绪论
0.1.研究背景及意义
注意力经济时代的出版创新是大势所趋，出版企业要想成功打造出版品牌，提升企业竞争力，就要学会经营注意力，创新出版内容、出版形式、传播手段和管理体制，实现出版创新。目前一些出版企业已经意识到注意力经济对于出版业的重大影响，日益重视对于出版环节的创新，通过创新吸引读者眼球，为提升企业竞争力增加筹码，然而仍有一部分出版企业的思维还停留在传统战略的阶段，还未形成注意力即资源、注意力可以转化为购买力的现代观念，对于出版产品的创新重视不够。因此从注意力经济角度研究出版创新策略，对于为我国出版企业的创新发展提供科学的研究方法与相关可借鉴的结果十分有意义。
0.2. 国内外研究现状综述
总体来说，我国对于注意力经济进行的研究大多都把注意力经济作为主流商业模式以及信息经济的实现模式进行阐释，认为经营注意力资源是企业发展的重要推动力，但研究大多集中在如何吸引消费者眼球，对于如何更好地把对于注意力如何转化为购买力，以及如何维持消费者持久注意力的研究有待进一步深入。此外，值得注意的是，研究者大多侧重经营注意力的积极意义，而对于避免过度强调注意力的作用而一味制造“噱头”，忽视对于内容的把关方面的研究相对较少。 创新一直是企业发展的关键词，也一直是出版理论研究中的热点话题。近年来，随着出版市场竞争的日益加剧，出版业面临诸多新挑战，很多研究者开始思考新形势下的出版创新策略。徐鸿钧和齐峰等学者在《也论出版创新》[5]《出版创新论》[6]等文章中对出版创新的内涵和特征等进行了探讨，而叶宁的《何谓出版创新》则更深入地思考了出版创新的应有之义。他认为，造成当前图书库存量居高不下的一个重要原因就是很多出版企业在创新的方向上有所偏差,对创新的内涵挖掘得不够深入。
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第一章 注意力经济与出版创新
1.1 注意力经济浅析
当前关于注意力内涵的阐释主要从以下两个角度进行：一种从心理学角度对其进行分析，认为注意力是人们关注一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久尺度[10]。另一种从经济学角度出发，认为在新经济时代，信息不再是社会中最主要的资源。这是由于人们接收的信息过剩所导致的。而注意力由于其稀缺性逐渐成为一种重要的资源，开始发挥其重要的商业价值。这两种观点分别强调了注意力与信息的关系和注意力与经济社会的关系，概括较为简练、严谨，但是都只提到了注意力的某一方面的特征，不够全面。参照以上观点，笔者认为，注意力是指人们在一定时期内对于特定信息的关注度，且这种关注度可能成为经济资源。注意力主要有四个特点.
