勒尔发表了《电视的社会使用》，他组织观察者对 200多个美国家庭日常使用电视的情况做了长达三年的跟踪观察,在研究过程中，观察者融入被观察者的家庭生活，与其共同收看电视。而勒尔也被认为是第一个在家庭日常生活的背景之下考察电视的学者。根据调查结果，他总结出家庭电视收视具有两种类型：一种是结构型、一种是关系型。以美国哥伦比亚大学阿布·卢赫迪为代表的人类学学者，在埃及、印度等地进行田野调查，对电视、收音机、影碟机、收音机等媒介进行的考察。美国学者柯克·约翰逊著《电视与乡村社会变迁——对印度两村庄的民族志调查》一书，在对印度哈拉施特拉邦西部的两个村庄进行考察的基础之上，他呈现了印度的乡村生活图景，重点考察了电视与乡村生活的变迁，以及电视在在变化中的乡村生活中起到的作用，对于论文的写作也具有重要意义。
(二）民族志方法研究
安东尼·吉登斯认为,民族志的研究方法是通过参与性的观察、体验来了解被观察者的社会行为,是对某一群体直接研究的方法。民族志的研究主要是揭示被观察者社会行为背后的意义，而在揭示意义的过程中，研究者摄入被观察者的生活中，与被观察者形成某些互动，共同建构了研究对象的社会现实。
马林诺夫斯基，他 1915 年 6 月至 1917 年 8 月在西太平洋的一个岛屿上开展了为期两年的调查，并出版了《西太平洋的航海者》一书,而正是这项他认为毫无意思的研究，却未当代民族志的研究奠定了基本原则。
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第二章 调查区域基本情况
第一节 区位与背景
从地理概念上来说，施甸的地理坐标是东经 98 度 54 分至 99 度 21 分，北纬 24 度 16 分至 25 度之间。西以怒江为界，与龙陵县相望；东隔枯水河，与昌宁县接壤；南有勐波罗河与永德县为邻；北与保山市村寨相连，形成三水环抱之势。东西最大横距 45 公里，南北最大纵长 79 公里，全县总面积 2009 平方公里。
在地质构造上，施甸属于阿尔卑斯槽邹带的横断山脉区。由于处于峡谷地带，施甸的地形多变，地貌情况复杂，高山、丘陵、河谷纵横交错。以东北部的大水河头山为例，其海拔有 2895.4 米，而西南面的三江口的海拔却仅有 560米。县城的气温温差极大，从最高气温 32°C 到最低气温 3.2°C，形成了典型的“一山有四季，十里不同天的立体气候”。
中央对这一区域的管理，有确实的史料记载始于西汉。施甸的历史，散见于《明史》、《永昌府志》、《保山县志》、《云南各族民族史略》等。综合西汉、南北朝、元、明、清各朝史料，综述之：西汉元封二年（公元前 109 年），设不韦县，益属州郡（关于不韦县的说法，迄今为止还存在争议，有人认为不韦就是今天的施甸县境，有人认为不韦指保山）；南北朝时期（561 年—578 年，设不建县，隶属永昌郡；元朝至元十一年（1274 年），设石甸长官司，辖 26 寨，隶镇康路；明朝洪武十七年（1384 年），这一年 5 月，石甸更名为施甸，置施甸长官司，改隶永昌府，这是该地使用“施甸”作为地名的最早史料记录；清朝十八年(1661 年)，施甸并入保山，改设 4 个乡。
施甸县有十三个乡镇——县城甸阳镇、酒房乡、木老元布朗族彝族乡、由旺镇、太平镇、姚关镇、仁和镇、摆榔彝族布朗族乡、万兴乡、旧城乡、老麦乡、水长乡、何元乡。
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第二节 留守老人撑起“一片天”
天刚蒙蒙亮，太阳还没有升起，这个有着百年历史的农村小院已亮起了灯。这是一所建于上世纪二十年代的土木结构的两层房屋，只有墙上斑驳的壁画和房梁上一条条雕刻精湛的龙，仿佛向我们诉说着这里一百年前的繁华。这里是ZGJ 老人的家，在其父亲那辈，原本有四户人家，这里原本是个四合院，在文化大革命的时候，由于其父亲是地主家庭，有一栋房屋被毁，只剩下了我现在看到的三栋住宅。而另外两户都已经外出打工，很少回来，所以这里就只剩下他们一家人。他原本有一个姐姐和一个妹妹，姐姐于 1959 年到德宏的国营农场安家落户，妹妹嫁到了两公里外的丁家村。他的大儿子、二儿子在山脚一组安了家，小儿子随他居住。大儿子一家常年在德宏一代打工，帮人建房；二儿子一家在深圳打工；三儿子一家在昆明某物流公司打工。所以，平日里老两口需要带着二儿子的两个女儿以及三儿子的儿子。
六点半，200 米外的保场中学已经放起了广播，响彻整个山脚。“我就是我，我就是明天，我的青春没有地平线…”伴随着动感的音乐，赵家的孙女和孙子已经开始起床、洗 。施甸的冬天，气温还是比较低的。奶奶 WYY 一早已经起来给他们烧好了洗 水。孙女 ZM 有 16 岁，在施甸县城念高一，只有周末才回来；孙女 ZC 有 14 岁，在保场中学念初二，孙子 ZHN 有 11 岁，在一公里以外的保场小学念四年级。
洗过 ，接过爷爷递来的一元早点钱，姐弟俩出门上学去了。ZC 学习一般，在 里的成 排名中等，而孙子 ZHN 则是全家人的骄傲，贴在客厅里的一张张“年级第一”的奖状，成为这个普通的农家最大的骄傲。
孩子们上学去了，将近七点钟，老两口简单的洗 了一 ，WYY 在院子里扫扫地、理理客厅里的东西,做些简单的家务。ZGJ 打开了电视，调到了中央四台，一边抽着烟，一边等着每天早上七点半的《海峡两 》。这期节目主要讲述两个内容，一是美国将第二批阿 奇直升机出售给台湾并已运抵，二是日本扬言要将重点放入自卫队的改编上，加强其防 能力，据专家分析这是日本此 行动是为 鱼岛争端做战争准备。看到日本要对自卫队进行大幅度改编，老人显得有些激动，转过头对我说：“如果日本真的要跟中国打，中国肯定能打得 ，现在中国那么强大了，还怕别人 负吗？”
近 8 点，新闻结束了，ZGJ 则闲不住了， 上大衣，一个人走出家门，到田边闲逛去了。此时天已经亮了，昨夜下过霜，把路边的草 蒙上了一层白色，老人慢 地走着，在这个寂静的小村庄里，他的背影显得格外落寞。
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第三章 作为物的电视与留守老人 ................. 21
第一节 山脚电视的出现及普及 .............. 21
第二节 电视与房屋的空间布局 .............. 23
一、 山脚的民居结构............ 24
二、 山脚的客厅摆放 .................. 26
第四章 作为技术的电视与留守老人 .............. 35
第一节 有线电视与卫星 ............. 35
一、 有线电视 ................ 36
二、 卫星 ......... 36
第二节 卫星：政策的抵制者 ............ 36
第五章 作为媒介的电视与留守老人
第一节 电视与留守老人的认知
上文我们提到过，西尔弗斯通认为，电视的认知意义表现在两个方面，一方面作为大众传媒，电视承担着传递信息的作用，另一方面，电视也不可避免地误传信息。农村的媒介环境相对单纯，作为媒介的电视，在留守老人认知方面具有重大意义。山脚的广播架在一组与二组之间间隔的路边，平时村委会用广播来通知事情。我在调查期间，广播时常响起，但从未听清过广播里播放的内容。而我所调查的老人们也表示广播太嘈杂，根本听不清楚所讲内容。保场中学所放的广播也仅限于播放流行歌曲，课间广播体操等。作为媒介的报纸、书籍，对文化水平也有所要求。村里没有老人有订阅报纸的习惯，他们如果需要看报纸，需要到一公里外的保场村委会，路途的遥远使得他们几乎不可能为了看报纸跑到保场街去。
作为受众,其文化程度“很可能直接影响媒介效果,例如文化程度较高的受众比文化程度较低的受众更难因媒介内容的说服而改变态度。
我调查的老人中，68 岁的 DYP 老人属于文化程度较高的——小学毕业，只有他表示平日里会阅读书籍，他从柜子里翻出三本已经泛黄的三本书，分别是沧月写的《镜龙战》、秦小烽写的《奇门遁甲》、《玉匣记》，前者是小说，后两本是类似于黄道吉日、风水类的书籍。这三本书是家里唯一的书籍，而老人已经翻来覆去看了好多遍了。我查看了所有村里老人使用的手机，没有一台是智能手机，换句话说，他们对于手机的使用仅限于接打电话，连短信都不知道如何阅读。而互联网在村里的传播远远落后于时代的发展，村里只有一家留守老人家庭里有电脑和网络，而也仅限于孙女用，自己从来不碰。
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结语
一、研究结论
经过前面章节的讨论，得出以下结论：
第一，留守老人拥有接触电视媒介的条件，他们会使用大量时间来观看电视，电视在他们的日常生活实践中具有重要的意义。电视不仅仅是媒介的意义，更重要的是作为一种社会因素存在。即便大众传媒已经无处不在，但是对于山脚这样的一个普通中国农村村庄而言，媒介环境仍然十分单纯。广播、报纸等传统媒体以及互联网这样的新兴媒体，都没有在这里深根，并且这种单一的媒介环境在一段时间里将会继续保持，不会有太大的改变。电视在他们的生活中占据了一定的时间，对他们的日常生活影响较大。他们通过电视了解外部世界，通过电视进行休闲放松，通过电视打发时光，也通过电视慰藉内心孤独的情感。
第二，作为物的电视已不再视为“面子制造机”。电视在山脚已经得到普及，村民对电视的使用不再集中于型号、大小以及价钱的追求上。电视已经走过了“酒家阶段“，即使 52 寸的大屏液晶电视也不能引起轰动。但是，如果没有电视仍然会被视作“家庭经济条件不好”的表现。
