新闻媒体毕业论文（2018年）优秀范文一：突发公共事件中微博舆论演化及引导研究——以广东茂名PX项目事件为例
第一章 突发公共事件中的微博舆论
第一节 相关概念界定
一、突发公共事件的涵义
对事物的完整认识总是从内涵开始。突发公共事件与人们常常提到的“突发事件”、“危机事件”既有相同之处，又有很大区别，它强调的是公共利益、公共生命财产安全，往往带有更强的影响社会的性质。2006 年国务院发布的《国家突发公共事件总体应急预案》中的突发公共事件是指“突然发生，造成或者可能造成严重社会危害，需要采取应急处置措施予以应对的自然灾害、事故灾难、公共卫生事件和社会安全事件”。
突发公共事件包含了以下几层涵义：首先是突然发生，发展的速度很快，出乎意料；其次是常规方法难以应对；最后，可能对公共社会造成严重危害。
童兵认为“未能预测或难以预测而突然发生的事件谓之‘突发事件’，对社会公众有直接影响或对公共社会有广泛联系的突发事件谓之‘突发公共事件’”。徐学江认为，突发事件,是指突然发生的,出乎人们意料的事件,不以人们的主观意志为转移,正因为其突发性，重大突发事件总是对社会迅速产生巨大的冲击力和震撼力,在极短的时间里成称为社会舆论关注的焦点和热点。
西方学界并无“突发公共事件”的说法，而代之以“公共危机事件”（ PublicCrisis Events）、“公共紧急状态”（Public Emergency）。不管是突发公共事件还是危机事件，都代表了不确定性、重大破坏性和应对的紧迫性，本文的突发公共事件是按照《国家突发公共事件总体应急预案》所界定的涵义来进行研究的。
二、舆论的涵义
“舆”本意为车中装载东西的部分，后泛指车，如舆马；其延伸意为古代奴隶中的一个等级，泛指地位低微的人，亦用以指众人的，如舆情、舆论。《三国志·魏志·王朗传》有云：“设其傲狠，殊无入志，惧彼舆论之未畅者，并怀伊邑。” 宋代苏舜钦《诣匦疏》：“朝廷已然之失，则听舆论而有闻焉。”这里的“舆论”都指众人的言论。
本文所研究的舆论是狭义的舆论，包含以下要素：1.公众对社会公共事物的看法意见；2.公开发表，有机会让多数人知道；3.带有倾向性；4.公众舆论的集合比较有影响力。
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第二节 突发事件中的微博舆论特性
微博舆论是网络舆论的一种，可以理解为以微博为传播平台，网民以某个事件为圆点表达的倾向性态度、意见、情感。这些态度意见经由微博互动集合，往往具有重大的影响力、互动性、多元化、流动性。
上面已经提到，微博用户规模为 2.75 亿，网民使用率过半。短短几年间，发展如此迅猛，这与它自身的特性密不可分,微博既具有与传播相关的媒介特性,又有满足人们情感需求的独特性。
1.即时性与流动性。即时性是微博舆论传播的最大特点，微博诞生以来，越来越多的突发事件首次曝光在这一平台，而非传统媒体。碎片化的语言放宽了对信息发布者的要求，更新的难度降低，简便的操作方法让所需时间大大缩短。2011 年的 7·23 甬温线特大事故中，微博的即时性得到了很好的体现。据报道，2011 年 7 月 23 日 20 时 27 分，一条来自新浪网友“Smm-苗”的微博引起关注：“狂风暴雨后的动车怎么了？爬得比蜗牛还慢……可别出啥事啊。”不到一刻钟的时间，该网友所描述的 D301 次列车在温州市双屿路段，与杭州开往福州的 D3115 次列车发生追尾，造成六节车厢脱轨，其中 4 节从高架桥上掉落。几乎在事件发生的同时，“袁小芫”发出了第一条事故微博，“D301 在温州出事了，突然紧急停车了，有很强烈的撞击。还撞了两次！全部停电了！我在最后一节车厢。”此后不久，第一条求助信息由网友“羊圈圈羊”在出事车厢内发出：“求救！动车 D301 现在脱轨在距离温州南站不远处！现在车厢里孩子的哭声一片，没有一个工作人员出来！快点救我们！”紧随其后，网络上不断出现被困旅客以及第一批赶赴现场的救援人员所发出的信息,让现场如拼图般在公众视野中清晰起来。几万名网友在微博上得知消息后立刻赶往现场进行救援。
由于微博字数篇幅限制，人们传递的有关突发事件的信息也带有了碎片化的特征，事件如拼图般展现在网民面前时，舆论可能早已开始酝酿、发酵。在碎片化的动态的事件传播中，微博舆论就具有了某种流动性。
2.开放性与多元化。微博打破了传统大众媒介与“精英”的话语垄断，为每个个体提供了发声的渠道。在用户规模庞大、信息复杂而繁多的微博平台，微博舆情拥有了其他媒体没有的丰富多元性。全球各处的突发事件、与人们息息相关社会生活、娱乐新闻等都能即时成为微博舆论的中心。普通人只要拿起终端工具连上网络，便可发布信息，这大大降低了微博的准入门槛，吸引来各领域各层次人群。各领域、各地、各阶层的用户结合自身生活、学习经验，不拘一格发表自己的倾向、态度，价值观也往往呈现多元化。
3.互动性与影响力强。微博舆情打破传统媒体对社会舆情的垄断与控制。民意与微博特性相结合，普通人畅所欲言，并且随时与他人跨地域互动，这种形式也是网络传播方式本质的集中体现。
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第二章 茂名 PX 事件舆情脉络分析
第一节 在茂名反 PX 事件过程中微博平台舆论的优势
在茂名反 PX 事件过程中，微博舆论与传统媒体平台的舆论有着显而易见的优势。
1.互动性强，影响力大。当传统媒体在铺天盖地密集宣传 PX 的价值、PX 的低危害性之时，微博平台用户的不安与恐慌正加速酝酿着一场群众聚集活动。而政府没有及时重视和应对微博早期的负面舆论，之后的突发公共事件证实了微博舆论的高效互动与影响力。
2.微博平台的舆情更加即时。事件本身的微博舆论早于传统媒体平台的舆情。聚集事件爆发后的第一天和第二天，微博就广泛流传关于事件现场及事件本身情况的描述及碎片化情感表达。而微博舆情出现后的 4——5 天，传统媒体才报道，报道内容多跳过事件本身，而集中于评论。
3.开放性强，更加多元。相比于事前纸媒一边倒宣传 PX，事后尽力平息事件，持续期又集体反思的状况，微博平台的话题则更加多元。此间既有来自各个领域的民众的呼声，又有意见领袖的呼吁和政府部门、传统媒体的声音，多元化价值观的交流让舆论内容更加开放与丰富。
微博自身优势加之庞大的用户数量，正声势浩大地改变着舆论载体的格局，其参与突发事件的能力与强大的影响力仍在继续彰显。众多由微博首先爆料和广泛传播的突发事件表明，探索、分析微博舆论的变化规律，引导微博发展，加强对参与主体的话语管理是微博平台、微博用户、管理者共同面临且亟待解决的重大问题。以下小节将由广东茂名 PX事件为例入手，深入探讨突发事件中微博舆论各阶段的演化。
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第二节 茂名 PX 事件微博舆论潜伏期
在舆情潜伏期，突发公共舆论的导火索已经出现，但仅限于零星的讨论，未引起公众的较大注意力，大规模的讨论还在萌芽，尚未出现。舆情潜伏期表现在微博上则是突发舆论的发动者——少数微博用户开始注意到突发事件的导火索，并发表相关言论，然而大规模的转发与评论还没有出现，仍在潜伏并较快发展。
茂名市 PX 项目选址工作的争议已经酝酿数年，2009 年的《以科学发展观的名义，环保专家应该关注茂名 PX 工程选址问题》和《“给省委书记捎句话”请关注茂名 PX 项目的选址问题》总点击量超 12 万。
与以往厦门、宁波、昆明、什邡等地的 PX 事件不同，茂名市政府事先已经认识到 PX项目的争议可能带来的后果，从 2014 年 2 月起就实施了关于“PX 无剧毒，有市场”的密集高调的宣传，试图消除争议。3 月中旬，“PX”字样频频现身当地媒体，如《茂名石化绿色高端产品走进千家万户》、《揭开 PX 的神秘面纱》、《PX 到底有没有危害》、《PX项目的真相》、《PX 项目还要不要发展》等。3 月 17 日，茂名市政府召集媒体组织闭门会议，下达宣传指示任务，并提出“严控 PX 有害言论”的要求。然而这样高密度单向度灌输的媒体宣传并未奏效，在 3 月 27 日的网民座谈会上，网民依旧称“沟通存在问题”，不欢而散。
3 月 27 日，@德米数码发微博“平静地看完政府制作的 PX 项目宣传片，平静地听完某领导的说话，平静地看着人们为了力争得到的那仅有的三个提问机会而急红了脸。领导回答不了，只说：世间本无事，庸人自扰之。此刻的心中，只有深深的失望……”
3 月 26 日，名为@Y、晓婷的用户发了条微博：“在求证乙烯员工后，我确定茂名政府是真的要建会令人得白血病，cancer，畸形 BB 的 PX！乙烯公司逼员工签字，不签不发工资奖金；有些学校还发宣传手册对学生进行洗脑；还在建在乙烯场那边，一旦油厂爆炸，整个茂名都会夷为平地吧，我知建成收益将是现在乙烯的三倍，难道就可以这样罔顾生命吗？”@liang-金雄 3 月 27 日截图转发了这条微博，还评论“为什么是这样的？为什么要在袂花建？PX 项目的危险性是有目共睹的、为什么还要建它？是不是说、钱真的可以抵过一个镇、一个市的人民的健康了？政府、也太无能了、太腐败了！！说什么为经济、压根的就没有把我们家乡的任何一个人的健康当回事！！”
“我们为什么不能让中石油在大鹏半岛填海？因为我们明白：如果不拒绝中石油的填海，左石油，右石油、上石油、下石油这些强悍的、欲望没有底线的利益集团会蜂拥而来，群起填海。”实名验证用户@南兆旭 3 月 27 日的长微博从环保的角度出发，坚决反对 PX项目的建设。这条微博的直接转发量达 866 次，远高于他的其他微博。
我们从当时媒体和样本微博看出，政府与传统媒体只是单方面地宣传 PX 项目的安全性，并未正面确定 PX 项目何时建设，也没有与群众进行双向的平等的沟通，网民只有从旁打探消息，舆论充满焦虑恐慌与反抗。一场群众聚集事件和舆论风暴正在酝酿。
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第三章 舆论演化过程中暴露的问题...................... 18
第一节 政府在舆论管理中的问题............... 18
一、引导技术和方式落后，导致公众诉求缺乏沟通渠道............... 18
二、传播理念存在误区，错失危机处理良机............ 18
第四章 突发事件中的微博舆论引导策略........................ 24
第一节 政府：分阶段地进行舆论引导.................... 24
一、潜伏期：善于利用微博的预警功能，及时沟通.................. 24
二、爆发期：掌握话语主动权.................. 25
第四章 突发事件中的微博舆论引导策略
麦克卢汉通过洞察与思辨，在《理解媒介》一书中认为媒介具有积极的能动作用，其本身就是社会发展的决定性因素。他的观点虽然有过度强调媒介作用之嫌，但纵观现今媒体技术的突飞猛进和社会的大发展，不难得出媒介形态十分重要的结论。微博的介入使突发公共事件传播的信源、信宿、传播路径发生了变化，也让突发事件的舆论传播进入了一个新的阶段。如何对突发公共事件中微博舆论进行引导是接下来要讨论的话题。
第一节 政府：分阶段地进行舆论引导
突发公共事件中，政府往往处于信息流的上游，是舆论的监测者、预警者和强有力的干预者。针对突发公共事件舆论的潜伏期、爆发期、持续期、回落期，政府应结合不同时期的特点分阶段地采取相应对策引导舆论。
一、潜伏期：善于利用微博的预警功能，及时沟通
微博话题的迅速形成、滚雪球式的放大和传播，及用户的不理智行为等多种因素都为微博舆情的迅速发酵埋伏了“种子”，这些导火索将直接对微博用户造成心理层面的考验与强烈冲击。开放的微博平台拥有信息传播渠道和方式的多样化与便捷性，微博舆情比传统舆情在信息透明度上有先天优势。但这同时也是看不见的危险信号，如果微博舆论超过了用户的心理常态，信息传输方向就可能逆转，谬误或故意扭曲的信息会“回到”传播渠道，并扰乱用户接受信息的视线，最终变成对社会公共秩序和话语表达造成影响的障碍，在这一过程中，信息的控制与受众的心理疏导就变得甚为重要，对微博舆情的下一个发展期产生关键性的影响。
互联网舆情能否提前预警、及时介入并有效应对，已经成为突发事件演变中的重要变量。微博传播成本低，人们有意无意都会在微博上晒与自身相关的事物。突发公共事件的苗头也许就在微博上有所体现。茂名 PX 群体事件发生前的几天里，微博上已经出现了诸多对 PX 项目不满的内容，还有一些非理性的倡议，这些内容对于突发事件的预警很有价值。然而当地政府并没有当回事，微博用户通过线上的沟通，酝酿了一场线下真实的群体突发事件。试想，如若政府从一开始就重视这些事件潜伏期的舆论，及时进行有效沟通与疏导，也不至于让事件突发，手足无措。
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结语
突发公共事件具有突然发生、出乎意料、难以应对、可能对公共社会造成严重危害等特点，因此必然吸引了社会公众的目光。微博在发展的近 6 年间，以其即时性、开放互动性、多元化、去“把关人”和消息裂变传播的特性，一直是突发公共事件主要的曝光者，也是突发公共事件舆论的酝酿、爆发之地。通过对 2014 年茂名反 PX 群众聚集事件舆情脉络的研究，可以看到突发公共事件微博舆论的动态变化——潜伏期、爆发期、持续期、回落期。
在该事件中，微博舆情比传统媒体发挥更多的即时性、互动性、影响力大和开放多元。在茂名 PX 事件的舆论中，政府和微博都暴露了在舆论引导方面的不足。我国正处于风险社会和媒介技术突飞猛进的双重阶段，突发事件后井喷式的网络舆情考验着作为服务者和管理者的政府应对事件能力，更拷问着政府舆论引导的能力。引导技术和方式落后，导致公众诉求缺乏沟通渠道；引导理念和方式落后，导致公众诉求缺乏沟通渠道；公信力透支导致舆论引导不力等都是茂名政府在事件中表现出来的不足。而以民意绑架政府的民粹主义盛行，微内容下把关困难，谣言盛行、网络水军操纵民意，微博舆论领袖存在失范行为等现象也表现出了微博平台舆论的短板。
针对突发事件中的舆论引导，政府应做到传播理念的更新换代和公众利益诉求沟通渠道的搭建。舆论引导要分阶段进行：舆论潜伏期，善于利用微博的预警功能，及时沟通；舆论爆发期，掌握话语主动权，与意见领袖做好互动；舆情持续期，利用好传统媒体和新媒体，及时辟谣；舆论回落期，做好善后恢复工作，避免事件重燃。此外，在严格遵守《突发公共事件总体应急预案》、《中华人民共和国突发事件应对法》等法律法规的前提下，地方政府应制定出一套健全、科学、高效的地方应急机制，防止突发事件中责任主体不明确、互相推诿现象的发生，塑造良好的地方政府形象。
突发公共事件中的舆论参与者是微博舆论环境的细胞，健康的微博舆论环境要求参与者应做到主动提高媒介素养，善于运用媒介；学会鉴别谣言，不信谣不传谣；相关专家及时介入专业性较强的语境；意见领袖要加强自律，提高社会责任感，粉碎谣言，促进正向舆论引导，帮助公众尽快将事件平息和解决。
就微博平台本身来说，强化微博管理者的把关作用，注重公众媒介素养的培养，与传统媒体舆论场有效融合，大力发展针对舆情监测的大数据处理技术等则是其在突发公共事件微博舆论引导中有待加强的地方。
参考文献（略）
新闻媒体毕业论文（2018年）优秀范文二：论网络公共事件中政府传播的现状与策略优化
第 1 章 网络公共事件中政府传播的特点
1.1 网络公共事件的特点
1.1.1 突发性
世界万物存在渐变和突变两种演化方式。前者如生物正常生长，地球围绕太阳运行；后者如市场变化、经济危机等等。渐变和突变不是因时间长短为划分，本质区别是变化率在变化点附近（临界点）有无“不连续”。突变理论认为，“在渐变过程中，由于临界点处参数的微小变化引起的系统明显大幅度比率的突变。”②突变论能解说和预测自然和社会中的突然现象，在研究复杂性系统演化过程具有特殊方法论意义。
突发性特征首先体现在网络公共事件的爆发的出人意料。网络传播的快速性及便捷性是传统媒体根本不可比拟的，也就是说，如果网民到社区论坛或者微博等社交网络上去发一个帖，或者媒体记者的一篇新闻报道，一旦触动网络，引起共振，就能在极短的时间被各大新闻网站、论坛、博客、微博甚至微信转载，被网民大量转发，从而掀起巨大的舆论热浪，演化成网络公共事件，当然，也在很短的时间内给地方政府部门及官员带来了很大的舆论压力和挑战。近几年来，网络公共事件频发，而很多事件引发的因子只是香烟、发票、手表、图片、话语甚至表情。
其次，网络公共事件的爆发点不确定性。多数本体事物只有一个爆发点，但是网络公共事件则存在很多可能的爆发点，本体事件、信息传播过程、变体事件处置过程中都有可能存在。特别是引发网络公共事件发生的时间、地点、方式、程度都不可预测，激发事件的因素都是偶然性的，毫无规律。
