基于产业集群视角的区域品牌建设研究——以容城服装产业集群为例

1 绪论

1.1 选题背景及研究意义
1.1.1 选题背景
在经济全球化的今天，市场竞争日趋激烈，产业集群作为当今全球经济发展中极为重要的经济生产形式，其所发挥的巨大的经济效应，以及由此产生的强大产出效应，成为区域经济发展的重要载体。产业集群的产生动力，纵观世界各地的产业集群大多依靠有利的区位因素、天然的资源、政府的扶持等因素，但是随着知识经济的到来以及产业集群生命周期的发展，区位因素和资源禀赋的影响，以及其它有形因素日益减弱，更多的区域资源的协调能力，区域领导者的角色定位、协调能力和技术创新能力的无形因素的作用越来越明显。
区域品牌作为产业集群发展的重要的无形要素，其产生是集群企业既合作又博弈的结果，其具备众多单个企业所不具备的广泛的、丰富的品牌效应。区域品牌作为区别于单个产品和企业品牌的公共物品，具有非排斥性、非竞争性和正向外部性的特征，它是集群内企业通力合作的成果，因而拥有更强大的效应。因此建立区域品牌，有利于产业集群的健康和可持续发展，实现集群转型升级，激发集群内企业创名牌的动力，提高产业的竞争优势。
利用产业集群的地理集聚和集群的核心产业形成区域品牌，在区域品牌具有一定影响力后必将促进集群的更高级发展。在国外产业集群中的诸多，比较出名的有美国硅谷的电子产业集群、好莱坞的休闲娱乐产业集群、班加罗尔的计算机软件产业集群、“第三意大利”地区的纺织产业集群以及法国巴黎的香水制造产业集群等。在我国研究较多的有温州的制鞋产业集群、浙江嵊州的领带产业集群、广州澄海玩具产业集群等。可以说，国外在产业集群和区域品牌的建设发展研究已经存在许多成熟的理论和成功的理论实践，虽然目前我国对于这方面也展开了研究，但是还不够系统和全面。
目前，在京津冀一体化的背景下，河北省必须加快发展以融入一体化的进程中，而河北省的快速发展需要依托各地产业集群的发展和转型升级，区域品牌的建设成为解决这一瓶颈的关键。容城服装经过30多年的发展，已经享誉“北方服装名城”和“中国男装名城”等美誉，但是与国内浙江、福建、广东等著名的产业集群发展相差甚远，因此在基于产业集群视角研究容城服装区域品牌的发展十分必要和迫切。

1.2 国内外研究综述
国内外学者关于产业集群和区域品牌的研究成果极为丰富，特别是关于产业集群方面的相关理论，单独研究区域品牌的理论也相对较多，但是对于产业集群区域品牌的相关理论较少，本文汲取了对本论文具有指导意义的相关理论成果，具体包括如下：
1.2.1 产业集群的研究综述
鉴于经济发展的差异性，国外（特别是欧美国家）对于产业集群的理论和实践已经经过很多年的研究，相对我国来讲较为完善和先进。而我国关于产业集群的研究相对较为落后，基本上处于初级研究阶段，主要包括集群的产生、发展动力及产业集群发展的相关政策。
（1）关于产业集群产生方面:马歇尔首次提出在同一地区企业集聚现象是基于外部经济效应。根据马歇尔的研究指出外部经济和产业集群之间具有一定的关联性，由此解释了产业集群的产生是由外部经济性所导致的。此外，马歇尔还指出外部经济包括两种类型，一种是由规模效应所形成的外部经济性，即中间投入品的规模效应和劳动力市场规模效应；一种是由技术效应所带来的外部性，即信息交换和技术扩散。韦伯根据区位经济理论解释了产业集群现象，根据韦伯的解释：区域和集聚是企业集聚的主要原因，而随着集聚的不断发展也就是集聚发展到高级阶段就形成了产业集群。依据波特关于产业集群竞争优势理论的研究，生产要素条件、需要条件、相关及支撑产业、厂商结构和战略与竞争这四项基本因素，再加上机遇和政策两个变量因素，是影响集群竞争力的主要因素，并利用这些因素之间的相互关系构成了著名的钻石模型。而这四项因素相互作用的基础是产业在同一地理区位；而地理区位上的集中又对钻石模型的要素产生影响，这样地理区位和钻石模型要素之间的相互促进，大大地提升了集群的优势。波特的集群竞争优势理论首次将地理区位因素和集群竞争优势条件相结合进行了研究，这样给出了产业集群新的内涵的解释，根据波特的理论研究成果，集群的产生对于企业的发展产生了极大的作用。钻石模型各要素之间的相互作用，对集群生命周期的各阶段包括形成、发展、成熟、衰退以及转型升级都具有重要的影响。

