第 1 章 绪论
1.1 研究背景
随着社会的不断发展，经济与文化不平衡的问题进一步凸显。就邯郸市而言，作为有着 3100 年建城史，158 年的建都史的文明古城，人文基础不言自明。近年来，邯郸地区旅游产业近年通过旅发大会的影响，不断向世人展现古城风采，文化旅游产业逐渐形成规模。但不可忽视的是，邯郸市的文化旅游产业虽如雨后春笋般诞生，但仍算作新兴事物，发展水平参差不齐，其发展还需要政府多加引导从而走向正轨。
在当下经济新常态的大背景下，加之去产能重环保的政策频出不穷，传统重工业的发展受到限制，文化旅游产业也得以快速成长成型。在我们国家，文化旅游已经成为我国国民经济中发展速度最快和具有明显国际竞争优势的产业之一，各旅游景区愈发重视文化产业和旅游产业的结合，相比单纯的景区自然景色，人文的厚重会使其更具生命力和感染力。从国家战略层面来说，文化旅游的高度融合，更加具备综合性、发展性。文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要途径，文化旅游必然是新时代人们对美好生活向往的集中体现。大力发展文化旅游产业，是经济的良性发展，提升文化旅游的生命力和创造力，发展的最终目的是刺激消费，带动全市 GDP 的增长，并逐渐成为支柱产业。文化旅游产业的一个主要作用，就是运用文化元素来聚集资金、发展经济，再用旅游元素通过产业化的形式来发展文化，从而实现文化与旅游的良性互动和融合发展。再者，文化传播能力与一个地方文化的影响力直接相关，一个地方文化的影响力，不仅取决于其内容是否具有独特魅力，而且取决于这个地方是否具有先进的传播手段和强大的传播能力，而旅游恰好作为文化传播的注脚和载体，能更好地将文化理念和价值观念广为流传，更有力地影响经济发展。在一带一路和京津冀协同发展等国家战略的带动下，邯郸文化旅游产业发展将进入一个前所未有的黄金期，将面临许多发展新机遇。全市产业结构调整，走绿色、循环、低碳发展之路，为文化旅游产业快速、健康、可持续发展注入新的动力和活力，提供了更广阔、更现实的发展空间。近年来，邯郸市围绕建设“宜居、宜业、宜游”城市的目标任务，文化旅游产业呈现跨越式发展，通过资源互补、经验共享等形式，对文化旅游资源进行整合，大力推进重点项目建设，进一步完善配套基础设施，区域旅游品牌打造初现雏形，文化旅游规模不断扩大，旅游消费呈现持续增加，产业地位不断提高。
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1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
邯郸市作为一个三线城市，其文化旅游相对薄弱，相关文献较少，特别是以对该市具体项目的综合考量更少。本文从文化、旅游各自的概念、特点、分类等探讨，找到融合点，并参考部分地区、部分景区的文化旅游产业融合运营发展模式，结合邯郸市的现有资源，并从新兴文化旅游的需求进行了深入研究，并进一步搜集有关产业项目的各项资料，另辟蹊径，摒弃传统角度，以期进一步丰富和完善管理相关理论，助推发展。
文化旅游的发展，为广大人民群众更好地实现文化权益、丰富精神生活、促进人民全面发展和社会全面进步提供了保障。文化旅游在一定程度上也是人民幸福生活指数的风向标，关乎民生。通过对邯郸市文化旅游的整体把握，将企业战略管理与政府职能相结合，为文化旅游的快速健康发展注入活力。
1.2.2 现实意义
文化旅游作为新兴的发展战略，是时代发展的大势所趋。原因在于：一是因为随着社会的发展，城市若想保持原有的活力，就必须以文化作为依托，以旅游为载体，这样生命力才能更加持久，才能绽放出更美好的未来；二是随着国家环保力度的不断加大，传统的重工业发展受到限制，而文化作为国家软实力的先导者，必将不断地开拓创新，带来巨大的经济和社会效益。
王边村文化旅游的发展离不开 W 公司的大力主导和支持，该公司自成立以来，致力于打造文化旅游和艺术衍生品，当前主导王边溪谷画家村（文章简称王边村）建设。该公司先后承办和筹划了“首届王边溪谷艺术节暨画家工作室开放展”、“邯郸籍著名画家回乡展”、“王边溪谷文化活动”、“王边溪谷美术馆”等诸多活动。因此该公司对王边村的发展情况和问题十分了解，且具备一定的实力进行项目的建设和实施。
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第 2 章 相关理论基础
2.1 文化和文化资源
文化有广义和狭义之分。广义的文化，是指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和；狭义的文化，是指社会的意识形态，即精神财富，如文学、艺术、教育、科学等等，也包括社会制度和组织机构。当今时代，文化已经是影响国家软实力的重要因素，是综合国力不可缺少的部分。
文化资源是人们从事文化生活和生产所必须的前提准备。文化资源与时代背景息息相关，离不开人文、地域、环境的综合因素，文化资源是人类生活的痕迹，文化传承离不开人类文明。
旅游是非定居者的旅行和暂时居留而引起的一种现象及关系的总和。旅游包含目的、距离和时间等要素，用于消遣、娱乐、商务等事务。当今社会，交通方式已经成为旅游模式之一。
旅游资源是旅游业的基础，主要包含自然风景和人文景观，是自然界与人类社会中凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素。
图 2-2 SWOT 模型
2.2文化旅游与文化旅游资源