再次，引发网络风暴的导火线事件发生后迅速扩展和升温，短时间就聚集大量网民关注。特别是随着微博、微信等新媒体工具的迅猛发展，舆论生成的时间越来越短。这种特点的背后，是互联网与传统媒体在信息传播渠道和形式上的本质区别，信息技术的高速发展改变了人们的交往模式，新媒体在信息传播中的互动性、去中心化的特征，信息在新媒体中得以快速扩散，形成井喷式的裂变。在新媒体时代，每位网民都具有双重身份，人人都能够独立获得信息和发布信息，个体既是信息的接受者，也是信息的传播者，信息传播会产生很强的放大效应。由此，在较短的时间内，能够形成舆论热点，从而导致网络公共事件的发生。2014年湘潭县妇幼保健院“8·10”产妇死亡事件中，8月12日华生在线的首先报道：8 月 10 日下午，湘潭县妇幼保健医院一名张姓产妇，在做剖腹产手术时，因术后大出血不幸死亡。家属质疑：“医院负有不可推卸的责任”，院方称现在不便介绍情况。仅仅 12 个小时就被全国 200 多家新闻网站在醒目位置转发，并引发网友广泛议论，该报道形成舆论焦点。截止到 8 月 13 日 15 时 30 分，新浪微博上关于此事件的单条转评数已高达 25284 条。新浪微博上关于“产妇丧命医护失踪”的话题讨论数高达 8037 人次，阅读量高达 160 万次。
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1.2 政府传播的特点
有关政府传播的特点，国内学者也从不同的学术角度进行了阐释。程曼丽(2004)认为，“政府利用大众传播媒介进行的信息传播,或政府面向大众进行的传播。”但这个观点认为政府传播载体只是信息传播，媒介范围也局限于大众传播媒体。大大缩小了政府传播的内容与传播媒介的范围。田军（2004）指出，“政府基于自身的使命和价值理念，通过公共信息的有效供给来履行政府职能的活动与过程。”这个概念仅仅将政府传播限定为一种单向行为，忽略了政府与公众的互动性和信息流动的双向性。高菲（2006）认为，“国家权力机关的执行机关通过人际传播、组织传播和大众传播等一系列高度整合的传播渠道进行的，旨在对内贯彻执行政府与对外塑造政府形象的信息传播活动。”则将国家传播的传播主体限定为“国家权力机关的执行机关”有点窄，而且政府传播的目的是多元和复杂的，不仅仅只是对内贯彻执行政策，对外塑造形象。王勇、李怀苍（2014）认为“政府传播是指政府运用符号通过媒介面向社会公众传递、共享、交流信息、情感、意义的活动。”
本文赞同王勇的观点，认为政府传播是政府组织及其成员对社会公众传送和交流以及分享信息的行为，并且通过信息传播实现沟通交流和官民互动。无疑，政府传播的主体是各级政府及能代表政府的官员，在我国目前不仅包括行政、立法、司法等权力机关，还包括党委、政协共青团等部门及相应的官员，而传播客体当然是社会公众。政府传播的目的也包括提供公共信息服务，加强与民众之间的交流、沟通，贯彻执行有关政策，塑造政府良好形象等等。
政府有两大基本属性，即阶级性、社会性，而传播的两大基本属性则是符号性以及交互性。政府传播则拥有了政治调控与公共服务的“双重”基本属性，并且通过符号化、交互性的信息传通过程得以实现。政府传播即是一种传播行为，也是一种行政行为、职能行为。如何认识政府传播的性质，本文从以下四个方面来分析：
1.2.1 组织性
政府传播是以政府组织为主体的以公共信息为内容的传播活动。“政府是一种政治组织，以政府为主体的信息传播被置于组织传播的框架内。”显然，政府内部传播是一种组织行为，具有组织性。
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第 2 章 网络公共事件中政府传播的现状
2.1 互联网对政府传播带来的影响
2014 年由清华大学传播学院和社科文献出版社联合发布的传媒蓝皮书指出，中国公民使用互联网的时间已经超过任何传统媒体。民众获取资讯、传播信息的主要途径已经由传统媒体转向了网络，互联网极大地开拓了公民获取信息的空间，深刻地影响并正在改变着民众的工作学习和生活，政府的传播因为互联网技术的日新月异也发生了根本性的变化。
2.1.1 互联网给政府传播带来的机遇
互联网给政府传播的发展带来了广阔的空间和新的机遇。
首先，有利于消除恐慌疑虑，回应社会关切。当前，中国正处于经济深化改革攻坚期，矛盾错综复杂，信任出现危机，加之人们在生活中所面临的意外大大增加，让人们对社会充斥着怀疑、反叛、攻击甚至恐慌等情绪。这种情绪往往是网络公共事件的诱因。由于自媒体的广泛普及，摆脱了传统媒体时代所受的诸多限制，只要不违反法律法规，人们可以随意地信息传播。政府的“把关人”功能被削弱后，监管信息的难度也大大提高。诸此因素影响，容易导致流言、谣言的传播和扩散，给一些不明真相的人们造成极大的困扰。为此，政府应把握自媒体即时互动的信息传播特性，及时告知公众网络公共事件的信息，澄清是非，答疑解惑，破解谣言，消除恐慌，缓解紧张氛围。
其次，有利于引导舆论走向，开展政民互动。互联网的低成本、操作简单，特别是智能手机的普及使其应用的范围不断扩大，人们可以选择通过手机或者电脑等终端登录微博、微信，随心所欲地获取所需信息。根据人民网发布的《中国社会舆情年度报告（2013）》“在 2013 年的舆情事件中，微博是第一舆论场，移动互联网开始成为社会舆论的新信源。”互联网的及时交互性让信息发布的速度远远快于传统媒体，上网获取所需信息已经成为民众的基本习惯。在网络公共事件生成过程中，有关网络危机信息会在网络世界迅速流动，在新媒介环境中，政府应当在事发后，及时掌握舆情动态，尤其是公众的情绪状况，并根据具体状况采取针对性的措施，有效引导舆论，提高政府的危机应对能力。
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2.2 网络公共事件中政府传播的进步
从 2002 年非典事件至今，基于网络公共事件的政府传播总体上得到了长足的进步。具体而言，笔者认为主要体现在四个方面。
2.2.1 传播理念有所更新
一是政府传播思维发生了转变。在大众媒介环境下，政府传播主要采取政府传播监管的方式。在由政府主导并控制的信息传播管控思维中，政府往往对公共信息传播秉持保守、封闭的态度。而这种思维定式影响着政府传播行为的方方面面。但在网络媒体环境下，管控思维已经过时甚至失效，政府不能主观化地控制传播活动，应该将政府传播活动作为整个社会治理体系的组成部分，将政府传播认定为以服务为体现，同时以治理为目的的一种组织运行方式。政府传播已不再是孤立、封闭的信息传播思维，而是互联网思维下的一种网络化的全方位治理思维。换而言之，政府传播行为已不仅是一种独有的信息传播现象，而是政府治理能力的一种直接展示。
二是信息公开的意识逐渐增强。2002 年非典事件推动了政府信息公开工作，政府逐渐改变过去的鸵鸟思维，及时回应社会关切。特别是随着 2008 年 5 月 1日《信息公开条例》的实施和国务院办公厅 2013 年出台《关于进一步加强政府信息公开回应社会关切提升政府公信力的意见》，各地政府在网络公共事件中，主动公开信息，回应质疑，失声、失语的状况逐步得到改变，过去那种封闭的意识逐渐走向公开，而以往遇到网络公共事件就删帖的陈旧思维也逐渐减少。
2.2.2 传播机制逐渐完善
一是从传播机制上，网络新闻发言人制度逐步完善。自 2009 年 7 月云南建立网络发言人制度始，地方政府的网络发言人制度建设稳步推进，地方政府纷纷下发文件，推进网络发言人制度建设，明确利用政务微博、公共微信号发布信息，回应社会关切，及时应对网络公共事件。
二是从传播机构上，各地政府普遍在宣传部门内部设立了网宣办，负责网络舆情的监看、预警和研判，牵头做好网络公共事件的政府传播的统筹协调工作；一些涉及民生的公共部门如公安、法院、交警、环保等部门在内部也设立了相应的机构。
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第 3 章 网络公共事件中政府传播的改进措施 ............... 28
3.1 传播理念的转变 .......................... 28
3.1.1 从官本位到民本位 .................. 28
3.1.2 从刚性控制到柔性引导 .............. 28
第 3 章 网络公共事件中政府传播的改进措施
网络公共事件中的政府传播直接关系到了我国政府的形象，体现了政府治理能力现代化。因此，制定系统而切合实际的政府传播策略十分必要。结合我国地方政府网络公共事件传播实际，并运用相关理论，本文试着提出网络公共事件政府传播策略优化的对策建议。
3.1 传播理念的转变
“明者因时而变，知者随事而制”。面对舆论应对日益增加的不确定性，大众传媒时代形成的舆论应对方法，无法解决纷繁复杂的网络舆论新问题，可能还会导致舆论“次生灾害”的发生。以行政命令为主要手段的传统宣传思想已然不能解决突发性网络公共事件，迫切需要政府打破传统的思维定势，按照现代传播理念的要求，学会在放大镜下做事，在聚光灯下工作，按照网络传播的规律的特点和规律，用契合媒体运作和新闻规律的手段，进行积极有效的传播。
3.1.1 从官本位到民本位
在大众传媒时代，以我为中心的“官本位”宣传思想一直盛行，政府脱离群众，惯性认为报道网络公共事件有可能损害国家形象和破坏社会稳定，必须采取法制和行政手段对传播媒介活动予以管理和控制。在新媒体时代，传播环境已经发生巨大了改变，公民的诉求通过网络传播渠道发声。政府违背现代传播规律，试图通过传统的法制和行政手段控制网民言论已不可能实现，应对不当甚至还会产生舆论“次生伤害”。“这样的思路不是为人民服务，而是为政绩服务，脱离群众，传播效果不好，甚至产生逆反效果。”①这种环境上的改变倒逼政府在认识上必须从“官本位”向“民为本”的改变。“民本位”的传播理念，强调以人民利益为中心，贴近群众，贴近基层，满足公众信息需求，回应网民的关切，保障公民的知情权、参与权和监督权。2013 年国办发《关于进一步加强政府信息公开回应社会关切提升政府公信力的意见》文件，就是这一理念的创新。
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结束语
截止到本文完成时，中国的互联网用户已经达到 6.49 亿，新媒体发展呈现迅猛之势，社交媒体工具得到广泛运用，网络公共事件的突发频发，考验着地方政府的危机传播能力，也检验着地方政府的治理能力。但应该欣喜的看到，近年来，许多地方政府在应对网络公共事件中探索创新，积累了不少经验，也逐渐形成了科学有效的方法。然而，一些地方政府依然停留在传统的思维定势和工作理念中，造成了面对此类事件时，工作被动，策略失效，广受诟病。解决这一问题的关键的就是要按照习近平同志提出的把握新闻和宣传的“时、度、效”，正确引导舆论宣传理念、手段和基层工作创新改进政府传播的工作。
本文正是基于这样的背景，立足于实践工作的需要，对网络公共事件中政府传播进行了理论研究。本文比较系统全面地对网络公共事件中政府传播现状进行了梳理和剖析，客观分析了实际中存在的问题，从宏观、中观、微观三个层面提出了自己的独到见解。在宏观层面，笔者认为，观念滞后，思维僵化，理念落后是影响网络公共事件中政府传播的主要因素。为此，提出了五个转变，即从官本位到民本位、从刚性控制到柔性引导、从信息传播到价值传播、从单向传播到交互传播、从立体传播到实效传播。中观层面，关键是建立有效的应对机制，为此提出了政府应建立五大机制，即协同应对机制、监测预警机制、新闻发布机制、考核问责机制、教育培训机制。而从操作层面，结合当下存在的问题，提出了六个结合的具体方法。
总的来说，学术理论界对在网络公共事件中国政府传播的研究还不够，本文的研究因笔者水平不高、理论水平所限和时间仓促等原因未能深入，下一步可以从两个方面继续深入研究：一是进一步创新网络公共事件政府传播的工作机制。面对网络技术的发展，如何让地方政府的相应工作机制体现时代性、增强实效性，即是实践的需要，也是理论创新的需要。二是随着网络技术的发展，新的传播工具得到广泛应用后，网络舆论的传播特点和规律也在发生变化，特别是随着微信用户的普及，可以着重就微信在网络公共事件中政府传播的作用进行分析、探讨。
参考文献（略）
新闻媒体毕业论文（2018年）优秀范文三：危机事件中网络谣言传播分析与应对研究
第一章 理论概述
第一节 谣言的涵义界定
一、谣言概念
有人说，“谣言是最古老的大众传播媒介”。可以说，它的发展历史与人类的发展史如影随形，从“三人成虎”到“陈胜、吴广利用‘大楚兴，陈胜王’起义”，谣言从来没有远离人的视野。
历史上震惊中外的“珍珠港事件”发生后，各种谣言四起。有谣言称，该事件发生当日有 1000 多架飞机还未起飞便被日本炸毁。也许是沉浸于战争的悲伤之中，也许是官方没有立马将信息公开，导致美国官方处于极其被动的地位。
随着历史的不断发展，谣言所传播的平台从人际传播变为网络传播，时代大转变所造成的社会迥异大跨越使新时期的谣言展现着不一样的特点。2014 年 4 月 11 日，在网络上爆出“兰州市城区唯一的供水企业——兰州威立雅水务集团公司出厂水及自流沟水样被检测出苯含量严重超标”一事。该事件在网络上引起一股强大的舆论热潮，并产生了很多网络谣言。但由于兰州市政府未及时打开沟通渠道，隐瞒事实真相，没有在第一时间抢占舆论先机，整个调查处理过程长达两个月之久，因此该事件的处理上公众并不乐意给其“好评”。
那么，有如此威力的谣言到底是什么？在奧尔波特和波斯特曼的《谣言心理学》一书中，用了大量的笔墨对谣言进行概念界定和特征分析，他指出：谣言是一个与当时事件相关联的命题，是为了使人相信，一般以口传媒介的方式在人们之间流动，但是缺乏具体的资料以证实其有效性。谣言仅在缺乏证据的可靠标准时流行。在谣言中，证据的来源越来越模糊，尤其是当证据的标准由一个代词出现时，肯定是谣言。
《韦伯斯特英文大字典》认为，谣言是一种缺乏事实根据，或未经证实，公众一时难以辨别真伪的闲话、传闻或舆论。卡普费雷在奥尔波特的基础上，从真实性的角度对谣言做出如下定义：谣言是社会中出现并流传的未经官方公开证实或已经是为官方辟谣的信息，它通过非正常的渠道而不是通过大众传播媒介，以口传媒介或散发传单的方式进行传播。
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第二节 危机理论概述
一、危机事件的内涵
关于危机的定义，目前学界还没有统一的看法，学者们根据研究的切入点和角度的不同，对危机进行了界定。英文中的 crisis 即“危机”，源于希腊语。《辞海》中对危机的解释就是“潜伏的祸机”。该词在《韦氏英文词典》中有“可能变好或变坏的转折点或关键时刻”之意。在《现代汉语词典》里“危机”是这样定义的：“危险的根由”和“严重困难的关头”。本文认为，“危机”一词虽然潜伏有很多“困难”和“危险”之意，但更蕴含有“机会逆转”之意。因此，危机事件发生后，能否把握住这一关键阶段事关危机事件的走向。
在危机的研究中，其先驱赫尔曼认为：危机是威胁到决策者优先目标的一种局势，在这种局势下，决策集团作出反应的时间是非常有限的，且局势会向令决策者惊奇的方向发展。
国外研究危机的著名专家罗森塔尔认为，公共危机是指“对一个社会系统的基本价值和行为准则架构产生的严重威胁，并且在时间压力和不确定性极高的情况下，必须做出关键决策的事件”。
国内管理学专家张成福对于公共危机所给出的定义是：公共危机是一种影响社会正常运转的，对环境产生重要危害的，给公众的生命、财产安全等造成威胁的，超出了政府和社会常态的管理能力，需要政府和社会立即采取有效措施加以应对的紧急事件或紧急状态。
在学界，并没有明确对于“危机事件”的定义，对于“危机事件”的使用频率也并不高。与“危机事件”有密切联系的两个词语就是“突发公共事件”和“群体性事件”。在我国，据《国家突发公共事件总体应急预案》对外的规定，将“突发公共事件”定义为“突发发生，造成或者可能造成严重社会危害，需要采取应急处置措施予以应对的自然灾害、事故灾难、公共卫生事件和社会安全事件”。学者们将群体性事件定义为“由人民内部矛盾导致的，不特定公众参与的，有一定目的和组织的游行、示威、上访、静坐、阻塞交通、冲击公共管理机构、聚众闹事以表达诉求、维护权益、发泄不满的群体行为，并直接对正常社会秩序和社会稳定会造成一定负面影响的事件”。
在这三个相似的概念中，“危机事件”的使用频率最低，“突发公共事件”的使用频率也比“群体性事件”要低，很多学者倾向于使用“群体性事件” 这一概念。从语义的感情色彩上讲，“突发公共事件”更加中性，它强调的是该事件产生较突然，并没有鲜明的感情色彩，因此突发公共事件所涉及的范围更大、更广，更能引发公众对社会问题的反思；但群体性事件具有一定的语义倾向，带有明显的对抗性和斗争性，并在一定程度上对社会秩序造成一定的冲击影响；而“危机事件”中的“危机”一词更加突出了该事件的爆发力和破坏力，因此它的感情色彩是最鲜明的，涉及范围也是最小的。
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第二章 危机事件中网络谣言的传播——以“茂名 PX 事件”为例
