自媒体娱乐新闻报道研究

第 1 章 自媒体娱乐新闻报道概述

1.1 自媒体娱乐新闻报道梳理
1.1.1 自媒体的概念特征
自媒体作为一种新型的传播媒介，因其别具一格的特征得到受众的青睐。
第一，自媒体的自主化和个性化。
2016 年 8 月 3 日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第 38 次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称报告）。《报告》显示，截至 2016年 6 月，中国网民规模达 7.1 亿，中国网民手机上网使用率为 92.5%；平板电脑上网使用率为 30.6%；现阶段我国网民仍以 10—39 岁群里为主，占总体的 74.7%；上网群里中学生所占的比例最高为 25.1%。这意味着作为网络主力军的年轻受众可以随时随地运用移动数字设备自主发表所见所闻或评论表达自己的观点。大部分对自媒体极其敏感的群体不再随波逐流，个性化意见和言论受到欢迎、得到快速传播。这些个性化观点可以跟随主流媒体塑造的大众言论，也可以是小众支持的观点，也可以选择中立，自媒体不再是单一的语言环境、不再受时空限制或统一管制，自主和个性特征越来越明显。
第二，自媒体的方便快捷和主体的多样化。
家庭、工作场所、城市公共无线网络部署加快，手机、平板电脑等移动设备的不断更新和使用率的增长，使来自各个阶层的传播主体不仅包括传统媒体内的专业人员，还可以是社会普通大众。简言之，自媒体是“草根阶层”和“精英阶层”平等使用的媒介平台，用户只需要通过简单申请注册，就可以在自媒体上发布文字、音乐、图片、视频等信息，创建属于自己的“媒体中心”。
第三，自媒体传播的交互性。
自媒体的传播更凸显交互性，作为一种新型传播媒介，自媒体摒弃了单向传播，发展为双向甚至是多向网状传播结构，传者和受者的界限变得模糊，以个人为节点的网状结构使传播变得更广泛和快捷。自媒体可以快速收集受众的反馈，对自身的新闻或者节目做出调整，通过评论、点赞和转发等形式实现主体与受众的实时互动。
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1.2 自媒体与娱乐新闻报道的融合发展
《报告》中显示中国网民使用手机上网的比例到达 92.5%，92.7%的网民最近半年曾通过 Wi-Fi 网络接入互联网，现阶段我国网民仍以 10—39 岁群里为主，上网群体里中学生所占的比例最高为 25.1%，随着移动设备的数字技术提高，网络娱乐正在向移动设备上转移，为受众娱乐新闻的获取提供了平台。我国息量规模最大的“CNKI 数字图书馆”—中国知网，2005 年以后关于自媒体的研究文献开始出现，截止到 2016 年，中国知网上输入“自媒体”，共有 18121 篇相关文献，数量之多、种类之齐全让人眼花缭乱。自媒体与娱乐新闻的结合有着广阔的发展前景，娱乐性质的自媒体在自媒体中数量之多不胜枚举，有传统的娱乐媒体和专业记者的自媒体团队；也有娱乐圈内外人士开发的自媒体平台，除此之外，还有一些自制恶搞、趣味等娱乐性质的自媒体用户。他们动辄百万千万的粉丝和评论、转发、点赞量都说明娱乐信息有着庞大的受众群体。受众众多、市场广泛、资本充足与自身优势等因素使自媒体娱乐新闻报道进入一个快速发展期。
1.2.1 自媒体娱乐新闻报道兴盛的原因
第一，娱乐新闻受到重视。
“娱乐”一词并不陌生，早在古时的《史记·廉颇蔺相如传》中：“赵王窃闻秦王善为秦声‘请奏盆缻秦王’以相娱乐。”这里的“娱乐”作欢愉、使娱乐的意思。作为新闻的一个分支，娱乐新闻开始并没有受到重视，改革开放后，国外文化涌入，受到外来文化冲击的本地文化逐渐裂变或融合，新闻作为一种即时性较强的文化品种在社会生活中发挥着越来越重要的作用，特别是娱乐新闻成为了媒体吸引受众的一个重要板块。
现在，打开任何一款新闻阅读网页或移动端推送，娱乐板块几乎都在最主要的位置，不仅仅如此，一些体育、社会、财经等种类的新闻也是想办法与娱乐沾边，无论是标题的噱头性还是内容的娱乐化，甚至出现了体育和财经人物明星化的现象，新闻为受众提供娱乐，甚至达到了一种新闻娱乐化的境地，通过传播新闻引起受众崇拜、羡慕、鄙视甚至仇恨等一系列情绪，牵动受众的某些行为，进而影响整个社会。受众、技术、资本等种种因素相结合促成了娱乐新闻的繁荣。
第二，自媒体准入的门槛较低。
现代化的今天是一个开放的世界，有一个包容的社会，也有一众积极探索追求新知的群众，这样的大背景下自媒体逐渐成长并成为热议的焦点。自媒体是一个比较宽泛的概念，任何人和团体或者是媒体机构都可以通过申请成为自媒体人，这其中关于娱乐方面的自媒体不胜枚举，有专业娱乐记者开发自媒体，如卓伟团队等；也有娱乐边缘人士开发的娱乐性质的自媒体平台，如关爱八卦成长协会等。
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第 2 章 自媒体娱乐新闻报道的发展