第三，在接收技术使用的选择上，政策原因远远超过经济原因。电视技术在山脚经历了“无线—有线—卫星”到“有线—卫星”的阶段。留守老人们对电视接收技术的选择上，首要考虑的因素是政策。他们遵守法律法规，在国家制定的规则内生活。然而在政策的夹缝中，卫星也有所发展，而选择卫星的家庭在村里的经济条件都是属于下游的。可以这样理解，对于家庭经济收入一般的家庭而言，国家政策是压倒性的考虑因素，而对于家庭条件极为困难的家庭，对国家政策的抵制也属于无奈之举。
第四，在传输信息、个体情感体验、家庭氛围、社会交往方面，电视对于留守老人产生的影响有着不可或缺的作用。无论是信息的传递，或是孤独时的精神慰藉，又或是平淡生活的调剂、安全感的制造，电视在某种程度上都具有指导性、牵引性的价值。收看电视时间相对较长、接收信息相对较多的留守老人，比起不看电视的老人而言，似乎具有更强的人际交往能力，性格上也更为开朗乐观。然而，他们普遍对于电视传播内容的接受力和理解力相对较低，这种需要却更多的是心理层面上的。
第五，在与留守老人们共同居住，与他们一起看电视的过程中，我发现遥控器主要是掌握在男性成员手里，女性留守老人不会主动掌握遥控器，她们更多是一种陪伴式的收视行为。而这种对待技术的反应之间存在的差异并不单纯只由生理上的不同造成的，还是一个由知识、权利构建起的社会的、历史的、文化的体系。这个群体有着不同于其他群体的特殊性，如：受男权意识影响深、女性受众对知识的接收和理解程度普遍较低等，使得作为日常生活一部分的电视，没有体现出性别权力的反抗。
参考文献（略）
新闻媒体毕业论文（2018）优秀范文六：盖.特立斯和他的中国追随者——一种新新闻主义文体的复兴
第一章 新新闻主义的先锋实践者——盖·特立斯
第一节 新新闻主义研究现状
“新新闻主义”一词最早出现于 19 世纪，当时并未流行。直到 20 世纪 60 年代，杜鲁门·卡波特、诺曼·梅勒、汤姆·沃尔夫、盖·特立斯等人开始在新闻写作中大量使用文学手法，或者以新闻写作方式创作文学作品，“新新闻主义”手法大肆流行起来，60 至 80 年代一度风行美国。
一、国外研究与实践
1. 什么是新新闻主义
简单而言，新新闻主义就是在新闻写作中融入小说技巧的方式。被称为“新新闻主义开先河者”的汤姆·沃尔夫在《新新闻主义》(1973)一书称，所谓新新闻主义，就是在写作过程中，以真实人物和故事为基础，融入一些小说技巧，让文章的叙述更加生动。他对新新闻主义的特点进行了四点总结：首先，重视场景描写，通过场景和画面描写事件；其次，详尽记录对话，生动地刻画人物；第三，以事件亲历者的视角展开事件；第四，以大量琐碎细节勾勒人物。
新新闻主义在报道方式创新的同时，也在客观性原则方面引起极大争议。比如，新新闻主义允许出现内心独白，甚至可以合理想象合成人物，让新新闻主义徘徊在“采用文学手法的新闻报道”和“描写现实题材的小说”之间。美国评论家杜埃特·麦克唐纳德认为这类记者为了追求戏剧性的报道效果，往往会对事实进行篡改和加工，从而歪曲事实真相。新新闻主义的支持者则认为，他们追求的是更高层次的真实：新新闻主义公开承认自己的倾向性，戳穿了任何报道都是纯粹客观的神话，通过融入记者的个人观点，寻求更高层次的“客观性”。
2. 新新闻主义代表人物
新新闻主义的形成和发展，离不开杜鲁门·卡波特、诺曼·梅勒、汤姆·沃尔夫和盖·特立斯等美国记者和作家的积极尝试、辛勤耕耘和大力提倡。
杜鲁门·卡波特是新新闻主义的最初践行者，他将文学写作手法和新闻报道方式相结合，创作《冷血》（1966）一书，并革新性地将这部作品归类为“非虚构小说”（Nonfiction Novel），这一名称一直沿用至今。诺曼·梅勒的作品《夜幕下的大军》（1968）是典型的“新闻＋文学”模式，全书分为两部分：第一部分是作者亲自参加的示威活动，称为“作为小说的历史”；第二部分是他身陷囹圄之后根据各种报刊资料，再现反战运动，称为“作为历史的小说”。汤姆·沃尔夫树起了新新闻主义的大旗，他在《新新闻主义》一书中不仅阐发了相关理论，还收录多位新新闻主义作家的作品。他还在《时尚先生》、《纽约》等杂志上撰文，宣称新新闻主义是美国 20世纪以来唯一有重要意义的文学流派，是一种“更高级”的新闻。
除了这三位作家外，新新闻主义流派还有一位居功至伟、不可或缺的主将，他就是盖·特立斯，汤姆·沃尔夫称他“开创了新新闻学派”。尽管特立斯从未用“新新闻主义”或“非虚构写作”等词汇标榜自己的作品，但后来被称为“新新闻”的写作方式，正是 20 世纪 50 年代他在《纽约时报》任记者时首先使用的。从这一点上看，称他为新新闻主义的创始人也不为过。
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第二节 盖·特立斯其人及代表作
1932 年，盖·特立斯出生于美国新泽西州的一个意大利移民家庭，1953 年大学毕业后进入著名的《纽约时报》，后为多本杂志撰稿，成为了一名职业作家，他的作品也成为了新新闻主义的代表作。
一、创作背景
1. 对现实生活的取材
20 世纪 60 年代的美国处于社会巨变期，越南战争、古巴导弹危机、美苏对峙、肯尼迪总统遇刺身亡等事件改变着美国民众的心理状态，反战运动、反文化运动此起彼伏。青年人出于对现实社会和传统道德观念的不满，采取极端方式表现反叛精神：性自由、瘾君子、摩托帮、嬉皮士、摇滚乐……
报纸和杂志的日常报道记录着美国社会的巨大变化。有些新闻超出了人们的想象力，渐渐地，日常现实比小说更加离奇。原本想象力丰富的小说家身陷巨大的社会变化之中日益浮躁，对小说创作的长期构思和酝酿失去耐心，陷入了自我孤立。
与此同时，新新闻主义者扛起了解释社会现象、检验道德和风俗的重任。他们创造了一种能与小说媲美的文学风格，塑造了具有深度的角色，并对读者的阅读偏好产生了潜移默化的影响。60 年代，杂志有三分之二的内容是非虚构作品，畅销书也以回忆录、自传、科普书籍为主。
2. 对传统新闻的反叛
1953 年，特立斯成为《纽约时报》体育版记者，浩浩荡荡地开拓自己的事业版图。然而，在《纽约时报》长久以来树立的高贵、严肃、拘谨、保守的“灰贵妇”(The Gray Lady)风格下，特立斯的写作显得格格不入。他努力将场景和对话应用到拘泥于事实和准确引语的新闻报道中。他曾在《纽约时报》上用日记的结构记录一位拳击手的故事，还用意识流的方式描写了一位赤拳格斗者。
特立斯坚持自己的写作风格，毫无疑问会遭到编辑的不满。1960 年，《时尚先生》杂志的哈罗德·海伊斯向他抛来橄榄枝，表示可以为他提供更自由的写作空间。这一时期的《时尚先生》与《纽约》、《乡村之声》、《纽约客》等杂志一起，都是新新闻主义的重要阵地。从 1961 年到 1966 年，特立斯为《时尚先生》撰写了多篇带有新新闻主义色彩的文章，其中包括著名的《西纳特拉感冒了》。
特立斯解释自己离开《纽约时报》的原因时说：“我不想把自己限制在 1200 字的日常新闻中，我有许多故事要讲。当我走进专业运动员更衣室，我只想默默看着这些从小就一起训练的运动员在一起换衣服，听他们闲聊。如果是其他记者，会询问他们当晚比赛的表现。但我不会，更衣室里有完全不同的故事。他们的精彩故事不只是比赛场上的表现，更是他们聚集在一起迸发的火花。”
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第二章 盖﹒特立斯作品风格分析
第一节 小说技巧表现真实
作为新新闻主义的先驱者，特立斯证明了戏剧性冲突、人物内心活动、观点的变化、混乱的时间顺序等小说技巧可以用于新闻写作之中，新闻能够和小说一样无序地、感情移入地描述人类的秘密。但这一切都基于他细致、缜密的采访，而不是天马行空的想象。
一、故事化的悬念设置
特立斯认为，自己的工作和小说家没有什么区别，都是在讲故事，只是记者用的是真名。在特立斯的作品中，有许多涉及生活中真实的戏剧性冲突，比如《王国与权力》中《纽约时报》管理者之间的剑拔弩张，《移民家世》中深受美国文化影响的子女与固守传统的父母之间的冲突，《邻人之妻》中丈夫发现妻子出轨时所受的伤害。
他革新性地将小说技巧应用到报纸和杂志的新闻故事当中，采用戏剧性的场景描写事件，以倒叙、悬念等小说技巧描绘事件的发展过程。
比如《桥上之死》一文，讲的是筑桥工不慎身亡的故事，至于主人公是谁，发生什么事故，特立斯并未开门见山地点明，而是设置了一定的悬念。他在文章一开始提到了两个主人公：
这是一个灰蒙蒙、刮风的早晨。清晨 6 点 45 分，哥拉德·麦基和爱德华·伊尼利离开了家，从布鲁克林不同的地方驾车驶往大桥工地。
伊尼利家住在福兰特布什，他先到工地。在哥拉德·麦基向他走去并挥手打招呼时，他已上了天桥。爬上了绳索，他的一只脚悬空，在离水面 385 英尺高的地方晃悠。
一开始制造紧张气氛，表现筑桥工的工作环境如此危险，读者不禁对结局产生关切的心理，猜测是不是伊尼利最后是从天桥绳索上坠落身亡。特立斯并未继续讲述事故是如何发生的，而是用同等篇幅分别介绍麦基和伊尼利的背景资料：他们都是筑桥工的后代，为自己的工作感到骄傲；伊尼利几次从钢梁上掉下来，左手的一个手指还绞进了起重机，为了干活方便，他把手指接成弯钩状；麦基的父亲和两个哥哥都是优秀的筑桥工，他身材健硕，打算两个月后和女友订婚。
不幸究竟发生在谁身上？谁会死？特立斯将两个人的故事在这一天内交叉展开：麦基极不情愿地起床，匆忙吃过早餐，去工作的路上还买了一杯咖啡。排队等电梯上天桥干活时，遇到了两位哥哥，麦基对他们说“晚上见”。伊尼利则坐在钢缆上，开心地吹着口哨干活……接下来进入故事的高潮：
