读者集团出版走出区现状及策略研究

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论文字数:**** 论文编号:lw202328890 日期:2023-07-22 来源:论文网

绪论

0.1研究背景
在2011年10月28日庆祝中国共产党成立90周年大会上,逐步形成一种与中国国际地位对应的文化软实力,增强中国文化在国际上的影响。” 2006年1月,国务院新闻办和原新闻出版总署提出了 “中国图书对外推广计划”,并成立计划的工作小组。20家工作小组成员单位参加了会议,会议颁布了《“中国图书对外推广计划”推荐图书及资助申请办法》和《“中国图书对外推广计划”实施办法》使得该计划的实施有了制度上的保证。“以更坚决的态度、更坚定的信念、更开放的眼光、更务实的作风,加快出版业走出去步伐,在‘十二五’时期形成出版业走出去的薪新局面。” 2011年12月22日,在召开全国新闻出版走出去工作会议上,原新闻出版总署总结了新闻出版业在“十一五”时期走出去中取得的经验,并就新形势下如何推动新闻出版走出去做了进一步部署。会议出台制定了《新闻出版业“十二五”时期走出去发展规划》和《关于加快我国新闻出版业走出去的若干意见》这两项决
议。

0.2研究现状
在出版界面临挑战和问题的同时,机遇和对策也随之而来,这一方面的文献也比较多。《出版产业研究》周蔚华(2005)本书在谈到这个问题时提出了以下几点:1、运用战略竞争理论对世界市场进行战略分析,形成战略竞争方案。2、要对市场细分,采取多样化的出版物形式。3、对不同的图书市场可以采取形式多样的合作方式。4、加大宣传营销力度。5、加强信息服务和信息沟通。6、强化版权贸易在中国出版走向世界中的作用。《多管齐下,力推“中国出版走出去”》张洪波(2009)文章提到,政府发力,助推“出版走出去”也是切实可行的一个办法。国务院新闻办和原新闻总署共同组织实施了 “中国图书对外推广计划”,该计划于2004年下半年全面启动。
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第一章读者集团“出版走出去”的现状与问题

1.1我国出版走出去的概况
近年来,我国的贸易结构不断改善,主要表现为版权输出种类的大幅度增加从而引起我国版权贸易的逆差减小。从《2013年新闻出版产业分析报告》中可以看出,2013年全国累计输出8755种出版物版权,相较于2012年增加2423种,同比增长38.3%;版权输出与引进的比例也由2012年的1:2.1提升至1:1.5。从报告中可以看出,我国对台湾地区的版权输出在2013第一次实现了顺差,输出版权1765种,引进1243种。与此同时,我国的版权输出业务也扩展至全球206多个国家和地区,输出版权的品种也更加广泛、品质不断提升。近年来,国内各大出版企业也开始转变其经营策略,从早期单一的“推销”模式,逐步发展成针对不同市场和客户,进行针对性地策划、推广和营销,加大对外向型产品的自主研发、加深与国外出版机构的合作、推出了大量优质的“走出去”工程。同时还专门设立了相关机构和部门,全力发展版权输出业务,并取得了一定的突破和成果。

1.2读者集团出版走出去的现状
当今,在出版社积极开拓海外市场以及国家相关政策的鼓励扶持这一大背景下,作为甘肃文化名片的读者集团更加有责任担负起对外传播优秀西部文化的重任。2012年甘肃省第十二次党代会报告明确提出“加快文化大省建设、推动文化大发展大繁荣”的目标任务,这也是推动读者集团“出版走出去”的良好契机。


第二章读者集团“出版走出去”的SWOT分析...23
2.1读者集团“出版走出去”的优势因素分析.......................23
2.1.1甘肃省的文化资源优势..................23
第三章读者集团“出版走出去”的相关思考..............32
3.1细分市场,使“走出去”的内容和形式多元化................32
3.2拓展走出去的形式,加大宣传营销力度......................34
3.3注重翻译人才的培养,不仅要“走出去”更要“走进去” ...........................35
结语............39

第三章读者集团“出版走出去"的相关思考

3.1细分市场,使“走出去”的内容和形式多元化
这与新疆近50%的人口信仰伊斯兰教是分不开的。而新疆与周边许多国家的主体民族同源,这使得文化背景和特征十分接近。周边国家的华人华侨约有100多万,这些都是新疆出版社同周边和伊斯兰国家进行文化交流和版权贸易的有力条件?。这对于同样有着宗教文化类图书输出的读者集团来说,有着很好的借鉴意义。此外,读者集团的中医类图书的输出数量也占了很大比重。在对外输出上应注重以传播中华文化为先导,精心策划、细致打造中医药的原创精品图书,提高走出去的内容质量。走出去的内容不仅仅要传递甘肃本省的优秀传统文化,更要有先进的科技文化知识,以达到与国际真正接轨的目的。

3.2拓展走出去的形式,加大宣传营销力度
传统的出版物对外输出釆取的基本是原版出版物的输出和版权贸易这两种形式。这两种形式也是我国出版界普遍采用的形式。对于读者集团来说,实物走出去和版权贸易可以在原有的基础上进一步加大。对于输出的内容也要进一步拓宽。图书类可以增加社会科学类书籍的输出,杂志类可以在原有基础上添‘加一些符合国外读者阅读兴趣的内容。在输出去旳过程中,由于中西方强烈的文化差异和语言障碍,致使原版出版物虽然能够进场,却一直徘徊在国外主流出版市场的边缘。相应的版权贸易也难得到有效开展,品种少、利润少、有些版权的收益甚至是象征性的。在国外市场上,要想形成自己的竞争力,就要学会借力打力,通过与海外知名出版社的合作,借用他们的出版资源形成中国特色的对外输出道路,从出版物的选题、印刷、发行等和他们共同策划。
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结语

这不仅仅是出版社自身的需要,也是提升综合国力、提高文化软实力的必然要求。中国五千年优秀的传统文化为"出版走出去”提供了充实丰富的内容,而当前科技、人文、政治、经济等综合性出版物也应该随着优秀的传统文化走出国门。中国出版物走向世界,本质上是中国文化的向外输出,是中国文化价值观的对外输出。读者集团作为国内出版社的代表,其走向世界也是集团实现自身可持续发展的必由之路,在扩大对外出版的同时,读者集团取得了一系列可观的成果,并在相关图书的出版上,尝试新的内容和方式。笔者以读者集团为例,剖析集团对外出版的现状、成果以及问题所在。窥一斑而知全豹,这不仅仅是对读者集团的探讨,更是对我国出版界走向世界的共性思考。在出版社走向世界的过程中,面临的一些问题与障碍也是突破的瓶颈,只有理性地看待问题,才能客观地提出解决的办法。当前我国“出版走出去”虽然取得了一些成果,但要在这些成果的基础上实现利益的最大化,还需要出版界的共同努力。“讲好中国故事、传播好中国声音”是出版界走出去的最终实现目标。

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参考文献(略)


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