第一章 地方电视栏目剧的界定及发展概况
1.1 地方电视栏目剧的界定
由于影视产业“实践先行，理论滞后”的行业特点，电视栏目剧作为一种新的电视节目类型，最早可追溯至 1994 年重庆电视台推出的文艺类栏目《雾都夜话》，但作为一个独立概念的提出要迟至多年之后。《雾都夜话》的节目制片人马及人先生于 2000 年提出了电视栏目剧这一概念，并尝试从理论上给予其明确的界定。2004 年，马及人在国际情景剧研讨会上首次予以诠释。他认为，“每一个情景剧都有一个共性，以栏目的时间来播出，有固定的时间，今后这样的情景剧式的短剧就叫栏目剧。”1《雾都夜话》节目产生之初，其不同于传统电视栏目和电视剧的诸多特性并没有引起人们的注意，业界习惯性的把其归类为电视情景剧。在取得空前成功和广泛影响之后，《雾都夜话》的制作团队开始总结经验。制片人马及人先生希望在实践和探索中不断完善对这一艺术表达形式的理解与认识。之后，马及人先生通过一个例子重新诠释了其对栏目剧的界定：“情景剧可以叫母亲，电视剧可以叫父亲，这个栏目剧就是电视剧和情景剧杂交生下来的一个儿子。”2栏目剧既继承了情景剧和电视剧的基因，又与“父母”有着明显的区别。在制作和播出形式方面，栏目剧运用电视栏目的形式制作和播出，这和传统电视剧的形式有着明显的不同；在性质方面，栏目剧强调“五化一性”的基本特征。 “五化一性”的基本特征由马及人先生于 2007 年召开的济南研讨会上提出。
所谓“五化一性”是指：“形态生活化、内容平民化、演员群众化、语言地方化以及情节真实化和观众参与性。”3马及人先生对于栏目剧概念的探索与诠释，从节目内容、制作和形式等角度出发，结合了其作为电视工作者的一线工作经验，在栏目剧发展的起步阶段，对于电视栏目剧的发展起到了开创性作用。随着全国范围内同类节目的不断涌现和蓬勃发展，学界和电视工作者对这一文化现象产生了浓厚的研究兴趣。但由于栏目剧自身的特殊性质，研究工作多集中于其特点和优势方面，而在概念和其性质的界定上百家争鸣，莫衷一是。马及人先生所提出的“五化一性”概念多集中于形式和内容上的特点描述和规范，而并没有上升到理论层面的抽象概括，因此，各界学者和电视工作从业人士开始尝试从不同角度给出各自的诠释。电视工作者在界定栏目剧概念的时候，多从一线工作的经验和感性角度出发。与之不同的是，学界对于电视栏目剧的界定多集中于概括抽象化的概念：如中国传媒大学影视艺术学院副院长周涌先生提出：“从理论来看，我们可以说电视栏目剧是一种电视媒体跨区域、跨文化的传播发展以后出现的区域性传播趋势的产物，是节目的本土化意识和本地化战略的产物，是电视传播的日常化和媒介的平民化必然趋势的产物。在把握电视栏目剧的概念是需要注意三个特征:以栏目的方式来生产、制作、播出；具有主持人、相对板块化等电视栏目的基本特征；由演员扮演的讲故事的节目形态”4；中国传媒大学关玲教授在概括和总结浙江卫视电视栏目剧《本塘第一剧》时提出:“栏目剧是既有栏目属性和栏目形态又以新闻为由头的一个短剧，既不能叫新闻剧也不能叫趣味剧”5；中国传媒大学胡智锋教授指出，现阶段栏目剧的发展有着两个明显的倾向，一种是倾向于栏目，一种是倾向于剧。两种倾向“除了具有剧的共性，还有一些草根性、专业性的问题。其一它是从具有戏剧性的生活原料中选择出来经过加工改造而成的电视短剧的一种形态。其二它是栏目化、日常化播出而不是集中播出的常规电视剧。其三相比较而言是低投入、高产出”6；综合各方观点，笔者认为，地方电视栏目剧是以电视栏目的形式制作和播出，以百姓日常生活、社会热点问题和具代表性的新闻事件为素材，通过戏剧化的加工，由平民参与演出和互动的具有本地方特色的电视短剧。
1.2 地方电视栏目剧的基本类型及其特征
电视栏目剧区域化、地方化的特点，促使各地方电视台在栏目剧制作上追求自身的个性化与创新性。电视栏目剧市场种类繁多，特点不一。从制作主体上看，主要分为栏目组制作和影视公司外包制作型。栏目组制作型一般由栏目制片人承包并分组录制，目前多数电视栏目剧采取这种形式；影视公司外包型由影视公司承包栏目或独立制作后售出播放权。从播出形式方面看，可划分为主持人讲述式和首尾点评式。讲述式由主持人穿插节目始终，而首尾点评式则只是在栏目开始时由主持人引出故事并在结尾处略作点评。从栏目剧内容方面看，可划分为新闻事件类、百姓故事类和刑事案件类。当下，电视娱乐化倾向日趋成为电视业发展的主流。传统新闻栏的播报方式难以适应受众本位下的市场需要。平铺直叙的新闻内容也会使观众感觉审美疲劳。电视从业者不断寻求新的表达方式。很多娱乐化的艺术手法被运用到新闻栏目的制作中，如主持人以对话调侃的方式讲述并点评新闻事件，配乐式图片新闻等等。对于新闻事件的“事件重演”也成为电视栏目剧的一个重要类型。这类栏目剧纪实性较强，基本如实反映事件原貌，重现场景较为真实，强调事件本身的新鲜感和冲击力。但也会通过戏剧化的加工加强情节的张力，渲染悬念、增加刺激及情感元素。目前影视市场上各类电视栏目剧都包含了新闻事件类型，是适用范围最广的电视栏目剧题材。但由于创新性新闻栏目较多，此类栏目剧市场竞争压力较大且可发挥戏剧化特色空间较小，并削弱了新闻本身的简洁与即时性。在中国电视新闻“平民视角、民生生活、民本取向”的走向中，随着新闻的世俗化倾向和民生关照，故事性的重要性日益突出。例如：湖南经视《新闻故事会》和湖北电视经济频道《经视故事会》。湖南经视《新闻故事会》即是新闻类电视栏目剧的代表，以省内发生的新闻事件或人物为原型，仿效时下流行的电视剧或电影的拍摄方法，用“事件重演”的方式再现于受众，在遵循真实的前提下，强调二度创作和演绎，使新闻产生戏剧张力与情节冲突。《新闻故事会》每期故事的演员都是从普通观众中征选，故事“以情节吸引人、以细节打动人、以人物命运感动人”，即所谓“新闻有意、故事有情”，在强调故事性、人情味的同时，特别强化新闻的戏剧悬念或煽情、刺激的因素。湖北电视经济频道《经视故事会》它运用电视剧的表现手法，根据真实的新闻故事改编而成，贴近生活、贴近观众，具有极强的本土化色彩。电视栏目剧的区域性和参与性决定了其内容必须贴近本地区或文化传统相似地区的民众生活。反映观众主体身边的真人真事，不但可以拉近观众与媒体之间的距离感，而且可以引起广泛的收看兴趣和共鸣。同一地区的观众群体由于地理气候、文化传统、区域经济、地方政策、生活习惯等多种因素的共性，其对电视栏目的受众需求趋于一致。百姓故事类栏目剧自民生百态中取材，通过艺术加工使其更具典型性，再由百姓亲身参与演出，满足了区域性的市场需要。但区域化的特性在稳定了收视率的同时也限制了电视栏目剧进一步扩大市场，当区域内观众产生审美疲劳后，市场萎缩难以避免。