2 理论基础及相关概念界定

2.1 产业集群相关理论
目前国内外学者关于产业集群的定义有很多种，未形成一个统一的定义，根据美国商学院迈克尔.波特提出的产业集群内涵，是指在一定地理范围内的一个行业，存在的一群相互关联的企业、上下游单位、关联产业以及行业协会所组成的经济现象。
2.1.1 产业集群的基本特征
产业集群作为一种特殊的区域经济组织形式，其具有其它经济主组织形式所特有的特征，主要表现在：
（1）空间集聚性。根据产业集群的概念可知空间聚集性是产业集群最基本的特征，是指相互关联的企业、供应商以及像行业协会这样的辅助性机构等，为了提高经济效益，实现规模经济，在一定地理范围内扎堆集中的现象，也可以理解为地理上的集中性。
（2）专业性。产业集群内企业基本都属于同一行业领域或多为相关产业。在生产过程中，集群中的所有企业在产品研发和生产过程中，通过竞争与合作，形成专业特色。
（3）社会根植性。产业集群的形成是基于一定地域范围内的历史文化和经济环境，它使得产业集群根植与这一环境，这种根植性成为产业集群难以模仿的竞争优势。
（4）资源的共享性。一个完整的产业集群除了包括集群内的成员企业，还包括一系列完善的相关专业配套设施。比如技术研发和共享平台、人力资本服务机构、科研院所以及相关金融商贸等生产性服务系统等等，这些都为产业集群内部企业所共享。
2.1.2 产业集群的生成和发展动力
陈继祥和刘恒江（2004）指出，产业集群发展的动力核心和集群发展的源泉，是指驱动产业集群发展和不断演化的力量结构体系及其运行规律，具有比较稳定的构成方式以及作用规律。我们把产业集群的动力划分为集群的产生动力和集群的发展动力机制。国外学者对产业集群的研究过程中已经形成了四种经典的理论，如表2-1 所示：


这些经典基础理论形成了我们研究产业集群动力机制的基础，我国的学者在这些经典理论的基础上对我国产业集群的动力机制实践也进行了研究，综合国内外学者的研究，产业集群的动力机制可以分为内源性和外源性动力。

2.2 区域品牌相关理论
2.2.1 区域品牌的概念
区域品牌的概念，国内学者从不同的角度来定义。谢健、夏曾玉(2003)指出区域品牌是某一地域范围内的所以企业品牌的综合体，并以此在全国乃至世界范围内拥有了较好的名声，可以说区域品牌是区域经济发展的产物。邱婷、黄勇（2007）解释了区域品牌内涵，认为其是在特定的地理范围内形成的具有一定实力和影响力的企业的产品的集合。李海东（2012）给出的关于区域品牌的解释，认为区域品牌是在集群内部企业、当地政府和社会组织的共同努力，以地域名称和集群主导产业和产品为品牌进行营销，进而使得集群产业的主导产品在市场上产生一定的知名度，进一步提升集群的影响力，其站在产业集群的角度给出区域品牌的内涵，也就是说区域品牌是地域名称和集群产业优势的集合体。
本文所研究的区域品牌特指基于产业集群的区域品牌，是指在特定地理范围的特定产业内形成的在市场是拥有较大实力和影响力的产品，是所有相关的企业品牌集体行为的综合反映。
2.2.2 区域品牌的特征
从上述定研究关于区域品牌的概念，我们可以看到区域品牌包含三个因素，即：地域特色，品牌内涵和产业实力。那么作为产品品牌和企业品牌的延展，其除了具有品牌的一般特征，还具有一些特有的特征：
（1）产权的模糊性
根据以上关于区域品牌的解释，区域品牌区别于单个品牌的首要特征就是产权的模糊性，区域品牌为该区域内所有企业所共享，它不为某一个企业所特有。
（2）公共性
区域品牌区别于单个企业品牌的一大特性就是属于公共物品，具有非竞争性、非排斥性、正向外部效应的特性，其实集群内的企业在相互协同和合作的基础上所产生的规模效应、协同效应和创新效应。
（3）持久性
区域品牌是集群内企业相互合作和努力拼搏的成果，其形成和发展需要集群内所以企业产品达到一定的高标准，因此区域品牌一旦形成，将产生比单个品牌持久的影响力。当然，区域品牌同产品一样包含形成、发展、繁荣、衰退等这样循环发展的生命周期，它的发展随着集群所处地域的政治、经济、社会、文化等环境的发展而变化，也随着集群的不断创新而具有更持久的影响力。

