从社会角度探究微博的传播功能

第一章 绪论

第一节 本文的研究背景
“每一种新媒介的产生与运用，都宣告了我们进入一个新的时代。”著名传播学者麦克卢汉说。微博的出现，预示着一场传播的革命正在发生，一个全新的媒介时代已经到来。2006年，2006年，博客技术的先驱blogger.com的创始人埃文·威廉姆斯（EvanWilliams）创建的新兴公司 obvious 推出了大围脖（即 twitter）服务。随着国外社交网站 twitter 在微博客服务领域的有价值探索，人们开始了解到微博这一全新的概念，并且看到了这种新媒体的广阔潜力。叽歪、饭否等最早的一批带有微博客色彩网站的出现，使得微博开始进入中国网民的视线。国内微博网站真正迎来快速发展实在 2009 年。在这一年，新浪、搜狐、腾讯、网易等四个拥有高点击率和高关注度的大型门户网站相继开通微博网站，为受众提供微博传播服务。搜狐 CEO 张朝阳甚至在 2010 年 11 月高调邀请众多明星参与开通自己的微博账号，吸引了很多关注的目光。
作为一种全新的媒体，微博以其快捷、便利的传播速度受到微博用户的广泛关注与好评。微博用户可以运用电脑、手机、电子邮件、网页等工具进行 140 字以内的微博客内容生产（随着相关应用软件的不断开发，用户也可以完成 140 字以上长微博的内容生产），这些内容可以包含文字、图片、表格和视频等。作为基于互联网 web2.0 技术建立的新媒体，微博的传播模式有别于传统媒体，有人认为它的出现使得大众传播逐渐融入了人际传播的特点。它很大程度上弥合了传播者和受众之间的鸿沟，以微博为代表的自媒体使得单个用户作为媒体平台发布讯息这一设想成为可能。同时，微博塑造了全新而高效的反馈机制，转发、评论等回复方式可以在短时间内营造出影响深远的舆论声势。

第三节 本文的研究思路及方法
本文将微博传播活动作为研究对象，以社会功能学说作为分析工具，对微博传播的产生发展，微博传播的传播特点，微博传播的传播模式和微博传播对社会功能学说的影响以及微博传播对于社会生活的影响进行理论分析。因此本文的思路主要包括以下几点：第一，对微博的基本形态和传播模式进行系统性的归纳与深入性的分析。微博作为本文的研究主体，一切研究方法的运用都必须以它为根本。必须通过对国内外微博网站，特别是国内微博网站的发展过程进行分析与研究，提炼出其有别于其他媒体的形态和传播方式，从而更好的分析其传播功能。第二，对社会功能理论的发展进行系统梳理。社会传播功能理论作为本文的研究方法，是研究微博传播功能的有效武器。社会功能理论曾帮助人们更好的理解传统媒体的传播特性，在今天，它同样能够帮助我们更好的认识微博的传播功能。第三，本文运用到的方法主要有：通过文献研究对微博传播的定义、起源、发展，社会功能理论的源流以及国内外对于以上研究取得的成果进行归纳和梳理。并借鉴相关理论对微博传播进行分析与研究；通过案例分析对微博传播的各种功能如聚焦、抚慰、娱乐、社会宣泄与引导等进行分析，并试提出有建设性的意见与建议；本文的研究基于对拉斯韦尔的“三功能说”和赖特的“四功能说”、拉扎斯菲尔德和默顿的社会功能观、李普曼和默顿的隐性功能理论、施拉姆的社会功能观、麦圭尔和温德尔的《大众传播模式论》、马克思主义者的社会功能观和媒体定位、我国学者对社会功能理论的贡献等社会功能理论的理论分析。