1.3 地方电视栏目剧的.............................................................................12-15
第二章 《拉大剧》的栏目定位 .............................................................................15-20
2.1 “栏目”+“剧”............................................................................. 15-17
2.1.1 运营模式............................................................................. 15-16
2.1.2 栏目形式特色 .............................................................................16-17
2.2 百姓本位 .............................................................................17-19
2.3 雅俗共赏 老少咸宜 .............................................................................19-20
第三章 《拉大剧》的叙事特征............................................................................. 20-25
3.1 “动之以情”的叙............................................................................. 21-22
3.2 以戏剧冲突为主线 .............................................................................22
3.3 关注民生的叙事视角............................................................................. 22-23
3.4 方言化的叙事语言............................................................................. 23
3.5 以本色表演为主强化 .............................................................................23-25
第四章 从《拉大剧》看地方电视.............................................................................25-28
4.1 同质化低俗化 .............................................................................25-26
4.2 剧本创作乏力............................................................................. 26
4.4 经营意识不强 .............................................................................26-28
第五章 从《拉大剧》看地方 .............................................................................28-33
5.1 电视栏目剧广告............................................................................. 28-29
5.1.1 电视栏目剧成长.............................................................................28
结语
电视栏目剧的蓬勃发展，一方面原因是电视台内部收视的需要，另一方面和社会大环境及其自身的特点也是分不开的。电视栏目剧是电视媒体跨区域、跨文化的传播发展后出现的区域性传播趋势的产物，是节目本土化意识和本地化战略的产物，是电视传播的日常化和媒介的平民化必然趋势的产物。市场的快节奏加速了“快餐文化”的发展，观众在快节奏的生活中，更多的把电视节目作为一种娱乐消遣的工具，加之栏目剧本身拥有制作成本低廉，投资小见效快的特点，使之成为了各电视台广泛接受的一种选择。然而，时至今日，电视栏目剧的生存状态处于一种比较尴尬的境地。概念和边际的模糊严重影响了对电视栏目剧未来走向和努力方向的分析与判断。形式上的盲目跟风，制作上的粗制滥造，内容的琐碎无聊、低俗平庸，成了当下栏目剧的普遍存在的现象，一拥而上的结局是观众们很快形成审美疲劳。综合论文中的观点，笔者认为电视栏目剧是以电视栏目的形式制作和播出，以百姓日常生活、社会热点问题和具代表性的新闻事件为素材，通过戏剧化的加工，由平民参与演出和互动的电视短剧。在这一概念框架下，以《拉大剧》这一颇具典型性的小成本电视栏目剧为案例，从受众群体、收视率变化、运营模式等多个方面进行分析。我们不难看出，当下栏目剧发展的共性问题是内容同质化、低俗化，剧本荒、演员荒，市场定位两难，经营意识薄弱。透过这些问题，希望学者和电视工作者能够发现短视效应下栏目剧发展的困境，通过各方努力，使电视栏目剧走上健康发展之路，以期更好地服务于广大群众。