上一章，笔者阐述了网络谣言和危机事件等相关概念及规律特征。近年来各地经常爆发一些危机事件，其中不乏有关国家、政府形象的事件，当然也包括商业利益角逐所引发的“战争”。其事发突然，能迅速吸引人眼球，大多伴有谣言的产生，具有一定的破坏性，轻者或有损形象，重者或引发社会混乱，影响社会安定与和谐发展。笔者认为危机事件产生前后与网络谣言的相生都有着密不可分的关系，如同一条完整的链条，相互影响，相互作用。如若只从网络谣言爆发那刻研究仅仅只是管中窥豹，只见一斑，也就失去了本次研究的意义。接下来，笔者就沿着“危机事件产生前——网络谣言产生——网络谣言淡化后”这一完整事件发展规律着手深入研究两者的关系。
第一节 PX 事件概况
谈及 PX 事件，相信很多人并不陌生。PX 这个词最早出现在公众视野是在 2007 年，当年 3 月厦门爆出沸沸扬扬的厦门 PX 事件。近年来，全国多个城市发生抵制 PX 项目的群体性事件。镇海、大连、昆明等地 PX 项目受到阻碍，而这一件件相关事件的影响并未停止。
2011 年 8 月 14 日，在辽宁省大连市发生反对 PX 项目的游行。参加人数之多，游行队伍规模之大，促使中共大连市委和大连市人民政府在当天迅速作出停止该项目并将该项目搬迁至其它地方的决定。
2012 年 10 月 22 日，宁波市宁波镇海湾塘等村数百名村民因 PX 项目的化工企业距离村庄太近而上访，造成城区一个交通路口围堵，引发了全国上下的关注。
2013 年 1 月，中石油云南石化 1000 万吨炼油项目可行性研究报告获得国家的核准，若该项目实施将年产 100 万吨对苯二甲酸（PTA）和 65 万吨对二甲苯（PX），带来约 1000亿的年产值。这原本是个可喜可贺之事，但却遭到民众的反对。部分民众认为该项目计划将厂址安置离昆明市市中心 45 公里处的安宁市草铺街道，可能会危及公众的健康。
2014 年 3 月 30 日上午，广东省茂名市一些市民对拟启动的芳烃（PX）项目举行游行示威。当日下午极少部分挑事分子带头向警察扔矿泉水瓶、鸡蛋等杂物，同时鼓动部分不了解情况的市民群众到高水一级公路拦截车辆，造成公路严重堵塞。还有部分不法分子对社会车辆实施打砸行为，不仅用石块、玻璃瓶投掷于市委门口，还沿街商铺、广告牌，纵火烧毁一辆执勤警车。最终，该事件的性质由表达民意变成严重扰乱社会秩序，影响群众正常生活。最后由公安机关出面依法处置，并控制了局面。
在厦门、大连、昆明、宁波等地 PX 事件成功抚平后，PX 事件还在其他地方不停上演，而且民众对于 PX 的态度仍然是闻之色变、唯恐避之不及。2015 年 4 月 6 日福建漳州古雷腾龙芳烃 PX 项目发生爆炸，造成部分人员受伤，更让公众再一次对 PX 项目表示质疑。为什么 PX 一直被人视为洪水猛兽？原因在于，PX 事件的“根”没有去除，网络谣言带来的恐惧还在民众的心中。从深层面看，其实质在于公众对 PX 知识的缺乏。事实上，PX 属于低毒类物质，只有在蒸汽的状态下（PX 在常温下是液体）与空气形成爆炸性混合物时，遇明火、高热才能引起燃烧爆炸。最重要的是，在生活中我们根本离不开 PX。PX 的中文名称叫做对二甲苯，是一种重要的基础化工原料。它不仅可以制作颜料、油漆等工业溶剂，也经常用来制作聚酯材料。例如，饮料瓶子是用 PX 原料做出来的，用于制作衣服、床单、窗帘的的确凉也是用 PX 原料做的。
在抵制 PX 项目时，很多人将目光放置在与居民区远近的问题上，那么在同样有 PX 项目的国外是什么样的情况呢？在美国休斯敦，PX 装置距 6 万人居住的城市的距离为 1.2 公里；在新加坡，PX 装置距离居民区为 0.9 公里；在日本横滨，PX 装置与居民区仅隔一条高速路。因此，PX 项目并不像民众心中所想的那么可怕。
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第二节 茂名 PX 事件中的网络谣言传播分析
一、茂名 PX 事件中的网络谣言
在茂名市民反对 PX 事件上街游行后，一些负面言论就一涌而来。网络上散播着“茂名反 PX 游行造成 15 死 300 伤”、“市民‘被打’”、“坦克进城”“封锁城市”等不实信息，这些不实信息经《人民日报》记者对该事件调查采访，证实 6 则信息失实，属于网络谣言。以下将配图还原真相：
（一）政府杀人镇压群众
如图 1-1、图 2-1、图 3-1 所示，这三张令人不寒而栗的杀人图片是茂名 PX 事件发生后网络上疯狂传播的照片，这些照片均指向茂名事件中发生政府为镇压游行队伍枪杀群众。图 2-1 中网民“周三文”发表自己的看法说，“在 QQ 空间看到茂名市政府镇压升级，竟然开枪打死两个民众”，并猜测中央将该事件压了下来。而图 3-1 中，网民“哟莹妹”愤怒的称政府“为了 PX 项目要了很多人的性命”。
但是事实并非如此，图 1-2、图 2-2、图 3-2 则是图 1-1、图 2-1、图 3-1 证实后的信息。从图 1-2 中可以看出，该照片在网络上搜索出来的时间是在 2012 年 8 月 18 日，与茂名 PX 事件发生的时间 2014 年时隔两年之久，因此被确证为网络谣言。而图 2-2、图 3-2这两张图片分别是有关发生在贵州省毕节金沙县的一起杀人事件和广东佛山的一起命案的相关配图，其相关图片所显示的日期也与茂名 PX 事件所发生日期不相符合。但仍然被网友移花接木到茂名 PX 事件中，用血腥的场面蒙蔽了公众对茂名 PX 事件认知的双眼。
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第三章 危机事件中网络谣言的影响.....................28
第一节 危机事件中网络谣言的正面影响......................28
一、舆论压力加速事件调查................28
第四章 危机事件中网络谣言应对策略...............33
第一节 萌芽期的应对策略.............33
一、健全信息公开机制，完善网络制度管理...........33
二、善用新媒体，引导网络舆论走向................33
第四章 危机事件中网络谣言应对策略
本文在前三章具体阐述了危机事件与网络谣言的关系以及网络谣言在危机事件的发展过程中所起到的作用，尽管网络谣言对危机事件的解决也具有一定的正面作用，但更多的还是危机事件中网络谣言所带来的负面影响。它不仅阻碍了危机事件的解决，还可能对该事件起到推波助澜的作用，让危机事件以及其网络谣言迟迟得不到解决。那么，我们面对网络谣言该怎么办？本文仍然依照网络谣言产生前后为线索来审视传播中的各个角度、各个因素，以积极的心态对待危机事件中的网络谣言，将网络谣言朝积极、良好的方向引导，为以后处理此类危机事件做好准备，这也是本次研究的目的和意义。
第一节 萌芽期的应对策略
一、健全信息公开机制，完善网络制度管理
说到底，要想最有效地约束网络谣言，还得依靠国家强制、制定制度和法律。尽管说，我国在网络上散步虚假信息等相关问题在 1996 年出台了《中华人民共和国计算机信息网络国际联网管理暂行规定》，1997 年出台《计算机信息网络国际联网安全保护管理办法》和 2000 年制定的《互联网信息服务管理办法》法规来约束网络不良行为。但目前，我国有关网络的立法规范还并不成熟，跟不上更新换代速度极快的新媒体发展。
在使用法律武器惩治网络造谣行为上，有人持异议，认为这与言论自由相背离。但有些网民钻了网络匿名的空子，打着言论自由的幌子，肆意制造社会混乱，这种行为已经超越了言论自由的底线，与真正意义上的言论自由已经背离。无规矩不成方圆，法律法规是一种硬性约束，能更好的规范和约束网民的网络行为，促进网络朝着健康、良性的方向发展，同时，也保障了更多网民的言论自由，让网民更加理性的表达自己的声音。
用立法来规范网络谣言，已成为很多国家的共识。有些国家在治理网络谣言上取得丰硕的成果，因此值得我国政府认真学习。其中，美国成为出台有关治理网络谣言法律法规最多的国家，仅它一国就出台了包括《政府信息公开法》、《美国联邦信息资源管理法》、《联邦禁止利用计算机犯罪法》等 130 多项的法律法规。
2014 年，对于中国在网络治理方面是至关重要的一年。这一年，以习近平主席为组长的中央网络安全和信息化领导小组正式成立，通过互联网分类统筹、分步管理，依法治网理念深入人心。与此同时，2014 年 11 月 24 日至 30 日成为我国首个国家网络安全宣传周，并将在以后每年 11 月的最后一周举行。它的意义在于强调网络安全意识，为推进网络空间法治化迈了一大步。然而网络变化快，现实问题多而杂，现有的法律法规大多过于笼统、不具体，因此必须要丰富法律内容，进一步细化法律条款，明确主体的权利与义务。但若要填补法律空缺，完善法律条款，也是一项巨大的工程，需要投入较多、较长的人力和时间来完成。
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结语
尽管世界上有些国家在治理和防控网络谣言的问题上已取得令人喜悦的成效，但是对于我国危机事件频发、网络谣言四起的现状来说，网络谣言应对和防控工作迫在眉睫，不可轻易回避。
如今，网络技术不断更新换代，互联网和手机等新媒体迅速发展，更带动了不少大众社交网站的繁荣发展。社交网站的低门槛入门标准让转型期所面临的所有社会问题都毫无遗漏地曝光在网民的视野中。尤其突如其来的危机事件成为网民的关注点和兴奋剂，但由于各种原因使得原本的社会共识被打破，网络谣言肆意传播。
通过对“广东茂名反 PX 事件”、“昆明火车站恐怖袭击”、“马航失联飞机”等危机事件前后与网络谣言所建立起的密切关系，可以看出，危机事件与网络谣言的关系是相互的。危机事件最易滋生网络谣言，同时网络谣言所带来的新的社会共识也给危机事件起到阻碍作用。那么，我们将如何面对危机事件中网络谣言所产生的负面影响，又该如何利用网络谣言所产生的正面影响？
当危机事件产生时，相关部门不能再采取往日强硬的手段去压制谣言的传播，而是要保证一条畅通无阻的信息之路，要将正确、及时的信息传达至公众。当然，要做好网络谣言的防控工作不能仅仅依靠相关部门的力量，作为网络谣言的主体——网民更是要提高自己的媒介素养，要学会鉴别谣言的能力，在网络谣言的传播过程中不再一味地追逐谣言的脚步，将网民变成“智者”，才能将谣言控制住。
治理和防控网络谣言之路，依然任重而道远。但是我们相信，在政府、受众、网络平台方等相互配合下，在党的统一领导下，各界人士会将这项工作越做越好。行文至此，由于本人学识有限与论文撰写时间关系，关于危机事件中网络谣言传播分析与应对的相关研究课题将暂告一段落。本人深知该论文中存在不少问题。首先，本文缺少数据支撑。若论文中有更多的数据出现，便能增添论文的说服力和权威性。其次，该论文的研究方法以及研究案例比较单一，细节不够具体。但是本文的完成并不意味着研究的结束，今后本人还将长期专研该课题，将危机事件中网络谣言细节化，不断用丰富的案例、数据去支撑和完善该论题。
参考文献（略）
新闻媒体毕业论文（2018年）优秀范文四：体育电视纪录片《跑步回中国》的人文价值研究
第一章 北京奥运会后的中国体育纪录片
作为国际性的大型赛事，奥林匹克运动会见证着中国体育的发展。从 1896年清政府对首届奥运会邀请函的置之不理，到 1984 年洛杉矶奥运会，许海峰射落首枚金牌取得历史性突破，最终在 2008 年，北京奥运会的申办成功，不仅是中国体育发展史上的一个重要的里程碑,更为中国未来体育事业的发展提供了良好契机。在这样的宏观背景下，中国体育类题材的纪录片也似乎迎来了发展的大好契机。以北京奥运会作为重要的时间节点，对北京奥运会后的体育纪录片进行梳理，有助于我们理解《跑步回中国》这部纪录片的特殊性，以及它对丰富体育文化内涵所起到的重要作用。
第一节 体育纪录片的定义
关于体育纪录片的定义，正如绪论中所说，体育纪录片并不是“体育”和“纪录”的简单之和，它有着自身鲜明的个性与丰富的内涵，这也使得对其概念的界定有一定难度。从内容上说，体育纪录片既可以是对比赛的纪录，也可以是对某个明星运动员或运动团体的生活的跟踪拍摄。从影片制作投资方来说，官方支持、主动投资、栏目化体制也是目前中国体育纪录片最常见的方式。
就《跑步回中国》来说，之所以认为它是一部非传统意义上的体育电视纪录片，原因就在于它既有传统体育电视纪录片的共性特点，也有着自己的个性在其中。首先，在拍摄内容上，它的拍摄对象是一群“超级马拉松运动”的爱好者，这是针对一项体育运动进行的拍摄。但是特别的是，这群运动员并非竞技体育赛场上的超级明星，相对的，他们大多是普通、平凡的人，于是在对象的选择上《跑步回中国》就与官方投资拍摄的，诸如《体育的力量》等体育纪录片有所区别；其次，《跑步回中国》这部体育纪录片的播出平台，依托于旅游卫视《行者》栏目播出，而并非传统意义上的体育频道，或者是像《体育人间》这样的体育栏目，因此在投资播出上，《跑步回中国》并非官方所属，而是产生在“民间”的作品；最后，重要的是，作为体育电视纪录片，《跑步回中国》并不仅仅讲述了一群马拉松运动爱好者重跑丝绸之路的故事，最终呈现在受众眼前的影像，还包括了对途径国家文化的了解，对生态环境的关注，对节约水资源的号召以及对人性的思考。从这个意义上看，《跑步回中国》丰富了体育文化的内涵与深度，也是对体育电视纪录片的一次创新性的探索。
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第二节 北京奥运会后：四股中坚力量渐形成
2001 年，经过百年等待，中国北京申奥成功，与此同时，中国体育纪录片也如雨后春笋般随着“北京奥运热”大量的涌现出来，尤其是在 2008 年北京奥运会开展之后，除了中央电视台投入制作了很多大型纪录片，许多地方台、各电影厂也借势拍摄了一些纪录片节目、纪录电影。可以说，2008 年北京奥运会对中国体育纪录片来说是一个重要的时间节点，在这段时间，个人和团体都在用自己的视角和方式记录着中国体育的发展变化的轨迹。
“不同类型的体育纪录片，各有不同的美学特征和审美价值。我们不应‘独尊某种，定于一尊’；而应该‘百花齐放，长期共存’。电视受众的审美趣味不同，他们需要多种艺术风格的电视专题片。”随着北京奥运会的开展，中国的体育纪录片在数量上有了巨大的突破，风格类型也逐渐多元。总的来说，《同一个世界》、《一个城市的奥运记忆》这类纪录片重视文本，纪录了中国百年奥运征程，具有文献价值；《奥运档案》、《张艺谋的 2008》、《鸟巢》则将视角放在纪录客观事实之上，为受众再现了北京奥运会一系列真实的故事。此外，《军徽耀五环》、《平安奥运》、《加油·中国》、《奥运火炬的传奇之路》、《鸟巢·梦开始的地方》、《奥运之光》、《科技与奥运》以及《PTW与水立方》等等,都成为了北京奥运会后，中国体育纪录片史上独特的风景，这里就不再一一赘述。
于是，我们不难发现，无论是上述的体育纪录片，还是从 2001 年开播的《体育人间》到 2007 年改版的《奥运岁月》，从北京奥运会的《我们的奥林匹克》到伦敦奥运会的《体育的力量》，从《筑梦２００８》到《缘聚羊城》，以及《赛季》的诞生，2001 年北京申奥成功以来，中国体育类题材的纪录片经过数十年的积累，已经呈现出在美学风格上更为多元化，在文化上更注重与国际接轨的特点。并且，在制作上也形成了较为稳定的工作团队和制作模式，对体育的解读也随之更具社会价值和文化内涵。
纵观北京奥运会后的体育纪录片，我们大体可以将它们按照拍摄团队划分为以下的四股力量，而他们也在北京奥运会后越显成熟，是中国体育纪录片当下的中流砥柱。
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第二章 话语方式：《跑步回中国》的视听艺术呈现
第一节 镜头语言的运用
在任何一部体育电视纪录片中，导演如何运用镜头，如何确定影片的风格都离不开镜头语言。镜头语言的展示和运用是定位影片风格的重要标志之一。因此,任何一个镜头都离不开导演和摄影师的创造和想象。作为构成画面的基本元素，镜头是影片叙事的最小单位。在研究体育电视纪录片《跑步回中国》的镜头语言之前，我们有必要对“镜头”进行一番认识和了解。
研究者伯格认为：“电视最值得探讨的是镜头种类以及摄影技巧所表示的意思，这些都是镜头语言的语法。”他对镜头种类和含义进行了具体阐释，如下表 2-1：
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第二节 蒙太奇的使用
如果说在前期拍摄时最大限度地摄取纪实性的片段是电视纪录片制作活动的一个开端，那么对这些素材经过不同方式的剪辑处理，则会呈现出完全不同的效果。正如爱森斯坦所说，“影片的真正完成是在剪辑台上。”因此，对一部体育电视纪录片来说，除了分析素材“是什么”，还必须研究这些素材是怎么样被排列组合成不同的序列，从而使得影片显得井然有序的。这就意味着对纪录片剪辑手法的研究成为了纪录片研究的一个重要命题。不同的剪辑手法，最终会使影片呈现出不同的风格。就《跑步回中国》来说，影片主要采用了叙事蒙太奇和表现蒙太奇的手法。
一、叙事蒙太奇
