1 前言
1.1 研究背景及选题依据
高尔夫运动历史悠久，文化底蕴深厚，是户外体育运动项目之一。根据英国《大不列颠百科全书》中对高尔夫运动的相关记载，现代高尔夫运动起源于 14 世纪中期的苏格兰。牧羊人在 劳动中自娱自乐发明出“击石子入兔子洞”的游戏，经过几个世纪的发展，高尔夫运动已经成为当代人休闲体育的重要方式。高尔夫比赛是要求参赛选手在规定的场地内打完 18 个球洞，比赛杆数或者洞数的一项运动。高尔夫运动中，参赛选手凭借自身的经验克服风力等自然因素击球，判断高尔夫球的落点，越过障碍区前进，是一项集竞技、休闲、观赏、娱乐于一体的体育运动项目。高尔夫运动因具有较高的户外性和休闲性，而深受人们推崇。进入 20 世纪后，伴随着新兴职业竞技市场化的不断深入，美国的高尔夫运动得到了迅速的发展，并推动了高尔夫赛事的发展。在欧美等经济比较发达的国家和地区，高尔夫运动已经走向民间，成为普通人娱乐休闲的户外运动项目，其高尔夫竞技水平也较高，产生了许多著名的高尔夫超级球星，例如：泰格-伍兹、麦克罗伊、卢克-唐纳德等。伴随着高尔夫运动在欧美等发达国家的快速普及，一些与高尔夫运动相关的赛事也随之得到了迅速的发展。1934 年在美国 AugustaNationalGolfClub 创设的“美国大师赛”（名人赛）、1895 年美国高尔夫球协会主办的“美国公开赛”、1860 年由英国高尔夫球协会主办的“英国公开赛”以及 1916 年由美国职业高尔夫球协会创办的“美国 PGA 锦标赛”并称为高尔夫四大满贯赛，高尔夫四大满贯赛是在世界所有国家和地区举办的高尔夫职业比赛中，级别最高、人气最旺、影响力最大的比赛。高尔夫运动在经历了几个世纪的漫长发展后，现代高尔夫运动推动了整个高尔夫行业产业链的发展。自从 2016 年里约夏季奥运会高尔夫运动正式成为奥运会比赛项目之一，观看高尔夫赛事人数的增加、高尔夫运动在全世界的普及、高尔夫赛事规模的增加、赛事奖金额度的增加等表明了现代高尔夫赛事已经成为一项全球性的体育产业。
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1.2 研究内容
本文的研究内容主要分为三个部分。首先，通过对南京“星光杯”高尔夫挑战赛赛事开办过程中组织单位、品牌赞助、媒体宣传、运营模式和文化内涵等方面进行分析；其次，研究南京“星光杯”高尔夫挑战赛赛事运营中的优势和不足之处；最后，针对赛事运营中存在的问题寻求相应对策，并提出针对性的建议，为南京“星光杯”高尔夫挑战赛的赛事运营提供参考。在促进高尔夫赛事发展的同时，更好的宣传奥林匹克文化和高尔夫运动文化，同时也为完善我国高尔夫赛事的运营提供一定的帮助。
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2 文献综述
2.1 国内研究现状综述
本研究从南京体育学院图书馆、南京大学图书馆、中国知网、中国期刊网和万方数据网关于高尔夫运动和高尔夫赛事的研究进行了检索和查阅。以高尔夫运动（the Gameof Golf）为关键词检索，通过中国知网查询共有 2844 篇；以高尔夫赛事(GolfTournaments)为关键词检索，通过中国知网查询共有 791 篇，以高尔夫赛事运营(GolfTournaments Operations)为关键词检索，通过中国知网查询共有 18 篇。有关高尔夫运动参与者的特征和竞技技术方面的研究，如邵雪云《我国高尔夫运动参与者的现状分析》1、《我国高尔夫运动参与者社会特征及场地选择》2中对我国高尔夫运动参与者的球龄、经济水平、参与动机进行了调查研究，研究发现，我国大部分高尔夫运动参与者都具有较强的经济实力，平均参与高尔夫运动的球龄为 5.5 年，而参与高尔夫运动的动机是多方面的，既有促进生理健康的需求，又有促进心理健康需求以及促进社会交往方面的需要；黄武胜《世界优秀女子高尔夫运动员竞技技术的特征分析》3中研究发现世界优秀女子高尔夫运动员平均开球距离以及每轮发挥比较稳定，对比赛成绩的影响相对较小。