旅游新闻报道存在问题与前景分析

第一章引 言

（一）研究背景及意义
随着经济的稳健发展和国民生活水平的逐步提高，我国旅游业在改革开放后的几十年里发展迅速，逐渐成为市场经济下一大支柱产业，每年给国家创造巨大的经济效益。随着旅游业的兴起，人们对旅游信息的需求也逐步增加，旅游新闻得到了前所未有的蓬勃发展。旅游新闻是对旅游业领域和涉及旅游活动有关行业新近发现和发生的事实的报道。旅游新闻的报道内容极其丰富，凡与旅游有关的新信息、新事物、新动向、新成果、新人物、新经验、新问题等都在报道之列。目前对旅游新闻的研究各有侧重，但大多较为片面，没有系统的理论梳理。对于新闻媒体来说，对旅游新闻的报道也急需在理论研究的基础上寻找自己的出路。选择旅游新闻作为研究对象，有以下两方面的意义：
1.现实意义有人称旅游业为世界无烟工业、朝阳产业。这一提法并不过分。在世界经济文化交融的时代，旅游业的发展对国家经济的发展及文化交流等方面均起着至关重要的作用。对旅游新闻的研究不仅能促进社会的和谐发展，同时在促进经济发展及生态文明建设方面具有重要作用。
2.学术意义旅游新闻作为一种新闻类型，与其他新闻一样，在整个社会发展历程中有其不可替代的地位及作用。特别是专业化旅游媒体的出现以及各大媒体旅游专刊专版的发展更使旅游新闻地位凸显。然而就目前情况看，学术界研究方向多集中在旅游新闻采写及旅游信息发布整合等实务研究，缺乏理论层面的研究梳理。对旅游新闻本体的研究，不仅能帮助我们认识旅游新闻在不同社会背景下的发展历程，而且能为今后的旅游新闻研究奠定理论基础，遵循旅游新闻发展规律，进而最大程度的实现其自身经济、社会效益。

（二）国内外研究概况
国内学者对旅游新闻的研究主要围绕着以下几方面：
1．旅游信息的开发整合及其利用。主要文献有：刘柏云《旅游信息资源的开发整合与利用》、巴明廷《试论网络时代旅游信息的开发与利用》、谢明《加快旅游信息化建设深化旅游信息服务》、龚玉明 《浅谈旅游信息在经济决策中的地位及其开发利用》、罗荣华 《新闻宣传对旅游促销的重要作用》、贾广惠 《对旅游新闻中环境保护与生态文明引导的思考》等；
2．怎样采写旅游经济报道（新闻）及发掘其审美价值。主要文献有：张来善《怎样采写旅游新闻》、戈玉华《请关注旅游经济报道》、简秋雄、蒋斯乔《做活旅游经济新闻的尝试》、王学沛《采写旅游新闻应重视发掘审美价值》等；
3．旅游报道宣传的其他传播形式，比如旅游电视新闻、旅游广播等。现有文献主要有：吴欢超《旅游报道、旅游报的现状及发展空间》、成淇平《旅游报道中的问题与对策》、江伟《旅游新闻：小题材里“大天地”》、张斌、段红《旅游宣传热中的新闻学冷思考》、谢景田《试论广播旅游的张力》、沈爱国、孙凌《旅游报道：如何面对“休闲时代”》、陈卓、李赛可《旅游新闻的三种发展形态》、杨广虎 《营销创新的新模式：旅游事件与新闻传播》、张洪利 《大众旅游传播效果研究》、孟志军，李颖《论旅游的电视传播形式》等。国外学者对旅游新闻的研究主要集中在旅游信息及其检索、旅游电视表现形式等方面，偏重于旅游报道实用性的信息提供。比如孙旭君(Soohyun Jun)Relationships BetweenTravel Information Search And Travel Product Purchase In Pretrip Contexts(《论文本中对旅游目的地信息检索与旅游产品购买间的关系．》），罗勃·劳（Rob Law），詹姆斯(JamesWang)Successful Factors For A Travel Web Site:Perceptions Of On-Line Purchasers In HongKong(《一个旅游网站的成功之处：香港在线购物者的概念》），莫尼卡·汉娜福斯(MonicaHanefors)，列娜·莫斯伯格（Lena Mossberg）TV Travel Shows—A Pre-Taste Of TheDestination(旅游电视秀——旅游目的地掠影)等。综观目前业界对于旅游新闻的研究，除上述论述文章外，涉及到旅游新闻类的专业书籍仅一部田丽华的《旅游新闻实务》，而专业的旅游新闻理论研究类专著尚未问世。旅游新闻的本质是新闻，它不仅具有新闻的基本要素和特点，而且在其发展的过程中适应时代的要求逐渐成熟并专业化。对旅游新闻本体的研究，不仅能帮助我们清楚地认识旅游新闻产生的历史背景、时代环境及其在不同阶段的发展形态，而且为旅游新闻本体的研究构造坚实的理论基础。因此本文试图从新闻学、宣传学及传播学的角度入手对上述问题进行系统梳理并为旅游新闻未来的发展寻找可行的对策。

