民生新闻节目品牌形象塑造现状研究

第一章导论

1.1研究背景与研究意义
1.1.1研究背景
《南京零距离》在2002年江苏电视台城市频道播出以来，由于收视率的不断攀升，使其他各个地方电视台争先创办“民生新闻”节目。全国各个省市都出现民生新闻栏目，如湖北电视台的《经视直播》，湖南电视台的《都市时间》，四川省成都电视台的《成都全接触》以及武汉电视台的《百姓连线》等同质栏目也受到了热捧。电视民生新闻新闻内容包括了生老病死、衣食住行以及社会问题等与人民群众生活密切相关的各类新闻。但是经过多年发展，仍然能保证本地高收视率的电视民生新闻栏目却越来越少，有些栏目甚至消亡。电视民生新闻是对新闻媒体“喉舌论”和“工具论”的改进，推动了新闻话语权从上到下的流动。民生新闻的新闻线索非常广泛，小到与百姓相关的柴米油盐，大到国家刚刚出台的政策都能够成为线索。然而，随着电视民生新闻类节目的大量出现，电视民生新闻也进入了激烈竞争时代，各栏目之间相互复制，竞争同质化情况日趋严重。以武汉广播电视总台新闻中心制作的《百姓连线》栏目为例：2003年9月1日，武汉市广播电视总台电视新闻中心推出了每天录播15分钟的《城区报道》，这是武汉地区最早的民生类电视新闻栏目。直到2005年9月10日，由于收视率较好，且深受老百姓喜爱，《城区报道》栏目由15分钟的录播节目，进一步改版为一小时的民生新闻直播节目。本文的研究正是希望以《百姓连线》作为研究对象，从品牌管理的角度进行分析，试图找出电视民生新闻栏目品牌提升的方法和途径。
1.1. 2研究意义
(1)理论意义我国电视民生新闻兴起时间不长，对民生新闻栏目的研究内容，大部分局限在探讨定义、特征和背景、问题及解决办法、民生新闻与公共新闻及和谐社会的关系等问题上面，在研究方法上，大部分都是基于经验的定性研究和个案研究，缺乏定量研究，较少关注传播效果。很少有从品牌管理的角度来研究民生新闻，即使有些研究民生新闻品牌管理的也是从经济学角度进行整体探讨，结合具体栏目研究品牌形象塑造的，目前尚不多见。本文的研究正好弥补了这一领域理论研究的不足。(2)实践义本文主奴以武汉电视台民生新闻栏目《姓连线》为例，研究屯视站目品牌形象捉的途径，对该栏目的完善和改进有现实意义，同时探索适合屯视生新闻栏的-股模式，希望对各地电视民生新闻栏目的品牌形象提升有借鉴作用。①文章以武汉电视台民生新闻栏目《百姓连线》为研究对象，其数据来源和资料选取均来源于武汉电视台，并将其研究结果与相关理论进行解释、阐述和对比。相信本文的研究对于该栏目的品牌提升，栏目的改善会有较大帮助。②同时我们进一步概括出电视民生新闻栏目一般经营模式和品牌管理方法，指出民生新闻发展的趋势，提出相关策略和建议，希望能对各地电视民生新闻栏目有借鉴意义。

1.2论文的研究方法
本文选择武汉电视台《百姓连线》作为主要研究对象，利用传播学和品牌学的方法，运用文献分析法、数据分析法、专家深度访谈、基层走访，比较研究等多种研究方法，横向比较了国内电视民生新闻栏目的现状，找出其存在的问题。提出《百姓连线》品牌形象提升的策略，为电视民生新闻栏目的品牌形象塑造提供一定启示。
1.3论文的主要研究内容
论文共分为以下几个部分，具体内容包括：第一部分导论，主要介绍本文的研究背景、研究意义、研究方法以及研究内容等。第二部分为基本概念界定。本文首先对民生新闻、品牌形象塑造进行概念界定，作为论文研究的起点。第三部分，研究国内各电视民生新闻栏目品牌经营的现状。本文研究的中心是电视民生新闻栏目的品牌经营，首先对国内各地电视民生新闻栏目进行调研；其次，分析目前全国电视民生新闻栏目品牌形象塑造存在的问题。第四部分，电视民生新闻的个案研究。本文依靠武汉电视台提供的研究环境，深入研究《百姓连线》的品牌形象塑造现状，了解其问题，提出对策，探索电视民生新闻栏目的品牌形象塑造的方法，对《百姓连线》进行合理定位，确立品牌个性，进行品牌形象的整合传播。第五部分，提出建议。对电视民生新闻栏目的品牌形象塑造提出相关建议。

