重庆日报农村版在城乡统筹语境下的研究

第一章．绪论

第一节．研究缘起与目的

第二节．党报农村版报道简述
在当前我国的新闻传播事业中，城乡传媒结构失衡的现象依旧存在，在信息流通体系中，城市居民处于信息传播的强势和有力地位，而广大的农村受众则成了这个体系中最薄弱的部分。但是随着社会经济的深入发展，尤其是在我国加速城市化进程的过程中，农民作为重要的组成部分，更需要新闻媒体为其撑腰和说话，让农民在矛盾冲突中消除误解，增加了解，取得信任，促进社会稳定和谐。此外，大众媒介还肩负着提升农村物质文化生活水平的任务。因此，以农村报为代表的涉农类媒体，就成为改变农村传播现状和新农村建设的主力军。农村报，也叫农民报，是以宣传党和国家对农政策、报道“三农”方面的新闻，以服务“三农”为办报宗旨，以广大农民和农村工作者为主要发行对象，以农村乡镇为主要发行区域的通俗性、综合性“三农”类报纸。目前构成农村报主体的是省级农村报。全国性的农村报主要是《农民日报》和中国县域经济报（经济日报农村版）。

第二章．重庆日报农村版报道分析

第一节．相关理论综述
议程设置理论自上个世纪六、七十年代开始在美国流行，它是一门关于大众传播效果的理论假设，也是传播学效果研究的经典理论之一，议程设置理论在新闻传播研究中有着举足轻重的地位。“议程设置”(Agenda setting)这一命题，最早可以追溯到李普曼的“外部世界与我们头脑中的图画”。(1922 年)“议程设置”的主要含义是：“受到某种议程影响的受众成员会按照该媒介对这些问题的重视程度调整自己对问题重要性的看法。”⑥1968 年，美国北卡罗来纳大学的两位年轻学者麦库姆斯和肖，于当年美国总统竞选期间在查普希尔展开研究，为的是印证“大众媒介通过影响议题在选民中的显要性来为政治竞选设置议题议程”，首先提出了“议题设置功能”的理论假设，并采用定量方法进行验证。
这一理论认为大众传播媒介虽然不能直接决定人们想什么，但是它可以通过注意某些问题、忽略另一些问题的做法来影响公众舆论。为人们确定思考什么，哪些问题是最重要的。因此，当大众传播媒介大量、集中报道某个问题或事件时，就会引起的受众的关注和讨论。当时“议程设置”理论的产生，其核心是媒介、社会与受众之间的关系，并涉及到了大众传播媒介的作用、媒介内容分析与公众舆论变化研究的结合等问题。议程设置的效果，同其他效果研究相比，具有自身独特之处：第一，“传播效果分为认知、态度和行动三个层面；第二，‘议程设置’理论考察的是大众传媒整体的、具有较长时间跨度的一系列报道活动所产生的中长期的、综合的、宏观的社会效果；第三，‘议程设置’理论暗示了一种媒介观，即传播媒介是从事‘环境再构成作业’的机构。”《重庆日报》作为重庆党媒、党刊的重要组成部分，在媒介互设议程的这一环节，占据着引领者的地位，其对重庆区县各级党报和都市报、其他媒介的议题选择和设置具有较大影响。本文试图通过对《重庆日报农村版》报道进行内容和文本分析，来考察其议程设置功能的运用与发挥。印证党报的舆论导向与议程设置存在一致的现象、通过重庆日报农村版报道的影响力分析，印证媒介间议程设置的影响。

第二节．《重庆日报农村版》创刊以来的整体报道分析
在该政策的指导下，《重庆日报农村版》自创刊以来的报道内容，其侧重点就不言而喻了。据新华社 2011 年 3 月 1 日的报道：“两翼农户万元增收工程工程实施一年来，重庆‘两翼’农民人均纯收入增长 20.5%，比全市平均增速快 4 个百分点，城乡居民收入差距也从一年前的 720 多元缩小到 400 元左右。”13而实施两翼农户万元增收工程的载体，就是依托农业产业结构调整与资源开发。我们可以预见，在当前和今后发展的较长一段时期内，农业产业结构调整与资源开发这个主题，都将是新农村建设中的优先考虑内容，这也将会是农村版报道的重心所在。值得一提的是，土地问题在农村一直是个存在较大争议和矛盾的问题，《重庆日报农村版》对土地问题这个议题，报道量很少，只有 15 篇，占 1.1%。但是，对新农村建设过程中涌现出的新生活方式、新农民形象、新农民的精气神等典型性报道不算少，占到了 3.1%。加上农村教育文化和生活这个议题所占的 5.8%，达到了 8.9%。劳务市场这个议题的报道比率占到了 5.7%，这体现了重庆日报农村版的服务特性。及时把握市场服务信息，关系到农民具体的农业生产经营活动，农村版根据市场需求及时做好各类信息预测和发布，为农民的生产经营提供了必要和有益的指导。

目录

第三章．《重庆日报农村版》报道特色分析..........................................................24
第一节．定向传播精准化——特色专刊专栏专版的打造..................................24
一、兼具“四性”的专刊...................................................................................24
二、传播特色明显的专版...................................................................................25
三、品牌专栏的推出...........................................................................................27
第二节．带有浓厚的公益性色彩——城乡媒介生态平衡..................................28
第四章．《重庆日报农村版》存在的问题与对策..................................................31
第一节．农村版报道存在的问题..........................................................................31
一、舆论监督的报道比例有待提高...................................................................31
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结论

从 2004 年到 2012 年，连续第九个中央一号文件聚焦三农发展，党和政府对三农问题的高度重视之余，我们看到的是媒介在推动新农村建设过程中所肩负的责任。重庆独特的行政设置，集直辖市、库区、山区为一体，这种独一无二的行政结构，城乡二元结构的矛盾更为突出，主城和区县尤其是两翼地区居民收入存在较大差距，这个时候就更应该关注和重视重庆地区对农传播和涉农类媒体的发展前景。重庆日报农村版自 2010 年创刊以来，就引起了学界和业界的持续关注。通过前面几个章节对重庆日报农村版的研究，我们可以窥见该报纸的办报风格、内容特色、主要议题和舆论导向，重庆日报农村版在平衡重庆主城与区县的城乡媒介生态这个层面，起到了一定的推动作用。其报道的成功之处，也值得国内其他省级农村报、涉农类媒体学习。
党报农村版的发展，离不开政府的推动和扶持，更离不开报纸自身的强大。要想将农村报的作用充分发挥出来，只有依靠政府、各类媒介和社会各界的共同努力，构建一个平衡、和谐共生的农村传媒结构，缩小城乡居民之间的“信息沟”，互助互力，共谋发展。当然，重庆日报农村版也存在诸如如舆论监督报道比例较低、农民主体地位不够高、报道深度有待提升等问题。但农村信息传播和新农村建设一样，都是个漫长和艰巨的过程，不积跬步无以成千里，冰冻三尺非一日之寒，想要真正实现城乡信息传播平衡，最大限度地发挥农村版报道的作用，必然要经过不懈的努力与实践的检验。这包括外部层面如政府财政的大力支持、政策的扶持与倾斜；内部层面如涉农媒体自身重视和努力等等。最后，希望重庆日报农村版能真真正正的践行其办报理念：联接城乡，服务三农。在未来报纸的发展中，逐步成为货真价实的农民报，成为山城农民的代言人。