第二章、旅游新闻概况

（一）旅游新闻概念的提出
对旅游一词做出最早明确定义的是在 1811 年出版的《牛津词典》中，将其解释为：离家远行，又回到家里，在此期间参观游览一个或几个地方。国内外学者对其的概念却有着不同看法。有国内学者认为“旅游是在一定的社会经济条件下产生的一种社会经济现象。”①“旅游是个人以前往异地寻求审美和愉悦为主要目的而度过的一种具有社会、休闲和消费属性的短暂经历。”②根据世界旅游组织和联合国统计委员会的定义，旅游是“人们为了休闲、商务和其他目的离开他们惯常的环境，到某些地方以及在那些地方停留的活动”，并为统计上的鉴别确定了这种在外地的暂时停留“不超过一年”的标准，同时指出“访问的主要目的不应是通过所从事的活动从访问地获取报酬。”③旅游业在我国被称为“朝阳产业”，改革开放以来，我国旅游业迅猛发展，逐渐成为市场经济的一大支柱。旅游事业的蓬勃发展也对新闻媒体的宣传报道提出了更高要求，旅游新闻因此受到更为广泛的重视。传统意义上的旅游新闻的定义是“对旅游业领域新近发生的事实的报道”。众所周知，旅游业是一项涉及“吃、住、行、游、娱、购”的行业，是关联性极强的系统工程。这决定了旅游新闻也应该包括对涉及旅游活动的相关行业的报道，因此，旅游新闻的报道内容极其丰富，凡与旅游有关的新信息、新事物、新动向、新成果、新人物、新经验、新问题等都在报道之列。

（二）旅游新闻的发展历程
1.旅游新闻的萌芽——游记在我国古代，“旅”和“游”是两个各自独立的概念。按照中国唐代学者孔颖达《周易正义》释“旅”字云：“旅者，客寄之名，羁旅之称；失其本居，而寄他方，谓之为旅。”而“游”即遨游。作为旅游文学的主要形式之一，主要反映的是参观旅游的各种自然景观和人文景观，表达了作者的思想，情感和审美情趣等。我国古代的“游记”，内容以山水游记为主，兼顾其它。较为典型的有郦道元的《水经注》和徐弘祖的《徐霞客游记》。这些古代游记在当时属于文学范畴，但已经初步具备了旅游新闻的特性，处于旅游新闻萌芽阶段。