1.2 注意力经济与出版
出版是内容产业，销售的是出版物的内容。文化创新是出版的重要功能。社会文化之所以能够代代承续、向前发展、不断更新变化，主要是因为编辑活动能不断地与新时代的创作活动、阅读活动交互传播新的信息，推出先进的文化，给已有的文化结构增加新的血液，滋生新的生命和价值[18]。事实上，在竞争激烈的出版市场中，吸引读者眼球的无不是那些内容优质、匠心独运的出版品种。出版人杨文轩曾说：“那些恶炒的图书，上得快，下得也快，最重要的还是内在品质，同时加上合理的、有节奏的运作。一本书的出版运作是一个复杂庞大的系统工程，只有在良性互动的前提下，才会成就更多的好作家，沉淀更多的好作品。” [19]因此，注意力经营要以文化创造为前提，只通过一时的“噱头”博得受众的眼球是远远不够的。
第三章 基于受众心理的出版内容创新 ............................................... 25
3.1 受众心理与注意力的运用 ..................................... 25
3.2 出版内容创新策略 ...................................... 27
第四章 视觉争夺与出版物态创新 ....................................................... 32
4.1 出版物态创新中视觉争夺的意义 ........................................ 32
4.2 基于视觉争夺的出版物态创新策略 ................................... 34
第五章 基于注意力营销的出版营销创新 ......................................... 38
5.1 注意力营销的意义 ...................................................... 38
5.2 注意力营销创新策略 .............................. 38
第五章 基于注意力营销的出版营销创新
5.1 注意力营销的意义
恰当而有效的注意力营销，可以使消费者对于出版产品的注意力转化为购买力，甚至转化为对于出版企业的品牌知名度的认可。消费者在对出版物有了一定的关注之后，是否会决定购买该产品，购买之后是否满意决定了该出版品牌发展的持续性。要留住消费者，使他们的注意力成功转化为购买力，一方面，由于消费者对一种产品从了解、知晓到成为忠实的客户是一个积累的过程，因此出版企业要增强注意力营销的持续性，通过持续的营销推广，加深消费者对产品的印象，加深消费者对于出版产品的知晓度和认可度。同时，要明确出版物的读者定位，有针对性地开展营销活动。此外，出版企业要想获得读者的持久注意力，还要提升出版物质量，打造独特品牌。
5.2 注意力营销创新策略
出版物营销创新主要包括：准确进行营销定位；从出版物内容出发，找到最佳营销点；从细节入手，强化读者认知度。 （1）准确的营销定位 对于出版物的营销定位主要包括行业定位、主流消费者定位和特定兴趣定位。目前多元化的社会以及随之而来不断变化的文化需求，使得出版业进入了多元化阅读时代。出版业必须对读者群进行细分，以满足读者的个性化需求和多元化阅读需要，才能更好地吸引读者。 行业定位，顾名思义，主要考虑的是出版物在整个出版行业中的定位问题。要对出版物进行正确的行业定位，就要考虑它是否开辟了行业的先河、与最近出版的其他题材有何不同、是否有超越常规的营销计划。通过这些问题，对出版物进行深入剖析，找出它的独特价值所在。
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第六章 研究结论与改进
6.1 研究结论
理论为研究基础，从出版界的典型案例入手，就注意力经济下的选题策划、出版内容、出版形式及出版营销的创新策略进行研究，从四个方面阐述了实现出版创新的意义以及创新策略，得出了以下结论： 出版企业要想成功经营注意力，一要创新选题策划，通过产品经理制优化出版流程；通过头脑风暴策略集思广益，寻找新思路新突破；通过热点转换策略紧跟社会热点，把握市场需求；通过创造读者策略引导受众需求；通过策划衍生出版物增加原有选题的附加值。二要进行出版内容创新，根据受众的阅读心理，通过培养编辑的逆向思维、打造知名作者、增加出版内容的原创性、打造精品出版物、创新作品的叙事形式等途径创新出版内容。三要进行出版物物态创新，找准视觉冲击点、注重新鲜元素的运用、营造统一的设计风格、创新装帧形式。四要进行出版营销创新，通过准确的营销定位、广泛的信息收集、最佳营销点的选择和细节营销等营销策略以及选择合适的宣传诉求点、打造全方位宣传平台、舆论造势以及对于作者资源的充分挖掘和运用等宣传策略吸引读者眼球，赢得更多关注。
6.2本文不足及需要改进之处
本文主要存在以下不足： （1）本文力图通过对近年来一些典型出版案例的分析，归纳出出版企业在注意力经济时代的出版创新策略。但是由于出版业态的复杂性，各出版企业的文化不同、拥有出版资源的状况不同，以及不同类型出版社之间的成功经验难以复制等诸多不确定性因素的存在，导致总结一般规律的难度较大。笔者所做的总结，也只是作为企业进行出版创新的参考。不同的出版企业应在依据自身资源状况、企业文化、出版类型等因素的基础上，适度借鉴其他出版企业的成功经验，实施适合本社的出版创新策略。
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参考文献（略）