1 绪论
1.1 选题背景
全球化的浪潮打破了人类社会长期以来的阻隔状态，文化成为全球化背景下综合国力竞争中的重要组成部分，发展文化产业也成为各个国家实现经济社会可持续发展的必然要求。亚洲国家中，韩国在经历过亚洲金融危机后就开始重视文化产业的发展，并于 1998 年正式提出“文化立国”的战略口号，致力于将文化产业作为 21 世纪发展国家经济的战略性支柱产业来培育。自此开始，包括电视剧、电影、流行音乐及偶像组合在内的韩国流行文化逐渐开始在亚洲范围（尤其东亚、东南亚）传播、风靡，频频引发“韩流”热潮。韩国大众文化于 1997 年在中国流行，中国媒体首次将此现象称之为“韩流”，“韩流”开始以中国为中心茁壮发育，影响力至今已波及整个亚洲甚至全球，“韩流”的内容和表现形式也从韩国电视剧延展到韩国流行音乐（K-pop）、韩国电影、韩国综艺甚至是韩国饮食、韩国美妆等社会文化生活的各个方面。有学者认为，在美国文化一边倒的全球文化传播阵营中，韩流成了一种“多元文化”下的“文化逆流”。1近年来，韩国流行音乐及流行偶像产业在我国的发展如火如荼，韩国音乐的出口规模庞大，流行音乐（K-pop）也成为了全球范围内颇具影响力的音乐势力，根据国唱片行业协会（IFPI）发布的 2019 全球音乐报告，在全球音乐市场规模排名中，韩国位列第六，在亚洲范围内仅次于日本。
在世界全球化的体系结构中，大力发展文化产业，提高国家文化软实力，提升本民族文化自信已经成为各个国家普遍的发展路径，针对韩国流行文化——作为好莱坞之外屈指可数的国家性文化产业和文化经验的探索和剖析，对于已经明确提出建设社会主义文化强国的中国而言有着至关重要的现实意义，尤其针对近年来我国提出关于“文化走出去”这项工作的发展而言，韩国流行文化几十年来在以日本、中国为代表的东亚国家的传播以及近年来在欧美国家掀起的追捧热潮，在文化研究领域是一个值得探索的文化现象。
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1.2 研究目的与意义
1.2.1 理论意义
青年群体对于韩国流行音乐及偶像组合的认知接受逐渐深化，并且在现实中成为韩国流行音乐实现长期发展传播的重要支持力量，在亚文化群体中是一种非常重要的文化现象。本文旨在通过对青年群体关于韩国流行音乐的认知、态度、行为三个层面的深入分析来呈现韩国流行音乐及偶像组合在青年群体中的传播效果，具有一定学科意义上的价值提升作用。
其次，本研究立足于本土的文化语境和传播语境，希望对文化研究中关于海外流行文化在我国的传播与接受等相关研究作以补充与创新。现有的关于韩国流行音乐的研究大多以阐释发展历史沿革和分析其产生影响为主，视阈相对集中在传播受众方面，且大多探讨关于韩国流行音乐接受群体的粉丝情感和身份认同、粉丝经济与消费主义这两个方向的问题，关于韩国流行音乐在青年接受群体中产生的传播效果的相关研究较为稀缺。
1.2.2 现实意义
最后，基于韩国流行音乐文化在全球范围内已经实现现象级的发展，对韩国流行音乐传播效果的探索对我国流行音乐的对外传播具有重要意义。在当今世界全球化的体系结构中，大力发展文化产业，提高国家文化软实力，提升本民族文化自信已经成为各个国家发展的必经之路，针对韩国流行文化——作为好莱坞之外屈指可数的国家性文化产业和文化经验的探索和剖析，对于已经明确提出建设社会主义文化强国的我国有着至关重要的现实意义，尤其针对近年来我国提出关于“文化走出去”这项工作的发展而言，韩国流行文化几十年来在以日本、东亚为代表的东亚国家的传播以及近年来在欧美国家掀起的追捧热潮，在文化研究领域是一个值得探索的文化现象。因此本研究重在考察韩国流行音乐对青年群体在认知效果、情感态度以及行为趋向的量化数据来评估韩国流行音乐在青年群体中的传播效果，在假设相关的前提下统计青年群体的人口统计学特征对于传播效果的三个层面影响的相关性，并结合深度访谈法进一步验证青年群体认知效果对情感态度的相关性，情感态度对行为趋向的相关性，最终根据量化调查和质化访谈的研究结果分析得出韩国流行音乐现象级传播的内推因素，总结韩国流行音乐对中国流行音乐及文化跨文化传播的借鉴意义，以期更好的指导中国流行音乐事业及流行文化产业的发展传播。
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2 理论基础与研究思路
2.1 理论基础
2.1.1 跨文化传播及其概念