叙事蒙太奇是把若干不同景别、不同角度而又各自独立的画面——静态或动态的画面组接起来，构成语意，以讲述一个情节或过程。通俗点说，叙事蒙太奇就是一种多机位剪辑的方式，其目的是展示事件，作为一种时间顺序或逻辑顺序的镜头组合，叙事蒙太奇重视的是画面之间的内在逻辑关系。
在《跑步回中国》中，全程 10000 公里的路程，总会经历许多繁杂的环境。创作者为了将受众的视觉重点从环境逐渐引向重点，以有序的展示这一活动的过程，采用了前进式的线性结构。以第六集《波斯零距离》为例，当跑者到达伊朗第一座大城市大不里士时，创作者先用全景建立了这座城市的风貌：成群的牛羊、特别的建筑，然后分别运用了中景和近景将注意力引向了具体的事物——岩洞房内部的细节；居住在这里的开心的人们；核心人物赛义夫老人用毛驴运输材料，为儿子准备新房，以及最后的采访表示出一辈子都不会离开这里。运用这样的方式，让叙事显得十分清晰，并且突出了细节。
此外，影片还运用了“片段集合式”的剪辑方式，在第四集《高原生死劫》中，创作者选取了完整活动中的几个主要片段：首先是跑步团队从平原进入高原，将面临高原多变的天气的挑战；第二是在高原有 PKK 党的威胁，于是团队紧急调整计划；第三是另外的后勤团队也更改住处，找到了古堡酒店；第四是酒店播放暴力事件的新闻，团队陷入紧张的气氛；最后是第二天的开跑还是遇到了暴力袭击。可以发现，这五个片段每一个都是独立的，他们都是事件发展正具有代表性的动作高潮。最终创作者将这些片段组接在了一起，通过排列组合，这些零散的信息被整合起来，还原了完整时间过程的印象，而又省略了中间不必要的过程，使得影片的叙述简洁明了。
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第三章 故事：《跑步回中国》的叙事分析 .................... 27
第一节 结构：粗中有细表现完整 ..................... 27
一、主线与支线设置清晰 ................. 27
二、圆形故事结构 ............ 30
第四章 价值：《跑步回中国》的人文价值表现 ................ 44
第一节 关注社会：跑出来的文化快感 ................ 44
第四章 价值：《跑步回中国》的人文价值表现
在体育电视纪录片领域，体育电视纪录片能够反映体育生活、纪录体育赛事、传播体育知识，且对于体育文化的发展有着导向作用，这些功能都让体育电视纪录片具有一定的价值意义。同时，体育纪录片经过较长时间的发展，其创作价值取向也向人文化方向发展。通过对体育电视纪录片《跑步回中国》的人文价值的分析，我们可以了解创作者是如何破除传统思想概念，关注体育在现实生活中的力量，以增强作品的影响力的。
第一节 关注社会：跑出来的文化快感
著名纪录片导演梁碧波先生在 2010 年中国（广州）国际纪录片大会上曾说，“纪录片最主要的社会功能就是引领社会价值观”。如果说新闻的主要功能是传递信息，那么纪录片的主要社会功能则是引领社会价值观，表达社会主流意识。北京奥运会后，中国体育开始重视群众体育的发展，而不仅仅是关注竞技体育的成绩。于是，表现大众体育或者说是为了引领大众体育的发展，《跑步回中国》将关注视点聚焦在了跑步带来的广泛力量，波及到了更多的层面，在更大的范围内产生了影响力，从而构成了一种集体意识——体育不仅仅是专业运动员的专属，作为普通人也能挑战自我，追求卓越。
一、影像构建“多元体育”拟态环境
传播学者李普曼认为，现代社会越来越巨大化和复杂化，已经远远超出了人们的感性经验范围。于是，人们认识世界的方式，再也不是主要凭借直接经验去认识客观环境，而是通过大众媒介提供的信息环境即“拟态环境”去把握它。所谓“拟态环境”，并非现实环境的“镜子式”再现，而是传播媒介通过对事件和信息进行选择和加工，重新加以结构化之后向人们提示的环境。作为影像的艺术，电视纪录片则通过非虚构的艺术手法，直接从现实生活中选取形象和音响素材，从而直接地表现客观事物以及作者对这一事物的认识。而在这样的选择与组合中，创作者不可能穷尽绝对的真实，通过大众媒介，我们所看到的影像只能是符号的真实。电视在表浅层面上，用我们视听的感受，解释经验的方式再现现实世界，但是我们所得到的是经过了筛选和编辑过的信息，我们只是在影像所构建的“拟态环境”中了解社会。但也正是这样“拟态环境”的构建，人们才能用单一的视点来看待事物，从而使得影像要表达的社会价值和社会主流意识得到传播与认同。
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结语 体育电视纪录片人文价值的呈现趋势与未来之路
与曾经的“闭关锁国”不同，如今我们处在一个经济全球化的时代，这必然导致东西方文化之间的交流与碰撞。作为视觉语言，纪录片在“视觉先行”的时代，有着其他形式的媒介不可比拟的优势。国家广播电影电视总局《关于加快纪录片产业发展的若干意见》明确了“国产纪录片是形象展示中国发展进步的重要文化传播载体。纪录片产业是重要的文化产业。大力推进纪录片产业发展，对于提高中国文化软实力，具有十分重要的意义。”2013 年 10 月，国家广播电影电视总局更是下达通知，要求电视媒介平均每天 6:00——次日 1:00之间，至少播出 30 分钟的纪录片。由此可见，我国正在大力推行拍摄质量上乘的纪录片。这对于纪录片创作者们来说，既是机遇又是挑战。
此外，在 2008 年北京奥运会之后，中国便进入大力发展体育文化的阶段。体育文化将体育比赛与体育活动进行艺术化的包装，产生了大量体育的文化衍生产品，如赛事转播、体育新闻报道、体育电影等。在视觉文化传播时代，运用声、光、影的体育纪录片，使得体育文化更具魅力，也更容易将体育作为艺术品推向市场与受众，从而传递出纪录片期待表达的人文价值内涵。
《跑步回中国》的出现，正是符合市场标准的颇具典型性的体育视觉文本。 通过对《跑步回中国》文本的分析发现，“跨界”是激活体育电视纪录片的关键因素。从古至今，在不同的社会发展阶段都会有相应的纪录工具和手法。从最早的结绳记事到如今的摄影手法，这些形式都丰富着纪录的形态与内涵，拓展着纪录片的价值。“一个国家没有纪录片，就像一个家庭没有相册。”点出了纪录片的独一无二的价值所在。随着大众文化的兴起，纪录片也开始从精英纪录向大众纪录发生转变，这是一场盛大的跨界行动。在这样的时代，普通人的生存状况、喜怒哀乐成为人类历史的重要部分，这也是《跑步回中国》这样的体育纪录片从“赛事”转向“人物”的原因所在。
参考文献（略）
新闻媒体毕业论文（2018年）优秀范文五：电视数据新闻的可视化报道研究——以《数字十年》为例
第一章 电视数据新闻概述
电视数据新闻可以分解为：电视、数据、新闻三个方面来理解，也就是转化为媒介、内容、目的，即通过一定的媒介把内容传播出去，来达到一定的目的。观众作为视觉信息的消费者，一方面消费来自电视的信息，另一方面也被这些信息不断地支配着。语言（不论文字的还是图像的）都有其政治层面的功能——它可被用作控制的手段和途径。所以我们研究这种主流传统媒体的新型新闻品类有着重要的意义与价值，从以下几个方面来简述。
第一节 电视数据新闻的发展
我们通常认为，数据新闻是一种特殊的新闻播形式，而数字能成为一种新闻形式是因为数字在新闻内容中所起到的特殊用处。而这些数字通过新闻传播变成一种有价值的信息。随着时代的发展媒介的迭代更新，视觉媒体展现这种新闻形式的优势越来越明显。电视数据新闻就是在这种时代背景下应运而生的，虽算不上全新的品类，但从制作方式流程上看也不同于以往的新闻制作，有着其自身的特点。
当我们谈及“数据新闻”的时候不能绕开另一个概念就是“计算机辅助新闻报道(Colllputer-AssistedReporting,简称 CAR)。计算机辅助新闻报道是用计算机来辅助收集和处理信息的新闻报道方式。这种报道方式发端于 20 世纪 50 年代，随着计算机技术不断发展而初见端倪。20 世纪 70 年代和 80 年代，随着 pc 机的普及形成了“以新闻报道为目的,对任何计算机化的信息来源的处理和使用行为”的第二阶段。
“计算机辅助新闻报道”是一个较早出现的概念，但与“精确新闻”有着不可分割的关系。前者是后者在报道过程中应对数据收集、分析的部分，即起到一种辅助工具的作用。“精确新闻”是美国人菲利普·迈耶提出来的，在上个世纪60 年代尤为兴盛，他还出版过一本名叫《精确新闻学——一种社会科学报道的理论》的专著。这种新闻讲究的是资料的收集、数据的调查、事实的求证，从而使新闻报道的精确性大大提高。随后，从上个世纪七十年代开始，美国报业又开始重视“精确新闻”，许多高校都开设了“精确新闻学”这门专业课。数据新闻使得计算机辅助报道成为了新闻生产路径上的一个环节而已。
发展到上世纪 90 年代中期以后利用互联网进行新闻采集、分析和制作的第三阶段就是“数据新闻”。作为第三个产生的概念，这三者在时间上是延续的，在空间上是迭代进步的，并不是相互取代。“数据新闻学是精确新闻学的进一步延伸,数据新闻学使新闻生产过程更为精细化,它对新闻工作者的技能要求除传统的文字写作、音视频制作外,还包括社科研究方法,计算机数据抓取、处理、可视化,平面/交互设计,计算机编程等多个领域”15欧洲新闻学中心和开放知识基金会编写的《数据新闻手册》中给出的定义是：用数据报道新闻，它为记者将传统的新闻嗅觉与运用规模庞大的数据信息结合起来报道新闻创造了可能。
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第二节 电视数据新闻的作用
一、电视数据新闻的内在作用
电视数据新闻的内容主体是数字。那么数字的作用也就基本确定了电视数据新闻的内在作用。这种内在的作用与其说是新闻所赋予的还不如看作是由数据赋予的。所以我们讨论电视数据新闻内在作用时主要考虑内容上由于数据的出现所起到的区别与一般新闻的作用。
一是量化。新闻作为一种简洁、明了、意赅的报道，必须在特定的版面、时长内完成对所报道事件的重点叙述。然而对于这种概括性极强的报道来说，数字成为了报道中能明确数量等一系列精确信息点的关键。特别是一些有关生活、生产的新闻，就常常涉及到 GDP 的指标，指标就是精确的数据，在新闻中能够清晰的描述语冗长语言索要描述的内容。量化这一作用是人类作为能够创造生产生活资料的高等生物来说不可或缺的技能。我们要对信息做精确地分析和描述，这样在传递过程中才不会因为各种“噪音”导致信息失真。
二是计算。我们的社会生活中存在大量涉及政治、经济、文化等方面的信息，同时由于现代咨询服务业的兴起，各类行业数据、民意数据、统计数据也变得非常丰富。这就使得数据的获取成为容易的事情，然而这些数据怎样为生产生活服务又成了问题。这里所指的计算，不仅仅是数学概念上的加减乘除的概念，还包括了研究数据之间的增减关系，倍数关系，函数关系等等。这些都必须经过可续而严谨的数学分析方能得到。并应用到数据新闻中起到指导作用。
三是解释。数字是一个纯粹的、表象的、抽象的概念。数据所代表的意义是建立在传播和解读的基础上的。简单数据背后的实际意义是需要解读的，人们理解数据要通过理解数据背后所蕴藏的深刻含义才能达到。不然，数据只能是毫无生气、孤零零的无内核的。通过数据来反映相对应的经济发展、文化交流、生活改善等等，是目前我们最常见到的解读类别。这些方面的解读对数据有着“刚性需求”，因为相对应于民生新闻，这些议题属于宏大议题，需要用数据作支撑，来增强传播过程中的可信性和权威性。作为一个对未来预期的前期准备，数据新闻的解释作用能起到对预期的正确把握，是对预期正确与否的重要参考。
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第二章《数字十年》文本的叙事模式
本文从两个大的方面来解析《数字十年》，一是文本的叙事模式，也就是听觉符号系统；二是可视化模式也就是视觉符号系统。之所以把听觉符号系统简化为文本叙事模式是因为，在听觉符号系统中一个是形象听觉符号系统也就是音响，另一个是抽象听觉符号，其中包含音乐和解说词。在《数据十年》这个案例中音乐起到调节整个节目气氛的作用，几首背景音乐旋律简单重复并且形式相似，旨在为节目做出一个完整的多媒体效果。所以本文不对节目中的音乐做过多研究。剩下的就是解说词，而听起来是解说但实际上也就是文本了，所以将其归类为文本研究的范畴。
第一节 理论依据
一、叙事学
叙事学诞生于上个世纪 60 年代，从经典叙事学走向更为宽泛的后经典叙事学。叙事理论最早可以追溯到亚里士多德的《诗学》，由对文学作品叙事的研究延伸到文化意义上的叙事作品，如绘画、音乐、电视剧、舞蹈等文化产品。现代叙事学有两个分支：一个是修辞性叙事理论，另一个则是普罗普、巴尔特、托多罗夫等为代表的形式主义和结构主义叙事理论。当代叙事理论兴起于法国，以罗兰·巴特尔为代表的小说研究。巴特尔在其著作《叙事结构分析导论》中阐述了叙事结构的三个层次：功能、动作、叙述。作为巴特尔的学生托多罗夫把叙事作品又分为：故事、序列、主题句、词类，这几个结构单元。
在新闻“走转改”的理念下，如何将新闻做得生动有趣易于传播是媒体人思考的话题，用叙述学分析《数字十年》有着不小的困难，因为该文本不同于其深度报道、批评报道等大篇幅的报道，其本身就是有“故事性”的，电视数据新闻本身是没有故事性，只有说明性和展示型。即使枯燥的数据有了可视化的帮助显得形式美观，但还是不具有故事性。因此，在制作电视数据新闻的时候如何将文本写的生动有趣就成了需要考虑的事情。应该如何制作数据新闻，如何讲这个“故事”是本章节意图找出的答案。通过“故事”、“结构”、“方式”三方面的分析能够将《数字十年》中文本的叙述特点和模式大致勾勒出来。
二、超文本结构理论
“话语分析”为一种方法和学科，是有由美国结构主义语言学家哈里斯（Z.S.Harris）提出的。话语分析首先分析的是文本，是一种语言使用，是说出来的和写出来的。荷兰学者樊·迪克（Van Dijk）是当今话语分析的代表人物，他为传媒话语理论研究提供了可借鉴的范式。他的新闻话语理论体系包括了对新闻文本的结构分析、新闻话语生产的分析、新闻话语理解的分析，这几个部分。本文利用的研究理论是新闻话语结构分析的理论。
一般来说，主题或话题就是这个话语讲述的内容。能对话语的宏观性、全局性进行研究。所以主题的研究是语义学的宏观结构。宏观结构是由多个命题组成的。命题则是由主要句子的谓语动词和其他中间项（指明事物、人物或事件等的一个或一个以上的中间项）组成的。所以由有多个命题 P，运用宏观规则推导出一篇文本的主题 M。而在微观结构上，每个命题Ｐ都能在新闻文本中找到相应的框架。图 1 所示。
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第二节 研究设计
一、 样本说明
本章节研究的是电视数据新闻《数字十年》系列节目的文本内容。该节目总共 95 集，其中去掉在内容上整合过有单列为“数字十八大”的节目，选取了 80期节目作为样本。每一集播出时长均在 1 分 30 秒左右。在中央 1 套和 13 套播的不同时间段的新闻节目中均有播出，网络下载到了在各种新闻节目中所有播出过的《数字十年》80 期节目，作为研究的总体样本。
二、研究方法
在对这 80 集样本进行内容分析法时，记录下了与本章研究有关的文字，作为文本研究的对象。由于电视节目在获取文本时有一定难度，只能靠研究者在听、看节目的时候记录下来，耗费大量时间，记录下与研究相关的文本，而其他的文本予以省略，但并不影响最终的研究结论。
本章将研究两个部分：一个是这类新闻在微观上是如何构造的，二是在宏观上数字新闻需要什么样的数字材料。前者，运用叙事学的理论把文本分为“故事”、“结构”、“方式”三个方面，“故事”即讲的是什么，也就是新闻的标题，“结构”一是整个新闻的结构，有悬念式、推理式、混合式。二是指在文本的各段主题句之间的逻辑结构，是递进、转折或是其他逻辑关系。“方式”则是数字新闻中特有的，也就是用何种逻辑方式解释数字与数字之间的内在联系。该部分的分析标准定为：标题、序列、叙事方式、叙事结构、开头，这几个部分，其中序列的意思是：表示在整个节目文本中一共讲了几个层次，这些层次按照顺序是如何出现的。叙事方式则是表示该层次在叙述中所起到的功能，如解释、递进、陈述等。叙事结构则是按照悬念、推理、展示。其中加入了一个展示的分类，因为在分类过程中因为节目内容与故事叙事存在差异，一些题材不会运用故事性的叙事方式，只是起到告知或者说明展示的作用。
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第三章《数字十年》可视化呈现模式···················24
第一节 理论依据··················24
一、符号学··············24
第二节 研究设计···············26
第四章 结论与建议·························35
第一节 电视数据新闻的价值·····················35
一、数据新闻也需要内容为王··············35
