北京地区汽车艺术涂装市场调研

第一章 绪言

1.1 关于北京地区汽车艺术涂装市场
本篇论文讨论的主题是北京地区汽车艺术涂装市场。什么是涂装？将涂装材料涂于被清洁的物体表面，经干燥成膜的工艺叫涂装。什么是汽车艺术涂装？汽车艺术涂装是将涂装基本工艺与特定图形、色彩及其他装饰手段结合，使汽车外观具有艺术审美效果的一种涂装类型。汽车艺术涂装既是汽车涂装的一个新类型，也是当代视觉艺术的一个新种类，是平面图形在汽车外表这一新载体上的应用。
汽车艺术涂装市场是指汽车艺术涂装产品流通的场所，主要包括汽车艺术涂装店和汽车艺术涂装消费者。北京地区汽车艺术涂装市场主要包括北京范围内汽车艺术涂装作品流通的场所及相关人员。北京地区汽车艺术涂装市场中的艺术涂装产品主要有汽车艺术贴装产品、手绘涂装产品和喷涂产品。

1.2 研究背景
汽车艺术涂装市场是当代的一个新兴市场，汽车艺术涂装进入市场的时间较短，还在成长的初级阶段，此领域国内外的研究都比较少。
国外的汽车艺术涂装市场相对于中国汽车艺术涂装市场起步较早，大约出现于20世纪30年代。美国、德国、意大利、比利时、英国及日本，在汽车艺术涂装方面都发展得较快较好，并已经形成了一些有影响力的品牌，如德国 INAX 工厂所生产的爱多丽透明防护硬膜，英国 RES Racing 公司所生产的赛级化高温涂料—-600M+，法国摩特所研究生产的Htech彩绘涂料添加增色剂等。
在理论研究方面，国外研究艺术涂装市场的理论文献很少，研究汽车艺术涂装的相关文献几乎没有。
国内的汽车艺术涂装出现于20世纪80年代。自1985年港京拉力赛为中国车迷带来了最早的汽车涂装贴，意味着汽车艺术涂装在中国大陆正式出现。北京汽车艺术涂装出现于20世纪90年代。相比于国内各地汽车艺术涂装市场，北京地区汽车艺术涂装市场具有重要性的代表性。
从1998年北京3M汽车美容店、北京友联汽车养护店的开办，汽车艺术涂装开始进入北京汽车服务业的市场。至2014年，北京地区汽车艺术涂装市场已经历了16年的发展，汽车艺术涂装市场的发展初具规模。汽车艺术彩绘、汽车贴纸和车身涂鸦等汽车艺术涂装已被汽车服务业市场及汽车改装爱好者们所接受。
北京艺术涂装市场分为专营汽车艺术涂装店和兼营艺术涂装店。专营汽车艺术涂装店有多种形式，如艺术贴装零售商店、经营汽车艺术涂装的形象展示店等。本论文中汽车艺术涂装市场主要以专营艺术涂装店为主。到2014年，北京共有专营汽车艺术涂装店二十余家，如爱多丽、车爵士、魔彩MC、300+、车衣裳、酷卡贴纸等。这些专营艺术涂装店为汽车涂装爱好者设计并出售汽车艺术涂装产品，有些涂装店还同时开展艺术涂装人才的培训工作，它们都有自己的运作模式与客户人群。

第二章 汽车艺术涂装：平面图形在新载体上的应用

本章首先分别阐述了涂装与汽车涂装的概念、工艺及其应用；重点阐述了汽车艺术涂装的产生与发展，指出汽车艺术涂装是平面图形在汽车这一新载体上的应用；同时还阐述了汽车艺术涂装是汽车文化的一种新的表现形式，它是汽车消费者传达自身趣味爱好，展示自我个性、品位的一个符号，体现了人们在汽车消费中更为个性化、多元化的需求。

2.1 汽车涂装的发展
2.1.1 涂装的概念、工艺及应用
工业产品的涂装是通过整体喷涂、光外线接拼、反映池固化和快速风干等技术在产品表面形成一层有机薄膜。经过涂装的产品具有防锈、防蚀、美化等功能，涂装的质量工艺是产品全面质量的重要方面。产品外观质量不仅反映了产品防护、装饰性能，而且也是构成产品价值的重要因素。除了产品涂装，还有装饰品涂装，建筑涂装，在涂装方式上有艺术涂装、环保涂装等不同形式，这些都可以叫做涂装。因而，涂装是保护物体表面不被侵蚀与腐败，提高产品质量和耐用度作用工艺的代名词。涂装同时还具有对物体表面装饰美化、表达个性、传播社会文化信息等方面的功能。

涂装的一般工艺主要包括：基材破坏处理、素材处理、整体着色处理、填充处理、底面处理、吐纳处理、着色处理、修色处理、二度处理、面漆处理、电镀池覆处理等。其中基材破坏处理、底面处理、整体着色处理等是涂装工艺的重要环节。
涂装的一般用材主要包括：NC 透明面漆、NC 透明底漆、格丽斯着色剂、NC封闭底漆、染料着色剂、修色着色剂、NC 天那水、渗透颜料着色剂、酒精性着色剂、染印着色剂、真空电镀着覆剂等。