那时，已是上午 9 点 30 分了。天色阴暗，刮着风，但风不像 10 月份的第一周那样大。伊尼利把头盔往上撂了一下，向下俯视天桥，看到有几百人在上面干活，他们穿的咔叽布衬衣和夹克在微风中飘动：有的在拧螺栓，有的在用工具敲击钢缆，有的在往钢缆上装管套。
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第二节 深入采访挖掘真相
作者身临其境地去观察，去倾听，去嗅闻，去触摸，是叙事新闻报道的标志性方式。特立斯细致的观察和深入的调查，让他能够快速进入采访对象的内心世界，挖掘事件的真相。
一、“游荡的艺术”
特立斯写人物报道时，会在各种场合对人物进行观察，记录他的言行举止，以及别人对他的反应和评价，力图做到既能全面跟踪人物，又能使自己不对人物产生影响，努力把握整个场面、人物对话、情节、冲突、紧张关系、戏剧性场面。“这样我就可以从主人公的角度去写故事了，有时能揭示我所描述的那个时刻主人公所表现出的思想。”①
特立斯的《西纳特拉感冒了》是新新闻主义的经典之作，被誉为美国杂志史上最伟大的文章之一。1965 年的冬天，特立斯前往洛杉矶，为《时尚先生》杂志撰写一篇关于当红歌星弗兰克·西纳特拉的特稿。但当时，这位歌手感冒鼻塞，身体不适，还染上了与黑手党有接触的丑闻，因此他拒绝接受任何采访。于是，特立斯不得不入住西纳特拉所在的酒店，四处闲逛，和他的随从、朋友、合作伙伴交谈，收集周边素材，等待时机。
入住后的第一天，特立斯在当天的采访手记中记录了这样一段细节：“我听到有人敲门，打开门一看，是一名女服务员。她进门后在我的床头放了一块巧克力。她身材精壮，来自危地马拉，大约 22 岁，带有浓重的口音，穿着一条漂亮的条纹短裙。在交谈中，我知道了许多在这家酒店工作的漂亮姑娘都来自很远的地方，每天被豪华的酒店和阔绰的客人耳濡目染。”尽管这一细节最终没有在文章中呈现，但特立斯认为，这些细节对于他了解采访对象很有帮助，因为西纳特拉就住在这里，这家酒店、这些女服务员，就是他所生活的环境。
特立斯认为，记者这个行业，是一门“游荡的艺术”（the art of hanging out）。“我去一个地方，然后我就在那儿呆着，我先不问问题，就只是在那里游荡。重要的是你要成为那气氛中的一部分，那建筑中的一部分。”②只要记者用心观察，用心倾听，即使是最难接近的公众人物，他会做什么，他做过什么，他在特殊状况下的反应，都会一一呈现在记者面前。
与采访对象保持一定距离，对特立斯来说比直接采访更有利。有一天，特立斯事先联络了西纳特拉的新闻代理吉姆·马奥尼，得知西纳特拉晚上会在酒店的俱乐部出现，他也尾随而至。特立斯后来在接受采访时回忆：
当时马奥尼和他的妻子几个人坐在吧台上喝酒，我没有和马奥尼打招呼。当我见到西纳特拉，并没有走到他面前说，“你好弗兰克，可以给我个采访机会吗？”我只是远远地看着他。因为我不想得到他的只言片语，最好靠自己的观察。如果他愿意接受采访，他会告诉我什么呢？我能问他什么呢？他的音乐？尼尔森·瑞铎？哈里·詹姆斯对他的影响？我不想写这些内容。
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第三章 盖﹒特立斯的中国追随者 ........... 19
第一节 困困：《三里屯碎片》 ................... 19
一、更具体的区域 ........................ 19
二、直接罗列数字 .................19
第四章 总结与思考 ............ 27
第一节 特立斯文体进入中国的原因 .................. 27
一、纸媒：竞争压力下寻求新鲜报道方式 ................ 27
二、记者：打破记者和作家的界限 ................... 28
三、读者：西式表达带来新鲜感 ............... 28
第三章 盖﹒特立斯的中国追随者
第一节 困困：《三里屯碎片》
困困是国内较早关注盖﹒特立斯和非虚构写作的记者。2011 年，她在博客上发表了《三里屯碎片》一文“向盖.特立斯致敬”，在互联网上引发了极大讨论。
一、更具体的区域
与特立斯宏观记录纽约市的场景风貌相比，《三里屯碎片》将写作范围缩小到北京的一个片区——三里屯。范围的缩小，不仅降低了写作难度，也更容易吸引读者。正如张伟所说，“写北京还好，写中国，就没法写了。如果写一个村，可能就比较容易。比如困困写的《三里屯碎片》，因为三里屯本身就是一个够小的县。”
除了《三里屯碎片》锁定三里屯外，《北京零点后》聚焦北京的夜晚，《霾困北京时》关注北京雾霾问题，《2000 万种死法》描写北京的死亡、《春运战争》关注春运，都是更为具体的写作对象。更有一些新闻系的学生进行了尝试，比如复旦大学学生王蕾明的《暑热中的复旦》，中国青年政治学院学生郭锴莹等的《23 点半，熄灯之后》，范围缩小在一所学校内部。
作为国内较早借鉴特立斯风格的作品，《三里屯碎片》的模仿更为直接，甚至某些字句也与特立斯的作品有所雷同。比如对三里屯的出租车司机的一段描写：“他们一手驾车一手找钱，还需要仔细辨认外国人古怪的中文口音，忍受着腰疼，溃疡和痔疮，以及那种难以控制地想把车撞到三里屯 Village 的铁栏杆上然后再开走的歇斯底里的欲望。”就与特立斯《默默无闻的美国人》中对纽约公共汽车司机的一段描写类似：“他们在招呼乘客往车厢后面挪动，承受那没完没了车铃声以及腰疼、溃疡和痔疮等疾病的折磨的同时，还要极力控制自己那种几乎难以控制地想把公共汽车撞到石墙上后在开走的歇斯底里的欲望。”
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第四章 总结与思考
第一节 特立斯文体进入中国的原因
盖·特立斯 60 年代的旧作，在中国记者的关注和模仿下获得了新生命。特立斯之所以引起中国记者的注意，有其原因可循。
一、纸媒：竞争压力下寻求新鲜报道方式
进入网络时代后，人们接收信息的渠道越来越广、速度越来越快、篇幅也越来越短。尤其是微博的兴起，让纸媒在新闻时效性、互动性等方面不再具有优势。在电视和新媒体的冲击下，传统纸质媒体面临越来越艰难的现实困境。纸媒要突破自身发展的束缚，就要在内容上寻找出路，增强新闻的可读性，增强新闻文本对读者的吸引力。
在这种环境下，纸媒开始在内容和深度上下功夫。侧重讲故事的“特稿”成为国内新闻界尤其是杂志界的新宠。特稿以新闻事件为依托，借鉴小说的故事形式和表现手法，以形象化的方式展开故事和情节，具备高度的文学性与创造性。它与通讯和报告文学有一定区分，在语态上刻意告别“宣传腔”，包丽敏认为，特稿是中国新闻人长期以来试图将新闻从宣传的母体中剥离出来，走向专业主义的又一次探索和尝试。
《中国青年报冰点周刊》、《南方周末》、《人物》、《博客天下》等媒体先后诞生了众多优秀的新闻特稿，它们从新新闻主义时期的作品中汲取营养，其中就包括盖·特立斯的作品。张伟在访谈中说：“国内杂志圈一开始只有几个人在看盖·特立斯，比如雷晓宇和困困，冰点对盖·特立斯的风格也很喜欢。这些人在往外慢慢扩展。”钱杨说：“我刚进《人物》的那几个月，杂志社的所有人都在看盖·特立斯。特立斯的作品都是从日常生活中发现惊奇，看了之后会觉得打开了新世界。”
参考文献（略）
新闻媒体毕业论文（2018）优秀范文七：互文性与愉悦体验：知情阅听人对小说改编剧的闽听经验及其影响因素
1绪论
1.1引言
文学作品改编电视剧的历史可追溯到1958年6月15日中国电视剧的开山之作《一口菜饼子》巧播出,它改编自杂志《新观察》上刊登的同省小说。此后越来越多的小说被成功地改编成了电视剧。在历届"飞天奖"、"金鹰奖"得奖的电视剧中,大量改编自文学作品,其中以改编自小说居多。
那么这种常见的从小说本文到影视文本的改编对知情阅听人而言,会引起什么样的效果,是否会因为电视剧对原著的绝对忠实而立马化身"剧粉",或是否会因为剧本对原著的"大动刀"而怒转"黑粉"。知情阅听人如何将小说阅读体验带入到电视剧消费当中,这是本文的研究主旨。我们关注的核成、问题包括:1、知情阅听人的阅听动机有哪些？2、知情阅听人如何如何看待、如何评价改编剧其观剧体验受到哪些因素的影响3、不同经典程度的小说、不同程度的改编、不同的故事粪型与角色类型会带来什么样的体验差异？
本研究将"受众解读"与"互文性"作为埋论框架。为此,沐文将选择四部小说/电视剧作为研究样本,以"焦点小组"法作为主要方法来开展研究,辅以"网络文本分析"、"预访谈"两种方法。
目前国内的大多受众研究属限于某一类文本,或电视剧,或小说、或戏剧,而鲜有研究同时消费两种文本的受众。而着暇于两类文本的研究又集中在改编剧的文本美学特征上,或是着暇于小说是如何转变为电视剧的,或是研究剧中某一类特殊形象的演绎方式,其中"女性"象受到较多的关注,或是聚焦于某一位作者的个人风格,或是笼统地分析目前的改编生态,但无论是哪种多是聚焦于小说文本或是电视剧剧本本身,很少涉及阅听人。所以本研究将从阅听人角度对改编剧的消费体验进行实证研究。正因目前从文学叙事至影像叙事的媒介转变成为了影视艺术发展的重要趋势,所以异质叙事媒介之间的转换问题就显得日益突出。鉴于目前文字叙事和影视叙事之间的亲密互动,在文字至影像的不同叙事方式的转换中的受众解读研究,颇具有理论价值与实践意义。
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1.2研究的背景与意义
