引言
世界博览会（简称世博）是一个富有特色的人类文明进程的大讲坛，它被誉为世界经济、科技、文化的“奥林匹克”盛会。从 1851 年伦敦世博会算起，世博会已经走过了 160 个年头。过去的 160 年里，一共有 41 届世博会在世界各地举行，其中包裹 2010 年的上海世博会。1999 年 12 月，中国政府正式宣布申办 2010 年世博会；2002 年 12 月 3 日，上海正式获得了 2010 年世博会的举办权；2010 年 4 月 20 日，上海世博会开始了第一次试运营；2010 年 5 月 1 日，上海世博会正式迎来了开幕后的第一批游客；2010 年 10 月 31 日，上海世博会圆满闭幕。历时 184 天的 2010 年上海世博会是一届规模空前的人类盛会——246 个国家和国际组织参展，逾 7308 万人次的海内外游客参观，单日最大客流达到 103.28 万人。世博会期间，上海世博会新闻中心共接待了 18.6 万人次的中外记者,还为近 400 名参展方新闻联络官、288 场重要官方活动、198 个媒体参访团提供了服务。国际广播电视中心（IBC）提供 3 万多个小时的世博会节目资源。1主题为“城市，让生活更美好”（Better City, Better Life）的 2010 年上海世博会在直接财政投资、志愿者人数、入园人数以及参展规模等方面创造了 9 项世界纪录。这是世博会有史以来第一次在发展中国家举行，无论是对于中国，还是整个世界都有其特殊的意义，因此这场盛事在全世界范围内都引起了广泛的关注，再次让中国成为了世界瞩目的焦点。
1.1 研究背景及选题意义
1.1.1 研究背景
简介2010 年的上海世博会从取得主办权开始，就一直是包含电视在内的各种传统媒体和新型网络媒体等的报道焦点。正如上文所述，世博会期间，上海世博新闻中心接待了 18.6 万人次的记者，为 198 个媒体参访团提供了服务。作为集合了声音和图像的电视媒体，在展现这一人类经济、科技、文化成果的盛会占有举足轻重的地位。根据 5 月下旬在上海进行的抽样调查表明：52.1%的人选择电视作为了解上海世博会的首选信息渠道，电视上升到此次重大事件报道中第一媒介位置。2无论是在国内拥有超高收视率的中央电视台的《新闻联播》，还是此次世博会举办地上海东方卫视的《东方新闻》都对上海世博会这一重大新闻事件给予了充分的关注。而鉴于中国的国情和政治因素，我国的电视新闻作为电视宣传中的重中之重，发挥了迅速及时、形象生动、现场感强的特长，深入宣传党的路线、方针、政策，反映人民的愿望，实现以正确的舆论引导人的基本功能。3无论新闻如何改革，电视新闻的这一功能不会改变，即更多地体现的是一种官方的舆论引导。而近年来，随着互联网技术的发展深入，中国网民数量的迅速增长。
2011 年 1月 19 日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布了《第 27 次中国互联网络发展状况统计报告》。该报告显示，截至 2010 年 12 月底，我国网民规模突破 4.5 亿大关，达到 4.57 亿；互联网普及率攀升至 34.3%。我国手机网民规模达 3.03 亿，较2009 年底增加 6930 万人。4越来越多的公众选择通过网络来表达自己的意见以及参与公共话题的讨论，甚至制造公共话题，而 2010 年的上海世博会自然会引起诸多网民的关注。不得不说，从此次世博会试运营直至开幕到闭幕，网民们一直都在通过网络社区、论坛等表达自己的意见。作为中国新闻网站中最早开办的时政论坛——强国论坛，自然成为了网民们发表自己对世博会看法的平台，而在网民中极具影响力、号称全球华人网上家园的天涯社区还在其论坛特别开辟了世博公园版，让网民们自由表达对此次世博会意见。美国传播学者 James W. Carey 认为，电视新闻传播时代是国家传播时代，而互联网时代则是全球化传播时代。5我国的电视新闻报道更多地体现的是一种官方的舆论引导，而鉴于互联网的开放性，网络社区、论坛上的帖子则更多地表达了网民的意见，形成网络舆论。我国作为一个国家传播体制的国家，却与世界同步处于全球化传播时代，国家传播与全球化传播这两者在我国的共存现象值得研究。
