导语：本文描述控烟宣传现状,了解我国现阶段媒体控烟宣传的优势和不足;根据六城市人群对媒体控烟宣传暴露的相关信息,分析暴露的影响因素及了解媒体控烟宣传对吸烟者的影响,为今后进行媒体控烟宣传提供依据。由本站硕士论文中心整理。
前言
吸烟是当今中国极其严重的公共卫生问题之一。2002年的调查结果显示我国15岁以上的人群现在吸烟率为 31.4%’，由此估计我国有现在吸烟者有3.07亿。据有关研究估计，吸烟者当中有三分之一甚至是一半的人会死于吸烟引起的相关疾病，。目前我国每年约有100万人因吸烟引起的相关疾病死亡，预计到:02。年将达到200万3，这个数字分别是空气污染，不安全饮用水，肺结核，以及艾滋病引起死亡人数的3倍，2.4倍，5倍和30倍4。由吸烟造成的经济损失高达人民币41。亿元5为了更好的控制烟草在全球范围内流行，《2008年世界卫生组织全球烟草流行报告》通过MPOWER中的六项有效控烟政策，在世界卫生组织《烟草控制框架公约》的基础上为世界各国提供了一个路线图。然而监测结果的发布，政策的制定，烟草危害的认知，提供戒烟帮助等等，任何控烟政策和项目的制定和实施都离不开大众传媒的宣传，都需要通过媒体宣传出去才能引起更大的社会效应，进而影响人群的吸烟行为，降低吸烟率。国外的经验证明，无论是控烟宣传本身还是同其它控烟策略同时使用，都能有效的降低人群的吸烟率。我国是世界第一人口大国，媒体对人群知识、态度以及行为的影响是巨大的，开展控烟宣传活动会取得比其它国家更好的效果。
现阶段，我国政府已经禁止了大众传媒的烟草广告，并进行了大量的控烟媒体宣传，我国媒体控烟宣传呈现什么样的特征?受众获得控烟宣传的途径主要有哪些?受众对媒体控烟宣传的态度如何?什么样的媒体控烟宣传更能有效的促使吸烟者戒烟?本研究试图通过对六城市吸烟者和非吸烟者的问卷调查及报纸杂志和互联网控烟报道的监测来探讨这些问题。所谓大众传媒是指通过大众传播媒介，如:报纸、广播、电视等运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动6。大众传媒的根本任务是迅速及时地向大众传播最新的新闻信息和科学文化信息，从而潜移默化地影响受众的行为7。在我们现实生活中充斥着大量的媒体，其中以报刊杂志、电视广播和网络媒体最为常见。媒体承载的各种信息成为我们获取信息的主要途径。
媒体控烟宣传的主要目的有两点:一是提供戒烟知识，如对戒烟热线的宣传;二是提高吸烟者的吸烟危害认知水平，营造良好的无烟社会氛围，进而降低人群的吸烟率。而人的行为改变是一个复杂、渐进、连续的过程。当人们认识到危险行为的危害、权衡改变行为带来的利弊，产生改变行为的意向，才有可能做出自我决定，找到替代危险行为的健康行为。控烟宣传的目的就是要人们意识到吸烟的危害，从而引发人们对危害的认识，进而改变行为。有研究表明，控烟广告是戒烟者获得戒烟帮助的主要来源8。还有研究表明，吸烟者的戒烟成功率与大众传媒对吸烟与健康的关注程度有关，报道数量越多，内容越权威，人群戒烟成功率就越高9。我国有较为稳定的媒体暴露源，马冠生等开展的2002年中国居民营养与健康状况调查结果显示，我国有92.1%的人看电视，平均每人每天看电视时间为2.1‘小时’“。如果平均每天暴露于电视控烟广告的时间为5秒，那么全国每天就会产生累计1690150小时的影响，这对在全人群中开展控烟活动将产生巨大的积极推动作用。
因此，需要开展大量的宣传教育活动让吸烟者及其亲友、同事等社会关系充分认识到吸烟的危害以提高吸烟者的戒烟率和防止非吸烟者开始吸烟。目前中国的控烟策略主要针对青少年，吸烟者和被动吸烟者(尤其是妇女和儿童)三种不同人群开展，即防止青少年进入吸烟队列，帮助吸烟者戒烟和保护人们免受二手烟的危害。媒体控烟宣传对这三个不同人群都起到非常重要的作用.国外大量研究都证明了这一点。一项在美国佛罗里达州开展的媒体控烟运动的评估调查发现，媒体控烟宣传能改变人们对吸烟的看法，同时能有效的降低青少年的吸烟率l’，‘2。 1987年新加坡开展了为期3个月的媒体控烟宣传和1个无烟周活动，结果发现青少年的吸烟率下降了2.2%，45一49岁年龄组的吸烟率下降了7.2%’
媒体控烟宣传除了本身可以降低吸烟率外，还可以同其它的控烟策略相互促进，发挥更大的控烟作用。①媒体控烟宣传和戒烟热线。来自澳大利亚新威尔士的一项研究发现，媒体控烟宣传的数量同戒烟热线电话数量成正比，控烟宣传能促进吸烟者寻求禁烟帮助’4。②媒体控烟宣传和烟草税。媒体控烟宣传和烟草税两种控烟策略共同实施可以有效的降低人群的吸烟率。美国的一项研究发现，提高25美分的烟草税和开展控烟媒体宣传活动分别会使加州地区的卷烟销售减少8190万包和2320万包’5。另外美国2000年的一项调查显示，经过1年的媒体控烟宣传和提高1美元烟草税活动后，成功的降低了人群的吸烟率，并且每挽救一个生命年就为社会节约59万一140万的成本’6。③纽约州的经验。2006年为了进一步降低吸烟率，州政府在原有控烟策略(提高烟草税，建立无烟工作场所，公众的健康知识教育，提供戒烟服务和严格的评价)的基础上开展了大量的电视媒体控烟宣传。1年之后男性吸烟率和西班牙裔的吸烟率分别下降了11.6%和15.2%。
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目录：
摘要 5-7
Abstract 7-8
前言 9-11
研究目的 11-12
第一部分 全国主要城市报纸杂志及互联网控烟报道现状监测 12-22
1. 研究对象和方法 12-15
2. 结果 15-22
2.1 媒体监测调查问卷的基本情况 15-17
2.2 报道消息的来源 17
2.3 主要控烟事件分布 17-18
2.4 报道中涉及的无烟环境内容和控烟立法内容 18
2.5 媒体报道对受众的影响 18-22
第二部分 六城市媒体控烟宣传覆盖的现况研究 22-36
1. 研究内容 22
2. 研究对象和方法 22-24
3. 结果 24-36
3.1 问卷调查样本的基本特征 24-26
3.2 各媒介中控烟活动暴露情况 26
3.3 五类媒介控烟宣传暴露的人口学因素分布特征 26-28
3.4 看到媒体控烟活动影响因素的单因素分析 28-29
3.5 影响吸烟者看到媒体控烟宣传的多因素分析 29-31
3.6 媒体控烟宣传产生的社会效应 31-32
3.7 控烟宣传对吸烟者健康知识的影响 32
.......
讨论 36-41
结论和建议 41-42
参考文献 42-44
综述 44-52
参考文献 49-52
附件 52-76
致谢 76
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