在上一世纪,我国的小说大多都出于名家之手。后伴随着互联网的普及,网络小说开始兴起,草根作家开始活跃起来,原本"沉默的大多数"开始借助各种网络平台创作连载小说,如"晋江原创网",或通过自己的博客连载。读者能够随时地留言,有时探讨故事中的瑕疵与漏洞,亦或是催促作者加快更新,还可以预测小说后续的故事走向甚至主动参与写作,通过接龙的方式自动地去完成一部小说,影响或是充实小说内容。这种高互动性、高参与度的阅读体验赋予读者"与小说血肉相连"之感,大大提高了读者对小说的关注度。
近些年来,我国的网络小说改编电视剧开始蓬勃发展,如《泡殊之夏》、《美人计》、《佳期如梦》等。到了2011年,这种改编呈现出井喷状态,热播剧如《宫锁瓜玉》、《步步惊、》、《宫锁珠帘》等等都改编自网络小说。电视剧向网络小说购买版权己经成为了一种大的行业趋势,到2012年开始热播的《后宫甄传》,更是粉丝、奖项、身价、口碑的大丰收,被誉为是宫廷剧的扇峰。2015年新播出的同名小说改编剧《何以笙箫默》、《平凡的世界》都收获了傲人的收视率。
但是小说与电视剧是两种异质媒介,其在转换过程中改编是必然的也是必须的。其中,主观因秦如编剧、导演、制作方的私人意图与风格,客观因豪如政策限制、演员不再续约,但更#的还是由于表这方式的限制。因为小说中的文字似水,是自由的随性的,可以成任何场景,表送出任何情绪。小说中除了有对话还可以有无限量的旁白,但是电视創一般不会有旁白,即使有也是为求最少,这就使得演绎大量依靠演员的对话、表情、动作。所以说改编是绝对的,相对的只是改编程度的大小。
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2研究方法
本文将选择四部小说/电视剧作为样本,以"焦点小组访谈"为主来开展研究,辅以"网络文本分析"、"预访谈"两种方法。
2.1样本选取
为了获得多样化的体验资料,本文将从两个维度来选择本次研究的样本剧。
第一个维度是文本的"经典程度"普通"与"经典"。"普通"指的是近年来由一些网络小说改编而成的电视剧;"经典"指具有典范性与权威性的,影响深远的电视剧。
第二个维度是"改编程度"轻"或"重"。"轻"指故事框架、主线、大背景、最主要人物的体态、性格、能力，及主旨这5个方面忠实原著的改编;而"重"则指以上5个方面有2处以上的改编。
通过两个维度的分类组合可以成四类样本,本文将为毎一类挑选一部样本剧,具体如表2.1:
选巧这四却剧的原因如下:
《笑傲江湖》是金庸晚期的作品,其叙事状物,可谓是到了炉火纯青、出神入化的地步。倪匡曾评价道:《笑傲江湖》所描绘的各类人物、冲突、據斗场面无数,但细细写来,景随情转,处于意料又在情理之中,它引人入胜的不单单是跌宏起化的故事情节,还有在错综复杂的矛盾冲突中曲显出的人物性格让人影响深刻,若爽朗豁达,侠义成、肠的令狐冲;玲珑机智、算无遗策的任盈盈;阴狠毒辣的伪若子岳不群;见识非凡、专横骄做的任我行都为小说添《不少以原著弘扬的信爱、侠义、富贵不淫、威武不屈的高尚精神依然感召着这个时代"。该作品可以说是毎一代人的课外读物。
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2.2网络文本分析
网络上有不少网友分享的改编电视剧观后感。在这些文章中,作者若有看过原著小说,常会提及自己的"知情阅听人"身分,进而分享对二者的比较及评价,亦颇具参考价值,考虑到焦点团体受访者可能因距离观剧时间点久而遗忘细节与观影感受,且受访者人数及巧谈召集地区有限,本研究另通过网给也、得文本的收集,取得观影者当时印象比较深刻的观影经验分享,希望借由两种不同的管道扩大资料来源范畴并充实研究资料量,故同时纳入豆瓣影评、乐视网络播放平台下列的评论条作为研究文本。
在豆瓣影评中,选取"热门影评"行列的影评,且耍求为知情阅听人所写,字数在800以上且评论数过100的。因为较《的字数会包含较为详细与深刻的内容,有助于提取信息;而评论数较多则表示该影评能够引发讨论,有助于提炼出知情阅听人的聚焦点,且能够看到他们菌绕这些焦点的互动。每部作品选取8-12篇影评不等,且包含后续的所有评论条,具体文章与链接详见附录1。
男外选取乐视TV网络播放平台,选取截止到2015年3.月31日最新的200条评论中可明显看出是知情阅听人写的评价,这些可谓是最及时的评价。同影评资料一样列入研究范畴。
以上归纳出的问题可以带到焦点小组的访谈话题当中,观察焦点小组成员的理解与阐释,再次获得印化或是推翻。所以这部分作为研究的一个重要部分,同时也是后续研究的基础与补充。
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3文本异质性与阅听动机............19
3.1阅听分值...........19
3.2文字与影视文本的异质性...........20
3.2.1视角差异............20
3.2.2抽象与具象差异..........22
4不同改编,不同体验..........28
4.1经典程度与改编............28
4.1.1改编的接受度.............28
4.1.2经典程度与文本优越性..........33
5结论与研究局限.........39
5.1结论...........39
5.2研究局限...........40
4不同改编,不同体验
小说与电视文本的异质性产生了改编的必要性。那么知情阅听人又是如何来看待改编过程与效果的,不同经典卷度的原著,不同程度的改编,不同的故事类型与角包类型会给知情阅听人带来怎么样的不同体验,是文章要重点分析的问题。
4.1经典程度与改编
本研究样本小说/电视剧是根据经典程度、改编程度的不同来选择。那么不同的原著经典程度和改编程度会给知情阅听人带来具体什么样的体验差异,本小节将聚焦于这个问题。
4.1.1改编的接受度
知情阅听人看待改编的态度在一定程度上取决于原著的类型。其中一个维度就是原著的经典程度。在焦点小组巧谈中,访谈者暇中的经典通常来自于学生生涯当中老师或是教科书中推荐的书籍如《平凡的世界》、《老人与海》,或是好几代人的集体记忆如影响深远的金庸武侠小说,而一般将近几年的网络小说视作非经典作品,这与本文对于"经典"的设定相符。
研究发现对于经典小说,更多的知情阅听人虽然抱持着改编剧义定与原著小说有所差异的心态,但是依然希望可尽量还原原著,会强烈希望原著作者参与到改编进程当中，以保证改编的尺度和质量。他们也会将原著作为标准参考系来对照着评价改编剧。
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5结论与研究局限
5.1结论
光影摇曳间,中国影视剧便已跨越了半个世纪。1958年6月15日根据小说改编的《一口茶饼子》的播出代表着文学作品改编相伴中国第一部电视剧的诞生。在后来的50多年中,从文学作品中汲取录感与源泉已成为影视业者重要的创作手法,将义学作品改编成屯视剧的做法逐浙成为一种创作常态。电视剧丰富的叙事语言与手段对小说的叙事也产生了积极影响,且小说尤其长篇小说对人物形象、命运的塑造也被充分地借鉴到影视文本上。不管是从文学艺术产品市扬化的化部需要看,或是从影视文本与小说文本的内部发展来看,二者皆可谓是各取所长,互利共生,协同发展。文学作品作为创作母本,与电视剧之间已经生成了一种良性互动的关系。但是小说与电视剧毕竟是两种完全不一样的媒介形式,消费这两种文本势必会带来不同的体验。而已经阅读过小说的知情阅听人再去消费电视剧,其体验也势必不同于不知情阅听人。
本文重点选用了焦点小组访误作为主要研究方法,通过团体情境的经验分享与对照,理解并爬梳知情阅听人消费改编剧的独特体验。首先这两种文本本身的差异就带来了诸多不同体验。全知视角增加了人物的完整性,有限视角增加了悬疑性,小说与电视剧的演绎可W说是两种视角的互补。其次,从小说与影视文本有抽象与具象的差异,剧中角龟的具象化会使观众把脑海中的想象与眼前的人物相连,连同戏外的该演员本体,连同导演编剧等其他与该剧相关的因素。而旦知道了剧作选角之后,会直接将该演员反带入到小说的阅读体验当中,这种通常不可逆的眷代使阅听人失去了部分想象力。
参考文献（略）
新闻媒体毕业论文（2018）优秀范文八：减肥社区参与者的互动模式与归属感研究——以39减肥社区为例
第 1 章 绪论
1.1 研究缘起与背景
1.1.1 美即不变法则
一直以来，女性的身体都是美的关照对象。无论是在东方或西方的不同地域，无论是在封闭王朝或是发达社会，无论是被动式的强制、还是自愿式的需求，无论是客体的社会、性别视角下的男性，还是女性自身，欣赏美、追求美、占有美，都是超越时间空间、贯穿社会与性别的不变法则。这种“法则”把身体作为可以打造的美的符号，让女性的容貌体态成为了认知过程中最直观可测的衡量标准，也把对于身体的变化与加工（节食、运动、化妆、整形）当做得到社会认同与自我满足的手段。而对身体的锻炼与呵护，健康往往只占一部分原因，特别是对于女性来说，体态的健美、身姿的轻盈，更关键的是感觉之上的美好，同时也是她们获取幸福感与满足感的重要途径和印证标准。
