绪论
网络新闻评论便是明证。在赛博空间里，观点和意见的交锋是常有的事，可谓真理愈辩愈明。人们说新闻评论是新闻媒体的旗帜和灵魂，它在新闻宣传中占有重要的地位，换言之，网络新闻评论应当担当起网络新闻媒体的旗帜和灵魂作用，在党和政府的新闻宣传上占有重要地位。网络新闻评论可以为人们提供新闻的解读，更深层次的满足人们的精神需要，人们已经能感觉到它对自己形成的某种影响，例如思维方式的变化，由一元的价值观向多元价值观的转变。客观现实和人们的需要让网络媒体逐渐重视网络新闻评论的发展。作为网络新闻媒体内容建设的重要组成部分，网络新闻评论是随着网络媒体的发展而发展起来的，从网络媒体的发展历程中，我们可以看到网络新闻评论发展的端倪。
第一章网络新闻评论概说
《现代汉语词典》中评论有两层意思:一是“批评或议论”，也就是人们对某一事情或现象发表意见;二是“批评或议论的文章”，也即人们发表意见的一种表达方式。从本质上讲，评论来自社会的需要，是人类为了沟通彼此意见、主张、态度而逐步形成的社会交流方式，在文体上属于议论文范畴。新闻评论是针对现实生活中新近发生的、具有普遍意义的新闻事件和迫切需要解决的问题而发议论、讲道理、直接发表意见的文体。[’1“新闻性”、“政论性”(又称思想性)是其最根本的特征。它与新闻报道一起形成新闻宣传工作中两种最基本的形式，是大众传播媒介传播意见性信息的一种主要活动和方式，是媒介内容不可缺少的部分。互联网的产生以及网络媒体的兴起，催生了网络新闻评论。网络新闻评论是传统媒体新闻评论在互联网新闻宣传中的运用和延伸。与传统媒体一样，网络新闻媒体除了发布新闻、提供信息服务外，同样应该及时对重要新闻事件发表意见和看法，发挥引导舆论的作用。这就需要网络新闻评论。但是，对于什么是网络新闻评论这一问题，目前尚存在着争论。究竟什么是网络新闻评论?它有哪些表现形式、传播特点和相比较传统媒介的独特之处?弄清这些问题是深入分析网络新闻评论的基础，也是研究网络新闻评论的影响力和公信力的实现的前提。
1.1网络新闻评论范畴的界定
关于网络新闻评论，目前存在着“成文”与“不成文”的争议。传统的观点认为网络媒体上的较完整的表达意见的“成文”文章才‘算是网络新闻评论，而那些讨论区里的只言片语不能叫作网络新闻评论。发展的观点认为新闻评论受媒介法则的制约，就是在新闻评论中要考虑到媒介的个性特点，每个媒介有着各自的传播符号、传播方式和受众接受习惯，决定了不同的媒介的新闻评论需要符合各媒介的自身法则。因此网络新闻评论有别于传统的新闻评论，形式上有创新。我们首先来看看学者们给网络新闻评论的定义。
1.2网络新闻评论的功能
新闻评论是新闻媒介的重要宣传手段，新闻评论是社会舆论的集中反映，又反过来有力的引导社会舆论。舆论导向正确与否，对国家和人民都至关重要。网络媒介加入到新闻传播领域，信息的数量迅速增多，使得人们应接不暇，信息垃圾也随之猛增，受众对信息的选择余地大大拓宽，但是，在茫茫的信息海洋中未免有一种无所适从的感觉。网络媒体加强新闻评论的频度和力度，是解决信息猛增的措施之一。网络媒体需要经常不断地通过评论对重大的新闻事件为受众提供权威的可靠的舆论引导，发出自己的声音，表明自己的主张，尽量的消除信息中的噪音，对社会的良性发展起到一种引导和监视器的作用。新时期的网络新闻评论虽然在各个方面有着自己的特点，但是我们认为在我国它作为新闻媒介重要宣传手段的地位不会改变，网络新闻评论必然坚持正确的舆论导向，维护和促进社会稳定，履行评论的重要的社会功能。这种社会功能主要是表现在对社会控制、社会变动、社会规范、社会心理产生即时性的或者连续性的影响。
第二章网络新闻评论影响力和公信力解析
2.1影响力
