绪 论
一、研究目的和意义
新浪网作为中国最具影响力的四大门户网站之一，其在手机出版领域的诸多尝试都领先于竞争对手，显示出了其对手机出版的重视，新浪网的手机出版策略也独具特色。“3G”时代来临之后，新浪更加意识到移动互联网的巨大潜力，更是紧锣密鼓的筹划发展手机出版。虽然新浪网目前关于手机出版的战略还存在些许问题，需要进一步完善，但是相对于竞争对手而言，新浪的许多手机出版策略更为出色，对同行业具有借鉴意义。 本论文从中国手机出版发展现况入手，以新浪网手机出版的发展策略为例，深入分析新浪网独特的手机出版策略。在此基础上，提出切合门户网站实际的手机出版发展策略，希望能为门户网站手机出版的长足发展提供有益借鉴。
二、研究现状及文献综述
著名的新闻传播学者匡文波副教授是国内最早对手机出版进行研究的学者之一。他于2005年1 月发表了《手机出版：21世纪出版业的新机遇》，对什么是手机出版以及手机出版发展所需的技术和存在的问题做了概述性的描绘。匡文波 2006 年撰写的《手机媒体概论》被认为是我国第一部关于手机媒体的学术专著。2012 年，《手机媒体概论》第二版正式出版，本书对手机媒体进行了全面的最新研究，其中第5章是对专门针对手机出版发展的详细介绍，在他看来，手机出版在中国起步阶段发展的特点是手机短信，如今随着 3G 技术在中国的普及和相关法规的完善，手机媒体已实现网络化，宽带化。他将手机定义为具有通信功能的迷你电脑。如今，手机已变身成为随身携带的、交互式、具有多媒体功能的大众媒体,在出版市场也显示出巨大的潜力。匡文波先生的系列专著和期刊资料为本论文的深入研究提供了宝贵的背景知识。
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第2 章 新浪网手机出版发展的现存问题
2.1 手机APP“隐私越轨”
手机 APP 是近年来最受欢迎的手机出版产品形式之一，然而有些 APP 在为受众带来全新体验的同时，也对用户的隐私安全造成重大伤害——“隐私越轨”。“隐私越轨”是指 APP 手机出版物随意抓取受众隐私信息，而这些信息并不是受众下载出版物 APP所必须提供的信息。随着手机 APP市场份额的不端扩大，“隐私越轨”现象也愈演愈烈。新浪网以APP手机出版产品为特色，但是由于在开发新产品时审查和监管机制不健全，新浪的 APP 手机出版产品也存在抓取用户隐私信息的不良行为。据统计，新浪网 APP手机出版产品中，除了获取用户网络状态和防止手机休眠等合理权限之外，读取用户地理位置的占比 46.8%，修改全局系统设置的占比 21.9%，装载和卸载文件系统的占比37.5%，读取用户系统日志文件的占比 40%，读取用户手机身份的占比居然高达 87%，可见新浪APP手机出版产品在抓取用户隐私，威胁用户信息安全方面存在较多的漏洞。因此新浪网手机出版需要采取有效措施，通过加强产品开发的监管，配合信息产业管理部门不断完善公民信息安全机制等途径，切实保护用户的隐私权利不被侵犯。
2.2 出版产品创新性不高 良莠不齐
现阶段新浪网的手机出版产品可谓数量繁多种类齐全，但是许多产品和手机出版物质量堪忧，缺乏创新性。受众很难通过新浪网获取个性化的、原创的、高质量的手机出版内容。原创内容只是新浪网手机出版内容的一小部分，质量也是参差不齐。比如新浪网的 PC 端手机出版产品之一新浪读书频道，新浪读书频道给受众提供的图书资源主要以手机小说为主，而小说大抵是玄幻、言情、悬疑类的通俗读物，高端读物屈指可数。新浪读书频道的这种现状给许多专业人士设置了障碍，他们无法通过新浪网获取自己需要的专业资讯。新浪网的核心手机出版产品手机微博也存在这样的问题，虽然经过多年的完善，手机微博上涌现了一批以作业本为主的重视博文质量的原创作家，但是仍有许多博文撰写者因并未经过专业的教育与培训，写作的博文没有观赏价值，许多博文作者为了提高点击率而发布一些低俗陈腐的微博，甚至充满“黄赌毒”的内容，更有部分不怀好意者借助手机微博这个自由平台肆意散布谣言，扰乱人心。新浪网作为手机出版主体，有义务对其出版内容进行严格监管和把控，通过科学合理的编辑手段，淘汰那些不利于社会主义精神文明建议的手机出版内容，营造一个良好的手机出版环境。