尤其当时钟的指针行至现代社会，人们成长环境与思维方式的开放性带来的反而是具有他人影响之下的行为准则。伴随着各社会群体间越来越便捷的交往，以及有效信息在互联网时代的爆炸性传播，减肥与变美这个原本基于个人选择的生活行为，已经在社会生活化的影响下转化成了推动个人决定的瘦身目标与理想。特别是受大众文化影响，瘦身审美追求，无形中强化了理想身体的作用。然而也有一些研究者认为，正是因为审美文化的控制，追求身体的纤瘦与线条已经成为一种生活的使命，这一点尤其体现在女性身上，减肥、美体、塑形已经成为某些女性的生活中心；是从古至今的男权统治与文化影响下，背负在女性身上的一种不可反抗、只能顺迎的生活方式。成为生活方式之后，大众文化背景下约定俗成的美，便成为了习惯与标准。不符合标准的人必然要通过自身行为的改变来获得社会的认可与满足。
在大众审美下关于理性身体研究的理论有很多，目前比较盛行也受认可的是 Stice 提出的理想身体内化理论。这种内化便是社会意识长期作用下对人们行为所产生的或潜在或具体的影响，就是 Stice 所阐释的，女性有意识的通过一定的行为达到社会所定义的理想身体标准。在既成的生活环境与美的准则之下，通过批判性的视角来探讨社会大众文化对身体的建构，尤其是对女性身体的建构确实是以“减肥、瘦身”等为研究主题的很重要的一个方面，也具有非常深刻的社会学意义。但是对于那些有减肥需求，并希望通过个体行为的努力来获取现有满足的社会群体来说，探讨其行为的选择路径、进行减肥的手段、运动中有效信息的获取与沟通、信心的构建以及减肥瘦身过程中的心理变化等等又是有具化的现实意义的，尤其在虚拟网络与现实生活交织得密不可分的时代。
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1.2研究方法与结构
1.2.1 研究方法
本研究遵循学理与实证相结合的原则，采用归纳研究等定性分析的方法，综合运用传播学、社会学、心理学等学科的理论来进行研究。同时还会对 39 减肥社区用户进行抽样调查和统计分析等定量研究方法，通过实证研究得到相关数据，再对本文主要研究的虚拟社区参与者的互动模式进行印证与补充，并对这些参与者内心归属感、认同感与在线互动行为之间的关系进行分析。
1.2.2 研究结构
本文是以具体实证为蓝本的辩证研究，企图通过理论梳理与整合，在多学科领域的交叉中得出较为客观具体的研究结论。本文将围绕虚拟社区参与者的活动来进行研究，预计共分为六大部分。
第一部分是研究的前提和基石。
主要以虚拟社区的理论发展为主要背景，整合、回顾相关文献以及理论，并从中梳理出支撑本文的基本理论依据。随后再将理论视野扩展至社会学、心理学等学科领域，再现理论并将其与本文的主题进行相关性的对接。其次还要阐明研究主题的意义。特别是对虚拟社区的发展现状、与现实生活的关系以及影响进行阐明与分析。
第二部分则具化到对虚拟社区参与者行为过程的研究。
作为普通的网络虚拟社区参与者，依据个人目的、兴趣或需求来选择参与的社区是一个动态多样个性化的过程。参与者选择减肥虚拟社区进行互动的原因与动机也是本文研究的一个重要部分。这些网络用户加入到虚拟社区之后，作为参与者的参与过程也是研究互动模式与归属感的必要前提。所以这一部分将对 39 减肥社区参与者的参与过程进行抽样调查和结果呈现。
第三部分主要对社区成员的归属感进行分析与归纳。
归属感对于网络社区来说是很重要的一个影响因素，它被用来检验一个在线社区的存在，也被认为是影响社区参与的重要因素。有较强归属感的人将会在在线参与方面花更多的时间和精力。因此，若对 39 减肥社区参与者的归属感进行辩证的分析就要有一个归纳、论证的过程，进而考察归属感对于社区参与者、网络社区媒介环境，甚至整个社会的重要作用与意义。
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第 2 章 文献综述及相关概念界定
2.1 虚拟社区
2.1.1 从社区到虚拟社区
“社区”一词在我国是伴随着城市的崛起与城市化进程的加快才普遍出现的。然而社区所对应的英文词语翻译“Community”则是在德国社会学家滕尼斯所著的《Community and Society》这本论著中最早出现的。但滕尼斯在书中归纳的“社区”是与我们城市中社区兴起的背景有所不同的，他所指出的这种“基于血缘关系或自然情感的社会有机体”⑤反而和乡镇小社会的含义较为接近。他所定义的社区是一个聚集在一定范围内的，包含着深厚情感交流的社会关系共同体，这个共同体中的成员们具有较为一致的习俗和价值观念。
到了网络技术飞跃式发展与数字化生活并存的今天，聚集着社会关系的共同体已经从地缘范围跨界出真实世界的界限，在互联网与各移动终端快速更新发展之下的虚拟世界中形成了不同于围绕地缘因素建立而成的“虚拟社区”，也让网络虚拟世界中的社区有了别样的概念与属性。
国外学者对虚拟社区的研究与互联网快速发展而崛起的进程基本步调一致。对于虚拟社区本身在概念上的界定也基本上有较为一致又互为补充的研究。本研究对这些虚拟社区的定义进行以下整理，如表 2.1 所示。
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2.2 归属感
2.2.1 从归属感到社区归属感
无论是处于现实社会中的个体，还是属于网络世界中的虚拟身份，都希望可以通过与他人与外界的沟通交流而不让自己的内心被孤独和寂寞所侵占。从心理学的角度来看这便是人类对于归属感的需要。归属感不仅是个体之间建立联系、维持关系、进行交往的心理需求，作用在社会或群体中的归属感更是维系不同群体间友好往来、规避灾难危险，甚至产生能动社会效应的体现。
美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛（Abraham Maslow）在对人类心理需求从最低生理需要到最高自我实现需要的分层研究中对归属感进行了阐述。他认为，归属感是某个单一的个体或是所属的群体对一种现象或事物的认同程度；归属需要也是人类心灵世界中的内核。本文在对其他研究者对归属感研究进行归纳整理的过程中发现，如表 2.2 中对归属感的定义，这些学者们都与马斯洛有较为一致的观点，但又互为研究补充。
而人们在参与虚拟社区过程中，与现实社区一样，同时存在满足归属感和保存个性的双重动机，即所构建的虚拟身份拥有个体身份和社区身份两种属性。一个社群的形成建立在活动、交往和感情之上。作者在对社区归属感相关定义的研究中发现，虽然学者们对社区归属感的定义与归属感有着相同元素的构成，但对社区归属感的定义却仍没有一个较为统一的意见，如表 2.3 所示。这些研究对社区归属感的理解有一些侧重点上的不同。
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第 3 章 39 减肥虚拟社区个案实证研究 ........... 11
3.1 减肥虚拟社区状况概述 .......... 11
3.2 以“39 减肥社区”为研究个案的显著性 ............... 11
3.2.1 背景资深 运作成熟 ............ 11
3.2.2 概念清晰 定位准确 ................ 12
3.2.3 布局合理 活跃度强 ............. 12
第 4 章 研究模型与研究方法 ............... 16
4.1 研究思路与模型 ............. 16
4.2 变量定义与测量 ............. 16
4.2.1 变量定义 .............. 16
4.2.2 变量测量 ............ 17
第 5 章 数据统计与实证分析 .................... 23
5.1 样本统计特征 ................. 23
5.1.1 样本人口统计特征 .............. 23
5.1.2 样本行为统计特征 ............. 23
第 5 章 数据统计与实证分析
5.1 样本统计特征
5.1.1 样本人口统计特征
本次研究共发放问卷 287 份，收回 244 份，有效问卷 208 份,有效回收率为 72.47%。表 5.1.1为此次调查中基本人口特征情况。
由调查样本人口统计特征分布可以看到，39 减肥虚拟社区的参与者在性别比例上并没有出现女性“一边倒”的现象，男性的参与者占到近四成。而在年龄分布分布上，18-35 岁的人群均为主力军，而且 35 岁以上的参与者也占近五分之一的比例。至于该虚拟社区成员的受教育程度，从比例上来看，本科与硕士的教育水平占大近八成，整体上成梭型分布。可见，这些参与者的教育程度相对来说是较高的，这或与信息获取需要一定的教育水准有关。
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第 6 章 研究结果分析与探讨
6.1 研究结果
6.1.1 初始变量对虚拟社区参与者归属感的影响结果
通过第 5 章的统计分析结果已经充分显示出，作为本研究初始变量的互动模式，即包括成员互动下的交流频率与程度、互动环境、互动信息，以及领导力量这 4 个因子与中介变量的满意度和结果变量的归属感都呈正向相关。如表 6.6.1 所显示的分析结果可以得到本研究模型中假设的成立状况。为了便于进行分析讨论，现对数据统计的结果做了较为直观的描述，如表 6.1.1 所示。
在互动模式这一变量下的四个基本因子对虚拟社区参与者的满意度、归属感以及认同感都具有显著的相关性，而且都进入了回归模型中。这不仅说明了社区成员在互动中的交流频率与程度可以正向影响其对社区的满意度与归属感，也说明在这种程度的互动环境可以产生社区参与者心理上的认知，并对其有着正向的影响。尤其是对于互动中领导力量的验证，更有力地证明了第 4章中对该假设的构想。这也为社区成员的主被动参与行为及正负面作为影响提供了依据。