首先是一个媒介文化课题，文化的渗透本身就是影响力。尼克·史蒂文森在《认识媒介文化》中提到“文化是一种主体间性产生、公众所信奉的现象。它有益于提供同一性的源泉、社会交往的途径和共同体的意识。可尔都塞曾经明确指出，诸如新闻传媒、文化机构等构成了一定社会的国家意识形态机器。国家政府通过媒介文化渗透了自己的意识形态和管理意志，受众在接受和参与媒介文化的过程中使得国家政府的意识形态得以传播，从而形成社会大众的统一思想观念和整个社会的主导文化精神并对人们的行为进行规范和约束，最终实现国家政府对社会大众的有效管理和社会的稳定。文化绝不是完全中立性的，它必然和国家政府的意志、意识形态发生一定的关联，受到政府意志的左右、影响和渗透，媒介文化自然也不例外。从中可以看出，影响力也是一个媒介政治课题。按照现有的社会理解，影响力是指“文化活动者以一种所喜爱的方式左右他人行为的能力。本质地看，影响力是一种控制能力，控制能力表现为影响力的发出者对于影响力的收受者在其认知、倾向、意见、态度和信仰以及外表行为等方面合目的性的控制作用。新闻媒介的影响力从何而来?根本的看媒介新闻传播媒介的影响力源于其内在的新闻精神，这尤其表现在新闻报道的客观性和媒介思想的正确和深刻性上。有学者这样体验新闻精神:社会人生共进退，与民主法制相联系的“鲜活、深描、理解”，以及“延续启蒙时代的人文精神和人文价值”和“净化人们心灵、唤醒人们思考”的功能。新闻评论正是媒介的思想，是对当下生活的直接思考。网络新闻评论担当着表现社会主导文化精神的重任。我们认为一个媒介离开新闻精神的振兴和深化，就有丧失话语权的危险，最后也就丧失了商机，影响力同时是一个媒介经济的课题。
2.2公信力
新闻传媒的公信力是指新闻传媒能够获得受众信赖的能力。[2z]它反映了新闻传媒被受众认可及信任的程度。具体说来，媒体公信力是社会公众对媒体报道真实性、公正性、中立性的信任程度，对媒体记者编辑责任感、正义感、是非观的认可程度。传媒公信力受到传媒内部制度建设及自律规范、从业者职业道德素质和修养、新闻观念及经营理念、物质条件等内部因素和社会政治经济文化状况、国家和政府的传播政策及法律法规、社会与公众对传媒的监督机制、受众思想、道德和文化素质等外部因素的制约。对于我国大众传播媒介来说，在传统的管理体制中，它的公信力主要是建立在政府权威的基础之上的。一旦以独立法人资格进入市场，它赖以生存的基础就是公众的信任度，没有社会公众的信任，它也就没有了存在的社会价值。施拉姆认为:在现代社会里，承担公开揭示的任务大部分被赋予大众传播媒介。它们的任务就是向人们公开那些对规范的严重背离，如果这些社会规范还不普遍为人所知，就像在发展中社会里它们未必被人所知那样，那么媒介的部分任务就是宣传规范。事实上，媒介公信力就是建立在自身所提倡的诚信机制和向社会所传播的道德规范上，诚信就是一种至关重要的社会价值。所以，媒介既是社会价值观念的传播者，也是社会价值观念的示范者。随着公众对媒介接触率的不断提高，社会价值观念从媒介渗透到公众意识形态中的作用越来越明显。媒体用自己独有的在公众中的影响力，向思想、意识形态等社会各个领域存在的种种问题宣战，为人民声张正义、匡正道义。网络新闻评论是意见观点的直接表达，是网络媒体传播价值观念的重要表现形式，是媒体公信力表现的重要载体。
第二章网络新闻评论影响力和公信力解析..........15
2.1影响力..........15
2.1.1对网络新闻评论影响力的理解..........16
第三章网络新闻评论影响力和公信力现状分析..........22
3.1网络新闻评论影响力和公信力的逐步壮大..........22
3.2网络新闻评论影响力和公信力实现的障碍分..........23
第四章增强网络新闻评论影响力和公信力的途径..........37
4.1建构网络新闻评论的新闻专业主义取向..........37
4.2争取网络新闻评论引导舆论的最佳效果..........38
结论
随着互联网技术以及网络媒体的迅猛发展，近今年来，我国网络新闻评论的发展，从规模和质量上看，都取得了不错的成绩。但是如何进一步提高网络新闻评论的舆论引导水平，仍然是是摆在我们面前的一项十分重要的任务。新闻网站是党和国家的重要舆论工具，网络新闻评论是党的宣传事业的重要组成部分，是参与国际舆论竞争的重要力量。网络评论要成为传播先进文化的重要阵地，就要坚持正确的舆论导向，贴近实际、贴近生活、贴近群众，要办出特色，办出水平，在内容和形式上积极创新。笔者认为主流社会应该给网络新闻评论的评估工作一席之地。网络新闻评论的传播效果的最优化也有待更深入的探讨。
参考文献
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