（三） 旅游新闻报道的基本特征 ......................14-17
第三章、 旅游新闻的地位及社会作用 ......................17-22
（一） 旅游新闻的地位 ......................17
（二） 旅游新闻的社会作用 ......................17-22
1. 促进地方经济发展 ......................17-18
2. 引导生态文明建设 ......................18
3. 曝光行业矛盾问题 ......................18-20
第四章、 个案分析——《中国旅游报》研究 ......................22-32
（一） 《中国旅游报》总体概况 ......................22-23
（二） 《中国旅游报》内容分析 ......................23-32
第五章、 旅游新闻报道存在问题分析 ......................32-40
（一） 旅游新闻报道“冷”“热”不均 ......................32-34
（二） 报道内容单一，延伸报道不足 ......................34-35
（三） 假日报道横向相似，纵向雷同 35-37
（四） 单纯追求效益，炒作痕迹明显...................... 37-38
（五） 文化内涵的缺失 ......................38-40
第六章、 旅游新闻报道的突围之策 ......................40-44
（一） 把握报道时机，均衡报道力度 ......................40
（二） 立足受众需求，避免信息堆积 ......................40-41
（三） 遵循市场规律，擅于挖掘特点 ......................41-42
（四） 肩负社会责任，恪守职业道德 ......................42
（五） 提升报道品质，渗透文化内涵 ......................42-44
第七章、 旅游新闻的前景展望 ......................44-46
（一） 传播途径趋向多元化 ......................44
（二） 从业人员趋向专业化 ......................44-45
（三） 报道内容趋向碎片化 ......................45-46

结 语

本文运用新闻传播学、旅游管理学为理论依据对旅游新闻进行了分析，首先明确了包括旅游新闻基本概念、发展历程和基本特征在内的旅游新闻基本概况；随后对旅游新闻在新闻领域的重要地位和社会作用进行了分析梳理，包括促进地方经济发展、引导生态文明建设、曝光行业问题矛盾、加强国家、地区间交流等重要作用；第三部分以《中国旅游报》作为研究个案，通过对一段时期内的《中国旅游报》进行梳理和分类，并结合分析结果进行分析研究。随后根据之前的分析研究结果对当前社会环境下我国旅游新闻报道中存在的问题矛盾及诱因做出分析阐述，即旅游活动本身季节性明显导致的旅游新闻报道“冷”“热”不均；缺乏大局观和整体厚重感不足导致的旅游新闻报道内容单一，延伸报道不足；假日旅游报道横向相似，纵向雷同；从业人员社会责任感的缺失和经济利益的驱使导致的旅游新闻报道单纯追求效益、炒作痕迹明显以及文化内涵的缺失。最后由这些问题引发思考，提出解决问题的对策和意见，并对旅游新闻报道未来的发展趋势做出总体展望。
可以肯定的是，对旅游新闻的研究随着旅游业的发展会得到越来越多的重视。旅游新闻报道也已经占有其稳固的地位，报道内容日趋细致和全面，传播途径日益广泛，从业人员素质水平稳步上升。中国的旅游媒体行业和旅游新闻报道必将跟随时代所趋赢得广泛的市场份额。作为一门涉及多学科的新闻类型，旅游新闻也将不断地吸收有关学科的理论、观点和方法，为自己开辟广阔的发展前景。

参考文献

[1]高鸿业.西方经济学[M].北京：中国人民大学出版社，2004.
[2]厉新建 张辉 厉新权.旅游经济学[M].北京：中国人民大学出版社，2006.
[3]马勇 余冬林 周霄.中国旅游文化史纲[M].北京：中国旅游出版社，2008.
[4]彭顺生.世界旅游发展史[M].北京：中国旅游出版社，2006.
[5]彭菊华.新闻学原理[M].北京：中国传媒大学出版社，2006.
[6]邵培仁.20 世纪中国新闻学与传播学——宣传学和舆论学卷[M].上海：复旦大学出版社，2002.
[7]石长波.旅游学概论[M].哈尔滨：哈尔滨工业大学出版社，2006.
[8]田丽华.旅游新闻实务[M].北京：旅游教育出版社，2007.
[9]王淑良等.中国现代旅游史[M].北京：中国旅游出版社，2005.
[10]谢彦君.基础旅游学[M].北京：中国旅游出版社 1999.