第三章《数字十年》可视化呈现模式
第一节 理论依据
《数字十年》可视化的呈现，也就是我们看到的电视画面，研究这个画面也就是研究它视觉传达。虽然不可以完全隔离画面和声音，但电视数据新闻在视觉表现方式上的一些特别之处还是值得独立研究的。在本章研究可视化模式时也不能完全与文本分开，但文本知识起到“讲了什么”的作用，而本章主要研究的是“看起来是如何”和“看起来有什么规律”。大卫·科罗表示，视觉艺术领域中的各个门类都没有专属各自学科的理论，而用于解释视觉传达这一门类的术语和理论是从语言学及符号学中借用过来的。23所以本章研究的理论依据是符号学中的而一些理论。
一、符号学
符号学（semiotics），是研究符号的一般理论的学科。现代符号学的发展存在三种著名的理论，索绪尔的符号学理论，皮尔斯的逻辑学符号学理论，苏珊·朗格的艺术符号学理论。
美国实用主义哲学先驱者皮尔斯，是符号学界公认的现代符号学理论的创始人之一。皮尔斯的符号学理论建立在对意义、表征及符号概念上的分析。皮尔斯符号学的核心理论即三个“三分法”，分别说明符号活动(也就是人类认知)的三个方面：过程、方式和结果。符号对某人而言，是指代某特定事物的一类事物。符号在人的心理上生成一个同等的像，或是有所变化甚至是发展了的像。它所指代的则是符号所对应的物理存在。在皮尔斯看来，符号分类就是关于人类认知方式的分类。他把符号分类为：“第一，就符号本身而言，它是一种质、一种现实的存在物、或普遍法则；第二，就符号与其对象的关系而言，它存在于符号自身具有的某种特性中，或存在于与对象的某种关系中；第三，按照它的解释把它表述为可能性的符号，或事实的符号，或理由的符号”。这三个层面即：媒介关联物、对象关联物、解释关联物，其中每个层面又分为三个基本下位符号。第一层分为：质的符号、单一的符号、法则的符号；第二层分为：图像、索引、象征；第三层为：表位、命名符号、论证。
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第四章 结论与建议
第一节 电视数据新闻的价值
十几年前，未来学家尼葛洛庞帝预测了未来电视可能会发生的变化。近几年新媒体这个词已由陌生到熟悉再到无处不在，现在大数据这个词紧跟其后成了互联网时代又一个追捧的概念。就是在这样一个时代，研究一个传统媒体的新闻节目的意义在哪？数据可视化在当下又发挥怎样的作用？这些理论的存在必定有适应这个时代的缘由与价值，并能指导未来传媒的走向。
一、数据新闻也需要内容为王
“内容为王”是媒介融合中最常听到的词。新媒体时代许多技术派认为渠道变得越来越重要，甚至认为“渠道为王”的时候，媒体人发现实际上核心的要素依然是“内容”。数据新闻中由于数据的多元化，涉及生活的方方面面，所以能够涵盖非常多的新闻内容，大到国家建设小到民生需要，都能挖掘出来。数据对新闻有重新发现的作用，有些新闻因为发现数据之间的关联性，而发现其中隐藏的新闻点。这样类型的数据新闻大多是基于互联网和大数据，而对于电视数字新闻来说，数据其实只是一个抛砖引玉之物。作为有知识性、宣传性的电视数据新闻来说，数据只是载体，节目更希望通过数据的表达来展现数据后面的内容。其实并没有多少人能记住一个简短电视数据新闻中出现的具体数字，但能记住这个数据的含义：是增是减，是如何变化的，又是因为什么原因变化的等等。
数据新闻中，数据并不是最重要的，重要的是由数据的变化和数据之间的关系而引出的背后的故事和观点。并以其独特的视觉化形式激发读者的想象力，客观数值和主观思想间以一种无形的方式进行着信息传达与交流，这种无声胜有声的表达方式往往更能体现新闻价值。这些观点才是值得传播的知识，是电视数据新闻中的核心价值。大数据时代，受众接受信息的方式和习惯发生了根本性变化，电视新闻只有放低姿态、改变角度，进一步“软”化，才能激活受众的关注点、兴趣点、达到传播效果的最大化。
参考文献（略）
新闻媒体毕业论文（2018年）优秀范文六：东盟视域下涉越报道的不足与对策研究——以《广西日报》2013年涉越报道为例
第一章 东盟视域下的涉越新闻报道
本文的论述层次是由面到点的结构，因此本章作为开篇的首个章节，首先从宏观上简介东盟概况，包括东盟的由来及发展历程；接着介绍中国与东盟的关系，然后引出本文主要论述的广西与东盟的关系；第二节从理论上梳理与涉越报道相关的概念：外事新闻报道、对外传播、国际传播等概念，最后界定本文研究的涉越报道范畴。
第一节 东盟概况
一、东盟概况
今天人们熟知的“东盟”，全部成员国很多人说不上来，其实它包括菲律宾、马来西亚、老挝、柬埔寨、泰国、印度尼西亚、新加坡、文莱、越南和缅甸 10个国家，总面积为 450 万平方千米，人口约 6 亿（2013 年）。设在印度尼西亚首都雅加达的东盟秘书处是其常设机构，这个组织成立的目的和宗旨，简而言之可以归纳为：促进经济增长、文化发展和社会进步；维护正义与法制，促进区域合作与稳定；在推进社、科、文、行管等领域事业的合作与互助；通过一切努力提高人民生活水平；促进对东南亚地区的研究以及与其他进步组织密切合作。
二、发展历程
20 世纪 60 年代的东南亚，泰国、菲律宾、新加坡、马来西亚等国已基本完成了新兴国家在独立后的国家建设进程，政权进入相对稳定时期。然而，在东南亚印支半岛上，美国先是挑起了一场时间跨度长达十年之久、导致 5.6 万人丧生，30 多万人受伤的美越战争。在这种情况下，为了寻求安定和平，东南亚部分国家不得不携起手来，从维护本国利益出发，联合起来共同防御外来威胁，试图挣开苏、美超级大国的挟制，在地区安全、环境安定的大环境中求得生存和发展。
随着成员国经济社会的快速发展，东盟组织运行机制的不断完善，顺应全球化和区域化的时代趋势，东盟组织发展成为地区性的国际组织，在世界政治舞台的地位日益提高，逐渐获得话语权。
“东盟组织在早期阶段，合作内容一般都是在原有的经济、社会和文化来往领域中，提出增加一些交流合作措施，例如在海运、民航、旅游、人员培训、情报交流和新闻等方面相互提供一些便利，而在生产、贸易、金融等实质性的经济领域中尚难以开展合作，且进展甚微。初创时期总共提出了 267 个推荐合作项目，而真正付诸实施的仅有 80 项。东盟内部的贸易量在东盟整个贸易中的比例不是上升，而是呈下降趋势，在 1970-1975 年间，从 15.5%降至 12.6%。”
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第二节 概念梳理
本论文以东盟为视域，以《广西日报》为例，研究如何改进与优化在涉越新闻报道中存在的问题与不足。因此，必须在东盟视域下就涉越传播给予概念上的定位和梳理。
笔者结合在《广西日报》东盟报道部实地调研和实习过程中的思考，通过查阅书籍资料，对“外事新闻报道”、“对外宣传报道”、“国际传播”、“涉越报道”四者的概念进行界定。
涉越报道属于对外传播还是对内传播？它和国际传播是什么关系？它和对外宣传报道、外事新闻报道有什么异同？在笔者深入研究越南报道之前，这些问题曾让笔者一度迷茫和混淆。因此，在论文开篇之前，先对论点的属性进行学术上的界定。
一、外事新闻报道
关于“外事新闻报道”概念的厘定：对在中国和国外发生的、涉及中外关系的、有新闻价值的事实或事件向国内报道。追溯我国外事报道的开始，便是明代的邸报。不过，由于古代封建社会相对封闭、中外交往时通时塞，加之传播媒介原始低效，因此外事消息在邸报中所占分量一般。较为正规现代的外事报道直到近代报刊出现后才有。
我国外事报道的内容一般有：1.我国领导人的出访；2.我国领导人接见外宾、外国领导人游览参观；3.中外民间交往。概况来说，我国外事新闻报道有政策性强、新闻价值、礼宾性强等特点。
外事新闻报道与越南新闻报道关系紧密，并不十分容易分辨。上世纪八九十年代，我国与国外互动交流远不如今日频繁，因此当时外事新闻报道是越南新闻报道的主要任务，外事新闻报道属于越南新闻报道。
二、对外传播
“对外传播是指一个国家文化体系针对另一个国家文化体系所开展的信息交流活动，其目标是要信息接受国更多了解信息输出国，培养其友善态度和合作愿望，并创造一个有利于信息输出国的国际舆论环境，取得最高程度的国际支持和合作。”因此，我国对外传播的目的就是让全世界各国人民客观公正的认识我们，让认知转化为理解和支持，同时赢得国际社会对我们的尊重，为我国发展创造和谐有利的大环境。总结起来对外传播就是指以他国或他国受众为传播对象的大众信息传播，它是跨国境、跨语言和跨文化的传播。
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第二章《广西日报》概况与涉越报道中的问题与不足
本章第一小节介绍《广西日报》概况与涉越报道的主要阵地——“对接东盟”版；第二小节是本章的重点部分，根据笔者详细统计的 2013 年涉越报道数据，梳理分析后，归纳出笔者眼中的涉越报道中存在的问题与不足。
第一节 《广西日报》概况
一、《广西日报》
很多人并不知道，《广西日报》最初是 1949 年在桂林创刊，直到 1950 年才迁至南宁。与其他省报性质一样，它是广西壮族自治区机关报。2009 年是广西日报创刊 60 周年，也迎来了广西日报的大日子，这一年的 12 月 22 日，正式成立广西日报传媒集团，开始走上具有区域性国际影响力的传媒集团之路。
广西日报传媒集团的成立，“是贯彻落实中央关于推动文化体制改革战略决策的重要举措，是高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新的重要成果，是推进整合出版资源，做大做强经营性文化产业、探索市场经济条件下报业运作新模式的一次有益探索，有利于实现集约化、规模化发展目标。”
今天我们拿到手中的《广西日报》，是彩色印刷的对开 12 版，周末版对开8 版。一份沉甸甸的《广西日报》，不仅新闻信息量大，并且专刊副刊丰富精彩，可谓寓信息传播于趣味性。《广西日报》的发行渠道也与其他省报相似，几乎可以在广西任一党政机关和事业单位里见到，因此其读者多为各级机关的公务员们，因此其舆论影响力和话语权，不可小觑。时至今日，《广西日报》已创刊一甲子，六十年来积淀的信任感，深得 4800 万广西读者的支持。
二、《广西日报》“对接东盟”版
目前来看，广西几乎是全国首个开设专栏为国人介绍东南亚的地区，早在上个世纪 90 年，“东南亚之窗”专栏见之于《广西日报》，2002 年年底中国－东盟建立自由贸易区进程正式启动后，《广西日报》再次闻号而动，于 2003 年 1月推出“东南亚”专刊，全面介绍东南亚各国详情。同年 10 月，时任国务院总理温家宝在印尼巴厘岛举行的中国与东盟领导人会议上，建议从 2004 年起，每年在广西南宁举办中国—东盟博览会。作为自治区党委机关报的《广西日报》义不容辞地担起宣传报道的大任，报社决定，从 2004 年 1 月 1 日起推出全新的“对接东盟”专版，每周用五个整版的篇幅进行全方位报道。
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第二节 《广西日报》涉越报道中的问题与不足
广西依托独特的地理区位优势，在中越两国、政治、经贸等全方面交流合作中担当前锋，广西媒体在报道中越两国经贸合作、文化、教育和旅游交流等方面也取得了明显成效，《广西日报》尤为显著。本节通过对《广西日报》2013 年所有涉越报道进行较为系统全面地梳理，总结出《广西日报》在涉越报道中出现的不足和缺陷，有待进一步改进和完善，结合具体报道，主要表现在以下几个方面：
一、传播平台优势尚未凸显
2009 年，在《广西日报》创刊 60 周年之际，广西日报社组建成立广西日报传媒集团，致力于打造有区域性国际影响力的传媒集团。可以说《广西日报》在广西的政经界有着不可忽视的舆论影响力和话语权。特别是成立传媒集团后的《广西日报》，各方传播优势、报道资源聚集，本应该借由这个新平台《广西日报》在国际传播领域，有所新建树，然而令人遗憾的是，集团各媒体之间信息、资源未实现有效共享，从而造成了信息、人力乃至技术资源的低效利用和一定程度上的浪费。
二、报道本身“症状”错综
（一）报道体裁
2013 年《广西日报》涉越报道体裁分布图见表 1：
从统计的数据来看，2013 年《广西日报》涉越新闻报道动态消息占据多半“江山”为主，通讯报道比例位列第二，但比重不足动态消息的一半，评论只占有 2%。
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第三章 《广西日报》涉越报道存在问题的原因反思与形势分析........................25
第一节 反思原因........................25
一、主观原因.................25
二、客观原因...................26
第四章 提升《广西日报》涉越报道水平途径..................32
第一节 提升《广西日报》涉越报道水平途径....................32
第四章 提升《广西日报》涉越报道水平途径及启示
本章作为本文的重点章节，在总结问题与不足、反思不足原因、客观分析当前形势的基础上，结合《广西日报》自身资源与特色，在第一小节中提出优化涉越报道水平的建议；在第二小节中总结《广西日报》涉越报道可以为其他区域媒体从事涉外报道提供的启示。
第一节 提升《广西日报》涉越报道水平途径
《广西日报》涉越报道虽然在传播题材和传播内容等方面存在不足，但从其传播心态和总体趋势来看，发展前景和提升空间依然非常值得期待。以东盟为视阈，如何提升《广西日报》涉越报道水平，笔者将从几个方面探寻。
一、报道理念层面
1. 国际传播意识
《广西日报》上至高层领导下至每一名一线记者，都应该树立强烈的国际传播意识。应该清醒的认识到，时代已经把广西推至中国西南对外开放的“潮尖”，每一个日出升起，中越边境旁，就有无数个越南人等待进入广西，抱着寻找就业机会或是求学的梦想；每个新的一天，广西大地上，就有无数个中国商人思考如何吸引越南客户，和越南人做生意。在采编涉越报道时树立明确的国际传播意识，才能做出适合中越受众的好新闻。
2. 跨文化传播意识
曾经，越南身上的“中国”烙印特别明显深刻，然而近代之后，法国的殖民统治使得越南文化受到来自西方文化的影响，因此，越南文化发生了转变。《广西日报》采编人员不能以老旧眼光看越南，而要树立跨文化传播的意识，以跨文化的视角重新审视我们的邻居—越南。在采编涉越报道时，求同存异，寻找文化价值普遍性，报道符合中越普遍价值观的新闻。
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结语
涉越报道，从微观层面上来讲，关乎《广西日报》的形象和声誉，从宏观层面上来讲，一切外事无小事，涉越报道关系到中国与越南的国家关系，因此务必抓好涉越报道工作。
中国与越南，是山连山、水连水的近邻，是社会意识形态相近、政治经济体制相似的兄弟国家。自古以来，中国与越南关系紧密，相亲相助。近年来，随着中国与东盟开启对话之后，中国与东盟合作交流日益频繁，中国与越南也越来越互通有无，在交流合作向好的大背景下，广西媒体先后承担起组织涉越报道的重担，然而在经济、文化并不十分发达的区域，先人一步地组织越南报道，对于广西而言，是一个巨大的挑战。
《广西日报》作为区域主流媒体，率先扛起涉越报道的大旗，至今已有十余年的经验。时代风云变幻，国家战略也与时俱进，涉越报道的现实情况也今非昔比。受众群体的国际化、信息获取方式的多元化等现实状况，对涉越报道提出了挑战。
因此，如何提高涉越报道水平，满足区域内中越受众的信息需求，对于传播广西形象和中国形象，促进中越合作交流更加深化，具有十分重要的意义。
本文收集整理了《广西日报》2013 年涉越报道，理性分析涉越报道过程中存在不足与缺陷，冷静剖析主客观原因，大胆探寻提升涉越报道水平的途径和办法，希望帮助《广西日报》在中国改革开放日益深化、中越关系日益紧密复杂的大背景下，构建中越顺畅交流的对话平台，促进中越合作更好更持续地发展，也为越南报道提供借鉴和参考。
参考文献（略）
新闻媒体毕业论文（2018年）优秀范文七：媒体融合背景下的微新闻生产研究
1. 导论
1.1 研究背景
随着互联网技术的不断发展，互联网用户和手机网民用户的规模也不断增加。据中国互联网信息中心 CNNIC 最新发布的统计报告显示，截至 2014 年底，我国网民已经达到 6.49 亿人，其中手机网民就达 5.57 亿人，使用率高达 85.8%。互联网从诞生开始，就伴随着信息服务功能，它作为一个连接全球范围的，为大众提供信息资源的网络，用户可以随时在上面接收和分享信息，达到全球信息资源共享。
媒介技术高速更新迭代，手机和互联网潜移默化地影响着我们的日常生活，它们无孔不入，你无处躲藏。我们无时无刻不被互联网中的网站、微信、微博、QQ、朋友圈和各种客户端所包围。从信息获取功能来看，网民使用的应用主要包括搜索引擎类、社交媒体类以及即时通讯类。作为社交媒体和即时通讯工具的微博及微信应用，正呈现出强大的信息传播功能和社交媒体特征。微博和微信允许人们进行写作、分享、沟通和讨论信息，并且人们更倾向于通过微博与微信进行信息获取、商务交易、交流沟通和网络娱乐。