文化旅游已经成为一个整体，不可分割。文化旅游的概念正在不断扩展，包括一些策划、主题园区以及影视动漫等，均贯之以文化旅游资源。对着文化和旅游的不断深度融合、文化旅游产品的开发、自然景区加之以人文历史地改造等，其界限并不清晰，领域也逐渐扩大。类似旅游类营销展览、策划展览等满足人民美好生活需要的，提高人民生活幸福感和满意度的资源，正逐渐成为文化旅游的融合点和发展方向。
文化旅游资源是人类社会或自然界中能够吸引旅游者且体现人类文化底蕴的各种因素的总称，可以使人们产生体验和消费的欲望，具有强烈的感知色彩。文化和旅游的水乳交融，更显历史的厚重感与人文的欣赏感，使旅游者本身产生强烈的求知欲和探索欲。
乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。乡村旅游的概念包含了两个方面：一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。
乡村旅游是基层和群众的创造，旅游扶贫是贫困地区扶贫攻坚的有效方式，是贫困群众脱贫致富的重要渠道。 2016 年中央一号文件强调，大力发展休闲农业和乡村旅游。强化规划引导，采取以奖代补、先建后补、财政贴息、设立产业投资基金等方式扶持休闲农业与乡村旅游业发展。
图 2-1 PEST 模型
第 3 章 W 公司王边村项目简介....................................... 13
3.1 王边村与 W 公司渊源.........................................13
3.1.1 王边村基本情况.................................... 13
3.1.2 W 公司的成立与发展........................... 13
第 4 章 王边村发展文化旅游的环境分析.....................................19
4.1 王边村文化旅游宏观环境 PEST 分析........................................ 19
4.1.1 政策法律环境分析.................................... 19
4.1.2 经济环境分析................................................. 20
第 5 章 调查问卷及结果分析......................................25
5.1 调查问卷...........................................25
5.1.1 调查问卷设计........................................ 25
5.1.2 调查结果回收............................. 25
第 8 章 王边村项目文化旅游资源开发的实施保障
8.1 硬件设施保障
（1）美术馆的利用：
美术馆占地 300 平米，分里外两部分，可将其统一改造成乡村影视场地，同时对外墙进行设计，内墙挂上绘画作品。
资金预算：影院改造购置设备 44.63 万元，引入院线；职工展画装裱等 1.87万元，门面设计改造 2.34 万元；共计：48.84 万元。
（2）大队部的利用：
大队部可利用现有红色资源，进行再升级，旨在将其打造成王边溪谷红色文化爱国主义教育基地，主要包括毛主席与邯郸渊源展览馆、永年革命战争历史馆、永年改革开放成就展等。
资金预算：相关场馆改造 7.92 万元；历史文化资料收集整理与装裱 1.42 万元；
共计：9.34 万元。
（3）闲置场馆的利用：
改造部分院落，建成农家书屋、教育展室、绘画教室等。
资金预算：院落建设 49.81 万元；购置书 2.56 万元；视频录制拍摄与剪辑8.56 万元；写生画室建设 5.31 万元；
共计：66.24 万元。
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结论
一、本文总结
王边村文化旅游资源开发将发挥品牌、市场、科技、人才等优势，充分整合永年区西部地区文化旅游资源，推动文化旅游与科技、休闲、娱乐等产业融合，为游客提供全方位、高质量的观光游览、民俗文化、艺术熏陶等精品服务，以及酒、水、饮料、农产品等衍生品，延长文化旅游产业链，打造邯郸地区的知名品牌，力争“全国 3A 景区”和“河北省文化产业示范基地”的申报，全面提升永年区文化旅游业的核心竞争力。
本研究针对王边村文化旅游资源开发策略进行分析，运用 PEST 宏观环境分析法、SWOT 分析法和竞争战略提出王边村发展文化旅游，并对实施提出具体方案，具体如下：
（1）总结文化旅游产业及其相关模型概述。在国内外研究的基础上，针对本研究所用到的 PEST 宏观环境分析法和 SWOT 分析法进行概述，重点是对王边村现有条件进行梳理总结；
（2）指出疫情后王边村发展存在的问题和启发，从发展规划、资源开发、人才培养及互联网结合等方面进行分析；
（3）对王边村文化旅游资源开发具体方案进行细化，分别从文化元素和旅游元素等方面进行详细阐述，提升硬件设施，充实景区内涵；
（4）对王边村文化旅游开发策略实施进行全方位保障，通过会计报表进行经济效益分析，可以看到，王边村文化旅游资源开发后，收益水平将大幅提高，为王边村村民及周边景区带来良好的经济效益和社会效益。王边村文化旅游发展基础好，功能方案成熟，具有示范探路作用，是乡村旅游的实施方向。
参考文献（略）