网络新闻跟帖理化的方法及发展趋势的研究

引 言

（一）研究背景及意义
网络技术的迅速发展，使得互联网全方位的应用于各行各业，使得越来越多的行业受惠其中。尤其是以资讯为诉求的新闻媒体行业，更是在互联网技术的融合下迅速发展壮大。同时也新生了很多满足现代社会发展和人们要求的产物。网络新闻就是在这个背景下出现的，随着人们物质生活的不断提高，精神生活的追求逐渐占据主导地位，而一个民主进步的社会需要有一群高素质高追求的民众。他们参与公共事务的处理，了解社会事件的发展，发表自己的意见，推动公共社会建设和民生政治的完善。网络新闻跟帖的出现，满足了网民受众的意见表达的意愿，通过网络新闻跟帖，直接对网络新闻内容作出反馈，表达自己的观点和意见。同时通过他人的跟帖内容了解舆论环境，知晓其他受众的观点意见。同时参与到公共事件的讨论之中，将自己的建议反馈给新闻机构和有关部门，推动事件的发展和解决，有助于民主生活更健康发展。对于网络新闻跟帖的研究有其现实意识，尤其是在意见表达方面的研究。
现在我国网络跟帖的分析，多是在网站的经营层面上，网络运营商如何吸引受众如何完善设置等。而很少涉及网络跟帖在受众意见表达上的意思及现阶段网络跟帖存在的问题，这些问题是受众那些心理因素所造成的等等深层次的研究。而本文的重点是从三方面全面分析网络新闻跟帖，侧重于意见表达层面上的研究。其研究意义：
第一，对于新闻媒体机构（网站及新闻机构等）。网站运营角度看，网络新闻跟帖使得网民对于网站发布的新闻第一时候给予回馈，对于网站的内容选取有很大的意义，便于网站了解受众心理诉求同时也可以改进网站运营。
第二，对于网民受众。网民通过网络跟帖的形式表达意见获得满足，达到意见交流，了解大众意见环境，丰富自己的视野，思考问题的实质，从而积极参与民生建设。
第三，对于舆论环境。营造一个自由民生健康积极的舆论环境是一个进步的社会环境的重要组成部分，网络跟帖这一形式给广大的受众提供了一个自由的意见表达平台，各种意见在这里交流，政府媒体可以通过跟帖了解大众所思所想，受众也可以通过跟帖反映建议，体现民生。我国网络跟帖发展迅速，同时也出现了许多问题，尤其是在意见表达方面。例如伪民意出现，各种娱乐化思想下的跟帖，网民道德至上思想下的盲目跟风等等，在我国网络法规还不完善的情况下，很多问题必须要引起注意，本文就是在侧重在这方面肯定了网络跟帖的积极意义同时针对意义表达上的问题进行深入研究。