本研究通过对虚拟社区及归属感相关文献的分析整理，以 39 减肥社区为实证研究个案，将前人的研究基石与本文的研究结果进行分析后，可将影响减肥虚拟社区参与者的互动及其对参与者心理层面下归属感的影响因素从行为归类上的互动模式和心理归类上的满意度这两个维度来进行考量。而且也可通过这两个维度下，交流频率与程度、互动环境、互动信息、领导力量、社区功能、社区环境、成员关系以及社区文化的八个影响因子着手对减肥虚拟社区参与者的归属感进行分析和评价。以下三点便是本文在对实证研究结果进行呈现之后所做的归纳与分析。
参考文献（略）
新闻媒体毕业论文（2018）优秀范文九：省级报业集团网站发展趋势研究——以大众网为例
第一章 省级报业集团网站发展历程及现状
第一节 省级报业集团网站发展历程
世界上最早的报纸“触网”可以追溯到上个世纪的 80 年代，1987 美国硅谷的《圣何塞信使报》（San Jose Mercurcy News），最早将内容移植到刚刚发展起来的因特网中。这不仅是报纸“上网”的首例，也为“网络媒介”的发展拉开了序幕。随着技术的不断进步发展，20 世纪 90 年代中期万维网和浏览器的推动，上网人数逐渐增加，网络得到了空前的发展。在美国，从《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》、《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《时代周刊》、《新闻周刊》等著名报刊到地方性小报，掀起了一波又一波的上网浪潮。
中国仅仅跟随着世界的步伐，早在上世纪 90 年代初，中国的互联网尚处于萌芽阶段，就有传统的报业走上了网络。我国最早“上网”的报纸是《杭州日报·下午版》，1993 年它将报纸内容传上网络，拉开了中国报纸电子化的序幕。之后在 1995 年 1 月 12日，《神州学人》正式通过互联网发行自己的周刊，这一天对中国的媒体来说具有划时代的意义，从这一天开始意味着媒体的网络时代悄然来临。其后，《中国贸易报》、《中国日报》先后开通电子版。
一、90 年代中期至 1999 年：报纸的网络版
90 年代的中后期，随着《广州日报》电子版、《人民日报》网络版、新华通讯社网站的建立，拉开了“多路媒体抢滩互联网的的序幕”。最初，报纸入驻网络，仅仅是把报纸的电子版贴在了网上。
1996 年 1 月 15 日，我国第一家报业集团成立，广州日报报业集团。在这之前，《广州日报》网络版（大洋网前身）于当年的 1 月 1 日正式开通，在一定程度上可以说报业网络化与集团化几乎是同步进行的。根据互联网络信息中心（CNNIC）统计，到 1999年底，我国上网报纸已接近 1000 家。其中很多报纸网站已有独立域名，在短短的一年里，报业掀起成立集团和报业上网的热潮。省级报业集团开始逐步建立起来，有的报业集团成立之前传统媒体就制作了简单的网络版；集团成立之后，在原始网站的基础上，开始逐步发展。
这一时期报纸刚刚开始“触网”，各报业集团纷纷成立于此时。报纸的“网络化”和报业的“集团化”同步发展进行，都处于探索发展的初期。早期报纸向网络化发展的主要方式是把集团内传统媒体呈现的内容，复制到相应的网站中形成相应的网页，基本不加编辑修改，通过扫描直接转化为电子版，向受众提供网络下载或在线阅读。从内容来看，网站所提供的信息几乎与纸质版一模一样，排版方式也沿用报纸的分类组合方式。从赢利方式来看，网站的经营意识和手段都非常有限。一般而言，这一时期的网站是由报社和集团出资维持其运作，不承担赢利任务无需主动开展经营性活动。在传播方式上，网络版也仍然沿袭传统报纸的单向传播方式，单纯提供新闻信息，没有开设与受众进行互动交流的栏目或板块。因此，这一时期的网站大多被视为母体的附属，缺乏竞争压力，也没有创新动力。作为传统媒体附属的网站，上网后在一定程度上出现了文化不适应。
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第二节 省级报业集团网站发展现状
相对于商业网站来说，国内省级报业集团网站发展比较缓慢。不仅省级报业集团网站，大部分国内报业网站包括人民网等国家级的报业集团网站，发展初期在内容和资金上面多依赖于母体纸媒，自身影响力平平，更不要说盈利发展，其中绝大部分仍为传统纸媒的附庸和延伸。目前状况有所改变，省级报业集团也在逐步寻找适合自己发展的道路，也在逐步摆脱母体依赖，实现盈利增收。
对于传统媒体所办的网站数量，目前尚无官方统计，但从接触到的情况看，几乎是每家传统媒体都有一家或大或小的网站，共享内容，以实现 “资源整合” 的目的。目前鲜见有省级报业集团办的网站在内容建设和经营管理方面都取得突出业绩，绝大多数网站影响力和赢利都平平，远逊于集团内部的其他子媒体。这对网站未来的发展建设提出了更高的要求，必须坚持内容和经营“两条腿”走路，以下从内容建设和经营管理两个方面对目前省级报业集团网站的现状进行总结分析。
一、内容建设方面
其实，无论是传统媒体还是新媒体，既然叫做媒体，就不能离开内容。关于媒体的发展，一直以来约定俗称的认为“内容为王”，内容对媒体发展的重要性毋庸置疑。内容为王，传统媒体发展的基石是内容，新媒体发展的基石也是内容。内容是传媒业的灵魂，没有内容传媒产业就没有意义，以渠道起家的新媒体更加需要内容的支持。只有以内容为基础，以渠道为平台，实现“优势互补、资源共享”，新媒体才能加快发展。因此，借助传统媒体的内容优势，以补偿内容制作能力的先天缺陷，已经成为当前一些新媒体发展的主流思路。目前我国依托报媒建立的新闻网站主要有两种类型：一是以新闻为主的综合性信息网站；二是以新闻为主的综合性服务网站。不管是有关信息的内容还是有关服务的内容，省级报业集团旗下网站打着新媒体的旗号，在内容建设上的表现却是平平。
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第二章 省级报业集团网站的 SWOT 分析——以大众网为例
第一节 大众网的内部环境分析
大众网隶属于山东大众报业集团旗下，内部有除了大众网、鲁中网、半岛网等网络媒体外，还有知名的《大众日报》、《齐鲁晚报》《生活日报》等报纸，《青年记者》、《城色》等刊物，纸质媒体与网络媒体并存团内部的环境对大众网的发展既有利因素也有不利因素。本节将主要对大众网所在集团内部环境因素进行分析。
一、优势分析
国内绝大多数报业集团都是以党报为龙头组建的，党报在报道新闻信息方面具有真实性和权威性等优势，在读者新闻中具有较高的影响力。省级报业集团网站依赖于传统媒介提供的信息，使他们拥有了一种“品牌”和“权威”，他们借用了信息传播领域的老字号名牌得到人们的公认。这是一种无形资产，有助于人们在查找需要的信息时选择省级报业集团网站。
2000 年 9 月 28 日成立的大众报业集团，其前身可以追溯到 1939 年 1 月 1 日成立的大众日报。《大众日报》是中国报业史上连续出版时间最长的党报。虽然《大众日报》现在只面向省内发行，但是“大众日报”的品牌声誉不仅在省内，省外乃至中国报业史上都是响当当的。此外，《大众日报》作为山东省内最高级别的党报，其权威性可想而知。
2014 年，国家新闻出版广电总局所属的中国新闻出版研究院发布《2013 年新闻出版产业分析报告》，大众报业集团在全国 47 家报刊出版集团总体经济规模综合排名中名列第三，比上年上升 3 个位次，经济效益排名第二，提前实现“十二五”进入全国报业四强的发展目标。报刊出版集团总体经济规模排名选取全国 47 家集团合并报表中的主营业务收入、资产总额、所有者权益和利润总额 4 项经济规模指标，采用主成分分析法，对报刊出版集团进行综合评价得出。前十名依次为成都日报报业集团、浙江日报报业集团、山东大众报业集团、广州日报报业集团、解放日报报业集团、文汇新民联合报业集团、河南日报报业集团有限公司、南方报业传媒集团、湖北日报传媒集团和四川日报报业集团。
大众网作为大众报业集团下设网站，成立于 2001 年，紧随集团的建设。网站名称“大众网”，和集团名称一脉相承，更容易借助集团内知名纸媒《大众日报》的优势。国内其他报业集团网站很多在创立时设立了新名字，如湖南日报报业集团网站华声在线、广州日报报业集团网站大洋网等。网站名字的确定，在一定程度上也会影响网站的发展。
利用强势纸媒的品牌影响力为网站造势，可以迅速提升人气，是传统纸媒办网站的一条重要捷径和优势，大众网就可以借助于大众报业集团的品牌。大众网成立之初，工作人员对外介绍，提起“大众日报”“齐鲁晚报”，人们就很容易对网站工作人员建立起信任，积极配合网站工作人员的工作。借助于集团内已有的纸媒品牌，大众网能够更顺利地开展各项工作。
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第三章 大众网与其他新闻网站的比较研究 .................... 31
第一节 与同区域新闻网站齐鲁网的比较 ......... 31
一、内容建设方面 .......... 31
二、经营管理方面 ........... 33
三、移动新媒体方面 ................. 33
第四章 关于省级报业集团网站发展趋势的思考 .............. 42
第一节 内容建设：立足本土，提高区域影响力 ...... 43
一、以受众为中心，注重差异化发展 .................... 43
二、强化本地化特色，服务地方人民 ................... 44