第二章电视民生新闻栏目的品牌形象塑造相关概念 ...................11-18
2.1 民生新闻的概述 ...................11-15
2.1.1 民生新闻的定义 ...................11-12
2.1.2 民生新闻的特点 ...................12-13
2.1.3 民生新闻兴起的原因 ...................13-15
2.2 品牌形象 ...................15-18
2.2.1 品牌的概念 ...................15
2.2.2 品牌形象概念 ...................15-16
2.2.3 品牌形象构成 ...................16-18
第三章电视民生新闻栏目的品牌形象塑造现状分析 ...................18-23
3.1 全国电视民生新闻栏目品牌经营的现状分析 ...................18-21
3.2 电视民生新闻栏目品牌经营的问题 ...................21-23
第四章《百姓连线》的品牌形象塑造 ...................23-34
4.1 《百姓连线》栏目的概况 ...................23
4.2 《百姓连线》栏目的品牌定位 ...................23-24
4.3 《百姓连线》品牌经营的市场分析 ...................24-28
4.3.1 《百姓连线》品牌经营的内部能力 ...................24-26
4.3.2 《百姓连线》品牌经营的外部能力 ...................26-28
4.4 《百姓连线》的品牌策略 ...................28-34
第五章电视民生新闻栏目的品牌管理 ...................34-41
5.1 电视民生新闻栏目品牌战略管理 ...................34-35
5.1.1 多元化品牌战略 ...................34-35
5.1.2 一强多弱战略 ...................35
5.1.3 单一品牌战略 ...................35
5.2 电视民生新闻栏目品牌危机管理 ...................35-38
5.3 电视民生新闻栏目品牌信息管理 ...................38-41
5.3.1 品牌信息产生 ...................39-40
5.3.2 品牌信息传播 ...................40
5.3.3 品牌信息反馈 ...................40-41

结语

电视民化新闻通过对传统电视新闻播报力‘式和关注内容的改进，打破了新I'Ml媒体在广大普通老百姓心目中“喉舌论”和“工具论”的形象，推动了新闻媒体权从上到下的流动，使之更好的发挥舆论监督和舆论引导的作用。然而，随着七觇民生新闻栏目多年的发展，以及各地方电视台类似节目的大量出现，其越来越呈现出同质化竞争的趋势。在这样的背景下，各地电视民生新闻栏目如何进行差异化经营？如何打破瓶颈迈入栏目经营的品牌塑造和推广阶段？这些都是值得思考和研究内容。本文的研究，，从电视民生新闻栏目的界定与品牌形象入手，通过对电视民生新闻栏目的品牌形象塑造现状进行分析，并在此基础之上以武汉电视台民生新闻栏目《百姓连线》作为具体研究对象，对其品牌经营战略，包括品牌定位、品牌经营模式与市场效果、品牌策略等内容进行了研究，有针对性地从品牌管理的角度提出了改善我国电视民生新闻栏目品牌提升的方法和建议。本文的不足之处在于，受限于数据资料的获取，本文并没有就电视民生新闻的市场认知与网络、手机等新兴媒体的新闻传播进行更为深入、细致的分析，而这对于传统电视民生新闻的发展将会产生重要的影响。因此，这也正是本文后续值得进一步深入研究之处。

参考文献

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