2.2 汽车艺术涂装：平面图形在新载体上的应用
2.2.1 汽车艺术涂装的发展
一、汽车艺术涂装的概念、产生与发展
汽车艺术涂装是一种具有艺术审美效果的汽车涂装类型。它与传统汽车涂装主要为了保护汽车外部金属的目的不同，它将汽车涂装基本工艺与特定图形、色彩及其他装饰手段结合，使汽车外观具有艺术化的效果。汽车艺术涂装既是汽车涂装的一个新类型，也是当代视觉艺术的一个新种类，是平面图形在汽车外表这一新载体上的应用。汽车艺术涂装既可以展现汽车外部的造型美，又可以表达汽车消费者的个性化气质。
汽车艺术涂装起源于赛车运动。最早的汽车艺术涂装出现于二十世纪三十年代在巴黎举办的世界第一场拉力赛车比赛。赛车选手们必须用粘合剂与白色纸张在汽车明显位置，如车侧门、车顶、汽车机盖或车辆后部用黑色马克笔书写参赛选手的编号数字及参赛车辆的编号数字等信息，以便识别，这就是最早的汽车艺术涂装形式。经过之后一系列汽车、摩托车赛事的推广，大量的赞助商涌入赛车和赛车的相关行业之中，赛车车身上开始出现了赞助商广告性质的品牌涂装车贴，如著名的法拉利车队曾在赛车上张贴赞助商万宝路的标志图案，这种涂装车贴即我们现在说的改装车贴或标志贴。随着欧美和日本汽车业的发展与汽车的普及，购车人群逐渐年轻化、个人化，年轻人群受到赛车风格的影响，汽车艺术涂装有了快速的发展。


第三章 北京地区汽车艺术涂装的发展现状..............................27
3.1 北京地区汽车艺术涂装店的现状...............................27
3.2 北京地区汽车艺术涂装的消费人群.............................45
第四章 北京地区汽车艺术涂装的材料工艺与图形特点....................59
4.1 北京地区汽车艺术涂装的材料与工艺...........................59
4.2 北京地区汽车艺术涂装的图形特点.............................74
第五章 影响北京地区汽车艺术涂装发展的因素及思考....................96
5.1 国外汽车艺术涂装对北京汽车艺术涂装发展的影响...............96

第五章 影响北京地区汽车艺术涂装发展的因素及思考

国外的汽车艺术涂装市场无论是从行业的规范程度或汽车艺术涂装制作的工艺水平再到涂装材料的使用上都较北京地区的汽车艺术涂装市场先进和成熟许多，在汽车艺术涂装的工艺、技术、材料、设备以及艺术涂装图形的主题和风格上都对北京地区汽车艺术涂装市场产生了一些影响，而北京地区在借鉴国外汽车艺术涂装之时也存在着很多问题，例如汽车艺术涂装图形的主题与风格不符合中国人的审美标准及法律规范，涂装设备的购买价格和使用费用较高而导致很多汽车艺术涂装店无力引进等。

5.1 国外汽车艺术涂装对北京汽车艺术涂装发展的影响
相比国内的汽车艺术涂装，国外汽车艺术涂装发展的历史更长，更为成熟。国外汽车艺术涂装在汽车整体风格定位、图形运用和主题选择上形成了一些独到的优势，并对北京的汽车艺术涂装产生了较为明显的影响。

国外影响北京汽车艺术涂装的途径主要有，国际、国内各汽车报刊社、媒体网站出版的报纸、刊物、网页上关于汽车改装的报道（包含汽车艺术涂装），国外各类汽车艺术涂装店自行制作、发布的宣传页与宣传手册，以及各种国际或国内组织的涂装展示会、改装展览会等。
北京地区汽车艺术涂装在艺术涂装风格、艺术涂装主题、整体造型设计、涂装工艺技术、涂装材料及设备上都受到国外艺术涂装的影响，一些北京的汽车艺术涂装店直接效仿国外的涂装案例来进行制作。

结语
汽车艺术涂装是一种具有艺术审美效果的汽车涂装类型，是当代视觉艺术的一个新种类，是平面图形在汽车外表这一新载体上的应用。汽车艺术涂装的主题、图形风格及工艺、材料，都以平面化的表达方式与呈现效果为基础，是在新的社会物质、文化环境中，平面图形一种新的表现方式。
汽车艺术涂装还是汽车文化的一种新的表现形式，它体现了人们在汽车消费中更为个性化、多元化的需求。它表明，汽车并不是简单的工业产品或代步工具，一方面，它是汽车消费者传达自身趣味爱好，展示自我个性、品位的一个符号，代表着汽车文化中的前卫理念和用车时尚，体现着当代汽车消费人群对个性的崇尚和对自我表达的追求；另一方面，经过艺术涂装的汽车也是承载和传播社会文化信息的载体，折射出时代的主题、社会的变迁和文化的流行。汽车艺术涂装为人们提供了一种积极、健康、富于个性的汽车文化表现形式，同时它也是当今社会更具活力和包容性的一个见证。
我国汽车艺术涂装从 20 世纪 80 年发表展至今已有 20 余年的历史。北京地区汽车艺术涂装是国内汽车艺术涂装发展的一个缩影。目前，北京汽车艺术涂装市场已初具规模，已有专业汽车艺术涂装店 20 余家，兼营店铺百余家，其在汽车相关行业中的影响力正在逐步显现。近年来，已有越来越多的人开始关注和投资汽车艺术涂装市场。随着北京地区汽车保有量的不断增加，汽车文化的发展，多元化、个性化汽车消费意识的形成，及汽车相关领域法律规范的完善，相信北京地区的汽车艺术涂装市场必将在其中找到自己广阔的发展空间。
参考文献（略）