第二章 微博的基本概念

第一节 微博的概念
微博是博客的延伸，作为一种全新的媒介形态，微博较之博客具有更新更为快捷，传播内容更为碎片化的特点。微博的兴起与互联网新技术的出现密不可分。web2.0 技术的发展，为微博的出现提供了必要的技术基础，而智能手机、IM 即时通信软件和 3G 网络技术的发展，以及各项技术的相互融合，更为普通人能登上微博舞台提供了物质基础。而作为近几年兴起的新媒介形态，国内学界对于微博暂时还没有权威且统一的定义。以下是一些机构和网站对微博的定义：百度百科将微博定义为:微博，即微博客 (MiCroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过 web、wap 以及各种客户端组件个人社区，以 140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。维基百科中对微博的定义是:“微博是一种允许用户及时更新尖端文本(通常少于 200 字)并可以公开发表的博客形式。它允许任何人阅读或只能由用户选择的群组阅读。随着微博的发展，这些消息可以用很多方式传送，包括短信、即时消息软件、电子邮件、MP3 或网页，微博也可以发布多媒体，图片或影音剪辑和出版。

第二节 微博的发展历程
Blogger.com 创始人埃文·威廉姆斯 (Evan Williams)首创了微博服务。现在的微博网站多将微博用户进行分类，通过对用户市场的细分从而更好地对用户进行订制服务和分众传播。一般的微博网站主要将客户分为两种类型，其一是专属于个人用户的微博服务，其二是为企业客户提供服务的微博客。微博传播的本质是通过鼓励微博用户的自我表达和借助用户的人际传播网络，在虚拟的互联网空间里建立虚拟化的社交网络。世界上第一家提供微博服务的社交网站 twitter.com，出现在经济和互联网技术都很发达的美国，于 2006 年 3 月在旧金山成立，由 Obvious 公司开发制作以及运营。twitter 的出现很快引起了互联网用户的注意，用户发现他们可以经由手机短信、电脑页面、电子邮件等等很多方式非常容易地输入最多 140 字的文字，来对自己的 twitter 进行内容制作和信息生产。Plurk.com 是一个社会化的微网志，服务上线于 2008 年 5 月 12 日，其功能设置、传播特点以及所提供的服务都与 twitter 比较相似，但其最大的特色就是在一条时间轴上显示了自己与好友的所有消息。同时，和 Twitter 的@回复不同的是，在 Plurk 中，单独对一条消息的回复会生成一条新的消息，并不属于原来的消息的评论列表（类似当今新浪微博的“评论并转发到我的微博”这一功能）。

目录

第三章 社会功能理论概述及其分析微博传播的意义 ..................14
第一节 关于社会功能理论 ....................................... 14
第二节 使用社会功能理论分析微博传播的意义 ..................... 20
第四章：微博传播的影响 .........................................21
第一节 微博传播的特点 ......................................... 21
第二节 对社会功能理论的影响 ................................... 25
第三节 微博传播的负功能不容忽视 ............................... 26
第五章：微博传播的主要社会功能分析 ............................ 30
第一节 微博传播的聚焦功能 ..................................... 30
第二节 微博传播的社交与自我表达功能 ........................... 36
第三节 微博传播的娱乐功能 ..................................... 40
第四节 微博传播的宣导抚慰功能 ................................. 42
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结论

微博传播与大众传播一样，试图尽最大可能的还原事件的真相。而作为“观点的自由市场”，微博传播具有惊人的力量，宣导抚慰功能对于构建和谐社会秩序有着非常重要的作用。通过微博传播，使得社会上许多悬而未决、不易解决的问题得到有效解决，能够在很大程度上凝聚人心，令参与其中的微博用户得到身心的安抚与慰藉，潜移默化的弘扬了社会正气，传递了人与人之间的爱心。从而让微博用户更主动地参与到社会公共事务中，释放内心的善念，为构建和谐的社会秩序尽自己的一份力。微博传播具有惊人的舆论影响力，能够在短时间内使得某个信息获得空前关注，而且微博用户还可以就某个被设置好的议程进行内容再生产。而在拉扎斯菲尔德和默顿的社会功能理论中，环境监测是极为重要的一个环节。而微博传播的信息有普通用户制作，具有现场的鲜活感和真实性，在互联网的去中心化传播语境中如鱼得水。因此，微博传播的宣导抚慰功能对于正确的引导舆论有着重要意义。