三、改变网站页面设计，提供更人性化的服务 ............ 45
第四章 关于省级报业集团网站发展趋势的思考
关于省级报业集团网站未来的发展，许多报业网站都在进行积极的探索，比如设立信息分级制、增加互动空间、免费开放部分新闻信息等。但是如果不跳出原有的思维定式，打破旧的模式和格局，报业网站的发展仍将处于发展停滞不前，影响力小，可有可无的尴尬境地。作为区域性的新闻网站，要想获得可持续性发展，必须兼顾好多方面如图 4-1 所示的。
图 4-1 是 2008 年《中国传媒科技杂志》举办的第三期传媒沙龙“报业下属网站该如何经营”集合所有参与者的智慧绘制出的“鱼骨图”。制订网站发展战略和决策，有三个出发点。一是要建立一种办网的模式，充分调动报业网站生力军建设网站的主动性和积极性。二是在上面机制建立的情况下，要充分按照经济学的规律来配置资源，使资源利用最大化，降低综合成本。三是要研究和探索网站发展的规律，找到科学合理的发展模式，创新经营，迅速扩大网站收益。
第一节 内容建设：立足本土，提高区域影响力
新闻网站的区域影响力，就是指网站以大众喜爱的传播方式传播受众喜爱的内容，在特定区域内形成的吸引力和影响力，也就是指吸引注意力、引导舆论、推动大众行动的能力。这种能力主要通过网站的访问量和点击率，延伸产品或服务的用户数，组织活动的大众参与度，以及网站的营利收入等数据来体现。因此，营造影响力主要是为了提升流量，增加用户量，增强用户的参与度。影响力的营造将收获的流量、用户资源和社会效益转化为经济效益。经济效益与社会效益两者密不可分，紧密相连。要想提高报业网站的区域影响力，必须做好内容建设。对于目前的省级报业集团来说，内容建设应该会从以下几方面着手。
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结语
在《特色的力量》中，卡斯泰尔对网络社会进行了再思考，他指出，信息技术革命已经催生出一个新的社会模式——网络社会。它的表现特征为经济行为全球化，网络成为社会的组织形式，工作是灵活而不固定的，劳动是个性化的。网络通过改变生活、空间和时间的物质基础，来建构一个流动的空间和无限的时间。尼葛洛庞帝曾说过，数字化生存代表的是一种未来人类的生活方式，生活变得时时刻刻离不开互联网。
在互联网上传播的信息每月增长 10%以上，年增长率可达 200%以上。在过去十多年所产生的信息量，已超过了过去几千年来以图书为主要介质的信息量总和。信息承载能力的无限增长将引发媒体从信息采集、信息处理到信息呈现等多个环节的革新。传统报业集团要想扭转目前的被动局面，就必须改变现有的以报媒为中心的布局，借助新技术、新介质、新渠道，从报纸产业向内容产业转变，从传统报业独立作战向全媒体整合运营转变，改变生产方式、经营方式、赢利模式，提升集团化和跨媒体背景下的舆论引导水平和市场竞争力，进入到以互联网为中心进行整合传播、整合营销的全媒体时代。
凤凰卫视董事局主席、行政总裁刘长乐先生曾经对凤凰新媒体给予过这样的描述：“我们把凤凰网的建设看成凤凰卫视生存发展的一件大事。传统媒体在近期、中期的权威性和影响力新媒体取代不了，但新媒体的发展速度会大大超越传统媒体。未来传统媒体和新媒体会在一个价值链上相互融合，形成最佳互动。” 未来以 PC 端和移动端为主的省级报业集团网站的发展，将具有无限的可能，不仅仅是本文所列出的这些方向。
虽然网络已经不再是“新”的，但目前的网络媒体还是全新的。在本文即将完结的时候，研究对象“大众网”又进行了新一轮的大改版，2015 年 3 月 3 日，大众网以全新的面貌上线，不仅要为网友提供最精彩的新闻报道，更要将最本地、最实惠的新闻、信息回馈网友。作为一个“内容开发商”，新闻网站不仅需要操心每时每刻的内容，还必须想方设法进行创新。媒介融合时代信息产业的结构应该包括三种服务类型：内容生产服务、内容传递服务、数据处理服务。媒体网站作为未来信息产业的主导力量，应该努力的向着这三个方向发展前进。新闻网站在未来将步入自己的壮年期，在内容传播上，它将进入主流媒体，形成自己独有的传播影响力，实现赢利，无需在依靠母体的资金支持，甚至可以给集团内的纸媒提供补贴。
参考文献（略）
新闻媒体毕业论文（2018）优秀范文十：全媒体时代中新晋商文化传播的研究
第一章 全媒体时代的新晋商文化
近些年来，全媒体时代已经日渐浸入到到了我们每一个人的生活中。新晋商文化作为晋商文化在当代的沿袭和发展后续，近几年以来的持续成长得到了社会各界人士的普遍关注：那么将新晋商文化与全媒体时代结合后，会产生什么样的效果呢？本章将对新晋商文化的内涵、在全媒体时代背景下传播的特点及传播的意义做一些探索研究。
第一节 晋商文化和新晋商文化的内涵
一、晋商文化和新晋商文化
1.文化的内涵
“文化”在《辞海》里面是这么定义的，广义上主要指人类在实践活动过程中创造出的物质财富和精神财富的总和，狭义上则偏重于精神财富和相关衍生物。文化具有扩散流动、体系稳定和发展继承等特征。文化的传播主要是指文化内容的传播和扩散。从人类的社会实践成果来说，文化可以分为物质文化、制度文化和精神文化三方面。
文化对社会的影响和作用完全是依靠文化的传播来实现的，从另一个角度可以说，文化的传播才使得文化本身得以保存，任何一种文化停止传播和交流都会带来文化的消亡。
2.晋商文化的内涵
商业文化是社会文化的一种现象，它主要指在生产领域和流通领域中商品经济活动产生的特有文化现象，它伴随着商品交换的开始而产生，与商业实践密切结合，迄今为止，历史已经非常悠久。从文化的组成部分来讲，商业文化包括物质文化、精神文化和制度文化三部分，因此晋商文化的内涵我们也从这三部分来讲。
晋商所创造的丰富物质文化是最能体现晋商在明清时期重要地位的依据。晋商拥有的私人钱财曾经让清朝统治者为之震惊，如果在当时列一个年度富豪榜，那么榜上的大半壁江山必然要为晋商所占据。晋商大院的雄伟壮观和晋商会馆的精巧瑰丽也令当下来自全世界的参观者和访问者叹为观止，遍布大院中精致的砖雕、石雕、木雕，北方园林经典设计的亭台楼阁、一山一水，无不彰显着晋商特有的文化内涵和深厚底蕴。博物馆中呈列的各种精美器物，很多都是当世的无价之宝，如乔家大院的“九龙灯”、“犀牛望月镜”、“万人球”等，它们都具有极大的收藏价值。同时，遍及全国的晋商会馆是明清晋商创造辉煌商业王国的缩影，会馆为晋商开展商业洽谈与活动，促进商业文化交流做出了巨大的贡献。
无规矩不成方圆，晋商之所以在明清时期能成为十大商帮之首，与其首创的企业制度有着密切的关联，晋商所创造的制度文化很多都沿袭到了今日，这些制度包括商业行会制度，企业股俸制度，第一次将企业的所有权与经营权分离开来，是现代企业股份制的雏形。晋商创造的商业行会制度包括：边商和内商共同合伙经营的朋和制、与诚信客户往来的“相与”制度、首创的票号密押制度……很多都为后世企业所借鉴。
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第二节 全媒体时代背景下新晋商文化传播的特点
一、新晋商文化传播的内容
1.物质文化
相对于明清时期的晋商，新晋商的视野显然更为广阔，他们的眼光也看得更长远，他们开始向各类新兴产业拓展自己的领域，在航空、网络、电子等新兴技术行业，取得了举世瞩目的喜人成绩，很好了塑造了当代新晋商的形象。在物质文化建筑方面，新时期的晋商会馆也在陆续建立中，如坐落在北京西三环北路的新晋商会馆就是融合了古代晋商庭院的砖瓦元素和精致木雕，并又结合了现代时尚大气的装饰风格，在尊贵大气的同时也不失古色古香。新晋商在成长和壮大的过程中，涌现了一批杰出的代表性人物，如台湾晋商俊杰郭台铭，香港巨富李嘉诚，百度公司创始人李彦宏等。他们在创造了极其丰富的物质财富之后，也衍生了一些先进的精神文化和制度文化。
2.制度文化
明清晋商“义利谐调、劳资共创”的创新实践，可以追溯到马克思《资本论》诞生的一百多年前，在那个年代，晋商就拥有了现代企业制度中的“剩余价值”分配逻辑。他们独创的以“顶身股”为典型特征的人力资本制度，在“资本雇佣劳动”的条件下，神气的找到了一条解决劳资矛盾的有效途径。他们将一部分“剩余价值”分配给劳动者，将利益分配的群体扩大到基层职工，这种新型的分配机制推动了晚晴资本主义的发展，促进了“劳动”和“资本”的共同建设。晋商得益于这项先进合理的制度，从而称雄商界数百年。历史也证明，这种以“劳资共创”为主要特征的人力资本制度，比美国的“期权”制度早了快要400年，确实是一项伟大的独创。
上世纪九十年代之后，新晋商在继承晋商文化“义利谐调、劳资共创、产业链竞争”思想精髓的同时，结合自身“三通天下”的文化架构，建立了新时期企业“社会责任主体建设工程”的体制结构与机制流程。他们在三晋大地首创了以产权制度（P）、工程经济（E）、企业文化（C）为核心的《三维战略管理模型》。在不变的企业生产关系条件下，通过产权制度的动力机制、工程经济的能力机制和企业文化的活力机制间交互激发与同频共振，让企业管理场源中系统、元素和环境间的结构与功能实现了有机的整合。在统摄企业战略和全局的高度上，设立了全新的循环思维、立体结构和输出反馈机制，这项机制从根本上推动了当代企业的制度创新与管理变革。
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第二章 新晋商文化在全媒体时代面临的传播困境
