基于iPad移动阅读应用产品的视觉体验设计研究

第一章 绪言

1.1 论文研究背景
1.1.1 选题依据
在当今高速发展的互联网、移动终端等电子信息技术的影响下，全球“第四次工业革命”带来的变革正被加速深化，人们的生活方式也正在经历着一场前所未有的变革。阅读，作为人们生活、工作的日常行为，已经从通过传统纸质书本等传播媒介，发展为计算机、手机、平板电脑等多元化的传播媒介，加之互联网为移动终端提供的巨大信息量，阅读行为与内容正在变得更加便捷与丰富，这使得读者的数量大幅增加。预计到 2018 年，传统图书的市场占有率将被新兴电子类图书所超越。 新的阅读时代已经来临，由传统阅读方式向新兴数字、网络媒体的转型在全球已成为一种趋势。
目前，苹果的App Store和安卓的Google Market等公司在全球范围内获得的巨大成功, 为整个移动阅读产业提供了高速的发展和广泛的商机。根据《2014年中国数字阅读用户行为研究报告》的分析，我国超过 55.8%的用户使用以手机为媒介进行阅读,其次是 PC 和平板电脑,其中有 48.4%的用户则经常使用平板电脑为媒介进行阅读。


1.2 论文研究的目的和意义
我国有着庞大的移动互联网用户数量，本课题的研究内容主要是基于 iPad移动阅读应用产品。通过分析 iPad 终端阅读特点，明确移动阅读的优势所在，最终充分发挥iPad的自身特点。通过理论研究，总结出iPad移动阅读类应用产品的视觉体验核心要素的设计原则与方法，明确移动阅读应用产品的设计流程。最终希望丰富该领域的理论研究资料，提升自身设计水平与理论基础。
借助苹果应用商店在全球获得的巨大成功，为整个移动互联网产业提供了高速的发展和广泛的商机。苹果应用商店中的阅读类移动应用产品，如：图书类的iBooks 和多看、唐茶都已拥有自己成熟的商业模式和用户群体。目前国内市场对于文化教育类阅读应用产品也正处于初步探索阶段，如“胤禛美人图”、“榫卯”等阅读类应用产品的运行都已初见成效，相信在不久的将来会占据更大的市场份额。
在网络与移动设备的共同作用下，移动阅读产品已然成为未来时代阅读的主要载体和平台。根据《第十一次全国国民阅读调查报告》显示，受移动互联网迅猛发展的影响，2014 年我国成年国民移动阅读比例已达到 50.1%，较 2013 年上升了 9.8 个百分点。从这个角度来说，移动阅读产品将会成为未来媒体时代的核心信息载体。那么移动阅读产品的开发者就自然而然的出现了极大的机遇，而前文中也提到，当下移动应用的开发质量和效率差异化明显，如果不能有效剔除产品中存在的同质化问题，就无法占据有利的市场地位，而视觉设计作为移动阅读应用产品中的一个核心质量组成部分，承担着产品受众感知提升以及产品独特风格构建的重要作用。所以，移动阅读产品的视觉体验设计研究不但具有时代意义，同时也具有无限的市场潜力。

第二章 移动阅读应用体验设计相关数据及理论解读

2.1 影响 iPad 用户阅读的主要因素
当用户使用iPad进行阅读时会受到很多种因素的影响。其中影响iPad移动阅读产品理解的外部因素包括阅读时的环境、文字材料等，如环境的安静与嘈杂、舒适度，文字的字体、字号大小等；文字材料的易读性、可读性，段落的长短等。影响 iPad 阅读产品理解的内部因素主要是阅读者的阅读习惯和个人修养等。另外，阅读者的注意力、记忆力和思维能力也都是重要的内部因素。下文将从用户的阅读环境、阅读内容、阅读习惯等方面，对 iPad 移动阅读的主要影响因素进行分析。
2.1.1 iPad 设备使用对阅读的影响
（1）iPad使用场景及与iPhone的差异 iPad与iPhone虽然都是采用的 iOS 系统，但它们的使用不仅受使用者的身份影响，还受到使用场景的影响。移动应用市场分析机构 Flurry 跟踪了 44295台 iOS 设备，其中 iPhone 设备占据 72%，iPad 有 28%的比例，Flurry 针对使用者的身份标签（或职业）、喜好应用与习惯进行了细致的调查。
根据调查显示，一些体育迷、电视迷、家居设计者、宠物爱好者都会使用 iPad更多，还有一些从事可以在固定场所活动的人群，对于 iPad 的使用都会更加频繁。因此相比较与iPhone更适合那些需要移动的用户，iPad 则适合于在本地使用的用户。但 iPad 又比传统 PC 的使用更加方便，所以我们也可以说 iPad 是一种半移动的设备。
如图 2.1.1.1 在使用应用这块，由于 iPhone 的高度便携性，拍照、旅游、娱乐、社交方面都比 iPad 使用频率高，iPad 则在新闻、阅读、教育、游戏上有优势。