跨文化传播指处于不同文化背景的社会成员之间的人际交往与信息传播活动，也涉及到各种文化元素在全球社会中迁移、扩散、变动的过程，及其对不同群体、文化、国家乃至人类共同体的影响。跨文化传播的三个因素是：认知因素、言语语言与非言语语言，主要关联到两个层次的传播：日常生活层面的跨文化传播和人类文化交往层面的跨文化传播。8有研究发现，跨文化传播研究的核心议题在于文化差异研究和跨文化传播能力研究，文化差异是跨文化传播领域的现实基点和逻辑起点，而向跨文化能力研究的转向意味着不执着于对文化本质差异的识别和建构，而是在承认文化差异前提下通过人的主观能动性发挥实现得体、有效的跨文化互动；此外，跨文化传播研究领域的两个重要分支在于跨文化健康传播和跨文化教育。本文以韩国流行音乐及偶像组合作为研究对象，探究其在中国传播对于青年受众认知、态度、行为等三个层面的影响，探析韩国流行音乐作为他国文化如何通过跨文化传播打开中国市场，如何直接或间接的向青年群体灌输价值观念，并分析韩国流行音乐跨文化传播的发展历程对中国流行音乐和流行文化发展的影响和启示。
2.1.2 传播效果理论
传播效果即传播行为产生的有效效果，它指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化，此外也指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的影响和结果的总体。9直到现在，传播学界对于传播效果概念的解释并未达成一致，从对传播效果的认识过程来看可以分为多种解释，但总结起来可以归为两类，一类观点重在强调传播过程中各要素的作用以及这些要素对受众产生的影响，另一类强调传播过程对受众、社会以及传播者自身的影响，并强调影响的结果——受众、社会、传播者自身所发生的根本性变化。10从第一类观点出发即传播效果指的是带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的认知、态度和行为的变化，因此本文通过问卷调查的方式，来探究韩国流行音乐对于青年群体在认知程度、情感态度、行为趋向上的变化，尤其是认知和态度层面，以此来考察韩国流行音乐的跨文化传播效果。
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2.2 研究问题
2.2.1 研究问题
一、本研究重在探究影响青年群体对韩国流行音乐认知效果、情感态度以及行为趋向的因素主要有哪些？
二、青年群体对韩国流行音乐的认知效果、情感态度、行为趋向三个因变量是否具有相关关系？如有，三者之间的相关关系是怎样的？
三、此外，面对韩国与中国流行文化及文化产品，本研究还关注青年群体对中韩两国的流行音乐及相关衍生文化产品的情感态度和行为趋向是否存在接受差异？导致接受情感与态度上出现差异的原因是什么？
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3 认知、态度与行为：韩国流行音乐传播效果数据呈现与分析............................... 24
3.1 调查问卷设计........................................... 25
3.2 问卷前测及修改........................................... 26
3.3 问卷发放与回收........................................... 27
4 情感偏差与态度分歧：青年群体接受情感、态度与归因................................... 49
4.1 访谈提纲设计与对象选择.......................... 49
4.2 满足社会需求：青年群体对韩国流行音乐的认知与接触...................... 50
4.3 从接纳到认同：青年群体对韩国流行音乐和偶像组合的认同想象............................ 53
5 总结与讨论.......................... 61
5.1 韩国流行音乐跨文化传播效果研究结论.................................... 61
5.2 对中国流行音乐文化对外传播的启示.............................. 64
5.3 研究局限与研究展望.............................................. 68
4 情感偏差与态度分歧：青年群体接受情感、态度与归因
4.1 访谈提纲设计与对象选择
4.1.1 访谈提纲设计