尽管新晋商文化在沿袭晋商文化的基础上得到了政府、企业、媒体和民众的多方支持，但是相较于国内其他优秀的商业文化：如新闽商文化、新浙商文化和新鲁商文化，还是有一定的差距。全媒体时代的今天，在新晋商企业飞速发展和新晋商文化渐渐成熟的过程中，很多问题也慢慢凸显了出来：新晋商企业、新晋商自身和宣传新晋商文化的媒介都存在一些问题，问题背后是存在一些原因的，这些我们都将在本章探讨到。
第一节 新晋商文化传媒传播力弱
一、文化传播实力与经济发展的关系
文化传播与经济发展二者的关系是相辅相成的，它们互相促进，共同进步。
首先，文化传播实力是经济水平的深层次表现。文化的交流与传播是软实力之间的暗中较量。在全媒体时代到来的今天，全球经济一体化，双方经济交流的较量已经不再只是物质之间的或丰富或贫瘠的比较，而是对于自身特有的传统文化，是否能够高速、有效的传播。
其次，经济自身的高速发展是促进文化有效传播的催化剂。马克思主义社会经济学认为经济基础决定上层建筑。一个地域的经济发展速度越快，发展水平越高，这个地域的媒介传播技术、传播手段和文化传播力就越高；反过来，高水平的文化传播力又能为该区域的经济发展情况做出全面的宣传和渗透，从而促进该区域经济实力的进一步提高。从这个角度讲，各区域经济实力的竞争，也表现在文化传播实力上的竞争。在日益激烈的文化传播力竞争中，各地都努力提高自身的传媒技术，力图占领文化传播力上的制高点。美国一个评论家曾经这么说过：“古代的斯巴达是个军事国家，约翰·卡尔文时期的日内瓦是个宗教国家，十九世纪中叶的英国是欧洲第一个工业国家，而当代的美国是世界上第一个大众传播统治的国家……”这句话清晰地表明文化传播实力在经济领域起着不可替代的作用。因此落后地区想要实现自己经济水平的迅猛发展，需要大力提高自己的文化传播实力和文化影响力，以期在与对手竞争对话中争得更多的话语权。
最后，文化传播与经济发展又是互动的关系，它们不仅能够相互地影响，在一定条件下二者还能够相互转化。第一，某一地域经济领域中的经济制度、惯例、习俗等经过岁月的洗刷和过滤可以成为该地域的经济文化，也就是商业文化。商业文化作为社会文化的重要成员之一，它的丰富和发展也促进了该地域社会文化的繁荣。明清时期正是因为晋商的高度发展和富可敌国的经济实力，才形成了后世为人称道的晋商精神。晋商追求义与利的有效统一，创造了“以义制利”的商业精神文化，这种理念直到今天也始终影响着当代晋商的行商准则和奋斗目标。因此，经济发展可以产生商业文化，而这种商业文化也会对社会其他领域产生潜移默化的影响。第二，文化传播实力对经济发展水平的影响也是密不可分的。在全媒体时代到来的大环境下，经济文化化的趋势更为突出。在文化的大熔炉里，资本、科技、智力等要素都是其中的原料之一，经过熔炉冶炼出来的产品既可以为经济发展服务，又可以不断传承下去。在经济领域中，文化传播显示出巨大的协调能力和包容气度，它已成为协调经济内部之间各种矛盾的润滑剂。
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第二节 新晋商文化传播资源碎片化
一、传播资源碎片化
上个世纪八十年代，我国的社会结构发生了很大的变化，随着生产力的日益提高，民众的生活方式和生活水平也随之改变。大众传播媒介的普及给人们提供了海量的丰富的资源和节目，受众也开始依据自己的兴趣选择他们喜欢的节目，因此受众分众化趋势越来越显而易见了。随着受众的分众化趋势，紧接着就导致了媒介资源的碎片化。纸媒、电子媒体、网媒的日益丰富化，容易使各类媒介传播的资源重重覆盖，他们的受众群也会出现大量重合的现象。自媒体的出现，使受众不再只是信息的接收者，他们也成了信息的发布者，这就导致了不同媒介之间的激烈竞争，资源碎片化的现象愈演愈烈。
“碎片化”顾名思义，就是碎片、破碎的意思，英文单词 Fragmentation,原意是指完整的东西碎裂成零片、零块，这一词汇常出现在上个世纪 80 年代后现代主义的研究文献中。发展至今，我们可以看到许多领域的研究用到碎片化这一概念，其中有社会学，也有传播学研究领域，现在人们往往在描述新媒体的时候，会用到资源碎片化这一说法。
在社会学领域，碎片化也有其专有的含义。碎片化讲的是在社会发生深刻变化的这一时期，步入现代性社会所必然形成的阶层分化。
传播学领域中的碎片化，指的是由于传统媒介市场份额的收缩以及新兴媒体的大力崛起，众多工具都可以成为媒体，民众的日常生活被各种媒体集体包围，新媒体的加入更是助长了这种趋势的热度。信息的海量化促使了受众意见表达的多元化，媒体的多样化则丰富了人们获取信息的渠道，但是，信息的日益碎片化也造成了垃圾信息漫无止尽的泛滥。如此而来，传播效果就会大打折扣。
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第三章 新晋商文化所处传播困境之原因探析 ............. 27
第一节 成长中的新晋商企业不足以支撑对应文化的发展 ............. 27
一、支撑新晋商文化发展的新晋商自身实力较弱 ... 27
二、新晋商企业合作意识弱、向心力差 ..........29
第四章 新晋商文化在全媒体时代的传播策略 .............. 36
第一节 促进新晋商文化的产业化发展 ............ 36
一、省政府引导与新晋商自身发展相结合 ................. 36
二、提升新晋商文化的传播技术 ............ 36
第二节 营造新晋商文化品牌 ................... 38
一、媒体应根据地域特点营造新晋商文化品牌 ............. 38
二、网媒应走差异化竞争之路 ........................ 38
第四章 新晋商文化在全媒体时代的传播策略
针对前面提到的新晋商文化在全媒体时代背景下传播所遇到的问题及产生问题的原因，本章将从政府、新晋商企业、新晋商自身和媒介四方面提出相应的传播策略，具体如下：
第一节 促进新晋商文化的产业化发展
一、省政府引导与新晋商自身发展相结合
首先，山西省政府和各地市政府作为促进新晋商文化品牌发展的主导性力量，应该从推动新晋商大力发展经济的角度出发，制定一系列利于经济发展的政策，改善新晋商投资、融资的外部环境，引导新晋商适应市场化、产业化的运作，必要时候可以制定实施一些地方保护政策，最大程度的开发新晋商品牌的经济价值和文化价值。当然，也要改善山西省的投资环境，适当的吸引一些外来的文化品牌企业入驻本省，形成一个优良合理的市场环境。
与此同时，新晋商企业也应该积极运用民间的资本进行融资，从而缓解一些政府的压力。要学会大胆的创新，合理的开发，在处理政府融资和民间融资的关系时，坚持“以市场为主导、企业为主体、政府推进”的基本原则，坚持“开发与保护并重”的原则，竭尽所能的调动社会各方面力量来改善投资环境，促进自身经济水平的提高。
第三，在新晋商企业的经营管理上，要严格按照当代运营模式统领企业或公司的发展。明清时期的晋商已经做到了超前的“东掌制”和“股傣制”，商号禁用自家的“三少”，即东家的少爷、姑爷、外甥。新晋商企业应引以为鉴，用人唯才而不是用人唯亲，要以人为本，尊重和保护每一位员工的合法权利，力争做成细水长流的老字号企业，有利的传承自身的企业家族文化。
最后，新晋商应该充分利用晋商品牌的文化资源旅游业，在继承晋商文化的基础上宣传新晋商文化。对现有的文化资源，一定要大力整合，形成可持续发展的文化产业链，并最终发展成大规模的集研发、生产、产出、后期为一体的文化品牌产业。
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结语
新晋商文化作为晋商文化血脉上的延续和发展，在山西省的整个文化体系中占有重要的战略地位，全媒体时代背景下，它本身的发展和传播对山西的经济发展和形象塑造都有巨大的推动作用。恰当的传承策略是行之有效的手段，它能够促进新晋商文化在全媒体时代的审美需求和审美期待中实现文化的传承，并与现代的气质紧密结合。在传播新晋商文化这一方面，不仅需要政府政策的大力支持，同时也离不开相关媒体和新晋商的共同努力，特别是新晋商自身的大力宣传。
虽然在传播新晋商文化的过程中，存在一定的传播困境，具体表现为：新晋商文化传媒传播力弱、传播资源碎片化、部分新晋商的负面事件影响恶劣、新晋商文化报道缺乏深度报道和专题报道这四方面。究其原因是多方面的，有新晋商自身的原因，也有一些不可抗拒的外部因素，比如新晋商企业合作意识弱、向心力差，新晋商文化的改革创新意识明显不足，上世纪优先发展东部的战略不利于新晋商文化的传播和来自国内外文化产业的竞争和威胁等。但是，笔者相信：随着政府文化、经济政策的日益完善，随着新晋商经济实力的发展壮大和新晋商自身素质的提高，随着媒体传播竞争力的逐步加强，随着系统的晋商研究体系的初步建立，新晋商文化一定会在晋商文化的基础上取得发展和突破。
具体新晋商文化在全媒体时代的传播如何突破？笔者在末章提出了五个大的努力方向，分别是：促进新晋商文化的产业化发展，努力营造新晋商文化品牌，致力于提高新晋商自身的竞争力，提高传播新晋商文化的新闻媒介的竞争力和树立诚信新晋商的新形象、减少负面效应。当然，这些都还只是雪泥鸿爪、皮毛之术，新晋商文化想要最终实现大发展、大繁荣，单从这几方面着手还是远远不够的。这需要新晋商专家和学者进一步去研究和探索，需要所有致力于新晋商文化发展的人群和力量的共同努力和融合。
我们期待在各方面因素的共同作用下，新晋商文化终有一天可以发挥出更大的作用，在促进山西政治、经济、文化全方位可持续协调发展的道路上走得更远，为中华文化的复兴和发展添砖加瓦、锦上添花。
参考文献（略）