祝大鹏《我国优秀高尔夫运动员性格特点与训练策略和竞赛策略的关系》4通过对我国备战多哈亚运会的国家队高尔夫运动员进行性格特点的以及运动表现策略进行测试，通过统计软件进行数据分析，最终得出我国优秀高尔夫运动员的性格特点与竞赛策略及训练策略之间的关系，为我国优秀高尔夫运动员的选材以及高尔夫比赛过程的心理调节提供参考意见；陈泓任《高尔夫比赛发球失误心理分析及发球心理策略研究》5通过对高尔夫球员在比赛中发球失误时的心理进行分析，并提出高尔夫比赛中成功发球的心理策略和自我调控的手段。；金克林《成都地区高尔夫球运动参与者的参与现状研究》6中通过调查分析成都地区高尔夫运动参与者的参与现状，研究结果表明：成都地区的高尔夫参与人群主要以男性群体为主，近年来高尔夫运动参与者呈现年轻化趋势，高尔夫球场依旧以会员制的经营管理为主；李淑媛《高尔夫球员全挥一号木杆动作运动学分析》7中采用实验法对高尔夫运动员的全挥一号木的技术动作进行信息采集并量化分析其不同动作时刻其数据的变化，最终根据研究结果建议高尔夫运动员须对腰腹部、背部等肌群进行加强训练，同时为降低挥杆时运动损伤的风险还应加强运动员身体的柔韧性训练。以上学者对我国高尔夫运动参与者的现状、特征以及高尔夫竞技技术水平进行了研究，为本文进行高尔夫赛事的研究提供了一定的参考。
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2.2 国外研究现状综述
关于国外的文献资料，马斯特曼在《体育赛事的组织管理与营销》21中以赛事的规划过程作为框架，阐述了运用战略管理方法进行赛事规划的重要性，论述了如何合理的实施战略计划，从而实现体育赛事的短期与长期目标，同时还认为举办体育赛事，无论是大型的国际性赛事，还是小规模的赛事，都对赛事举办地区的经济、社会、环境都会产生巨大的、持续性的有利影响。Sotiriadou 从组织学的视角研究体育运动赛事开发22。Sotiriadou 以澳大利亚太阳高尔夫俱乐部为例，研究赛事开发计划23；分析了赛事开发的作用和过程，以及赛事开发对运动推广的作用。谭建共《美国高尔夫爱好者休闲满意度的比较》24中对美国的高尔夫爱好者进行跟踪测试及访问，主要测试了参与者在模拟环境下和高尔夫球场打球产生的满意度，最后发现在高尔夫球场打高尔夫的休闲满意度要高于模拟环境打高尔夫。对于国外高尔夫俱乐部赛事开发的研究为本文制定相应的高尔夫赛事开发计划提供一定的借鉴。蔡祥雨在《电视媒体推动 NBA 运营对我国体育赛事转播运营的启示》25中以美国的篮球职业联赛 NBA 为例，其充分借助电视媒体的优势，将 NBA 的赛事推向了世界的舞台。NBA赛事在全世界200多个国家转播，超过150多家电视台以40多种语言向全世界转播，全球有超过 6 亿多户的家庭通过电视转播观看 NBA 赛事。由于巨大的收视率而吸引了全世界众多赞助商的支持，它们的赞助为 NBA 赛事提供了庞大的资金来源。并且 NBA 联盟利用整体营销方式来取得自己在美国职业篮球市场的霸主地位，通过一个整体的形式与其它商业机构谈判 NBA 联盟的电视转播权以及标志产品的特许经营权等，因此，NBA 在合作双方谈判过程中通常都拥有很强的谈判权，进而获得高额的赛事赞助收入。NBA 联盟通过充分利用电视媒体的功能，成功的打造出了一个现代体育赛事运营模式的典范，但是目前我国体育赛事的运营中依然存在着许多的问题和不足之处，NBA 赛事的成功运营为我国体育赛事的运营提供了借鉴。因为高尔夫进入我国较晚，高尔夫赛事发展尚不成熟，目前我国关于高尔夫赛事运营方面的研究较少，在高尔夫赛事运营方面仍需进一步的研究和完善。比如：高尔夫赛事的组织、高尔夫赛事的赞助、高尔夫赛事的营销方面等等。因此，本文以南京“星光杯”高尔夫挑战赛为例，研究高尔夫赛事运营方面的相关问题，完善南京“星光杯”高尔夫挑战赛的赛事运营，同时丰富我国高尔夫赛事运营方面的相关理论。