微博自 2009 年上线以来，用户数量急剧增长。截至 2014 年底，国内网民使用微博客的人数已达 2.49 亿。微博逐渐呈现出强大的媒介功能，新浪微博用户中，80.3%的用户关注新闻和社会热点话题。它已经成为人们了解热点信息的主要渠道，同时也形成一个大众舆论平台。尤其是在公共新闻事件中起到了较为重要的作用。譬如，在马航失联、冰桶挑战等一系列公共事件中，它都发挥了较大的影响力。
微信的发展也不甘示弱，呈现出迅猛的势头。微信是腾讯公司推出的应用软件，在短短 4 年时间里，用户数量就已突破 6 亿，成为亚洲拥有最大用户群的即时通讯类应用软件。据腾讯官方统计数据显示，截至 2014 年 4 月，微信使用率在中国网民中高达 65%，并拥有 4.68 亿的月活跃用户。微信最早的功能在于即时通讯，随着一系列微信应用插件的开发，微信的社交媒体功能逐渐开始凸显。据腾讯官网 2014 年 9 月份统计，微信在新闻传播方面，有 41.5%的微信用户会关注新闻媒体类公共号，政法新闻的微信阅读量达到 1.9 亿人次，财经新闻的微信公众号阅读量高达 1.2 亿人次，微信公众号已经成为重要的新闻获取平台。
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1.2 国内外研究现状
关于微新闻生产的研究，国外的研究比较前沿，但国内关于微新闻生产还没有整合式的研究。国内的研究大多是停留在个案探讨上，多是对媒体节目特色和内容进行分析，其中仅有两篇文献是从新闻社会学视角对微博新闻进行研究，但这两篇文章主要是从非专业新闻生产视角来分析微新闻生产，这显然已经不能够满足当前新闻发展的需要。
1.2.1 国外研究现状
在国外，微新闻生产研究主要是以 Twitter 为研究对象，以公民微新闻生产现象为起点，来分析新媒体时代微新闻生产的特点。
最初对 Twitter 新闻的研究主要是集中在公民生产方面，如 Patrick Crawford在 2007 年发表的《The People’s Media: Peer Production, the Networked》文章中提出：Twitter 建立了公民新闻生产平台，成为一种新兴的新闻生产方式，这种生产方式能够使权利操纵在每个人的手中，是真正代表人民的媒体。随着研究的深入，国外关于微新闻生产的研究呈现出两个趋势。首先是整合研究。大家逐渐开始注重新媒介生态研究，Dhiraj Murthy（2012）从社会学视角分析了 Twitter 的微新闻生态系统，即互动式生产过程，他提出了社交媒体新闻生产中的“空间感理论”，社交媒体具有环境感知系统和公共社交性，新媒介所建构出来的世界是离散的和充满空间感的。另一个趋势是业界开始逐渐注意到新媒体中传统媒体的重要作用。如在 Cory L·Armstrong 和 Fangfang Gao（2010）在其论文中提到新媒体生产中的社会责任报道和社会功能提供是不足的，传统媒体没有重视微新闻生产。微新闻生产的环境已经发生了重大变化，随时随地捡起碎片化的“垃圾信息”是如此简单，传统媒体的专业记者需要重新定位，以掌控整个新媒体社会，已显得非常重要。
1.2.2 国内研究现状
国内对微新闻生产的研究起步较晚，主要还停留在基础性研究方面。尤其是对个案研究、栏目内容和形式研究的论文较多，从新闻社会学方面所展开的研究偏少，整合研究缺失。
（1）个案研究
张林力的《“我报道”影响下的新闻生产——CNN.com 的 UGC 使用研究》（2012）是以 CNN.com 的 UGC 为例。刘爱的《互联网影响下的传播流程与新闻生产》是以新浪微博和天涯论坛为例。蔡小晓的《数字时代传统报社新闻生产方式嬗变及其特点》（2012）立足点是传统媒体数字化转变，主要研究对象是《新安晚报》。陈晨《自媒体崛起背景下的传统媒体新闻生产方式嬗变研究》（2012）以新浪微博为例，从记者微博写作入手，来分析传统媒体新闻生产方式的转变。《新媒体环境下的微信新闻生产研究》（2014）是以新华社微信公众号“我报道”为例，来研究该栏目的特色和缺陷，提出了微信新闻生产过程中存在的问题和发展对策。这些都是微新闻生产的个案研究，大多集中在对节目形态的探讨，缺乏整合分析。
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2. 媒体融合背景下微新闻价值的凸显
2.1 媒体融合的阐述及创新融合走向
新技术日新月异，不断改变着传统新闻业，同时也为媒介形态带来多种可能性。不同的新媒介技术，也给传统媒体带来不同的挑战，并产生出新的媒介形态。互联网时代，传统媒体经历了三次新媒体转型。第一次，传统媒体主动利用互联网的转型阶段。从最初电子版的出刊，到网络新闻门户网站陆续诞生，媒体开始跨界于互联网领域；第二次，网络冲击转型阶段。随着门户网站盛行，新浪新闻和网易新闻等抢占网络新闻市场，传统媒体开始创立新闻网站；第三次，移动终端、社交媒体发展时期的融合转型阶段。从社交网站的盛行到 4G 移动互联网的普及，社交媒体由于其高度的开放性和与生俱来的媒介化特征，它从诞生之日起就发挥了强大的媒体功能。微信、微博等社交应用媒体化趋势，引发了业界不少的波动，并且随着移动终端的发展，新闻客户端也成为传统媒体抢占的高点，微信公众号、微信头条、今日头条等新闻客户端为公共新闻业的发展起到了推动作用。
当前媒体环境处在高度交融的情境下，有传统媒体的生产、有新闻门户网站的盛行、有社交媒体的风靡，还有大量出现的新闻客户端，媒体面临着前所未有的多维媒介态势，多种媒体相互融合，其界限愈加模糊。面对这前所未有的、错综复杂的挑战，媒体有必要开始重新反思“媒体融合”这个论题。
2.1.1 媒体融合的定义
业界普遍认为，媒体融合的概念最早可追溯到 1983 年，当时著名的传播学家伊契尔·索勒·浦尔（Ithiel De Sola Pool）在研究技术对社会影响时，首先提出“融合”一词，试图来形容技术创新是如何影响未来社会的，他指出：“媒体之间点对点的传播与大众传播点对面的传播之间的界线，由于融合过程的出现，已经变得非常模糊了。”
国内不少传播学者都对媒体融合的概念进行了阐述及界定。孟建和赵元珂在2006 年提出，随着互联网技术的发展，业界开始正视互联网颠覆式的影响力，媒体融合被看作是全新的媒介形态，即是指传统媒体的跨媒介融合之路。蔡雯在 2006年指出，媒体融合是在网络传播及数字技术推动的前提下，媒介实现真正意义上的聚合及融合。③ 2013 年邵鹏指出，媒体融合是指在数字化时代，传播者、媒介内容、渠道、接收终端之间趋于融合的过程和现象。①随着新技术不断更新，媒介格局持续转变，对其研究也不断深入，关于媒体融合的定义也有了进一步发展。媒体融合是指，在多维度媒介共存的前提下，媒介的边界开始模糊，媒介相互融合互动生产，其中包括媒介所有权、媒介传播策略、媒介结构以及新闻采集和发布等各个层面的融合。
媒体融合是新媒介时代媒体发展的理念，是随着互联网发展而产生的，是传统媒体的整合转型。这种整合表现在两个方面：技术的融合和经营方式的融合。这种形式的媒体融合是整体的变革，是从组织结构、人员构成、观念、战略、内容生产到盈利模式的变革。
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2.2 微新闻的概念界定
2011 年，郑智斌和张安然在《中国出版》杂志上发表的论文《“微新闻”时代传统媒体的问题与应对》中提出了“微新闻”的概念，他们认为“微新闻”是在以微博为主的传播平台上，从组织、生产、发布到扩散等各个环节人人可参与的新闻活动。
另外，微信已经成为和微博实力相当的网络舆论阵地。微信近年来异军突起，发展势头强劲，微信公众号强大的媒体性质在很大程度上改变着我们的信息获取方式和传播方式，也在很大程度上影响着传统媒体的新闻生产方式。微信拥有超过 580 万个公众号，日均增长 1.5 万个，月活跃用户接近 4 亿。人民网舆论监测室的朱明刚说，从 2014 年来看，在公共事件发生时，微信上的数据逐渐超过了微博，比如在上海踩踏事件中，微信信息传播对此事件的影响相比微博更为广泛。
因此，我们将集亿万网民之所言的微博新闻和微信新闻称之为“双微新闻”或“微新闻”。
2.2.1 微博新闻
2009 年新浪公司推出了“微博”内测版，其原身是美国在 2006 年推出的著名社交类网络应用 Twitter。微博发展初期，以短消息发布为主，消息长度不超过 140个字符，随着该应用的优化发展，现在已可以发布长微博和微博链接。微博的最初定位是社交网络，但随着媒介技术的发展，微博越来越多地体现出了媒体性质，已成为我国年轻一代不可或缺的社交媒体平台。越来越多的媒体和个人从微博上获取信息、知识、新闻爆料和评论互动，这就形成了“微博新闻”。
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3. 媒体融合背景下微新闻生产的发展 ············· 13
3.1 媒体融合背景下新闻生产的演变 ············ 13
3.1.1 全民参与式的新闻生产················· 13
4. 媒体融合背景下微新闻的互动生产分析 ························ 20
4.1 公民新闻生产的预警功能 ················· 20
4.2 公民新闻生产的舆论监督功能 ··············· 21
5. 媒体融合背景下微新闻的议程设置分析 ················· 24
5.1 研究对象 ···················· 24
5.2 微新闻议题统计结果及分析··········· 26
7. 媒体融合背景下微新闻生产的发展对策
当今传媒业的现状印证了一个问题，报纸不只是一个宣传工具，它还能将有思想的、对社会有价值判断的读者转变为公民记者。针对微新闻生产中受众表达失控、碎片化、微新闻生产把关不严、议题偏向等问题，我们要从以下几个方面进行优化生产。
7.1 新闻素养——微新闻有序生产的基础
随着公民加入到新闻生产者的队伍中，公共领域的流向改变了。微新闻传播呈现出小众化聚合状态，表现为分散的无数的小圈子传播，而这些圈子拥有“密集的用户”和“迷人的共同思想”。
“长尾理论”表明，借助微平台，可以帮助一些不知名的作家和媒体进入到公众的视野。数字化的微新闻平台每天发布大量的新闻信息，每个人都可以分享自己的故事，个人的看法和意见，人人都能生产自己的新闻产品，但这些新闻产品的质量是参差不齐的。
我们要提高受众的新闻素养，使其在新媒体空间里理性表达。微新闻生产过程中，信息的采写和传播是基于个人价值判断，这样受众很容易受到个人偏好和猎奇心态影响，滋生和传播谣言。因此，在微新闻生产中，如何提高受众的新闻素养，引导理性表达，是构建和谐媒介生态的一部分。
加强网民的新闻素养教育，尤其要开设针对大学生的新闻素养课程。大学生作为网民的重要组成部分，有充足的时间上网，在业余微新闻生产中所占比例较大。提高他们的新闻素养可通过以下途径，在校园内开设新闻选修课程、新媒体讲座等。
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结论
2014 年是媒体融合的元年，这一年我国提出传统媒体与新兴媒体进行融合发展的战略，强调了传统媒体要加强新媒体舆论引导功能，试图营造健康的新媒介生态，构建和谐的舆论表达。
在无跨界融合必灭亡的媒介环境下，不论是网络媒体人、自媒体人还是微新闻达人，都在努力地进行微新闻生产，在微新闻生产过程中不能丢失新闻责任，要坚持新闻专业主义精神。否则，即使是强势的传统媒体，也很可能会最终丢掉主流舆论场阵地，主流记者也会变得形同虚设。
大时代需要大担当，目前来看，传统媒体在微信、微博重大新闻发布中，受众趋于服从，传统媒体仍然是微新闻生产的主导者。传统媒体在微新闻生产中，应该注重舆论引导功能，这就需要传统媒体坚守新闻专业主义精神，保证新闻报道的平衡、公正、全面和真实。传统媒体要通过社交媒体这个窗口，利用微新闻作为千里眼和顺风耳，最终掌控社会舆论。
参考文献（略）
新闻媒体毕业论文（2018年）优秀范文八：从框架理论探析《南方周末》突发性公共事件的报道策略
第一章 框架的高层结构：《南方周末》突发性公共事件报道的主题建构
第一节 《南方周末》突发性公共事件的主题设置
笔者在绪论中对突发性公共事件报道作了以下定义：突发性公共事件报道是指新闻媒体对突发自然灾害、事故灾难、公共卫生事件、社会安全等突发公共事件的报道。本节将首先对《南方周末》中突发性公共事件报道的主题进行归类统计，然后分析其主题设置所呈现的媒体景观。
根据笔者对 2014 年《南方周末》报道的归类统计，突发性公共事件报道的篇数为 261 篇。表 1 和图 1 为《南方周末》突发性公共事件报道的主题统计图表，从图表中我们可以清晰的看到，其报道主题中比例最大的是公共卫生类议题，达突发性公共事件报道总量的 34.5%，可见《南方周末》对公共卫生事件的重视程度。其次是事故灾难事件，占突发性公共事件报道的 29.9%。而社会安全事件与自然灾难事件虽然为突发性公共事件中颇受关注的议题，但所占比例反而并不高，分别只有 20.7%和 14.9%。
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第二节 主题建构下的媒介景观
从表 1 图 2 可以看出《南方周末》突发性公共事件报道的主题设置主要集中在事故灾难事件和公共卫生事件两方面，其中事故灾难类报道更是大量集中在“环境污染”和“生态破坏”议题上。很大原因是这类议题与国家意识形态冲突较小，所以容易在媒体上形成公共舆论。直到目前，哪怕是《南方周末》这类以多报道敏感性议题的报刊，也不敢把那些挑战性更强的议题堂而皇之地摆上公共舆论的大舞台。反反复复地在环保、卫生等议题中徘徊，其最后的结果就是让公共舆论出现“碎片化”、“单一化”，长期发展下去甚至会形成议题内容的高度“同质化”。譬如《南方周末》中的环保污染议题，大部分的新闻都是围绕“环保灾害”和“环境正义”进行报道，鲜少对政府工作进行直接的批评，大量堆砌环境的相关信息、环境权威人士的话语，或者是使用大量煽情文字描述逐渐丢失的环境，以获取受众的情感认同。千篇一律的主题与写法，只是更换了对象而已。不过出现这样的情况，我们无法把责任归咎于《南方周末》身上，我国仍处于社会转型期，话语表达的边界已逐渐宽松，但国家权威对媒体突发性公共议题的限制要真正得到“解放”，则是一个漫长的拉锯过程。
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第二章 框架的中层结构——《南方周末》突发性公共事件报道的结构方式
第一节 《南方周末》突发性公共事件报道的情节框架与议题框架
情节框架和议题框架是美国加州大学教授Lyengar针对新闻报道模式而提出的，情节框架主要采用描述性语言提供一副“图景”，不需要解释性分析，媒体的倾向性较为隐蔽；而议题框架则偏重使用解释性语言，将报道对象置于宏大的历史、地理背景中去加以分析、阐释，为读者展示新闻背后的时代或原因。而台湾学者臧国仁则认为新闻文本分析框架的中层结构应该包括：主要事件、事件细节、历史、结果、影响、归因、评估等指标。两位学者所提出的分析框架皆针对的是新闻文本的报道结构，本节笔者将把臧国仁提出的报道结构分析指标与Lyengar 提出的报道模式框架相结合，对《南方报道》突发性公共事件报道的结构框架进行全面的分析：情节框架，包括有主要事件、事件情节、事件结果三个指标；议题框架，包括事件背景（历史、影响、归因等）、相关评论和社会观点三个指标。
情节框架都是用于对事件的客观描述，主要事件指的是以客观叙述的口吻陈述事件的主要内容，通常极少带具有强烈感情色彩的形容词或名词，旨在为受众提供关于事件的主要信息，主要事件的阐述能让受众更清晰、直观地了解事件发生的全过程；事件情节指的是对人物、场景等细节进行详细的描绘，作者会通过文字进行细腻的雕琢，让受众在情感上受到影响；事件结果则指的是对主要事件发生后引发的一系列后续事件。
议题框架是作者对事件的分析阐述，旨在引导受众对事件的认识，事件背景指的是与事件相关的历史、地理、知识、社会状况等，可以让读者了解事件背后的原因和时代；相关评论是指媒体对该事件的看法，直观明确地表明媒体的立场；社会观点指的是报道中媒体对社会各界人士进行采访，搜集而来的多方意见。
在本节《南方周末》突发性公共事件的议题分为四个类型：自然灾害事件、事故灾难事件、公共卫生事件、社会安全事件。而对 6 个指标的统计分析将分为三个部分：首先对 2014 年《南方周末》突发性公共事件报道的情节框架和议题框架进行纵向的统计比较，再对突发性公共事件报道中各个类型议题的情节框架和议题框架进行横向的分析比较。最后透过具体的数据分析探究《南方周末》突发性公共事件报道的结构方式及媒体立场。