2.2 格式塔心理学在移动阅读产品设计中的应用
格式塔心理学（gestalt psychology）是目前西方现代心理学主要流派之一，也被称作是“完形心理学”。它是在德国诞生的，因此“格式塔”是德文中“整体”的音译，后来在美国得到了进一步的发展。格式塔心理学起源于对视觉领域的研究，主张研究直接经验和意识行为，认为整体不等于并且大于部分之和，主张以整体的动力结构来研究心理现象。该学派的创始人是韦特海默，代表人物还有苛勒和考夫卡。
用一个简单的方式进行解释，格式塔心理学的原理在于视觉范围内的所有形象都是组合而成的，形象的组合更有利于理解、记忆和联想；同时在组合形象中，人的理解模式会首先将这一组形象进行简化和再处理，其中的关键就在于组合形象中个体的区分能力。放在视觉研究领域中，其最简单的表现就是这样一个问题：“如何定位画面中的背景和主题？”

从本质上来说，格式塔心理学在实际设计以及视觉感知中的表现更倾向于习惯“经验性”，就如图 2.2.1 中的人物肖像中，从习惯的角度来说黑色区域是三枚肖像图的背景，灰色区域是人像的背景。而在大多数人的认知习惯中都会先注意到黑色区域，并将此认为是背景，出现这一效果的因素有两个：其一，人的认知习惯中大块背景色更容易被认为是背景；其二，人像与肖像的灰色被禁锢，由于色调上的连续性和相近性更容易让人看作是一个整体。这实际上就是格式塔的理论表现，总结起来就是：人会基于习惯去对视野中的内容进行处理，并且会采用将相近的内容进行整合，采用渐进的方式逐步区分视野中的信息内容。

第三章 iPad移动阅读应用产品分析........................21
3.1 移动阅读应用产品的数量及类型..................21
3.2 基于 iPad 移动阅读应用产品视觉体验分析 .....................24
第四章 移动阅读应用的视觉体验设计要素分析...................30
4.1 基于文字设计的分析...................30
4.2 基于图形设计的分析.....................35
第五章 总结................56

第四章 移动阅读应用的视觉体验设计要素分析

4.1 基于文字设计的分析
艺术设计中文字的运用能够在一定程度上提升作品的象征性，例如将文字融入到构图中等等，但在移动阅读产品中，文字的核心作用是用于被读取和观看的，简单来说就是要直观的表现出其信息涵义和形象特征。从视觉体验的角度来说，字体承担了文字的主要视觉体现作用，而在移动阅读产品中，字体的应用要服从于应用的整体风格，同时表现出的产品的实际定位。另外，文字的视觉体验同时也涵盖了文字的布局方式，简单来说就是文字的排列方式、间隔大小等。当然，无论从何种角度进行考虑，产品设计中对文字视觉体验的提升都应当服务于用户体验和感受上，换一个角度来说就是保证文字的易辨别性和整体观感。
4.1.1 文字的易读性与可读性
根据阿历克斯伍怀特在《字体设计原理》一书中提到，文字可以从阅读的角度分为易读性和可读性两个部分。易读性是区分两个文字的能力，是文字形态对阅读的影响；可读性是指阅读的质量，主要取决于文字的字号、字距、行距、排列方式、与背景的色彩关系等因素对阅读产生的影响。

第五章 总结

本文对基于 iPad 移动阅读应用产品的视觉体验设计进行了综合性的分析，探讨了移动阅读应用的视觉设计现状与发展，以视觉心理理论、情感化设计理论色彩情感理论等为基础，分析和说明了移动阅读产品视觉体验设计的要素。并基于iPad终端设备的特点，分析了用户在视觉体验方面的需求。
本文的研究成果分别体现在以下四个方面：
（1）基于阅读内容进行设计。阅读小说、新闻、报刊杂志等从内容上有很大不同，成功的阅读产品应该创造出更适合于内容的视觉体验。视觉要素内容不同使用方法，以适用于不同的阅读内容。
（2）考虑用户的阅读环境。iPad用户的阅读环境也许是在飞机上、床上、休息长凳或者其他的地方。不同的环境可能会选择不同的阅读内容，对视觉方面的需求也会不同，对阅读环境的了解可以帮助设计师与开发者做出明智的决策。
（3）实现个性化的阅读体验。为了达到用户的要求或者兼容用户的喜好，产品应能满足用户的个性化需求。比如允许用户改变亮度，页面颜色，字体大小等等，充分体现个性化的视觉阅读体验。
（4）给用户意外惊喜。惯例很重要，但是设计师和开发者仍需给用户一些意外惊喜。这些意外的元素不应该是莫名其妙的，而应该以提升用户体验为目标。
整体而言，视觉体验设计并没有标准的方向和模式，本文提出的均为应用中的一些设计原则。产品视觉设计应当首先从以上四个方面进行考虑；而在产品本身的价值提升方面，视觉设计应充分利用其艺术设计的特色，提升审美的独特性，促进产品风格的形成，改善产品审美评价。
参考文献（略）