湖南新闻传媒对湖南社会发展影响的分析

第一章前言

1.1选题依据
根据《2007年中国城乡居民参与体育锻炼现状调查报告》以及登陆国内多家省体育局网站进行统计，数据表明，经常参与体育锻炼人数较多的省份，都拥有至少一个自己独立的体育频道，上海、广州甚至有2个本土的体育频道；湖南省经常参与体育锻炼人口数量与之相比有明显差距，新闻媒体是群众接受信息的最重要的渠道，任何的体育项目的发展都离不开传媒，湖南的新闻媒体对社会体育发展的关注度一直都比较低，这一情况也从侧面反应了湖南新闻传媒与社会体育之间缺乏联系。但是，08奥运年前后，湖南多家媒体就以奥运为主题，举办了奥运冠军向前冲、智勇大冲关、国球大典等多个群众参与性以及娱乐性很强的体育比赛或者相关活动，《奧运向前冲》连续13次获得全国同时段收视第一。《智勇大冲关》自开播以来，收视率节节攀升，10月9日，根据央视索福瑞收视数据显示，收视份额为4. 65%，全国同时段排名第一《我是冠军》也创下收视0.95,份额2. 85%,同时段全国排名第三的好成绩。湖南电视从娱乐到体育的漂亮转身，不仅体现了湖南电视文化的特色，也给湖南休闲体育文化赋予了新的要素。一时间在湖南省内激起一股群众体育锻炼的热潮，可见，湖南社会体育发展的潜力，以及湖南媒体的介入和组织，在一定程度上会带动群众参与体育运动的热情。

1.2选题意义
体育的作用不只是强身健体，还能培养人的意志品质，开发智力，提高心理素质，陶冶情操，丰富业余生活，宣泄压力，使人正确认识自我，而幵展社会体育还是为了娱乐身心，增强体质，防治疾病，因此在社会上广泛幵展的体育活动是社会和谐发展的一个重要环节，广泛幵展群众性体育活动，是发挥体育的社会功能，提高民族素质和完成体育任务的重要途径。体育的普及离不开传播，传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，可以是私人机构，也可以是官方机构，传播管道有纸类（新闻纸，杂志)、声类（电台广播)、视频（电视、电影）还有现代的网络类（电脑视频）。分类其实有多种说法，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。新闻传媒是人们得知信息的重要渠道，任何一项体育运动想真正进入老百姓的日常生活中，就必须依靠传播的力量，在近代报刊发展及其向现代报刊过渡的过程中，媒体和体育的关系表现为媒体体育化；近代工业革命后，人们的工作由户外转向户内，人们观看体育运动竞赛的兴趣有所增加。至19世纪末，体育己成为一种新的时尚，一种被认可的娱乐方式，也是调节整个社会的“安全阀”，这些都推动了体育新闻的发展。
1883年，美国报业大亨约瑟夫普利策在收购《纽约世界报》后不久，就成立了体育部，配备了专业体育记者，受其影响，很多大城市的主要报纸都纷纷效仿，导致体育报道流行起来。新闻传媒对于社会体育的发展有几点作用：社会体育要发展起来，首先要让人们了解和喜欢上某项体育运动，传媒通过对于体育比赛或者各种体育运动的报道能够让受众从中获得相关的体育知识，各名族的文化和医疗保健常识；其次很多受众关注体育，又一主要原因就是因为对于体育明星的喜爱，被他们在赛场上的那种魅力所征服，新闻传媒对于竞技比赛的转播，很大程度上能够吸引这样的一部分受众去关注自己钟爱的体育明星，从而了解其某项体育运动。同时传媒有监测社会环境、协调社会关系、传承文化、提供娱乐的作用，体育运动作为一种文化形态，一种健康积极的生活方式存在于社会上，传媒有责任和义务来承担起宣传体育运动的重要性以及组织和推广社会体育运动的责任。
湖南省在业内被称为娱乐省，不仅是因为娱乐场所的一应倶全；而更多的是由于湖南媒体注重各种全民娱乐节目的报道和幵展，快男超女就是很典型的名牌节目。然而体育运动也同样拥有着娱乐性和游戏性的功能，却在湖南媒体中得不到重视。
本人对一些资深的媒体工作者进行访谈，大部分被访者都持有相同的观点，娱乐节目人人都能看懂，而体育节目则需要具备一定的体育兴趣与体育常识。对于收看体育节目的人群，本人觉得可以分为两类：第一类就是体育爱好者，自主能动的选择和关注自己所喜爱的体育运动，并能够长期坚持体育锻炼；而另一种则是对于体育运动关注比较少，但是体育的娱乐，热点，艺术，游戏等方面会吸引这类人群无意识的观看。这类人群是体育运动的潜在人群，是需要通过对节目本身进行改进，并加强对于体育运动的宣传，让其真正理解体育的意义，从而有机会吸引他们成为自主进行体育锻炼的一类人群。

第二章文献综述 ......................13-21
2.1 相关理论概述 ......................13
2.2 国内外研究动态 ......................13-21
第三章研究对象和方法 ......................21-23
3.1 研究对象 ......................21
3.2 研究方法 ......................21-23
3.2.1 文献资料法 ......................21
3.2.2 访谈法 ......................21
3.2.3 问卷调查法 ......................21-22
3.2.4 数理统计法...................... 22
3.2.5 逻辑分析法 ......................22-23
第四章 结果与分析 ......................23-53
4.1 湖南省社会体育的发展现状 ......................23-24
4.2 湖南传媒的体育新闻传播现状分析 ......................24-31
4.3 新闻传媒促进社会体育发展的必要性分析 ......................31-36
4.4 湖南新闻传媒与湖南社会体育之间的关系 ......................36-48
4.5 湖南新闻传媒促进社会体育发展的对策 ......................48-53

结论

湖南新闻传媒促进了湖南社会体育市场的形成和发展，使社会体育的多种功能得以体现，电视媒体是体育宣传的必要渠道，湖南新闻传媒将体育运动的风采展示给广大受众，引起人们对体育运动的兴趣，并使之保持始终。
湖南新闻媒体对湖南社会体育发展以及湖南社会体育对湖南新闻传媒发展都互有积极、重大的影响。同时，值得一提的是从大众传播的扩散、强散、感染这三种传播途径来看，湖南的新闻媒体并没有很好的利用这三种传播方式，来为湖南的社会体育进行有效的传播。
亲身参与和现场观摩是社会体育最基本的两个内容，通过以上分析湖南新闻媒体不仅能影响人们的体育行为，同时也能推动和促进以上两点的发展。
湖南新闻传媒对于体育新闻的播报过于重视娱乐化，虽然获得较高的收视率，也起到了促进社会体育发展的作用，但是一味的迎合大众的口味，再忽略了体育新闻原本的意义和价值的同时，也流失了一部分真正懂体育的受众。
湖南省体育传媒专业人员一直处于一个比较尴尬的境地，报业体育版块不被重视，电视台的体育记者长期以来并没有实质性的体育节目和新闻需要制作和资源收集，正在逐渐的被边缘化。

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