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第二节 结构框架下呈现的媒体策略
表 2 对《南方周末》突发性公共事件报道的框架类型比例进行了统计，数据明显指出《南方周末》突发性公共事件报道的结构方式主要侧重于议题框架，这跟《南方周末》的办报宗旨和受众群体有很大的关系。《南方周末》一向以大型调查性报道、揭露性报道闻名，其办报宗旨是“在这里，读懂中国”，而受众定位则是社会精英群体，这决定了《南方周末》不能与一般社会综合性报纸采取一样的结构方式，相对来说综合性报纸更偏重于事件的客观陈述，让受众尽可能多的了解每天发生了什么事情，满足一般受众对信息的需求欲。但《南方周末》的报道重点则在于挖掘事件的“深度”意义，只对事件本身进行描述是远远不够的。特别是突发性公共事件，其主要内容与国家政策、政府形象、社会民生息息相关，其中所涉及的自然灾害事件、事故灾难事件、公共卫生事件、社会安全事件等，如果把其置身于历史、环境、社会状况等大背景中进行分析阐述，可以挖掘国家意识形态层面的意义。不过值得注意的是，《南方周末》关于突发性公共事件报道的议题框架使用率虽然居高，可是其中的媒体评论比例却很小，只占议题框架的 6.4%，使用最频繁的是事件背景和社会观点。由此看出《南方周末》作为党和国家的“喉舌”，无论其报道多具有揭露性，依旧受国家意识形态的压制，很多敏感的话题和观点不能堂而皇之地以媒体身份进行发布。但事件背景和社会观点不一样，事件背景指向事件发生的原因、历史、社会环境等，作者只是把事件相关的信息进行搜集梳理，内容上必须是真实客观且不带作者的主观意识；而社会观点换句话解释就是借别人的嘴巴传达自己的意图，引用的观点越多、消息来源越权威，作者所想表达的意图就越能让受众信服。当然，事件背景和社会观点都经过了作者有意识的筛选重组，所谓的“客观”是表面的，《南方周末》只是运用了与国家意识形态冲突较少的结构方式来组织其报道而已。
当然，上述关于情节框架和议题框架统计分析针对的是《南方周末》所有突发性公共事件报道，但面向突发性公共事件报道中的不同议题，其框架结构又各有特点。表 3 就是《南方周末》突发性公共事件报道各类型议题的框架比例统计表，笔者将对不同公共事件议题的报道框架比例进行分析，阐述《南方周末的》相应的媒体策略。
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第三章 框架的底层结构：《南方周末》突发性公共事件报道的文本表达............. 16
第一节 关键词与报道基调 .................... 17
第二节 话语、权势和思想意识的“三维”框架 ......... 19
第三章 框架的底层结构：《南方周末》突发性公共事件报道的文本表达
第一节 关键词与报道基调
为了系统地进行分析，笔者把《南方周末》中关于 MH370 航班失踪事件的15 篇报道进行了分类，分别是：关于事件的报道，包括对事件的叙述、分析和事后的搜救（9 篇）、关于各界人士的对灾难的祝福（1 篇）、关于 MH370 事件的评论（2 篇）、关于马来西亚政局的报道（3 篇）。由于对 MH370 事件的评论和关于马来西亚政局的报道都只是以 MH370 事件为由头，内容分别涉及媒体责任与他国政治，与事件本身的关联相对较少，因此本节关于关键词与报道基调的分析重点放在关于事件的 9 篇报道中，评论与关于马拉西亚政局的报道在第二节将有详细的分析。
根据分析，《南方周末》对这场灾难的描述中，主要用了“谜题”、“扑朔迷离”等关键词；而在对灾难发生后的后续报道中，主要用了“无人主导”、“无协调”、“主要责任”来描述搜救行动，又用了“机密”、“没解释”、“不统一”、“不准确”、“处置失当”、“真相”等关键词来描述马拉西亚政府对此事的处理方式。
从《南方周末》对灾难描述的用词上，对事件本身的描述是相当少的，基本上都是感情色彩比较弱或者比较客观的用词进行描述，笔者在报道中所看到描述灾难的话语大多是真实的数据或者名词，鲜少有带强烈感情色彩的形容词，譬如形容灾难时经常会用到的“毁灭性的”、“重大的”等，也鲜少用到带强烈冲击力和现场感的动词。而《南方周末》在描述此次灾难的时候反而用到了“谜题”、“扑朔迷离”等关键词，这在描述灾难的报道中是很少见到的，代表了媒体对事件本身信息的缺失，对事件发生的原因、过程和后果也处于不明了的状态。一般媒体对重大灾难事件的报道都会采用典型的调查报道方式，从开篇就对灾难本身的前因后果有一个详细的描述，后期再逐步跟进展开。可是在 MH370 事件的描述中，《南方周末》连续用“谜题”、“扑朔迷离”等关键词来形容事件本身，除了表示其对事件信息的缺失等原因外，还隐晦地表达了对马来西亚当局不及时公开事件信息的批评和谴责。
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结论
本研究立足于台湾学者臧国仁所提出的新闻框架理论，对《南方周末》中有关突发性公共事件的报道分别从高层次结构、中层次结构和低层次结构进行框架分析，通过对《南方周末》中关于突发性公共事件报道的主题设置、结构方式、以及话语表达等三个层次的详细分析，最后归纳出《南方周末》突发性公共事件的报道策略。
一、 青睐于国家意识形态冲突较小的议题
《南方周末》突发性公共事件报道的主题设置主要集中在事故灾难事件和公共卫生事件两方面，其中事故灾难类报道更是大量集中在环境污染和生态破坏议题上。很大原因是这类议题与国家意识形态冲突较小，所以容易在媒体上形成公共舆论。直到目前，哪怕是《南方周末》这类以多报道敏感性议题的报刊，也不敢把那些挑战性更强的议题堂而皇之地摆上公共舆论的大舞台。
许多传统媒体在面对突发性公共事件时往往采取一成不变的报道框架，但事实上，不同类型的公共事件在传播时往往表现出不同程度的风险指数，而控制传播风险就必须针对不同类型事件采取不同的报道方式。而《南方周末》对突发性公共事件的报道，则通过调整情节框架和议题框架的比例，化解公共事件在传播中产生的危机与风险。
《南方周末》在突发性公共事件报道主要采取平衡报道的方式，其结构方式中并不青睐于直接表达媒体观点，所以报道中评论往往占很小比例，而它往往偏向于把议题放置于相关背景和各方观点中，信息源丰富全面，报道方式多样，让受众根据自身对事件的认知作出判断和阐释。这也是该报长期报道敏感议题，还能生存在国家权力和社会公众夹缝中的最核心策略。
《南方周末》注重突发性公共事件的后续报道和深度报道，在上文对马航MH370 事件报道中可以看到。公共事件既然是突发性质的，其形成和引起关注的速度都十分迅速，但在事件的传播过程往往很容易由于信息不明朗、不健全而产生谣言，引起公众消极情绪。《南方周末》作为周报，其在时效性的把握上远远不如其他媒体，但是它把报道重点放到了挖掘事件的背景、原因、后续发展，以及收集各方观点对事件提出行之有效的解决方法。譬如马航 MH370 事件发生时相关信息量十分缺乏，事件本身就是一个“谜题”，但《南方周末》对该事件作出的 15 篇报道中，除了首篇报道对事件本身进行了描述，其他报道都是围绕该事件作出的后续报道和深度报道。很多时候，人们心中产生恐慌往往源于信息的缺失，就好像黑暗中人们会觉得害怕是因为他们看不见，而在公共事件信息不明朗的情况下，《南方周末》采用这种报道方式，能对稳定社会情绪产生积极作用。
参考文献（略）
新闻媒体毕业论文（2018年）优秀范文九：《出版周刊》（1924-1941）研究
一、《出版周刊》概况
《出版周刊》1924 年 1 月由上海商务印书馆创办，是商务集编、印、发一体的自办刊物。1932 年 1 月受“一·二八”事变影响停刊。1932 年 12 月因商务生产逐步恢复而复刊，出版新第 1 期。1934 年 5 月改版，增设“读书指导”、“印刷常识”等栏目，开始在社会上产生重要影响。1937 年 7 月受“七七事变”影响再次停刊。同年 10 月，商务总馆迁至长沙，《出版周刊》在长沙改为《出版月刊》，另计期数。最终于 1941 年停刊。
（一）发展历程 从 1924 年创刊到
1941 年最终停刊，《出版周刊》几经波折，前后历时 17 年，是民国时期公开发行时间较长，影响较大的出版类刊物之一。17 年里，《出版周刊》随商务印书馆起伏兴衰，其发展可以分为三个阶段。
1.创刊与初兴（1924.1-1932.1）
《出版周刊》创刊初期主要是为了对外介绍商务印书馆出版的新书内容和版式。根据“大成老旧期刊数据库”上 1932 年约 40 余期中零星的资料来看，《出版周刊》此时已经有“本周出版新书”和“本周重版书目”等栏目；对图书的介绍内容及广告的排版方式也与改版之后变化不大，主要包括著译者、装订形式和价格，间或有内容摘要和特点介绍。这些广告形式，不仅被改版后的《出版周刊》继承，也与商务印书馆投放于其他媒体上的广告一致。商务不仅在本馆自办的其他刊物如《东方杂志》、《教育杂志》上刊登本馆广告，也在其他公开媒体上购买版面投放广告，如《申报》、《大公报》、《学艺》、《长安日报》等。
《出版周刊》出现于 1924 年，是由当时围绕商务印书馆的一系列内外因素推动的。
（1）人事变动促进出版繁荣
在商务的发展历程中，王云五是一个里程碑式的标志。1921 年，王云五经胡适推荐进入商务印书馆担任编译所长，随即改组机构，设立总编译处和国文、英文、史地、哲学教育、法制经济、数学、博物生理、物理化学、杂纂等九个编辑部，包括《东方杂志》《小说月报》《妇女杂志》在内的 8 个杂志社和 1 个函授学社和出版部等几个事务部门。1922 年，编译所的职工总人数达到 266 人，为历史之最。
机构和人事的调整迅速提升了生产效率，商务印书馆的出版物随即大量增加。王云五以“教育普及”和“学术独立”为出版方针，延请各领域著名专家担任部长，也是在这一时期，“百科小丛书”《万有文库》等大部头书先后推出。
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（二）主编李伯嘉
主编是一份杂志的灵魂，历史上因为主编先进的编辑理念而使杂志青史留名的例子不胜枚举。茅盾之于《小说月报》，章锡琛之于《妇女杂志》等皆是如此，由此可见主编对杂志风格、发展命运的影响之深。探讨一份杂志，则不得不关注推动杂志的背后因素，这些因素以人才为核心，人才围绕主编的理念展开办刊实践。
1.李伯嘉生平
《出版周刊》由李伯嘉主编。李伯嘉，字泽彰，北京大学经济系毕业，早年曾从事于马克思主义的译介工作。此后进入商务印书馆，1921 年，出任王云五改组后的编译所法制经济部部长，同时兼任事务部下设图画股主任。1932 年，在商务印书馆遭遇“一·二八”惨变之后，率领精干队伍赴香港筹划出版一套《新学制复兴教科书》，以应对全国开学和缓解财政困难，后任香港分馆经理。1941 年 7 月，李伯嘉出任商务代经理。同年，设立于 1937 年长沙的商务印书馆总办事处迁至重庆。1943 年，李伯嘉以代经理身份与协理史久芸主持商务驻渝办事处。1945 年抗战胜利后，赴上海出任商务驻沪办事处经理。1946 年 4 月 28 日，王云五从重庆回到上海，设立总处机构，李伯嘉任经理，兼供应部长。1949 年，李伯嘉随商务一部分迁至台湾。
作为总经理王云五的秘书，甚至在一定情况下总揽大局，李伯嘉自然对商务整体出版概况有宏观的掌控。由其出任《出版周刊》的主编，既保证《出版周刊》上的信息能够涵盖商务出版物的方方面面，又能更精准地反映商务决策层的出版策略与出版重心，同时保证了以王云五为首的商务核心领导层对以《出版周刊》为代表的宣传营销的直接领导和控制。
2.出版理念：重视文化，放眼世界
（1）以文化内涵透视出版事业
李伯嘉对出版与社会文化之间的关系有着极为深刻的认识。“关系民族势力的盛衰与民族精神的断续的中心枢纽，并不是坚甲利兵，乃是文化。”而出版则是启发知识、传达文化的最主要利器，“一国文化的盛衰与出版图书的多寡呈正比例”。因此，以李伯嘉为代表的商务同仁认为商务印书馆对于文化应该做两方面的努力：“一面竭力发扬我国固有的文化，一面努力介绍欧美各国的文化。”保存文化方面，出版机构可以利用自身集合优秀出版资源的便利条件影印古籍，保留传统；传播文化方面，出版把先进理论译成册子，把欧美学术思想介绍到中国，推动文化的传播。而出版与社会政治经济环境密不可分。出版既依赖于文化革新而发展，又通过对文化革新的宣传，新媒介的运用等促进文化自身的进步与发展。
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二、商业性：《出版周刊》的广告表达
作为一份以提供出版信息和服务读者为主要内容，以宣传馆务文化，推进图书销售为目的的馆办自宣出版类期刊，《出版周刊》上商务印书馆出版物的广告是绝对的主体。无论是以服务读者为标榜的“读书指导”“书评”等软性教化栏目，还是“系统的介绍读物”“本周出版新书”“本周重版书目”以及直接广告等硬性宣传，在传递商务信息的同时都为实现产品的销售不遗余力。
（一）内容丰富，形式多样的广告类型
对书籍的推销是《出版周刊》的主要内容。根据图书推销形式，这些书刊广告可以分为信息广告、预约广告、廉价广告和文化广告四种类型。此外，丰富的文体广告、印刷广告和函授学校招生广告等反映了商务印书馆多元化的经营方针。
1.信息广告
信息广告指的是以提供出版信息为主要形式的广告。《出版周刊》每一期均有“商务印书馆本周初版新书”“商务印书馆本周重版目录”以及“商务印书馆下周新书预告”等栏目，这些内容提供书刊名、作者、定价等简单信息，读者如果有兴趣，可以按照地址直接购买或要求邮寄。
除了这些固定的栏目之外，对某一重点出版物开辟专门版面进行介绍也是提供出版信息的主要做法。比如新第 75 期，为配合当期“读书指导”主题《经济学研究法》，选择了《国际经济总论》《国际经济问题》《国际经济政策》《世界政治经济概要》《社会经济学撮要》《经济学原理》《经济学大纲》等 18 种商务印书馆出版的有关经济学的著作。当期的封底则是商务已经出版的全套“复兴小学教科书”，详细完整列举初小、高小各科教科书、教本、教学法。新第 77 期则以政治思想为主题重点推介了《政治学史概论》《近代政治思想史》《近代政治学说纲要》等 8 种著作。
期刊出版是商务印书馆的一块重要阵地，其出版发行的多种期刊对推动当时的社会进步产生了重大影响，对馆办期刊的宣传在《出版周刊》上也多有体现。除了在“每周初版新书”等栏目中对有关主题杂志的介绍外，还有针对特定期刊的重点宣传。如新第85 期、新第 94 期对复刊后的《教育杂志》的整版介绍；新第 98 期封底的“商务印书馆五大杂志”，分别介绍了《东方杂志》《教育杂志》《英语周刊》《儿童世界》《儿童画报》的定价和主要内容。
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（二）立足纸媒，重视受众的广告特色
作为纸质广告，《出版周刊》既受母馆营销策略的影响，又受传播载体——纸张表现形式的制约。作为宣传期刊，《出版周刊》善于把握读者需求，在充分发挥纸媒表现力，满足读者的过程中实现商务印书馆对受众的意识占领。因此对其特点的分析，从广告思想、广告文案、表现形式、版面安排和宣传时机五个方面展开。
1.文化诉求，指向鲜明
《出版周刊》既然以推广销售商务出版物为目的，其办刊宗旨具有鲜明的利益指向性。但是如何实现这一指向，如何更好地将书卖出去，先进的广告思想对这一实践操作具有直接的指导意义。
从《出版周刊》的栏目设置及文案设计来看，这份杂志的广告思想是从现实关怀出发，诉诸于读者的心理共鸣；将自己的商业推广与服务社会结合起来。在新第 75 期上，《出版周刊》登载了一个“列强陆海空军现势图”，表现的是 1932-1933 年美、英、法、意、苏、日六个国家的海陆空势力；新第 78 期登载“一九三一年各国出版统计图”、“各国债券现状总表”等等，将中国放置于世界大环境之中，突出中国目前的落后形势，激起读者对国势、时势的关注和改变落后面貌的意识。在此基础上，《出版周刊》经常打出“读书救国”的字样，将出版放置于推动文化进步和社会发展的关键位置，实现其广告诉求的政治合理性。
另一方面，主张自己的出版行为是为服务社会。这在文案中多有表达，如新第 75期《商务印书馆征求出版计划书》：“鄙馆出版方针，向以民族复兴为鹄的，事体重大，自非旦夕所可冀”；“上海商务印书馆承接各项印件”：“生产能力较一二八之前增加一倍有半，愿出印刷余力继续为社会各界服务”；《译印最新化学工业大全缘起》最后一段：“我国百业落后，每年入超之多，世界各国得未曾有。补救之方，唯有振兴本国实业。但提倡国货之声浪虽高张，实际情况转每况而愈下。其原因，除由于关税壁垒崩溃外，出品之不良实有重大之关系。欲改进国货之品质，则于学理与技术，必双方并进，始有希望。环顾国内关于此一方面之参考书籍，寥若星辰。余有鉴于此，亟思利用本馆之力，有所贡献。除近年来已印行大学程度及中学程度若干种外，复谋为更有系统之出版。”这些文案，削弱了广告的商业性，增添了人文性，使得图书广告获得了读者愿意亲近的姿态。