3 区域品牌建设的影响因素分析 ........................15
3.1 基于集群内部企业的影响因素 ....................15
3.2 基于政府的影响因素......................16
4 容城服装区域品牌建设现状分析 ....................18
4.1 容城服装产业集群以及品牌建设概况..........18
5 容城服装区域品牌建设对策.....................25
5.1 充分发挥集群内企业的主体作用 .............25

5 容城服装区域品牌建设对策

5.1 充分发挥集群内企业的主体作用
集群内企业是区域品牌的主要参与者，也是区域品牌发挥外部效应的最终受益者。因此，在区域品牌建设的过程中，必须充分发挥集群企业的主体地位，从而不断提升产品质量，并将此作为区域品牌形成的基础，重点是培养龙头骨干型企业，带领龙头企业率先形成品牌。集群企业应在进一步提升品牌意识的基础上，不断提高企业产品的质量，推进企业名牌的创建，进而提高区域的知名度和影响力，带动区域品牌的形成。
（1）提升区域品牌建设的意识
目前大部分集群内的企业认为区域品牌的建设是政府甚至是大企业的事，与自己无关，自己只要“搭便车”即可，存在一种错误的意识。其实不然，区域品牌所产生的外部效应可以使集群内每个企业受益，作为一个准公共物品，需要集群内每个企业去维护，可以说企业个体的利益与区域品牌之间密切相关。因此，企业应将区域品牌的建设与自身发展相结合，以企业自身品牌的建设为基础，推进区域品牌的建设，使区域品牌可以更好地服务企业自身。可以说没有知名企业品牌的支撑，容城服装区域品牌就难以立足。容城服装的各个企业依托“中国男装名城”的区域品牌发展力量在短期内是有效的，但是从长远来看，如果容城服装各个企业不注重自身品牌的建设，那么区域品牌也将暗淡。因而可以说，区域品牌的建设是一个长期的坚持和维护的结果，需要集群内的企业时刻提高品牌意识。实践证明，龙头企业品牌的建设是推动区域品牌建设的有效途径。一旦该区域内的几个企业品牌取得了良好的发展，便会带动区域内企业纷纷效仿，从而带动区域品牌的发展。那么，与此同时区域品牌的形成进一步增加集群内企业的声誉，带动其发展。随着产业链的不断扩展，实现了由企业品牌向集群品牌的成功过渡，比如中国的温州鞋都就是成功的例子。

6 研究结论与未来展望

6.1 主要研究结论
本文通过阐述产业集群和区域品牌的基本内涵，并找到两者之间的互动关系，进一步分析前人的研究结果，找到影响产业集群区域品牌建设的三个方面的因素：集群企业、政府和行业协会。在此基础上，整理出针对容城服装产业集群区域品牌建设现状的问卷，并通过统计分析找到河北省容城服装在建设过程中存在的问题，并提出相关的对策。具体结论如下：
在京津冀一体化的背景下，区域品牌的建设是推动产业集群发展和转型升级的重要途径。
（1）集群是区域品牌形成和建设的基础和载体，与此同时，区域品牌的建立会促进产业集群的发展，是产业集群发展、转型升级的动力之一。产业集群和区域品牌之间存在相得益彰的关系。
（2）从对国内外相关文献的梳理，总结出影响产业集群区域品牌建设的因素主要集中在三个方面：产业集群内各个企业、政府以及行业协会。具体来说，主要包括集群内企业品牌战略实施水平、集群企业对区域品牌建设认知及态度、集群企业在区域品牌建设中的作用、政府在政策支持、品牌宣传以及区域公共设施的建设等方面的主导作用；行业协会方面主要是行业协会的规章制度、交流平台、信息传递等引导作用。
（3）根据影响区域品牌的因素分析设计对容城服装产业集群当前区域品牌现状的调查问卷，从中找到其在区域品牌建设过程中存在的问题包括：区域品牌意识淡薄、企业品牌现状不容乐观、企业间合作较少、政府的主导作用未能全面发挥以及行业协会作用明显不足。
（4）依据调查问卷的结果，对于容城服装产业集群区域品牌的建设提出相关的对策建议。就是以“企业为主体、政府为主导、行业协会引导”为整体建设的思路，各司其职，通力合作。为容城服装产业集群区域品牌的发展提出合理化的建议和发展思路。
参考文献（略）