1.1.2 选题的意义
1.1.2.1 研究的理论意义
本研究欲借助上海世博会为研究个案，通过对代表官方舆论的电视新闻报道以及反映民意的网络帖子的具体分析，选取中央电视台的《新闻联播》和上海东方卫视的《东方新闻》在研究时段内与上海世博会相关的新闻报道，以及人民网强国论坛和天涯论坛世博公园版在研究时段内与上海世博会相关的帖子为研究对象，着重反映出电视媒体与网络论坛在这一重大事件中所反映出的特殊关系以及各自所展现出的传播特点。首先，通过对研究时段内《新闻联播》和《东方新闻》的相关报道的内容分析和文本分析，了解对于上海世博会这一重大事件，中央级电视台的新闻报道与地方性电视台新闻报道各自的特点，如报道的密度、广度和形式等，并试析两者之间存在差异的原因。其次，通过对研究时段内人民网强国论坛和天涯论坛世博公园版的相关帖子的内容分析和文本分析，比较研究传统媒体网络论坛与商业性网络论坛在网络舆论引导中各自扮演的角色、起到的作用等，并试析两者之间存在差异的原因。第三，通过对研究时段内的电视媒体的世博会相关新闻报道及网络论坛帖子的具体分析，概括它们在时间、数量、内容及倾向性上的特点等，以期更好地印证研究结论。最后，借助上海世博会这一盛事，通过对研究时段内《新闻联播》、《东方新闻》的相关报道以及强国论坛、天涯论坛世博公园版的相关帖子的具体分析，即通过对代表国家舆论的电视新闻报道以及代表网络民意的网络帖子的具体分析，研究官方舆论与网络舆论之间的关系。
2.上海世博电视新闻报道分析..................... 20
2.1《新闻联播》世博新闻报道：有声有色的突破 ................... 21
2.2《东方新闻》世博新闻报道：地域接近性的报道优势.................. 25
2.3《新闻联播》与《东方新闻》：中央级新闻节目与地方新闻节目的异同 ............... 30
3.上海世博网络帖子分析................ 32
3.1 强国论坛的世博相关帖子：宏观角度看世博................. 32
3.2 天涯论坛世博公园版的帖子：信息量和互动性的体现............... 37
3.3 强国论坛与天涯论坛：传统媒体网站论坛与商业化论坛的异同................ 42
4.官方舆论与网络民意 ......................... 43
4.1 世博相关电视新闻报道与网络帖子：同一事件的不同声音................... 43
4.2 世博相关电视新闻报道与网络帖子：政府发声渠道与民间发声渠道................. 46
4.3 官方舆论与网络民意的博弈：中国的特殊国情 ............. 47
结语
2010 年上海世博会对于上海，乃至整个中国来说，都是重大的社会事件。无论是传统媒体还是随着互联网发展而诞生的新兴媒体，都对其进行了大量的报道。而作为政府主要发声渠道之一的电视新闻报道在反映政府对于世博的官方舆论上具有一定的代表性。随着互联网发展开始新兴的网络论坛虽然受到了微博等新兴互联网事物的威胁，但其仍然是网民们进行信息交流和表达自己意见和看法的主要平台之一。
本研究通过对《新闻联播》和《东方新闻》的世博新闻报道，以及强国论坛和天涯论坛的世博帖子进行抽样研究后，除了清楚分析出中央级电视台的新闻节目《新闻联播》和地方级主打新闻节目《东方新闻》在报道此次上海世博会时的各自的特点，以及依托传统媒体新闻网站建立的强国论坛和商业化网络社区的天涯论坛世博公园版世博帖子各自的特色，还指出了作为官方舆论发声渠道的电视新闻报道与作为网络民意发声渠道的网络帖子之间的关系，明确地了解到了在国家语境中作为国际性重大事件的世博会在网络语境中的所扮演的角色。
参考文献
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