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三、文化性：《出版周刊》的教化传播 ............................. 27
（一）以学术研究为指向的读书指导 ................................. 27
1.“读书指导”特色解析 ........................ 27
2.“古今名人读书法”特色解析 .................. 30
四、历史性：《出版周刊》的镜像价值 ......................... 33
（一）宣传商务印书馆品牌 ..................... 33
（二）开创出版类期刊形式 ................. 34
四、历史性：《出版周刊》的镜像价值
作为一本馆办自我宣传性质的出版类期刊，《出版周刊》在宣传商务、开辟新型宣传形式、提倡读书风气、保存史料、推动出版理论研究等方面具有重要价值。
（一）宣传商务印书馆品牌
《出版周刊》的创刊目的，就是为商务印书馆日益增加的出版物搭建一个宣传平台。商务一直极为重视产品的宣传推广，不惜在其他公开发行量大的报纸如《申报》《大公报》《上海早报》上购买版面进行广告营销，因此利用馆中已有编辑人才、出版印刷技术和发行网络建立自己的宣传刊物再合适不过。而杂志的出版周期短，信息量大，可以集中推荐某一主题的书籍，或者讨论某一社会问题。这些因素都是促成《出版周刊》面世的有利因素。
改版之后，随着“读书指导”等文化性栏目的出现，《出版周刊》的发行量迅速上升，影响范围进一步扩大。《出版周刊》在宣传自我的同时，以专业、权威的姿态赢得了读者的信赖，从而使得商品的推广更为顺畅。
《出版周刊》对出版产品的宣传，严格以商务为限，只宣传商务的产品。“商务印书馆复兴教科书”“商务印书馆本年一至六月出版新书”“上海商务印书馆承接各项印件”“商务印书馆创制中小学校自然科学设备用品概况”以及“赞助全国读书运动商务印书馆半价书目一斑”。从其几乎每一项广告都要加上“商务印书馆”字样的行为来看，《出版周刊》在刻意加强读者对商务印书馆的印象。
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结语
论文以商务印书馆的自办刊物《出版周刊》为研究对象。根据《出版周刊》的内容，将其性质界定为出版类期刊。主编李伯嘉作为王云五的得力助手及《出版周刊》从始至终的负责人，其对出版的认识是通过出版推动文化建设进而实现国家救亡。文化建设立足于文化的保存和传播，反映在出版上，前者以古籍、丛书出版为代表，后者以教科书为代表。所以《出版周刊》的重点广告以教科书、四库丛书和《万有文库》为代表。主编的理念对一份刊物的宗旨、风格有很大的影响，对李伯嘉的探讨，实际上是对期刊运行过程中“人”的因素的关注。
作为以推广自身出版物为最终目的，集商业宣传和文化服务于一身的《出版周刊》，具有鲜明的商业属性和文化属性。对《出版周刊》上广告内容的分析，价值指向广告背后的文化理念。以文化内涵为支撑的商业广告，才能够走的更远。而读书指导和知识普及一类的文化性内容，既为服务读者，也为树立商务印书馆的企业形象。借用广告的传播渠道，企业形象和文化理念得以被受众知晓。
《出版周刊》对于商务印书馆的宣传，密切关注时政，时时彰显自己为社会服务的角色定位，在浓厚的文化关怀中向读者传递自己的文化理念和销售信息。充分利用纸质媒介的表现特征，不断引进最先进的印刷技术，力求在纸质媒体上呈现最丰富的广告形态。对广告文案用语的提炼，表现形式的设计，读者体验的重视，宣传时机的把握，印刷效果精益求精的追求，最为重要的是系统化地向读者介绍专业领域的相关书籍，在服务读者的同时实现自身知名度的提升和市场份额的扩大。
参考文献（略）
新闻媒体毕业论文（2018年）优秀范文十：《大河报》官方微博研究
一、《大河报》官方微博开通的背景
（一） 微博概述
微博，即 micro-blog。其定义若从学术界来看，还没有一个公认的、权威的、统一的界定。依照现有资料，微博的定义大概可以分为以下几类：
第一类定义偏重于微博自身的特点。李开复著的《微博改变一切》一书中，给微博的定义是，“微博就是每次发布都不超过 140 个字的微型博客，是表达自己，传播思想，吸引关注，与人交流的最快、最方便的网络传播平台。”此种定义认为微博是一种通过网页、WAP 以及各种客户端组建个人社区进行信息交流、分享的平台，发布信息内容在 140 字以内，具有快捷和便利的特点，可以实现实时分享，其信息的获取通过粉丝关注这种机制来完成。
第二类定义偏重于微博同博客之间的区别。指出微博是博客的一部分，但二者又有差异，认为微博发布的信息、图片、音频及视频等内容要比传统的博客小。学者杨晓茹给微博的定义是，“微博是一种流动的互联网装置，是基于 Web 3. 0 平台新近兴起的一类开放互联网社交服务。微博主通过手机或电脑最多只能上传 140 个字或者不大于 5M的图片，他的“跟随者”(followers)就能及时查看该信息并发表评论。微博客具备了4A 的元素(Anytime, Anywhere, Anyone, Anything)。”此类定义中对微博的特征进行了总结。
第三类定义偏重于信息传播角度。参考学界对微博的定义，郭庆光在《传播学教程》中认为“微博的媒体属性是基于关注机制进行信息分享的社交网络平台，这个社交网络是人类社会交往的一个虚拟平台，这里所传递和分享的信息也就是传播学中所指的社会信息，即除人的生物和生理信息以外的与人类社会活动有关的一切信息，有公共信息也有个人交流。”此类定义中凸显了微博的传播特性以及社会交往的功能。
笔者综合以上几种不同类型的定义，对微博的内涵进行概括：微博（Weibo），微型博客的简称，是一种通过网页、WAP 以及各种客户端组建个人社区进行信息交流、分享的平台，通过粉丝关注机制完成互联网平台上的资源共享，其发布信息不受时间、地点的限制，字数在 140 字以内，不仅可以发布、收藏信息，而且可以通过评论、@、点赞及转发等多种形式形成大众之间的互动交流。其中，从微博的发布者来看，可以分为名人、草根、组织三类；从微博的内容来看，可以分为消息类、知识类、娱乐类三种；从微博发布的形式来看，可分为纯文字的微博和文字加其他内容形式的微博。
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（二）《大河报》官方微博开通的外在环境
1.传统纸媒面临的挑战
我国报业从 1978 年至 2003 年以来发展迅速，增长势头强猛，居于传统大众传播媒介前列，其发行量与广告接收量持续稳步上升。在 20 世纪 90 年代，人们还视报业为一种“朝阳产业”，可是进入 21 世纪，传统报业也出现下滑趋势。
2005 年被很多人看成是中国传统报业的“拐点”，《京华时报》总编辑吴海民是持报业“寒冬论”的代表人物之一，他认为媒体市场结构由量变到质变，使 2005 年这个传统报业衰落的信号来的如此强烈，使得具有 400 年历史的传统报业，作为工业化时代的产物，将在信息化时代一步一步走向深谷。与此同时网络媒体轻松跃上了新时代的舞台。
20 世纪 90 年代后期各种各样的服务类网站创办使得网络上信息丰富多元，这种局面冲击着各类报业。在这一时期，大众开始在网络上寻求得到自己所需信息，服务网络的建立让人们更为便捷的找到多样化的专业服务信息，对报纸的依赖度有所下降，各地报业纷纷进入低谷期。
2.国内报纸媒体官方微博发展状况及意义
近年来，媒体微博发展迅猛，以纸媒、杂志、广播、电影、电视为主要媒介形式的媒体纷纷开设微博，并在微博平台的传播上起到一定的效果。相比微博，传统报纸媒体呈现出线性的、单向传播，自2009年微博（文中所说的微博皆指新浪微博）诞生之后，凭借其传播便捷迅速、反馈及时、互动性强等特点对传统报纸媒介产生巨大的冲击以及影响，很多大事件和热点新闻在微博上引爆,吸引了大众的广泛关注，越来越多的人开始在微博上发声，表达自己的观点与意见，微博成为最爆红的网络应用。微博的兴盛对报纸又是一次巨大的挑战，从互联网兴盛时，报纸刚刚学会应对互联网的挑战，又迎来了新媒体的巨大挑战，国内众多的传统媒体纷纷调整新闻理念，主动利用微博这一新媒体平台，研究摸索二者融合的模式和路径，加大信息的传播价值。传统媒体不仅可以从微博平台获取信息线索，反过来又通过专业性的新闻报道和成熟的信息传播手段在微博平台拓展用户，提升影响力。
在麦克卢汉提出的媒介生态概念中，生态意味着让不同的媒介能够共生共存，而不是彼此消亡。他认为一种文化需要限制某种单一媒介的使用，从而促进媒介生态的平衡。在《理解媒介》一书中，他认为媒介能够深入到人的潜意识，并且在不被察觉和反抗的情况下改变他们的感知的平衡。所以在新媒体不断发展的同时，传统纸媒与微博融合互补，使传统纸媒在新的媒介环境中焕发活力。
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二、《大河报》官方微博的基本情况
（一）运营团队
媒体微博的运营需要一个团队进行合理有序的发布消息，《大河报》官方微博的运营团队随着微博影响力的不断增强也逐渐走向正规化和专业化。2013年4月，《大河报》经历了数字媒体部、3G 运营中心之后，开始成立了新媒体中心。新媒体中心成立时囊括了纸质《大河报》、网报《大河报》、网站《大河报》、客户端《大河报》、微博《大河报》、WAP《大河报》、微信《大河报》等六种不同形态的产品。目前，《大河报》形成了以纸质《大河报》为核心，以新媒体网络平台为重点的“《大河报》系”的全媒体集群。《大河报》成立专门的新媒体部门之后，在产品布局上，《大河报》新媒体中心主要负责《大河报》微博，微信，大河报网、wap 站、APP 五大产品。
《大河报》微博人员会随着整个互联网大格局的变化而随时调整，起初成立数字部时主要由报社编辑做，从2011年6月开始，报社开始了两班倒值班(06:00—23:00)，每个班次由一名老编辑和两名新人组成，最开始是一个资深编辑把关，另外两人一个负责发布，平均间隔20分钟一条微博，另一个专门负责回复私信和评论。目前来看，微博是早晚班各一人负责正常更新，当有重大新闻发生时随时调配互动编辑，组织微博发布。其中，微博值班编辑都是90后，新媒体中心值班人员基本上都是85后，九成以上是本科，也有部分研究生。
综上，从《大河报》目前官方运营团队来看，自2011年始，《大河报》官方微博实行了全天候的值班制度，人员较之前有专业化的提升，从2013年新媒体部门建立以来，整体微博的运营专业化水平趋于提高，近两年新进人员的学历也有所趋高，但是，对于微博平台的专业化运营，部门应增加定期员工培训或同行交流学习的机会，不仅熟练网络技术而且要有较强新闻专业素质，更好的扩大《大河报》官方微博的影响力和权威性。
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（二）版块设计
《大河报》官方微博页面设计丰富多样，粉丝进入到官方微博界面之后，能够根据自身的需求选择进入不同的板块进行信息的浏览。为了能够更好的和粉丝进行互动，并服务于粉丝，《大河报》根据粉丝的需求设置了活动界面、文章界面以及粉丝服务菜单三个大型活动版块。
读者可根据自身的兴趣或参加官方微博发起的活动，比如近期最新的活动（2015年3月19日）“美食快到碗里来”吸引很多热爱美食的粉丝参与，除了这些栏目之外，粉丝还可以根据信息需求选择官方微博发表的实用性文章。而粉丝服务菜单板块，则设计了看新闻、豫百科以及胡辣档三个环节，内容涵盖了国内外重大新闻、极富地域色彩的地方性新闻以及各种杂谈，满足不同层次的粉丝需求，但是笔者注意到，豫百科与胡辣档两个板块的链接均是《大河报》的新闻中心页面。
除此之外，《大河报》官方微博还设有#早安河南#、#午间分享#、#晚安河南#等话题讨论，每天都会发此类主题与大众分享。
《大河报》官方微博的信息来源主要包括三个部分，第一是原创；第二是直接摘自母媒，《大河报》当天以及近期的新闻内容，或由《大河报》纸媒记者采写的信息加工整理后发布在微博平台；第三部分则转载自其他媒体的内容或是对一些热门微博博主的博文转发。通过样本分析的方法对《大河报》官方微博信息来源做统计分析，（样本是3320条微博，具体抽样方法见第四部分内容分析之抽取样本中）得出《大河报》官方微博原创、来自母媒消息、转发的消息比例，其中官方原创微博占总体样本的87.3%，转自母媒消息的微博占总体样本的11.9%，转自其他媒体消息的微博占总体样本的0.8%，如图2-1：
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三、《大河报》官方微博的内容分析 ........................ 19
（一） 研究设计 ............ 19
1. 确定总体 ....................... 19
2. 抽取样本 .............. 19
四、《大河报》官方微博存在的问题及对策 ...................... 27
（一）存在问题 .................. 27
1. 微博内容缺少观点 ................. 27
2. 对母媒过于依赖 ........................ 28
四、《大河报》官方微博存在的问题及对策
（一）存在问题
《大河报》官方微博作为河南地区影响力最大的都市报官方微博，具有丰富的新闻资源和较强的社会公信力。从实践效果上来看，《大河报》官方微博发展的理念更加符合实际的需求，并且呈现出较佳的传播效果。但不容忽视的是，《大河报》官方微博在实际发展的过程中依然存在着一定的问题，下面本文就结合实际情况，对其存在的问题进行分析论述。
1.微博内容缺少观点
微博是一种“观点为王”的媒体，只有拥有独特的个性和旗帜鲜明的观点才能获得用户的青睐。《大河报》官方微博的一些内容是在微博中加入报纸电子版的网页链接，配上新闻要点，体现出多媒体融合交互使用的特征，但从内容上来看，过多的陈述新闻，或者是转载其他官博的新闻，缺乏自身媒体的观点。在第四部分内容分析的数据分析中发现，《大河报》官方微博没有新闻评论内容，只有对媒体报道新闻的一个概要，或者是对一些新闻内容的简单重复。比如在报道姚贝娜去世这一消息的时候，《大河报》并没有自己独立的观点，而是将《中国之声》发布的微博进行转载，并附上网页链接。编辑再次转发这条微博时发布的内容，则是借鉴了《人民日报》的态度，这种依赖转发或者把问题抛向“你怎么看”的做法，虽然在有些情况下能保证自身言论的安全性，但也大大降低了《大河报》作为权威媒体的公信力。
马克思说：“报刊最适当的使命就是向公众介绍当前形势、研究变革的条件、讨论改良的方法，形成舆论，给共同意志指出一个正确的方向。”微博具有消息源、舆论源和公共讨论平台的功能，微博的开放性和便利性为无数网民发布信息和发表观点提供了便利，众多的网民每一天每一小时每一分钟都可以向不计其数的读者提供不计其数的消息和观点。网络的准入门槛低和把关人的缺失，加上每个网民的知识水平、认知角度不同，深层的动机和目的差异，这些未经核实的声音和意见呈现出碎片化，良莠不齐，这使人们很难了解新闻事件真相，这个时候，公众就希望有公信力、有权威的专业人士或者媒体对不同的声音进行归纳、总结，并展示出正确的判断和立场。况且，在媒体竞争如此激烈的当今社会，没有自己的观点就相当于没有特色，那么新闻就会失去魅力，报纸也会失去竞争力。《大河报》官方微博应该以一种更加独立的姿态发出自己的声音，为大众做出正确的舆论导向。
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结语
我庆幸生存在一个媒介日益丰富和不断革新的时代，研究一个学界和业界谈之不竭的热点学术问题——微博传播。尽管微博用户数相较往年有所降低，但不管这个媒介平台会持续多久，我们都应该在它存在的时空里充分了解这个媒介平台的特性，以期最大化的发挥它现有的功能。而《大河报》作为中原地区都市类报纸的龙头，在利用新媒体平台的尝试中也是走在前卫，系统、全面的研究河南省都市报第一大 V 的《大河报》官微就显得具有重要的理论意义与现实必要。
本文通过数据统计分析，介绍《大河报》官微的基本概况，并对《大河报》官微的内容表现形式、信息种类构成、主要议程设置、媒体倾向性进行分析和总结，指出《大河报》官微的评论性报道欠缺，有声音没观点，过于依赖母媒、营销推广不足等问题，提出《大河报》官微应该自采首发，增加评论性报道，凸显出自身特色，树立主流媒体官微形象等。
在新媒体时代的今天，在每个人都是“记者”的今天，纸媒要想避免被边缘化的趋势，要想保持主流媒体地位赢取话语权，就应该积极适应并利用新媒体，掌握新媒体传播的特点，实现融合发展。
但是，在纸媒与新媒体融合发展的同时，有一点需要进一步探讨与思考：微博作为新媒体的一种形式，本身具有局限性，传播的裂变性不仅会使正能量大范围传播，同时也会裂变性的传播出负面能量，所以在舆论监督以及信息把关方面还有待提高。
参考文献（略）