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3.研究对象与研究方法.........9
3.1 研究对象...........9
3.2 研究方法.........10
3.2.1 文献资料研究法..........10
3.2.2 专家访谈法..........10
3.2.3 逻辑分析法..........10
4.分析与讨论.......10
4.1 相关概念及理论界定....10
4.1.1 南京“星光杯”高尔夫挑战赛.........10
4.1.2 体育赛事运营.....10
4.1.3 体育赛事营销.....11
4.1.4 体育赛事赞助.....11
4.2 南京“星光杯”高尔夫挑战赛运营现状............11
4.3 南京“星光杯”高尔夫挑战赛运营中存在的问题............21
4.4 南京“星光杯”高尔夫挑战赛赛事运营对策............23
5 结论与建议........27
5.1 结论.........27
5.2 建议.........27
4.分析与讨论
4.1 相关概念及理论界定
南京“星光杯”高尔夫挑战赛创立于 2007 年，是南京钟山高尔夫俱乐部专门针对会员、嘉宾开设的比赛，至今已经成功地举办了十届，是南京地区仅有的本土高尔夫赛事活动，同时也开创了南京本土高尔夫球赛事的先河。因此，南京“星光杯”高尔夫挑战赛具有典型的代表性。体育赛事运营，是指充分利用一切资源要素，将输入转化为输出的过程26。在赛事运营中，输入则指的是赛事，资源要素指的是赛事中的人力、物力、财力、信息、技术、时间、管理等，从而进行合理的规划、组织、协调和控制。通过合理的运用以及分配这些资源要素，从而产出竞赛产品与相关服务，最终实现赛事运营主体所追求的赛事经济效益与社会效益的最大化。在南京“星光杯”高尔夫挑战赛中，赛事运营指通过合理的规划、组织、协调钟山高尔夫俱乐部各部门中的人员、资金、技术、管理等资源要素，从而实现高尔夫赛事举办对钟山高尔夫俱乐部产生的经济利益和品牌形象的提升。体育赛事营销，是指体育组织通过为广大的体育赛事观众提供高质量的竞赛表演服务27，为新闻媒体、学校、厂商以及其他体育组织等提供满意表演的衍生产品，从而使体育赛事赞助商获得良好的经济利益以及宣传沟通效果。体育赛事营销的内容主要有：出售体育赛事门票、出售广告业务、出售赛事电视转播权以及产品特许经营权销售。在南京“星光杯”高尔夫挑战赛中，赛事营销是指南京钟山高尔夫俱乐部通过举办品鉴酒会、颁奖晚会等一系列的活动，从而提升高尔夫赛事赞助商的利益、高尔夫比赛参与者的满意度等目的。
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结论
1）南京“星光杯”高尔夫挑战赛在赛事运营过程中由于扁平式的运营管理模式，赛事管理人员结构精简，赛事各部门之间缺少沟通，在赛事人力资源配置有限的情况下，难以合理的调配资源和信息的有效处理，导致赛事运营中的运行效率较低。
2）南京“星光杯”高尔夫挑战赛赛事运营中赛事媒体的宣传内容单一，受到传统思维的约束，往往按照以往的赛事宣传模式，没有结合高尔夫赛事的特点进行媒体营销，未能突出赛事的自身优势。
3）南京“星光杯”高尔夫挑战赛在赛事运营中的赞助体系过于简单，设置为二级赞助商，分为冠名赞助商和赛事供应商。其次，赞助商的数量方面较少。
4）南京“星光杯”高尔夫挑战赛的赛事知名度较低，由于钟山高尔夫俱乐部的赛事运营管理能力水平有限，赛事的组织规模较小，参赛的人数较少，赛事的影响力较小，因此，人们对于高尔夫赛事的关注度较低，造成赛事的品牌知名度不高。
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参考文献（略）