1. 你喜欢韩国流行音乐吗？为什么？你一般出于什么目的听韩国流行音乐？2. 你如何评价韩国流行音乐在我国的传播和发展？你如何评价我国的流行音乐文化？3. 你喜欢看韩国的偶像养成类综艺节目吗（例如《Produce 101》）？原因是什么？4. 你如何看待韩国偶像组合男性成员的外貌呈现和风格特征？此外，如何评价男性偶像“女性化”的趋向？5. 你喜欢看国内同类型的偶像养成类综艺节目吗（例如《偶像练习生》）？为什么？6. 你如何看待国内平台从韩国购买原版节目版权制作同类型节目的现象？你如何评价这类型综艺节目？7. 你觉得国内选秀节目出道的男团成员综合实力怎么样？你怎么评价国内流行音乐男团组合？8. 你有进入过韩国流行音乐的粉丝群体吗？是什么原因导致你成为某个所属群体的粉丝的？
4.1.2 访谈对象选择
在访谈对象的选择上，尽可能在选择青年接受群体中的典型代表的同时，也关照到访谈对象在人口统计学特征，尤其是在年龄、学历、所在城市层级以及接触时长等条件上的均匀分布，以防止访谈结论出现明显的偏差，因此本次访谈共选择 12 人，其中 5 男 7 女，年龄在 14-35 岁区间范围内；其中，高中生 1 人，专科生 2 人，本科生 7 人，研究生 2 人；此外，所在城市层级分布为特大城市 2人，一线城市 2 人，二、三线城市 6 人、城镇 2 人；最后，接触时长最短为不到1 年，最长为 8 年，平均接触时长不少于 3 年，选择接触时长为 5 年、7 年、8年的对象是为了了解青年接受群体中长期接受个体较为深入的了解与认知，选择接触时长为不到 1 年、1-2 年的对象是为了保证访谈的客观性和有效性，以避免长期接触群体的访谈资料过于主观影响最终结论的推导分析。
韩国文化论文参考
5 总结与讨论
5.1 韩国流行音乐跨文化传播效果研究结论
韩国流行音乐的对外传播之所以能够在我国取得现有的成绩，有三方面的原因：首先在于流行音乐本身反映的“杂糅性”，韩国流行音乐实现了本民族音乐风格与国际化的流行音乐的完美结合，呈现出流行音乐所属“多元共存、异质融合”的文化空间；其次在于流行音乐的生产和相关产业的发展已经成为文化工业的产物，音乐创作的目的最终是为了获得更多的利润和资本积累，大众的消费欲望和享乐主义也与之相伴相生；最后，青年群体以接触韩国流行音乐的方式实现对个体身份的确认和自我认同的寻求，他们作为韩国流行音乐的“早期采用者”助推了这样一种外来的流行文化在我国的发展与传播。
本研究通过分析韩国流行音乐在青年群体中的传播效果，分析影响青年群体接触韩国流行音乐的动机和影响因素，旨在通过探韩国流行音乐对受众的传播来指导我国流行音乐的传播和流行文化事业的发展。基于使用与满足理论和传播效果理论，设计出认知效果、情感态度和行为趋向三个层面的量表，分析青年群体构成特征、影响韩国流行音乐传播效果的因素以及传播效果三个层面之间的相关关系。研究对 203 人进行问卷调查，并且通过深度访谈的方法补充受众分析的效度方面的问题，得出以下结论：
结合对数据的描述性统计分析和对深度访谈结果的分析来看，在青年群体诸多人口统计学特征中，性别、年龄、所在城市以及是否掌握韩语对韩国流行音乐的传播效果无关，而学历、职业对青年群体的认知效果和行为趋向影响显著。青年群体最初接触韩国流行音乐出于满足个人的认知和情感需求，而随着接触时间的增长，青年群体开始形成趣缘群体并能够在其中满足个人身份认同和社会融合的需求，认知、情感、个人身份认同、社会融合等作为传播受众的需求得到满足，是青年接触和认同韩国流行音乐的主要动机。
在传播效果方面，研究发现，韩国流行音乐传播效果的三个层面——认知效果、情感态度和行为趋向三者之间呈现显著相关关系，青年群体普遍给予韩国流行音乐以正面评价，认为韩国流行音乐可以称之为流行文化的优秀代表，对韩国流行音乐在我国的发展态势给予肯定评价。认知效果影响情感态度，且青年群体的认知效果越好，情感态度也就愈显积极，青年群体认为接触韩国流行音乐对自己产生了积极正面的影响，这种影响体现在诸多方面，例如缓解生活、学习的压力，在接触过程中感到轻松、愉悦，能够获得情感上的满足、能够对个人的欣赏能力和审美水准形成基本认同，能够融入趣缘群体并实现在群体中的角色认同等等，青年群体依循消费社会的逻辑收获资本关系，同时也收获了生活经验和审美经验等象征意义。青年群体的情感态度正向影响行为趋向，但情感态度对行为趋向的影响并不十分显著，青年群体大部分倾向于对韩国流行音乐和韩国流行文化的关注了解，而互动参与行为、分享推荐行为以及消费购买行为意愿普遍不显著，因此说明在面对流行文化的跨文化传播时，青年接受群体和韩国流行音乐的粉丝群体在行为趋向上有着显著的差异，青年在一定程度上已经形成独立思考能力和相对成熟的价值判断准则，他们更倾向于基于价值判断基础之上的理性接纳，而非对外来文化的全盘接受。
参考文献（略）