《北洋画报》建构的明星形象研究

第一章《北洋画报》中报道的明星群体分类

《北洋画报》的宗旨是“传播时事，提倡艺术，灌输知识。”北洋画报在宣传报道上可以说是广泛的，即有时事政治新闻的报道，也有消遣性娱乐内容的报道。娱乐内容的报道包括电影报道、戏曲报道以及歌舞报道，而这些报道中包含了许多与明星有关的内容。
《北洋画报》对明星的关注度很高，其主要报道的明星群体为电影明星、戏曲明星以及歌舞明星。不但画报每期的封面上常常刊登明星们的照片，而且每期必有与明星相关联的内容，让读者能够及时地了解明星的最新动态，这完全符合《北洋画报》创刊的宗旨和风格，而且也能够满足当时社会民众的需要。明星的报道和宣传不但可以提升《北洋画报》的知名度，而且可以提高《北洋画报》的销售量。

第一节 《北洋画报》中所报道的电影明星

电影明星始终是观众关注的焦点。20世纪20年代，当时无论是中国的电影明星还是外国的电影明星都需要相对发达的城市来提升自己的知名度，并且要在这些地方积攒自己的人气，于是上海和天津便成了电影明星们成名的殿堂。《北洋画报》作为天津最主要的画报，其影响力波及全国，公司与明星十分愿意与《北洋画报》合作，借助媒体的力量来宣传自己。

一、《北洋画报》报道电影明星的选择性

《北洋画报》所报道的电影明星包括中国电影明星以及外国电影明星，但是《北洋画报》中所报道的电影明星比例有很大差异。其对电影明星的报道具有主体选择性，总体上，《北洋画报》关于中国电影明星的报道多于外国电影明星的报道;女性电影明星的报道多于男性电影明星的报道。
　　通过图表很容易看出电影明星报道的性别倾向性，为什么在《北洋画报》中男女电影明星的报道比例会出现如此大的差异呢?这种原因我们可以从1926年11月13日第73期的《北洋画报》大喜欢看电影，见报纸上的宣传也不常看，对于中一篇名为《女明星》的文章中窥见“我不莫非是她(注:电影明星)也不知道，不过看刊登的明星相片等，知道女明星特别吃香，对于男明星却绝少提及。这个原因想了很久，想出两点:影片用女演员比男演员多;女子的艺术胜过男子。”.................
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第二章《北洋画报》如何建构明星形象

民国时期，几乎人人都看画报。首先画报价格便宜，没有图书那么昂贵;其次画报内容丰富，没有报纸那么严肃。人们读画报，或是为了娱乐，或是出于工作的需要，还有一些人阅读画报是为了消磨时间。翻页是触感的快乐，图片、设计以及文字的多样性都使得画报具有特别的魅力。《北洋画报》则恰恰利用了这种魅力，充分利用多种手段和经营策略来建构明星的形象。

第一节《北洋画报》利用图片对明星进行建构

我们可以从1926年9月18日第22期的《编辑者言》了解《北洋画报》图片刊载的分配情况。“每期图画至少十二三幅，多则十五六幅，平均分配如下:封面画一幅，本国时事及人物三幅，讽画一或两幅，外国时事及人物一或二幅，各国名人书或画一幅，古物或雕刻一幅，名闺或儿童照片一幅，摄影名作一幅，戏剧或电影一或二幅，时装或特殊风景画一幅，科学发明一幅。”《北洋画报》即充分利用照片和图画对明星进行建构。

一、封面图片

封面作为画报的“外表”，就像人的脸面一样，是读者第一眼停驻的地方，封面设计师罗可维尔认为:“封面必须让许多人感到愉悦(不管怎样，就是要通过娱乐、启迪、赞美;但必须使人愉悦)……必须有一种当下的冲击力(人们不会颇费思量地去猜测一个封面的意义是什么)。”这种冲击力一定要人们当下做出购买反映，一份成功的画报要看它能不能抓住读者的眼球，而封面起着至关重要的作用，有时甚至是决定性的作用，尤其是对于非理性消费者而言。
《北洋画报》的板块规格分为四个版面，第一个版面也就是封面。每期的封面上都会刊登一幅照片，封面图片主要可以分为以下几类:电影明星、戏剧明星、歌舞明星、名媛、名闺、时事人物、大学女学生、运动员、著名书画家、作家、时政人物等。明星作为封面的图片包括日常生活照、剧照、戏装。这些照片中有些是由明星自己寄赠给报社的，也有一些是报社摄影师拍摄回来的。
通过上面的表格中的数据，我们可以看到北洋画报封面照片的特点:1、封面图片主要以人物照片为主，人物照片占封面图片的封面图片人物照片中，女性照片远远多于男性照片，女性照片是男性照片的18倍。3、明星照片出现在封面上的次数较多，占封面照片的。................
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第三章《北洋画报》将所报道的明星符号化................................................. 29
第一节《北洋画报》中的明星被塑造成为成功者符号..........................29
第二节《北洋画报》中的明星被塑造成为富有者符号..........................31
第三节《北洋画报》中的明星被塑造成为个体形象符号..................... 34
第四章《北洋画报》所建构的明星形象对社会的影响.................................... 37
第一节引领读者的消费风向...................................................................... 37
一、引领时尚观念................................................................................ 37
二、引领消费趋向...............................................................................38
第二节促进电影公司与电影、戏曲学校发展........................................... 39
一、电影公司........................................................................................39
二、电影学校.........................................................................................40
三、戏曲学校........................................................................................41
第三节推进女性现代化的观念.....................................................................43
一、女性市美观的转变........................................................................43
二、自立观念与职业的追求................................................................ 45

结语

二十世纪的中国是风云变幻的时代，事物在短时期内会发生翻天覆地的变化，然而《北洋画报》却利用天时、地利、人和这几种条件存在了11年之久，这在当时的画报史上也是不多见的。在其发展的时间内，画报宗旨和风格一直都没有改变，其宗旨就是要“传播时事，提倡艺术，灌输知识”。《北洋画报》是一份颇有特色的综合性画报，对其进行研究既有历史意义也有现实意义。
《北洋画报》利用图片和文字相结合的方式打造出了二十世纪二、三十年代最具影响力的画报，其内容丰富多彩，紧跟时代步伐，让社会民众从中吸取养分。《北洋画报》通过建构明星形象，传播出以下几点观念:首先，明星是具有技术性和专业性特征的职业群体，他们利用独特的表演手法，展现生活社会风貌，反映社会现实，刻画生活中的人物。其次，他们不但展现出了各种在各自行业中的成绩，也同时展示出了作为社会明星的独特魅力和价值。她们引领社会潮流和社会风尚，用自己的个人号召力改变着受众的市美观、价值观消费观，从而带动社会经济的发展。再次，明星的报道丰富了社会民众的精神生活，让受众在紧张的生产生活中找到轻松感和慰藉感，而且明星还成为了中外文化，乃至政治沟通的桥梁。最后，《北洋画报》构建明星最重要的传播观念在于推进了女性的现代化进程。