1 前言
1.1 选题依据
新华社作为中国国家通讯社，具有典型的媒体双重性。在 2010 年南非世界杯报道中，新华社一方面要坚实履行耳目喉舌职责，另一方面又要积极参与世界媒体间竞争。但以往新华社的报道策略是：舆论导向为主，适度兼顾受众。传播学认为，受众是当今所有媒介无法忽视的主因素。媒体只有充分发挥自身优势，最大限度吸引受众并满足其需求，才能取得更大影响力传播效果。因此，在新形势下，新华社的体育新闻报道面临着如何平衡舆论导向与受众需求；践行新华社战略转型新部署与新华社体育部根据自身实际调整应对办法匮乏的双重困境。鉴于此，新华社体育部在新设想下的“新”表现，新形势下的“新”报道等问题变得极富研究价值与意义。
1.2 研究问题
2008 年 9 月新华社制定了《新华社 2008-2015 年工作设想》①，明确提出：加快“三个拓展”，实现战略转型，把新华社建设成为中国特色社会主义世界性现代国家通讯社的目标②。2010 年南非世界杯，是继北京奥运会和“工作设想”提出后，新华社经历的一次大型国际赛事体育报道。这支曾在北京奥运会上赢得过良好国际声誉的新闻队伍，是否在本次报道中顺利践行了“工作设想”，呈现出哪些特色，又该如何改进体育新闻报道工作，这些问题及研究对于新华社自身生存与发展，以及能否成功实现战略转型达成“目标”，至关重要。
2 新华社体育新闻中文文字报道概况
2.1 新华社简介
新华通讯社，简称新华社。1949 年中华人民共和国成立后，被确定为国家通讯社，1988 年改为国务院直属事业单位。新华社是具有中国特色的世界性通讯社，总部设在中国首都北京。新华社机构设置中内设总编辑室、新闻摄影编辑部、体育新闻编辑部等。新华社境外设有160 余个分支机构，共有 8 大驻外总分社。目前，新华社建立了较为健全、覆盖全球的新闻信息采集网络，形成了多语种、多媒体、多渠道、多层次、多功能的新闻发布体系，每天 24 小时不间断用中、英、法、俄、西、阿、葡、日共 8 种文字向全世界各类用户提供包括文字、图片、图表、音频、视频、网络、手机短信等各类新闻和经济信息产品。新华社具有四大职能：1、国家通讯社：即作为国家通讯社授权发布国家重大事项、政策和重大消息等。2、世界性通讯社：即通过在世界各地的新闻信息采集网络，用多种文字发布新闻信息，同世界其他通讯社都有业务往来。3、国家的耳目喉舌：即上传下达，把中央、国家的方针政策准确及时向广大人民群众传达，及时将群众的呼声、意见向各级党委政府反映。4、消息总汇：即汇总全球新闻信息，经过加工后供众多新闻用户和非新闻用户使用。近年来，新华社全面推进战略转型，加快由传统新闻产品生产为主向现代多媒体新闻信息业态的拓展；由面向媒体为主向直接面向终端受众的拓展；由立足中国国内为主向有重点地更大范围参与国际竞争的拓展，大力加强国际传播能力建设，着力实施“阵地前移”战略。当前新华社正阔步向着中国特色社会主义世界性现代国家通讯社和国际一流的现代全媒体机构加速迈进。
2.2 新华社体育新闻文字报道概要
在新华社体育部成立前，体育新闻报道一直作为日常对内对外报道中的一部分分别由新华社对内部、对外部分开处理。1984 年，为了适应中国体育事业的发展和体育报道需要，新华社体育新闻编辑部正式成立。这标志着新华社正式把体育报道作为其承担的主要报道任务之一。在新华社体育部成立后，所有体育新闻，包括对内对外、中英文体育新闻均由体育部处理。目前，体育新闻专线文字报道每天 24 小时滚动发稿，常规日均发稿量约 60 条左右。在媒介产业链分工中，新华社始终扮演着新闻产品“制造商”与“批发商”的双重角色。新华社文字报道其实就是其所产出的待销新闻产品。新华社的新闻信息产品一共有 7 种，即：文字新闻产品、图片图表新闻产品、音视频新闻产品、网络供稿和网群建设、新华短信、信息产品、社办报刊。文字新闻报道是新华社传统报道形式之一。它及时、准确、权威地报道党和国家的方针政策及国内外时政、经济、军事、外交、文化等领域的重要新闻。全天 24 小时滚动发稿，每天播发稿件量近 600 余条。目前，新华社文字新闻产品分为 6 条发稿线路：通稿新闻线路、体育新闻专线、服务新闻专线、财经新闻专线、社会文化新闻专线、专特稿新闻专线。其中，体育新闻专线的文字报道是报道中国内外重要体育赛事、体育人物、体育事件及体育产业的新闻文字专线。内容包括中央权威部门授权新华社发布的重要体育新闻；国际、国内体育权威机构提供给新华社的独家新闻；奥运会、亚运会、世界杯足球赛、欧洲足球锦标赛、NBA、CBA 等重大体育赛事报道。体育新闻专线设有“体坛热点”、“新闻人物”、“体坛走笔”、“赛事前瞻”、“赛事综合”、“名人视点”等知名栏目。主要内容包括：1、全面报道欧洲五大联赛和南美各国联赛、欧洲冠军联赛、联盟杯赛、亚洲冠军联赛、欧洲足球锦标赛和亚洲足球锦标赛等国际足球赛事。2、报道中超、中甲、女足赛事以及国足征战国际赛场等国内足球热点事件。3、全面报道 NBA、CBA 等篮球赛事以及明星球员情况。4、报道乒乓球、羽毛球、体操等各项国内外体育赛事。5、报道全民体育健身和休闲活动。6、报道国内外正在兴起的各种新奇、刺激的极限挑战运动等。
2 新华社体育新闻中文文字报道概况.............10
2.1 新华社简介.............10
2.2 新华社体育新闻文字报道概要.............10
3 新华社体育新闻中文文字报道特色的多维分析.............13
3.1 研究假设.............13
3.2 建构多维分析的维度.............13
4 新华社体育新闻中文文字报道特色的成因探究.............47
4.1 外部影响.............47
4.2 内部影响.............48
结论
严格来说，本研究结论十分有限，只能代表新华社体育新闻中文文字报道部分特色，并不能以偏概全，更不具备精确意义。由于笔者个人能力不足，以及研究水平所限，在进行各类分析研究中，主观定性的判断和想当然的类别划分必不可免。而每经历一次这个过程，就距离真实的结果偏远了一些。虽然本研究初衷旨在运用多种研究方法进行多维度分析，期待得出比较全面真实的结论。但笔者在运用各种研究方法时未能完全合乎操作标准规范，只是进行了较为宏观的简要分析，这或许导致部分研究结论的说服力相对不足。尽管如此，但最终基于多维度分析与访谈式成因探究，本研究还是得出了一个虽谈不上精确却也能大概体现特色的结论。这促使新华社体育新闻中文文字报道特色不仅有了量的分析过程，还有了质的研究结果。与该研究同步产生的经验与教训，也将为后来者不断深入研究积累史料并提供思维、视野、方法等方面启发。从这个意义上看，本研究的目的之一达到了。
参考文献
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