第3章 新浪网手机出版的发展策略分析..................22
3.1 内容深加工策略：注重手机出版内容生产 ................22
3.1.1 拓展内容来源，增强出版内容创新性............22
第4章 新浪网手机出版发展策略对门户网站的启示...............38
4.1 差异化竞争........................38
4.2 科学的定位策略 ..................38
结 语................42
第4 章 新浪网手机出版发展策略对门户网站的启示
4.1差异化竞争
差异化竞争是以客户为中心的经营理念在企业竞争战略中的一种独特表现，是指企业通过研发差异化的产品或提供差异化的服务，提升其自身在全行业范围内的独特吸引力。在手机出版内容同质化倾向严重的移动互联时代，门户网站在开展手机出版策略时，不能盲目跟风，更不能盲目跟随竞争对手的步伐，拾人牙慧，而是应洞察市场动向，了解最新的市场行情，寻找市场的盲点或空白点，同时要结合自身实际，利用网站自身优势开发带有自身特点的手机出版产品或服务，提升网站的核心竞争力。在新浪网的手机出版发展实践中，新浪网通过分析市场走向，先于其竞争对手推出了新浪体育客户端，将体育爱好者定为其目标受众，为他们提供差异化的体育出版产品，并通过与NBA的战略合作为其提供独家的篮球赛事资讯。正是新浪网提供的差异化的手机出版产品为其赢得了更多的用户关注度，无形中提升了自身竞争力。
4.2 科学的定位策略
在这个纷繁复杂的时代，由于受众的注意力是有限的，只能接受有限的信息，使用有限的产品，享受有限的服务，因此在发展手机出版时，门户网站不但要考虑如何吸引受众的注意力，更重要的是还有考虑吸哪些引受众的何种注意力，要有清晰明确的受众定位，确定自己的目标受众，同时将目标受众分类归纳，分成不同的受众群体，了解某个阶层某个集团受众的独特的需求，从而为其提供特定的手机出版产品或服务。新浪网精心将其受众划分成不同的小群体，如学生群体，孕妇及准妈妈群体，汽车爱好者群体，足球爱好者群体等，通过分析他们的不同诉求实施不同的手机出版产品开发策略。正是精细的受众定位策略让新浪网手机出版开展工作目的性更强，目标更明确。
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结 语
作为本篇论文的研究对象，新浪网在手机出版领域的诸多尝试都领先于竞争对手，显示出了其对手机出版的重视，新浪网的手机出版策略也独具特色。首先，新浪网依托其强大的门户为手机出版受众提供最全面最及时最精彩的资讯，在为受众提供时资讯新浪也慎重选择，仔细把握市场动向，细分受众市场，大力鼓励原创，提高信息传播效率，并且严格把关保证手机出版内容的质量。“3G”时代来临之后，新浪更加意识到移动互联网的巨大潜力，更是紧锣密鼓的筹划发展手机出版，不断深化手机出版产品的开发与整合，开发丰富多样的独具匠心的手机出版产品，不断满足受众新的需求。同时新浪网注重在各个领域开展战略合作，以此来扩大自己的市场份额。通过独到的手机出版发展策略，新浪网较为成功地克服了现阶段中国手机出版发展过程中的一系列难题，为中国门户网站开手机出版提供了有益的借鉴。
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参考文献(略)