（二）文件综述
国外由于对新闻的限制开发较早，所以相关的研究也开始的较早，而对于网络新闻跟帖的研究主要侧重于传播学方面，重点在舆论导向和大众文化层面方面，例如美国的有威尔伯·施拉姆的《人类传播史》；詹姆斯·凯瑞的《作为文化的传播》；约翰·费斯克的《关键概念一传播与文化研究辞典》；英国的有由戴维·莫利著、史安斌主译的《电视、受众与文化研究》；库兰著、杨击译的《大众传媒与社会》；麦克盖根著、桂万先译的《文化民粹主义》等。这些研究著作重点从美英两国新闻传媒环境的角度，分析网络新闻跟帖的舆论环境，如历史背景环境，文化交流环境，人文环境和受众的心理建设等方面分析网络新闻跟帖的功能。中国新闻界及相关学者开始关注和讨论网络新闻跟帖和国外相比较晚，开始于 2007年。主要分为四大部分。
第一，对网络新闻跟帖和意见表达的理论的研究梳理。例如侧重于功能方面的王兆华写的《从传播学视角看网络新闻跟帖的功能》；杜骏飞在中国人民大学出版社的《中国网络新闻事业管理》；
第二，从网站运营方面分析研究的，周敏、范红芝的《无跟帖，不新闻—跟帖的价值与门户网站的品牌化运作》；曹丹的《从“新闻跟帖”看门口网站的公共性建构》；方三文的《我们靠什么挣钱—网易新闻的范例和跟帖》；开始关注到网络新闻跟帖的出现和网站对跟帖设置方面的问题;
第三，从舆论环境方向的分析研究。丁柏锉的《论网络舆情》；丁柏栓的《略论舆情—兼及它与舆论、新闻的关系》；郭庆光的《大众传播，信息环境与社会控制》；彭兰的《关于中国网络舆论发展中几组关系的思考》；陈力丹、李冠礁的《公权力不该做绑架舆论的事情》；林爱裙、孙妓妓的《自由传播为原则，限制传播为例外—媒介传播公共信息的基本原则》；刘娟的《论网络论坛中的舆论形成与舆论引导》；聂德民的《网络舆论与社会引导》；王四新的《网络空间的表达自由》。
第四，从网络受众的心理思想方面的分析研究。申雪风的《网络受众反馈运用研究》；申雪风的《网络受众反馈运用研究》；陈红梅的《网络传播与公众表达—网上公众表达的现状与影响研究》。随着我国改革开放的不断发展，科学技术的不断提高，对网络新闻跟帖的重视也不断加剧。网络新闻跟帖给广大的网民受众提供了广泛自由的言论平台，对民主建设有重要意义。全面分析我国的网民结构、网络环境，了解网络跟帖的理论基础，现阶段我国网站的设置运营情况及我国网络环境舆论环境等认识到现阶段我国网络新闻跟帖存在的问题，这对于进一步提出完善的网络新闻跟帖的政策和规范的建设有很大现实意义。

（三）研究方法 ..................11-13
第一章、网络新闻跟帖及意见表达的基本理论 ..................13-17
（一）网络跟帖 ..................13-15
（二）意见表达 ..................15-17
第二章、网络新闻跟帖在意见表达上的现状概述 ..................17-23
（一）网络新闻的兴起 ..................17-18
（二）网络新闻跟帖的意义 ..................18-23
第三章、网络新闻跟帖在意见表达上存在的主要问题 ..................23-31
（一）网络新闻跟帖存在的伪民意 ..................23-26
（二）网络新闻跟帖中存在的恶搞与跟风 ..................26-31
第四章、网络新闻跟帖存在问题的受众心理研究 ..................31-35
（一）网络新闻跟帖中的狭隘民族主义思想 ..................31-32
（二）网络新闻跟帖中的阶级矛盾思想 ..................32-34
（三）网络新闻跟帖中的道德至上思想 ..................34-35
第五章、网络新闻跟帖在意见表达上的研究对策 ..................35-41
（一）实现网络新闻跟帖合理化的基础 ..................35-38
（二）实现网络跟帖合理化的方法 ..................38-41

结 语

网络时代的到来，改变者我们的思维方式，改变这我们的行业，改变着我们的生活。网络新闻跟帖的出现，是网络改变新闻业改变大众生活的具体体现。网络新闻跟帖链接了政府媒体和大众，网民受众通过网络新闻跟帖自由的表达自己的意见，参与公共事务的处理，培养了自己的公民意识，行使了自己的公民权利和自由表达的权利。新闻媒体通过网络新闻跟帖了解网络受众对于新闻的接收程度，对于新闻内容的反应，这些反馈对于新闻媒体及时调整完善新闻传播方式和内容都具有重要意义，对于政府部门来说，网络新闻跟帖起到了枢纽的作用，推动我们民主社会的建设，践行了“以人为本”的执政理念，提高了政府的公信力。
当然网络新闻跟帖在我国还属于新生事物，不可避免的也存在很多问题，例如伪民意的出现，狭隘民族主义的出现，阶级矛盾思想的出现，道德至上思想的出现等等，深入分析这些问题的存在原因，根源，表现，可以更有效的提出对策，规范网络新闻跟帖，加强网络的建设，提高网民受众的素质，引导受众，建立一个理想健康有效的网络环境。相信在加强网络法规建设和媒体管理建设及网民素质提高后，我国网络新闻跟帖会向一个有效健康方向发展，我国新闻事业会更加蓬勃向上。

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