2.1 自媒体娱乐新闻报道的演变
2.1.1 报道方式创新与信息渠道拓展
第一，报道方式的创新。娱乐新闻的采访和写作经历了几次变化，这种变化对于新闻本身并没有起到实质性的影响，但却在无形中影响了受众对于娱乐新闻的接受程度。自媒体兴盛之前的传统媒体对于娱乐新闻的主要报道方式是对于艺人的采访和娱乐活动的报道，大多数是消息类或是人物专访式的报道，态度也大多是正面积极的内容，多数是对于艺人形象的塑造。偶尔有娱乐记者拍到娱乐明显的私下生活的样子也只是以图片的形式在杂志报纸上，电视广播类有声画面也都是娱乐新闻的正面简单报道，受到设备、信源和政策等方面的限制，传统媒体对于娱乐新闻的报道都是浅显的或是看似“深度”的报道，这已经不能满足受众逐渐变强的探知欲。
自媒体的出现，不仅仅使娱乐新闻报道在内容、方式上变的不同，报道方式不再是对娱乐新闻一味的正面报道，娱乐短消息、深度人物专访、娱乐事件的连续性报道、娱乐新闻的调查性报道、娱乐边缘人的跟拍爆料，将娱乐这个圈子里的人和事团团围住，360 度无死角的全方位报道。在“王宝强离婚事件”中，无论是微博微信等自媒体平台还是今日头条等新闻 APP，其中关于事件的各类娱乐信息都没能逃过自媒体的追踪。自媒体报道的内容有所突破，并且报道形式也不单单局限于文字和图片，自媒体的微博或是公众号里加了动态图、视频动画、文字、视频音频、搞笑合成图片、声音变线等等形式，有时候图片不再明示具体人事而是用相关事物隐喻性提示，不仅避免了自媒体自身的法律、道德纠纷，同时也增加趣味性，与受众形成更深一层次的互动。
第二，信息渠道的拓展。
麦克卢汉提出了媒介即信息；媒介是人的延伸，这样的理论不仅仅为大众传媒的发展提供了启发，同时也适用于对自媒体的研究。技术的进步带来一种新的媒介，人们的思维和行为方式都会受到影响，个人和社会随着新媒体的出现有了新的标准和规范。早年 BBS 论坛、博客、人人网等平台的流行，为整个中国互联网用户提供服务的 SNS 社交网站，这些媒介都可以算是自媒体的雏形，此后的微博、微信和视频网站等出现，进一步填补了自媒体不同维度的空白。
自媒体作为一种新型传播媒介，不仅仅改变了传统大众传播环境，同时还不断渗透到人们的社会生活中，作为人的感官意识的延伸而影响人们的思想和行动。近几年新媒体移动终端的发展可谓神速，无论是 WAP 媒介上网还是手机 APP，都备受人们的欢迎，特别是以微博、微信为主的自媒体平台，成为了娱乐新闻滋生和发展的主要温床，只要娱乐圈里有什么事情发生，微博大多是第一时间发源地，紧随其后就是微信公众号的深度挖掘和剖析。例如，“杨幂刘恺威离婚”、“郑爽胡彦斌热恋”、“郭德纲师徒决裂”等等娱乐信息，从事件发生、各种消息的传播、汇集和事态的发展及结束，几乎都是自媒体作为主要媒体参与完成。人们对传统娱乐媒体的人物正面报道已经司空见惯，微博、微信上的背后爆料更让用户喜闻乐见，加之自媒体的受众范围广泛、信息集散面大、话语空间更自由，这就更增加了受众参与的欲望。
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2.2 自媒体与传统媒体在娱乐新闻报道方面的竞合
2.2.1 自媒体与传统媒体娱乐新闻报道的博弈
第一，娱乐信息信源和话语权争夺。
大众媒介流行时期，报纸、广播和电视等传统媒体成为人们获取娱乐信息的主要来源，传统媒体内的专业娱乐记者是新闻信源的主要提供者，通过记者的采写和新闻机构的加工呈现在大众面前。自媒体时代，每个受众在接受信息的同时成为了娱乐信息的发出者，每个人都可以通过自媒体来传播自己所知道的娱乐信息，例如之前李易峰驾豪车在高速公路上撞桥墩的信息，是自媒体人接受现场人的爆料在自媒体上传播的娱乐新闻。
对于自媒体的广泛信源，传统的娱乐媒体内的专业记者似乎在及时性和新鲜度上略显无力，对于一些娱乐大事件传统媒体的参与范围也逐渐趋向于娱乐后续报道，自上次的《南都娱乐周刊》的“周一见”娱乐大事件后，就再难见到这样有轰动效应的娱乐新闻出自传统娱乐媒体中。
在新媒体传播空间，各种暗含对立情绪的新媒体事件被反复书写、反复表述最终形成对抗性话语。自媒体将这一方法运用到极致，对于轰动的娱乐事件自媒体会反复挖掘事件身上可能存在的任何价值，陈述事实、辩论是非、解析原因等等，这些内容的重复出现一方面增加了受众的娱乐印象另一方面也是自媒体掌握话语权的体现。自媒体通过反复报道与评论娱乐新闻来加深用户对于自媒体舆论空间的参与和对自媒体话语权的认同与信任。
相较于自媒体的积极主动，传统媒体仿佛出现了“集体失语”的状态，娱乐性质的自媒体增多、受众流失和信源的减少等等因素，让传统媒体逐渐失去了话语权的主导地位，转而成为娱乐自媒体的追随者。近年来随着自媒体的持续发力，这样的态势不减反增。当然，传统媒体并没有坐以待毙，而是使出浑身解数冲破壁垒积极迎战。
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第 3 章 自媒体娱乐新闻报道的传播学解析...................26
3.1 受众的使用与满足..................................26
3.2 “沉默螺旋”式传播的减弱..........................28
第 4 章 自媒体娱乐新闻报道的发展策略.....................31
4.1 自媒体娱乐新闻报道存在的问题......................31
4.1.1 内容虚假、同质化及过度娱乐问题...............31
4.1.2 自媒体娱乐新闻报道乱象的成因.................33
第 5 章 自媒体娱乐新闻报道的发展前景.....................37
5.1 对于自媒体报道娱乐新闻的反思......................37
5.1.1 规范媒体传播内容取得受众信任.................38
5.1.2 整合营销、优化资源配置.......................40

第 5 章 自媒体娱乐新闻报道的发展前景

5.1 对于自媒体报道娱乐新闻的反思
自媒体娱乐新闻对于受众的影响逐步变大，中间的利与弊此消彼长，长时间共存。麦克卢汉认为，媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的方式，传播中的变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。一方面自媒体的持续发展不断的深入到社会生活中改变社会生产关系，另一方面自媒体对于娱乐新闻的报道也影响了社会内的各种社会关系以及交往内容和传播环境的结构以及媒介模式。
尼尔·波兹曼认为一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神，政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。目前我们的社会正在逐渐走向这个泛娱乐化的状态，自媒体在其中起到重要作用，它对人们思维、认知、价值体系和社会行为甚至个人性格属性都有着很深的影响，面对自媒体内充斥的大量的拜金思想、娱乐消费内容，对于各种无下限炒作和奇葩行为的报道，受众的接受度参差不齐，有的嗤之以鼻有的一笑而过但有相当一部分会选择相信甚至效仿。加上网络上的匿名性质让“键盘侠”大肆横行，辱骂、侮辱性的语言层出不穷。自媒体这样问题的存在也引起人们的关注，在几次消费了大众的感情和情怀后，受众也会逐渐回归理性，加之研究媒介的专家学者的理性分析和媒体人的提醒，政府对此类问题严重性的考量、法律法规的颁布约束等一列措施的实施。发现问题是解决问题的前提，自媒体娱乐新闻报道种种困境的突破，一来可以肃清媒介环境内的混乱秩序，再者可以为其他类型自媒体和整个自媒体行业作为范例，预防其他自媒体重蹈覆辙。
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结语
随着互联网技术和通讯技术的不断发展、信息爆炸式曾长以及受众需求的不断扩张，自媒体在过去几年里有了跨越式发展，这种势头会在 2017 年持续下去。进入新时代以来，媒体的定义被自媒体不断的丰富和改写，传播环境日益变得复杂化和多样性，与之相适应的经济形式和社会关系也发生了改变。在这个泛娱乐化的时代里，受众成为了媒体的中心，承接了信息的传递和吸收，自媒体在培养受众的娱乐意识的同时也不断的提高自媒体受众的参与感。在自媒体与受众持续不断的接触中，双方会根据彼此的特性而发生变化，受众在通过对自媒体的娱乐性解读的同时不断输送信息和价值观来丰富自媒体的个性化娱乐需求。自媒体内的娱乐原创内容和 UGC 内容融合、个性内容和共性内容的共存和新媒体与传统媒体的融合等内容都大大提高了自媒体的包容性和多样性。
当然，自媒体娱乐新闻报道繁荣发展的同时也存在诸多问题，信息的环境秩序问题、媒体营销的商业生态环境和思维价值观以及舆论的引导等方面都存在着或多或少的不良因素，娱乐性质的自媒体在不断发展的同时也在努力的拨乱反正，包括调整变革自身的传播结构、发挥自媒体交互性和即时性等方面的优势以突破种种限制，调整媒介营销和思维模式、优化自媒体内的资源配置等等措施，在发展中持续的变化路线以适应社会发展。自媒体的快速发展以技术为依托、以专业理论以指导、以受众为目标、以大众媒体以基础、以收益为资本，实现跨平台、跨行业、跨媒介的融合和发展，在未来的几年里将会吸引更多受众、继续深入到现实社会影响包括政治、经济、体育、社会、文化和更广的范围和更深的层次。
参考文献（略）